在省会郑州,河南大连锁去哪儿呢

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在河南省省会郑州的二七商圈，丹尼斯大卫城、大商新玛特、郑州百货大楼、郑州大上海城、郑州万象城、百盛等商场鳞次栉比。和商场一样多的还有在市内繁华商圈布局据点的屈臣氏。

“郑州没有特别强势的百货、商超或是本土专营店系统。”郑州新颜美妆有限公司总经理庄岩表示，由于购物的地方特别多，因此郑州的消费者被各个渠道有效分流，“郑州的商业竞争非常激烈”。

在激烈的竞争下，郑州的商业业态究竟怎样？郑州的本土大连锁都去哪儿了？

百货商超丹尼斯最“用心”

“郑州最传统的两个商圈就在二七广场和紫荆山百货一带，此外就是升龙、曼哈顿、万达一类的商业步行街或是SHOPPINGMALL。”河南兰瑟商郑州晟之源商贸有限公司总经理杨明认为，丹尼斯和大商是郑州百货生意较好的两个系统。

走进位于郑州二七路的丹尼斯大卫城S号门，会看到商场两侧顺次排开的十多个国际化妆品单品牌店，以及商场中间占地面积同样不小的阿玛尼、香奈儿、兰蔻、雅诗兰黛形象柜。

虽然在不少郑州化妆品商眼中，郑州并没有一家独大的商业系统，但丹尼斯仍是其中的佼佼者。在丹尼斯的官网上，《化妆品观察》看到丹尼斯在河南共有13家百货，其中郑州4家。2015年5月8日开始试营业的丹尼斯大卫城被定位为“郑州最高端、业种最齐全、品牌最多的商业购物中心”。

而在丹尼斯大卫城对面的大商新玛特金博大店，一楼化妆品区容纳了迪奥、资生堂、KOSE、兰芝等近30个品牌。区别于“邻居”丹尼斯大卫城一楼化妆品区清一色国际名品的高端定位，大商一楼化妆品区引入了多个的国产品牌。

对于郑州的商超业态，百雀羚商郑州新诚德商贸有限公司总经理丁成德认为，郑州的商超多而散，“除了丹尼斯卖场店数较多外，卜蜂莲花2家、北京华联4家、家乐福3家、沃尔玛2家、永辉4家，还有华润万家、大润发等等”。

据丹尼斯宫网显示，丹尼斯在河南共布局了43家超市卖场（郑州16家）以及160多家全日鲜便利店（郑州147家）。

值得一提的是，在大卖场之外，丹尼斯还经营了数个定位进口超市的拜特超市和新业态手艺馆。据了解，针对女性消费群体，丹尼斯的手艺馆以包括化妆品在内的精致时尚流行品为主。

外来店涌入本土化妆品店错失良机？

在郑州曼哈顿商业广场，一家化妆品店门口还摆着2015年国庆节活动的DM单。这样不甚积极的风气在郑州化妆品专营店市场不是个例。

作为省会级城市，郑州的化妆品专营店不够强势并不奇怪，但在庄岩看来，郑州没有形成强势连锁有其自身原因。

“十几年前，丽达洗化、丽丽化妆品店等郑州老一批本土化妆品专营店的生意都很不错，但是它们在发展上较为保守，错失发展壮大的机会。”庄岩透露，陆续进入的外来系统近几年发展速度较快，屈臣氏、莎莎、丝芙兰、妍丽、娇兰佳人在郑州早已布局，唐三彩、康缇近两年也进军郑州。

查询屈臣氏的官网可以看到，屈臣氏在郑州已有32家门店，其中二七区、金水区占到了20家以上。

值得一提的是，不仅本地化妆品店不够强势，在郑州也鲜少看到我的时尚女友、洛阳色彩两大河南强势连锁的身影。据了解，我的时尚女友仅在郑州人民路开了一家店，洛阳色彩则尚未进军郑州市场。

在不少商看来，在昂贵的房租压力下，我的时尚女友更多是将人民路店作为“形象店、旗舰店”。在屈臣氏、娇兰佳人等外来店的围攻下，河南本土化妆品店是否已错过占领郑州市场的良机？

虽然没有强势连锁，但郑州纬四路却是化妆品店分布较为密集的区域。杨明表示，“郑州做得较好的化妆品店基本上集中在郑州的纬四路，因为那边原来是郑州的行政区，消费能力较强，慢慢形成了习惯。”

从纬四路起家的美之园化妆品连锁是郑州本土化妆品店中店数较多、发展较快的。如今美之园在河南多个地级市已拥有11家化妆品专营店（含2家加盟店）、7家迪奥等进口品百货专柜，其中郑州布局了5家直营店。虽然已取得一定的成绩，但美之园掌门人李美莹也认为自己“慢了半拍”。

“最开始没想到开连锁店，觉得一家店也很好，我们直到2005年才在郑州开了第二家店”，李美莹坦言，原来自己的想法有些保守，没能在生意更好做的时候早点加速发展步伐。

天姿化妆品店的老板王帅同样认为自己“店开少了”。不久前，天姿的第三家店在郑州祭城新建的大旺城购物中心开业。“祭城是政府新开发的城中村，周边社区很多，2016年计划再在这家店附近开一家新店。”2011年开始开店的王帅如今发现想发展就必须加决拓店速度，“郑州就这么大，想来郑州做生意的人却很多”。

可以看到，虽然竞争越来越激烈，但仍有一批郑州本土化妆品店正在“转守为攻”，加快发展步伐。