中国省区会展旅游业发展竞争力评价
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摘要： 我国会展旅游业的起步比较晚，但是发展非常快，特别是在会展旅游业的硬件设施建设上大有超前发展的态势，众多大型展馆和星级饭店的落成也相继促进了旅行社和展览服务公司的发展。本文主要根据我国各省级区域具备的发展会展旅游的各项条件和设施水平，对我国各省级区域发展会展旅游业的竞争力进行了简要的评价。
关键词：会展；会展旅游业；竞争力评价
中图分类号：F115 文献标识码：B
一、引言
在全球经济一体化的发展背景之下，会展业已经受到了世界各国和地区，特别是发达国家的积极支持，各国和各地区都陆续加大了对会展业的开发与营销力度。改革开放为我国的会展业的发展注入了生机和活力。会展产业在贸易往来，技术交流，信息沟通，经济合作等诸多方面发挥着日益重要的作用，也在我国经济舞台上扮演着越来越重要的角色。
伴随着会展业对经济和社会发展的推动，第三产业的“龙头”旅游业也逐渐与会展业相融合，会展旅游成为了旅游业中最有竞争力和最赚钱的部分之一。会展旅游，是指借助举办的各种类型的会议、展览会、博览会、交易会、招商会、文化体育、科技交流等活动，吸引游客前来洽谈贸易，观光旅游，进行技术合作、信息沟通和文化交流，并带动交通、旅游、商贸等多项相关产业发展的一种旅游活动。
目前，虽然我国的很多地区都在大力地发展会展旅游业，但是省级区域间在发展水平上的差距仍然很大，这种情况是必然会出现的。一个地区会展旅游业的发展水平会受到多种因素的影响和限制，换句话说，就是评价一个省级区域的会展旅游业是否具备一定的竞争力，是需要从多个因素方面进行综合分析的。这些因素涉及经济、社会领域的各个主要方面，而且相互渗透、密切交织，使竞争力成为综合性极强的研究问题。表1列出了2008年我国各省级区域举办节庆文化活动和商务会展的次数，从数据上可以直观地看出，华北地区中的北京，华东地区中的山东、上海、江苏都是2008年举办节庆文化活动和商务会展次数较多的省市，相对而言西北地区和华中地区举办的次数则较少。由此进行推测，北京，山东，上海，江苏等这些省市会展旅游业的发展水平比较高，相应的竞争力也就比较强。为了验证这个推测以及确实评价各省级区域会展旅游业竞争力的方法，下面将进行一系列客观的论证。
评价一个省级区域会展旅游的综合竞争力，本文主要考虑三个大方面的因素：（1）区位条件，包括地理区位，经济区位以及交通区位。（2）硬件设施配置，包括展览场馆和其他相关辅助设施。（3）会展企业竞争力，包括旅行社以及专业展览服务公司。影响因素的具体分析如下：
（一）区位条件
区位条件对一个省市发展会展旅游业来说是非常重要的因素之一，评价一个省级区域会展旅游业的区位竞争力，也可以从三个小的方面进行分析，即地理区位、经济区位以及交通区位。
1.地理区位。分析一个省级区域的地理区位，可以从当地的地理位置、自然环境以及旅游资源的集中程度等方面入手，进行简要分析。一个省市的地理位置直接决定了当地的气候类型以及相应的自然环境，间接影响到会展旅游者工作的舒适程度以及旅游资源的丰富度。丰富的高品位及高知名度的旅游资源更容易吸引会展旅游者，从而使该地区的会展旅游竞争力提高，反之，竞争力则要相对减弱。
经济区位。一个地区经济的发展规模和水平可以有力地促进会展旅游业的发展，地区经济发展有其内在的规律，而会展旅游业的发展就是其共性规律在一定时空条件下的表现形式之一。地区生产总值可以反映出一个省级区域的经济发展水平，居民消费水平可以反映出一个地区的富裕程度和居民的可参与程度。所以地区生产总值和居民消费水平对会展旅游业的竞争力的影响是非常重要的。任何地区会展旅游业的发展都需要一定的经济实力和资金投入，而且经济发展水平更影响到地区会展硬件设施建设、会展旅游的接待能力、发展方向等其他竞争力评价因素。
3.交通区位。大型国际会议或展览会涉及到参展商品、客商以及观众的运送和传输，大量的商品、技术、信息汇集在极为有限的时间与空间里，需要迅速扩散到广泛的群体中。会展活动是在频度较高的贸易基础上才可能产生和发展，才有可能吸引媒体的关注，从而影响到会展活动的质量。因此，交通区位对于发展会展旅游业是至关重要的，完善的交通设施以及稠密的道路网可以提高交通的便利性和地区的通达性，为会展旅游者提供更多的便利。由于时间有限，会展旅游者会对展举办地的交通提出了快捷的要求，这就体现了两个基本原则：直达原则和省时原则，因此会展旅游者往往会选择乘坐当地快捷省时的交通工具出行。
（二）硬件设施配置
会展的硬件设施主要包括了展览场馆和其他相关辅助设施。在其他相关辅助设施中，星级酒店的配置情况，出租车数量以及建成区绿化覆盖率是本文选择分析评价省级区域旅游会展业竞争力的几个重要因素。
1.展览场馆。近些年，我国在展览场馆的建设方面也有较快的发展，相继建成的上海新国际博览中心、厦门国际会展中心以及武汉国际会展中心等已经能够达到国际展览场馆的先进水平，中国内地已成为全球发展最快的展览市场。根据有关部门的统计，到2006年末，全国共拥有2 000平方米以上的各类会展中心和展览场馆170家，可用于展览的总面积达536.58万平方米，其中近2/3为室内展馆，1/3为室外展馆。展览总面积已居世界前列。一个省市拥有的展览场馆数量、规模以及设备的先进程度，都会影响该地区的会展旅游业的发展。
2.星级酒店①。星级酒店数量可以反映出一个地区的接待能力和服务业水平。星级酒店的数量越多，该省级区域的旅游接待能力越强。一般情况下，会展旅游者是非常注重酒店的服务质量以及设施条件，追求舒适高品质的酒店产品，所以多数会展旅游者会选择入住四星级或者五星级的酒店。高星级酒店为会展旅游者提供生活和商务上的方便，为会展旅游者提供高质量的服务，满足会展旅游者生活和商务上的需求。
3.出租车数量。出租车既是一个地区的公共基础设施，又是该地区交通便利程度的体现。同公交车以及旅游服务公司的巴士相比，出租车具有便利，快捷，灵活，个性化等优势，尤其适合会展旅游者在会议举办地进行自由活动，出游观光。出租车的价格固然比公交车贵很多，但是出租车的运营方式更符合会展旅游者的出行需求，他们重视的是方便、快捷和舒适，价格只是次要因素。所以，一个省级区域范围内正在经营的出租车数量越多，旅游者出游就越方便，相应的该地区发展会展旅游的竞争力也就越强。