媒介对足球产业发展的推动作用

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【摘要】现代足球比赛不单单是一场简单的体育赛事，它的商业价值已经远远超过竞技体育的范畴。足球产业离不开媒介的推动，媒介也同时在足球产业的发展中得到发展壮大。尤其是近年来新媒介的涌现，更加深了足球赛事和商业开发之间的合作。足球产业要想快速发展就离不开媒介的宣传，只有不断地通过媒介的宣传与监督，才能不断地促进足球产业的健康发展。[1]这里所探讨的媒介，既包括传统意义上的新闻媒体，如报纸、广播、电视，又包括球队比赛中使用的球衣、场地等媒介，还包括微博、微信、客户端等新媒体。

【关键词】媒介；足球产业；河南建业

足球商业的发展离不开媒介传播和企业赞助。20年前足球产业的境况与现在大不相同。在没有互联网等高科技手段的形势下，足球广告的宣传形式只局限于户外的静态广告、电视实况转播、球衣广告等形式。如今的足球商业除了提供上述的所有形式外，还增加了产品放置、球员品牌推广、俱乐部电视台、社交媒介、户外静态数字媒介、线上广告、体验营销、授权等更多的形式。[2]所以，足球俱乐部有必要了解媒介的商业运作模式，以保证能从这些商业机会中获得最大的商业价值。本文从媒介对足球门票的销售作用、对足球产业的发展等方面入手，以河南建业足球俱乐部为例，深入探讨了其作为中国足球职业化以来唯一没有易帜的足球俱乐部的运作模式。

一、媒介对门票销售的推动作用

河南建业已经实现了网上售票，通过票务网可以查询到河南建业足球队每场比赛的票价及场次安排，甚至可以看到每个看球区的球票价格，这更有利于球迷选择自己想要的球票。

手机媒介的出现，更是方便了球迷每时每刻了解球队的相关信息，方便球迷随时随地买票看球。网上售票不仅大大减轻了球迷在比赛日排队买票的压力，而且在上网买票时还可以看到赞助企业在售票网上的广告，了解赞助企业的产品情况，无形中推动了赞助企业的产品销售。

另外，门票背面印有建业集团的广告语“根植中原、造福百姓”“让河南人民都住上好房子”“中国房地产企业综合实力30强”“新型生活方式服务商”等，让球迷在开赛前和中场休息时可以从门票上对建业住宅集团有一个更加详实的了解。门票的正面是2017年中国足球协会最大的赞助商“中国平安”的广告，还有耐克、福特、红牛等十多家赞助商的LOGO商标，比赛不但为这十多家企业广而告之，而且赞助企业还可以组织球迷拉拉队为球队加油，从而收到了相辅相成、相得益彰的效果。

二、媒介的广告效应激发赞助商竞相投入

球衣广告是俱乐部广告招商中最昂贵的，也是效果最好的，比赛中球员穿着球衣不但能起到最好的广告效果，而且还能在场外宣传，这种效果是其他广告形式无法代替的。河南建业足球队球衣胸前的广告为建业，建业住宅集团（中国）有限公司在1991年买断河南省体委持有的股份，使原来的河南省足球队成为建业集团旗下的足球俱乐部，成为隶属于建业集团的独资企业。因此建业足球队是在为自己的母公司打广告。建业足球队球衣背后的广告是《大河报》，2011年《大河报》、河南建业战略合作签约仪式在郑州航海体育中心举行。《大河报》是河南本地报纸，是媒体界最有实力的企业之一，河南建业足球队和大河报合作自然是珠联璧合。[3]

目前，河南省各地市成立的球迷协会有30多家，并在此基础上成立了“河南球迷大联盟”，球迷人数达300多万。试想，如果每个球迷都穿上一件球衣对赞助企业会产生多大的广告效应。

三、媒介增进足球商业的合作机会

新媒介的不断涌现使原来相对静止的广告形式（户外、报纸、广播、电视）一跃成为动态的互联互通形式。通过一场足球比赛，可以加大现有客户和潜在客户互相接触的机会，而且这种机会不仅仅局限在赛场内，还可以通过数字媒介和社交媒介等移动技术在场外来完成。[4]赞助商和媒介公司都在运作营销自己的企业，也能提高其品牌的亲和力和消费者对企业品牌的认可度。各个足球俱乐部和赞助企业也都开始重视新媒介的潜力。以手机和平板电脑为代表的移动技术让社交媒介蓬勃发展，而且现在许多足球场馆，包括河南建业的主场都向球迷提供Wifi，这样不仅加大了比赛现场的互动，也增加了商业活动中的互动。[5]

四、媒介是足球产业快速发展的助推剂

足球产业要想快速发展，离不开媒介的宣传，只有不断地通过媒介的宣传与监督才能不断促进足球产业的健康发展。在新媒介迅猛发展的今天，任何一场足球比赛的所有信息都可以被包装成一场大型的商业活动，其宣传的力度是任何产品会都无法比拟的。[6]

在赛前，媒介可以炒作该场比赛的预期结果，在赛事当天通过包括电视、手机、互联网等各种媒介形式的直播，赛后媒介又可以评论该场比赛的结果。一来二去，一场普通的足球比赛就被媒介报道几天，甚至一个月，更有甚者前后要影响几年。最具代表性的就是4年一届的世界杯足球赛。世界杯足球赛举办国一旦获得举办权，传播媒介就以丰厚的资金赞助，同时自己也找到了有效的宣传对象。通过各国不同媒介的大力宣传，世界杯足球赛就大大超出了正常足球赛事的范，而彻底成为一个承载媒介、足球产业、赞助企业、球迷等的一个大舞台，从而带动足球产业链的发展。

五、媒介推动足球产业的良性健康发展

媒介推动足球产业的飞速发展，足球产业的发展同样推动媒介行业的健康发展。移动技术、平板电脑、数字电视等新媒介的涌现，从根本上改变了受众接受足球赛事的方式，可以多种渠道了解赛事信息，大大提高了受众接收赛事信息的数量和质量。同时，足球赛事信息传播推动了媒介领域的商业化发展，引起媒介之间的竞争，进而提升媒介自身的专业化能力，提高媒介自身的竞争力。[7]

足球产业的发展增加了媒介的经济效益，足球作为第一运动，本身所拥有的球迷数量是非常庞大的，而且足球的独特魅力决定了足球产业的发展能够大大提升新闻的点击率、阅读量。从球迷对足球赛事的关注度，媒介通过转播足球赛事、赛前舆论、赛后评论等方式收获不菲的广告收入，从而促进媒介行业本身的巨大发展。同时展现媒介的商业价值，进一步推动足球产业竞赛市场的完善与发展。[8]

六、媒介提升足球产业的发展空间

新媒介的涌现拓宽了足球产业的发展空间。人们对足球赛事的了解，从原始的看报纸、听广播等静态的活动，过渡到了看电视直播这一动态的活动形式。[9]这样就使得媒介在宣传足球的过程中发生了根本性的变化。现在，公众可以通过手机第一时间接收到世界各地最新最前沿的赛事与各种级别的比赛信息。

同时，媒介也加深了对足球文化的挖掘。河南建业足球俱乐部一直坚持走“文化足球”“产业足球”的道路，把俱乐部的发展与河南文化的博大精深紧密地联系起来，利用多种媒介的宣传功能，把足球作为一项事业来做，通过足球赛事这一大舞台展现河南文化产业与足球产业融合发展的成果，以足球文化的发展来支持实现河南文化强省的目标。[10]

（本文为河南省软科学研究计划项目的研究成果，项目编号：172400410137）

参考文献：

[1]王东升.河南建业足球俱乐部商业模式分析[J].商业经济研究.2016（6）.

[2]赵洁.论传统主流媒体的转型[D].中央民族大学硕士论文.2010.

[3]姚爽.河南建业足球俱乐部经营模式创新研究[D].郑州大学硕士论文.2011.

[4]杨玉璞.智媒体时代下的媒体融合研究[J].新闻爱好者.2017（4）.

[5]高东清.论新闻媒介视角下我国足球产业经济发展[J].当代电视.2013（12）.

[6]许桢.关于新媒体的市场分析及平台建设[J].山东行政学院学报.2011（2）.

[7]陈力丹，王敏.中国互联网发展现状研究[J].新闻爱好者.2016（1）.

[8]任伟.浅析足球产业对经济发展的促进作用[J].科技展望.2016（1）.

[9]贾金利.“政务新媒体+”全功能应用拓展路径探析[J].新闻爱好者.2016（12）.

[10]张金棒.论体育产业的发展与新闻媒体的关系[J].新闻战线.2016（2）.

（作者为郑州科技学院副教授）

编校：王志昭