门户网站争抢奥运商机

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距离2008年北京奥运会仅剩一年时间，如今各门户网站开始在抢占奥运商机上频频出招：搜狐戴着“官方正统”帽子欲“挟天子以令诸侯”；而新浪、网易、腾讯等网站则以“大众草根”亲民身份出场。在这场没有硝烟的战争中谁能获得更多奥运商机？

7月19日， 新浪、网易、腾讯三大网络媒体公司在北京举行联合新闻会，宣布组建“奥运报道联盟”。三方签署了联合宣言，并表示着手共同组建奥运采访团队，共同报道奥运。而早在2005年，北京奥组委就宣布，搜狐公司正式成为北京2008年奥运会互联网内容服务赞助商，为北京奥运会和残奥会提供互联网服务。这正是一方“连横”谋发展，一方“挟天子以令诸侯”，各有优势。只不过，这次门户网站所争的不再是“问鼎中原”，而是奥运会背后蕴藏着的无限商机。

“官方牌”VS“草根牌”

作为北京奥运会的官方报道网站，搜狐具有得天独厚的优势，不仅可以通过北京奥运会互联网赞助商的身份扩大影响力，在奥运报道中获取更多的媒体注册配额，还能够利用手中的

300张奥运会工作证，为网民们报道奥运赛场内外的新闻事件。不但如此，搜狐与新华社、央视国际网络有限公司以及华奥星空签署了一系列协议，这使得搜狐成为了互联网奥运信息的权威机构。此外，搜狐还与15家地方主流媒体组成了搜狐奥运媒体联盟。

根据与新华社的协议，搜狐公司将独享新华社快讯以外的全部奥运报道，直到2008年奥运会结束。搜狐还将与央视国际共享新推出的搜狐3.0网络平台。在不久的将来，海内外网民就可以通过搜狐或是央视国际看到更多、更新的央视节目。而搜狐与华奥星空所签订的协议则使搜狐在体育赛事视频直播、体育明星官方网站以及重大体育赛事联合报道方面占得先机。在独家体育赛事视频直播方面，双方将共同进行包括42项奥运测试赛的视频直播和点播。

与搜狐打着“官方”、“独家”旗号吸引网民眼球的运营方式不同，新浪、网易、腾讯等多家网络媒体则走的是大众化亲民路线，希望借助“强强联合、共享资源”的方式扩大其影响力，以“奥运报道联盟”的名义获得更多的媒体注册配额。截至7月21日已经有Tom、博客网、天极等15家大型网络媒体参与了“奥运报道联盟”。

根据“奥运报道联盟”协议，各大门户网站将整合业界优势资源，形成以腾讯、网易、新浪为主体的强大奥运联盟宣传平台。网易COO董瑞豹表示，联盟将利用各个媒体的不同优势资源，包括邮箱、网游、博客、相册等等，为网友提供全方位的服务。以优质、高效、丰富、立体化的互联网奥运报道内容，提升其自身品牌形象和公众影响力。新浪副总裁陈彤向记者透露说: “联盟将组建联合采访团队，在联盟成员间共享报道资源。”

由于掌握着奥运报道的核心资源，搜狐对“奥运报道联盟”的成立似乎并不担忧。搜狐副总裁陈陆明还向记者调侃道: “打个比喻，如果两个人结婚，双方都是零资产，他们生的孩子还是零资产，没有资源的联盟等于零。”

而互联网媒体研究公司Nielsen//NetRatings董事总经理庾良建并不同意这种观点，他坦言，“奥运报道联盟”的优势在于: 在2008年奥运期间，联盟三大网站的网民覆盖率将会超过90%，联盟三家网站在内容、地域等各个层面都达到了良好的互补效果，形成了较大的规模和影响力。而不断加入的联盟网站还将进一步提升该联盟对网民的覆盖率。

奥运催化互联网广告市场

门户网站对奥运报道资源的争夺战，是有商业目的的。据相关资料显示，2004年雅典奥运会中国媒体广告收入达6亿元之多; 在2006年世界杯的广告收益中，搜狐大约有5000万元的收入，新浪则有7000万元之多。而2008北京奥运会将是一场受世界瞩目的体育盛会，因而奥运光环下面蕴含的商机是无法估量的。所以，无论是在世界杯赛场上“尝到甜头”的新浪、搜狐、网易，还是国内其他门户网站，都想在奥运广告市场上“分一杯羹”。

“获得官方授权，对于门户网站来说自然是好事。这有利于提升媒介的知名度、提高新闻内容的权威性。但是获得授权并不意味着一切。”中国传媒大学新闻传播学院副院长、广告学系主任黄升民教授这样分析奥运为各门户网站带来的商机。“广告主在投放广告的时候，会综合考虑媒介的人群覆盖率、媒介影响力、媒介形象以及企业定位等等诸多因素。因而，门户网站应当开发资源、丰富奥运报道内容，满足受众需求，促使网站拥有更多的资源竞争优势。”

由于网络具有“访问者流动性高”、“个性化服务”等特点，受众将会在各个不同网站中找寻其感兴趣的内容，因此各门户网站都有潜在竞争力。黄升民教授认为，各门户网站只有做好报道奥运的相关事宜，才能够获得良好的收益，否则再高的受众覆盖率也说明不了什么问题。