浅谈媒体对艺术展览的“心理干预”
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【摘要】在艺术的圈子里媒体扮演的角色是多变和活跃的，艺术品可以华丽登场成为价值连城“时代国宝”，也可以被遗弃在某厂房的角落。然而，是什么使艺术品变成了价值连城的“时代国宝”？在这个信息引领经济飞速发展的当下，媒体的功能性是巨大的。
如今媒体高效传递的性能为其赢得了备受关注的社会地位。国内外艺术家们纷纷举办画展，很多其最直接的目的是证明他们艺术作品的价值，但办展览需要有人来观看展览，那么艺术家们是如何做到的？这里媒体就起了重要作用。有效的媒体宣传会吸引了众多民众对展览产生兴趣，有力的干预了大众的心灵，对艺术展览产生了积极的“心理干预”。同时，无效的媒体干预不但不能吸引大众对展览感兴趣，还可能产生某种抵触情绪。例如，当下网络、杂志，新闻等等形式的媒体宣传遍地播种，遍地开花。这种现象一来是提高了宣传力度，同时却也大大降低了媒体的权威性和可信度。因此，某种意义上讲媒体也对艺术展览产生着消极的“心理干预”。“对于艺术，无论古今、中外，人们面对一件艺术作品，都有一种情结或直觉的判断，就是它有什么艺术价值；或作为一件艺术家表现的对象、艺术行为、艺术事件、艺术观念，它的艺术价值何在。”①从某种角度来说艺术的价值是无可估量的，今天你看到这个艺术家的作品无人问津，一文不值，但说不定哪一天这个曾经无人问津的艺术家的“一文不值”的作品的价值会飙升到“天价”。这过程中艺术展览是必要的，媒体的干预也是必要的。如果从经济学的角度来衡量艺术品的价值，一件艺术品能连带产生一系列的经济效益。不但给艺术家带来可观的收入和提升圈内声望，还连环带动艺术市场的有效运转。当然，艺术品的价值不单单是经济价值。从社会学角度来说艺术品还具有时代价值等。综合起来，艺术品就是“时代国宝”了。试问是什么使曾经无人问津，一文不值的艺术品变成了价值连城的“时代国宝”？在这个信息化的当今社会，媒体的力量越来越强大了！在艺术圈子里各大媒体扮演的角色是多变和活跃的。“艺术媒体应该是艺术思想的舞台，是前沿意识的阵地，它不仅应客观呈现艺术作品和现象，其自身的运作行为也应从一种“艺术创造”的高度去进行。”②当下艺术市场有很多“包装”行为，动手“包装”就需要大量的人力和物力资源，尤其是媒体效应。报纸，杂志，电视广告，墙体广告，网络广告，等等。总之，“包装”的过程中媒体的“心理干预”效应是巨大的。华丽的文字打动读者的情感，绚丽的色彩吸引观者的兴趣，浩大的盛世入侵大众的视野。这些奋力而作的宣传为艺术的广泛传播起到了相当有效的影响。可以说，演艺圈里的“明星效应”在艺术圈子里也有异曲同工之效，抛砖引玉的包装行为大多时候是可以使某件艺术品的价值骤然飙升的。
如今，这个信息化的时代，媒体就是体现效益的最好标志。一个画展从开始的筹划到最后的落幕都离不开媒体的跟踪报道。只有让尽可能多的圈内人和圈外人获取信息，才能更高效的展示艺术品，推广艺术品，最终体现艺术品的价值。艺术品就像明星一样，需要大众认可，需要“伯乐”的赏识。因此通过媒体的大力宣传，吸引更多的大众观赏，吸引更多的伯乐认可是当今时代带给当下艺术市场的权力和义务。媒体的积极效应具体体现在以下几方面：首先，在艺术市场引起风潮，从而推动艺术经济的快速运转；其次，艺术品在某种意义上来说体现了一个时代的人们的精神风貌，大众接受艺术品的机会越多，越能加速提高全民族的文化素质；第三，当代的艺术品记录的是这个时代的文化文明，更多的人了解这些时代文明有利于发扬和传承民族文明。
艺术到底是谁的游戏？艺术的影响力和经济实力不仅体现在大众对画展的重视程度上，还体现在艺术家对媒体宣传的重视程度上。如，二九年八月二十九上午,为期三天的“北海、桂林水彩画联展”在广西桂林美术馆举行。当天共展出了41位来自北海与桂林两地水彩画家的81幅作品。这次联展本着谋求两地水彩画在创作思想和创作方法的互补,促进相互水平的提升。但是，媒体并没有对此次展览作足够的宣传，前去观展的除了部分高校的学生和老师之外，人流量很小。展览之后开展的研讨会也没有很犀利的进行批评与自我批评，对比中外有影响的研讨会议，当地报刊都要展开激烈评论：批评、讽刺、嘲笑、谩骂；歌颂、肯定、赞扬、褒奖，等等。各种观点和正反面评价都会淋漓尽致地尽情宣泄，毫无顾忌！反观此次画展，媒体没有有效干预，展览只能在小范围内引起注意，不能产生大范围的共鸣。
总之，艺术品离不了媒体宣传。艺术家们不要沉浸于“自我感觉”和“圈子共鸣”之中，听不到“非议”之声的现状对艺术家们来说到底是福是祸？笔者认为没有争鸣的百花齐“摆”和小范围的学术“研讨”，对文化艺术的繁荣应该算不上是福音。
注释：
① 当代艺术的艺术意义?日期： 2008-5-14 14:30:15作者：王春辰.cn/Discuss/DiscussDetail.aspx?ArticleID=15614
②媒体公信与批评独立――由“金棕榈”和“金酸梅”说起日期：2010-1-7 15:47:01作者：王栋栋来源：《缪斯艺术》.cn/Discuss/Special/SpecialArticle.aspx?c=744&ArticleID=23624