互联网环境下企业网络营销渠道研究
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摘要：在互联网迅速发展的今天，网络已经是人们生活中的重要组成部分，网络已经覆盖到人们衣、食、住、行各个方面。网络的广泛应用，对企业来说，企业的营销渠道也发生着变化，网络营销开始慢慢改变人们的生活习惯，新的营销模式结合先进的互联网技术，这一大创新营销渠道是企业经济增长的又一重要途径。
关键词：互联网 企业网络营销 营销渠道
企业是推动社会经济发展的重要因素，随着科技的发展，企业不能始终只有一种固定的营销渠道。在科技和经济快速发展的21世纪，企业应当适应社会发展紧跟时代潮流，紧密关注当下经济发展动态，看到企业发展商机，从而取得更长远的发展。网络营销这一渠道的出现，无疑给具有前瞻性的企业经营者带来良好的生存空间。当然在带来巨大的利润的同时，也依然存在着很大的不足。
一、网络营销渠道的特点
网络营销是企业借助互联网这一平台来服务消费者的，它的特点是非常明显的，网络营销渠道让生产者和消费者之间沟通更加方便，为消费者提供了快捷的服务，增加了消费者的选择空间，降低了消费者的成本。网络营销让经营者了解市场需求，能够根据市场需求进行相应的调整，同时也解决了库存的问题。网络营销减少了中间很多不必要的环节，对消费者而言节省了时间，对企业来说节省了成本，对两者来说都是有好处的。
二、企业进行网络营销的必要性
就目前来看，阿里巴巴、京东等电商的迅速发展给传统的企业带来巨大的冲击，为了提高市场的竞争能力，也为了扩大产品知名度，企业扩展网络营销渠道是非常有必要的。
与传统的营销方式相比，网络营销渠道更多样性。网络营销将顾客需求作为最高标准，企业会对自身的产品各方面进行调节，以最大程度满足消费者需求，企业自身的不断改进，也会让自己在激烈竞争的市场中能够站稳脚跟，从而创造更大的发展空间。
从企业方面来看，很多企业对网络营销认识不全面，在客户的维护上并没有完全投入。还有企业为了占领市场，采用不规范的竞争手段来引起消费者的关注，这样的行为导致了市场秩序的紊乱，消费者对企业信任降低，给企业发展带来不小的挑战。
从市场形式来看，恶性竞争导致市场秩序紊乱，对企业的发展带来不利影响。网络营销渠道迅速的兴起，从另一方面也给市场周转带来一定的压力。尤其是不法分子利用网络营销从事违法活动，严重损害消费者利益，搅乱市场竞争秩序。
四、互联网环境下企业网络营销渠道的选择
企业在进行网络营销渠道的选择的时候，要充分考虑自身的实际发展情况，综合考虑企业的自身因素，建立合理的发展目标。企业根据自身的因素再加以参考目前市场流行的营销渠道，考虑客户的选择，从自身，市场，客户三方面进行考虑，选择合适本企业发展的营销渠道。
企业的网络营销服务要想快速稳定的发展，一定要得到顾客的认可，所以企业要不断的提高网络营销服务水平，增加顾客的认知和对产品的信赖。良好的网络营销服务要贯穿整个过程，最大限度的满足顾客的需要，尤其是在售后的服务中，要让顾客深切感受到这是最贴心的服务，要做到只有顾客想不到，没有企业做不到的细致专业全面的服务。
在这个庞大的网络营销环境里，千千万万的企业在不断竞争着，在这个虚拟的环境里怎样让顾客感受到这就是自己所需要的呢？这就需要企业建立个性化的网络营销方式了，对客户有一定的了解，引起消费者的关注，针对客户的需求有目的有计划的进行网络营销。
在互联网快速发展的今天，谁也不知道明天又会有怎样的发展和改变，因此，企业需要转变营销观念，独立的营销行为已经无法在激烈的竞争环境里取得胜利，这就需要企业加强与其他行业的合作。比如跟各大网络搜索引擎合作，尽可能的占据靠前的有利搜索位置，这样不仅节约宣传的成本，还可以提高企业的知名度。
企业能否在网络营销渠道下取得长期的成功发展，说到最关键的还是企业自身产品。网络营销就是保证消费者权益，为消费者提供优秀的高质量的产品。企业在的根基是在产品上，所以企业要加大对产品生产环节的监管，对成品进行抽检，只有质量完全达到标准才可以进入市场。企业还要时刻关注消费者的反馈信息，消费者的意见或者建议合理的可以采纳，尽量完善企业自身产品。另一方面企业产品再怎样完美，也不能够满足所有消费者，如果消费者不满意，也可以申请退款，这就是售后的服务要到位了。总而言之，产品的质量过关肯定能够受到消费者的信赖，反之，无论你的宣传做的多好，产品质量不能够保证的话，在这信息快速传播的网络时代，恐怕会给企业带来巨大损失。
我国的经济是社会主义市场经济，无论何种经济都离不开国家政策的引导和规范，在当前网络营销环境下，国家相关部门要加强市场监管，对市场中存在的网络营销诈骗、虚假宣传等钻法律空子的问题，国家加强立法，时刻关注网络营销中可能出现的风险，保障消费者和企业的利益，使网络营销渠道能够良性健康的发展。
五、结束语
网络营销已经成为企业生存和发展的必然选择，选择正确的网络营销渠道可以使企业得到快速的发展。对于企业来说，能够有一个更广阔的发展空间，是机遇也是挑战，企业要想提高市场竞争力，那就顺应时代的发展，不断地去改进去创新。网络营销渠道中或许还存在一些问题，这就需要企业时刻关注市场动态，把握细微的改变，在激烈的竞争之下稳定发展。
参考文献：
[1]杨立钒.互联网环境下企业网络营销渠道选择研究[D].东华大学，2010
[2]梅明平.互联网环境下企业网络营销渠道的开发与管理研究[J].经贸实践，2016，02
[3]杨秦龙.互联网环境下企业网络营销渠道选择[J].全国商情，2016，12