浅论报纸新闻同质化及解决途径

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同质化指的是同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以至逐渐趋同的现象。这本是一个商业领域的概念，但纸媒体本身具有的产业属性，使报纸也同样具有同质化问题。报纸的同质化是指在共同的报业市场和竞争关系中，一些报纸为了改变自身的落后地位或寻求一条便捷的发展途径而模仿和沿袭已成功报纸的运作模式，导致报纸之间的风格定位、版面设置、目标受众、报道内容、发行手段等都趋于一致。

上世纪90年代中后期以来，以都市报的产生和兴旺为标志，我国报业步入了前所未有的繁荣时期。不过，这种繁荣的背后却是晚报、都市报的同质化竞争，而且这种状况一直延续至今。在报纸市场上，尤其是地市级报纸,内容、形式乃至标题，如出一辙,报纸成了“双胞胎”、“多胞胎”，给读者的感觉是“大同小异”。这种现象缩小了报纸间的差异，削弱了报纸的市场竞争力，使报纸失去了个性化特色。同城竞争的报纸如何避免同质化，成为报业发展中亟待解决的问题。

当下报纸同质化的主要表现为:编排手法和版面风格、新闻报道和题材内容、出报发行时间、读者的定位等方面的重叠和趋同。

新闻同质化的产生原因及其危害

1．新闻价值判断的趋同化。对新闻价值的判断是因人而异的。正因为不同记者、编辑对同一新闻事实的不同的价值判断，才导致不同的处理方法，由此带来新闻版面的丰富多彩。但是，在很多时候，编辑拿到新闻稿件不是认真、独立地对其中的价值作出判断，并依此确定稿件的处理方式。而是与同区域内其他同类媒体作比较，甚至打听对方如何安排，然后再决定自己该如何处理。有的编辑已经形成了这样一种思维定势：同一新闻事件，别的报纸作了报道而我没发稿，那就算“漏稿”；别人发了头条的稿件，如果我们编排在别处，那就是“处理不当”。久而久之，报纸的版面就越来越一致。

2．新闻处理方式的简单化。在报道重大新闻时，如果对其背景适当挖掘和交代，可以有效地提高新闻的分量，并且加深读者对新闻事件的认识。有些重大新闻还可配发评论，揭示新闻事件的重大主题，弘扬正义或鞭挞丑恶。这方面，现在网络新闻的编排就较有新意，一组相关链接有效地扩大了新闻容量。但是，报纸版面上对新闻的处理相对比较简单。每当有重大新闻事件发生，同城的几家报纸大都只是用大图片、大标题等简单的编排方式来突出处理。缺乏韵味，没有个性，呆板雷同。

3．新闻来源的单一。丰富多彩的世界产生了无穷无尽的新闻素材，可供媒体选择和报道的内容非常多。由于不少报纸新闻采编力量相对薄弱，难以自采更多的新闻，稿件来源主要为新华社和外地的兄弟报社，自采的稿件有限。因此每当有重大事件发生，各报内容基本上是大同小异。

4．新闻报道策划方式的雷同。新闻本身当然是不能策划的，但表现方法和手段上的策划还是需要的。报纸上常有一些系列报道，但往往由于方式陈旧，使这类策划陷入窠臼，同质化就不可避免。

在同一城市里每张报纸定位准确，互为补充，就可以更好地满足不同类型、不同层次读者的不同精神文化需求，实现新闻资源的最佳配置，取得良好的社会效益和经济效益。新闻同质化现象不仅削弱了媒体的作用，导致社会资源的浪费，更为严重的是，它还会使报纸竞相降价，展开恶性竞争，破坏报业形象，削弱媒体的权威性和影响力。

避免新闻同质化的途径

解决报纸的同质化问题，促进报业的发展，是一个系统工程。

1.强化策划，打造独家新闻

新闻传播者传统的工作方式其实是一种被动接受的方式，事情发生后，新闻工作者才会出动，与守株待兔相似。更为主动的新闻策划的力量是人所共见的，新闻策划可以将那些分散的、无序的素材，通过专业人员的策划，形成有价值的报道。强化新闻策划，要从宏观把握，微观入手，以超前的认识、开阔的思维去观察和思考问题。要善于利用联系和发展的观点看待事物，不让新闻表象后的重要信息遗漏；要将读者关心的报道做深，才能给读者留下全面、深刻的印象。

2.针对市场环境，革新办报理念。

拼抢独家新闻、抓住新闻第一落点，曾经是报人的职业追求。然而在网络媒体、手机媒体及以博客、播客等新媒体形态不断出现的今天，对于重大新闻事件“从网上得消息，在报上得解释”已成为群众媒介接触习惯。因此，报纸既没办法也没必要去与网络、电视媒体拼抢时效，而应在“以快制胜”外再找一个应对新媒体的“杀手锏”，即掌握新闻的第一解释权。当代传媒的主要功能是：新闻信息、娱乐、观点。网络以信息快捷取胜，电视有着不可替代的娱乐功能，人们第一时间获得信息的来源已不再是报纸，而对新闻事件的解释及深刻见解，将成为报纸应对其他媒体竞争的利器。况且如今可以接触的新闻信息传播渠道越是多样，信息来源越是多元化，关注的事件、现象与信息越是复杂，人们就越是需要权威的解释与判断，这才是报纸的独特魅力所在。中央电视台的《马斌读报》和凤凰卫视的《杨锦麟读报》栏目之所以受欢迎，一直保持很高的收视率，并不在于人们需要从那里了解报纸所报道的新闻事件，因为这些新闻事件可能大家早已知道，而真正吸引他们的是各种报章上对新闻事件的点评与解释。解释往往比事实自身更直接、更深刻、更有力，更难以改变。对新闻事件精辟的解释，使报纸更耐读，更使人心悦诚服，从而扩大了报纸的影响力。

3.经营好品牌版面和品牌栏目。

在报纸同质化竞争日趋激烈的情况下，读者对报纸的选择性大大增强，报纸的品牌对于报纸的生存无疑具有重要的战略意义。报纸的品牌版面和品牌栏目越来越成为读者选择的原因。报纸的品牌是报纸的价值、文化和个性所在，是一笔无形资产，它最终的市场效应体现为读者注意的广度和深度、印象好坏程度和阅读习惯等。媒介品牌的塑造是一个复杂的过程，最基本的是要经营好品牌版面和精品栏目。通过发表精辟、权威的见解，打造独特的版面，形成影响力，把握市场竞争中的主动权。品牌化运营可以使报纸以特殊的文化品位、形象内涵、价值观念吸引并留住读者。

4.加强从业队伍建设，建设专业性强、专业特色明显的记者队伍。

报纸的竞争，实际上也是不同报纸从业人员水平的竞争。在新闻行业中，人才的流动性非常大，人才的趋同性也是导致报纸同质化竞争的一个重要原因。若要走出一条特色路线，必须加强从业队伍建设，打造自身的品牌。人才优势是最重要的竞争优势，报业人才及其智慧的发挥会培育出品牌媒体，会形成强大的磁场，以品牌吸引和留住人才，进而创造更多的品牌。所以说媒体品牌形成与媒体人才集聚是一个互动的关系。■

(作者单位：福建日报)