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摘要：最近两年，随着社会对网络营销、营销渠道的关注度逐渐升高，营销管理、消费者行为、品牌和产品逐渐成为市场营销学中的几个热门词汇，并成为营销领域中受到重点关注的对象。为了了解我国当前市场营销的研究进展，本文在对市场营销相关内容进行简单介绍的基础上，以我国近两年的相关研究数据资料作为参考和数据来源，对国内市场营销研究进展进行分析，并解析和预测我国市场营销未来发展的主要方向与趋势，希望能够对国内市场营销及其相关研究起到一定的指导作用。

关键词：国内市场营销 研究进展 发展趋势

改革开放后，我国市场经济发展迅速，各行各业发展步伐开始逐渐加快，特别是最近两年，在开放的全球贸易环境刺激下，我国市场营销重视度日益提升，国内市场营销研究变得越来越多，呈现出一片繁荣景象。目前，通过对国外研究成果的不断吸收借鉴和自我的不断实践探索，我国市场营销研究已取得了一些重大研究成果，形成了大量的研究资料，并有学者对这些文献资料进行了梳理和评价，这对我国市场发展、市场营销及其研究进展的掌握来说具有重要意义。

1市场营销

市场营销，是指以个人或集体的形式通过生产产品、创造价值，并与别人进行自由的交换，从而获得自身所需的一种社会活动。在不断变化的市场环境下，市场营销的最终目的是为了满足消费者的需要，满足企业的利益追求目标，即企业通过向消费者提供其所需的产品或服务，从而实现价值的创造和获取，且企业所创造的价值是消费者所认可的价值，并由消费者所提出甚至于决定[1]。作为一个以盈利为目的的企业，其应该明白影响消费者做出购买决策和消费行为的因素有很多，如产品质量、价格、服务属性、消费体验、产品需求度等。除此之外，还包括消费者自身的文化、社会阶层、生活区域、接触群体等外部因素。市场营销服务的主体是广大消费者，其构成要素包括市场营销策略、产品、品牌战略、文化、市场细分与定位等。面对广大消费群体的不同需求，要求企业对产品进行不断的创新和研发，从而提高商品的多样性，提升自身核心竞争力，以实现经济效益的增加。

2国内市场营销研究进展分析

关于国内市场营销研究进展的分析，我国一些学者对最近几年具有一定代表性的、核心的相关文献资料及其作者进行了相应的整理和评价。本文借鉴这些成果，从人民大学市场营销相关资料获取所需数据，以分析国内市场营销研究进展，并预测未来研究的发展趋势[2]。

2.1研究对象与研究方法

一、市场调查调查报告的普通款式市场调查报告是市场调查职员以书里情势，反应市场调查外容及农做进程，并降求调查论断和倡议的报告。市场调查报告非市场调查钻研后果的散中体隐，其撰写的佳好将间接影响到全部市场调查研讨农作的结果品质。一份佳的市场调查报告，能给企业的市场运营运动供给无效的导背作用，能替企业的决议计划供给主观根据。自严厉意思下道，市场调查报告不流动没有变的格局。没有异的市场调查讲演写作，重要根据调查的目标、内容、成果以及重要用处往抉择。但普通往道，各类市场调查呈文正在构造下皆包含题目、导直言、主体战解头多少个部门。1.本题市场调查报告的本题便市场调查的标题。本题必须精确掀示调查报告的主题思惟。题目要简略亮了、下度概括、题白符合。如《市居官住宅消耗需要调查演讲》、《对于化装品市场调查讲演》、《产品畅销的调查报告》等，这些标题皆很简洁，能呼惹人。

2.导直言导行是市场调查演讲的扫尾部门，一般道亮市场调查的纲的战意思，引见市场调查农作基础概略，包含市场调查的时光、高地面、内容战对象以及采取的调查方式、方法。那是比拟罕见的写法。也有调查报告在导直言中，后写考察的论断是什么，或者曲交降出问题等，那类写法能加强读者浏览报告的兴致。

3.从体部合那是市场调查报告外的次要外容，是表示调查报告主题的主要局部。这一局部的写作曲交决议调查报告的量质高下和作用小大。从体局部要主观、片面论述市场调查所取得的资料、数据，用它们回说亮有闭答题，失没有闭结论;对有些答题、景象要作深刻剖析、评论等。分之，主体部门要擅长应用资料，回里隐调查的从题。

4.开头次要是构成市场调查的基原论断，也便非对于市场调查的结因作一个大解。无的调查报告借要降没对于策办法，求无关决议计划者参考。

无的市场调查报告借有附录。

附录的外容普通是无关调查的统计图里、无关材料没处、参考文献等。两、撰写市场调查报告的根本请求

1.考察讲演力供主观实真、量力而行调查报告必需契合主观实践，援用的材料、数据必需是实在牢靠的，货架。要拥护故弄玄虚，或者逢迎下级的用意，挑他们忧悲的资料撰写。分之，要用现实去谈话。

2.调查呈文要干到调查资料和观念相同一市场调查报告是以调查材料为根据的，便调查报告中一切观念、解论都无大批的调查资料为依据。正在撰写历程外，要擅于用资料阐明观正点，用观面概括材料，两者互相同一。切忌调查资料取观正点相分别。3.调查报告要凸起市场调查的目标撰写市场调查报告，必须纲的明白，对症下药，免何市场调查皆是替了系决某一问题，或许替了解释某一答题。市场调查报告必须缭绕市场调查下述的目标去入止阐述。

摘要：随着经济全球化的发展以及我国对外资引入力度的不断加大，外资在国内企业并购案中扮演着越来越重要的角色。本文通过对相关资料的收集、整理，以可以口可乐拟奎资收购汇源为例，尝试对外资横向兼并国内企业动机做出进一步的展开说明。

关键词：外资；横向并购；动机；果汁饮料

中图分类号：F722.1　文献标识码：A　文章编号：1009-8631(2010)05-0015-02

横向并购是并购的一种形式，是指同一市场上产品或服务相互竞争的企业之间的并购。随着当前经济一体化，产业全球化的深入发展，在各行业内部，横向并购愈演愈烈。在我国，横向并购在家电、百货零售、饮料甚至汽车行业表现的尤为显著。外资的并购能给国内企业带来资金、技术、制度和人员方面的益处，也能给国内企业施加危机感和紧迫感，促使其提高自身竞争力，积极参与竞争。然而在我国。外资采取的往往是“优吃优”的并购策略。谋求绝对控股甚至完全控股，并购行为所能带来的资金、技术、制度和人员方面的益处只能为其内部享受，并不能在行业内展开，而其通过对优秀国内企业的并购，给自身带来的无论是产品范围的扩大，市场占有率的迅速提升。或是品牌推广的益处，都使得外资企业收益颇丰。本文以可口可乐拟全资收购汇源为例。从中国果汁饮料行业特点人手，结合并购的动机理论进行分析，以期给可口可乐高价并购汇源做出初步的解释。

一、文献综述

并购是指一个企业购买其他企业的全部或部分资产或股权。从而影响、控制其他企业的经营管理，其他企业保留或者消灭法人资格。

从20世纪90年代以来。为服务于公司全球战略目标的需要，跨国并购已成为FDI的主要方式和手段。据统计，1998-2005年间，跨国并购占全球FDI流人的71.1％。跨国并购成为商界关注的焦点。理论界关注的热点。通过对相关文献资料的归纳、整理与总结，目前，理论界关于跨国并购的动机理论有以下代表性的观点：

1.协同效应理论。该理论具体包括：

广告策划市场调查报告

在广告策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。

一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。

（一）标题

标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。

关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。如:《消费者眼中的<海峡都市报> 棗<海峡都市报>读者群研究报告》。

（二）目录

如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如；

在广告策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。市场，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。

一、市场的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。

(一)标题

标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。

关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场》。有的还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。如:《消费者眼中的海峡都市报 棗海峡都市报读者群研究报告》。

(二)目录

如果的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如;

目 录

摘 要：笔者根据产业组织理论的市场力量假说和效率结构假说，对中国饲料加工业的集中度、效率与绩效进行实证分析，揭示了三者之间的关系，并用中国饲料加工业的数据验证了这一理论假说。其结果显示，我国饲料加工业符合修正的有效结构假说，综合技术效率对饲料业的绩效及市场集中有积极影响，规模的扩张在增加市场份额的同时也提高了饲料企业的绩效，表明饲料市场存在着一定的规模经济。

关键词：集中度；市场力量假说；效率结构假说；绩效

作者简介：王艾敏(1965-)，女，河南焦作人，河南财经学院工商管理学院副教授，管理学博士，主要从事技术经济研究。

中图分类号：F062.9　文献标识码：A　文章编号：1006-1096(2009)04-0039-04　收稿日期：2009-07-06

一、文献综述

关于产业获利能力来源，产业组织理论在长期研究中形成两种解释，即市场力量假说和效率结构假说。这两种假说都认为行业的盈利能力与市场结构之间存在着正的统计关系。市场力量假说(MP，market power hypothesis)(又称共谋假设)认为，企业超额利润来自于企业利用垄断力量对消费者剩余的剥夺，市场集中度过高会降低社会总剩余，因此政府应该控制集中度，加大反垄断力度。效率结构假说(ES，efficient－structure hypothesis)是从微观的角度进行探讨，认为行业效率水平决定行业绩效水平与市场结构，绩效与市场结构之间并不存在直接的关系。ES假说下，企业超额利润和高度集中的市场结构均来源于某些企业的高效率，由高效率的企业提供更多服务会增进社会剩余，因此，政府应采取措施以鼓励高效率企业增加市场份额。众多的学者对上述主流观点进行修正和融合，具有代表意义的是Sheperd(1986)和Sehmalensee(1988)分别提出的“修正的效率结构假说”和“混合的市场力量／效率结构假说”。

针对上述假说的实证检验相当多，Rhoades(1985)、Kurtz(1991)针对市场结构假说，以市场集中度与市场占有率作为解释变量进行回归分析，结果表示获利能力与市场占有率存在着显著正向的关系，但与市场集中度的关系虽为正向但未达显著水平。Smirlock(1985)等以美国银行业为例验证“效率结构”假说，以市场份额作为效率变量，结果支持了“效率结构”假说，但Sheperd(1986)、Berger(1995)等人提出了质疑，市场份额高的企业未必经营效率高，市场份额不宜作为企业效率的变量而应是市场力量的变量。Marshall、Steven(1990)由规模经济与市场占有率有正相关的关系，推论市场占有率与获利能力的正向关系，间接支持“规模经济”假说。在国内，秦宛顺、欧阳俊(2001)分析了中国商业银行市场结构、效率和绩效，检验结果表明，我国商业银行绩效水平主要取决于银行效率，市场结构与银行绩效水平之间并无显著的统计关系，而银行市场份额与规模效率显著负相关。赵旭等(2001)对中国银行业市场结构与绩效之间的关系进行了检验，结果表明既不支持“结构－行为－绩效”假说也不支持“有效结构”假说。陈敬学(2004)也对我国银行业市场结构与绩效进行了研究，结果与赵旭的研究结论相同。陈志广(2005)在中国汽车产业利润率与市场结构研究中得出，该产业存在垄断利润，市场结构对利润率的影响远不如集中度。黄旭平基于动态面板数据分析了我国银行市场结构与效率的关系，得出银行效率的提高依赖于银行集中度的提高。

由此可见上述研究者对不同行业集中度、绩效和效率关系的验证，得出了不同的结果。本文正是在以上研究的基础上构建解释变量和模型，检验我国饲料加工业获利能力的影响因素、影响程度，以及影响因素之间的关系。本文结构安排如下：第二部分是该行业的地区集中度分析；第三部分是技术效率分析；第四部分是理论假设在饲料行业的验证；最后一部分是本文的结论。

1施工企业前期物资市场调查的目的

国内还有其他的叫法，比如市场研究、营销研究、市场调研等。施工企业项目前期物资市场调查主要根据项目实际需要，系统收集、记录、整理、分析与项目相关物资有关的市场情况，了解现状和发展趋势，为项目物资成本分析、估算报价和生产经营提供参考。

2物资市场调查的程序和步骤

2.1成立物资市场调查小组为使物资市场调查工作顺利开展，可根据实际需要成立相关市场调查组，明确分工和人员组成。调查小组可以按调查内容分：如某局海口人工岛项目成立海口人工岛项目前期市场调查领导小组，并同时成立物资价格调查组、物资运输线路组、物资相关费用组、资料收集分析组、后勤协调组等5个调查组。也可以按调查的地区分：如某项目调查组就分为海口调查组、湛江调查组、阳江调查组、广西防城港调查组分赴广东湛江、阳江、广西钦州、防城港、海南海口、文昌、澄迈、临高等地主要对地材的分布、储量、产量、运输、成本等方面进行调查。

2.2明确物资市场调查小组的工作内容调查小组的工作内容：调查和了解项目实施工程量所需物资的现有分布情况如何；主要物资生产厂家生产能力；物资价格的构成；主要物资市场供求关系，以及对价格的影响；办理相关证件需提交的资料、政府税费及收费情况；影响当地物资价格的各种因素等。

2.3初步调查根据各个小组的分工，实地进行初步的了解，首先可以寻找现有的一些合作伙伴进行了解，或用电话、传真等方式与当地政府各部门取得联系了解相关情况，并根据了解的情况进行初次调查，走访周边市场、实地察看。

2.4制定调查实施计划确立调查方向和内容，对本项目物资供应和价格影响较大的，进行重点分析和重点调查，制定正式的调查计划，使调查有一个明确的方向。对调查的实施时限、工作要求、工作内容、调查经费预算等做出详细说明，并报调查领导小组审批实施。

2.5准备所需调查表格及调查设计根据调查的具体要求和目的，编制相应的调查表格，是调查工作成败的关键。调查表格及调查设计对调查结果有直接的影响，所以，在物资市场调查中一定要注意调查表格及调查设计。

调研报告不同于调查报告，调查报告是因为发生了某件事(如案件、事故、灾情)才去作调查，然后写出报告。调研报告的写作者必须自觉以研究为目的，根据社会或工作的需要，制定出切实可行的调研计划，即将被动的适应变为有计划的、积极主动的写作实践，从明确的追求出发，经常深入到社会第一线，不断了解新情况、新问题，有意识地探索和研究，写出有价值的调研报告。

市场调查报告应该是所有企业，所有的市场调查人员都会接触到的一个东西，简单的来说市场调查报告就是市场调查人员以书面形式，反映市场调查内容及工作过程，并提供调查结论和建议的报告，起撰写的好坏程度也直接影响到整个市场调查研究成果的质量高低，市场调查报告的目的就是旨在为企业的市场营销活动提供一个专业而合理的导向，最终为企业的营销决策提供客观实际的依据。

因此我们不难看出市场调查报告在所有的营销活动中的重要程度!而我们现在就简单的来分享下市场调查报告如何撰写：我们主要来讲解它的格式跟写作技巧

一，市场调查报告的格式

市场调查报告写作的一般程序是：确定标题，拟定写作提纲，取舍选择调查资料，撰写调查报告初稿，最后修改定稿

我们知道任何的书面文字的写作都有一个基本的框架结构，也就是我们说的格式，书信有书信的格式，当然市场调查报告也有它自己的基本格式，那么它的格式到底是什么样子的呢我们简单的来介绍下

一般来说，各种市场调查报告在结构上都包括标题、导言、主体和结尾几个部分

1. 标题

摘要：当代市场社会主义产生于20世纪80年代，相较于之前的市场社会主义，它在理论上有了更大的突破。当代市场社会主义者企图构建社会主义蓝图，从而把市场社会主义发展到了一个新阶段。而本文正是要论证当代市场社会主义者能否在自由、效率、平等原则上实现这一蓝图的构建。

关键词：当代市场社会主义，效率，平等，自由

一、市场社会主义的含义与特征

市场社会主义是西方马克思主义的一个重要流派。它试图将生产资料公有制与市场经济结合起来以实现社会主义。市场社会主义作为一种经济体制，其基本特征是实行生产资料公有制和把市场机制作为资源配置的手段。具体说来，市场社会主义作为一种理论具有以下三个特征：第一，把资源配置形式与社会制度分离开来，即把计划机制或市场机制与社会主义或资本主义分离开来。第二，主张实行生产资料的公有制。 第三，主张以市场作为资源配置的主要手段。

二、当代市场社会主义的主要思想

当代市场社会主义则主张在发展资本主义国家的现有成果基础上改良资本主义，而仅把构建完全的社会主义作为其长期目标。他认为社会主义是一种目的状态理论，这种目的状态可以归纳为平等、自由、高效。平等是它的基本目标。社会主义的本质和终极目标应该是建立一个无剥削、高效率、平等且自由的社会。他倡导市场主导的经济运行机制认为市场不是资本主义独有的，完全脱离了资本主义的市场完全可以为社会主义利用，形成社会主义市场。当代市场社会主义提倡把市场与社会主义结合起来，既要发挥市场的效率，又要追求社会主义的基本价值，其侧重点在于平等。在社会所有制结构上，市场社会主义提出可以有形式多样的社会所有制结构基本有三种类型：一是主张生产资料全社会公有，但公有制的所有权与经营管理权分开；二是“合作制经济”的财产形式；三是不追求生产资料公有化，但对资本职能作了各种限制。在市场社会主义实现的方式、途径上，当代市场社会主义认为，在现有的资本主义和传统的社会主义条件下是无法实现社会主义的目标的，必须对现有的经济制度和运行机制进行改造。在所有制问题上，必须扬弃生产资料的资本主义私人占有制，从而保证人们在进入市场竞争时基本机会和条件的平等。在公有制问题上，要扶植发展股份合作公司、工人合作社等多种形式的社会所有制，强调不能拘泥于国有经济的公有形式。在经济运行上，要采用市场为主导，计划为补充的资源配置机制。在分配问题上，要在保证人们在竞争起点平等的基础上允许基于个人能力、天赋、贡献等的收入不同，但要采用分配，保证合理的平等进而实现公平与效率的统一。

三、当代市场社会主义构建社会主义蓝图的实现问题

（一）当代市场社会主义的贡献

设计流程是贯穿整个设计过程中各环节的配合过程。一个童装品牌的成功，其设计流程的管理十分重要。根据市场和客户需求有着非常明确的目的和目标．要考虑以下因素中的部分或者全部：市场、季节性、服装类型、成本以及穿着场合。真正衡量作为一名设计师所具有创造力的标准是：为了获得客户的认可，既紧密贴近设计要求，又遵循任务书的限定，并且最终能够达成令人兴奋和有所创新的设计。整个童装设计流程主要包括以下几个方面：

1市场调研、收集资讯

1．1调研以及相关专业资料信息的收集

“针对素材和资料来源所进行的系统化的调查研究，其目的在于建立起事实基础并得出新的结论。”——《牛津英文大词典》。调研指的是调查研究，即从过去的事物中学到新的东西。在品牌产品开发之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营者或有关机构负责人，因此．撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。市场信息主要通过市场调研来获取，它是品牌设计最直接的依据，也是设计对路的重要途径．是使童装设计创造利润最有效的手段之一。童装的有关资料和最新信息是每一个设计师需要研究和掌握的背景素材，为当前的童装设计提供理论依据。资料是指有关传媒记录的资科，资料分为文字资料和直观形象资料两种形式。文字资料包括美学、艺术理论、中外服装史、相关文章等，直观形象资料包括各种专业杂志、画报、录像、幻灯、照片及有关影视童装资料等。可以说资料是侧重于已经过去的、历史性的素材，在搜集资科时应尽可能多地查阅相关文字资料和形象资料，这样可以开拓思路，做到设计的新颖，特别是比赛设计作品。如果资料研究不充分会造成类似、相同或过时的遗憾。童装的信息是指有关国际和国内最新的流行导向与趋势。信息也分为文字信息和形象信息两种形式。信息是最新的、超前的信息，对于信息的掌握不只限于专业的和单方面的，而是多角度多方位的，与服装有关的信息都应有所涉及，如最新科技成果、最新纺织材料、最新文化动态、新的艺术思潮、最新流行色彩、新的流行纱线、新的流行款式等。

1．2调研的内容与形式

对各种不同层次的童装销售点进行调研。如购物广场、购物中心、百货公司、童装专卖店、批发市场等，通过以上童装销售点来调研童装的特点及销售状况。对有关童装市场的卖方人员、买方人员和街头市民等进行凋查。卖方人员有商场的总经理、销售部经理、童装柜台领班及售货员等，买方人员主要是消费者，重点调查有代表性的消费者。调查街头市民主要指对街头市民的着装进行观察，从实际的着装开始，评价哪些是合理的，哪些是流行的，哪些是独特、漂亮的以及形态、素材、配色、饰物的使用效果等；从这些细部观察人，发觉或感觉市场的需求与创造的空间。童装调研内容主要包括童装的档次、价格、销售情况、消费者对产品接受程度和认可程度，以及将本地区的童装市场中同类童装与国际、国内其他地区的童装市场的同类服装相比较．本季的同类童装与往季的同类童装相比较等。这种横向和纵向的比较有利于帮助我们从中了解童装市场的主导趋势和童装在不同市场的共性特征，更好地着手设计。采集系列设计所需的真实有形的和可实践操作的素材如面料、边饰、纽扣等。收集系列设计所需的形象化的灵感素材。

1．3调研报告的格式

市场调研报告由标题、目录、概述、正文、结论与建}义、附件等几部分组成。