体育产业市场范文精选

一、高校体育产业化的概念

实现高校体育产业化就是转换现行体育教育机制，使体育教育适应市场经济的要求，按市场经济规律运作。包括对体育教育进行战略性结构调整，优化体育教育资源配置，大幅度提高私人和社会投资的强度和力度，提高体育教育产出的质量和投入效益，促使教育市场适应劳动力市场需求和变化。

二、我国高校体育产业发展现状

1．受传统思想束缚，不能与市场接轨，缺乏长远的发展目标

中国高校体育产业化的发展，一方面受到传统思想观念的约束，不够开放，只注重体育课教学和课余的体育活动，另一方面受整个国家体育产业发展水平的制约，限制了中国高校体育产业化的速度。整个高校体育产业的发展尚处于起步阶段，高校体育市场的发展和开放程度，不能适应市场经济和高校体育事业发展的需要。

目前高校体育产业大多是在市场经济的刺激作用下形成和发展起来的，其数量较少，规模较小，层次较低。在一定时间内可以给学校体育产业的发展带来繁荣。但从长远目标来看，学校体育产业的发展必须注入更新的教育理念。而相当一部分办学的领导和管理者，对教育基本理论知之甚少，不熟悉教育规律，对国内外教育改革发展趋势等重大问题的理论储备明显不足，在办学思想上缺乏科学的理论指导。因此，在办学上存在着一定的功利主义和短期行为，缺乏长远的发展目标。

2．产权关系不明晰，体育资源未能得到有效的利用

学校是体育设施的拥有者，体育部或体育教研室是体育场馆的经营者，但二者往往混淆不清，产权界限模糊。有形资产和无形资产的所有权不明晰，部分资产多头管理或无人管理，责、权、利分配不合理，激励作用减弱，致使经营管理效率差，造成资产闲置和资源的浪费，从而影响了高校体育改革的进一步深化，制约着高校体育产业化的发展。

作者：李平 单位：徐州工程学院体育部

体育产业市场是由体育产业所形成的以体育商品和劳务价值供给和需求及互相作用实现的商品流通总和。体育产业市场是社会主义市场经济整个市场体系的有机组成部分。体育产业市场监督管理是指根据政府法令或法规,对体育产业市场经营过程进行监督管理的活动。根据我国市场监督管理体制,体育产业市场监督管理的依据是国家的法律和法规,体育产业市场监督管理的主要职责是认定体育产业市场主体资格,对体育产业市场主体、客体进出市场及交易行为进行监管,推进体育产业市场规则的完善,保护体育消费者和体育经营者的合法权益,维护竞争有序的体育产业市场环境。研究以直接为行政决策服务为出发点,根据现代市场监督管理学的理论,针对我国体育产业市场监督管理体制建设中的实际情况与存在的主要问题,对建立我国体育产业市场监督管理体制若干基本理论问题进行了综合性探讨,提出了建立我国体育产业市场监督管理体制的目标模式,以及建立我国体育产业市场监督管理体制的保证措施。

1我国现行体育产业市场监督管理体制存在的主要问题及成因

虽然我国已经初步形成了具有中国特色的体育产业市场监督管理体制,但随着市场经济建设进程的加快和经济体制改革的深化,原本就不很完善、并且潜伏矛盾的现行体育产业市场监督管理体制更加不适应新形势和加入WTO后的要求。暴露出的问题主要是设置的体育市场监督机构多、规模庞大,分工不明、权限模糊,而这些问题所引发的弊端就是多头管理、职能交叉、条块分割、权责不明、争权夺利、政出多门、机构臃肿、效率不高。而这些问题不只存在于部门之间,就是在同一个部门的内设机构中也有类似情况。造成这些问题的原因首先是与我国正处于改革的过渡时期有关。我国在从计划经济向市场经济转变的过程中,体育产业市场的培育和建设越来越被社会所重视,体育产业市场的作用日益明显和强化,良性市场秩序的维护更是迫在眉睫。因此,相对于计划经济时期,体育产业市场监管的职能有所扩大和加强,体育产业市场监管的任务也更加繁重,于是,因事设岗造就了众多的管理部门和机构。这些政府职能部门和机构一旦设立,根据“帕金森”定律,就有天然扩张的倾向,不断膨胀已有的规模,而与此同时,在过渡时期,上下管理体系、平级管理协作体系又没有完全理顺,加剧了机构之间协调的难度。其次,这些问题的成因还有某些特殊因素:(1)监管职能的划分、机构的设置与权力分配密切相关。从深层次来讲,在体育产业市场监督管理的分工中带有一定权力分配的色彩,也就是说管理权的大小与部门的权力、地位、重要性紧密交织在一起。因此众多的体育产业市场监管部门、机构不仅争相设立,而且尽力争取一份在市场活动中“说了算”的权力,权力的大小、多少甚至可能成为“寻租”的基础,部分官员、部分机构将其作为权钱交易的有力支撑;(2)监管职权的划分、机构的设置与经济收益紧密相联。体育产业市场监督管理机构作为国家行政体系的部分,是非盈利性组织,但它以占有资源为条件,需要借助一定的物质手段开展管理活动,以顺利履行其职责,正因为如此,长期以来国家采取财政拨款的形式解决体育产业市场监管部门的经费来源,但它并不能解决大量的办案经费和更多的福利问题。由此,就出现了体育产业市场监督管理的职责与收取费用等经济利益紧密相联的现象,造成监管部门之间争权夺利,或是各自增设“创收”机构,这一来可以解决经费紧张问题,二来可以名正言顺地收取利益,避免因“寻租”带来的违纪风险。(3)监管职权的划分、机构的设置与解决“饭碗”问题相关。我国是一个人口大国,就业压力不仅困扰着社会,也会反映到政府机构就业岗位的安排上来。政府机构在某种程度上讲也成了消化就业人口的一个重要途径,在转轨时期,政府维护体育产业市场秩序职能在加强,任务也更重,但监管经验、手段、装备等都明显不足,所以大量的人员涌入市场监管领域,相应地,部门的存在及岗位的设置也就与饭碗挂上钩,成为解决就业压力的劳动力安置处。而与人员膨胀相伴随的是执法人员素质的低下,直接导致市场监管工作效率的低下,监管成本的提高和编制的增加。(4)监管职权的划分、机构的设置与“对口”的做法有关,对口原则是我国借鉴原苏联的做法,是原社会主义计划经济时期国家计划实施的组织原则,在社会主义市场经济体制的建设过程中,对口原则依然被延续下来,上级设置什么机构,下级也被要求“对口”设置相应机构。这种“对口”做法仅是从主管部门便于管理的角度出发,而不是从市场需要出发,“对口”扩大了政府机构和管理人员的数目,同时又使市场监管权力、各种监管行为各自为政,该集中的没有集中,不该集中的却集中不少,造成监管效率降低和官僚作风泛滥。

2建立我国体育产业市场监管体制的原则与相关因素

2•1建立我国体育产业市场监管体制的原则

2•1•1统一原则对体育产业市场的监督管理是国家一项重要的宏观调控手段,它着眼于培育体育产业市场,维护体育产业市场秩序,以尽快建立统一开放、竞争有序的体育市场体系,使体育商品的生产经营能够在全社会范围内按照统一的市场规则自由地交换流通。统一体育产业市场在外延上覆盖全社会,在内涵上自由地流通,在方式上规则统一,在制度上开放竞争有序。我国体育产业市场的要求决定了体育产业市场监管部门也必须要以统一为原则,不仅要有统一的体育产业市场监管机构,而且要制定统一的规则,真正形成集中统一的监管秩序。另外,统一原则也是为减少部门摩擦和内耗,提高监管效率而必须遵循的一项原则[4]。

2•1•2权威原则体育行政部门具有代表国家管理体育事业的权力,这一点在《体育法》中有明确规定,因此若没有强有力的管理手段与制约措施,体育产业市场秩序就会出现混乱局面,损害体育消费者、体育生产经营者的合法权益[5]。尤其是在我国从计划经济向市场经济的转轨时期,体育产业市场发育还十分滞后,远未达到统一开放、竞争有序的要求,市场中还存在较多的不稳定因素,如假冒伪劣商品、不正当竞争行为、经营者投机钻营等[6]。因此,体育产业市场监管机构必须强化自身的威慑力,既要有集中统一的体育产业市场管理权力,还要有强硬的制衡措施,能够切实起到打击体育产业市场不法势力、维护体育产业市场秩序的“经济警察”的作用。

摘要：本着市场需求和节省资源的目的，本文从体育产业市场化的要求出发，分析体育产品包装现实中存在的环境污染、资源浪费等问题，提出了体育产品绿色化包装的构想，阐述体育产品绿色包装的必要性及现实意义，为节省资源、保护环境及我国体育产品立足于经济市场提供参考意见。

关键词：体育产品 节省资源 绿色包装 包装策略

随着社会经济的发展，人们在选择物质产品的同时更加注重精神享受。体育锻炼已经被越来越多的人们所接受，在体育产业市场化的趋势下，体育产品的包装将受到普遍的关注，在商品同质化现象日趋严重的今天，“卖产品”更要注重“卖包装”，包装对产品销量的冲击力不容忽视，产品的包装往往能够左右消费者的购买意识，好的包装设计是销售成功的关键组成部分。

1体育产品包装的必要性

目前，包装已成为强有力的营销手段。设计良好的包装能为消费者创造方便价值，为生产者创造促销价值。随着市场竞争的加强，体育产品的包装也呈现多元化趋势。

（1）保护体育产品，便于储运。产品包装最基本的功能便是保护商品，体育产品一般要求耐用、结实，有效的产品包装可以起到防易碎、防变形等保护产品的作用。因此，在产品包装时，要注意对产品包装材料的选择以及包装的技术控制，不能还没到消费者手里已经出现破败不堪的现象，而影响产品在人们心里的可信度。

（2）形成产品包装特色，提高影响力度。日益增长的消费者富裕是指消费者愿意为良好包装带来的方便、外观、可靠性和声望多付些钱。销售包装具有美化商品的作用，因此在设计上要求外形新颖、大方、美观，具有较强的艺术性但还是要应尽量降低包装成本。

2 体育产品包装的特点及存在问题

【摘要】随着我国国际地位的不断攀升，我国的经济、科技、文化都逐渐被世界认可。而且我国的体育事业发展越来越好，不断走向成熟，同时带动了我国经济的发展。在全球化和市场化的大背景下，我国体育产业市场化发展已成为我国社会发展的必然结果，体育产业走市场化发展趋势是必然结果。

【关键词】体育产业 市场化 发展

随着市场经济的不断发展和深入，我国体育产业蕴含的经济功能与价值越来越得到人们的重视。但当前我国体育产业的发展在市场化方面还存在着一些问题，因此，如何更好地促进我国体育产业市场的发展和运作，具有很强的现实意义和价值。

一、我国体育产业发展概况

从目前我国体育发展现状来看，市场经济对体育的影响极大，从竞技赛场的商业广告条幅、招牌到闹市区各式各样的体育彩票，从公司协办球队、厂商重奖选手到体育场馆设施的营业性经营均是市场经济作用于体育领域而引起的体育市场行为。但是，从总体来说，我国体育主动介入参与市场方面，在有规划、有目的的培育、开拓体育消费领域方面，还有很大差距。我国的体育市场刚刚兴起尚属初级阶段，市场化程度还很低，且范围窄。这种现状要求我们必须大力挖掘潜力对体育消费市场进行全方位的开发，诸如，在体育劳务、体育竞技表演、体育培训、体育科技、体育广告、体育信息咨询等个方面拓宽消费渠道，发展多种有偿服务经营。

二、我国体育产业市场化的影响因素

（一）消费者的体育意识与消费能力

在体育市场中，消费者是最关键的。消费者体育参与意识的强弱是影响他们体育消费水平的因素之一。另外，居民经济能力的高低是影响体育消费的另一因素。随着我国经济的迅速发展及北京奥运会的成功举办所带来的居民体育意识的增强，使体育消费的总量大幅度上升，从而为体育产业的发展创造了巨大的市场潜力。

[摘要] 体育产业发展过程中,发生着重要变化，表现在体育产业资本市场投融资在体育市场经济发展中的核心地位。国内外体育产业理论研究和实证分析都表明,构建体育产业资本市场的投融资体系,以其杠杆化的功能,正在成为现代体育产业不断成长和壮大的推动力量。本文通过对体育产业资本市场投融资现状进行分析，提出完善投融资体系的建议。

[关键词] 体育产业 资本市场 投融资 创新

现代公司的资金来源通常由自有资金和外源资金两部分组成，外部资金的融资方式主要有股权融资与债权融资。对企业融资方式的关注主要在三个方面：一是融资方式影响企业的融资成本（或企业价值）；二是融资方式影响企业的治理结构；三是融资方式会影响到企业净收益的变化，并通过企业将财务风险传递到金融市场，形成程度不同、特征各异的金融风险。

一、体育产业资本市场的融资方式

股权融资也称所有权融资，是企业向其股东（或投资者）筹集资金，是企业创办或增资扩股时采取的融资方式。股权融资获得的资金就是企业的股本，由于它代表着对企业的所有权，故称所有权资金，是企业权益资金或权益资本的主要构成部分。

股权融资在企业投资与经营方面具有以下优势：一是股权融资需要建立较为完善的公司法人治理结构。公司的法人治理结构一般由股东大会、董事会、监事会、高级经理组成，相互之间形成多重风险约束和权利制衡机制，降低了企业的经营风险。二是证券市场是参与者比较广泛的制度化交易场所，对标准化的金融产品进行买卖活动，是在一定的市场准入、信息披露、公平竞价交易、市场监督制度下规范进行的。与之相对应的贷款市场被称为协议市场，在这个市场上贷款者与借入者的融资活动通常直接协议。在金融交易中，人们更重视的是信息的公开性与可得性，证券市场在信息公开性和资金价格的竞争性两方面优于贷款市场。三是如果借贷者在企业股权结构中占有较大份额，那么它运用企业借款从事高风险投资和产生道德风险的可能性就将大为减小。

股权融资在风险控制方面存在明显缺陷：当企业在利用股权融资对外筹集资金时，企业的经营管理者就可能产生各种非生产性的消费，或采取有利于自己而不利于股东的投资政策等道德风险行为，导致经营者与股东的利益冲突，为解决经营者的这种道德风险，通过转换融资方式，企业投资所需的部分资金通过负债的方式来筹集被认为是比较有效的方法。

债权融资是利用发行债券、银行借贷方式向企业的债权人筹集资金，它可以发生于企业生命周期的任何时期。债权融资获得的资金被称为负债资金或负债资本，它代表着对企业的债权。企业资金中所有权资金和负债资金之间的比例关系称为企业的资金结构或资本结构。

摘要：“十一五”规划，首次强调经济增长与人民生活水平同步提高。未来消费平稳增长的可能性将值得预期，为繁荣体育消费市场提供契机。2008北京奥运，为发展体育消费市场提供了历史机遇。在社会主义市场经济条件下，投资形成的体育价值要得到充分利用，必须以相应的消费来实现，消费需求是最终需求。推动体育消费市场是体育产业可持续发展的必由之路，实现体育经济增长的良性循环。

关键词：体育产业；消费市场；体育消费；消费需求

固定资产投资、对外贸易、消费是国民经济运行中的“三驾马车”。随着国家宏观调控政策朝着预期的方向发展，投资推动型经济将受到抑制，对外贸易纷争不断，贸易摩擦对进出口将产生负面影响。唯有消费的加速增长是今后中国经济持续稳定增长的有力保证。国家经济转型为消费经济增长搭台，为繁荣体育消费市场提供契机，这将成为推动体育产业发展的坚强后盾。

一、北京奥运是体育消费市场快速发展的历史机遇

奥运会作为一项规模最大、影响力最强的综合赛事，它对中国体育消费市场的影响也是全方位的。北京在申办2008奥运会时曾庄严地向世界承诺，要力争把北京奥运会办成现代奥运史上最出色、最成功的一届奥运会。并提出了“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三个承办理念。从最实际的角度看，最为关键的即是在13亿中国人普及和推广奥林匹克运动，将北京奥运会办成全国人民广泛参与及普及受益的奥运会。从奥运会与体育市场的关系来看，主要表现在投资和消费两个方面，从消费市场来看，筹备和举办奥运会的整个过程实质是消费需求不断受到刺激并释放的过程，也是体育消费者受教育的过程。为此，北京奥组委制定了一系列以“人文奥运”为主题的奥林匹克宣传和全民健身等系列活动。所以我们有理由相信，北京奥运对于持续拉动我国体育消费市场会发挥重要而又独特的作用。据北京奥组委运用GDP模型法、消费模型法、投入产业模型等方式估算，在北京奥运会召开期间所带动的消费收入(门票收入、旅游收入、商业收入、纪念品收入、文化活动收入等)就已达到人民币300亿～400亿元。北京奥运的前后六年是历史赋予中国体育消费市场高速发展的历史机遇。

二、国民健康投资意识将形成体育消费动机

体育消费是现代生活消费的一个重要组成部分，它是指人们为满足多样化体育需求，采用不同的方法享用体育物质产品和接受体育服务的过程，在市场经济条件下，它是体育市场和体育产业得以开拓和发展壮大的经济基础。体育产业在某种意义上是大文化产业，能满足人们精神上的需求，它属于娱乐经济也属于休闲经济。体育消费动机既受制于国民经济发展的整体环境，又与个人收入水平及消费水平等经济因素密切相关，也受制于消费心理、习惯和社会文化背景等非经济因素的影响。

1.国家社会发展所产生的积极经济因素

摘要：目前我国体育产业资本市场投融资存在较多的问题。主要是体育产业资本市场投融资的规模较小，资金缺乏稳定来源，投资渠道窄；体育产业资本市场投融资的法制不健全，政府对体育产业资本市场投融资的立法和制度建设滞后；体育产业资本市场投融资缺乏完善的退出机制；缺乏高效率的信息交流机制，难以形成体育产业资本市场投融资与体育企业或职业体育俱乐部之间的良性互动关系。建议要解决这些问题，应该建立体育产业资本市场投融资政策保障体系、建立和完善体育产业资本市场投融资运作机制、开通多元化的体育产业资本市场投融资的资金来源渠道。

关键词：体育产业；资本市场；投融资

中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号：1007-3612(2007)11-1470-03

体育产业是指为社会提供体育产品与服务的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的总和。目前我国体育产业已经成为国民经济新的增长点［1］。体育产业的崛起，不仅对社会产生深远的影响，而且对传统的经济理论提出了挑战。体育产业资本市场投融资是一种集金融、创新、科技管理与体育市场于一体的资金运作模式。20世纪90年代以来在世界各国广泛发展，它催生了无数的体育企业和运动队，创造了一个又一个体育奇迹［2］。我国体育产业资本市场投融资作为体育事业最重要的基础，起着难以替代的关键性作用，成为体育事业的“孵化器”与“培养皿”。体育产业资本市场从广义上理解包括体育证券、体育基金、体育保险、银行信贷、体育赞助以及体育彩票等诸多投融资渠道。

1我国体育产业资本市场投融资存在的主要问题

1） 体育产业资本市场投融资的规模较小，资金缺乏稳定来源，投资渠道窄。目前，我国的体育产业资本市场投融资尚不能在体育产业化方面起到主导作用，没有充分利用包括个人、企业、金融或非金融机构等具有投资潜力的力量来共同构筑一个有机的体育产业资本市场投融资网络，体育产业资本市场的投入渠道有待多元化。2） 体育产业资本市场投融资的法制不健全，政府对体育产业资本市场投融资的立法和制度建设滞后。体育产业资本市场投融资的法律环境有待完善，税收减免、财政补助、信贷支持等优惠政策还不完备。同时，对体育产业资本市场产权的保护不力，难以保证体育产业资本市场创新活动的利益，并没有进一步调动体育产业资本市场创新的积极性。目前，我国还没在《体育法》、《风险投资基金法》、《风险投资法》、《中小企业法》等文件中正式颁布有关体育产业资本市场投融资的一些基础性法律法规，体育产业资本市场投融资在我国的发展处于法律真空状态，严重影响到体育产业资本市场投融资的壮大。3） 体育产业风险投资缺乏完善的退出机制。风险投资的退出机制一直被认为是我国发展风险投资的“瓶颈"所在，能否有效的解决这一问题将直接关系到我国体育产业风险投资业成长。4） 缺乏高效率的信息交流机制，难以形成体育产业资本市场投融资与体育企业或职业体育俱乐部之间的良性互动关系。由于体育产业信息交流网络的不健全，使得体育企业、职业体育俱乐部之间，体育产业资本投资者之间以及体育产业资本投资者与体育企业之间的先进经验不能及时交流，体育产业资本投资者难以寻找到能充分发挥自己专业素养的合适的投资企业，使体育企业难以迅速了解和跟踪国内外体育产业发展状况和最新动态，造成了体育企业的应变能力低下。在这种状况下的体育企业开发有着很大的盲目性，增加了体育产业开发与投资的风险。

2我国体育产业资本市场投融资政策保障体系的构建

2.1我国体育产业资本市场投融资法律制度的完善从体育产业资本市场投融资法律制度完善的角度来看，发达国家体育产业成功经验表明：以体育产业资本市场为基础而形成的体育产业投融资体系正在成为现代体育市场经济的核心。体育产业资本市场在现代体育市场经济活动中的这种核心作用，源于体育产业资本市场化和全球化基础上的强大的体育产业资源配置功能，即“促进体育产业资源在不确定性条件下进行跨时期、跨区域以及跨部门的有效配置”。在这一基本功能的基础上，体育产业资本市场及以此为基础而形成的体育产业投融资法律体系。通过改善体育产业投融资转化机制，提高体育产业投融资的转化效率和全社会体育产业资本的流动性，整合传输复杂的体育市场经济信息，分散并转移体育市场经济体系的巨大风险，从而引导体育市场经济有序运行，促进国民经济的成长［4］。我国与国外发达国家体育产业资本市场相比，缺乏完善的投融资法律制度。目前，我国还没有一部实质意义上的体育产业资本市场投融资方面的正规法规出台，那么制定一系列针对性强的有关我国体育产业资本市场投资的基础性法律制度就是迫在眉睫的事情，应当及早提到议事日程上来。当前，急需要制定的一部法律是《体育产业资本市场投资法》，对体育产业资本投资基金的发起与设立、募集与交易以及运作的全过程做出具体规定，使得体育产业资本市场投资在资金筹集、项目选择、知识产权保护等方面，以及政府对体育产业资本市场投融资的监管方面都有法可依。

[摘　要]本文从我国体育产业市场化融资渠道的基础与条件出发，探讨如何拓宽我国体育产业市场化融资渠道。

[关键词]体育产业　市场化　融资渠道

一、我国体育产业融资渠道现状

传统体育产业经费的唯一来源是政府和财政划拨，促进了体育产业的发展，但是在一定程度上也束缚了体育的发展，政府一元化的投资模式使得我国竞技体育丧失了社会化、经济市场化的发展空间。

二十世纪九十年代以来，市场经济体制建立，我国竞技体育走向市场化、社会化、产业化，竞技体育运动开始进行招标和进行商业性比赛活动，在竞技体育赛事中引入了赞助商，体育产业获得了巨大的资金来源。因此，体育产业的融资渠道急需改革，走市场化融资渠道是必然趋势。

二、我国体育产业市场化融资渠道的基础与条件

1.生活水平的提高是拓宽体育产业市场化融资渠道的基础

伴随着人们消费观念的转变，个人收入在体育中的花费不断增加，随着思想意识的发展，人们越来越需要多样化的文化生活，在满足物质生活的同时，更要追求精神层面的满足，其中强身健体占主要地位。

[摘 要]体育产业市场规模化发展是体育产业发展的必然趋势。体育产业市场规模化提高了体育产品质量，提升了体育消费水平，加快了体育产业发展，从而进一步促进了体育经济的发展。本文从经济环境的角度出发，阐述了体育产业规模化发展的必要性与其发展应注意的问题。

[关键词]体育；产业市场；经济环境

[中图分类号]F224 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432(2008)52-0014-02

1 体育产业市场

1.1 体育产业的形成

体育产业的形成与发展，具体到从产生包括居民或学校、社区等组织对体育产业及其产品的需求，和以此供应为生的人群等形成的简单的供需关系，发展为需求者的逐渐壮大成群体性和所需产品的类别的丰富，从而形成规模化，也就是体育产业的规模化、集约化，形成市场，以体育活动为主或密切围绕体育而开展经济活动并不断地形成相应的企业、公司、俱乐部等经营实体，这些生产体育产品或提供体育服务以满足社会需求的各类行业就是体育产业。体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的总和。由这些体育产业所形成的以体育商品、劳务供给和需求及其相互作用实现的商品流通总和，也就是我们所说的体育产业市场。

1.2 体育产业发展的现状

体育产业的发展与其自身的规模、结构和体制是否完善，体育企业市场化程度的高低有关。如果缺乏竞争力的体育企业或企业集团，体育行业由体育用品产业化到体育产业规模化的转变将在市场的激烈竞争中被压制或者是被淘汰掉；体育产业区域发展是否平衡，产业结构是否合理，直接带动了周边体育产业的发展，作为经济发展中的一个分支，加快体育社会化、产业化的进程,大力推进体育管理体制改革；整合体育资源,实现体育企业的资产重组；加强体育产业与资本市场的互动,拓宽体育产业的融资渠道，把体育产业培养成经济增长中的新亮点；体育本体产业在整个体育产业中所占应是主体地位，高于其他尤其是体育用品产业，这涉及市场体系是否健全；体育的管理体制和运行机制很大程度上左右着行业的运行与发展。

[摘要] 通过对美国体育产业的分析谈我国体育市场今后的发展，借鉴国外国体育产业的成功经验。旨在对体育市场的开发与发展的关系进行分析，更好地为我国体育市场的开发及发展提供服务。

[关键词] 体育产业 体育市场 体育开发

一、体育产业发展与体育市场开发的关系

体育产业与体育市场都是生产力发展到一定历史阶段的产物，他们都是以社会经济发展为基础，伴随着国民经济的发展而发展。一方面，体育市场作为体育产业发展的载体和流通环境，它是沟通体育消费与生产的桥梁，实现体育消费商品化、市场化的需要，它的完善与否势必影响着体育产业的更大发展。市场体系完善、发展充分，将会极大的促进消费，从而推动体育产业的更大发展；反之，则会阻碍体育产业的发展。另一方面，体育产业作为体育市场的运作主体，只有它健康成长、发育完全，才会刺激市场更充分地运行，使其在市场规律的制约下更加完善。

二、美国体育产业高速发展的原因

1.美国的体育产业起步早，发展快。进人20世纪80年代，美国的体育产业发展势头迅猛。90年代美国体育产业的产值即超过全国国民生产总值(GDP)的1%，发展速度大大高于一般产业。至1988年，美国的体育产值就已超过石油、化工和汽车业，在全国各大行业排名榜上居第二十二位。据美国著名的商业咨询公司――凯尔尼公司统计，美国体育产业的市场值在90年代中期已达1520亿美元，占(GDP的2%，在各大行业排名榜中跃居第十一位，在一些州甚至挤身前三位。由此可见，美国的体育产业已步入稳健、良性发展轨道，呈现出欣欣向荣、蓬勃发展的态势。

2.雄厚的经济基础。美国的经济进入20世纪以来一直较稳定、高速发展，尤其是历经两次世界大战后，西欧和日本等主要资本主义国家都被美国远远地抛在后面，近年虽然新经济泡沫破裂，又遭遇“9.11”事件的打击，使美国经济告别长期繁荣，发展趋缓，然而美国经济仍然无可争议地处于“老大”的位置。雄厚的经济实力、巨大的投资，使美国各种体育设施，无论是技术水准还是门类完备乃至人均占有率都属世界一流。美国拥有近3亿人口，国民参与体育休闲和锻炼的人数是极为可观的。并且美国国民的余暇时间较多，个人可支配的时间充裕，国民的对体育运动的积极参与不仅推动了各项体育运动的开展，必然对体育运动产品产生需求，从而产生消费行为，激活了体育市场，拥有雄厚的经济基础使美国的体育产业得到了长足发展。

3.成功的商业运作。由于体育产业在美国已经形成一个成熟、发达的市场，美国人通过成功的商业运作，使它产生出了惊人的经济和社会效益。1984年的洛杉矶奥运会经过尤伯罗斯的运作，结果未花政府一分钱，却盈利3.4亿美元就是成功的一例。风靡全世界的NBA也是通过商业运作推向市场的。它是在纽约大律师大卫・斯特恩运作下成为全世界的热点的。其经营收人在1984就达到了1.92亿美元。现在，NBA在商业运作下已创造出近50亿美元的高额利润。因此，成功的商业运作是美国体育产业高度发展的又一重要原因。