中文在线:数字出版进行时
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数字出版是建立在计算机技术、通讯技术、网络技术、流媒体技术、存储技术、显示技术等高新技术基础上,融合并超越了传统出版内容而发展起来的新兴出版产业。“未来出版的趋势是什么?”近年来,有关数字出版与传统出版之争的话题沸沸扬扬,但何者为先,却始终无法定夺。然而,作为新兴的出版产业,数字出版已展露出强劲势头,逐渐成为人们生活中不可或缺的部分。
“出于对数字出版的热爱,而且也是为了一个崇高的理想:用现代技术传承古老的中华文明,让人类的阅读生活更美好。”于是,有了这么一群人,开始了数字出版的最早期的探索,其中包括对网络出版的探索。现为中文在线董事长兼总裁的童之磊,便是网络出版的发起人之一。
从数字版权的维权激发灵感
1999年,童之磊与清华大学其他校友共同组成一支团队,创办了最早的大学生网站“易得方舟”,并在网站中开设读书频道。那段时间,正好遇上王蒙、张抗抗等六位作家状告某通讯技术有限公司,对自己的作品数字版权进行维权,这些事件的影响激发了童之磊对于创办网络出版平台的灵感:互联网应该支持有版权的内容,为何不能把有数字版权的作品都放到互联网上,满足读者的需求呢?“没有授权的传播行为会极大地侵犯作者利益,如果希望作者写出好的作品,就要让他的劳动成果有所回报。”基于这样的想法,童之磊以“先授权,后传播”的数字出版理念与出版社和作家进行沟通,立即得到了巴金、余秋雨等文化名人的支持,作家丛维熙还特别发表了《来自天堂的文学使者》一文表示赞赏。
2000年5月,童之磊将这种想法付诸实践,于清华园创办了中文在线,同时中文在线也成为中国网络出版的开创者之一。 “中文在线”四个字,包含了童之磊对未来公司的憧憬。“‘中文’,阐述了公司所处的出版环境,以及拥有的电子图书语言体系和面对的客户群体;‘在线’,则是公司经营的行业类型,通过互联网、手机、手持阅读器等数字出版方式推出的产品和服务的直接描述,阐述了我公司电子图书的平台和渠道。‘中文’的英文为‘Chinese’;‘all’中文意思为‘全部’,代表着我公司电子书覆盖面全媒体出版;以‘’为网址形式更呼应了‘在线’。”
根据公司的名字,童之磊对公司的logo也进行精心的设计,他说:“目前公司logo有三层含义:‘中’演化的图案,像是一本打开的书籍,又像是一本飞翔的书,展开的书的形象阐述了公司业务内容,飞翔的设计又喻示了公司从事的数字传播是没有空间局限的、自由的,为人类阅读生活提供了无限的可能;蓝色代表着科技、未来,寓意数字阅读将为人类阅读生活带来巨大的变革,我们的使命是数字传承文明,用现代科技为人类生活创造更美好的未来;整个图案构图端正、稳重、和谐,展示了中文在线的行业领跑者风范。”
先授权后传播,实现多方合作
目前,中文在线已经与大陆400多家出版社达成了合作。据童之磊介绍,中文在线与出版社的合作,主要体现在两个方面:商务合作与维权。
商务合作方面则分为三种模式:一是分成模式,即中文在线和出版社按照一定的收益比例对内容资源的销售收入进行划分。此种模式对授权方和被授权方比较公平,双方之间可以共担风险,共同承担损失和盈利。二是买断模式,即内容被授权方一次性购买内容授权方的授权内容,并按买断金额决定买断期限的长短。此种方式合作不再另行支付内容授权方任何费用。而内容销售的风险全部由内容被授权方承担。三是混合模式,预付模式和分成模式结合,先支付一定的预付金,当内容的销售收入到达一定水平后,按照不同的阶梯进行分成。
维权方面:中文在线从成立伊始,就对版权的保护问题极其关注和重视。“数字出版行业要健康发展,首先是版权保护。在业务运作过程中,中文在线一直按照《著作权法》的要求,采取‘先授权,后传播’的方式,严格遵照授权权限,合理合法使用数字版权。”2005年7月,在国家版权局和中国出版工作者协会指导下,由中文在线主导联合国内十几家大型出版社、知名作家和律师事务所,发起成立的中文“在线反盗版联盟”(),目前已经建立起遍布全国的律师网络,形成北京、上海、广东、成都四大维权中心,取得了一系列重大维权成果:组织维权诉讼四百余起,涉案作品四千余部,已成为权利人维权的重要渠道。
近年来,伴随着海峡两岸经济文化交流日益深化,中文在线与台湾各知名文化出版机构开展了广泛的合作。
在数字图书的实体化出版领域,中文在线进一步开拓中文数字图书在台湾的推广。2009年11月,中文在线旗下17k小说网与台湾野人文化合作出版的作品《隋乱卷一:塞下曲》,在出版后短短1个月就冲入台湾诚品畅销榜第9名。今年4月,双方继续合作出版的《隋乱五》、《隋乱六》,也迅速登上台湾金石堂、博客来、诚品三大通路排行榜榜单。《隋乱》系列的成功,体现了台湾读者群对内地网络原创作品的认可和喜爱。
在数字图书的线上运营方面,中文在线今年与台湾知名出版集团――城邦原创股份有限公司达成战略合作,中文在线拥有版权的大陆数字图书将由城邦原创负责在台湾互联网上进行运营。
在手持终端阅读方面,中文在线与台湾天书科技有限公司达成战略合作,为天书科技提供手持阅读服务的一揽子解决方案,内容涵盖手持阅读平台的建设、中文数字图书内容的采集和供应等。
“中文在线将积极与台湾知名出版、文化科技创意机构合作,对出版资源进行全方位的开发和运营,将大陆优秀作品推广到台湾,同时也将台湾好的内容引进大陆,相信这对加强海峡两岸文化交流,丰富两岸图书资源,繁荣两岸出版业,增进两岸人民感情都会起到积极的促进作用。”
出版产业将迎来“运营至上”全媒体时代
“数字出版是出版产业的发展方向,而不是危机。”面对传统出版与数字出版的各种争议,童之磊指出:现代出版业是一个包含传统出版和数字出版(包括有限网络、无线网络出版等)的多媒介出版业态,内容是核心,技术是手段,缺一不可。数字出版通过手机、互联网、手持阅读器等方式,而传统出版通过纸质图书,尽管是不同的形式,但目的都是要将内容展现出来,用于满足不同条件下不同的读者需求,这是市场细分的结果。“在E时代,人们的阅读方式已经发生了全面的变化,随着生活节奏的加快,人群的移动性越来越强,人们对信息的获取需要有更便捷的手段。正是因为数字媒介具备携带便捷、体积小,开放性强及互动性等特点,因此能直接面向用户,打通作者和读者之间的鸿沟,降低了出版的风险,有利于更多的内容向读者发行。”
童之磊在接受采访时说道:“我认为未来数字出版的趋势就是涵盖各种渠道的全媒体出版,而且在全媒体出版的环境下,是‘运营至上’的时代。全媒体是指传播渠道,包括手机、互联网、数字图书馆、纸质图书等各种发行渠道,出版指内容。目前我们面临海量的、纷繁复杂的内容和各种各样的渠道,运营的价值凸显。只有通过‘运营至上’的理念,才能把最正确的内容,按最正确的方式,在最正确的时间,以正确的价格和营销模式提供给最正确的读者。这是数字出版业未来的方向。因此,传统出版与数字出版是互补,不是排斥。内容和技术应该有效地结合起来,传统出版社内容资源丰富,应抓住数字出版的发展趋势,整合优质资源,与数字出版形成互补关系,同时站到一起,发挥各自的优势共同去开拓图书市场。”
中文在线通过十年发展实践,在国内首创“一种内容,多种媒体,同步出版”的全媒体出版模式,在这种出版模式下,已成功推出《非诚勿扰》、《贫民窟的百万富翁》、《见证奇迹的人生》、《我的兄弟叫顺溜》、《越狱》、《十月围城》、《孔子》、《爱・盛开》、《精武风云》等多部全媒体出版图书。“这种多路出击的全媒体出版模式使得影视、纸书、电子书相得益彰,互补促进,有效而广泛地聚合了观众、读者和手机用户、网民的注意力,热播图书被广泛阅读的新局面正全面呈现良好势头。因此,出版公司应尽早建立有序的运营机制,提升公司的运营能力。”
坚持数字出版是一项伟大的事业
如今,中文在线成立已有10个年头,这十年,中文在线取得突飞猛进的发展:2002年,中文在线担纲全国教育科学“十五”规划教育部重点课题,在全国首次推出中小学数字图书馆产品,实现数字出版行业发展成果首次应用于中国基础教育领域;2005年,发起成立中文“在线反盗版联盟”;2006年,成立一起看小说网(),全面进军原创互联网文学领域,助力中国互联网文学飞速发展;2007年,与中国移动合作举办第一届移动梦网原创小说大赛,全面进军无线阅读业务,开创了中国正版无线阅读业务的先河;2008年,在国内首创全媒体出版,其中《非诚勿扰》全媒体出版入选“2008年中国出版业十大事件”之一,掀起了全媒体时代下数字出版业新的革命;同年,与汉王合作推出手持阅读业务,打造全球最领先的中文手持阅读服务平台,同时首创内容供应商和手持阅读器厂商“内置+分成”的商务模式;2009年,与中国移动达成战略合作,成为中国移动手机阅读基地独家内容运营商,助力打造亚洲最大的无线阅读平台;2010年,成为国家图书馆“全国县级数字图书馆推广计划”中技术平台开发、内容提供整合和整个产品生产封装的唯一合作伙伴,并首推数字出版运营解决方案,全面引领数字出版进入“运营至上”第三季……
童之磊说,中文在线创业的过程有很多难忘的事,但最深刻是十年前,他刚开始做中文在线时去拜访一位出版社的社长,并向这位社长介绍自己做网络出版的蓝图。这位社长听完后对他说:“小童呀,你这个是白日做梦。你知道纸书有多少年的历史吗?它存在已经几千年了。你觉得这样的阅读习惯是你这样一个年轻人所能改变的吗?”十年过去了,当他再次见到这位社长时,这位社长激动地对他说:“童总呀,咱们可得好好地合作,一起搞数字出版。关于什么是电子书、什么是网络出版,第一堂课我就是听你讲的。”
“用户的改观,使得数字出版的意义变得不一样。数字出版是改变人类生活的事情,中文在线做的就是一件非常有社会责任感的事情。”他说,中文在线的愿景是5A(anyone ,anytime, anywhere ,anyway,anything),即:通过中文在线特有的全媒体出版方式,让任何人在任何时间、任何地点通过任何方式、获取任何想要阅读的内容。“这是我们的愿景,也是我们共同的事业。我相信这是一项伟大的事业,将对人类文化的传播、人类文明的传承产生深远的影响。”