娱乐节目开场白范文精选

娱乐节目开场白（一）

每当天空的夜幕重重的降落下来时，流光溢彩中是呼啸而过的车辆。在这座城市的心脏，听到咚咚的声响。当漫无目的走着的时候，回忆着曾经的幸福感受，期待着心照不宣的奇迹，眼睛内一定会闪着奇异的光芒，“HAPPY”的字眼落入眼帘---那就是我们都要说的。“今夜我们要快乐”。XXX是大家的明智选择。因为我们要带给各位的正是大家想要的快乐感觉。让我们一起激起心中的波澜。

呼吸这里新鲜的空气。XXX大型歌舞表演正式开始！

娱乐节目开场白（二）

穿越都市的霓虹，寻找一片休闲的天空，神州夕夜的伊始，生命的又一起点，他是人类成熟的热情，他是青春涌动的朝阳，幸福的人们都拥有，拥有的人们都幸福，北京时间XX。XX演艺广场大型综艺演出现在开始！

娱乐节目开场白（三）

斗转星移，叱咤演艺人生。四面波涛，捕风娱乐热线。有声有色，描绘喜怒哀乐。星光无限，笑看过往云烟。海上升明月，天涯共此时。广大父老乡亲、兄弟姐妹们晚上好！祥龙回首辞旧岁，金蛇起舞迎新春。当您学习忙碌了一天之后，当您工作奔波了一天之后，特别是当刚刚洽谈谈好一笔令人满意的生意之后，您的这段休闲时光能够选择在我们这里度过，我想您的选择是明智的。天生一个仙人洞，无限风光在险峰。缔造一个大世界，好戏连台在其中。

您在这里不仅能够欣赏到风格迥异的歌手为您带来的一曲曲诚挚的祝福，还能欣赏到热情奔放、青春亮丽的风情舞姿、滑稽幽默的小品，除此之外，在今晚的嘉宾黄金强档节目时间里我们特别为您推出的是XXX。星光领航，限时转送，XXX大型歌舞晚会正式开始！

2012年底，湖南卫视正秘密策划一档歌唱比赛真人秀，这是一场倾全台之力的“荣誉之战”――在2012年之前，湖南卫视一直稳坐国内省级卫视头把交椅，然而在2012年，中国好声音、非诚勿扰等节目的火爆让它产生了强烈的危机感，尤其在歌唱选秀这样的传统优势领域受到挑战，是湖南卫视不能容忍的。

当湖南卫视向自己的广告客户推荐这个全新的季播栏目，为其寻找赞助商时，他们却根本没有想起当时已与自己有16年合作历史的日化龙头――创建于1994年的立白集团，自1996年就投放了湖南卫视的《玫瑰之约》，双方的合作自此从未间断，且每年的投放量都在平稳增长。没想起的原因很简单：芒果台觉得日化这么传统的行业，不会对娱乐营销感兴趣的。

寻找一个“原点”撬起地球

“当时是我们主动去找湖南卫视，询问他们的新节目计划。他们给了一份资料，有七八个节目，每个节目也就三四页的PPT介绍，都是非常初级的框架，其中就包括后来的‘我是歌手’，当时的名字还叫‘风云再起’。”连续两届冠名赞助《我是歌手》开启娱乐营销大幕的立白集团媒介传播部总监王冬回忆，日化洗涤行业在传播上一直给人“保守传统”的印象，也就投投硬广，当时没人相信，立白会成为这档大型季播节目的冠名商。

但其实，立白等待这个机会已经很久了。立白以“洁白不伤手”的广告家喻户晓，洗衣粉、洗洁精多年来稳居全国销量第一。随着人们生活水平的提高，洗化产品面临更新换代，2009年，立白推出洗衣液产品，争夺中高端市场。新产品经过两年时间的渠道建设、市场培育，条件已经成熟，需要一个能迅速炸开市场的营销动作。

按照过去的玩法，就是砸硬广，高空轰炸。这与品类特征有关，消费者对洗涤用品的关注度相对较低，往往是谁的广告多、牌子响、终端强，就买谁的。

但是立白集团认为市场已经今非昔比：第一，消费者行为发生了改变。生活节奏越来越快，大家接受信息的渠道发生巨变，以往的硬广方式沟通不再充分；第二，消费者构成发生了改变。随着80后、90后逐渐成家立业，他们成为洗涤用品新的消费大军，抓住年轻人成为“老品牌”的新课题。

旧玩法已经跟不上时代了，必须创新一套符合立白集团发展现状的营销模式。王冬认为，重要的是找到一个高关注的“原点”，借此实现品牌的传播、沟通和渗透。而在这个“娱乐至死”的年代，借助娱乐事件做营销，是消费者最为接受的。这是立白这个看起来一点都不“娱乐”的品牌大胆选择尝试“娱乐营销”的根本逻辑。

摘 要 21世纪中国已成为全球电视娱乐节目的主战场，一点也不夸张，据权威调查机构调查目前中国电视娱乐节目从业人员占电视从业人数的30%，而一线编导、主持人更是占到一线从业人员的60%以上，这一系列的数字说明，中国电视娱乐节目的春天来了，像许多一夜走红的明星一样，中国娱乐节目的发展历程较短，发展势头强劲的背后是广大电视观众对节目的高要求，所谓的高要求就是要百姓喜欢、百姓参与、百姓能看明白，市场决定了中国电视娱乐节目的走向，所以研究中国电视娱乐节目的平民化至关重要。

关键词 中国；电视娱乐；节目；平民化；走向

中图分类号G210 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2012）64-0012-01

在信息高速发展并传递的今天，电视媒介的竞争也趋于白热化或者叫百花齐放，十年的发展可以抵上别人几十年的发展，这是因为百姓对电视娱乐节目的喜欢并且这种喜欢带着强烈的渴望，与其它媒介相比，电视的娱乐节目更能贴近观众，于是电视作为一种声、色、貌齐全的传媒平台，扮演着越来越重要的作用和娱乐价值的引导。各种类型的电视节目应运而生，但有一些节目离百姓的接受情况来看并不理想，更有些节目严重的偏离了人们的价值取向。我们要明白电视艺术是为了适应社会大众和都市消费文化的需求，也包括广大农村的电视观众。那么如何去满足广大电视观众的观看需要就要对电视娱乐节目的创作方法、立意选材、编导构思、形式技巧等方面做出相应的变化，而当前中国的电视娱乐节目呈现的主要是快餐文化、消费文化的特征，特别是经过市场商业化运作后的节目，这当然很好，比如湖南卫视《快乐大本营》，这样固定播段的节目和《超级女声》等选秀节目，在中国的百姓中影响很大，显然是比较成功，像央视的《星光大道》不仅节目平民化，主持人也平民化，当然任何娱乐节目都是在发展和完善的，这需要我们去更好的理解什么是电视娱乐节目。

1 电视娱乐节目的概述

什么是电视娱乐节目呢？电视娱乐节目是利用电视媒介对节目进行娱乐化处理的过程，也可以是符合本国本民族特点的文化包装和制作，其所呈现的特点是欢快而轻松的，其所体现的是一种节目诗歌化的表现；而这种诗歌化的呈现一方面是基于节目制作单位的水平，另一方面也要与大众的审美观息息相关；在美国DISCOVERY探索频道就宣称它播出的纪录片能为观众提供前所未有的视听娱乐。而目前在中国纪录片能娱乐的现象是几乎没有的，这与美国的文化有关，并不能说明美国的娱乐节目制作高于中国。但这给了我一定的启发就是电视娱乐节目的内涵非常重要，娱乐节目不是搞笑节目，如果能把娱乐搞笑与引导、教育、启蒙结合在一起，那么就可以有更好的效果。就中国时下的电视娱乐节目的趋势而言，中国的电视娱乐节目更多的表现为综艺特色，俗称的“综艺节目”，它具有娱乐性，趣味性和消遣性，互动性。但这几年也出现了像《中国达人秀》这样的具有鲜明节目特征的娱乐节目，当然它的原版来之英国，结合了中国国情而制作成的一档收视率相当高的娱乐节目，这应该说是一个飞跃，包括《非诚勿扰》虽然过去也有相亲节目但没有一个相亲节目能产生如此的效果，这显然离不开娱乐节目最终呈现给观众的是什么，是一笑了之还是愉悦身心的同时，增长了见识。

2电视娱乐节目平民化概念

什么是电视娱乐节目的平民化，回答这个问题首先要从中国的国情出发，中国是一个社会主义国家，中国是一个多民族的和谐的社会大家庭，那么中国电视娱乐节目中在节目要追求以人为本，在以人为本的基础上细化为以民为本或者说是为人民服务，那么我们要尊重观众，时刻为观众着想，特别是要在电视娱乐节目的制作中要充分考虑和满足观众的心理需要与审美需求，那么代表了最广在的百姓的娱乐节目必然是好的节目，最广大的百姓，那么就要去分析你的受众以选取平民视角、反映平民生活、紧密联系百姓生活的点滴而不是“高贵”的让人看不到方向，所以满足平民需求为基本特征的电视娱乐节目是发展的必然也是规律。

2014年的第三届《中国好声音》音乐真人秀节目，一个名叫周深的歌手以“男生女声”惊艳全场。这个被那英抢下的歌手来历有点特殊：他既非传统唱片公司包装的音乐人，也不是酒吧或民间乐队出身，而是来自在线音视频娱乐平台“YY娱乐”，是地道的“网络歌手”。

在YY娱乐，周深人气极高，被网友们称为“卡布女神”。而像他这样的网络音乐主播，仅在YY娱乐就有几十万人之多，其中的佼佼者更能凭借对着摄像头和麦克风唱歌，每月收入数万元甚至过百万元。在传统唱片业凋敝的当下，这些在互联网上红透半边天的草根歌手，其吸金能力已经可以傲视很多二三线明星。他们尚缺的，无非是公众知名度和主流社会的身份认可――这些歌手哪儿来的？YY娱乐做了什么？ 颠覆传统唱片公司

进入YY娱乐的官网页面，或者打开它的移动端应用，用户看到的是许多“频道”和“直播间”，每个房间里都有一名主播对着几十到几千名粉丝表演。中国互联网业界做这种“在线秀场”模式的还有9158、六间房等多家，看上去类似，但YY娱乐其实志不在此。欢聚时代副总裁、YY娱乐负责人陈洲说，YY娱乐的目标是开掘大众娱乐产业的金矿――比如，先从改造传统唱片公司做起。

YY娱乐的市场团队正在全国到处跑，向大大小小的唱片公司游说，希望这些卖不动唱片、生计艰难的音乐制作人们尝试到互联网上来。“上世纪90年代港台乐坛鼎盛时期，天王级明星可以卖到几十万张唱片，现在呢？”负责YY娱乐市场和渠道业务的副总裁陈志华伸出一根手指：“1.5万张就是金唱片，3万张就是白金唱片。”YY娱乐的顶尖人气主播能做到每年创造千万营收，大的公会旗下可能有几百名签约主播。平台、公会、主播三方签约分成，通常的比例是平台与公会按开，平台拿六；公会再与主播按二八开或一九开，主播拿大头。

这个模式里有两个重点：

第一，颠覆了传统唱片公司。公会其实就是在线的唱片公司，负责包装歌手、签约抽成。拥有很多人气主播的公会，可以轻松达到几千万甚至过亿的年营收，这在如今的传统唱片业已是难以企及的业绩。著名音乐人、太合麦田前老板宋柯说过“卖唱片不如开饭店”，在公众习惯了免费下载音乐的时代，唱片公司不转型就没活路。“如果在YY的平台上可以有几千万的年收入，唱片公司为什么不来？”YY娱乐的管理层并不讳言现在网络歌手整体看上去还很草根、“有点low”，但他们相信有了专业唱片公司和业内知名的音乐人加入包装、推广，网络主播走进大众视野、吸引主流阶层关注是早晚的事。除了今年这届《中国好声音》选手周深的惊艳亮相，其实还有另外一位已经出道多年的歌手常石磊，也来自YY娱乐“2080”频道。这样的成功个案，对于拥有海量歌手资源的YY娱乐只是个开始。

第二，YY娱乐可以做全产业链。主播是独立的个体，公会是自发形成的管理组织，平台可以做什么？“什么都可以做。”陈洲认为YY娱乐未来的想象空间极大，不仅仅是搭建了一个在线的音视频社区，还可以整合上下游资源，把艺人经纪、化妆造型、影视制作、剧场演出等各个环节都打通。“现在虚拟物品是主要的变现途径，可能很快就不是这样了，互联网能够做到传统音乐产业的一切。”陈洲说，“包括打造我们自己的偶像明星。” 互联网造星行动

2014年3月，YY娱乐启动了女子偶像团体“1931”的成员海选活动，当时一些媒体的报道标题是《互联网巨头斥资5亿招募女子天团》。YY娱乐官方确认，目前1931组合已招募到18位女孩加盟，她们在广州经过了几个月专业演艺训练，将分成红白两队进军娱乐圈。1931组合既会在YY娱乐进行网络直播演出，也会进入线下的商演活动，YY娱乐为此耗资数千万在广州建造了1931的专属剧场。今年10月，1931的首支MV也将。 YY娱乐重金打造的好偶像团体“1931”分为红白两队。

【摘要】娱乐化是大众媒体引入市场机制以来最重要的表现之一,随着时间的推移,媒体之间竞争的白热化,娱乐化出现了泛滥的趋势。什么是泛娱乐化?其产生的根源是什么?应该怎样看待大众媒体泛娱乐化?本文从一档具体的电视栏目展开,对以上问题作出解答。

【关键词】大众媒体 泛娱乐化 社会责任

20世纪末、21世纪初媒体从运营机制、营销方式、制作理念上开始了转变,娱乐化便是转变中的重要表现之一。本文以湖南卫视的节目《背后的故事》为例,分析大众媒体娱乐化的现状,探讨大众媒体出现泛娱乐化的原因并进行反思。

一、《背后的故事》的娱乐化表现

《背后的故事》是湖南卫视一档大型的情感类谈话节目,以探索新闻人物和新闻事件背后不为人知的故事为节目特色。节目开播6年以来,以坦诚的态度、真挚的情感感染了众多的观众。但是自该栏目从2008年重新定位以来,节目内却带有刻意的痕迹。现从该节目的嘉宾选择、节目策划入手,分析该节目在泛娱乐化上的一些表现。

1、访谈嘉宾基本是娱乐圈的明星

从笔者拿到的一份节目表可以看到:从2008年6月29号到2009年11月8号之间一共有81期节目,除了2008年奥运前后,《背后的故事》的嘉宾以奥运明星为主外,其他期节目无一例外全是娱乐圈明星。我们可以理解湖南卫视“娱乐立台”的理念,但是显然此处的娱乐绝不仅仅指的是娱乐圈。《背后的故事》作为湖南卫视一档高端的文化节目,嘉宾单一化,不但让节目内容狭隘,更重要的是会引起连锁反应,带来节目制作体系的僵化。节目盲目追求娱乐明星的明星效应,或许会在一定时期内获得效果,一旦节目观众对娱乐明星产生审美疲劳,将会给节目带来负面影响。

2、节目的商业化操作

白鹤镇，是中国内陆城市第一湖――柳叶湖边一个具有独特风情的旅游小镇。飞檐翘角马头墙，白墙黛瓦格子窗。黑白相映，山水传情，白鹤镇宛若浓淡相宜的水墨画，已经成为极具江南民居特色风貌的“画里人居”。

白鹤镇地处湖南省常德市北郊，总人口33000人，总面积97.8平方公里，这里南临柳叶湖、北枕太阳山，堪称山水共荣的美丽之乡，市民度假休闲的理想场所。

2015年2月，常德市委、市政府明确提出将白鹤镇打造成“华侨城・欢乐水世界”项目的主要配套功能区，从吃、住、购、娱等方面进行旅游业态布局，满足游客全方位、多层次的旅游、娱乐、度假、休闲等需求，成为市级卫星镇样板和独具风情的旅游小镇。

作为常德市委、市政府重金打造的旅游度假休闲主题镇，白鹤镇交通便捷通达，湖南省道306线穿境而过，二广（二连浩特至广州）高速公路在距离集镇约1公里处出口，城市公共汽车H51和13路，经柳叶湖汽车站，过五岔铁路桥，沿紫缘路均可直达小镇，桃花源机场距离白鹤镇也仅半小时车程。

白鹤镇依托优越的地理位置、卓然天成的生态环境和浓厚的传统文化氛围，提出了“生态立镇、农业稳镇、文化兴镇、旅游强镇”的十六字发展方针，做好基础设施建设，加强农村历史文化保护，全面提升了乡村旅游质量，服务了游客，促进了发展。

“太阳谷”美丽乡村被誉为常德城市的天然氧吧。这里，美丽庭院鳞次栉比，乡风民俗朴茂绚丽，足以让你感受乡村的脉动。行走在乡间小路上，田间耕作的农夫，浣衣村姑，无不勾起人们对故乡的思念，唤醒回归乡居的情愫。郑太有机农场、荷花庄园、茶盐老街生态休闲农庄、河洲甲鱼生态园等乡村旅游景点，集体验、玩赏、娱乐于一体，是人们放松心情，周末休闲的理想之地。

随着美丽乡村建设和农家乐特色村（点）的扎实推进，白鹤镇进一步促进和完善了农村基础设施和公共服务设施建设，进一步增强了广大群众参与村庄洁化美化绿化的自觉性，极大地改变了农村面貌。

2015年9月，湖南・常德国际旅游节。这是旅游城市常德的一场盛会。根据常德市委、市政府的安排部暑，国际旅游节期间的“常德民俗文化美食节”、“湘音湘情・中秋嘉年华”等几大主题活动都在白鹤镇进行。首次亮相，白鹤镇的独特风情便给人们留下深刻印象。在常德民俗文化美食节上，白鹤镇以美食、美景、民间艺术大荟萃，喜迎海内外宾客，传播常德千古民俗风情；中秋节当晚，迎着一轮满月，“月满潇湘・柳叶湖之夜中秋文艺晚会”在白鹤镇文化广场拉开序幕，在这个传统的中秋佳节，四海宾客共享了一场精彩纷呈的文艺盛宴。

摘要:娱乐节目是浙江卫视现今主打的招牌,在短短的几年时间,为何浙江卫视会在众多省级卫视中杀出重围?受众的数量逐年递增。浙江卫视娱乐节目运营成功的原因也是值得深究的。文章运用个例分析法以浙江卫视的娱乐节目发展为例,系统分析了浙江卫视六档娱乐节目得以取得成功的品牌运营方法以及其成功的原因,为其他省级卫视的品牌运营发展提供借鉴。

关键词:浙江卫视;娱乐节目;品牌运营分析

中图分类号:G222.3文献标识码:A文章编号:1672-8122(2010)09-0056-02

一、浙江卫视概况

(一)浙江卫视初创期定位

浙江电视台开播于1960年10月1日,是浙江省的主导电视台和电视新闻中心。目前创办有包括浙江卫视在内的9套节目。1994年1月1日,浙江电视台第一套节目(4频道)开始利用卫星传送,有效覆盖全国及周边40多个国家和地区的20亿人口,并为全国95%以上的有线台转播,拥有相对固定观众一亿五千万,其中一亿左右为城市观众。

在浙江卫视发展初期,以“江南品质”作为节目的定位,以“做大新闻、做活娱乐、做精人文”为理念,大多数节目是以宣扬江南文化和剖析江南的经济发展模式为主,尤以制作新闻类节目而闻名,《浙江卫视新闻联播》、《新闻超市》、《亚尼专访》等节目在全国也形成了一定的影响力。

(二)在竞争中寻求突破

作为重庆第一娱乐品牌、重庆电视台唯一自办影视资讯娱乐栏目，《渝乐派》多年来通过引进大量最新影视娱乐资讯，与各大世界性品牌联动合作，不定期举办明星见面会、影视剧首映式等互动活动，让观众把握娱乐动脉；着手重点打造本土娱乐事件，捕捉最新娱乐资讯和火爆热点话题等，树立了重庆本土第一娱乐品牌形象，拥有了大批忠实观众。该栏目现已开播三年，其收视稳步上升，在重庆本土具有很强的品牌影响力。

“我们立足于持夺土娱乐资源一网打尽”――访《渝乐派》制片人沈红

作为重庆台唯一自办的影视资讯娱乐栏目，《渝乐派》在本地拥有很大的品牌影响力和大批的忠实观众。沈红制片介绍说，该栏目除了进行日常的资讯播报节目外，对整个影视频道和卫视重点大剧的宣传也承担着重任。栏目除了每日的常规节目外，还会不定期举行明星见面会、影视大剧推广特别栏目等等。栏目立足本土，整合本地的影视文化资源，致力于打造本土最大的影视资讯文化娱乐平台。同时，栏目还十分注重市场的开发，发展产业链，如与很多演艺公司合作，共同打造明星演唱会等。“《渝乐派》多年来的发展，已经具有了巨大的影响力，很多演艺公司愿意与栏目联手。同时，栏目也会不定期举办一些中小型歌友会。”

沈制片谈到，现阶段，栏目将进行全面的立体打造。除了做好以往的传统栏目和活动外，栏目还将注重与其他媒体的整合和互动，并搭载新媒体，如网站、微博等，以进行更好的影响力打造。“目前，渝乐派有了自己的官方微博，它可以随时呈现栏目中的一些精彩瞬间。现在微博的粉丝也很多，并且每天都在不断大量增加，说明观众对这个栏目还是相当认可。”在与新媒体的合作上，沈制片还谈到了他们与新浪的资源整合利用。《渝乐派》栏目中的小版块《娱乐会客厅》，就是利用新浪的一些明星专访资源，进一步制作包装和播出。

除了与新媒体的合作，《渝乐派》还十分注重在产业链上的经营。目前，栏目与本地的各大影院有很好的合作，据沈制片介绍，他们将栏目的宣传渠道拓展到各家影院，特别制作栏目易拉宝进行品牌打造。另外，由于《渝乐派》在重庆市场的影响力，很多大片在来重庆宣传推广时，《渝乐派》便成为了他们的首选合作栏目。沈制片还谈到，今年栏目将加大在新媒体和院线方面的合作。特别是院线方面，栏目将选择一两家影院进行深度合作。“我们以往做的大多是泛泛的电影推广现在我们想找一家影院进行深度合作，充分搭载这家影院的影片和明星资源，让栏目更精彩好看。以后，栏目还将继续努力，立志于将本土娱乐资源一网打尽，以更丰富的娱乐资源满足观众娱乐需求，提升栏目市场价值。”

“我愿意带你一起感受娱乐”

从事十年主持工作的主持人不罕见，但是像吴洁这样，主持了整整十年后还有着那份对主持对娱乐特有的兴奋与激情，实属难得。她是一个永远都将快乐和微笑传递给观众的人，工作再累，每当她面对荧屏，都会是那样开心充满激情。

“《渝乐派》这档栏目因为是本土的一档娱乐栏目，所以栏目有着一个很重要的责任，就是要培养起本地的娱乐市场。所以，我也希望能通过自己的努力，带领本土的观众朋友感受娱乐，品位娱乐，参与娱乐。今年，我们有针对不同的主题，带领观众看电影的活动，也会免费带领观众听音乐会，感受高雅艺术。我们所做的一切努力，都是为了让山城市民在娱乐中享受快乐。虽然工作有时候会很累，但是我却感到非常乐意，这份卫怍让我体会到太多，给予了我太多，不管多辛苦，我都会以最佳的状态向观众传递最新鲜的娱乐资讯，我愿意与你们一起感受娱乐带来的种种惊喜。”

摘 要：我国广电局新颁布的“限娱令”对我国电视娱乐节目来说是一次严重打击，而湖南卫视的明星模仿秀节目《百变大咖秀》却在这种背景下获得累累硕果，与其节目创新关系紧密。文章着力从节目受众、形式、内容等方面对《百变大咖秀》节目的创新之处进行分析，并由此得出对电视娱乐节目的启发，以期为同类节目的创新提供借鉴。

关键词：《百变大咖秀》；电视娱乐节目；真人模仿秀；创新

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）08-0114-02

随着社会经济的发展，人们在享受充裕的物质生活的同时，也把对精神文化生活的追求当作品质生活的重要条件提上了日程。近些年来，电视娱乐节目数量越来越多，但质量却良莠不齐。我国广电总局颁布的“限娱令”给了此类节目一记重拳。“限娱令”要求各卫视从2011年7月起，在17：00至22：00黄金时段，娱乐节目每周播出不得超过三次。这对以娱乐节目为主的各大卫视无疑是一次严重打击。于是，各大卫视不得不出新招，在不断创新中求得发展。喻国明教授曾说过：“未来的传播竞争是一种‘创新为王’式的竞争，只有具有自察意识和对市场的变化十分敏感的人才有可能先人一步实现节目的创新和开拓。[1]”创新是以新思维、新发明和新描述为特征的一种概念化过程，意思是更新、创造新的东西和改变，而电视综艺娱乐节目的创新，指的是思想意蕴与艺术表现的创新、电视语言与艺术技巧的创新、表演风格的创新、艺术样式和表现形式的创新等许多方面[2]。湖南卫视的《百变大咖秀》节目在这种困境之中取得收视突破，与节目的创新关系甚密。

一、《百变大咖秀》节目概述

《百变大咖秀》节目自2012年7月开播至今，已有将近两年的时间，收视率一直居高不下，2012年7月播出的第一期和第二期的节目，分别以1.09%、1.28%的收视率和4.6%、5.47%市场份额夺得同时段全国第一的不俗成绩，引起了很大的反响。

与以往的模仿秀不同，此节目在内容上，不再是简单的平民对明星的模仿，而是明星对明星的模仿，并且把进行模仿的对象进行扩展，包括节目主持人的模仿，参赛明星选手的模仿，观摩嘉宾即评委的模仿，特约嘉宾的模仿，群魔队的模仿等。此外，被模仿的对象也不再仅仅是现有的艺人、明星，也可以是经典的电视、电影作品中的人物。在表现形式方面，模仿选手通过对景点艺人、影视剧人物的语言、形态的模仿参与比赛，并把观摩嘉宾打分与现场观众打分都纳入计分方式，选出该期节目的模仿冠军，节目按季播出，在周冠军的基础上通过模仿比赛选出季冠军，并由同种方式选出年度总冠军。

二、《百变大咖秀》节目的创新解析

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初拟策划及布置方案如下：

一、整体策划：

活动主题：缤纷圣诞，欢腾XX