奥运后,迎来台湾游图书的37℃?

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自“直航”提上日程，台湾游受到各种媒体的关注。从CCTV-4的“宝岛漫游”到《畅游台湾》杂志的出版，台湾游从提上日程之日起便叫好声不断。可是与第一批赴台游客吸引世人眼球带来的热议不同，此后一段时间，台湾游并没有想象中那么叫座。尤其是进入奥运月后，到台湾旅游的大陆游客人数偏少，相信这一定是暂时的，相关法令的修订及措施的安排，以及各项服务和软硬设施建置，台湾会加以克服。

书店：台湾游图书叫好不叫座

旅游书的销售状况往往跟某地方受关注的程度相关。就如《乔家大院》在台热播后兴起台胞的“山西游热”一样，“直航”也引起读者对台湾游图书的关注。早在今年6月份，随着台湾旅游开放的临近，作为首批开放“直航”的城市之一，南京的书商们就感受台湾旅游类图书受关注度正在上升。其他几个“直航”城市的台湾旅游图书也出现“预热”现象。在广州的不少书店，以往备受冷落的台湾旅游类图书都被迁到显眼的位置，围观阅读的市民不少；外图厦门书城也感受到“直航”对台湾游图书的关注度的影响。在访问中，外图书城陈红艳经理这样说道：“台湾的地图最近卖得很好。其他台湾游的书则一般。”专门负责旅游图书销售的小周在接受采访时也表示，书城已经又调了一批台湾地图来卖。但台湾游书的数量和种类太少，他们正在等新的台湾游图书上市。小周同时认为，有市民前来咨询台湾游图书，但是销量并无明显的改善。因为是奥运年，市民目前关注的焦点都在奥运上。北京王府井新华书店的某负责人在接受访问时表示，虽然现在台湾游的图书关注度比以前高很多，很多人都会在书店阅读台湾游的书，但是销售情况并没有明显的变化。“北京现在全是奥运啊。”这位负责人说道。

台湾游图书受关注的热度不单出现在“直航”城市，许多非“直航”城市也掀起热潮。安徽合肥、湖北十堰，都不是首批开放的“直航”城市，还是有不少读者对台湾游图书表现出兴趣。就台湾游图书的销售状况来说，受访的经销商和发行人员都表示目前台湾游图书关注度有，但销售量却无明显变化。

机场、旅行社：台湾游图书最好的销售渠道

汇智光华总编辑杨水秀在谈及台湾游图书热时，还是充满信心的，目前她们公司正在策划“吃喝玩乐游台湾”丛书。在谈到即将出版的这一系列台湾游书的销售计划，杨总编说，“我们会重点推广机场渠道。我们会在机场书店做书的广告，比如易拉宝之类的，还会对店员进行培训，让他们了解台湾游的书，如果有读者询问就可以推荐。我觉得机场渠道是销售台湾游书最好的渠道：

第一，因为去台湾目前都是从机场走。我们这本书的读者是针对能去台湾的人，所以在机场卖比较适合。

第二，去台湾的人经济实力比较强，这样的人经常出入机场。一渠道、二渠道销售我们也考虑。但是我觉得新华书店卖的台湾游书应该以深度文化游为主，因为逛书店的读者一般是对台湾风土人情、旅行游记感兴趣的人。这些人不一定会去台湾，但是想感受台湾，这跟机场销售渠道的读者不一样。总之，我看好机场销售渠道。”

湖北少年儿童出版社编辑龙敏贤老师觉得和“直航”相关部门，比如旅行团、各省旅游局合作是销售台湾游图书的另一个好的渠道。她认为目前台湾旅游的费用较高，跟旅游团合作，跟团送书，对旅行团来说这是回报游客，同时也可以带动书的销量，她认为“这是一个长期、稳定的市场。”旅游教育出版社编辑丁海秀老师也认为机场渠道和旅行社合作是台湾游书比较好的销售渠道。他认为旅游书在发行上可与旅行社合作。他们社出版的“文化震撼之旅”丛书在销售上就做得相当不错。他们把这套书的销售跟一家旅行社进行合作，实行买书到旅行社参团有优惠的活动。此外他们在北京机场、四川机场销售的旅游书，也取得很好的效果。

奥运后：台湾游热将带动台湾游图书热

“台湾游图书现在处于预热期，”厦门外图书城陈经理说，“厦门是直航城市，而且两岸民间交流原本就很多，两地血缘关系浓厚，台湾游会越来越热，台湾游的书也会越来越热。”在访问的过程中，绝大多数经销商和发行商都对台湾游图书未来的销售持乐观态度。他们不约而同地认为，奥运之后民众的关注点将从奥运转到台湾上，民众想要了解台湾的欲望会越来越浓。同时，两岸相关部门也正在携手合作，为进一步开放两岸旅游积极努力。相信不久后台湾游热会既叫座又叫好。

旅游热带来图书热。大陆书市上台湾游指南书及与台湾文化、历史相关书籍的陆续出炉，预计奥运后会迎来读者与台湾游图书的“爱情温度”――37℃。