驴儿撒欢,赶集网蔫了

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在这个疯狂的世界里，什么沮丧的事情都可能发生。比如吃饭你买了单，桌上却没有你喜欢的菜，郁闷之余顿觉人生怅惘；比如今天是你的漂亮女孩，明天却成了别人的新娘，没来由的，你就想掀翻了支撑整个世界的杠杆，做个不折不扣的罪人。然而，现实依旧骨感，你赔了夫人，又折了兵之后，还得摆出柔软的微笑，才可能挽回最后的尊严，也许赶集网这次是别有感悟。

赶集网捧红一头驴

大明星姚晨。在兔年到来之际的确表现得很“勇敢”。离婚之后，像一般坚强的女人一样，即使哭了，也要以和地平线保持45度的姿势抬头望天，将眼泪生生地堵在眼眶里。这不，离婚还没两三天，就牵着一头可爱的小毛驴儿上了中央电视台。成为中国目前最大、最活跃的本地生活信息门户网站赶集网的形象代言人。同一时期，姚晨相伴小毛驴的形象出现在各大卫视、地铁、公交媒体广告中，大姚嬉笑开颜，小毛驴活蹦乱跳，大众普遍唏嘘：离婚都不悲情。生活何来“杯具”?

不过真悲剧还是发生了，只不过这一次，悲剧的是其金主赶集网。在这则广告篇中，和姚晨相伴的那头驴儿被塑造得太过可爱，以至于看过广告的人普遍记住了这头萌翻了天的驴儿，而把姚晨的广告宣言――“赶集啦，赶集网，找房子、找工作、找装修，找宠物、找保姆、找搬家，买卖二手货”，总之是赶集网啥都有――给忽略不计了。忽略不计不要紧，大不了是一次没有成效的广告宣传，可问题在于，大家虽然没记住赶集网，却记住了赶驴网，于是“赶驴网”这个关键词火了，每天搜索量上千，甚至一度超过了两万。现在你在谷歌中搜索一下“赶驴网”，这个网站已经排在第一名了。

为他人作嫁衣

然而这件事并没有就此结束。赶集网没有预料到的悲剧情节还在跟进：“赶驴网”这个关键词第一时间被赶集网的竞争对手百姓网抢注，并从中获取了大量免费流量。赶集网甚至还得为“赶驴网”这个无厘头关键字再买百度的竞价排名广告，额外支付一笔不菲的开销。上亿的广告投入，最后成全了“赶驴网”的风头。百姓网仅仅花费200多块钱的域名注册费用。就“顺手牵驴”地取得了上亿广告费的效果。

据说随着这则广告的密集投放，业界的讨论也在不断升温，百姓网“顺来”的“赶驴网”流量迅速飙升。驴子LOGO和恶搞Slogan“赶驴网，啥没有?”甚至引发了粉丝的围观。此时此刻，不知道赶集网团队成员，内心作何感想?

按照赶集网当初的豪言。2011年将投掷大笔资金宣传自己。确实，兔年新年的举动证实了赶集网并没有说大话，猛砸四亿做广告也才拉开了最初的帷幕，但是，花巨资却捧红了同行的网站，辛辛苦苦一场，却为他人赶制了一件嫁衣，到头来白忙活一回，赶集网冤不冤?查看赶集网CEO杨浩涌的微博，上面有则留言则故作轻松地写着。被对手分离流量神马的都是浮云等等，看起来似乎影响不大，但事实是，即便你苦了自己不发言，也得为自己的VC有个交代。

彪悍的创意比钱更多

无疑，电视广告是一把双刃剑，她能够将功能性诉求表现得淋漓尽致的同时，也能将无趣点忽略不计。“赶集网，啥都有”，这句话的确道出了赶集网的本质，问题是这么简单的广告语，被大姚机关枪式的说明给弄繁琐了，附带上一头风头过于抢镜的驴儿，赶集网就真的没戏了。

互联网世界的故事，为什么要到电视上去说，思考赶集网此次失意，或许这是第一个要被提及的原因，网络广告如今这么流行，只要拥有一点创意，一点谈资，故事的发展就像接力赛一样地向前方延伸，因此宣传途径欠商榷。

第二是主题偏离。这个问题制造成的最严重后果是，受众爱上了驴儿，忘记了赶集。连广告创意的中心议题都偏离了。何谈效果?

另外，“事故”发生后的补救措施可以将损害程度降低到最小，赶集网广告团队却没有对此给予过多地关注，反而在“赶驴网”关键词飙升的同时未能保持足够的敏捷，被百姓网捷足先登，抢占了资源，后果就是，赶集网不得不另外支付一笔巨额费用向搜索引擎公司购买优先排名。所以，行动迟缓，新闻点淡漠是第二个原因。

互联网内的恩怨最好还是在互联网内解决。既然此次笑话已成网上谈资，何不借此发挥。制造出更多的创意?再加上社会化媒体的强大力量，赶集网打个翻身仗还是可以的，何况网民的眼睛是雪亮的，在大家及时了解了实情之后，百姓网的投机行为也将被谴责。

综上可见，一次主题偏离的创意将很可能摧毁金主的帝国，而彪悍的创意则比钱更多。