《喜羊羊与灰太狼》对动漫创作的启示

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[摘要]《喜羊羊与灰太狼》动漫系列于2005年在电视上首播，在我国受到广大观众的喜爱，开启了我国原创动漫产品的一条成功之路，其取得的骄人成绩值得我们深思，对其进行深入分析，总结其成功经验，将对我国现代动漫创作有所启示。鉴于此，笔者在分析《喜羊羊与灰太狼》的艺术特色与优势的基础上，全方面解读《喜羊羊与灰太狼》的品牌策略，并对《喜羊羊与灰太狼》对我国现代动漫创作的启示展开具体论述。

[关键词]《喜羊羊与灰太狼》；现代动漫创作；启示；艺术特色；品牌策略

从过去的国家统筹管理经营到之后的产业化经营，我国的动漫人一直致力于原创动漫的经营模式和合理的发展道路。2005年，《喜羊羊与灰太狼》系列动漫以低成本取得了骄人的成绩，既实现了以动漫作品为中心的盈利，也凭借其诙谐幽默的台词、生动鲜明的人物形象，受到了全国大众的喜爱，动漫主人公灰太狼的台词“我还会回来的”也成为人们口头的流行语。《喜羊羊与灰太狼》能取得如此的成功，其背后的创作和营销模式值得我们深入思考和探究。笔者将对《喜羊羊与灰太狼》这一作品的创作和营销模式展开分析，以期对我国现代动漫创作有所启示和帮助。

一、《喜羊羊与灰太狼》的艺术特色与优势

《喜羊羊与灰太狼》动漫系列于2005年在电视上首播， 2008年末贺岁电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》以600万元的投资收获了8000万元的票房收入，接着在2009年末上映的电影《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》又一次掀起了观影热潮，它是以怎样的智慧使自己收获了如此巨大的成绩呢？

（一）人物设置，幽默包装

我们都知道，许多经典的动漫人物形象都有造型独特、性格特点鲜明的特点，例如，《聪明的一休》中的一休，小光头、大眼睛、聪明伶俐；《樱桃小丸子》中的小丸子，短头发、圆脸蛋、天真可爱。同样如此，《喜羊羊与灰太狼》中的人物造型也独具特点，制作方召集了100多名设计师，历时3个多月，精心设计出作品中各个人物的造型，其形象设计既夸张有趣，又符合儿童的审美特点，同时体现着不同人物各自的性格特点，如美羊羊头戴粉红蝴蝶结，体现着她爱美的特点；红太狼身穿红色毛皮大衣，代表着她期望高贵富裕生活的心理特征；灰太狼戴着一顶破帽子，身带疤痕体现了他凶狠的性格特点等。

此外，该剧的另一个特点就是轻松幽默。如今激烈的社会竞争带给现代人无比巨大的压力，而动漫作品的主要观众是儿童群体，该剧轻松幽默的情节能够让儿童很好地释放压力、放松心情，满足了儿童爱玩、好奇等心理需求。

（二）儿童本位，快乐氛围

儿童天性是快乐的，这种情绪也是儿童关注外界与探索新知的一种体验，即快乐是本位的、天生的。因此，动漫创作者在取材、编排等一系列制作环节中要坚持“儿童本位”的原则――把儿童当作一个独立的个体来看待，承认儿童的独立性，尊重和满足儿童接触、使用媒介等的需要。而《喜羊羊与灰太狼》正是契合了这一理论，剧中人物角色造型独特、个性鲜明，自开播以来，这部动漫连续剧就受到了孩子们的喜欢。2009年1月，央视新闻曾报道了剧场版《喜羊羊与灰太狼》上映后获得了火爆的票房，小朋友们在接受记者采访时表示“这部电影很搞笑”“他们在一起很快乐”。

（三）雕琢内容，吸引观众

动漫作品十分重视形式上的完美无瑕，追求美的极限化，它通过形式上的美感给观众以视觉上的冲击，带给观众心灵上的震撼。但是，如果一部动漫作品的内容空洞无奇，将无法对观众形成持久的视觉冲击力。《喜羊羊与灰太狼》之所以能够在我国创造收视率新高，主要由于其内容丰富充实，打动了观众的内心。

很多的动漫作品都体现着一定的传统文化，传统文化赋予了不同动物各自的象征意义。在《喜羊羊与灰太狼》中，有两大类角色，即羊和狼。在传统文化中，羊代表着善良温顺，狼代表着凶恶残暴，整部作品呈现的是一场羊与狼的斗争，其实是善良与邪恶的斗争，这符合儿童单纯的两极思维的欣赏特点。每一集的故事情节看似简单相似，实际上内容各有不同，围绕不同的主题，有的是找寻宝藏，有的是逃避灾害，在各个不同的故事里展现羊与狼的英勇决斗。同时，简单有趣的故事之中又富含真理、耐人寻味，带给儿童心灵上的启迪，引导他们形成正确的价值观，正是如此，《喜羊羊与灰太狼》收获了广大的儿童观众群体。

（四）普及科学，启迪新知

作为一部动漫作品，《喜羊羊与灰太狼》不仅仅是停留在娱乐层面，作品中很多内容是在儿童们日常生活经验之外的，这能够让孩子们拓展眼界，增长知识。在2008年奥运会期间，《喜羊羊与灰太狼》中的《羊羊运动会》一集通过羊部落举行的运动会，向儿童们展现了现代奥林匹克运动会的会歌、会徽、会旗及其他奥运会的相关知识，通过动漫作品，用儿童易于理解的语言和画面让他们在娱乐的同时了解奥运会“更快、更高、高强”的精神。

美国著名的传播学者施拉姆曾指出，儿童看电视，是因为电视对他们有用，儿童生来就追求和向往快乐和自由，这是儿童的本我，同时儿童还有一种自我状态，即能够通过对现实的妥协来满足本我的需要，以追求快乐。《喜羊羊与灰太狼》里的故事分为现实和幻想两大类，可以满足儿童本我和自我的两种需要，如羊部落日常生活的地方叫青青草原，青青草原里的学校、超市等场所布置都类似于儿童们的现实世界；羊羊们经常进行的冒险活动中的场景和活动就是儿童现实世界所感知不到的，这也满足了儿童幻想的需要。

（五）社会规范，行为指导

儿童的社会化是儿童在个体因素和社会因素的交互作用影响下，对社会文化中的价值规范进行有选择地接受和吸收，获得社会生活所需的经验和技能，从而转化为社会人的过程。在儿童社会化的过程中，他们会受到父母、老师、朋友以及大众传媒等各方面的影响。对于儿童来说，多数的娱乐生活以观看电视动漫为主导，因而电视动漫对儿童的角色选择和社会规范的形成有重要作用。

在幼儿园里，《喜羊羊与灰太狼》对幼儿园的办园和教学作用很大，小朋友们特别喜欢《喜羊羊与灰太狼》动漫系列，因而也喜欢故事中的人物角色。所以，幼儿园里的一些玩具设施经常以《喜羊羊与灰太狼》里的羊和狼的造型为模型，小朋友们也经常进行角色扮演游戏，模仿故事里的各个角色，他们通过观看《喜羊羊与灰太狼》，对人际交往的规则有了初步了解，深化了他们对是非善恶的认识，对现实生活中的行为起到指导作用。

二、《喜羊羊与灰太狼》的品牌策略与对我国现代动漫创作的启示（一）《喜羊羊与灰太狼》的品牌策略

1瞄准市场的营销模式与品牌策略。《喜羊羊与灰太狼》的缔造者卢永强早在2003年就有过设想，要创造出一部大人和孩子都喜爱的动画作品，多方准备之下，2004年开始了《喜羊羊与灰太狼》的制作，几经风雨之后，《喜羊羊与灰太狼》于2005年在多家电视台连续热播，取得了巨大成功，强大的宣传攻势赢得了良好的受众基础。此时，卢永强在《喜羊羊与灰太狼》在电视平台上取得成功后，瞄准了电影市场，制作了电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》。“喜羊羊”系列十分重视电影的营销，在电影上映之前，就通过多种方式进行宣传，为其最后的成功做好了充足的准备。

2故事的现代元素与时代精神。艺术来源于生活，观众对艺术作品的欣赏也与其个人的生活体验密切相关，《喜羊羊与灰太狼》中的故事具有鲜明的现代元素和时代精神，因而受到了广大观众的喜爱。《喜羊羊与灰太狼》的缔造者卢永强曾表示该作品一直在传达着乐观、积极、向上的时代精神，这是该作品受到观众喜爱的主要原因之一。

（二）《喜羊羊与灰太狼》的成功对我国现代动漫发展的启示

1依靠专业化的运作，构建有利于动画成长的空间。当前电视台对进口的动画片的播放进行严格限制，各地的动漫基地也在不断建设，由此可以看出，我国动漫产业发展有着良好的政策支持。硬件条件已经具备，我们的软件条件却不尽如人意，尤其缺少专业的制片人和媒介策划工作人员。一套完善的产业链是一部成功的动漫作品的必要支撑，此外还要能够通晓动漫产业的运作流程，集结优秀的动漫创作和营销人才。只有使队伍足够专业化，工作人员职责分工明确，才能给动漫创作创造有利的发展条件。

2创作者要有长期不懈的坚持，给作品健康成长的时间。万物的生长、发展、成熟都有其自身的规律，都需要漫长的时间进行积累、发展。动漫作品的创作也同样如此，不能一蹴而就，而要精雕细琢，需要长期的酝酿和积累，因而需要创作者能够长期不懈地坚持下去，这样才能为作品提供足够的时间进行成长。现在网络上并不缺乏优秀作品，诸如早些的《大话李白》《小破孩》等，都曾名噪一时，如今看来，也大都只是昙花一现，究其原因，由于其创作者并没有进行长期的坚持，因此我们必须要呼吁动漫创作者们坚持不懈地创作，磨出好作品，进而实现动漫的崛起。

3要贴近生活进行取材，实施科学的成本控制。一个好的故事、好的素材是一部作品成功的源泉，而一切艺术都源于生活，所以，生活是丰富的素材源泉，需要创作者善于观察、善于发现，从中发掘最新鲜的故事素材。当前，我国的动漫产业还未形成完善的发展平台，一部动漫产品的成功必须严格控制好作品制作的投入和产出的关系。《喜羊羊与灰太狼》采用了Flas进行制作，降低了制作成本，使该作品有了更多的时间来培育观众市场，使电影最终获得了较高的票房。由此可见，控制成本对作品的成功十分重要。当然，控制成本的同时要兼顾好效率，进而实现作品的整体成功。

4开发新媒体市场。《喜羊羊与灰太狼》虽然迈出了新媒体运营的第一步，通过网络平台“试水”市场的反应情况来看，并未对新媒体的潜力进行足够深入的挖掘，也没有充分地构建新媒体运营网络。相反，从发达的日韩动漫产业的新媒体运营情况来看，是以政府支持为前提，以新媒体为突破点，通过多方面来发展动漫产业，让其动漫产业实现了网布立体宣传态势。在未来，我国的动漫产业可以开发利用手机App、网络电视、互联网等多种媒介途径，促进动漫产业开发相关业务。

5突破“低幼化”的传统局限。传统的动漫作品都有“低幼化”倾向，其受众群体十分有限。《喜羊羊与灰太狼》运用流行的语言进行多方面的塑造，在一定程度上，突破了“低幼化”的传统局限，赢得了成年观众群体的关注。我国动漫创作要想扩大动漫产品的受众群体，让具有实际消费能力的成年群体来创造经济价值，就需要突破“低幼化”的传统局限。我国有丰富的历史文化资源，这些都可以成为动漫产品的创作源泉，动漫人首先应该增强对我国传统文化的理解力，提高自身表达能力，借助自己独特的表达视角将文化元素有效融入。同时应该深入研究受众的心理，了解其审美情趣以及娱乐需求，这样才能更好地实现动漫产业和传统文化的完美对接。

三、结语

动漫产业是21世纪的朝阳产业，也是国家重点扶持的领域，当前我国动漫产业正在探索一条合理、科学、稳定的发展道路，《喜羊羊与灰太狼》的成功为动漫行业提供了值得借鉴的经验，期待我国动漫产业在未来茁壮成长与发展。

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[作者简介] 张艳（1984―），女，山东菏泽人，硕士，陕西职业技术学院讲师。主要研究方向：动画设计。