线上推广 让购物过程“惊喜连连”

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品牌扫描

厦门视贝智能电器有限公司是国内现有少数专业专注地自主设计、研发、生产、销售，并以智能清洁机器人为代表的智能生活家居电器高科技公司，其品牌seebest视贝至今已有17年品牌沉淀，由著名影视演员濮存昕倾情代言。

视贝在厦门翔安设有营运中心及生产中心，在帮国内及国际大品牌OEM的同时，始终坚持走自主品牌路线。产品畅销国内外，销售网络覆盖全球500多个专业网点，与东南亚、非洲、欧洲等地近百个专业机构建立友好合作。

视贝扫地机器人作为第一个进入家庭的服务型机器人，是智能生活家居中不可或缺的电器，其帮助家庭保洁工作，甚至让家庭充满欢声笑语，让爱在家里流淌徜徉。未来，视贝将全面向智能抹地机、智能除螨机、智能空气净化器、智能洗碗机、智能玻璃清洁器、智能垃圾桶、智能烘干机及服务型机器人、陪伴型机器人等领域进军，提供完善的智能家居系统整体解决方案。

案例背景

智能家电近两年在国内市场的发展进入实质阶段，尤其在2016年，可以说是发展的元年。尤其是以智能扫地机器人为代表的家用智能产品，随着便捷性以及产品的不断完善，正在成为越来越多消费者的选择。而在传播途径上，还需要更为广阔的、影响更深的平台贴近消费进行宣传。

CCTV-2《惊喜连连》获得第49届休斯顿国际电影节 ――视频节目金奖、获得中央电视台颁发的“2015年度优秀节目奖”。春节特别节目受到台领导及频道领导及在台编委会和频道编委会上的多次表扬。央视《监察日报》对除夕特别节目“欢天喜地过大年”进行全台通报表扬。

央视的平台传播效应和视贝在消费层面的推广正好具有很高的契合度，于是以此为依托，展开广告电视化、娱乐化的植入。其目的在于品牌营销推广，主流电商平台引流，促进销售，是线上推广的一次有效尝试。

活动实施

2016年10月21日至2017年1月6日每周五晚19：30～20：30，全国范围收看电视CCTV-2央视财经频道。

主题丰富。

为了让更多家庭了解视贝扫地机器人，了解家用服务型机器人在家庭中的意义，让更多的人可以体验和参与智能机器人时代所带来的便捷与舒适，培养扫地机用户的使用习惯，视贝智能电器以品牌推广为主，产品销售为辅，将视贝扫地机器人作为2016年CCTV-2经济频道《惊喜连连》第三季门后商品，参与《惊喜连连》第三季3～12期，每期主题不同，分别是“科技、明星购物、旅行、时尚、运动、美食、军事、历史”。

现场惊喜互动。

通过邀请嘉宾的答题速度决定门后产品的折扣高低，现场观众及电视机前观众均可拿出手机微信摇一摇得到商品折扣券到视贝智能电器京东旗舰店优惠购买。

由嘉宾答题速度决定视贝扫地机折扣高低，答题越快，折扣越低，全部答题完毕，主持人引导打开门后扫地机揭开折扣，嘉宾有一次机会选中视贝扫地机送给嘉宾。

同时，现场观众和电视机前观众拿出手机微信摇一摇可获得视贝扫地机器人京东折扣券，甚至可以摇到零价扫地机免费送，让收看节目的观众不仅娱乐、购物过程重充满惊喜连连，愉悦幸福感特别强。

效果展示

精准锁粉。

央视CCTV-2财经频道覆盖全国，家家户户都可以收看，并拥有高学历、高收入、高智商的观众群体，《惊喜连连》作为央视的一档综艺娱乐节目，历经三季度，拥有忠实粉丝群体，并在互联网+新媒体平台都有资深的推广宣传意义。

转化率高。

视贝智能电器参与本次活动，为京东视贝智能电器旗舰店带来了一定的流量，同时共送出10W张折扣券，由于目标受众体精准，转化率比预计高，没有促成转化的折扣券也为产品及品牌带来有效的推广，品牌传播速度快，更为智能扫地机器人行业带来一次意义重大的曝光。这不仅是对视贝智能电器品牌的一次宣传推广，也是行业产品进入央视并霸屏全国荧屏，让全国观众体会智能生活智慧生活所带来的愉悦。

建立品牌情感纽带。

通过《惊喜连连》节目的主题，传达了视贝扫地机器人在生活中的意义，现场答题嘉宾的智慧让扫地机器人与观众产生折扣惊喜同时，也连接了情感。比如在“旅行”主题这期，嘉宾开着一辆贴满各国标志性标签的房车环游世界，经历了跌宕起伏又惊喜连连的旅程，领略不一般的人生带给他是更多的见闻和智慧，最后嘉宾选中的门后产品是视贝扫地机器人，一个传奇有故事的男主人公与扫地机器人的生活日常是有多么美妙，在生活会有什么故事......“一个产品，没有同类”视贝智能电器的每一件产品送达每一个家庭，便有唯一的产品属性，成为哥们、伙伴、保姆、女友......建立起不同家庭的不同情感依赖的产品。