探求民族网游的明天

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【摘要】传承文化,充分发掘中国5000年悠久历史文化内涵,积极做大做强以“国韵”为主流的民族网游。中国网络游戏产业已经由以引进为主向自主创新为主转变,进入了一个发展的全新阶段。

【关键词】民族;网络游戏;自主创新;中国特色

“游戏也是一种阵地,我们不希望抬头一看全是外国的一片天”。 短短10年间,中国网络游戏产业已经成为一支不可忽视的力量,无论是玩家人数还是产业规模,都位居世界前列。

在政府对国产网游的政策扶植下,民族网游市场得到了快速发展,中国网络游戏产业已经由以引进为主向自主创新为主转变,进入了一个发展的全新阶段。2000年至2004年间,我国网络游戏市场基本是外国游戏一统天下,从2005年开始,这样的局面得到根本的改变。2007年我国自主研发的民族网络游戏销售收入达68.8亿元,占网络游戏市场总收入的65.1%,比2006年的42.4亿元增长62.3%;2008年民族网络游戏实现市场实际销售收入达110.1亿元,比2007年增长了60.0%,占网络游戏市场实际销售总收入的59.9%。远远超过三大传统娱乐内容产业――电影票房、电视娱乐节目和音像制品的收入,特别是原创民族网游,扭转了境外网游一统市场的局面,已成为国内游戏市场主体。

当前,很多业内人士认为民族网游经过多年的发展已经迎来了春天,而且前途一片光明,但是真实的市场环境并不是一组简单的数据和一些表面现象能够说明的。

国内网游市场不断增长的诱人前景,无疑将引来激烈的拼抢和竞争。民族网游的发展不但要承受国外网游带来的巨大压力,还要面对各个国内厂商的挑战。据统计,目前网游市场上的民族网游数量众多,但有很大一部分产品被市场淘汰,成功运营赢利的更是屈指可数。由此可见,虽然民族网游的市场占有率已经达到60%以上,但是这个数字并不代表民族网游在赢利上的成功,而且游戏玩家大部分集中在如《大话西游》、《梦幻西游》等处于领跑地位的民族网游中,一些规模较小的厂商在市场中处境尴尬。目前国内网游产业的现状就是,随着市场竞争的日益激烈,将使许多缺乏自主研发能力的中小网游企业面临淘汰出局,网游产业的两极分化很可能进一步拉大。

在国内游戏厂商明争暗斗的同时,国外厂商也早已垂涎欲滴。如果说最初是韩国人挖走了中国游戏市场的第一桶金的话,那么现在民族网游将面对来自国外的更多挑战。暴雪、EA等外国公司都对中国网游市场表示出浓厚的兴趣。开发《魔兽世界》的暴雪公司首席运营官保罗・山姆说,中国是非常重要的网游市场,暴雪公司有可能在游戏中添加本土化的元素来吸引更多中国玩家;美国艺电亚洲区总裁庄利F在第七届ChinaJoy展会的演讲中也指出,艺电目前在中国已经有200多名员工,专门致力于游戏的研发和与当地市场的合作,他们非常重视为中国市场专门开发一系列的游戏。面对着如此多的强敌,中国的民族网游出路在哪里那?

业内专家分析,由于目前国内网游业正处于高速成长时期,盛大、网易、腾讯及搜狐游戏业务的日益火爆,让业内外资本进入网游市场的热情再度燃起。 而经济的复苏,创业板的推出,也给资本进入网游市场提供良机,吸引包括互联网、软件业等不少IT企业及业外资本纷纷大举涌入,准备扎堆网游市场里淘金。

尤其值得一提的是网页游戏,在2009年迅速崛起,发展成为一个增速最快的细化网游市场。目前从事网页游戏开发及运营团队成倍增长,投入运营的游戏产品也急剧增加,争抢近百亿市场蛋糕。虽然在运营收入上,网页游戏短期内难与客户端游戏相抗衡,但是在用户数量及市场影响力上已初步形成气候,大有后来居上之势。因此新浪、百度等门户网站,猫扑、我乐网等众多社区及视频网站也踊跃加入网页游戏运营商的行列。 2009年,在互联网经济整体下降的大环境下,国内网络游戏市场是为数很少实现营收规模正增长的行业之一,继续延续高增长的态势。

目前国内网游市场总体集中度逐渐下降,主流游戏数量显著增多。2006年,盛大、网易与九城三家企业所占网络游戏市场份额高达78.6%,而到2009年上半年,盛大、网易与九城市场前三甲所占的比重已降低到了28.9%。目前有实力的网游企业几乎全部完成了上市,网易、腾讯、盛大、九城、金山、巨人、网龙、完美时空都已先后在香港联交所、美国纽交所和纳斯达克等地上市。 业内专家认为,时下网络游戏竞争层级加剧,从运营能力的竞争发展到以资本实力进行竞争,网游业购并将更为频繁,市场逐步走向集中,初创者进入市场的门槛大幅度提高。而开发新市场将成为各个运营商关注的重点,网游的竞争阵地将进一步从大中城市向二三级城市和海外市场拓展,二三级城市和海外市场的项目将是未来网游企业盈利的重点。

如今国内网游产业的发展动力来源于市场广阔、潜力巨大和用户付费意愿的提升以及政府产业扶植。在影响未来我国网络游戏市场规模的促进因素中,主要包括:扩展网络游戏广告等盈利模式;厂商支付和市场推广渠道的快速发展所带来的推动作用;产业投资力度不断加强;盈利模式多样化,FTP模式稳定发展;网络游戏人才培育加强等。另外,五千年文明积淀的丰厚文化资源也是我国发展网游产业的巨大宝库。

在面对网游市场竞争日益激烈、外国网游强烈冲击的背景下,网游企业要想保住国内市场、进军海外,利用“中国特色”进行差异化竞争,是当务之急的重要战略。最根本的还在于传承文化,充分发掘中国5000年悠久历史文化内涵,积极做大做强以“国韵”为主流的民族网游,并在立足于中国传统文化的同时,培养与挖掘动漫游戏类人才,坚持自主研发创新,培育核心竞争力,才能突围而出。

而开拓新用户群体是中国网络游戏产业发展的另一个关键所在。手机作为国内普及率最高的具有娱乐功能的移动终端,其游戏业务尚处于起步阶段。 随着3G的全面普及推广,未来3年内,掌中游戏将会出现爆发式的增长,这种增长将是几何级的增长,至少能有现在规模的10倍。目前我国掌中游戏市场营收规模仅为13亿元,收入与手机庞大的潜在用户群不成比例。因此,艾瑞咨询机构认为,国内网络游戏开发商和运营商参与手机网游的研发和运营将是未来开拓市场、立于不败的最佳选择。

民族的也是世界的,国人的精神风貌一旦迈入国际视野就将成为民族精神的代表。民族网游的明天将向世界展现多姿多彩的中国风貌。

作者简介:

葛莹莹(1983.7--),女,毕业于吉林大学艺术学院,现任吉林动画学院游戏分院教师

司维(1981.6--),男,毕业于吉林体育学院,现任吉林动画学院广告分院教师