全家都来赛 赛出新境界
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当今中国电视媒体的娱乐节目、才艺节目、寓教于乐节目都有很多上乘的表现,但是,作为2010年上海世博会惟一授权,东方卫视《欢聚世博・全家都来赛》节目以其新颖、热烈、博大、精彩的内容和表现,令人感动和振奋。细细品来,会让我们清晰地感到,这档独具匠心的家庭竞赛节目赛出了一个新的境界。
一、赛出了世博精神
世界博览会,简称世博会,是由世界各国或国际性组织参加,以展现人类在经济、科技、文化等领域建设和创造成就的国际性大型展示会,被誉为世界经济、科技、文化的奥林匹克盛会。1851年英国举办首届,中国上海将举办的是第41届。
上海世博会与北京奥运会一样,是中国具有历史意义的一件大事。因此组织、宣传好这次盛会意义非凡。东方卫视得天时地利,与此次世博会谋面,可谓百年一遇。《欢聚世博・全家都来赛》以其精彩的设计、巧妙的构思为上海世博会的宣传掀起了浪潮。仅目前在上海区域举办的《欢聚世博・全家都来赛》的家庭比赛中,通过各家庭成员的默契配合,当下上海人和中国人的才艺、精神、家庭梦想都得到了展示,更让世博会“欢聚、沟通、展示、合作”的博大精神跃然于电视荧屏,深入人们心中。进一步激发了人们“为国争光的爱国精神、艰苦奋斗的奉献精神、汲取世界智慧的学习精神、精益求精的敬业精神、勇攀高峰的创新精神、团结协作的团队精神”。笔者以为这是《欢聚世博・全家都来赛》节目的灵魂。
二、赛出了媒体价值
传播信息、娱乐、教化是媒体的基本功能。《欢聚世博・全家都来赛》通过娱乐、宣传、教育和引导等功能的有机结合,把家与国、与世界、与世博会巧妙地结合在一起。同时,更是以开创电视选秀的新模式,引领世博宣传的新高度;以家与国的梦想,秀出世人的追求和世博的境界;以和谐家庭影响和谐社会、和谐中国、和谐世界的建设;以开放的上海、合作的上海、快乐的上海、和谐的上海,烘托开放的中国、合作的中国、快乐的中国、和谐的中国。这充分体现了东方卫视作为引领时代风气的现代媒体所具有的灵动性、创造性、使命感、责任感和价值观,在电视媒体服务中心、服务大局方面,开辟了新路,树立了榜样。
《欢聚世博・全家都来赛》作为一个承载宣传世博会任务的电视栏目,尽管显得稍稍有些沉重,但是,当你看到充满和谐与快乐的家庭、充满激情和活力的选手、充满感恩和追求的目标,就会感到东方卫视宣传世博会的那种责任担当的自豪感、自信心和自强不息的魅力。
《欢聚世博・全家都来赛》通过和谐家庭―和谐社会―和谐中国―和谐世界这一开放的心灵和逻辑的把握,把和谐这一悠久的命题和时代的主题展现得淋漓尽致。同时,也向世人展现和诠释了“开放、多元、时尚、和谐”的上海城市理念。结合得恰到好处,是寓深刻的科学理念于大众娱乐节目之中的佳作。
三、赛出了家庭意义
家庭是社会的细胞,是最基本的社会单位。家庭这个细胞健康与否,是整个社会健康的基础,因此,把家庭建设好,不仅仅是家庭成员自己的事情,更是整个社会和国家的事情,当然,也一定是媒体应当关注的事情。《欢聚世博・全家都来赛》恰恰体现了媒体的这种情怀。《欢聚世博・全家都来赛》节目的主创人员并没有为单一宣传世博会而简单地把家庭这一元素作为陪衬或由头,相反,是把家庭作为节目的主体,把和谐家庭建设作为和谐中国、和谐世界、精彩世博的逻辑起点,实现“大手牵小手,天下一家人”、“同一个世界,同一个梦想”世界大家庭理念的架构,让人们体悟到每一个家庭对整个社会、整个世界的意义。
《欢聚世博・全家都来赛》通过参赛家庭的成长经历、家庭成员的亲情关系和为实现家庭成员的梦想而表现出来的那种勇敢、坚持、友爱的高尚品质,使充满亲情、温馨、感恩、上进与责任的幸福家庭概念得到了新的解读和认识,为精神文明建设与和谐社会建设做出了独特的贡献。
四、赛出了创意品位
《欢聚世博・全家都来赛》不仅赛出了世博精神、媒体价值和家庭意义,也赛出了创意的品位。这是节目背后的文化与智慧。从节目创意的角度,不难看出《欢聚世博・全家都来赛》栏目的推出,是媒体领导和节目主创人员超越自我、挑战极限的理念和行动。
首先,这是上海电视媒体对承担超大型国际展会宣传任务的挑战。在中国上海举办世博会,对全国电视媒体尤其对于上海电视媒体更是千载难逢、前所未有的机遇。敢不敢迎接挑战?会不会迎接挑战?能不能赢得挑战的胜利?对于我国媒体,尤其是上海的媒体是一个实际而严峻的考验。《欢聚世博・全家都来赛》节目的推出,标志着领风气之先的上海电视媒体不仅接受了挑战,而且以精彩的节目表现出了不凡的创意。这一种战略与战术的有机结合,令人钦佩。
第二,《欢聚世博・全家都来赛》是对大家已经很熟悉的选秀节目的一个挑战。我们可以明显地看出,《欢聚世博・全家都来赛》节目的主创人员,对以往选秀节目进行了综合借鉴与大胆创新,提升了选秀节目的媒体审美力和平民精神,形成了具有海派风格与精神的选秀节目理念、模式、方法和节目形态。让我们感受到了《欢聚世博・全家都来赛》这档栏目的历史、基础、使命、品位、视野和前景,令人期待。
第三,上海电视媒体,尤其是东方卫视身居定位为国际化大都市的上海,国际化的办节目理念和追求,是其无法回避的必然选择。在这一点上,《欢聚世博・全家都来赛》进一步实现了上海电视媒体的国际化定位和走出去战略,不仅打开了一扇让世界了解中国的窗口 ,更是搭建了一个让世界与中国交流的平台。《欢聚世博・全家都来赛》以其国际的视野、和谐的理念、全球的方位,从上海走向全国,再走向世界,最后又回到上海,用一个小小的电视栏目将上海精神、中国精神、世博精神融为一体,完成了一个漂亮的闭合系统的设计和运作模式,使上海电视媒体实现了服务力和影响力的超越和升华。
东方卫视通过《欢聚世博・全家都来赛》栏目,动员全国和世界各国家庭“全家都来赛”,都来关注和参加上海世博会,既宣传了世博会,宣传了中国,也宣传了上海,同时,也极大地提高了东方卫视的知名度和品牌价值,一个电视栏目能达到如此的效果,值得我们关注和学习。
(作者单位:吉林省广播电视协会)