三维动画广告范文精选

1基于影视广告创作运用的教学重点

1.1影视广告创作需要思维的延伸

3DSMAX软件模块很丰富，升级版不断涌现，在影视广告创作中要大量运用。教师不要手把手进行辅导，使学生成为“机械手”，要把学生的被动接受转变为主动探索，便可以在探索中升华自己的思维能力。比如，要做一个动画广告或一个视频短片，动作设计的主动权要在学生手中，遇到问题要自己解决。当感觉这一软件已不能满足自己的需要时，便会寻找更优秀的工具，思维也会在新的工具使用中延伸。

1.2创新能力是三维动画运用的主导

运用的不同，需要掌握的3DSMAX软件的模块也不同，影视广告的运用更加全面，几乎涵盖了这个软件的所有功能，没有没用的，只有不够用。影视广告中的三维动画制作最难的是创意、出新，没有新意的广告味如嚼蜡。创新是学生个性的展露，表现出与众不同的思维方式，个性潜能的发挥造就风格各异的作品。传统教学方式以授课为中心，一人讲大家听，提出一样的问题，求得一样的答案，忽视了学习者不同个性的张扬，制约了艺术才能的差异化发展，很难培养出别具一格的创新人才。笔者认为，对于影视广告的三维动画运用，应该因材施教、培养其独特的思维模式和创新意识，把大胆的构思、神奇的策划、乖张的动作、奇妙的色彩运用到全新的创作中。

1.3全面掌握3DSMAX软件的功能

在教学中我们发现，很多学生在影视广告创作中感到缺乏工具，其实不是没有，是没有发现，或者说没有掌握。在创作中我们会用到大量的角色动画和环境动画，这些模型的制作相当复杂，人物、动物、机械等需要Pol（y多变形）建模和Nurb（s曲面）建模，必须调动所有功能和手段才能完成。如果只是掌握了部分的功能，对于工具的用途知之甚少，使用起来笨手笨脚，就很难创作出唯美的画面和精彩的动画。全面掌握3DSMAX软件功能才能使环境动画、角色动画达到出神入化的效果。

1.4关于Dynamics和reactor的运用

摘要：电视广告与大众的生活紧密相连，这种联系不仅体现在电视广告的题材、内容和主题上，更体现在电视广告的技术手段和表现形式上。三维动画特效技术进入电视广告制作领域不仅极大地丰富了电视广告的表现手法，更对电视广告的创作观念和存在形态造成了极大影响。本文立足于电视广告所处的时代环境，对三维动画特效技术在电视广告中的应用进行了深入分析。

关键词：三维动画特效；电视广告；应用

近年来，电视广告的制作逐渐进入了瓶颈期，最为典型的就是诸多电视广告中摆脱不了相互模仿的痕迹。而三维动画特效技术的成熟则为电视广告的发展提供了一条新的道路。和传统电视广告相比，毫无疑问利用三维动画特效技术制作的电视广告更能满足大众的视觉需求和审美需求。因此，深入剖析三维特效技术的特点，探讨其在电视广告中的应用并对其未来发展进行展望具有重要的现实意义。

一、三维动画特效技术的特点

（一）可视化

一直以来，很多人认为三维动画特效技术的主要作用就是对不理想的素材进行加工处理，实现素材的生动化，其更多的是应用于后期制作。其实不然，三维动画特效技术实现的内容同样具有可视化的特点。以电视广告为例，在策划电视广告之前就需要将三维动画特效实现的画面考虑进去。因此，三维动画特效不仅能做出一些现实中不存在的场景和人物，更能将这些场景和人物搬到电视荧幕上，从而建立起一种全新的视觉内容。和传统电视广告相比，通过三维动画特效技术制作的电视广告不仅更加精彩，而且通过虚拟的场景与人物能更好地解放观众的思维，给其与众不同的视觉享受。

（二）技术性

作为一门新兴技术，三维动画特效对于技术的要求是相当高的。当前三维动画特效的制作技术主要有三种：补充合成、创造合成、特殊处理。其中补充合成指的是利用现代技术将运用传统拍摄方式拍摄出的素材进行合成，然后再进行后期制作，从而达到将不属于同一空间、时间的素材完美结合的目的；创造合成更多地侧重于根据已有的素材来创造出世界上本不存在的场景和人物，如动画广告就是典型的创造合成类型；特殊处理则主要是指在拍摄结束之后，通过改变画面中的人物、景物和镜头运动轨迹来让观众注意到三维动画特效技术的特征。

1关于三维动画

三维动画又称3D动画,是随着计算机软硬件技术的发展而产生的一种图形新兴技术。三维动画设计师在虚拟的三维世界中按照要表现的对象的形状建立角色模型以及场景道具模型,再根据要求进行动画设置、并按要求为模型赋上需要的材质和为场景打上灯光。当这一切完成后就可以让计算机自动运算,生成最后的画面。

三维动画在中国的发展经历了多年的时间,起初只是一些爱好者出于个人兴趣制作的三维动画作品,传到网上以供网民浏览,因为更多的人喜好这种表现形式,以及商家对网络发展态势的看好,早期的那些创作者开始承接商业广告。自此,三维动画广告作为新的一种广告表现形式逐渐兴盛。

2三维动画广告的优势

为何三维动画广告会吸引这么多人的注意力,主要在于以下几个特点:

(1)效果好。三维动画广告的动画制作相比一般的二维动画,多了光影的表现,使得画面更丰富、更立体,特别是一些粒子、毛发等特效的应用,更是使广告画面的生色不少。

(2)跨媒体性强。三维动画广告除了可以在电视进行传播,还可以在互联网上、楼宇公共LED宽屏广告、手机等载体上进行、传播。

(3)视觉冲击力比其他的广告形式要强。同一个产品的广告,如果采用三维动画形式会更容易吸引受众的注意。例如“移动改变生活”以贴近生活的手法,用三维动画的形式表现,既吸引观众眼球,又不会有“硬销”的感觉。

摘要：随着数码图像技术的不断革新，网络用户的人数的剧增，除了电视媒体外越来越多的商业客户开始重视网页、公共区域电视等多个宣传、展示的平台，视频广告近些年也呈快速发展之势，除了传统的实拍广告外，动画广告的数量也渐渐增加，考察了众多的广告形式之后，又结合了传统广告的制作、创意等情况，目前的广告形式中，三维动画在广告中的应用越来越多。但是从目前的发展形势来看，其中还存在不少的问题，因此，本文拟从分析三维动画广告的特征和存在的问题入手，探析三维动画广告的出路，以起到抛砖引玉之作用。

关键词：网络；广告；三维

1关于三维动画

三维动画又称3D动画，是随着计算机软硬件技术的发展而产生的一种图形新兴技术。三维动画设计师在虚拟的三维世界中按照要表现的对象的形状建立角色模型以及场景道具模型，再根据要求进行动画设置、并按要求为模型赋上需要的材质和为场景打上灯光。当这一切完成后就可以让计算机自动运算，生成最后的画面。

三维动画在中国的发展经历了多年的时间，起初只是一些爱好者出于个人兴趣制作的三维动画作品，传到网上以供网民浏览，因为更多的人喜好这种表现形式，以及商家对网络发展态势的看好，早期的那些创作者开始承接商业广告。自此，三维动画广告作为新的一种广告表现形式逐渐兴盛。

2三维动画广告的优势

为何三维动画广告会吸引这么多人的注意力，主要在于以下几个特点：

（1）效果好。三维动画广告的动画制作相比一般的二维动画，多了光影的表现，使得画面更丰富、更立体，特别是一些粒子、毛发等特效的应用，更是使广告画面的生色不少。

动画广告以其活泼、幽默、易懂等特点赢得了越来越多的赞誉，特别是三维动画广告因其表现手法充满趣味性和丰富的想象力带给受众别具一格的视听感受。可见三维动画广告作为一种新颖的广告形式拥有巨大的发展潜力。可以说三维动画与广告的结合不仅丰富了广告的表现形式及感染力，同时也推动了动漫产业的稳步发展。凭借着三维动画本身独特的艺术表现形式和广告的社会普遍性，两者的结合给动画广告带来了宽广的创作空间和无限的活力。

动画广告的概念

“动画广告”就是指在广告中全部或局部运用漫画或动画表现手法的广告，它是动画技术在现代广告中的运用，是动漫产业和广告产业相结合的产物。因此动画与广告并非是从属关系，动画广告的实质仍然是动画，是独立于影视动画之外的应用型动画中的一个门类，三维动画广告顾名思义就是有别于二维的、平面的动画广告形式的一种新颖的形式，具有更加真实、立体，强烈的视听感受。与传统广告不同是，三维动画广告具备新颖的表现形式能够为其创造更大的发展空间和商业效益。在表现手法上，三维动画广告彻底摆脱了传统胶片拍摄的束缚，更好的实现广告中创意表现；在艺术语言上，通过对动画元素进行三维化的运用，即丰富广告画面的层次感，活跃场景的气氛又能最醒目的表达出广告主题，使受众在观看以后能够在脑海里留下深刻的记忆。

在现代三维动画广告，主要是依靠计算机多媒体软件进行创意、编辑制作的，通过互联网、电视、电影、手机等媒体实现。它与传统广告的目的是一致的：以传播产品的信息、促进产品的销售，为企业或组织创造利益为目的。并以此树立产品的良好形象进而提升相关企业的品牌价值。

三维动画广告的特点

首先三维动画广告的主角必须具有鲜明的产品特征，符合产品的定位，比如近几年国内比较火的“脑白金”的系列广告，三维制作的老爷爷老奶奶每年都穿着不同的服饰歌载舞，这则典型的三维动画广告生动直观的表达出了产品的受众和主题“老年人保健品”一经播出就给观众留下了非常深刻的印象。

其次三维技术可以实现场景的虚拟化处理，通过计算机软件技术预先设定好场景里机位的运动轨迹，然后为动画原型贴上特定的材质或者图片并为整个虚拟的场景打上相应的环境光，借助计算机程序完成最后的动画。在整个制作的过程中，三维动画具有准确性、灵活性等特点表露无遗，包括人物、环境和摄影机的运动轨迹等都是可以通过计算机的准确计算，而设计师则可以通过软件虚拟出那些天马行空般的想发。

最后，在广告角色形象的设置和制作上，三维动画广告可以利用新兴的技术手段，使角色拥有真实的造型和更加丰富的动作表情。此外，三维动画可以通过先进的建模技术、拟真的材质、灯光设置等这些二维动画所不具备的优势，来塑造出逼真的动画角色，便于各年龄阶段的观众所喜欢。

摘要：随着我国社会经济的不断发展，科学技术也在不断的进步，网络技术已经应用在各个领域中，在信息化的今天，广告行业也在稳定的发展中。电视广告是人们业余生活的一部分，各个广告公司也在不断的改进技术，目前三维动画技术运用到了电视广告的制作中，三维动画技术的运用，表现了电视广告的技术手段与表现形式上都有新的突破。本文将对电视广告制作中的三维动画技术进行研究，分析三维动画技术的运用特点以及运用流程，进一步的推动我国广告业的发展。

关键词：电视广告；三维动画；技术特点

在互联网的冲击下，我国电视广告受到了一定程度上的影响，很多广告公司在制作电视广告中，然采用传统的制作方式，没有根据时代的发展进行及时的更新。三维动画技术的产生，给电视广告又带来了生机，三维动画技术的运用相比较于传统的电视广告，能够满足观众的视觉需求与审美需求，也能够在一定程度上引起观众的共鸣。所以，要深入的对电视广告制作中的三维动画技术进行研究，使电视广告在我国广告行业中可以长久、稳定的发展。

一、三维动画技术的概念及作用

（一）三维动画技术概念

目前的三维动画技术也被人们称作“3D”动画技术，三维动画技术是在科学技术与网络技术发展下产生的。首先，三维动画软件通过计算机创建一个虚拟的世界，制作人员可以在虚拟的三维世界中根据要表现对象的形体、尺寸等相关特征进行构建模型和场景，然后依照一定的要求设计模型的运动轨迹、虚拟摄像机的运动等，最后根据模型的要求为其赋予相应的材质，并且加入灯光。三维动画技术，能够通过网络技术，在虚拟的世界中利用相关软件，针对表现对象的特征进行特效的制作，可以给人们的视觉带来一定的冲击，在一定程度上也加深了广告画面在观众脑海里的印象。

（二）三维动画技术作用

随着网络技术的不断发展，三维动画技术已经被广泛的运用在各行各业，三维动画技术能够通过虚拟的网络世界模拟出真实的物体，并可以将人们带入设定的情境中来。三维动画技术的模拟方式是一个非常有用的工具，由于三维动画技术的真实性、可操作性等，已经应用与医学、军事、教育、娱乐等众多的领域。在电视广告的制作中，运用三维动画技术给观众耳目一新的感觉，在很大程度上受到了观众的喜爱。

摘 要：21世纪以来，三维动画技术已经发展成为现代化计算机技术中的重要组成部分，其凭借独特的优势与功能，被广泛应用到广告设计以及新闻传媒等领域中，且应用范围与规模随着计算机技术的不断发展而持续扩大。基于此，本文拟从三维动画技术的概念与特点出发，分析三维动画技术在影视广告中的应用优势，探讨三维动画技术在影视广告中的运用策略。

关键词：影视广告；三维；动画技术；应用

伴随着社会经济与科学技术的快速发展，计算机技术在新时代获得了迅猛进步，动画制作技术也随之从二维领域步入到了三维领域，使得相关硬件设施与软件配备都取得了巨大提升，催生出了诸多优秀的、经典的影视作品。对影视广告而言，其具有明显的创意性、艺术性、表现性以及视觉性等特征，而这一系列特征都需要通过灵活的特效手段与表现空间进行彰显，三维动画技术的诞生则正好为影视广告的这些特征表现提供了强有力的技术支撑。三维动画技术通过其灵活多样的表现方式为影视广告提供了丰富的设计空间，促使愈来愈多的影视广告创意能够实现。所以，本文针对影视广告中三维动画技术的运用研究，具有重要的社会价值与现实意义。

一、三维动画技术的概念与特点

（一）概念

三维动画技术主要是有效模拟现实情境的一种技术，如同木偶动画一般，其也需要创建场景、实物以及角色的三维模型。同时，通过对模型动作的调整，科学设置关键帧，促使其能够在三维空间中进行运动，且形式丰富多样，不仅能够变色变形、旋转移动、放大缩小等，而且可以贴材质、打灯光、调镜头、使用虚拟摄影机等，特别是能够对摄影机设置关键帧，进而构成一系列的逼真画面。

（二）特点

与传统动画技术相比，三维动画技术具有诸多方面的特点，主要表现为以下四个方面：一是突出的造型功能，三维动画技术可以不受客观现实的局限，单凭电脑的程序设计创建丰富多样的有趣角色与场景；二是自由的表现性，三维动画技术可以根据任何角度、任何方位、任何运动轨迹以及任何方向的变化创建所需角色，具有高度的自由性与灵活性；三是虚构的角色场景，这种独特的虚构性特征完全适应影视广告的特征，有效增强了影视广告的创新性与趣味性；四是丰富的场景调换，这一特征主要体现在三维动画技术中的背景制作方面，三维动画的质感效果主要受到色彩、反射性与光亮等因素的影响，通过灵活改变这一系列影响因素，三维动画可以创建出丰富的质感背景，且能够通过合成技术等对背景进行灵活调整，进而获得更好的表现效果。

1关于三维动画

三维动画又称3D动画,是随着计算机软硬件技术的发展而产生的一种图形新兴技术。三维动画设计师在虚拟的三维世界中按照要表现的对象的形状建立角色模型以及场景道具模型,再根据要求进行动画设置、并按要求为模型赋上需要的材质和为场景打上灯光。当这一切完成后就可以让计算机自动运算,生成最后的画面。

三维动画在中国的发展经历了多年的时间,起初只是一些爱好者出于个人兴趣制作的三维动画作品,传到网上以供网民浏览,因为更多的人喜好这种表现形式,以及商家对网络发展态势的看好,早期的那些创作者开始承接商业广告。自此,三维动画广告作为新的一种广告表现形式逐渐兴盛。

2三维动画广告的优势

为何三维动画广告会吸引这么多人的注意力,主要在于以下几个特点:

(1)效果好。三维动画广告的动画制作相比一般的二维动画,多了光影的表现,使得画面更丰富、更立体,特别是一些粒子、毛发等特效的应用,更是使广告画面的生色不少。

(2)跨媒体性强。三维动画广告除了可以在电视进行传播,还可以在互联网上、楼宇公共LED宽屏广告、手机等载体上进行、传播。

(3)视觉冲击力比其他的广告形式要强。同一个产品的广告,如果采用三维动画形式会更容易吸引受众的注意。例如“移动改变生活”以贴近生活的手法,用三维动画的形式表现,既吸引观众眼球,又不会有“硬销”的感觉。

一、三维动画和MAYA技术的概述

（一）三维动画

时下最为时尚和普遍的艺术形式便是动画，其来源于原始人类想要通过工具在岩石上记录动作事件的尝试。如今，动画已经被各个领域广泛运用，变成了市场经济中比较重要的部分。随着动画技术的发展，三维动画这一新的方式出现了。三维动画主要是通过创建新的角色、场景等三维模型来构建一个生动的画面。需要的专业技术主要包括模型动作的调节、变形变色、设置关键帧等，也可以通过打灯光、放置虚拟摄像机等方式构建一个比较活跃的动画场景。三维动画具有很多传统动画没有的优点，首先是具有强大的造型能力，能够不受到任何客观存在的影响，单凭计算机的程序设计构建很多完美有趣的场景和角色；其次是表现的自由性，三维动画能够不受一般因素的影响，制定创建的角色按照任何方向、任何运动轨迹、任何角度以及任何方位的变化来运动，更加的灵活自由；然后是角色场景的虚构性，这种虚构性完全符合了影视广告的特点，可以增加影视广告的趣味性和创新性；最后是丰富的质感表现和场景调换，这种特点主要是表现在三维动画的背景制作上面，三维动画的整体质感主要取决于色彩、光亮成都、反射性等，三维动画可以灵活的改变这些因素，创建各种各样质感的背景，并且也可以通过合成等手段进行背景的调整，获得最好的表达效果。

(二)MAYA技术

MAYA是现在世界上顶级类型的三维动画软件之一，集合了所有高端的动画效果设计和数字效果技术，具有功能完善、工作灵活、简单操作并且效果良好的特点。通过建立相对应的模型，设置一定的参数，获得一个完善完美的三维动画。现在这门技术已经在很多领域得到了运用，让MAYA变成了现代三维动画制作不可或缺的技术。

二、三维动画在影视广告创作中运用的类型

三维动画技术给影视广告赋予了更多的情趣和乐趣，让广告变得更加具有特色和魅力，三维动画在影视广告创作中运用的类型主要有以下几个方面：

（一）联想和想象

摘要：随着3D技术的不断发展，形成三维特效技术制作出虚拟世界.3D特效动画艺术的加入，使影视广告开创出一个全新的局面，这将无疑是给广告业发展起了一个助推的作用，使画面更加逼真，更具有视觉冲击力.在消费者能够在了解商品的同时，享受画面的美感.本文将对三维动画特效技术在影视广告中的使用进行分析，使其在影视广告制作中展现出更强大的技术优势，以达到最佳的市场效果.

关键词：三维特效；影视广告；创意；画面效果

1三维特效动画的兴起和发展

1.1三维动画特效的兴起

随着电脑技术日益发展和进步，让三维动画特效技术逐渐的进入了人们的日常生活中.三维动画特效技术具有强大的塑造各种效果物体的本领，因此，当代的制作人员不再使用实拍来实现各种效果的画面，开始通过使用电脑这种新式工具，以创造出更好的三维特效效果.只需要通过三维设计软件在虚拟空间里进行制作，并通过创建虚拟摄像机再配上模拟的现实灯光，可以使这个虚拟空间更加真实.最终能得到流畅的完美特效片段以及更能增加视觉效果增强电视画面的视觉冲击力.

1.2三维特效动画技术的发展现状

从技能层面来说，三维动画特效的成长大致可分为初步成长阶段、迅速成长阶段和鼎盛时期.1995年，皮克斯公司创作的动画电影《玩具总动员》代表着三维动画特效的初步成长阶段，从2001年到2003年，迪士尼等公司不再出众，梦工厂突飞猛进的发展起来，制作出所有人对童话故事的常规印象的动画电影———《怪物史莱克》，这象征着三维动画特效发展阶段的开始.而从2004年至今，则是三维影视动画的鼎盛时期，在此阶段不断的出现优秀经典的三维动画影片，如：华纳兄弟的《极地快车》、福克斯的《冰河世纪》等等，随时时间的推移，也会有越来越多的优秀的新三维动画影视作品出现，如2015年上映由迪士尼与漫威联合出品的《超能陆战队》和由迪士尼电影工作室、皮克斯动画工作室联合出品的《头脑特工队》等.2015年的暑假，一部国产三维动画电影《西游记之大圣归来》，犹如一匹黑马横空出现在人们眼前，不断的刷新着中国动画电影的记录.

2三维动画特效的应用领域和存在价值