中国玩具正失去魅力

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几家欢乐几家愁。美泰在中国制造的玩具被屡次召回，非中国产地的玩具制造商在美国市场有机可乘，中国玩具出口面临考验。

2007年9月5日

来源：美联社

编译：罗岳

在即将到来的假日销售季节，将生产基地安置在瑞士的玩具制造商Playskool、Brio和GeoMag估计会大获其利。在最近倍受瞩目的玩具召回事件中，这些企业并没有因为安全问题被列入召回黑名单。

专家认为，芭比娃娃以及Magnetix牌磁性积木最近因召回受到很大影响，父母们希望为自己的孩子寻找其他可替代玩具。

“胜利者会看到，安全和友好的儿童玩具将在这个假日销售季节强力推出。”达特茅斯大学塔克商学院管理学教授约翰逊说。

约翰逊认为，在这些玩具中，美泰公司的费雪系列玩具最具危险性。这种玩具曾因为学龄前儿童提示安全而谨慎标识，在儿童父母那里得到良好的口碑。但由于美泰产于中国的含铅玩具被曝光，公司玩具产品的名声已经扫地。

“我认为竞争者会从中获益。” 约翰逊说。

消费者现在正考虑改变节日季节玩具消费策略。印第安纳波利斯的史蒂夫・巴纳德说，在为两个儿子购买玩具的过程中，他不会完全排除购买受召回影响的玩具产品，但他会对商标进行认真识别。巴纳德希望找到美国本地产的玩具，不希望玩具上涂有油漆，也可以考虑购买欧洲进口的木制玩具。

“中国产的玩具给人感觉质量不高，安全性也不好。”巴纳德说。

作为全球最大的玩具制造商，美泰不是唯一一家受到严格审查的企业。RC2公司在今年6月主动召回了150万件木制玩具，被召回的主要原因也是含铅量太高。RC2公司今年假日季节的销量可能会因此受到影响。

对制造商和零售商来说，即将到来的节日销售是让人头疼的事。在美国销售的80%的玩具产于中国，这些玩具因安全问题引发召回，受到了广泛指责。

全美最大的玩具卖场FAO Schwarz将在这个节日季节售卖贴有自己品牌标签的木制铁轨玩具。Schwarz行政总裁施穆尔茨说，这款铁轨玩具早在所有玩具被召回前就已经构思，现在推出的时间“很合适宜，它将比预计的表现更好”。玩具商Toys "R" Us此间正对美国制造的玩具友好类玩具增加分类。节日季节临近，该公司增加了欧洲的品牌上市，比如木制铁轨玩具。

商场和制造商现在正考虑父母对中国制造的玩具的看法，对市场方向进行调整。FAO Schwarz在纽约和拉斯维加斯有两家商场，这两家商场都对所有小型玩具的生产国进行了明确标注。MGA娱乐公司执行长赖瑞安说，儿童产品制造和销售商将在今年11月份着重解决商标标识问题，因为将商标标识做得更为醒目是美国的传统。

“玩具行业中有一双黑色的眼睛，一般来说，人们都会对购买玩具充满恐惧。”赖瑞安说。美国玩具协会表示，协会支持联邦政府加强安全测试和强制性检查的要求。目前，协会正与美国国家标准协会合作制订行业安全程序。美国玩具协会希望对程序进行发展和规范，以便玩具行业能够完全遵从美国的安全标准进行生产。