互联网时代,“两会”零距离

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作为商业网站，在全国“两会”召开前一个月，就开策划会，对很多搜狐的编辑来说，并不是很理解，对很多外人来说，更认为全国两会是政府的事情，商业网站没有必要太有积极性。还有人认为，由于政治性强，两会期间，门户网站的流量一定会下降。

但是，在策划会之后，搜狐新闻中心统一了认识，认为全国两会是最重要的时政报道，事关国计民生。搜狐虽然是一家商业网站，但是每天有成百上千万的网民在线阅读新闻，如果回避两会报道，或者对付了事，对网站的口碑只会有伤害，对流量也不会有任何好处。

要做就做好，这是在会上得出的结论之一。另一个结论是，搜狐“两会”报道的基调是，扣紧主旋律，努力挖掘公众关心的热点话题，并关注民生题材。而全国“两会”报道的口号则定为：两会零距离。意为拉近“两会”与民众的距离。

精心设计，最强有力的推广

由于电脑屏幕“光彩照人”的特点，互联网新闻对形式感是很强调的，如果不能从形式上就给人耳目一新的感觉，那就不能算是成功。

出于这种考虑，搜狐新闻中心从一个月前就开始针对全国“两会”进行页面设计，在进行对比以后，决定使用1024的页面模板。同时，大头条使用图片的形式，这样，虽然会牺牲一定的页面下载速度，但是可以显示更美观的标题。

酒香也怕巷子深。光有好的设计还不行，一定要有好的推广位，要让读者知道有这样一个专题。在两会专题的推广上，搜狐也不遗余力的进行了推广。除了在搜狐首页和新闻中心日常要闻区进行标题推广以外，还专门在闻首设计了通栏的推广位，这种在各门户网站独一无二的作法，确保了全国“两会”专题报道，在任何情况下，都占据了页面最重要的位置。两会期间，每天打开搜狐新闻中心，就可以看到红底的通栏两会头条报道。

为了加大推广力度，搜狐新闻中心还专门在搜狐首页申请了广告位，把两会零距离的口号在广告中向读者大力推荐。除了线上的推广，搜狐媒体合作部还专门与一些媒体互换了广告，推广两会报道专题。

良好的推广带来了巨大的社会和经济效益。两会期间，搜狐新闻中心的点击量创下了新高，同时，由于推广位很好，“两会”总冠名的企业也很满意，整体今年搜狐全国“两会”报道的广告销售，比起去年有了大幅度的提高。

坚持主流报道，挖掘社会热点，

关注民生题材

“两会”报道的特点是政治性强，来自官方的消息多。很多人据此认为，“两会”报道很难做出彩来。

其实，纵观这几年新闻实践的发展，时政报道越来越成为主流，而且很多传统媒体的实践证明，时政报道，一样有关注度，而且，能够吸引主流读者。

这种主流读者群，并不是能够简单的用流量来衡量的，主流读者往往可以影响更多的人，这种有影响力的人，是任何一个企业都希望争取到手的人群。

但是，以往很多时政报道，往往过于偏重程序性报道，只是一味地报道会议程序，而没有去挖掘读者关心的热点问题以及与民生切实相关的政策法规，这样就造成读者一种会议新闻假大空，没有新闻可看的印象。

近年来，越来越多的传统媒体开始改变作会，立足于从会议中挖掘新闻，这样，也给以转载为主的互联网新闻，以很大的余地。

从一开始，搜狐新闻中心就确立了“坚持主流报道，挖掘社会热点，关注民生题材”的全国“两会”报道方针。在最重要的大头条的选择上，坚持不走偏门，以当天两会主流新闻为主，同时，关注两会期间反应出来的社会热点和民生题材，像教育、房价、医疗等。

这种作法，不仅仅得到网民和官方的认可，也带动了其他网站跟风。例如，在总书记发表关于坚持改革方向不动摇的讲话以后，第二天凌晨，在各家网站都以一些民生问题作为头条进行报道时，搜狐新闻中心的通栏大头条已经以此为题，重点报道了总书记的讲话，几个小时以后，其他网站的头条也纷纷改为此报道。

基本上，“两会”期间，搜狐新闻中心的报道，都遵循了这个原则，硬新闻与民生新闻相配合。事实证明，网民对此是很欢迎的。截止两会报道结束，网民直接在新闻后面的留言超过15万条，如果加上博客等分专题的留言，有近20万条，其中给总理提问(央视征集)超过3万条，除去支持反对等表态性的发言，有将近7万条是建议性的发言。

快速海量与专题深度报道相结合

“两会”报道的一个很大特点，是每天都有大量的新闻量。猛一看，对网络新闻来说，只要做到快速海量，就已经足够了。

但是，信息海洋随时都会有“淹死人“的危险，大量的没有重点没有整合的新闻，意味着把读者随手扔到海洋中去，也是很不负责任的。

所以，在本次“两会”报道中，搜狐新闻中心确立了保证信息量，在以news1.0的快速海量来报道动态消息的同时，重视news2.0的整合和策划。

打开搜狐新闻中心的“两会”报道专题，最重要的位置就是当天的头条报道，然后，下面会有详细的小导读，对大头条进行解析。然后就是精选的五到六条当天最引人关注的动态消息，让读者一览当天动态，再往下，就是搜狐新闻精心为读者准备的两会聚焦，新闻人物，这些重点栏目，全是编辑根据晚间媒体发出的报道进行策划整合作成的专题，内容丰富而详实。不仅给网民提供了最完整的新闻报道，而且还吸引了很多传统媒体的编辑记者，到搜狐新闻去寻找资料和线索。

搜狐新闻中心的“两会”报道的成功，也证明了NEWS1.0时代的快速海量与NEWS2.0的策划整合并不矛盾，快速海量也不是网络新闻的唯一标准。在解释性报道越来越重要的今天，互联网不仅仅可以把时效性的特点发挥到极致，而且可以把资料库的特性也发挥到极致。

把互联网的特性与

文字图片报道结合起来

传统媒体的报道以文字图片为主，而视频由于技术条件的限制，还不能成为互联网新闻的主流。但是，这并不意味着，网络新闻也只能以文字和图片为主。相反，互联网丰富多彩的表现手段，可以给新闻以更好的包装，极大的丰富传统媒体的报道，甚至可以带来有效的再次传播的效果。

长期以来，网络与传统媒体的合作，局限于购买内容和互换推广的层面，这种简单的合作，随着双方力量的消长，不稳固，容易破裂。但是，一旦把合作看成取长补短，把互联网的特性与传统媒体的优势相结合，事情就不一样了，合作就开始超脱了利益交换的层面，走向深入，成为一个传播链条的前后半段。

比如，在“两会”期间，京华时报提出了要与搜狐合作征集“十一五规划畅想”，在这次合作时，搜狐新闻中心没有简单的把报纸的创意放在网上刊发，也不是把征集来的创意列表了事，而是挑选了20个网民的畅想，制作成了FLASH，在网上进行展示，并邀请网民进行投票，选择自己喜欢的畅想。最后有近万名网友投票，根据投票结果京华时报和搜狐新闻中心给前十名发放了奖品。

又比如，在与法制晚报合作“两会”交通提醒时，搜狐新闻中心又利用短信平台，给读者发送两会交通提醒，读者不用上网，就可以了解到交通提醒，便捷而高效。

这种利用互联网特有的形式，对传统媒体的内容进行再包装的作法，赢得了业界一片叫好之声。另外像专门采用了电子书的形式，每天将精彩的“两会”内容回顾做成电子书，供网民阅览，前后共制作了8期，网民反响热烈。

总体来看，由于高度重视，准备充分，精心设计，积极创新，本次搜狐新闻中心的全国“两会”报道得到了业界和网民的一致好评，尤其是总理在新闻会上，提及网民关注时，在人民网新华网之后，第三个就提及了搜狐网，这种表态对商业网站尤其是搜狐网，是一种极大的激励。