手机巨人能否归来

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作为曾与诺基亚、爱立信平起平坐的世界通信三巨头之一，摩托罗拉近十年来经历了一波三折的跌宕。Android机遇当前，昔日的手机巨头还能再度崛起吗?

2007年11月，Google宣布推出基于Linux平台的移动操作系统Android。在Google开源的姿态下，全球十多个国家的移动运营商、数十家技术和无线应用的领军企业纷纷站队Android阵营，形成强大的推广联盟。在短短的三年里，Android在迅速成长的同时也见证了摩托罗拉这个曾经消沉低迷的移动通信巨人在波折震荡中重新焕发生命力的历程。

摩托罗拉公司创立于1928年，名列世界财富百强企业之一，是全球芯片制造、电子通讯的领导者，业务涵盖宽带通信、嵌入式系统和无线网络等领域，与诺基亚、爱立信并称世界通信三巨头。

在20世纪90年代中期，这位手机市场上的头号霸主曾一度垄断了将近50％的市场份额。然而在1999年，摩托罗拉手机的市场份额迅速跌至17％。跨过千禧年，摩托罗拉颓势日益显现，高层更迭频繁，公司业务几经收购、拆分，手机业绩在波折起伏中持续下滑。

进入2004年，挣扎在绝境边缘的摩托罗拉推出第一款超薄手机RAZR V3，13.9毫米超薄的翻盖设计外加航空级钛金属的外壳成功缔造了一代经典产品，引起了市场的巨大反响，在销量猛升的同时也赢得了丰盈的利润。此后，以RAZR系列超薄机型为主导，摩托罗拉接连推出了V、L、Z、K、E五个小系列产品，富有手机“超薄之父”的名号。

2005年，透明翻盖、硬件强劲的“明”系列之一A1200再创市场佳绩，深受消费者追捧而成为“街机”，至今仍大有“明”气。紧接的2007年，第二代RAZR系列超薄手机的V8的发售，再加上2GB高配版、黄金版的差异化营销，一时让摩托罗拉名声大噪，并取得销售增长22％、利润近10％傲人的业绩。

虽然这些“明星”产品颇具冲击力，并在维系摩托罗拉手机市场主导地位中发挥了举足轻重的作用，但“蜻蜓点水”的效应并未能强力刷新用户对其的认识，使其重夺当年机皇的地位。相反，从2004年全球手机销量第二到接下来几年跌至第五的排名，摩托罗拉依旧颓势不止。从2007年的15％、2008年的18％、2009年的27％，其整体销售业绩直线下滑。3年中，摩托罗拉持续亏损，额度曾最高达20亿美元。

在2008年全球金融危机的背景下，成为摩托罗拉累赘的手机业务面临着被出售或拆分的困境。8月，前高通首席运营官桑杰贾空降摩托罗拉出任联合CEO兼手机部门CEO，临危受命复兴手机业务。新官上任大刀阔斧的改革，先是3000人规模的全球性裁员，其中手机部门2000人；并将原定于2009年第三季度的手机业务分拆计划推迟。接着，桑杰・贾又开始着手精简手机产品线，引入高通的硬件平台，舍弃Linux及Symbian，转战Android和Windows Mobile系统。

借助Android打造高端产品重获世人的关注和认可，这显然是摩托罗拉面临的首要问题。在2009年10月后短短半年多时间里，摩托罗拉在全球了八款Android手机，开始了声势浩大的新机攻势。2010年，摩托罗拉再度发力，强势推出了数十款针对不同细分群体的智能手机，其中包括26款Android手机；中国市场上共有19款智能手机，涉及三大网络运营商，占据了Android市场超过50％的份额。

Droid全球热销之际，紧接着便有Droid 2、Droid X；在国内MileStone“里程碑”深入人心之余，MileStone 2惊艳登场；旗舰级双模双待的XT800闪耀亮相之后，奢华的XT800+再度来袭……顶尖的工业设计加上强劲的硬件配置，借力全新的Android平台，摩托罗拉以咄咄逼人之势再次站在了行业中的领导地位。

IDC在2010年年初的数据显示，摩托罗拉2009年第四季度智能手机销量达到250万部，以4.6％的市场份额、56.3％的增长率成功挤掉宏达电(HTC)重回全球智能手机销量四强；而在2010年第一季度，黑莓以1060万部的销量挤进全球第五；刚好跌至第六的摩托罗拉仍旧只有850万。

目前摩托罗拉已进入快速上升的时期，但昔日的手机巨人能否回归，仍需时间来证明。