中国电影“酒香也怕巷子深”

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[摘要] 2011年中国电影市场可谓是热闹纷呈，许多电影人都为了赢得电影观众和票房，花了不少心思费了不少功夫，但是2011年海外市场票房比2010年有所下降，有些影片在海外市场遭到了碰壁。希望通过电影人的不断努力和不断探索，中国本土电影不仅能在国内有很高的票房，而且在海外市场也能得到世界观众的垂青，希望中国电影这坛好酒能远销国际，更能在国际站稳脚跟打造出属于自己的品牌。

[关键词] 中国电影 海外发行 票房 电影市场

2011年的中国电影市场可谓是热闹纷呈，众星捧月，许多电影人都为了赢得电影观众和票房，花了不少心思费了不少功夫，大力宣传、首映仪式、记者见面会等。各种媒体上也都夸下海口称2011年海外市场怎样红火。但是中国广电总局电影局局长童刚2012年1月9号在接受新华网记者采访时说到，“2011年，共有485部次国产电影在境外44个国家和港澳台地区举办了75次中国电影展及专题活动；有关单位选送了295部次影片参加了28个国家及港澳台地区的82个电影节，有55部次影片在18个电影节上获得82个奖项；中国电影保持了上升的文化影响力。另据不完全统计，2011年共有55部影片销往22个国家和地区，海外票房和销售收入达20.46亿元。2011年中国电影海外票房和销售收入达20.46亿元（2010年为35.17亿），海外票房比2010年有所下降，中国电影文化与发达国家相比还十分缺乏足够的竞争力与影响力。”[1]中国文化国际传播研究院（AICCC）为了深入了解中国电影文化和价值观在国际传播的现实状况，2012年2月22日在北京公布了2011年中国电影国际影响力全球调研报告，调研数据显示：在国外的受访者中，有三分之一的观众对中国电影一点也不了解。观看方式上55.1%的海外观众通过录像带、DVD观看中国电影，成为首选，选择电影院观看中国电影的人只有32.2%。据不完全统计，2011年共有55部中国电影销往22个国家和地区，海外票房和销售收入只有20.46亿元，这一成绩相比2010年的35.17亿元，同比下降40%。[2]

然而不禁让人想到1991年张艺谋电影《大红灯笼高高挂》获得了威尼斯电影节银狮奖，之后在国外的众多电影节上好评如潮，包揽各个奖项。这是中国电影在海外取得的一次巨大成功。1993年在法国的戛纳电影节上，陈凯歌的电影《霸王别姬》再一次赢得了金棕榈大奖，以及之后的奥斯卡最佳外语片奖等。这两部片子不仅在国内取得了不凡的成绩，在海外的发行也取得了巨大的成功。之后也有更多的中国本土电影进军海外市场。

进入千禧年之后，李安的《卧虎藏龙》展示给世界一个完全不同的中国武侠影片，《卧虎藏龙》成本一千七百万美元，总票房两亿一千三百万，美国票房是（$128，078，872）一亿两千八百万，占总票房的60%。美国以外的票房是（$85，446，864）八千五百万，占总票房的40%。张艺谋的《英雄》成本：三千一百万美元。美国票房：$53，710，019（五千三百七十万）（占总票房30%）；美国以外票房：$123，684，413（一亿两千三百万）（占总票房70%）。总票房房：$177，394，432（一亿七千七百万）。[3]香港安乐影业总裁汪志强曾在2005年上海国际电影节“金爵”国际电影论坛的发言中说到：“《英雄》、《卧虎藏龙》虽然在海外很成功，也很困难，海外市场很难打开。中国电影在海外，怎么去吸引外国人看中国电影，主要在于推广，海外发行是很大的收入，也有很大的困难。其实海外推广与本土成绩有密切联系。本土卖得好的电影，海外就非常有兴趣，本土卖得不好的电影，海外推广不一定没兴趣，要做海外市场先要做好本土市场。”[4]这种种对比和迹象表明，中国电影的海外观众的确少之又少，然而能进入到海外市场的影片也无非是第五代导演中凤毛麟角的几个人和一些武侠动作类型电影。尽管国产电影的数量逐年递增，仍然有很多外国商家对中国电影感到失望，认为中国电影比不上十年之前，我国每年的电影产量超过500部，但只有不到10%的电影在海外发行。2012年2月的柏林电影节上，虽然有不少中国电影参加了竞赛单元和展映，但是只有少数被关注，而《大闹天宫》、《坏孩子的秋天》仍然在寻觅买家。没错，中国大部分电影要想真正打开海外电影市场的大门，真是一件非常困难的事情。那就让我们去分析出现这种状况所隐藏的更深一层次的原因。

一、酿好中国电影这一坛好酒

（一）好电影要有好故事

一部好电影的前提是有一个好的故事，要用一个好的方法讲述这个好故事。而现在我们中国电影会讲故事的不多，能把故事讲好的更少，这就是一个最根本的问题。现在科学技术在电影中的运用越来越广泛，许多导演以为光靠特效就能吸引观众的眼球，能使观众沉浸在这种对技术效果流连忘返的境界中，而这些导演恰恰忘记了，特效只是一种手段，而并非是电影创作的目的。也许人们在观看了转瞬即逝的绚丽电影特效之后能够铭记于心的恐怕唯有电影的故事情节，它能否能打动观众，引起观众的内心共鸣，这是非常必要的。

美国的Mosaic media group制片公司正是看上了电影《非常完美》独到的构思和精彩的创意，买下了影片英文翻拍版权。还有中国香港电影《无间道》正是有了好的剧本故事，被好莱坞高价回收剧本的翻拍权，得到了更多海外推广的机会并有不错的海外票房。

（二）好电影要减少东西方“文化折扣”

好故事当然可以赚钱，但现在中国电影走向世界面临“文化折扣”现象。在2011年中国电影国际影响力全球调研报告中，大部分观众不愿看中国电影的原因是在于对中国电影理解上的障碍，其中文化差异占比例最大，占47.5%，中文对白占43.3%，剧情占33.5%。[5]很多中国本土电影在国内卖得很好，票房很火爆，但是当它走出国门时，它的吸引力便减退了，由于国外观众的不同生活方式、信仰、以及文化差异，他们就会很难认同其他国家影片的风格、价值观、历史等诸多因素。正是人们文化结构的差异导致了“文化折扣”的现象，所以这也是中国电影被世界拒之门外的一个原因。拿吴宇森的《赤壁》来说，这样高投资大片，在国内电影市场票房很高，可是在海外的观众并不买账，没有在海外创下好的票房和收视。因为他们并不了解《三国演义》里的故事和人物关系，所以感觉对《赤壁》的故事也难以理解。“姜文的《让子弹飞》在国内创下了7亿多票房，是有史以来最卖座的国产影片，但他在美国找不到发行商”[6]在众多好莱坞大片当中，如《蜘蛛侠》、《哈利波特》、《指环王》、《阿凡达》等大多电影的故事情节都是虚构的、科幻的、超越时空、国家界限的，给人以很大想象空间。所以我们在看电影时并不需要去了解那些复杂的东西，而是一味的秉承娱乐精神就好。这里并不是说让我们去模仿好莱坞一窝蜂的拍科幻、拍魔幻。我们中国影片依旧喜欢拍历史题材古装大片，虽然以前很多古装武侠片在通往海外发行的道路上尝到了不少甜头，但是有很多内容深奥、寓意晦涩的影片，实在使国外观众难以理解。