从日本贷本屋发展史看网吧未来

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提起日本网吧，相信不少网吧经营者都有所耳闻。提供洗浴服务的通宵留宿、各式小茶点、各种游戏机(PS和Xbox)、漫画和DVD出租等你所能想到的几乎所有服务的日本网吧，在我们看来可能有些可望而不可及。其实日本网吧的发展要比中国早很多，所以不管从规模到服务比国内网吧强很多也是很自然的事情，能否从中吸取一些成功经验和失败的教训，才是对网吧最有益的事情。

说起日本网吧的发展，就不能不提到漫画茶吧。日本网吧几乎都是从漫画茶吧发展而来。漫画作为日本的“国粹”(虽然大部分日本人不同意这个观点)之一，是从老人到小孩都会接触的一种娱乐方式。如同我国的网游一样，这些娱乐方式都已经发展成为一个产值达上亿元的“产业”。而这个“产业”的兴起，就要追溯到二战结束后日本经济复苏期间产生的漫画“贷本屋”。

从赤本漫画到贷本漫画

贷本屋，如果用通俗的语言来说，就是漫画出租屋。在今天的国内，一些寻常巷陌之中也能偶有看到这种小出租屋。由贷本屋内出租漫画，兴起于1950年前后，这个时间，甚至有很多网吧经营者都还没有出生。然而历史总会重复上演一些很奇妙的故事，在下文中，如果把贷本屋看作是网吧，贷本漫画看作是网络游戏，而贷本漫画之前的赤本漫画看作是单机游戏，你会不会发现一些惊人的相似呢?

在日本江户时期，日本漫画还停留在一种红皮带插图的小说――赤本漫画的时代。这种漫画和我们国家的那种描本四大名著有着很相似的地方，还不能真正和现在的漫画相媲美。打个比方来说，赤本时代的漫画相当于20多年前的俄罗斯方块，和现在的魔兽世界、暗黑破坏神等游戏比起来，虽然都是游戏，可却有着天壤之别。这些被称为“赤本”的出版物，从记录名人演讲配上插图的“讲谈本”到记载书信写作方法及婚丧嫁娶习俗的“实用知识本”应有尽有，还包括“剑侠传记”、“推理小说”、“少男少女小说”等多种类型。

出版社出版的赤本通过“商品目录”的形式送给地方的杂货店进行零售。“商品目录”写明了批发价和零售价，然而批发价甚至远远低于零售价的一半还多。由于这种出版物的暴利很大，所以各地零售店都积极地向出版社订购和在地方销售。这就不禁让人想起上世纪九十年代单机游戏盛行的时候，仙剑奇侠传和剑侠情缘这种今天看来很简陋的单机游戏，都能卖到近百元甚至供不应求。不过与单机游戏不同的是，在战后日本经济萎靡的市场上，这种标价30日元左右，售价只有20日元左右的赤本成为了大多数贫穷父母的选择。而且比起小说来，这种赤本更容易被普通百姓接受。在赤本流行的这个时期，被称为“贷本屋”的租书屋已经开始兴起，这种“街头有偿图书馆”既出租一些古旧书，也出租包括赤本在内的新书，可见当时日本的图书市场已经初具雏形。

这就如同我国当时开始流行电脑游戏一样，电脑作为比电视小说有趣，又比当时流行的游戏机拥有更强大的游戏性的平台，开始逐渐出现在游戏机房，甚至一些地方已经出现了被称作“电脑室”的黑网吧雏形。

不过，赤本市场还是开始逐渐消亡了：大众传媒和学生家长批判赤本：日本税务署为了整治已经成为暴利行业的赤本市场，对出版社开征了“追征税”；1953年出现的电视，也是赤本市场开始消亡的重要原因。随着赤本市场的消亡取而代之出现的是贷本市场，正如同单机游戏走向末路之后，网络游戏开始大发展。贷本和赤本的区别，其实主要在流通方式上的不同。如同上文所述，赤本中的一部分也流入了贷本书屋，于是出版目的用于出租而不是零售的贷本开始大规模出现。当然这也是由于历史条件造成的：1952年之后，由朝鲜战争带来的日本经济短暂复苏开始终结，通货紧缩的情况开始出现。在这样的历史条件下，平民百姓寻求的只能是消费更加低廉的休闲娱乐“产品”，那就是到贷本屋租书看。1960年日本著名报刊《朝日新闻》刊登了关于贷本书屋的一些报道，这种日收入2000日元，开业成本5万至10万日元的“比较高雅”的行业竞争很激烈。这就像几年前开网吧能“赚大钱”一样吸引资金的投入。当然，一些赤本出版社也开始转型成为贷本出版社，这如同单机游戏做不下去，大家都开始做网络游戏一样。

贷本书屋往往和澡堂子比邻而居，这也可以说是日本网吧之所以能全功能服务化的历史先鉴。很多人可能不明白为什么贷本书屋这种出租书屋会和澡堂子联系在一起，其实道理也是很简单的：两者都是流动性顾客每天需要使用的场所，泡澡堂子的同时可以读书休闲，读书也不耽误泡澡堂的时间，于是贷本书屋与澡堂子和睦相处也变得顺理成章。

从手冢治虫到陈天桥、丁磊

上文提到，赤本漫画只是相当于插画一类的书籍，与现在的漫画似乎完全不是一个概念。然而这必然会经历一个转折，由某些横空出世般的人物来引领潮流的改变。在日本漫画界，这个人是天才漫画家手冢治虫。

手冢治虫也是从做赤本漫画开始起步，然而因为其漫画具有独特的“故事性”，引发了日本漫画的一场革命。其实故事漫画并非手冢治虫的原创，就连这位大师自己也成受到了中国动漫画的启发。张乐平大师的《三毛流浪记》，早在1935年就已经开始在国内刊载，然而中国漫画发展到今天又是多么的可悲。而日本动画却在手冢治虫等人的影响下，逐渐脱离赤本市场，借助贷本在广大日本人民群众中间流传开来，最后甚至脱离了贷本书市场，逐渐演变成占据日本出版业销售额1/4、市值高达6000多亿日元的产业。

如果手冢治虫是谁大家可能一下想不起来，但是提起阿童木想必人尽皆知，这个手冢治虫1952年创作的漫画人物，直到80年代我们接触时都显得那么的正义勇敢。也正是这个人物改变了日本人传统观念中对于漫画只能贻误青少年的认识。

我们熟知陈天桥也是因为一个作品，不过这个作品却是韩国的《传奇》。如果说这个游戏改变了中国电脑游戏的格局也不为过。正如赤本走向贷本，单机游戏走向网络游戏，陈天桥几乎靠着空手套白狼一样依靠《传奇》最终成功上市，成为了中国游戏界的航母。而丁磊和网易也及时跟上，依靠《大话西游》等网游成功上市。作为同样引领中国游戏变革的两个人，之所以不能被人称为大师，而只能叫做著名的大老板，显然是因为他们不像手冢治虫那样改变了人们对漫画的偏见。相反，在他们崛起之后，网络游戏迅猛发展的大潮中，巨人、完美，金山等公司先后成功上市所带来的除了这些公司市值的增加，还有老百姓对于网游更加激烈的批判和唾弃，甚至将这股怒火直接烧到了网吧身上。

说到这里也许大家可以发现，我们谈网游、谈漫画的代表人物，却没有一个贷本书屋和网吧的代表人物。显然不是因为贷本书屋和网吧的经营者不够 出色，而是因为他们必然处于一个配角的地位。作为一个平台，贷本书屋和网吧一样都承担了“媒介”的作用，将最终用户和出版商(开发商)联系到了一起。作为这种中介机构，从来都是以利为先，如果不甘心做好配角的角色，总想着抢主角的戏份，显然这部戏也不会演好。作为网吧，显然应该尽量摆脱网游妖魔化所带来的不良后果，才能以图以依托互联网、而不单纯是依托网络游戏来创造网吧更大的以经济收入。

贷本漫画的消亡

最终，贷本漫画和赤本漫画一样，不得不面临走入绝境并且消亡的命运。贷本漫画的消亡，很多人的看法是因为当时出现了电视这种新媒体，正如同电脑的兴起抢走了许多电视观众一样。然而虽然贷本漫画消亡了，可是漫画本身却没有消亡。60年代后半期，通过启用拉洋片出身的漫画家，《周刊少年杂志》的发行量一度达到100万册。这在当今国内的杂志市场上也很难见到如此高的发行量。同样的，贷本漫画消亡并没有把贷本书屋也一起带入历史的尘埃中，贷本书屋通过租赁漫画单行本增加功能，逐渐衍变成现在的漫画茶吧甚至日式网吧。也许终究有一天，当今这样题材和形式的网络游戏也会从互联网上消失，新型的娱乐会取代网络游戏成为大众娱乐的焦点。然而网吧也必然不会随着网游的消失而消失，因为网吧是依托互联网发展的平台。

可是我国的大多数网吧一开始并非是向国外网吧一样依托互联网产生。虽然一些正规的网吧开始效仿国外成功的休闲商务型网吧创立，可大多数网吧都是从电脑游戏房演变而来。然而却依靠这个并不怎么正确的定位在特定的历史时期取得了巨大的成功。然而随着历史背景的变化，同样的手段在同样的行业也许并不会取得同样的成功。一味经营策略的不变，也许会在历史的改变下变坏、变差。就像贷本书屋，从赤本贷本到现今的单行本，从未拘泥于某一种形式的漫画。他们需要的是能够让他们赚钱的东西来出租给最终用户。如今不少经营方法一成不变得网吧面临生意不佳的困境，是否正在说明当今的社会环境在发生着改变呢?

可以预见的是：一定会有网吧被历史淘汰，而网吧这个行业，会在因时而变的经营者的经营下继续生存，哪怕是另一种形式的生存。

不过可以肯定的是，贷本书屋为日本漫画发展成为一个产业提供了一个很好的孵化平台；网吧也为中国网游事业的提供了一个巨大的市场。在将来，网吧的发展方向是什么，会不会消亡，我们都能从历史中找到答案。在经济泡沫被逐一捅破的时候，乐观而又有前瞻性的经营者才能笑到最后，笑得最美。