中国发展制造业不能以牺牲户外产业为代价

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户外娱乐方式将会成为重要的经济发动机。大力促进和提倡户外生活方式的城市将会占领先机。在欧美国家，户外生活方式和户外产业的早期发源地现在都吸引了诸多顶级公司、优秀人才和大量的旅游观光客。

在过去的十年中，中国建设了很多国家公园、滑雪场地，并且开辟了许多山地骑行道和城区穿越路线。同时，随着更多的中国人步入中产阶级行列，户外运动基础设施和休闲活动需求会不断增长。

中国以及中国的各地方管理者应该认识到，只要给予足够的重视，户外娱乐方式将会成为重要的经济发动机。大力促进和提倡户外生活方式的城市将会占领先机。在欧美国家，户外生活方式和户外产业的早期发源地现在都吸引了诸多顶级公司、优秀人才和大量的旅游观光客。

目前，中国发展户外娱乐经济的最大障碍是城市的空气和水质不好。我上次到北京时，住在鸟巢体育馆对面的宾馆，但是从宾馆我几乎看不到鸟巢。户外运动爱好者和探险爱好者渴望看到清新美丽的自然风景。自然景观是整个户外体验的有机组成部分，对于培育强有力的户外经济是必不可少的。污浊的空气很难鼓舞人们到外面去活动，去玩耍。

中国拥有世界上无与伦比的陆地和自然景观，应该让更多的人来欣赏、来体验。虽然制造业对于中国而言非常重要，但是制造业的发展不能以牺牲户外娱乐和探险旅游业以及其巨大的潜在收益为代价。中国在环境问题上应该同样领跑，才能拥有更坚实的制造业基础，同时还能造就一个强劲的户外产业。

事实上，世界户外运动文化是随着两次工业革命兴起并不断发展壮大的。欧洲在20世纪20年代到40年代见证了山地滑雪场地的不断扩张，而美国的户外产业迅速发展则发生在20世纪50年代到70年代。随着中国从生产经济向消费经济过渡，我相信会有更多的中国人喜欢参与户外运动。不过必须承认，就户外装备的消费能力而言，中国目前大多数人的收入水平还是有点低，并且户外运动的爱好者主要集中在北京、深圳或者其他省会等大城市。

户外产品最初的市场增长确实主要来源于生活在城市的富裕市民，这些人首先成为有闲有钱的消费者。然而，大城市的户外活动爱好者总是喜欢去探访最原生态的自然区域，许多二、三线城市具有发展户外运动和开发自然景观的独特优势。因此，二、三线城市可以成为新的户外活动源地，并可以利用这种机遇实现经济增长。在欧洲和美国有很多乡村社区都将自己定位为户外运动的活动地，并从中获益。随着当地旅游业的发展，这些地区也将日益富裕，当地的居民也会有足够的收入去亲近自然，并且可以经常到户外去。

中国发展户外_产业的另一大优势是，中国是世界户外产品的制造中心。这使消费者可以更快、以更可接受的价格买到户外活动的必备品。我们看到中国已经涌现出若干技术水平很不错的国内品牌，他们同时也为欧美的许多品牌厂家制造产品。如果他们能像国际的大品牌一样在产品开发和品牌打造上加大投资，我几乎看不出他们还有什么劣势。中国国内品牌发展需要克服的最大障碍其实是一种既有的或者臆想的观念，即他们相信美国或欧洲等品牌商的产品质量更好，价值更高。

不过，与欧美国家相比，中国缺少专业的零售经销商。中国的零售商大都不能提供需要较高技能的户外活动，诸如攀岩和滑雪等户外装备产品的技术、培训和销售的一整套服务。这种专业零售经销渠道的缺少既是一种挑战，同时也是一种机遇。因为，中国制造商创立的品牌使他们有能力创造一种非常有效地垂直盈利模式。