浅论网络融合背景下的广播电视网

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（广东省广播电视网络股份有限公司肇庆鼎湖分公司）

摘 要：随着三网融合的不断加强，ICT技术得到了普及，广播电视网如何在这种环境下获得生存与发展，对业内人士提出了新的挑战。本文先分析网络融合背景下消费者的需求变化，接着结合这些变化提出促进广播电视网发展的对策，意在起到抛砖引玉之用。

关键词：网络融合 广播电视网 生存对策

一、前言

随着时代的不断发展，网络融合是大势所趋。人们一直认为网络的价值体现在网络的外部使用上，其实不然，随着三网融合的不断加强，ICT技术得到了普及，广播电视网如何在这种环境下获得生存与发展，对业内人士提出了新的挑战。本文先分析网络融合背景下消费者的需求变化，接着结合这些变化提出促进广播电视网发展的对策，意在起到抛砖引玉之用。

二、网络融合背景下消费者的需求变化

1、需求多元化，行为碎片化

在网络融合背景下，消费者的需求变得更加多样化。移动互联网的迅猛发展，更是使得人们的网络需求发生了新的变化，从以前的信息咨询需求转变为虚拟社交需求、高清视频需求、网购需求等。可以说，网络融合给人们的生活带来了全新的变化。在这种情形下，消费者的网络消费时间也开始变得碎片化。由于网络可以突破时空限制，人们可以借助网络随时随地阅览信息或收看电视。这一系列新的变化对广播电视网的发展提出了新的要求。

2、对高清视频的需求更加明显

网络融合使得网络带宽资源变得更加丰富，20M乃至100M的家庭网络带宽已经深入到人们的生活中，移动通信也进入了4G时代，无线网络已经渗透到社会的每个角落，再加上网络流量费用的减少，使得人们使用网络业务不用再受到网络带宽和流量的限制。据有关调查显示，我国网络消费者最喜欢从网上下载视频内容观看，同时对高清视频的需求更加强烈和明显。在这种情况下，广播电视网运营商必须考虑到消费者的需求变化，为他们提供高码率视频。

3、网络内容的“二八现象”更加明显

如今，我国的互联网技术不断沿着移动化和新媒体化的方向发展，网络视频内容更加遵循二八原则。这个原则又叫做帕累托法则，是上个世纪初意大利统计学家帕累托提出来的，帕累托认为，在特定群体中，重要因子往往只占少数，不重要因子占据大多数，只要控制好具有重要价值的少数因子，就可以掌控全局。对于广电企业而言，由于成本、技术等各种因素的影响，难以为所有用户提供大而全的内容。在网络融合背景下，广播电视网承载的内容更加重要，要为用户提供个性化服务，才能得到用户的满意度。

三、网络融合背景下广播电视网的生存对策

网络融合背景对广播电视网的生存与发展提供了机遇，也提出了挑战，我认为，广播电视网要想在网络融合背景下获得更好的发展，可以从以下几点入手：

1、加快基础网络建设步伐

网络融合对广播电视网的速度、频率、内容提出了新的挑战。虽然三大电信运营商在基础网络建设方面已经积累了很多运营经验，但是管道资源还需要进一步拓展。针对这种情况，广播电视基础网络还要进一步加强建设力度，实现管道资源连通广播电视网络机房和用户，才能物理连通网络，实现网络传输的目的。

2、尽量满足用户的需求

在科学技术的推动下，我国的网络电视机顶盒与OTT电视得到了快速推广，导致广电网络面临着更大的生存压力，要想在激烈的市场竞争中突破重围，必须与时俱进，主动了解广大用户的切身需求，将服务做精、做细、做强。同时，广播电视网还要加强市场调查，了解其他运营商在发展中存在的短板，借以凸显广播电视网的特点与优势，吸引广大用户的需求。比如每到春节来临之际，广播电视网的缴费用户会快速增加，由于用户不断增多，而宽带网速又明显跟不上，会造成电影运营商提供的OTT网络电视存在“卡”的问题。广播电视网实施“V播”形式，不必受到用户数量和带宽的约束，可以很好地满足广大用户的需求，广播电视网要大力宣传自己的这一优势，获得用户的好评。

3、不断推出新的产品

众所周知，广播电视网的双向机顶盒拥有双向传输的作用，不仅能对广播电视网信号进行下传，也能实现上传功能，为“智能家居”提供便捷。如今，“智能家居”对我们而言还不是非常熟悉，它是通过网络传输，通过手机、电脑远程网络访问家中各种设备的新型形式。比如控制家中的开关、插座、灯光等。主人在外出差，可以利用这种形式手机遥控家中的设备，甚至可以给家中的植物浇水，实时监控家中的情况等。双向机顶盒的存在，使得“智能家居”变得轻而易举。在网络融合背景下，广播电视网应该大力推广智能家居，其需要这么几方面的条件，一是5V 或者12V 电源；二是网络双向通道；三是有域名解析web 服务器；四是嵌入式操作系统应用程序和各种控制模块。广播电视网应该发挥自身的web优势，使双向机顶盒成为智能家居的有效平台。

4、加强光纤到户的力度

光纤到户是三网融合的显著切入点，在网络融合背景下，广播电视网要实现长远发展，应该加强光纤到户的力度，这样一来，建设平安城市、构建智能家居和智慧社区都能成为可能。广播电视网要与家庭、街道、社区、公安部门加强联系与沟通，开拓边缘业务和特色业务，加强光纤到户，将广播电视网做大做强。

四、结束语

在新时期背景下，网络融合已经是大势所趋。媒介之间的竞争越发激烈，广播电视网要想拨得头筹，必须与时俱进，坚持创新，加强用户体验，使用户体验到广播电视网的便捷性，进而更加拥护广播电视网，使广播电视网在新时期发挥出更大的经济效益和社会效益。

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