明星加盟互联网公司,能玩什么花样?

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过去，明星与代言公司的关系似乎是静止的，多为简单的劳务关系。而在互联网时代，双方更像是在同一跑道携手奔走的队友。除了广告代言，明星以各种职务入职企业，已然成为潮流。

今年3月，周杰伦宣布加盟唯品会，出任首席惊喜官（CJO）一职，负责调动公司各部门人员，组织节假日庆祝活动。而CJO的职位名称，也是专以Jay的名字而命名的。不论是职位名称还是职能，都看得出为周杰伦量身定做的意图。

可以说，周杰伦入职唯品会开启了电商企业精准跨界营销、玩转明星经济的新范例。值得一提的是，唯品会4月份的大促中，周杰伦也携自创的两个品牌加入首发。显而易见，双方利益互惠。

周杰伦的跨界并非孤例。此前，已有王力宏加盟QQ音乐成为腾讯员工，宣称与腾讯公司共同启动致力于构建数字音乐生态圈的“MUSIC+”计划，Angelababy加盟美图秀秀任首席颜值官，吴亦凡则加盟美宝莲纽约任首席艺术官。

明星入职互联网公司，噱头与否，看职务便能管窥一二。很多虚职所代表的，实际上是背后的粉丝经济模式。吴亦凡宣布入职美宝莲纽约的微博，便有十多万的转发与三十多万的点赞。周杰伦入职唯品会会的现场，人潮涌动，过半人群是为见偶像一面特意参会。

强大的偶像带动力与粉丝效应能够为公司带来最为直接、迅速的资本转化，但问题是，这种转化可以维持多久？

明星代言费用可是一笔不小的开支，动辄上千万甚至上亿元，邀请数位明星的企业压力更大。并且，这种粉丝经济模式的关键因素来源于粉丝自身的情感驱动力，而这种主观情感存有很多不确定性。

唱吧CEO陈华就对《财经天下》周刊记者表示，明星代言的效果有限，约等于一个PR，而在给予实际职务的条件下，明星能创造更大的价值。

因此，明星市场出现了另外一种深度“粉丝经济模式”――让明星直接到公司担任实际职务。

3月22日，唱吧宣布，湖南卫视《我是歌手》导演洪涛加盟，任首席艺术顾问。何炅、谢娜、汪涵三位湖南卫视的明星主持人也为唱吧的投资人。

“当然，并不能简单地以‘明星’这个词来形容洪涛老师。但在唱吧搭建的平台之上，洪涛老师可以帮唱吧创造更多的明星与价值。”陈华表示。

相似玩法的公司也不少。去年7月，《我是歌手》 《蒙面歌王》音乐总监梁翘柏加盟陌陌，担任首席内容官;同月，高晓松加盟阿里音乐，担任董事长;12月，何炅入职阿里音乐，担任首席内容官。今年1月底，李湘以千万年薪+股份的方式加盟360影视，出任集团副总裁并兼任首席内容官;3月中旬，音乐人姚谦加盟乐视音乐，任高级副总裁。

实际上，从过去黄晓明、李冰冰、任泉联合成立风险投资机构“Star VC”涉足互联网创投，到赵薇与丈夫黄有龙投资阿里影业，成为公司第二大股东;从高晓松、何炅、宋柯加盟阿里音乐，再到汪峰推出自己的互联网音乐平台，这些明星的角色变换与跨界尝试，均折射出“互联网+文化产业”的新走势――不再停留在企业邀请明星艺人代言层面，而是双方共同创造更多新的网络文化形态和内容。

谈及何炅加盟阿里音乐时，高晓松就表示：“何炅更多的不是带着资源来的，而是带着他的思考。”他希望外界别把何炅加盟阿里音乐仅仅看成一次文娱圈和互联网界资源的对接。

去年9月，梁翘柏在接受《财经天下》周刊专访时曾表示：“陌陌是一家互联网公司，工程师们做互联网平台没有问题，但在做音乐节目上可能没有太大优势，我的作用就是帮他们把控节目的品质。”

通过“创造内容”来做生意，已然折射出文娱明星跨界到互联网行业将不再是一场秀，而是要经营一门实实在在的内容生意。

实际上，不论是单纯的明星代言，或是依靠明星创造内容价值，根本目的还是搭建产品与消费者之间的桥梁，拓展足够多的传播渠道。从这一角度看，创造尽可能多的桥梁与渠道，或许是企业下一步进阶的目标。一言以蔽之，就是在产业链内构建生态图景。

以腾讯影业为例，早在2015年成立之初，就确立了不孤立做电影的思路，追求与动漫、文学、游戏等业务的全面联动。因此，其2016年计划推出的16个影视剧项目都将在“泛娱乐”规划下制作。

乐视则依托乐视网，从内容、体育、电视、手机、汽车等诸多维度进行内生扩张，不断地借助资本力量扩张版图。同时，乐视还招揽了如张艺谋、郭敬明、刘建宏等大批名人加盟。

不可否认，以生态形式搭建的企业形态，更受投资者的青睐。但同样不可忽视的是，生态这张大饼画得越大，需要填充的内容与资金就越多，而这会是一把双刃剑。