播种慈善理念 推动慈善行为

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作为一个媒体人，我经常想：面对我们的慈善事业，媒体究竟应该做什么，以及怎样去实现？毕竟慈善是公共事业，需要公众的共同参与，而不能仅仅局限在某个个体行为。

凤凰卫视自成立之日，就以推动慈善事业为己任。一方面我们身体力行――如在印度洋地震海啸发生后，凤凰卫视独立捐款46万，还与中华慈善总会、世界宣明会合作，设立了凤凰慈善基金捐款专户，为海啸灾民献上146万元捐款，同时，凤凰卫视的观众共有4483笔汇款456万元汇到中华慈善总会，体现了海内外华人对印度洋海啸受灾国人民的有力支持；再如，我们后来和中华慈善总会共同创立的“凤凰慈善关爱基金”，也是为了向社会困难群体开展慈善捐助而搭建的平台。

而另一方面，我们也有意识地利用媒体的力量介入、推动慈善事业的发展――如2005年5月，凤凰卫视在人民大会堂主办了特奥中国行慈善晚会，将著名影星施瓦辛格、刘德华请来共同参与；2004年参与组织成龙、曾志伟等明星参加赈灾义演活动；同时，我们还注意加强栏目方面的建设，如《冷暖人生》栏目，就专门关注普通人的生存状态，以独特的人文视角，深入社会底层人群的生活和内心世界里面。栏目通过凤凰卫视的平台，既展示他们的人生态度、苦难与不屈，又给这些需要救助的人提供全社会的捐助和关爱，让他们梦想成真。与推广慈善理想相关的还有《风范大国民》栏目，以及一年一度的凤凰卫视中华小姐评选和慈善慰问活动，佛教宣传活动等等。

佛教讲，人有三个布施，财布施、法布施和无畏布施。财布施就是有钱的出钱，法布施就是你要利用自己手里的权利，或者是你手里的工具，比如媒体人，要利用你的媒体来布施。所以我期望通过这样一些栏目、一些举办来传播慈善的理念，来带动我们华语媒体，能够在中国这片正在越来越富裕的土地上，把慈善这样一种崇高的道德意识推行开来，在整个社会营造一个乐善好施的氛围。我相信，做这样的事情，对当下、对未来都有着非常重要的意义。

（本文根据香港凤凰卫视董事局主席刘长乐先生在中华慈善文化（无锡）论坛上的发言整理，本刊发表时做了部分删节）