产业融合视角下东郊记忆的旅游业态创新研究
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本文从产业融合的角度入手，通过对产业融合与旅游业态的研究，分析了东郊记忆业态发展的困境，对东郊记忆的业态发展提出相应的战略发展，为东郊记忆旅游业态的发展提供借鉴意义。
一、旅游产业融合与旅游业态的关系
旅游产业融合与旅游业态从本质上都是旅游产业发展中的一种创新。旅游行业间的融合催生了旅游业态的出现，旅游业态的发展又进一步深化了旅游产业的融合。旅游业的发展为旅游产业融合和旅游业态的出现提供了良好的市场。随着旅游需求的多样化、多元化、个性化等的发展，需要丰富多样的旅游业态来来满足不断变化的旅游需求。而旅游业态的创新，产业融合是产生旅游业态创新的重要途径。
二、东郊记忆业态发展研究
（一）东郊记忆业态现状
东郊记忆园区引入了不同规模和风格的音乐现场演艺、酒吧、咖啡、影院、剧场等体验性业态，特色餐饮、酒店、礼品店等配套商业，还植入了“成都艺术超市”等关联艺术业态。形成七大业态业态，商务办公、演艺与展览、音乐培训、音乐主题零售、酒吧娱乐、设计酒店和文化餐饮。
（二）东郊记忆业态发展困境
1、产业链短，业态要素培育不充分
东郊记忆旅游产业链条太短，导致旅游企业间联系不紧密、产业关联性不强、相关要素业态培育不充分。同时，旅游项目低水平重复建设，增长方式粗放。例如园区内留声岁月咖啡馆与星空间咖啡馆，类似的咖啡馆近距离重复建设，打破了资源供需关系的平衡，导致市场的无理性竞争，造成资源的巨大浪费。
2、东郊记忆产业园区扶持力度不够，新业态发展受到限制
旅游产业的持续、快速、健康发展需要一个良好的产业发展环境，产业间的融合化发展、旅游新业态的培育开发更是如此。东郊记忆缺乏专门的支持保障体系对旅游产业融合进行扶持，虽然成立了专门的部门来协调、推进旅游业的融合化发展，但与入驻企业间的交流不够，新型旅游业态无法在创业园区平台层面获得支持和鼓励。
3、高素质人才缺乏，旅游业态创新能力不足
由于东郊记忆园区管理层的不作为，导致园区内旅游企业规模小、创新能力差，难以吸引行业高素质、高水平专业技术人员和经营管理人员来东郊记忆园区发展，致使旅游新业态的培育和开发缺乏人力资源保障，对园区未来发展和旅游业的可持续发展产生了严重的制约。高素质人才的缺乏，直接导致旅游业态创新能力不足，发展没有后劲。
（一）东郊记忆业态创新的战略目标
在产业融合的视角下，业态创新就是为了提高该地区旅游建设的市场竞争力、扩大东郊记忆的客源市场，实现区域经济效益。从产业融合的角度来看，东郊记忆园区内旅游业态资源也没有得到整合开发，这在一定程度上阻碍了东郊记忆业态的发展建设。加大区域内业态的开发程度，鼓励业态创新，实现该区域内创新业态的建设与推动，建立东郊记忆创意园区，是东郊记忆业态创新的一大战略。
没有永恒不变的业态，也没有永远能够保持竞争优势的旅游业态。在保持该区域业态的活力与市场竞争力的同时，通过“高质量、广宣传、大销量、严管理、优服务”的业态战略将东郊记忆园区品牌提升为东郊记忆园区名牌，是东郊业态创新的又一重大战略目标。
（二）东郊记忆旅游业态创新
1、音乐+旅游
东郊记忆园区内旅游业态资源非常丰富，但其最具根本、特色、垄断性的应该是其浓厚的工业历史和音乐元素。依托东郊记忆城市公园的地位，结合成都本地音乐特色，发挥四川音乐学院、移动音乐频道等表演智力和人员支持，通过音乐旅游的创意研发、书籍音像制品的出版发行等，全方位、多渠道的将本地音乐呈现给大家。发展如音乐专场晚会、音乐专项节庆等来促进音乐旅游业态的发展。
2、工业+旅游
通过挖掘原红光电子管厂的历史，结合最新灯光技术，引入最新、最具人气的灯光秀，制造东郊记忆夜景，提高旅游夜晚的可观赏性与体验性。例如，通过灯光技术，以项目的某处城墙为幕布，用一台投影机向上投射反应成都历史、文化的画面，使观者裸眼就能看到3D的立体灯光效果。同时，引入区域水景，将灯光、水景相结合，既缓解东郊记忆缺水的硬伤又构成动态水景观赏与体验。
3、商业+旅游
依托成华区建设路商圈，以老成都记忆为卖点，体现成都特有历史文化和城市精神风貌。旅游商业业态主要围绕娱乐酒吧、餐饮、购物、服务零售四大元素展开。在原商业业态上做调整，丰富购物内涵，业态休闲化提升，引入各类娱乐活动。举办各种类型的比赛，如美食大赛、摄影比赛等，吸引旅游者参与，提高互动性；休闲项目引入如旅游演艺、定时巡游等项目，增加游客参与性，提升整体吸引力。同时，提高商品进入门槛，以经营品牌产品为主，丰富商业业态，如餐饮店、酒吧、KTV、电影院等等；包括原创设计师品牌、3D生活馆、创意工艺摆饰、创意居家日用、创意礼品饰品、生态农场、DIY手工店等系列，同时具备鲜明的成都特色和文化特征。
4、文化+旅游
利用目前工业文明的特殊文艺符号，将原创设计与互动体验充分结合，包含文化体验、休闲生活、艺术生活三大元素的以文化产业为支撑的主题式文化旅游综合体。在此区域开辟成都首个文艺主题、个性鲜明的文艺街区，从建筑形态、氛围营造、品牌组合、运营理念全面打造集原创的、颠覆的、艺术的、唯一的、不可复制的成都首个文艺主题的室内街区、创意的聚集地。例如，打造民俗风情街、东郊记忆艺术公社等。“东郊记忆艺术公社”可通过与专业机构或知名艺术家合作，引进艺术型人才，成立工作室，成立四川工艺美术大师基地和拍卖交易中心，营造艺术氛围。通过多渠道宣传项目着重提升知名度，保证特色的系统性与可持续性运作。
（作者单位：成都理工大学旅游与城乡规划学院）