苹果\谷歌巅峰对决
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要在这两家同样受投资者以及消费者青睐的公司之间做出一个选择,正变得越来越令人难以取舍,尤其是现在这个时候,两家公司都在玩“入侵”游戏,想去抢对方的地盘。据市场调查机构NPD Group称,2010年一季度,Android超越苹果公司(Apple)的iPhone OS系统,成为美国市场排名第二的智能手机操作系统,仅次于RIM公司(Research in Motion)的黑莓手机OS系统。信息技术研究机构Gartner表示,从全球范围来看,Android的市场份额名列第四,紧追排名第三的苹果公司。此外,传言谷歌公司(Google)正和美国最大的本地电话运营商Verizon公司合作开发一款平板电脑,来与苹果最近推出的iPad展开竞争。
当然,这不是一场比哪只苹果更像苹果的游戏,谷歌在互联网搜索领域占据着主导地位,但在智能手机领域也是愈战愈勇;苹果公司则有望成为美国最大的企业。不过,决定两者胜负的关键之处惊人的相似,即能否赢得操作系统的战争,IT行业咨询公司Creative Strategies的首席战略分析师提姆・巴扎林(Tim Bajarin)说道,两家公司都在试图创造一个无缝连接的技术生态系统,支持多种产品,而Palm OS操作系统是潜在的第三个竞争对手(假设惠普公司(Hewlett-Packard)对Palm公司的收购能够成功)。巴扎林将这场对决称之为“巨人大战”(Goliath vs. Goliath)。
苹果和谷歌的战况如何?我们来做个战地报导:
智能手机
虽然谷歌进入智能手机市场的时间比苹果公司晚,但很快就凭借其Android OS系统快速赶上。不过,iPhone的市场份额一直保持稳定,也就是说谷歌抢走的市场份额都来自于那些不太流行的操作系统,如Windows Mobile和Palm OS等,NPD Group行业分析主管罗斯・鲁宾(Ross Rubin)说道。
此外,Android与iPhone OS这两个操作系统可谓大路朝天,各走一边。Android手机有许多种,由不同厂家生产,并由多家电信运营商提供,而iPhone只有一种。因此,在竞争日益激烈的市场环境下,Android手机制造商必须加倍努力,才能使其产品与众不同;而iPhone始终保持着自己的特色,鲁宾说。Gartner移动设备研究部副总裁凯箩琳娜・米拉奈西(Carolina Milanesi)说,谷歌的商业模式与苹果有着本质上的区别,“销量从来就不是苹果公司的关注要点”,而谷歌作为一家服务供应商,必须触及尽可能多的消费者,而苹果公司作为一家硬件制造商,主要目标是确保其丰厚的利润空间。
谷歌一位发言人通过邮件表示,谷歌公司对其他公司情况不予置评,但“竞争能推动创新,对消费者来说是件好事”。苹果方面尚未回应记者的置评。
平板电脑
米拉奈西说,以往,平板电脑被视为“能提高劳动生产率的设备”。但苹果的iPad作为一款媒体设备,成功开辟了一个新的电子消费品类别;而谷歌也似乎想通过与Verizon的合作,从中分上一杯羹。不过,谷歌的这款产品并非市面上第一款使用Android操作系统的平板电脑,法国爱可视公司(Archos)已推出以Android为平台的媒体平板电脑,尺寸为五英寸和七英寸,比苹果iPad小,价格也更实惠。米拉奈西说,正如多个手机制造商生产Android手机一样,消费者很可能将会看到多个制造商生产谷歌平板电脑。
上网本和个人电脑
米拉奈西说,智能手机操作系统也在不断升级,以便在平板电脑等尺寸更大的设备上使用;基于Android平台的上网本和其他产品可能将延续这一趋势,“要想打造一个技术生态系统,操作系统是核心和基础。”这一点对谷歌来说尤为如此,其技术生态系统中覆盖的电子设备越多,效果就会越好。
然而,米拉奈西说,谷歌也许会面临两难境地,因为它一直在同时开发两个操作系统,一个是极尽简约之能事的谷歌浏览器(Chrome)上的Chrome OS操作系统,另一个则是能用于尺寸更大的电子设备的Android OS操作系统。巴扎林说,在创造一个“典雅”而又完备的技术生态系统方面,苹果公司的优势明显,因为其生产的个人电脑、手机和平板电脑已经能够轻松地相互协作。
广告
苹果最近宣布,iPhone OS的最新版本将允许在应用程序中嵌入广告。在新闻会上,苹果公司首席执行官史蒂夫・乔伯斯(Steve Jobs)表示,应用程序将是未来发展的方向,而非搜索引擎。巴扎林和米拉奈西一致认为,苹果公司在这方面可能更具竞争优势,因为客户对软件内嵌广告的关注也许会威胁到谷歌核心的搜索业务。巴扎林说,“苹果公司在应用程序中设置广告界面的做法很有潜力。” 。
巴扎林说,谷歌很可能会尝试创造一个类似的软件内嵌广告模式,而这种多元化战略也许颇有必要。市场调研机构TBI Research专门负责研究谷歌和苹果公司的分析师海瑟・里奥纳多(Heather Leonard)说,谷歌的股价在2010年波动性很大,部分原因在于投资者担心谷歌核心搜索业务缺乏进一步的增长空间。“他们所处的状况跟微软公司在21世纪初的情况差不多──除了掉头向下,没有其它的路可走。”谷歌一直在尝试许多非核心的项目,但总有一天,投资者会要求看到这些试验田里能有一些小苗开始茁壮成长,对公司利润有所贡献。
数字客厅
米拉奈西说,苹果已推出Apple TV机顶盒,但还没有真正赢得消费者的心。谷歌好像也在准备进军数字客厅市场,正与索尼公司(Sony)合作开发“智能电视”(Smart TV)项目。Android OS可能会直接植入电视机,或者内置于一个“媒介适配器”(media adapter)──这是因为技术发展的速度要快于消费者更换电视机的速度,就像蓝光光碟(Blu-Ray)替代DVD一样,消费者可能更愿意经常更换,米拉奈西说道。
米拉奈西说,技术最终将向“数字家庭一体化”(connected home)的方向发展,你的手机、音乐播放器、电视和其它一些电子产品将能相互沟通和协作。最终产品将是一个一体化系统,让你在外头时用手机听音乐,一走进家里,音乐就停止在手机上播放,直接切换到家中的音响系统上。在同一个操作系统上运行所有的电子设备将令这种“数字家庭一体化”的方式更友好,也就是说,Android和Apple操作系统大战的影响,将远远超出智能手机市场的范畴。(摘自2010年5月24日《华尔街日报》)