军事IP要火,铁血力量超强劲

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去年，《太阳的后裔》赚足了中国观众的眼球，有人关注主角光环，有人为军人情怀感动流下热泪，可是少年们，你们还没发现在国内，我们自己的军事类ip也很有潜质吗？中国的军人热血起来，那才个个都是铁骨铮铮的真偶像好吗？

铁血网听说过吧？目前它已经拥有上千万注册会员。《雪豹》《渗透》《二炮手》《战狼》等军事作品，也是由铁血网的签约作者参与编剧的。如果这些你都不够了解，接着往下看，就会明白军事类IP的强劲力量了。

铁骨柔情的军旅小说

曾几何时，《静静的顿河》《这里的黎明静悄悄》《战争与和平》等我们耳熟能详的经典军事题材文学作品多来自国外。所以，铁血网读书频道在2001年的出现让军事迷们感受到了热情与激动。这些年，铁血网产生过《夜色》《兵王》等一大批脍炙人口的作品，在军事类网络小说的发展过程中具有里程碑意义，至今，铁血读书已拥有数量庞大的原创军文驻站作者。

这些作者以“特种军旅”、“战争幻想”、“现代战争”为主打题材，陆续向各出版社推荐输送了一大批优秀原创军事文学作品。还有许多深受读者欢迎的作品如《子弹士兵》《血路》《热血军魂》《狼烟深处》《军火》《高度戒备》《佣兵之路》等让军事迷们大呼终于找到根据地的作品。

铁血读书频道拥有大批的军旅和警界作者，他们用特有的军旅生活积淀和军人特有的铁骨豪情为广大军事小说读者奉上了大批军旅作品。比如刘猛，他的《最后一颗子弹留给我》《冰是睡着的水》被军事迷们奉为经典，被评论家评价为“引领军事类小说进入可读性时代的青春新酷小说”。漠北狼，他的代表作品《兵王》讲述了一个18岁男孩鸿飞从一个桀骜不驯的小男孩变成一个成熟兵王的过程。作品详细而缜密地描写了军营生活，军人生活的喜怒哀乐、嘻笑怒骂，交织着血汗和泪水，燃烧着青春激情的炽热，给人生岁月中增添了特殊的回味。另外还有网络自由撰稿人“最后的卫道者”，其在铁血读书频道发表的网络小说《中日战争――第三次世界大战的序幕》已累计在网j上取得一亿六千万点击率的佳绩。已完成并出版的作品有：《边缘狙击》《与狼共舞之杀破狼》《胡子（抗日的土匪）》《士兵的极限（神） 》……这些作者的大量作品给军事类小说注入了新鲜的血液，让军事IP变得越来越引人注目。

影视类黑马荷尔蒙爆棚

在影视这方面，军事IP也成了一匹黑马，表现显然更加不错，起初不被人看好的电影《战狼》票房狂收5.5亿，而第二部还没有开始拍摄就收到了超10亿的保底；军事类视频节目《军武次位面》微信公众号粉丝一年之内就实现从0到100万的跨越，在新榜排出的微信公众号500强中，《军武次位面》位列第191名……很明显，军事类题材已然成为了时下影视圈的一个大热门。

军事大咖铁血网成功开发的《雪豹》《二炮手》《代号叫麻雀》《战狼》等影视作品都得到了比较热的回应。近两年以来，军事类的电影、动画、游戏已经开始受到关注，甚至引发“狂热追捧”，军事题材电影《战狼》、二次元动画《那年那兔那些事》以及偏游戏类《 军武次位面》就是最好的注脚。

电影《战狼》可以称作电影黑马，它的成功首归于热血的军事类题材，“犯我中华者虽远必诛”成为激发观众的一剂“良方”。接着，还未开拍的《战狼2》收到多家公司超10亿的票房保底接洽，这几乎是电影《战狼》票房5.5亿的2倍，军事类电影受追捧程度由此可见一斑。

此外，《鹰击行动》《突击再突击》《绝地飞鹰》《武警特战》《大熔炉》纷纷以热血军旅题材示人，这些作品里，既有陈宝国这样的老戏骨，也有张一山、杨硕等新偶像，在主旋律的外表下，它们也包含着很多新鲜时尚的元素，不再是说教的老面孔，因此吸引了更多年轻观众。

这些充满雄性荷尔蒙的作品让人热血沸腾的同时，也让业界人士嗅到了希望，未来，军事类的影视作品会越来越多。甚至，军事爱国类IP的触角还伸到了二次元人群中。

二次元里的萌化军事

在90后00后最爱的B站，一部名叫《那年那兔那些事儿》的动画火得令人惊喜， “种花家”、“我兔”都成了流行语。这部动画是由国内军迷网友逆光飞行所创作的结合历史、军事和爱国于一身的萌系漫画作品。漫画将中国近现代历史特别是中华人民共和国建国之前及建国以来的一些军事和外交重大事件通过戏说和恶搞的形式表现出来，很受年轻动漫迷的喜欢。

2011年底，80后漫画家逆光飞行在网上开始创作《那年那兔那些事儿》。漫画中用人格化的动物形象指代不同的国家，将中国近现代一系列重大军事历史事件用漫画形式表现出来。在这部漫画中，代表中国的是一只腹黑又萌萌的小白兔。大家都从未预料到，这部漫画会火起来，影响力之大，甚至在年轻人中重塑了一种对中国的指称。在网络上，“种花家”和“兔子”已经分别成了“中国”和“爱国人士”的代称。在微博等社交媒体上，这部动画还受到了不少党媒的推荐。从2015年3月开始，实名认证微博开始频繁《那年那兔那些事儿》的相关消息，一共22条。随便浏览一条都是这样的文字：“《那年那兔那些事儿》第九集。我们幸福并感激着！感谢前辈的努力让我辈享今日之和平。让我们一起来圆种花家的大国梦吧！”

不夸张地说，这代表着一种新型的萌化爱国主义的诞生。坦白说，《那年那兔那些事儿》并不是纯粹的军事类作品，而是结合多种元素于一身，既能击中二次元们的内心又能圈数量庞大的军事粉。

对于这些拥趸，业内人士称他们为“小粉红”。“小粉红”作为一个命名，最初来自晋江文学城的论坛，因论坛页面是粉红色而得名。虽然晋江文学城以言情小说为特色，但在它的用户中出现一个群体，这个群体最初主要是海外留学生为主，且以年轻女性居多，她们属于“大国崛起”的一代，认为国际社会在妖魔化中国，而中国应该表达“不高兴”的态度。

不过现在所说的“小粉红”，与性别、是否海外留学都关系不太大。小粉红身上，保留了热爱祖国的“红”的一面，但是又多了个“粉”字，简单来说就是，看着动漫长大的一代人里很有爱国情怀的人群。

从小粉红们对待《那年那兔那些事儿》《军武次位面》的态度我们看得出，要打动这一群小粉红，从二次元下手的确是个聪明的选择。

军事迷搞怪爱国两不误

很明显，那种严肃的“红领巾是由烈士的鲜血染红”式的爱国主义对90、00后的影响已微乎其微。曾几何时，主流价值观还试图和二次元争夺年轻人，我们检索记忆，也不难回忆起老师家长视动画、漫画和游戏如洪水猛兽的童年。

大概谁也不会料到，主流价值观会和二次元握手言和。这可以说是大势所趋。如今，90后中最小的人也已17岁，曾经另类、小众的二次元文化，正在越来越成为主流。融合变得必然，二次元人类终将步入三次元的现实世界，三次元的价值观也在寻找二次元人类最爱的表达方式。

所以现在，爱国有了新时尚，那就是：萌萌哒。

从《那年那兔那些事儿》的弹幕能看得出，小粉红们炽热的爱国之心。影片刚一开始会刷过一片血红色的弹幕：“生是种花家的人，死是种花家的魂”等。片尾曲刚起的时候，更盛大的场面出现，相同且更多的弹幕再重新轮过一回。那种热血情节，不比当年大家站在队旗下戴着红领巾宣誓，却更能让90、00后感到舒服和自在。

还有件有趣的事：国防大学教授张召忠长期被央视聘请为特约军事评论员参与各个节目，因为个人风格突出――语言接地气儿并且爱国情绪饱满，被B站的同学们亲切地称为“局座”。张召忠的讲座视频逐渐被搬上B站，并演绎出各种风格。年逾60的他并不介意年轻网友的恶搞，还现身B站拜年祭、尝试在B战开直播，引起了更广泛的B站和二次元用户崇拜和创作。比如，一位擅长制作鬼畜视频（以频率极高的重复画面剪辑的喜感视频）的UP主，他制作的3分钟张召忠讲座鬼畜视频在B站上收获了41.7万的点击量，1000+弹幕。

种种迹象上来看，90、00后们对于军事、爱国等题材的IP其实很感兴趣，只是他们需要更时尚的style。

诱人的军事奶酪，还不到最香的时候

军事爱国类题材一直都是大众题材，尤其是每年大批量的主旋律电影、电视剧，但除了我们看到的少数几个耀眼的作品外，大部分还是会淹没在观众的吐槽声中。

现在，情况正在发生变化，越来越多的年轻人成为军事迷，据铁血网统计，他们的潜在受众人群超1亿，并且不断地在扩散。现在的军事题材并不是我们过去常看到的死板无趣的军事报道，而结合了些新鲜的东西，让观众觉得军事也可以很轻松，《那年那兔那些事儿》用非常可爱的兔子、白头鹰等形象讲述故事，台词也一点也不严肃。《军武次位面》则是给游戏迷看的军事节目，基本不涉及时事政治。

“其实对于广大的游戏玩家来说，他们并不在意这个世界上发生了什么，他们可能感兴趣的是打开电脑是玩《坦克世界》还是玩《战争雷霆》，在《坦克世界》到底是开一辆虎势坦克，还是开一辆T34坦克。”《军武次位面》出品方光速时光CEO表示。

所以，军事题材不仅越做越轻，还在寻求不同的变现途径，这是受到资本热捧的重要原因。比如《军武次位面》，与游戏厂商合作推广能保持日常开销之外，还尝试了电商、旅游等新方向。而《那年那兔那些事儿》尝试靠授权和数量、种类都繁多的衍生品变现。

但是变现之路可能并不顺畅，即使人气极高的动画《那年那兔那些事儿》，也和其他动画一样面临变现的巨大压力，第一季的制作费在播出几个月后才勉强收回成本。《军武次位面》出品方CEO也说：投资人要求我们短期不要急着变现，大部分精力放在扩大用户规模上。”

虽然日益受到资本的青睐，但大多数的军事类题材目前仍处在圈钱圈人以保后续发展的状态，投资人也深谙放长线钓大鱼的道理， 铁血W庞大的IP库可能借助影视的放大镜取得持续、超额的回报，《那年那兔那些事儿》的电影版也可能在收割粉丝方面取得进展。

军事IP如何收割粉丝

就像上面说到的那样，虽然军事类IP火了，关注的人越来越多，但比起《太阳的后裔》那样万人空巷的火热程度，还是逊色很多。有人不禁疑问，同样是打着爱国主义旗号的电视剧，为什么这部外来剧更受欢迎？

或许，我们也可以从中获得一些启发：

第一，明星效应。如果有当红偶像明星甚至是当红偶像团队成员担任军旅剧的主演，他们不仅可以凭借出众的外形吸引观众目光，同时他们自身还能带来一批忠实粉丝为剧作宣传。例如，主旋律电影《建军伟业》的主演名单中，鹿晗、刘昊然、欧豪、马天宇等年轻偶像也在其中。有了这些年轻偶像，届时自然不乏90后、00后粉丝的关注。

第二，制作流程要更加精良。成就一部好剧，幕后的制片人、导演、编剧、助理甚至是热心互动的观众，在这其中的作用不言而喻。同样的，一部好的军旅小说，好文笔和好故事也是关键，在这过程中，我们不妨多多关注观众和读者，真正了解他们的喜好和需求，然后有的放矢。

第三，结合中国国情大力开发IP。近几年随着IP市场的火热，由小说、游戏衍生出来的影视剧都获得了不俗的成绩，像《盗墓笔记》《花千骨》《琅琊榜》等等。虽然目前小说网站的主流题材均是穿越、都市言情、玄幻、魔幻等，但其实军旅剧同样也可由IP进行衍生。