温州居民体育消费现状的调查与研究

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摘 要：本文采用文献资料法、问卷调查法、访谈法、数理统计法对温州居民的体育消费现状进行调查研究。通过量化的研究方式，调查温州市居民的体育消费现状，探寻影响温州居民体育消费的因素，为促进温州市体育产业的发展提供理论依据。

关键词：温州；体育消费；现状

一、前言

二十一世纪以来，我国的经济得到了迅速发展，人们的生活水平逐年提高，人们在满足自身基本的物资生活条件以后，开始追求精神生活的享受，而进行体育消费正是满足人们精神享受的有效方法。因此，笔者通过量化的研究方式，调查温州市居民的体育消费现状，探寻影响温州居民体育消费的因素，为促进温州市体育产业的发展提供理论依据。

二、研究对象和研究方法

1、研究对象

本文根据分类抽样的原则，确定鹿城区、龙湾区、瓯海区18岁以上70岁以下的居民为研究对象，随机抽取1200人作为样本。

2、研究方法

2.1文献资料法。通过查阅相关书籍和文献资料，并以此作为本文的理论依据。

2.2问卷调查法。笔者在查阅相关资料的基础上，设计了《温州市居民体育消费现状的调查问卷》。共发放问卷1200份，回收问卷1098份，回收率为91.5%。

2.3访谈法。笔者通过对鹿城、龙湾、瓯海三地城市居民的访谈，了解了三地居民的经济收入水平、居民对体育消费的认识、居民选择的体育消费场所等几个方面的情况。

2.4数理统计法。对回收的问卷进行数理整理，并对整理出的问卷进行统计分析。

三、研究结果与分析

1、被调查者的基本情况

此次被调查的1098人中，鹿城区占被调查总数的36%；龙湾区占被调查总数的31%；瓯海区占被调查总数的33%。

2、居民体育消费意愿程度的调查研究

居民对体育消费的意愿程度反映了居民对体育消费的认识，居民对体育消费的认识越深其对参加体育消费的意愿程度越强。

从表1我们可以看出，63.5%的居民对参加体育消费的意愿还是比较强烈的，但是有7.6%的居民对体育消费的意愿不强烈，这说明人们在对体育消费的认识上还存在着不足。

3、居民体育消费动机的调查研究

居民每进行一定的行为都是从动机开始的，动机是居民从事一切活动的重要驱动力。体育消费动机是在需要的指导下产生的，受消费观念影响和制约，并指导着消费行为。[1]居民的体育消费动机越强烈，其实施体育消费行为的积极性就越高。在调查居民体育消费动机指标时，我们设立了“您参加体育消费的动机是”这一问题。

从表2我们可以看出，温州市居民参加体育消费的动机排第一位的是强身健体（78.3%），排第二位的是丰富业余文化生活（65.7%），排第三位的满足个人爱好（59.8%）。从表1我们还可以看出，极少数居民参加体育消费的动机是为了消磨时间，这也说明部分居民岁对进行体育消费的动力不足。

4、居民体育消费场所的调查研究

居民的体育消费场所可以分为免费的体育消费场所、低档体育消费场所和高档体育消费场所。

表3反映出居民选择免费体育消费场所的人数最多，一方面是低收入人群还是较多，另一方面是现在免费体育消费场所也基本能达到满足人们进行简单锻炼的要求。

5、影响居民体育消费因素的调查研究

居民的体育消费受经济因素和其他一些非经济因素的影响和制约，其中非经济因素主要是指居民的消费习惯、消费观念、消费价值判断等因素。通过对温州部分居民进行调查研究，影响温州居民体育消费的因素主要有以下四个方面。

5.1经济收入水平。居民的经济收入水平是影响居民进行体育消费的主要因素，经济收入对居民的消费有很大的制约作用。对于我国目前的情况来看，大多数居民的经济收入水平都较低，所以居民的经济收入水平将成为影响其体育消费的最主要因素。

5.2体育消费价值观念。居民的体育消费价值观念也是影响居民进行体育消费的一个主要因素。居民的体育消费价值观念是居民对体育消费的认识、态度和看法，体育消费价值观念强的居民进行体育消费意愿强烈并且积极性高。

5.3余暇时间。居民的余暇时间在某种程度上是与社会进步和社会生产力水平高低相联系的，所以余暇时间是居民进行体育消费的必要条件。居民余暇时间越多，其选择进行体育消费的时间越多。

5.4兴趣爱好。居民的兴趣爱好也影响居民的体育消费，喜欢运动、喜欢体育的居民，其进行体育消费的积极性高，而对体育没有任何兴趣的居民，其几乎不进行体育消费。

四、结论

1、多数居民对进行体育消费意愿比较强烈，居民已经认识到了进行体育消费的重要性。

2、居民进行体育消费的动机最主要的是强身健体、丰富业余文化生活、满足个人爱好，多数居民的体育消费动机是正确的。

3、居民的体育消费场所主要以免费的体育消费场所为主，选择高档体育消费的人群高于选择低档体育消费的人群。

4、居民的经济收入水平、体育消费价值观念、余暇时间、兴趣爱好是制约温州居民体育消费的主要因素。

参考文献：

[1] 齐威，钟华，祁鸿雁.吉林省城市居民体育消费观念与行为调查分析[J].商场现代化，2009，（567）：161-162

[2] 刘强辉.苏北地区城镇居民体育消费现状调查与研究[J].南京体育学院学报，2008，，22（1）：41-44

[3] 翁永良.我国体育消费现状分析[J].当代财经，2003（4）：107-108

[4] 郑凡.温州城市居民体育消费特征及其影响因素分析[J].科学大众，2011，（10）：170