珠宝活动总结范文精选

摘要：我国已成为世界上的珠宝消费大国, 珠宝市场正成为继房市、车市之后的又一个热点消费市场。我国珠宝市场的走向将直接影响国际市场的发展动向。本文运用弹性指数分析法对我国珠宝首饰市场在未来5年的消费趋势进行预测,并对预测结果进行评估,从而透析我国珠宝首饰市场发展前景,并就数据变化进行分析，提出建议。

关键词：珠宝首饰　消费收入弹性 市场预测

珠宝首饰是文化和财富的体现。珠宝贸易对所有产业带来了全球性影响并产生了强有力的推动。目前，美国的珠宝贸易占全球第一位，日本居第二位。随着我国经济的发展，越来越多的消费者加入到珠宝首饰生产和消费行列中，我国已成为贵重珠宝首饰消费增长最快的市场之一。据预测，到2015年我国的珠宝首饰消费将达到576亿美元，成为全球最大的珠宝首饰消费国之一。

一、消费现状及需求—收入弹性分析

本文采用2006—2010年我国的珠宝首饰消费额、年国民总收入和年个人可支配收入数据作为研究对象。

2006—2010年的珠宝首饰消费额和年收入（以当年汇率计算），国内珠宝消费总额由其贸易零售总额减去出口额得到。

数据（略）表明，从2006—2010年，我国国民总收入中用于珠宝首饰消费的比例在降低，其中2008年国民总收入中用于珠宝首饰消费突然降低5%。笔者认为，出现这种情况有以下原因：

一是2008年金融危机股市大跌，特别是中高级阶层收入的人在珠宝等奢侈品方面的消费减少。全球经济尚处在复苏阶段。二是汇率的影响。人民币兑美元汇率近年来逐年增高，珠宝首饰消费占总收入比例与汇率的变换成正态分布。三是2007年大陆和港澳之间的CEPA开始实施，内地与香港、澳门实行贸易零关税，贸易投资便利化，加强品牌合作等政策为境内珠宝首饰业的发展创造一个良好的国际经济贸易环境。四是2008年汶川地震，损失达8451亿元，地震导致全国GDP增长减少0.2个百分点，全国消费下降0.6个百分点，对珠宝市场有一定负面影响。五是我国为了平衡收入差距，采取了部分措施限制奢侈品消费。我国对成品珠宝的进口关税高达50％，在黄金饰品与宝石产品上高昂的进口关税以及消费税，制约了珠宝首饰的销售。

千叶珠宝隶属于北京市千叶珠宝股份有限公司，2001年在北京创办，是集珠宝款式设计、制作工艺研发、钻石贸易及零售业务为一体的综合专业珠宝公司。十余年来，千叶珠宝伴随着中国奢侈品行业的快速发展，在国内建立了强大的销售渠道，总部设立于北京，并在全国设立7个销售大区，管理近三百家直营门店，业务范围遍及北京、上海、天津、武汉、成都、重庆等40多座国内一线城市的标杆百货，先后为几百万名消费者提供了优质的服务。更荣获了“中国品牌500强”、“中国企业成长百强”等荣誉称号。

林明杰，作为千叶珠宝的缔造者，他很早就与珠宝建立了不解之缘。林总说：“与珠宝结缘可能是命中注定，机缘巧合下我成为了中国地质大学珠宝鉴定专业第一届的毕业生。毕业之后，我创立了现在的千叶珠宝品牌，可以说从我上大学开始，我的生活工作与珠宝就紧密相关。在我看来珠宝不应该是一件简单的饰品，它能帮助人找到更好的自己，让每个人都能变得更美丽。好的珠宝作品自然是设计、材质、工艺三方巧妙结合，它的美能够引起佩戴者的共鸣。”

千叶是以珠宝传递情感，为宠爱自己的女性打造悦己悦心，释放真我个性的珠宝臻品。主张美好的事物从来不是昂贵的，而是用心的理念，从自然生灵的美态中，捕捉稍纵即逝的美丽，以精湛的手工镶嵌工艺，将自然之美借以珠宝呈现，触发“心里”的感动。千叶珠宝愿成为女性最好的伙伴，寄托情感、承载记忆、印刻永恒。如同它取自荷兰语的名字“KEER”，寓意时间恒久、珠宝永恒。林总说：“珠宝文化的核心就是美，如果不在设计和美学上下功夫，那么它就是冰冷的石头，所以必须不断地为消费者创造美，不断把珠宝的内涵传递给他们。”

中国珠宝设计是非常有潜力的，因为中国有着深厚的文化背景，又有着良好的传统工艺传承，可以做出更加受到国际市场认可的珠宝，目前仅仅是时间的问题。KEER致力于“设计有生命的珠宝”，为全球优秀设计师搭建平台，并与不同跨界设计师合作。灵感来源于不断感悟生命与自然中的各种美好，让具有丰富生命内涵的每一件KEER珠宝，都成为佩戴者内心美好期许的投射，感悟到KEER美好的设计与产品的舒适，焕醒自我生命光彩。其畅销的黄金珠宝[花嫁]系列、钻石镶嵌珠宝[呼吸]系列，以及各种奢华款高级珠宝等，不仅拥有专利技术工艺，更引领珠宝行业设计理念不断进步。

目前市场上消费珠宝的主力是80后、90后消费者，他们对美的追求更高，同时也追求个性化需求，往往对加工费用的敏感度不如上一代强烈，所以珠宝企业专注做好产品做好品牌，才是吸引新一代消费者的关键。黄金材质在传统印象中一直是年龄较大的消费者喜欢的材质，但是现在已经慢慢转变。像KEER珠宝In Gold系列，足金材质，但是设计非常现代，很受年轻消费者的喜爱。林总说：“黄金这种材质本身没有年龄限制，只是因为我们的产品设计，限制了购买者的年龄。如果你的产品好看，时髦，适合年轻人的需求，那么无论什么年纪他都会来购买黄金。千叶珠宝一直以来都坚持做‘漂亮的珠宝’。我们希望让珠宝成为提升女性自信的必需品，而不是束之高阁的奢侈品。”

千叶珠宝一直以来都非常重视产品研发，而且品牌也拥有很多专利。像是星扉系列，品牌将星月融入到产品设计中，让这款产品的外观非常独特，“让许愿的星滑落指尖”这样美好的寓意也非常打动人。林总说：“如果把我们的产品与其他品牌的放在一起，你会发现差异是不言而喻的。在外观上，我们更加时尚，设计也更符合年轻人的喜爱。工艺上，我们在塑造更丰富立w造型的同时，让黄金更加轻盈。这样在佩戴体验上，更加舒适，也更适合都市女性的佩戴需求。选择千叶珠宝，当然是认可我们的产品的消费者，认可我们的设计。千叶珠宝一直以来都希望做更漂亮的珠宝，更有情感的珠宝。让珠宝成为顾客生活中的必需品，成为他重要时刻的见证。

2017年的珠宝市场浮华褪去，真容渐显。消费升级带来需求重构，珠宝行业结构性调整。品类多元化趋势显著，高端化、个性化产品纷纷崛起。千叶如何应对市场的变化，林总是这样回答的，“珠宝行业明显处于一个变革期，大家都需要改变。未来肯定也是充满机遇和挑战的，把握好当下，做好当下，我们相信千叶珠宝可以面对未来会产生的风雨。现在人已经从买材质逐渐转向了买设计。好的款式会更加吸引消费者的目光。”

千叶珠宝近年动作频繁，与许多明星进行跨界合作，甚至包括国际明星。作为中国珠宝品牌走上了纽约时装周的舞台。林总说：“千叶珠宝选择安妮・海瑟薇为珠宝代言人，是因为美好的事物从来不是昂贵的，而是用心的。上乘宝石，精湛工艺，悉心雕琢，使每一件珠宝都满载着灵性与感动，它独特的韵味与安妮・海瑟薇时尚、高贵、独立、自信的形象互溶共通。这些合作也说明千叶珠宝品牌越来越好，越来越受到认可。千叶珠宝还很年轻，充满活力，对于未来我们不设限，希望可以有更多的尝试，当然包括与明星的合作。”

珠宝市场前景广阔

中国珠宝玉石首饰行业协会数据显示，截至2011年，我国珠宝首饰行业销售总额发展到3800亿元，同比增长40%；珠宝首饰出口达275亿美元，同比增长123.5%。我国黄金、铂金、钻石、白银、玉石翡翠、有色宝石等产品消费均居世界前列，已成为世界上重要的珠宝加工和消费市场之一。目前，我国珠宝首饰消费品种呈现多元化的发展趋势，除传统的黄金首饰外，翡翠、玉石、铂金、钯金、钻石、宝石首饰的销售增长也非常明显。今后一个时期，中国黄金珠宝首饰消费将保持旺盛的增长势头，中国将成为全球最具竞争力的珠宝首饰加工和消费中心，成为世界最大的珠宝首饰市场。

上市企业财报数据的出众表现也凸显行业较好发展势头，根据珠宝行业2011年财报数据统计，国内A股上市企业中，潮宏基净利润1.5亿元，比增46%，东方金钰净利润3.38亿元，比增34.72%，明牌珠宝净利润2.5亿元，比增15.69%。

随着人们生活水平的日益提高，珠宝饰品不再是“可遇不可求的奢侈品”，它们正在褪去神秘的面纱，飞入寻常百姓家。如今，许多年轻人恋爱结婚，都喜欢用珠宝饰品作为信物，以此象征纯洁、高贵和永恒，这进一步也助推了金银珠宝的消费热潮。

千叶世纪珠宝首饰有限公司商务总裁宋云鹏表示，生活水平的提高，消费能力的增强，人们的消费观念的转变等诸多因素的共同作用下，珠宝市场进入了快速发展期，未来前景广阔。

“三分天下”的行业格局

拥有多年的珠宝行业运营经验，宋云鹏对当前珠宝行业格局可谓了如指掌。在他眼里，目前国内珠宝行业可从整体上归为三大类。首先是国际知名珠宝品牌卡地亚、蒂芙尼、宝格丽等外来大鳄，他们牢牢占据着高端市场。但由于他们把珠宝作为奢侈品来做，脱离了普通大众消费者的生活，市场相对狭小。其次，是一些内地和香港的中高端知名品牌，例如周大福、周生生、潮宏基、六福、千叶珠宝等，这些二类品牌数量众多，是目前珠宝行业的中坚力量。第三类是区域品牌，这些品牌在质量上良莠不齐，有的只是作为贵金属来运营。但这些区域品牌并不能小觑，他们在市场上的总和量可高达整个市场的一半以上。目前，市场前三位品牌的市场份额加起来也不到整个市场的10%，这与其他行业相比，是一个很怪异的现象。宋云鹏分析造成珠宝行业这种状况的原因主要有两点，第一，相较于其他行业而言，中国珠宝行业起步较晚，特别是受国内政治的影响，“”后出现了一个断层，工艺流失、人才缺乏，一切都可以说是从零开始。第二，珠宝行业非常特殊，由于珠宝首饰最接近货币，容易变现，这就要求对管理层拥有极高的信任度，加上行业起步晚，这决定了家族式企业是珠宝行业的主流形式。虽然家族式企业管理模式有其有效率的一面，特别是初期对企业发展有着积极的作用，但随着市场化程度的提高，其暴露的问题越来越多，成为制约企业发展壮大的障碍。他预计，今后5年到10年珠宝行业将有一个大的兼并、融合的趋势。

珠宝电子商务尚未成熟

摘 要：我国的珠宝行业日益发达，并逐渐与国际接轨，这要求我国珠宝从业人员必须掌握相关专业外语才能更好地服务于珠宝行业。针对技工学校珠宝专业英语课程，总结教学现状，并提出由教师来培养学生良好的学习习惯和开设英语实践教学等提高教学水平的对策。

关键词：技工学校；珠宝专业；英语课程

随着经济的发展，我国国民生产总值较早年有了大幅度的提升，人们的购买力日益增强。珠宝一类的奢侈品在昔日鲜有人问津，如今却成为人们生活必备的装饰品和礼品。相应的，我国的珠宝行业迅速发展，其国际化的发展进程要求珠宝相关从业人员必须掌握熟练的外语，从而在珠宝进口、买卖和收藏鉴赏等行业可以充分发挥职业技能，更好地与国际珠宝行业从业人士进行交流。面对这种状况，设有珠宝专业的技工学校纷纷为珠宝专业学生开设英语课程，但受限于师资力量和教学方法，学生英语处于“哑巴英语”阶段。文本针对技工学校珠宝专业英语课程，总结了现在的教学现状，并提出具体的课程实施方案，以供相关专业教师参考。

一、珠宝从业人员英语需求使用分析

珠宝相关行业涉及范围较广，从原材料开采、珠宝加工、珠宝鉴定到珠宝销售等诸多关节都离不开拥有专业理论知识的珠宝从业人员进行跟踪或指导。我国的珠宝行业需要与国际接轨，要求我国珠宝从业人员必须掌握相关的专业外语才能更好地服务于珠宝行业。而英语作为世界通用语言，在国际交流中占有举足轻重的地位。具体来说，其英语需求主要体现在以下几个环节。

1.珠宝原材料开采环节

原材料开采环节是珠宝加工的开端，目前，在我国的云南和东北等地有丰富的珠宝原材料矿藏。开发矿藏需要采用离子注入机和ICP-MS大型设备等测试仪器。目前，我国的开采设备在研发上有较大的发展空间，大部分开采设备采用国外进口设备，而相应的设备操作和维修人才更为稀缺。由于珠宝专业从业人员英语水平较低，较难阅读相关设备的英文说明书及维修材料，所以矿场多雇佣国外专家和技术人员以达到对设备的更好利用。这在一定程度上加大了采矿成本，不利于我国珠宝原材料行业的独立发展。同时，我国设立在非洲和东南亚的采矿企业也急需英语人才。

2.珠宝加工和珠宝鉴定环节

摘 要：中国地质大学（北京）依托特色专业优势，深入挖掘学科文化内涵，着力提升活动文化品位，以举办珠宝鉴定大赛、首饰设计大赛、模特大赛、珠宝与美学文化论坛、珠宝设计作品展等为核心内容的珠宝文化节品牌活动，搭建文化育人平台，在培育珠宝文化艺术氛围和人文精神的同时打造出一批批动手能力强、具有创新精神的珠宝专业人才。

关键词：珠宝文化节 特色专业 文化内涵 育人平台

中国地质大学（北京）始终坚持“品德优良、基础厚实、知识广博、专业精深”的人才培养目标，注重发挥校园文化在育人中的重要作用，遵循“育人为本、重在建设、协调发展”的原则，依托专业优势和学科特色，培育以地质行业元素为基点、以优势品牌活动为载体，为高素质、创新型人才培养营造良好的文化氛围。

连续举办十二年的“中国地质大学（北京）珠宝文化节”集文化传播、专业教育、美学欣赏、艺术实践、思想品德教育于一体，坚持“传承珠宝文化、弘扬学子品质、渲染艺术氛围、培育人文精神”的标准，搭建珠宝文化交流推广与学生实践动手能力、创新精神培养互促双赢的平台，特色鲜明，取得了显著成效。

特色专业——珠宝文化节的坚实依托

作为我国最早开展宝石学教育和开办宝石学专业的高校之一，中国地质大学（北京）一直被视为我国珠宝教育的摇篮。

中国地质大学（北京）的宝石学教育始于20世纪80年代初，当时主要是针对社会举办的宝石学的培训班，1995年学校成立了珠宝学院，设立无机非金属材料（宝石学方向）专业，招收本科生，2000年国家专业目录调整改为宝石及材料工艺学本科专业，2003年设立宝石学的硕士点、博士点。珠宝学院开设的“宝石鉴定和欣赏”“首饰设计与鉴赏”等课程已成为学校和北京市“学院路共同体”19所高校的公开选修课，每年有千余人选修。

2001年，学校整合相关资源，举办了首届“中国地质大学（北京）珠宝文化节”，参与活动的师生有机会近距离地接触和认识珠宝玉石，学习了解珠宝鉴定、护理知识，培养提高对珠宝的鉴别和审美能力。参与活动组织的学生借助这一平台，拓宽了专业视野，锻炼了组织协调和实践动手能力、极大地激发了创作理念和设计灵感。

随着社会经济发展，人民生活水平和消费水平不断提高，珠宝首饰已成为消费投诉的热点。为了维护广大消费者的合法权益，促进行业健康发展，根据省工商局《关于开展流通领域珠宝玉石贵金属饰品专项检查整顿的通知》（陕工商函字〔〕207号）文件精神，市工商局决定，在全市范围内开展珠宝玉石贵金属饰品专项检查整顿活动，特制定本实施方案。

一、整顿目标

通过专项检查整顿，规范珠宝首饰行业经营行为，促进经营者增强依法经营、诚实守信、履行社会责任的自觉性，从根本上扭转珠宝首饰市场经营混乱状况，促进珠宝首饰行业健康发展，保护消费者合法权益不受侵害，为西安世界园艺博览会营造良好的消费环境、维护社会和谐稳定做出积极贡献。

二、检查整顿的范围及重点

检查整顿的范围主要是：大型商场、超市、银楼、宾馆、饭店、机场、车站、旅游景点等市场、店铺的珠宝玉石贵金属饰品（包括金、银、铂、钯等贵金属材料及其合金和珠宝玉石材料制成的首饰以及用于生活消费、装饰、收藏等作用的制品）。重点是旅游商店、景点商店、专卖店等消费者投诉较多的场所。

三、检查整顿的主要内容：

（一）检查经营者主体资格，依法查处无照经营行为。检查经营者进货台账，重点检查、送检来源不明的商品。

（二）整顿规范珠宝玉石贵金属饰品标识不完整、不按规定提供鉴定证书和虚假打折行为。对贵金属类检查：品牌名称或企业商标；饰品类别名称；贵金属材料名称及纯度（质量应精确到小数点后两位）；标明当日单位价格及销售价格；标注企业合格印签、合格标志等。对珠宝玉石类检查：品牌名称和企业商标；饰品类别名称；珠宝玉石名称（品名），饰品的真实属性是否按国家标准GB/T16552标注；产品质量检验合格证明；标注合格印签、合格标志等。

定制小贴士

珠宝（金银桌上器）定制区别于商场里的成品珠宝（金银器）购买，是按照客户自己的需要设计、生产的过程。珠宝定制曾是王公贵族、社会富裕阶层所独享的奢侈服务，是身份与地位的标识之一。而随着社会经济的发展，珠宝（金银器）定制已走入人们的生活。

当代珠宝（金银器）定制分自助式DIY定制和私人定制两种。DIY是英语 DO IT YOURSELF的缩写，即自己动手打造自己的珠宝。自助式定制一般是由商家提供多种款式，由客户来选择喜欢的款式、金属、宝石、乃至刻字等。而私人定制则是那些较贵重与特别的珠宝拥有者，特请专业的珠宝（金银器）设计师，根据珠宝的材质、拥有者的气质与喜好等，而特别设计制作出来，具有唯一性、艺术性与收藏性。

珠宝艺术是人类精神生活的结晶之一，是文化图腾在方寸间巧妙的表达。人们可以从珠宝（金银器）定制的艺术设计中，分享设计师的思想。因此在当今珠宝首饰消费中，艺术定制日益成为高品位消费者的最佳选择。本栏目将特别推荐和介绍三位中国著名名珠宝（金银器）设计大师，与您一起品鉴珠宝文化，分享尚品生活。

作者简介

艾勤，（AEGEAN）北京知性女，职业经历界丰富。曾是大学教育管理专家、影像创意设师、艺术衍生品研发专家、艺术策展等。对玉文化亦有自己的思考与鉴赏，拥有独到的玉石化经验，现为《别墅》杂志欧洲专刊主编。

金银器的媚惑

他不仅是珠宝设计理论大家，更是金银器制作的精工大师。尤其是台上器皿的设计，既传习了欧洲设计风格的典雅大气，又见中国文化思想的源泉。在邹宁馨大师的设计艺术中，你可以明确的感受到邹式线条的舒畅以及欧洲经典范，这种特立独行的设计语言，是融东方文化与欧洲现代风格于一体的最精准表达。

在2006年，M珠宝公司建造了第一家大型珠宝专卖店。为提高专卖店的知名度，并达到聚集人气的目的，M珠宝公司策划了名为“废旧电池换宝石”的活动。但事与愿违，活动一经推出，不仅品牌形象受到负面影响，而且还成为百姓茶余饭后的笑柄，是什么原因使这场公益营销功败垂成?

背景：活动推出，鸡飞蛋打

M珠宝在1996年进入石家庄，多年的征战使这个名不见经传的小品牌逐渐强大起来。进入2006年，M珠宝已经成功占领了石家庄各大商城的终端市场。就品牌知名度而言，M珠宝在本地达到了绝对的第一。在成为区域强势品牌后，M珠宝公司决定自建终端，树立品牌样板店，增强对全省招商的辐射作用。另外，还积极地探询渠道拓展新模式，打算在将来摆脱商场限制，为“两条腿”走路做好充足的准备。

2006年年初，M珠宝城顺利建成，营业面积近400平方米，整体投资约1500万元。乍一看，M珠宝城的位置尚可，虽然远离一级商圈，却比邻本市最高档的写字楼群，门前宽阔的马路也保障了充沛的人流量。实际上，投入也是巨大的，M珠宝城铺货近1300万元，招聘了30名高薪营业员。同时，水、电等各方面的成本开支也相当高。在品牌的固有优势与心理优势下，M珠宝城迅速推出了强势的促销活动，并利用本地高、低、空媒体轮番轰炸，企图一举爆破市场。随着一系列广告与活动的推出，M珠宝的整体销量得到了有效地提升。然而，提升的部分全部来自本地的商场终端，专卖店销售却鲜有起色。虽说高强度的短期促销使公司的整体销售得到了提升，但如果失去了广告与促销的支持呢？另外，当商场销售回到平常水平，如果专卖店还不能有所突破，则必然导致资金链的绷紧，从而连累整个公司的销售。

“废旧电池换宝石”活动就是在这样一个大环境下诞生的。当时，还恰逢市政府开始美化省城形象，在环保方面投入了很多的公益广告，并号召省城各商家能够积极参与。M珠宝公司的刘经理在得知这个消息后，果断地推出了“M珠宝公益献爱心，废旧电池换宝石”的活动。在活动当日，M珠宝城门前聚集了400多名老年人，还爆发了哄抢一片及板凳砸伤人的事故。最终，严重偏离了活动的初衷――本来是聚集人气，活动推出后，不但M珠宝城的人迹更为罕至，M珠宝的整体销量也呈现出反常的下滑态势。

那么，为什么会出现这样的结局呢？

败因：四面缺失，偏离定位

一、品牌策划错位

全球重要的珠宝贸易展览之一――第二十六届香港国际珠宝展，3月4日在香港会议展览中心开幕。展会汇聚了超过2300家来自46个国家及地区的珠宝参展商参展，展商数目打破历届纪录。

来自比利时、中国内地印度，斯里兰卡和泰国的参展商数目均有所增长。香港贸发局珠宝业咨询委员会主席马墉宜在开幕典礼上表示“香港贸发局一直致力拓展新兴市场商机，也希望藉此提升香港作为亚洲采购和分销中心的地位。”

展会还资助购买力雄厚的新兴市场买家及首次参观本次珠宝展的买家入场采购。这些买家团包括来自阿根廷、巴西、智利、捷克、埃及、以色列、日本、韩国、马来西亚、墨西哥、波兰、俄罗斯、沙特阿拉伯、西班牙、泰国、土耳其、阿联酋、美国、越南以及中国内地多个城市。重要的买家包括沙特阿拉伯的艾尔莫阿里姆珠宝(Almooallim Jewellery)、土耳其的艾塔赛珠宝(Atasay Jewellery)，阿联酋的阿鲁卡斯珠宝(Alukkas Jewelery)及中国内地知名珠宝零售商西安戴梦得等大型零售商及进口商。

3万买家入场采购

一连5天的展期，人场买家人数约为3万人，较去年减少约5％。虽然海外买家减少约15％，但本地买家人数上升11％。个别新兴市场的买家有所增加，当中包括中国内地上升12％、越南上升6％、菲律宾上升2％、沙特阿拉伯上升13％、阿根廷上升41％、智利上升18％、捷克上升9％、波兰上升36％、突尼斯上升45％、坦桑尼亚上升33％。

香港贸发局助理总裁叶泽恩表示：“在金融海啸的影响下，香港国际珠宝展可助参展商接触来自新兴市场的潜力买家。今年贸发局增拨巨资助买家参加贸发局主办的展览，目的就是要帮助参展商寻找新买家，开拓新市场。从本届展会来看，买家反应较为理想。”

低价优质产品将成市场主流

在海外传媒见面会上，香港贸发局珠宝业咨询委员会主席马墉宜指出，当前行业应对的不是金融风暴，而是生活方式的改变，俄罗斯、东欧、中东和印度，过去3年来是香港国际珠宝展较大的买家，尤其是印度，不但出口很多打磨钻石到香港，而且也从香港采购很多成品珠宝。今年来自印度的买家少了一些。印度经济在过去四五年跟中国一样，人们的生活方式发生了改变。消费者普遍要求的珠宝产品档次较高，高档奢侈品消费占有很大的比例。相比较而言，香港的特色在于钻石、红蓝宝、祖母绿、半宝石等，产品原料丰富，价格极具竞争力。在当前金融危机的形势下，价格实在但品质高的产品将广受市场欢迎。

摘要： 营销理念讲究整体产品策略，珠宝首饰设计也可以建立在整体产品设计理念上。整合珠宝首饰产品设计新模式，建立在市场需求、自然生活、市场竞争及包装宣传的基础上，这种新模式走出了传统珠宝首饰设计注重款式、工艺、色彩及材质的狭窄范畴，更能适应市场的需求，让企业在竞争中脱引而出。

Abstract： The marketing idea pays attention to the overall product strategy， and jewelery design can also create a design concept of the overall product. Based on market demand， the basis of natural life， market competition and the packaging of publicity， integrated jewelery product designs a new model， and this new model of traditional jewelry designs to focus on narrow areas of style， technology， color and material， therefore it can also adapt to the needs of the market and allow enterprises to lead out from the competition.

关键词： 珠宝首饰；产品设计；新模式

Key words： jewelry；product design；new model

中图分类号：TS934.3 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2012）30-0304-03

0 引言

伴随着信息时代的狂潮，珠宝首饰设计的模式正在逐步转变。市场营销新时代应经成为过去二十世纪九十年代探究的主要话题。而在市场营销注重消费需求主导的新理念的研究应经趋于成熟的今天，对市场的分析，对大自然生活的感悟和理解，应该给产品的创新设计带来更多的灵感，特别是对于重视款式、个性、文化、品质及包装的珠宝首饰产品的创新设计，不仅靠个人的灵感、工艺的水平及材质的选取，更需要团队的协作，进行市场需求分析，从消费者、大自然生活、竞争对手及包装宣传那里获得更多的设计灵感来源。企业想做大做强，自主研发设计是其建立核心竞争力的关键因素。没有自主创新的产品研发设计，只简单的通过市场观察和套用，那么企业只能吃到“潮流的尾巴”，永远尝不到“新鲜的鲍鱼”，所建立的品牌只能是一个空壳子。

1 珠宝首饰行业产品设计现状分析