体育发展战略范文精选

浅谈体育产业发展战略

[内容摘要]体育产业是指，为满足人们日益增长的体育需求而使体育产品（劳务）进入生产、交换、消费和服务的产业门类。体育产业涵盖所有与体育相关的经济活动发展，在国外体育产业属于国民经济的重要产业部门，有些甚至成为支柱产业。我国体育产业还处在起步阶段，因此体育产业的发展战略，一是要有政策保证，二是要提高体育产业产值在国民生产总值的比例，三是要发展体育用品品牌战略。

[关键词]体育产业、体育产业战略

建立社会主义市场经济体制是一场深刻的社会革命，体育行业和各行业一样在社会主义市场经济大潮中，面临着改革和发展的挑战和机遇。体育事业“十一五”时期的体育产业发展的目标是：初步建成与大众消费水平相适应，以体育服务业为重点，多业并举、门类齐全、结构合理、规范发展的体育产业体系，形成多种所有制并存、全社会共同参与、共同兴办的格局。体育产业增加值在在国内生产总值中所占的比重明显提高，城镇居民体育消费显著增加，充分发挥体育产业在拉动消费、优化产业结构、扩大就业中的作用，把体育产业培育成国民经济新的增长点。今就新时期体育产业的发展战略谈个人的一点粗浅看法。

何为体育产业？体育产业是指，为满足人们日益增长的体育需求而使体育产品（劳务）进入生产、交换、消费和服务的产业门类。从大体育观的角度看，体育产业涵盖所有与体育相关的经济活动，如体育物质产品（体育服装、体育器 材、体育建筑、体育食品饮料等）和体育信息产品（体育广告宣传、电视广播、报刊、体育信息的传送等）， 以及体育劳务（体育竞赛、健身娱乐、场地出租、体育旅游等）。1985年国务院批转了国家统计局《关于建立第三产业的统计报告》，体育产业被正式列入第三产业，从而使其产业性质得到了确认。可以预计，体育产业将是21世纪最为重要的产业部门之一。

一、国外体育产业的发展状况

体育产业的发展有赖于一国社会经济的发展。在西方发达的市场经济国家，体育早就成为一个产业部门，尤其自70年代以来，随着各国经济的发展，体育产业规模逐步扩大，体育的经济功能被不断开发，体育产业呈现出快速化、国际化的发展趋势。体育产业在许多国家成为国民经济的重要产业部门，有些甚至成为支柱产业。体育产业在这些国家的发展归纳起来主要有以下几个特点。

1.规模大，产值高。在美国，体育产业80 年代的总产值就超过600亿美元，比石油化工（533亿）、汽车（ 531亿）还多，占其gnp的1.3％，居国民经济各产业部门的第22位，90年代中期的体育产值超过3000亿美元，增 长率超过同期国内生产总值的增长率。意大利以“足球工业”[文秘站:]为主体的体育产业，其产值在80年代末达到24万 亿里拉（182.5 亿美元，人均320美元），跻身于国内十大经济部门，现在约为500亿美元。英国80年代末的体 育产值为68.5亿英镑，政府从体育产业中得到的税收有24亿英镑，相当于政府用于体育投资的5倍。其他发达国 家如法国、 德国、日本等国家的体育产业都有相当庞大的规模。90年代以来，由于体育对经济的促进作用日益 明显，一些发达国家已提出“国民体育总产值”的概念。

论文关键词：体育经济；职业化体育：体育产业化

论文提要：21世纪是信息时代，更是经济与体育全球化大比拼的时代。体育带动经济发展和经济推动体育进步，二者相互依存、同进同退，成为世界共识。本文从发展经济学的角度，提出了“体育经济”的战略观点，并就体育与经济的紧密关系和发展体育经济的战略构思进行分析。

长期以来，人们都习惯于将体育与经济分割开来进行探讨研究。在一些学者看来，体育和经济完全是两码事，甚至二者属于“井水不犯河水”的关系，就是国家进行国民经济的行业划分也是如此。于是就出现了研究体育的不懂经济，研究经济的也不涉足体育的局面。本文认为，体育与经济水融，难分彼此。随着21世纪体育的跨越式大发展，体育与经济的联系更加紧密。从这个意义上说，2l世纪已属于“体育经济”时代。因此，国家抢抓体育快速发展机遇，大力推行体育经济发展大战略，就显得至关重要。

一、体育与经济关系辨析

(一)体育经济的内涵。顾名思义，体育经济就是借助体育声望或力量来发展国民经济。具体可以从下面三个角度来理解：一是从经济类型角度，是指一个国家或地区以体育需求刺激为动力源、以体育创造的形象影响力为依托而规划的经济发展类型：二是从经济发展要求角度，是指一个国家或地区为满足体育事业发展需求而建立的经济运行模式；三是从产业体系构成角度，是成为一个国家或地区建立的、包括体育行业或产业在内的、与工商等各业协同发展的一种特殊经济运行体系。

(二)体育经济提出的依据

1、现代体育日益凸显出“生产性”特征，对经济产生强大的辐射力。随着时代的进步和社会的发展需要，人们对体育需求的层次和认识更加理性化，对体育效应的认识也越来越深刻。即体育是一个多功能、多目标、多效应的社会系统，它的“生产性”经济特征被越来越多的人所理解和接受。体育作为对人的体能培育、保持和潜能开发的过程，即通过科学的体育训练或锻炼实现对人体生理机能有计划地调整和力量强化，从而使人达到更高体能境界的过程。无论从体育活动或运动的物资耗费与体育维护角度来看，还是运动员及体育爱好者们的生活消费角度，体育都对社会经济有着强烈的需求。由此可见，体育与社会经济发展一脉相承。体育通过为劳动者创造强健的体魄而直接推动经济的顺畅运行，又通过“体育需求”产生对国民经济发展的直接拉动，并由此而促进国民经济结构的日趋完善与健全。

21世纪是信息经济时代，而体育恰是传播信息的最直观、最真实的信息形象和运动。因此，也可以说21世纪是“体育经济”时代。世界各国致力于培养体育明星，不仅给本国争取赛事名次与荣誉，更重要的是获得国际的认可、认知，以此促进国际经济贸易的友好往来；甚至可以通过成绩卓著的运动员们的“明星效应”，对其所到国家或地区的社会经济产生影响。2004年美国最著名的篮球明星迈克尔·乔丹访华活动，效力于美国西部NBA火箭队的中国篮球明星“小巨人”姚明率火箭队的中国之旅，都对我国的社会经济产生了巨大的拉动效应。

论文关键词：体育经济；职业化体育：体育产业化

论文提要：21世纪是信息时代，更是经济与体育全球化大比拼的时代。体育带动经济发展和经济推动体育进步，二者相互依存、同进同退，成为世界共识。本文从发展经济学的角度，提出了“体育经济”的战略观点，并就体育与经济的紧密关系和发展体育经济的战略构思进行分析。

长期以来，人们都习惯于将体育与经济分割开来进行探讨研究。在一些学者看来，体育和经济完全是两码事，甚至二者属于“井水不犯河水”的关系，就是国家进行国民经济的行业划分也是如此。于是就出现了研究体育的不懂经济，研究经济的也不涉足体育的局面。本文认为，体育与经济水融，难分彼此。随着21世纪体育的跨越式大发展，体育与经济的联系更加紧密。从这个意义上说，2l世纪已属于“体育经济”时代。因此，国家抢抓体育快速发展机遇，大力推行体育经济发展大战略，就显得至关重要。

一、体育与经济关系辨析

(一)体育经济的内涵。

顾名思义，体育经济就是借助体育声望或力量来发展国民经济。具体可以从下面三个角度来理解：一是从经济类型角度，是指一个国家或地区以体育需求刺激为动力源、以体育创造的形象影响力为依托而规划的经济发展类型：二是从经济发展要求角度，是指一个国家或地区为满足体育事业发展需求而建立的经济运行模式；三是从产业体系构成角度，是成为一个国家或地区建立的、包括体育行业或产业在内的、与工商等各业协同发展的一种特殊经济运行体系。

(二)体育经济提出的依据

1、现代体育日益凸显出“生产性”特征，对经济产生强大的辐射力。随着时代的进步和社会的发展需要，人们对体育需求的层次和认识更加理性化，对体育效应的认识也越来越深刻。即体育是一个多功能、多目标、多效应的社会系统，它的“生产性”经济特征被越来越多的人所理解和接受。体育作为对人的体能培育、保持和潜能开发的过程，即通过科学的体育训练或锻炼实现对人体生理机能有计划地调整和力量强化，从而使人达到更高体能境界的过程。无论从体育活动或运动的物资耗费与体育维护角度来看，还是运动员及体育爱好者们的生活消费角度，体育都对社会经济有着强烈的需求。由此可见，体育与社会经济发展一脉相承。体育通过为劳动者创造强健的体魄而直接推动经济的顺畅运行，又通过“体育需求”产生对国民经济发展的直接拉动，并由此而促进国民经济结构的日趋完善与健全。

[提要] 新常态下，我国经济发展面临转型期，体育产业作为我国的朝阳产业已经纳入到国家的整体发展战略中，但是目前我国体育产业发展面临诸多问题。本文基于这种挑战，对我国体育产业发展提出建议。

关键词：体育产业;挑战;机遇;对策

中图分类号：G812 文献标识码：A

收录日期：2015年11月24日

一、我国体育产业发展背景

在新常态时期下，我国经济进入产业转型、结构升级期，一产、二产、三产的内外结构在不断优化。正是在这样的社会转型期，体育产业越来越受到各方重视，已经成为21世纪的朝阳产业。同时，在发达国家的国民经济中，体育产业越来越成为国民经济中不可忽视的产业之一。发展体育产业不仅可以提高居民的生活质量、促进社会和谐，又可以刺激消费、扩大内需、优化产业结构，进而促进我国经济在新常态下的转型发展。以北美、西欧、日本等发达国家为例，体育产业总值占GDP的比重平均在2%以上，全球体育产业的年总产值超过1万亿美元，且每年都保持10%以上的增长率。而中国体育市场的开端要追溯到20世纪80年代，使体育产业真正走向市场化则要从1993年算起。1993年6月，在南京首次召开了关于体育产业发展的会议，这为以后体育产业的发展方向奠定了基础。此后，国家出台了一系列纲要和规划进一步明确了体育事业的产业化发展目标和道路，我国体育产业进入到一个新的阶段。2014年，国务院了《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，这对于推动我国体育产业化的发展将起到决定性作用，本文也将以此为突破口分析我国体育产业在市场化过程中面临的挑战和机遇，以此提出针对性建议。

二、我国体育产业发展现状及机遇

（一）我国体育产业发展现状

论文关键词:体育发展战略;奥运战略;全民健身;体育社会

论文摘要:我国体育发展战略的内涵与奥运战略地位的确立，处于一种长期的良性互动关系之中。奥运战略是体育战略调整的重点内容，其实施过程体现了我国体育发展战略指导思想的正确性，丰富了体育战略研究的理论体系。同时，两者的相互作用与渗透亦获得了新的释义。

从战略的高度去认识和考察体育现象，是体育实践学科化发展的基本趋势。体育发展战略作为一个清晰的命题，一方面立足于对我国体育运动理论的整合，另一方面，它将我国体育实践纳人了宏观调控的轨道。由于体育自身发展的多元性质，使得体育的社会化、产业化、商业化运作超越了原有理论的框架。许多科学家和学者预言，在21世纪我们将迎来体育时代，这是继网络时代之后的一个全新的生物工程时代，体育作为该时代的重要标志，面临着对其自身发展的抉择。在这个意义上，体育发展战略研究具有理论和实践双重意涵。在我国，奥运战略现已进人了全面实施的新阶段，战略的新调整新部署成为了我国体育发展战略决策的核心内容。体育运动与发展战略之间呈现出相互促进、相互追赶的态势。笔者认为，我国体育发展战略的成功之处在于它基本符合了中国体育运动的国情，经历了研究报告论证、指导思想的确立、全民健身战略与奥运战略的协调发展等循序渐进的过程和环节。其间，奥运战略的渐次展开，集中表现为我国经济社会发展在体育行业中形成了一个良好开端。

一、体育发展战略的内涵

在体育的社会化进程中，采用产业化和商业化运作方式，使体育行业的社会广延性特征取得了与竞争性特征相对等的地位。对体育社会化的理解是研究体育发展战略的重要前提。

体育社会化研究使体育与社会建立了一种良性关系，其含义包括两个方面:第一，体育社会化在这里意味着体育活动不仅是单个人所表现出的特殊活动，而且作为一种具有社会民众基础的文化活动，它已广泛作用于人们的社会生活和社会存在，并影响到社会政治、经济文化教育等方面的发展。第二，社会亦根据自身的需求，通过各种社会力量及各种社会形式来直接对体育的发展、组织、体育的总目标和任务进行规划、决策和参与，使体育成为社会事业的一个重要组成部分。过去我们对体育社会化的关注，只是停留在第一层面含义的认识上。实际上，体育发展规模、水平和体育所具有的社会职能的发挥，都与体育社会化的第二层面含义密切相关。体育改革发展及运作的不同方式也是从第二层含义中延伸出来的。在市场经济条件下，我国体育发展战略渐趋体系化，主动适应社会的要求，其内涵日益丰富。

体育发展战略就是通过对体育运动的全面分析、判断和科学预测，对体育运动发展作全局的筹划与指导。体育发展战略对于发展体育运动的必要性和迫切性，不仅出于社会对体育事业发展的需要，而且出于体育运动自身特征的本质要求。其一，体育运动的主要特征即在于它的社会广延性。显然，如果缺乏对体育运动内外部环境的全面考察，就不能准确地把握体育运动发展的规律，对体育运动发展前景没有科学的预测，就无法制定正确的体育发展战略，这样以来，体育运动的目标将偏离健康发展的轨道。其二，竞争性作为体育运动的重要特征，也对体育发展战略的制定提出了内在的要求。一般地说，只有在正确战略的指导下，才能在竞争中掌握主动权，充分发挥应有的竞技战术水平，立于不败之地。

以上两方面是对体育发展战略必要性的审视，在其实践的可能性和作用方面，研究的视野也十分开阔，具体表现在三个方面。第一，体育发展战略对体育实践活动具有前瞻作用。作为一种战略性的决策，体育发展战略的任务非常明确，即确立体育运动未来发展的目标，并拟定达到目标的相关的策略。从我国现有的体育战略步骤来分析，时段划分在5年左右，各阶段战略目标十分注意衔接，体现了目标与对策的统一，它为体育运动的发展绘制了一张宏伟可行的蓝图。第二，体育发展战略对体育领导的管理工作具有指导作用。它要求我们体育领导要始终保持清醒的头脑，切实遵循体育发展战略的具体方案和计划，这样才能领导和发展体育事业，使其不断进步。第三，体育发展战略对于调整和优化社会发展的人才结构起着积极作用，体育发展战略具体的实施者是社会公众和公民个体，以人为本的观念逐步融人到战略目标体系中，有力地推动了全民素质的提高。

中国农村学校体育现状如何？体育课开课率怎样？师资队伍建设状况如何？以北京体育师范学院曲宗湖教授为组长的“中国农村学校体育基本现状和发展战略研究”课题组，历经两年的调研论证，日前在山东师范大学进行了课题成果报告。他们的调研结果显示，中国农村学校体育在稳步发展，但也存在着许多不容忽视的问题，可谓任重而道远。

该课题组的20余位专家及500多名调查员，于两年时间内先后在北京、山东、河南、浙江、新疆、内蒙古、湖北、广东七省（区）一市发放调查问卷近万份，并以乡镇及乡村的完全中学、初级中学、中心小学、小学和乡村教学点五类学校作为研究对象，通过科学方法获取了大量数据，尤其是关于我国乡村小学和村教学点的有关研究数据和结果，填补了国内同类研究的空白。

农村学校体育在发展

调查显示，在各类农村学校中，体育课正常开课率，完全中学和中心小学可达到87％左右，初级中学和乡村小学达到82％左右。尤为可喜的是村小及村教学点的体育开课率已达到77％左右。这说明各地教育部门在改善农村学校体育方面给予了实质上的重视。在“两操”方面，农村学校开展早操率达61％以上，其中完全中学达72％，村教学点达56.1％；开展课间操率近70％，其中完全中学达80％以上，村教学点为54.2％。在课余训练方面，研究结果表明，80％的农村学校参训学生文化课成绩较好或与不参训学生无差异，说明体育活动对学生文化课学习有促进作用，也表明大多数农村学校比较重视参训学生的全面发展，并已形成农村课余训练的良好势头。在农村学校体育教师队伍建设方面，近些年来通过培养和培训，专职体育教师已达61.8％。体育教师的学历和合格达标率也比前些年有了明显的提高。尤其是一批青年体育教师的充实，为农村学校体育的进一步发展注入了生机与活力。

存在的问题与困境

与我国农村学校体育向前发展并存的，是令人焦虑的问题和发展中遇到的困难。研究结果表明，我国农村学校中完全实施体育教学大纲率为44.3％，其中村小和村教学点仅为29％左右。这一结果一方面说明农村学校体育规范化教学水平低，另一方面也说明了现行大纲严重脱离农村学校实际。在依教案教学方面，中心小学以上为80％，村小和教学点仅为50％左右。这表明农村学校体育的随意性教学现象还十分严重。在制约农村学校体育教学发展的因素中，缺乏教师占首位，其次为缺乏器材。学校类型越基层，缺乏教师和器材的阳性率越高。例如，完全中学缺乏体育教师阳性率为10.11％，村教学点为26.67％。另外，对体育课无要求，挤占体育课时的现象也比较严重。这说明农村学校体育教学的状况，不仅取决于农村经济发展水平，还取决于社会对体育的观念和态度。而开展课外体育活动率较低（仅为55％），带来的后果是学生每天参加一小时体育活动的要求难以落实。近年来，农村学校体育教师的数量虽然有所增加，但缺额数字仍然较大，职称和年龄结构也不尽合理。其中高级职称的教师尚不足7％，中、初级职称和无职称教师占93％以上；中老年教师不足20％，40岁以下教师占80％以上。这一结果提示，今后对农村学校体育教师的培训和提高，将是一项巨大工程。调查还表明，近三年体育教师减员比重约为11.15％，相当于每年减员近4％。在教师减员的因素中，非自然减员比例过大，内地省份约为30％、新疆维吾尔自治区达69％。体育教师转业流向，主要是公安、税务部门和从商或回家务农。其主要原因是地位低下、工作劳苦而酬劳低等。在体育器材方面，调查学校的体育器材达标率为39.1％，村小和村教学点仅为34％。造成这一问题的原因，主要是对体育的位置没有摆正、缺少经费，但也与现行体育器材配备规定指标与农村学校体育的经济发展状况不相适应有关。

建议与参考对策

为实现下世纪初叶我国农村学校体育发展目标，专家们建议采取以下措施和对策加强农村学校体育工作。

摘要：学校体育教育作为教育体系中的重要组成部分，面临着在新形势下如何实现可持续发展的重要问题。学校体育教育发展战略是新时期学校体育教育完善体系、科学管理的重要指导，是面向终身教育、全民教育和现代化教育的必然趋势。

关键词：全球化；学校体育教育；发展战略

作者简介：程小虎（1986-），男，江西广丰人，硕士，安徽邮电职业技术学院基础部教师，研究方向：体育教育训练学

在全球化背景下，我国教育事业面临着巨大的机遇与挑战。在进一步扩大改革开放的时代背景下，人们开始将越来越多的目光投向西方发达国家的教育发展模式，期望在吸收和借鉴西方发达国家的教育优点中，结合我国国情，进一步推进我国教育事业的发展，实现教育发展战略上的创新。在奥运经济的推动下，全球化将我国的学校体育教育事业推进了人们的视野中，对其提出了更高的要求。学校体育教育不再只是提高学生身体素质的重要手段，而是兼具增强身体素质、塑造人格品质、娱乐身心、创新思维等作用。如何为培养更多具有高素质型、健康型、创新型以及终身型的优质人才而做出贡献，成为制定学校体育教育发展战略的关键。

一、全球化背景下的学校体育教育目标

《美国之潜能———人》一文中提到：“面向21世纪去开发的人才，意味着培养人们具有鲜明的生活目标和社会责任感，具有在变化环境中应用所学知识和技能的高度适应能力，具有创新意识，并能不断获取新的知识，从而克服自身的局限。”这就要求当今优质人才不仅需要具有健康的体魄，还应具有正常的智力、良好的社会适应能力，以及健全的人格品质。培养这样的人才正是全球化背景下学校体育教育发展所要实现的重要目标。

二、学校体育教育发展战略的内容

在过去，人们习惯性地将学校体育教育的内容狭隘地归结为强健学生体质，这显然已经不能满足新背景下的时展要求。全球化背景下，学校体育教育的发展战略应该从社会所需要的新型人才培养上入手，从素质教育、健康教育、创造力教育和终身体育教育中重新审视并规划方向。

摘要：本文主要论述的是主流体育媒体发展战略问题，分析了

2000年悉尼奥运会之前那段时间里，媒体的处理方式、奥运组织和奥运会监督部门如何运用互联网和全球网络来联合支持体育组织发展。

关键词：体育媒体 发展战略 随笔

兰尼和布莱恩特的文章从各个角度分析了每天和体育的现状、文化、经济、新闻、法律、政治、社会学理论的广泛性，理论和实践之间的平衡，以及对温纳开创传统的延续。虽然书中对新媒体和科技的拓展性论述和进一步论述，以及体育博客和体育趋同、高清电视、直播电视和卫星广播等主题能够充实该书的内容，但是其他改善可能包括对媒体工作者更多的关注和他们在创作、塑造、影响内容和潜在意识和政策方面的作用（见塔克曼、甘斯、舒梅克和里斯的作品）。对替代媒体和体育媒体历史方面的进一步论述也能够完善研究。虽然没有哪个研究项目是完美的，但是雷尼和布莱恩应该被赞扬，一方面因为他们的这本书，其次是为他们为拓展媒体和体育的研究领域所做出的贡献。规划美国白种男人在新千年中男子气概的任何努力必须清楚，布什政府及美国媒体对这些反应对男子气概的态度、价值观、同一性以及美国文化促进的社会关系所产生的影响。切西里宣称令一个蒙羞的防范通常会引发反应，该反应充满绝对论的信念结构、民族主义、爱国主义、对“他人”的诽谤、以及对某国家民族和群体认同的忠诚度的夸大。他的言论似乎适用于美国公众的主要反应，导致并且扩展了使美国男人重现男子气概的时代精神。

该时代精神在20世纪90年代中期至后期的某个时间点就已经产生了。但是在“原爆点”处倒塌的双塔式建筑的碎片处，我们看到纽约警方及消防部门的白种男子被美国媒体文化报道成了极具男子气概的英雄人物，因为在这个民族最重要的尝试时期，他们毫不犹豫，勇敢向前，就像以往时代中戴白色帽子的美国牛仔，救助袭击的受害者们。法雷尔认为我们不应该将布什的男子气概姿态及对美国垄断资本的简单理解为解决赛场暴力的方法，相反，我们应将其理解成一项机会主义的策略，该策略会阻止可能由美国文化（可能由女性化的男人）形成的女权主义者继续前进的步伐。从法雷尔的话语中，我们感觉到：具有男子气概的男人，形象通常会向理性主义拓展，或者至少会向女权主义者毁掉一切之前就已存在的男性拓展。佩吉·诺南写道：“我国再次嘉奖及呈现了特定形式的男子气概。你可能会说这种男子气概是从过去四分之一世纪中突然出现的，当这种男子气概出现时，某种风格的男人出现，使得我们的国家走出了困境”。对于此项规定，美国国家橄榄球联盟社会媒体营销部负责人迈克·迪洛伦佐表示，他看着美国职业篮球联赛和美国国家橄榄球联盟的规章制度，并以此为作为自己的推荐球员的基础。

在当下新闻娱乐化的趋势导向下，体育娱乐和时尚休闲新闻占据媒体发展的重要战略地位。任何喜欢女子体育项目的人都会说，“我们希望获得更多的相关报道。”虽然民众有获得信息的需要，但是新闻版面有限，报道主题的取舍就会很困难，具体反映在管理层和记者编辑之间的选题冲突上。人们想要获得各种形式的体育信息，并且要求越来越苛刻，那么报业就必须提供这种洞察力、创造力和新闻资源。实现这个目标并不容易，不仅需要耗费大量时间和精力，最终还是要体现到资源成本问题上。因为并购本身的目的是减少雇员数量，以促进行业的高效发展。杂志的受众定位与读者兴趣、职业体育联盟发展、编辑喜好之间有直接联系，《今日美国》为此做了不少网络调查，努力在第一时间了解读者的实际需求。若在过去10年间提到《今日美国》的传统体育项目，指的是篮球之类的项目，但现在指的是世界扑克锦标赛、骑野牛比赛之类的休闲项目。温纳意识到学者们为了获得“学术创新”所做的努力，并有通过鼓励就媒体和体育，以及它们和经济资本、文化资本和政治资本之间的关系发表公共言论，很好地过渡到了本书的第二部分。

贝拉米阐释了“很成功”体育和媒体的象征本质和它们之间“有点不正常的”关系。布朗和布莱恩特的初期研究记录了第35号电视市场一周的报道和基本有线电视节目中大量的体育报道。欧文有关印刷媒体内容的文章搜集了对体育报道的数量和质量的文献，提到了性别问题并讨论了象征性毁灭问题。正如本书中所有文章一样，欧文的文章也指出了研究之间的差距，并为广播的经济、社会和文化方面的未来工作提出了建议。伍德和贝尼探讨了有线电视，历史基础（全体育广播公司如娱乐体育节目电视网和像高尔夫频道这种针对体育的有线电视网），文献、观众喜爱电视转播体育赛事的相关理论、趋势、合作关系、合并、小范围播送以及高清电视和其他尖端电视科技的影响。

参考文献：

摘 要：本课题运用决策学理论，对中国高校竞技体育未来十三年的发展战略进行了初步研究，找出我国高校竞技体育战略目标及其对策。

关键词：竞技体育 高校 战略 决策

一、研究目的及方法

回顾历史：我国高校试办高水平运动队，经历了二十一年的探索和实践后，高校竞技体育水平迅速提高，但是，高校竞技体育的发展还不平衡，缺乏整体的战略研究。2005年国务院批准教育系统将独立组队承担参加世界大学生运动会的重任，这对高校竞技体育的开展将会产生重大影响。因此，本课题运用决策学的理论，对中国高校竞技体育未来十三年的发展战略进行了初步研究，找出我国高校竞技体育战略目标及其对策。

研究方法：文献资料法； 专家调查法。

二、结果与分析

1.“现代体育是一种复杂的社会文化现象。它是一种社会性的精神生产和文化消费高度统一的动态过程。”而高校竞技体育正是这种复杂的社会文化现象的表现形式之一。本系统的不确定性，又往往难以控制，因此决定了预测和决策工作的复杂性和艰巨性。

2.中国高校竞技体育的历史、现状及其问题的基本分析。我国高校竞技体育的发展历史可追述到二十世纪五、六十年代，国家体委照搬前苏联发展竞技体育的模式，建立了培养竞技运动员的模式和一套相配套的竞赛制度，一直延续到现在。进入八十年代以后，高等学校竞技体育进入蓬勃发展时期，国家教委先后公布了54所高校试办高水平运动队，6所国家体委直属体育院校办起附属竞技体校，培养了一批高素质和优异成绩的竞技体育人才。

摘 要：分析广州市体育用品企业品牌经营过程中存在问题，提出对广州市体育用品品牌发展战略的思考：体育用品企业的发展要弘扬企业家精神；打造企业品牌文化；明确品牌定位，提高品牌战略意识；加大创新力度，提高企业的核心竞争力，同时加大政府政策支持力度，充分发挥行业协会作用；促进形成产业集群，实现企业集团化发展。

关 键 词：体育产业；体育品牌；广州市

中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1006-7116(2011)05-0062-04

Strategies for the development of sport supply brands in Guangzhou

YANG Xiao-sheng，SHI Min-qiang

（School of Physical Education，South China Normal University，Guangzhou 510006，China）

Abstract: By analyzing problems existing in the process of management of sport supply brands in Guangzhou, the authors put forward their thoughts about strategies for the development of sport supply brands in Guangzhou: for the development of sport supply enterprises, we should first promote entrepreneurial spirit, establish enterprise brand culture, clarify brand orientation, enhance brand strategy awareness, increase innovation power, boost the core competitive strengths of enterprises, increase the policy supporting power of the government, fully exert the func-tions of industrial associations, promote the formation of industrial groups, and realize the trend of development of enterprise collectivization.

Key words: sport industry；sports brand；Guangzhou