《澳洲乱世情》能否《非诚勿扰》

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今年的贺岁片市场格外热闹，也让不少旅游业内人士偷着乐了一把。元旦档期的一部《非诚勿扰》，带火了两个旅游目的地――日本北海道和杭州。

电影与旅游目的地结缘早已有之，如果说乔家大院因《大红灯笼高高挂》而红，奥地利因《音乐之声》而火还可说是靠运气的话，那么今天，电影的植入式营销已成为旅游目的地营销的新手段。

拿《非诚勿扰》来说，一句“西溪，且留下”，杭州连同原先名气淡薄的西溪湿地被营销了出去。

据说，《非诚勿扰》原定的国内外景地除了杭州之外还有海口和上海，但是冯小刚看了杭州之后，就决定压缩其余两地的外景，把大部分放到杭州来拍。这其中，不得不提到浙江人对影视和旅游关系的敏感。这部电影拍摄早期，由浙江影视集团、浙江广电集团牵线和剧组接洽之后，杭州市委宣传部正式成为《非诚勿扰》合作拍摄方之一全程参与了拍摄。杭州方面把影片列为杭州市委宣传部重点扶持作品，提供了资金、外景地、首映礼平台。杭州市委宣传部出面联系了影片中所有出现的茶馆、餐厅、咖啡馆。而影片中葛优想买的全玻璃别墅，则是杭州省委宣传部为了宣传西溪创意园区而提出的要求。

杭州的帐是这样算的：《手机》100万人看过，《天下无贼》220万人看过，《夜宴》260万人看过，《集结号》500万人看过――即便是折中计算，也达到了至少300万人的宣传效果。

据媒体报道，《非诚勿扰》上映仅8天时，西溪湿地企划部已经接到许多来自全国各地游客和旅行社的咨询电话。当地旅行社也已经着手策划电影中涉及的线路，准备摘取胜利果实。

与杭州相比，在这部电影中大出风头的另一旅游目的地――日本北海道则是搭上了顺风车。尽管现在没有确定的消息说北海道专门针对电影做了植入式营销，但是日本旅游局在电影上映后立刻将影片中出现的每处景点――包括男女主人公开车经过的大道，都整理出详细的旅游资讯提供给旅游者、旅行社和媒体咨询，反应可谓迅速。

自打《魔戒》三部曲为新西兰旅游带来了巨大的影响，同处大洋洲的澳大利亚也一直蓄势待发。即将在春节档期上映的《Austrilia》仅准备就用了十年时间，不仅动用了澳大利亚籍的好莱坞巨星妮可・基德曼，还专门请该片导演巴兹鲁尔曼剪辑了一部同名旅游宣传片，可以说下足了功夫。《Australia》讲述的是一个澳洲版的乱世佳人故事。片中妮可基德曼饰演的英国女贵族千里迢迢来到澳洲，为了保护自己所继承的土地，与男主人公一道穿越了大半个澳大利亚，沿途领略了澳洲大陆的壮丽景观，结识了豪放热情的当地居民。片中的澳大利亚风光和风土人情，无疑成为爱情之外的最大卖点。

澳大利亚近年来不断加强对中国的旅游宣传。金融危机后，来自欧洲与美国的客源受到影响，但是由于澳元贬值，受冲击相对较小的中国市场出境游仍然乐观，中国作为澳洲客源国的地位显得更为重要。从澳大利亚方面，选择电影在中国农历大年初三上映，可看出其对亚洲市场的考虑。

然而要说的是，砸下巨额广告费的澳大利亚方面不知道是否了解，这部《Austrilia》出现在中国娱乐报道中的中译名竟是：《澳洲乱世情》。对于澳大利亚历史上投资最大的一部影片，这个像录像厅港片的名字品位可实在不怎么高。大概是翻译者嫌直译的《澳大利亚》太平淡，口味不重，噱头不响。这也难怪，一部热门美剧《Desperate Housewives》，在翻译成什么的都有：《绝望的主妇》、《疯狂的主妇》、《靓太唔易做》、《欲乱绝情妻》……这样一个名字或许能抓住部分眼球，可是对于影片中展现的壮阔山川，对于推广“寻觅真我”主题的澳大利亚旅游局来说，多少有点不对味。

相对于娱乐圈的影响，旅游的宣传总是相对滞后一些。单是依靠旅游圈的宣传推广，显然不够。那么一部影片的影响显然格外重要。这部拥有不够美妙的片名的电影能否如人们所愿，像《非诚勿扰》一样带来对异国风光的向往呢，还是让我们拭目以待吧。