游族网络范文精选

影游联动不是一个低成本的游戏，一旦失败则很有可能扮演“粉丝离心器”的角色。

研发《四大萌捕》手游并拍摄同名电视剧，拿下“中国科幻文学里程碑之作”《三体》全版权继而开发相关电影、游戏，海内外接连完成大手笔并购，游族网络（002147.SZ）动作频频的背后，是影游联动的产业布局。

“游族网络不再仅仅局限于游戏，而是专注打造文化产业链条中的核心IP内容，向各类轻娱乐领域渗透从而形成全球知名品牌。”提及未来战略，游族网络董事长林奇的规划非常清楚。

6月初，改编自网络游戏《魔兽世界》的电影《魔兽》获得了中国观众的热烈响应，上映一周多票房达到11.58亿元。在此之前，《生化危机》、《寂静岭》、《波斯王子：时之刃》等电影早已将卡普空等公司一举拉升到产业链的上游。

其实，对比国外知名游戏公司可以发现原创游戏IP中的巨大潜力。精心运营原创游戏，使之系列化，继而尝试跨界发展，担起内容产出的职能，海外游戏公司在这方面运营已经非常娴熟。

2015年《花千骨》同名电视剧、手游的成功再次验证了优质IP的巨大价值。泛娱乐化转型中，只有掌握了强大的内容制作能力，才可能使公司围绕优质IP变现，继而带来更大的价值增长。林奇表示，“游族网络希望打造的是中国的“轻迪士尼”模式，游族是以大IP开发为导向，把游戏、影游联动、系列电影三大形态作为切入点。”

相比于游戏，普通人更容易接受电影，通过电影让用户去了解游戏，强化用户的认知，接受了电影即是扩大游戏的认知度和影响力，电影达到了反向哺育游戏的作用。如此一来，公司达到了增加收入的目的。

目前，国内游戏龙头布局影游联动的公司并不在少数，包括网易、完美、盛大等在内都已经开始在此方面布局，中银国际一位行业研究员向《英才》记者表示，“国内游戏龙头的影游联动，核心在于能否掌握优质IP，这是对公司资本实力、研发能力以及市场能力的综合考量。”这也从另一方面解释了游族网络为何在资本市场频出大手笔运作。

摘要：以民族文化旅游信息最主要的传播途径———网络的传播效果为研究对象，在通讯系统模型框架下结合民族文化旅游信息传播的特殊性，构建评估体系对民族文化旅游信息网络传播效果进行多阶段多因子评价，并以青海民族文化旅游典型区域———互助为例对评估体系进行验证．整体评估结果显示，互助民族文化旅游信息网络传播效果的问题主要存在于编码和解码环节，把关人和解码中介的信息处理能力不足导致信息损漏和误译．状态评估进一步将三级指标归为8项补充区间因素、14项改进区间因素和7项保持区间因素，以支撑提升策略的制定．验证结果与互助民族文化旅游信息传播的实际情况基本符合，证明了评估体系具备可应用性，有利于促进民族文化旅游目的地信息传播和旅游发展．

关键词：通讯系统模型；民族文化旅游；传播效果

中图分类号：F592．99 文献标志码：A 文章编号：1001－988Ⅹ（2016）01－0113－06

智慧旅游时代背景下，信息传播对区域旅游发展日益重要．民族文化旅游目的地信息孤岛式的现状和旅游信息传播相关研究的缺乏，成为民族文化旅游可持续发展的制约因素．在旅游信息传播研究中，庞闻等对比了5种典型的旅游信息传播模式［1］，王兆峰等分析了网站信息搜寻对游客决策的影响［2］，董亮揭示了旅游形象信息渠道影响旅游动机的机理［3］；在旅游信息传播效果研究中，孙丽从旅游者的角度，肖广凤等和陈雪奇分别基于麦圭尔信息处理理论和两级传播理论，对旅游信息传播效果进行了分析［4－6］．目前尚无针对民族文化旅游信息传播效果的研究，仅有Buzinde对民族文化旅游宣传媒介进行了研究［7］．文中以通信系统模型为基础，针对民族文化旅游信息传播中最主要的途径———网络的传播效果进行研究，深入解析传播过程，构建符合民族文化旅游实际的旅游信息传播效果评估体系，以期达到促进区域民族文化旅游发展的目的．

1评估体系的理论依据

新时期旅游业的快速发展需要开辟新的旅游吸引物．我国有56个民族，丰富多彩的民族文化是旅游业发展的潜力所在，也是重要的旅游吸引物．民族文化旅游信息传播过程存在特殊性，如民族文化旅游信息传播过程中的传播主体存在缺失；信息基础设施建设不完善、传播渠道不通畅；异文化的主客双方易误读对方的文化符号；社区居民信息利用水平低，对信息交流的态度趋于保守等．总之，社会经济发展缓慢可能对民族文化的保护起到积极作用，却阻碍了旅游信息的传播．民族文化旅游信息传播的最佳效果，是使游客能够接收理解来自旅游目的地的全部信息．利用源于香农信息论的通信系统模型研究信息传播问题，使信息接收端能够准确地或在允许失真限度内重现发送的信息［8］．因此通信系统模型为民族文化旅游信息传播提供了数学分析模型（图1）通信系统模型由信源、编码器、信道、解码器和信宿5部分组成．信息的发送端（信源）发出信息，经由编码器将信息转译成信号，使其能够在传播媒介（信道）中被传递，解码器完成对编码过程的反变换，将信号还原为信息，使信息的接收端（信宿）能够对信息理解和利用．利用通信系统模型分析民族文化旅游信息传播问题有两个优点：①在民族文化旅游信息传播中，编码和解码的过程不再是信息和信号间的转换，而是不同信息形式间的变换；②民族文化旅游信息传播的特殊性会对各传播要素产生影响，因此设计评价指标时要充分考虑到民族文化旅游信息传播的特殊性．

2民族文化旅游信息网络传播过程解析

2．1旅游信息网络传播过程分析

虽然，曾因高达38亿元、溢价33倍而震惊资本市场的游族网络借壳梅花伞一事已过去半年多，但因其所处朝阳行业，在资本市场中仍备受关注。

探究企业

游戏公司借壳上市第一股

游族信息成立于2009年，主营业务为网页网络游戏、移动网络游戏的研发和运营。在易观的《2013年第三季度中国网页游戏市场监测报告》中，游族信息在网页游戏开发商中排名第三，占据8.5%的市场份额。

2013年10月23日，梅花伞公告称，公司拟出售全部资产及负债，并以发行股份方式收购上海游族信息技术有限公司100%股权并募集配套资金。根据重组方案，梅花伞拟向董事长林奇等8名交易方非公开发行1.93亿股，发行价格为每股20.06元，交易总价为38.67亿元。另有数据显示，截至2013年8月底，游族信息总资产账面价值约2.14亿元，净资产账面价值仅约1.14亿元，此次交易价评估增值率近33倍，创游戏并购估值新高。

2014年3月28日，方案获证监会核准；5月16日，发行股份购买完成，并在深交所上市；5月28日完成工商变更登记，公司名称变更为“游族网络股份有限公司”；6月5日起，公司股票名称由“梅花伞”变更为“游族网络”，证券代码“002174”保持不变，游族信息借壳梅花伞上市由此收官。

半年报业绩不及预期

8月末，游族网络2014年中报，正式上市后首份业绩出炉。中报显示，游族网络上半年实现营业收入3.98亿元，同比增长41.94%；归属母公司所有者的净利润1.64亿元，同比增幅达64.35%。

中图分类号:F592 文献标识:A 文章编号:1009-4202(2010)04-021-02

摘 要 旅游归根到底是一种文化现象,不论是出于对异域的自然环境还是人文环境的好奇。在传统的关于旅游的概念中,旅游者带着本族群的文化烙印来到目的地,审视和鉴赏“它文化”的特异性,并在与自己文化的比较中得到效用,同时通过自身言行影响“它文化”。随着传播媒体的快速兴起和发展,旅游所产生的文化传播和变迁出现了许多新的变化。在我国少数民族区域有着丰富的人文和自然旅游资源,在开发过程中也在不断的接受“它文化”的影响并影响着“它文化”。本文通过对网络时代旅游中的旅游文化通过经济心理的作用产生变迁的过程和结果进行探讨,并提出一些建议。

关键词 旅游人类学 文化变迁 经济心理 舞台真实

我国的少数民族地区多位于经济不发达的西部和山区,近些年随着其他区域经济发展的不断推进,民族地区与其他地区的经济交流也日益深化。为了充分发挥自己的比较优势,许多旅游资源丰富的民族地区开始利用自己的民族特色文化和特色的自然风景进行旅游开发。随着网络媒体的作用日益显化和外来旅游者的不断增多,外来文化对民族文化的植入和和本民族对外来文化的主动融入态势更加明显,文化交流的方式也逐渐多样化。那么,这里面的作用机理和影响后果怎样,有待我们进一步的探讨。

一、传统的旅游人类学中的文化旅游

1977年美国史密斯教授主编的《旅游者与东道主:旅游人类学研究》使得新兴的旅游人类学的研究内容明确:即对旅游者及旅游本身的研究以及旅游业的出现和发展给东道国地区带来的社会、经济及文化的影响和研究。后来者正是在史密斯和以前诸多学者的基础上研究逐渐深入和扩展。

格雷本教授延续了早期人类学家的实质论方法,通过田野调查探索土著部落的社会文化随着社会发展而不断发生变迁,在他的诸多论文中深刻的阐述了现代旅游给东道国和接待地区的地方文化带来的文化碰撞,涵化甚至文化转型。

美国马康奈教授在研究目的地文化产品时,借用了戏剧舞台理论,认为在人们的行为中存在展现于外的前台行为和掩藏于内的后台行为。于是马康奈提出了类似的“舞台真实”的概念,精辟的论述了呈现在旅游者前面的“前台文化”与真实生活中的存于后台的民族文化之间的不同、区分前后台文化的利弊以及经济文化影响。

摘 要：随着网络游戏行业的发展，越来越多的网络游戏走进了人们的生活。网络游戏人物服装造型的风格也从原来的简单单一发展到今天的百花齐放。这一现象虽然是发展之必然，但难免出现良莠不齐，同质化严重等问题。如何做出特色、做出区别是当前网络游戏人物造型设计的重要课题。

关键词：网络游戏；民族风格；服装造型

中图分类号：J523 文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2012）20-0076-01

十多年前网络游戏还是新兴概念，但随着网络游戏行业的发展，越来越多的网络游戏走进了人们的生活。游戏角色人物也随着游戏的发展不断地增加，且网络游戏人物服装造型风格也从原来的简单单一演变成今天的百花齐放。

网络游戏人物服装造型，逐渐趋向于民族风格，包括纯民族盛装华服、古代服饰、日常改良民族服装。这些服装以绣花、蓝印花、蜡染、扎染为主要工艺特色，款式上具有民族风格，细节上带有民族特征。目前流行的经典唐装、改良旗袍等是主要款式，许多热门的网络游戏都运用了较多民族元素，如：水浒Q传中的凤凰套装、三国策中诸葛亮的羽扇纶巾等。

角色是网络游戏中的灵魂，如何塑造充满魅力又让人印象深刻的游戏角色是每一个角色设计师的课题。游戏人物的造型风格直接影响到游戏的受欢迎程度，如果在网络游戏中，将本民族传统文化里的人物实现转换并且设计成游戏人物角色，从而让玩家在进行网络游戏娱乐的过程中除了体验游戏自身带来的感官刺激及其游戏性外，对宣扬和继承传统文化也有着十分积极的作用。换言之，那些服装造型具有民族风格的网络游戏人物角色往往都是符合本民族的审美认知和道德标准的，游戏玩家对其认可度一定会比那些陌生的角色来的快，自然接受这个游戏人物同样也会快一些。

网络游戏中知名度较高的《征途2》，其游戏人物服装造型借鉴了国内近百部武侠大片中的服装设计而成。设计师在采访中笑言，“美术组所有成员在短时间内连续看了上百部的武侠电影和电视剧。一个个眼睛红的，差点没瞎掉……”对于借鉴武侠电影的本意，设计师表示 “这是一种精神的延续”。在人物服装造型设计上，《征途2》设计团队经过长时间的讨论得出一个共识，认为玩家的武侠梦大部分是从儿时的记忆中延续而来，而儿时记忆中的武侠梦又是当时的电影、电视、书籍赋予的。因此设计团队决意从武侠电影中寻找服装造型的设计灵感，并希望玩家最终可以在《征途2》的视觉感触中寻到儿时的梦。正如玩家所见，《征途2》的服装造型大量运用民族风格和民族元素，如“上衣下裳，束发右衽”表现出汉服的基本特点，具体表现为不同时代的游戏人物要有相对应的汉服款式，在大致遵循汉服形制的前提下，将不同时代的汉服流行款式加入一些现代元素，在《征途2》中广泛使用，成为古装网络游戏人物服装造型风格的设计重要参照。

摘 要：在网络时代的大背景下各种民族文化安全已经上升为国家安全，网络传播给一个国家所带来的各种文化的大融合、大冲击越来越明显，同样也深刻地影响着畲族文化。本文从网络时代的视角提出了畲族文化旅游品牌创新的内容与途径，主要包括品牌文化的内涵创新、品牌识别系统的外延创新、承办主体的平台化创新、举办时空的延伸性创新等四个方面。

关键词：网络时代；畲族文化；旅游品牌；创新

中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1009-0118（2012）-03-0-02

一、网络时代与民族文化保护

在网络时代的大背景下各种民族文化安全已经上升为国家安全。网络时代是一个全新时代，网络化对现有秩序的巨大冲击力越来越被更多的人们所认识。网络化使世界成为“地球村”，网络时代下文化传播的方式更多样、范围更宽广。由于不同民族文化代表的是不同民族的根本利益、国家利益，这就使得在各种各样的民族文化之间必然出现了冲击与反冲击、渗透与反渗透的竞争。在为争夺话语权竞争越演越烈的过程中，有的民族文化已上升为优势地位的主流文化，有的民族文化正面临被同化的威胁而走向败落。有识之士指出“消灭一个民族，实质是消灭其历史与文化”。过去类似于保险箱、防盗门等有型的安全设备，在网络化的冲击下变得更难以设防。

与此同时，从世界文化繁荣与发展的需要来看，保持民族文化的多样性有利于世界的多元化发展，会使世界更精彩；而从国家层面看，也需要保持自己民族文化的多样性（如我国的西夏文化、少数民族文化等），以利于本国民族文化的繁荣与发展。正因为如此，网络时代对少数民族文化的保护与旅游开发所带来的诸多新情况、新问题，就成为摆在我们面前的重大课题。

二、网络时代对畲族文化的影响

网络传播给一个国家所带来的各种文化的大融合、大冲击越来越明显。畲族文化就是一个很典型的例子。

旗下产品《女神联盟》邀请韩国导演崔锡珉投拍同名电视剧，到邀请“圣斗士”责编松井荣元加盟《萌江湖》漫画大赛评委，游族网络的一系列举措，都在为其“精品化、全球化、品牌化”做诠释。游族网络首席运营官陈礼标在接受媒体专访时更是指出：一款游戏是否为精品大作，除产品本身外，营销、口碑、品牌不可或缺。在品牌化战略上，各类文化途径的嫁接是最主要的方式，游族网络愿意在泛娱乐营销方面做诸多的尝试和探索。

和完美、麒麟大规模进军影视业的方式不同，游族网络的试水可谓步步为营。在宣布投拍同名电视剧《女神联盟》后，游族网络CEO林奇对媒体的表态也谨慎而模糊，但接近游族网络的关系人士透露，游族网络“精品化、全球化、品牌化”战略方向，未来对于文化产业的辐射值得期待，投拍产品的同名电视剧，应该是有规划的一个举措。

在试水影视作品后，近期，游族网络为旗下首款手游产品《萌江湖》造势，投入百万举行漫画大赛。从规格上看，不亚于行业举办类似的活动。“圣斗士”责编松井荣元、大陆新锐漫画家本杰明、中国漫画少年王于彦舒都参与担纲评委。漫画杂志主编晓艾紫评论说：一个公司一款产品，出资百万做漫画大赛，本身就是对动漫产业的支持。她认为，游族网络《萌江湖》举行的漫画大赛，对于漫画爱好者无疑是个福音，能在一个平台上竞赛、展示自己的漫画作品；漫画大师和漫画名家的担纲评委，也给了漫画爱好者和名家大师面对面的学习的机会。最重要的是，游族网络对小众领域的关注，也能促进这个文化产业引起关注，更好的发展。

担纲评委的“圣斗士”责编松井荣元也为此次活动卖力推广。他在接受媒体专访时认为，很多人对他的第一印象是他担当JUMP责任编辑时连载的《圣斗士星矢》，这是一部80后、90后年少时曾无数次为之魂牵梦萦的殿堂级作品。日本的动漫发展之所以快，就是得到很多企业的支持。他觉得游族网络举办的“萌江湖漫画大赛”，是一个很好的开端，尤其是对小众领域的关注和投入，体现了对文化产业的支持。

负责此次漫画大赛活动的项目负责人说：目前已经有包括《知音漫客》在内的多家漫画杂志表示关注和支持。他表示，游族网络有意愿持续支持漫画产业发展，手游和动漫的嫁接和合作，对于游族网络精品战略有积极意义。此次《萌江湖》漫画大赛，是精品战略的需要，也是企业品牌战略的需要。

摘要：指出了民族文化演艺是民族地区旅游发展的重要表现形式，在大数据时代，分析民族文化旅游演艺产品的网络关注度有助于民族文化的传播与民族地区旅游业的健康发展。基于百度指数平台，检索出《魅力湘西》2012年7月至2016年6月的用户搜索指数，对总体搜索指数、PC搜索指数以及移动搜索指数的特征与变化趋势进行了分析，进而提出了民族文化旅游演艺产品发展的相关建议。

关键词：网络关注度；百度指数；旅游演艺产品；民族旅游；魅力湘西

中图分类号：F590

文献标识码：A文章编号：16749944（2017）01016404

1当代的研究概况

旅游演艺产业作为演艺产业和旅游业结合的新业态，逐步受到了旅游者的关注[1]。民族文化旅游演艺产品以舞台演出为主要表现形式，以吸引游客观看和参与为目的，实现了民族文化与旅游演艺产业的具象化结合[2]。少数民族地区拥有独特的民族文化，节庆仪式、信仰图腾、社会习俗、物质生活等民族文化符号的商品化已经成为民族地区重要的旅游吸引物之一[3]。路幸福等人[4]认为，民族文化演艺对民族传统村镇、居民、游客三个利益主体关系的和谐共处与长远发展都具有积极的意义。在已有的民族文化旅游演艺产品的研究中，学者们多关注于民族文化演艺产品的开发与建设。王学基[5]将民族文化表演区域与“旅游域”相结合，强调了“旅游域”对民族文化展示的重大作用。任婵娟[6]通过对原生型民族村寨的真实性研究，指出了原生型民族村寨的舞台化是民族文化旅游资源开发的行之有效的方法。从以往的研究中可以看出，现阶段关于民族文化演艺产品的研究集中在对产品本身特性的研究，缺少对旅游活动消费者需求，即旅游者需求的研究。

根据CNNIC的中国互联网络发展状况统计报告，截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿人。随着社会经济的发展与互联网的普及，网络搜索已经成为旅游者出游过程中信息收集的主要实现方式。互联网数据具有即时、海量的信息特征，网络搜索数据能够反映用户的搜索关注和需求动态[7]。从2006年底开始，中国社会科学院旅游研究中心联合专业旅游网站、主流门户网站、互联网搜索引擎和第三方数据源，向社会推出反映我国旅游业阶段性关注热点的中国旅游关注指数系列报告[8]。基于互联网海量数据的收集与整理，学术界通过对网络关注度的研究，进一步来探讨了旅游活动的发展规律和时空特征。王章郡等[9]运用 Google 搜索解析，对 2005～2009年中国自驾车旅游网络空间关注度的时空演变特征展开研究，并以此分析现实自驾车旅游市场演变规律。张芳芳[10]认为，旅游博客作为旅游相关企业及旅游者共同参与的信息平台，旅游者通过旅游博客展现出来的关注度对旅游目的地形象传播的影响不容忽视。静恩明等[11]以河北317家A级景区作为研究对象，以新浪旅游博客中景区的网络游记数量作为网络关注度的评价指标，分析了河北省A级景区网络关注度空间格局特征。在大数据背景下，网络关注度已成为旅游需求与旅游业发展研究的重要评价标准。

百度搜索作为全球最大的中文搜索引擎，收集了大量的互联网活动行为信息。百度指数作为专业的数据分析平台，也为旅游活动的开发提供了数据支撑与科学依据。李霞等[12]在对游轮旅游的网络关注度时空特征分析过程中发现，根据百度指数得出旅游发展走势、趋向性结果具有较高的科学性，网络关注度是旅游信息流的具体表征。李山等[13]通过对中国第一批66个5A级旅游景区的百度指数变化规律展开分析，认为网络空间信息流旅游者出游行为的重要“前兆”现象。黄先开等[14]基于故宫百度指数关注热度与旅游客流的相关分析，指出百度指数不仅增强了旅游客流预测的时效性，还可以更加及时、准确地为故宫景区管理部门提供决策的依据。周晓丽等[15]通过分析西安 42个典型景区百度指数关键词搜索量的变化规律，进一步探讨潜在旅游者搜索行为的规律。百度指数已成为分析网络关注度的重要数据来源。

福建省“十一五”规划纲要结合自身发展战略，着力构建竞争力强的产业支撑体系，提出了发展高新技术产业，把软件产业作为福建省的重要产业之一。福建在发展软件产业方面有一定的基础。一是有良好的投资环境，福州、厦门软件园区已具规模，软件园功能齐全、分区明确，集科研、生产、培训、休闲为一体；二是软件产业发展已有一定的规模，福州、厦门已开发了一批应用软件，广泛应用于机关、通信、金融、证券、邮政等行业：三是与台湾软件产业的合作优势，台湾软件产业是比较发达的，台湾软件业者近年也积极进军大陆市场，我们完全可以承接台湾软件产业外移；四是有一批高素质的软件人才。但是，我们在软件产品的研发方面，缺乏具有自主知识产权的产品。我们认为，福建省在网络游戏动漫软件的开发有一定的基础和优势，应加大力度，发展具有自主知识产权和民族特色的网络游戏软件产业。

互联网游戏业是我国数字娱乐业增长最快的领域。中国互联络信息中心（CNNIC）调查表明：到2005年6月，全国互联网用户总数达到1.03亿人。而网民中玩网络游戏的人比例达到23.4%。2004年网络游戏产业实际销售收入达到24.7亿元人民币，比2003年增长47.9%。而网络游戏产业给相关行业带来的拉动效应，更是令人刮目相看。2004年中国网络游戏产业对通信业务收入的直接贡献为150.7亿元人民币，对IT产业的直接贡献为63.7亿元人民币，也就是说游戏行业带动电信、IT行业增长的产值几乎是游戏行业自身产值的9倍。网络游戏产业属于互动数字内容产业也属于休闲娱乐产业，同时又是一个横跨互联网、计算机、软件、消费电子等诸多领域的综合体。它的渗透力巨大，对IT及通信技术的发展，对国家税收的提高等都具有较大的促进作用。据IDG公布的数据显示，在未来的4年中，网络游戏行业的年复合增长率34.7%，2009年我国网络游戏的产值将突破100亿元大关，届时网络游戏带动的周边产业发展将是一个更加庞大的数字。

2004年8月，为振兴中国民族游戏出版产业，增强我国自主研发的网络游戏在游戏市场上的竞争力，为未成年人提供更多具有中华民族文化特色、内容健康的网络游戏作品，新闻出版总署发出《关于实施“中国民族网络游戏出版工程”的通知》，计划2004年至2008年的5年内出版100种大型优秀民族网络游戏出版物。网络游戏成为互联网行业中最被看好的产业之一，福建省要建成国家重要的软件产业基础，应利用我们现有的基础和优势，发展具有自主知识产权和民族特色的网络游戏软件产业。因此，建议：

一、省有关部门应从发展的战略高度，充分认识开发和培育网络游戏产业的重大意义，看到其作为一个特殊的文化阵地的重要性，看到其广阔的社会影响力。我们应认识到，互联网络在其教育功能之上，更多地体现了其文化特征。应当说，网络只是一种载体，它本身并不直接创造文化。但网络与某些文化形式融合之后，就产业了新的文化形态――网络文化，只要正确把握，可以是先进文化的另一新型载体，福建省应尽快进行研究、规划，创占这个新兴产业领域。

二、网络游戏这个新兴产业的发展，需要政府的扶持和社会各界的支持。目前社会上缺乏对网络游戏产业的正确认识，往往把网络游戏“妖魔化”，在很多人的心目中普遍认为网络游戏是在毒害青少年，不知道它只是一种工具、载体，也不知道发展网络游戏产业对弘扬中华民族文化和经济发展的贡献有多大。国务院文化部有关官员不久前表示：网络文化是先进文化的组成部分。因此，当务之急是要广为宣传，让社会各方认识开发和培育网络游戏产业的重大意义及社会影响力，消除社会的顾虑，使网络游戏产业能够健康发展。

三、网络游戏产业属于创意文化产业。既然是创意性，人才就是中国原创网络游戏的生命之源，人才培养工程可以形象地比喻为“造血工程”，没有高素质的开发人才培养机制，我们的民族游戏产业就无法实现可持续发展。目前，新闻出版部署拟实施中国民族网络游戏“1＋10人才培养计划”：“1”是建立一所培养高级游戏开发人才的学院 ；“10”是在全国范围内选择10所具有游戏相关专业、师资力量、教学条件优越的高等院校，作为民族游戏人才培养的定点院校。福建省现已成立软件学院，已开始招生，可说是拥有一定优势，我们应尽力争取进入“1＋10”计划，以得到国家新闻出版总署的支持。

四、应加大对网络游戏产业的扶持力度，对网络游戏产业给予宽松的发展环境和有力的政策支持。可以借鉴有关省市的做法，如上海市政府出资购买全套网络游戏开发工程，大力扶植网络游戏产业的发展。上海在扶持软件业发展方面还制订了较为具体的措施，如企业进口软件（含软件技术）再开发后出口的，经海关核准，对该进口软件采取适当保税措施；软件企业人员出国，可实行一次审批、一年内多次有效的办法；需经常派员往返香港的软件企业，可申请办理多次往返香港的手续；无行政主管部门的软件企业人员出国（境），经市信息办确认，可通过因公渠道办理手续。福建省可借鉴其做法，制订具体有效的扶持措施。

五、充分利用现有资源，为企业提供创业的基地。我们可以在不新征土地、新建厂房的情况下，在已建立较长时间、具有一定规模、发展比较成熟的高科技产业园区内，利用园区已有的空置楼宇，吸纳网络游戏企业入驻。这种运作方式节约了资金、土地，利用了闲置资源，加快了基地建设，也便于网游企业与相关行业沟通信息、转化成果。

【摘要】传承文化,充分发掘中国5000年悠久历史文化内涵,积极做大做强以“国韵”为主流的民族网游。中国网络游戏产业已经由以引进为主向自主创新为主转变,进入了一个发展的全新阶段。

【关键词】民族;网络游戏;自主创新;中国特色

“游戏也是一种阵地,我们不希望抬头一看全是外国的一片天”。 短短10年间,中国网络游戏产业已经成为一支不可忽视的力量,无论是玩家人数还是产业规模,都位居世界前列。

在政府对国产网游的政策扶植下,民族网游市场得到了快速发展,中国网络游戏产业已经由以引进为主向自主创新为主转变,进入了一个发展的全新阶段。2000年至2004年间,我国网络游戏市场基本是外国游戏一统天下,从2005年开始,这样的局面得到根本的改变。2007年我国自主研发的民族网络游戏销售收入达68.8亿元,占网络游戏市场总收入的65.1%,比2006年的42.4亿元增长62.3%;2008年民族网络游戏实现市场实际销售收入达110.1亿元,比2007年增长了60.0%,占网络游戏市场实际销售总收入的59.9%。远远超过三大传统娱乐内容产业――电影票房、电视娱乐节目和音像制品的收入,特别是原创民族网游,扭转了境外网游一统市场的局面,已成为国内游戏市场主体。

当前,很多业内人士认为民族网游经过多年的发展已经迎来了春天,而且前途一片光明,但是真实的市场环境并不是一组简单的数据和一些表面现象能够说明的。

国内网游市场不断增长的诱人前景,无疑将引来激烈的拼抢和竞争。民族网游的发展不但要承受国外网游带来的巨大压力,还要面对各个国内厂商的挑战。据统计,目前网游市场上的民族网游数量众多,但有很大一部分产品被市场淘汰,成功运营赢利的更是屈指可数。由此可见,虽然民族网游的市场占有率已经达到60%以上,但是这个数字并不代表民族网游在赢利上的成功,而且游戏玩家大部分集中在如《大话西游》、《梦幻西游》等处于领跑地位的民族网游中,一些规模较小的厂商在市场中处境尴尬。目前国内网游产业的现状就是,随着市场竞争的日益激烈,将使许多缺乏自主研发能力的中小网游企业面临淘汰出局,网游产业的两极分化很可能进一步拉大。

在国内游戏厂商明争暗斗的同时,国外厂商也早已垂涎欲滴。如果说最初是韩国人挖走了中国游戏市场的第一桶金的话,那么现在民族网游将面对来自国外的更多挑战。暴雪、EA等外国公司都对中国网游市场表示出浓厚的兴趣。开发《魔兽世界》的暴雪公司首席运营官保罗・山姆说,中国是非常重要的网游市场,暴雪公司有可能在游戏中添加本土化的元素来吸引更多中国玩家;美国艺电亚洲区总裁庄利F在第七届ChinaJoy展会的演讲中也指出,艺电目前在中国已经有200多名员工,专门致力于游戏的研发和与当地市场的合作,他们非常重视为中国市场专门开发一系列的游戏。面对着如此多的强敌,中国的民族网游出路在哪里那?

业内专家分析,由于目前国内网游业正处于高速成长时期,盛大、网易、腾讯及搜狐游戏业务的日益火爆,让业内外资本进入网游市场的热情再度燃起。 而经济的复苏,创业板的推出,也给资本进入网游市场提供良机,吸引包括互联网、软件业等不少IT企业及业外资本纷纷大举涌入,准备扎堆网游市场里淘金。