绿色消费理念范文精选

【摘 要】绿色消费是一种全新的消费观念，有利于环境的可持续发展，有利于人类、环境与社会的和谐发展。本文将从绿色消费的概念入手简单介绍有关绿色消费的一些信息，之后再分析实行绿色消费的必要性，这方面将从现代社会的现状及意义入手进行阐述，最后再提出相应的对策。

【关键词】绿色消费；必要性；措施

引 言

随着社会的迅速发展，当代自然资源尤其是不可再生资源的消耗日益增多且呈现无节制的趋势，生态环境的问题日益突出，不仅仅严重阻碍了人类社会的可持续发展，更重要的是导致人与自然之间的矛盾逐渐加剧。保护生态环境已经成为全球每个公民义不容辞的责任和义务。我们要从身边的小事做起，从点滴做起，改变传统的消费理念，全力贯彻执行绿色消费，构建绿色消费模式，大力发展绿色消费，为地球环境的改善做一些力所能及的事情。

1.绿色消费简介

1.1绿色消费的概念。21世纪是一个新的世纪，也是一个绿色的时代。绿色，是充满希望的颜色，代表着生命、健康与活力。绿色消费是指消费者对绿色产品的需求、购买和消费活动，是一种具有生态意识的、高层次的理性消费行为，是从满足生态需要出发，以有益健康和保护生态环境为基本内涵，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为和消费方式的统称。它倡导消费者在选择消费产品时应该选择未被污染的安全健康、有质量保证的产品，引导人们转变传统的消费观，注重消费所产生的垃圾的处理，注重环保，注重资源的节约。发展绿色消费，是建设资源节约型社会和环境友好型社会的重要内容，也是建设该两型社会不可缺少的重要条件。

1.2绿色消费的特点。传统的消费观念是以满足人类的需求为中心且只管自身的需要而忽略对环境的保护，着眼于当代的消费，提倡高消费、多消费以及超前消费，从而造成大量的浪费。绿色消费则不同，它有诸多的特点，首先，绿色消费坚持可持续发展，以保护生态环境为准则，将对环境的伤害降低到最小；其次，绿色消费看重的是公平消费，主张既要满足当代人的需要又要给后辈人留下资源；再次，节俭、适度的消费是绿色消费做提倡的，尽量做到少浪费甚至是不浪费，例如在外面吃饭，没有吃完的可以打包带走；之后，绿色消费在合理利用现有资源的情况下积极寻找其它的资源，以取代有限资源的使用，增加资源的利用种类；最后，绿色消费还有把环境的保护和实现生态的平衡放在第一的特点，多的使用对环境有好处的产品，在消费过程中不给环境带来危害。

2.实行绿色消费的必要性

[摘要] 建立在以牺牲环境为代价基础上的传统消费模式导致人类社会面临生存和发展危机，绿色消费理念的提出是人们对传统消费观的反思，是人们对人与自然和谐相处愿望的体现。但在现实生活中，绿色消费的推广还存在一定的难度,其贯彻和实施需要政府、企业和消费者的共同努力。

[关键词] 绿色消费困境措施

20世纪90年代以来，全球掀起了一场以“保护环境、崇尚自然”为宗旨的“绿色革命”，引发了人们对人类赖以生存的地球的关注。十多年过去了，绿色消费的理念虽然为人们所接受，但在现实生活中要真正贯彻落实这一理念却存在一定的难度。

一、绿色消费的含义及其倡导的意义

1.绿色消费的含义。随着社会生产力的发展，人们对自然的改造能力越来越强，人类从“为生存而斗争”变成“为享受而斗争”（见《马克思恩格斯全集》第34卷，第163页）。人类为了自身的利益进行全方位、大规模的改造自然的活动，把自己的设想强加给大自然，过度消耗自然资源来满足其无节制的物质消费需要。人类向自然界索取的物质和排放的废弃物超过了自然环境的承受范围，导致水土流失、土壤沙漠化、资源枯竭、气候变异、自然灾害等现象接踵而至。严重的生态危机使人类不得不重新审视现有的消费和生产方式，人们终于认识到:人类与大自然密不可分，人类要生存并获得发展，必须以人与自然和谐共处为前提条件。

绿色消费从小的方面来说是消费者从保护健康和个体利益的角度出发对绿色产品的消费，从大的方面来说是消费者由于意识到环境的重要性，为了保护生态环境，在消费中倾向于消费那些清洁型无公害产品的消费方式。如在消费过程中对绿色蔬菜、绿色食品及其绿色工业品的崇尚、选购、使用。中国消费者协会认为绿色消费可概括出三层含义:一是倡导消费者在消费时选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品;二是在消费过程中注重对垃圾的处置，不造成环境污染;三是引导消费者转变消费观念，崇尚自然、追求健康，在追求生活方便、舒适的同时，注重环保，节约资源和能源，实现可持续消费。

2.倡导绿色消费理念的意义。绿色消费就要求合理利用和保护资源环境以实现人类社会的可持续发展，倡导绿色消费的意义在于:

（1)有利于人与自然的和谐共处。长期以来，人类把自己凌驾于自然之上，以征服自然、改造自然为己任，以支配一切、主宰一切为荣耀。但人类是万物之灵，不是万物之神，人与自然必须建立平等、和谐的关系。人类只有与自然和平共处才能获得生存，才能谋求发展。绿色消费理念的建立有助于人们重视环境保护，控制自己的行为，真正实现人与自然的和谐发展。

【摘要】绿色消费是生态文明建设的新路径，为我国可持续发展提供强大动力。这一消费理念与模式的落实，需要政策的推动，更离不开法律这一强有力的保障。因此，要实施政策与立法并行的举措：构建绿色消费的法律体系；完善绿色认证制度；转化法治思维与执行方式；开展立法工作，完善配套的法律法规。

【关键词】生态文明 绿色消费 立法 【中图分类号】F205 【文献标识码】A

绿色消费，指的是消费者在进行消费的过程中，要秉持节约资源、保护环境的消费态度，进行健康与环保的消费选择。具体而言，绿色消费是从单一推动经济的消费模式转向多方向全面发展的消费模式，从传统消耗式消费转向新型节约式消费，从污染环境消费转向清洁保护消费，从高碳式消费转向低碳式消费。绿色消费是生态文明建设的新路径，是我国发展理念的重大转变。相较于传统发展方式，绿色消费秉持可持续发展观，以生态价值与环境价值为指导观念，而非经济发展与环境保护的折中选择，尊重自然规律、保护生态环境，以此推动经济发展，绿色消费无疑是我国生态文明建设的必然选择。 我国绿色消费现状：政策理念与法治建设存在一定落差

相较于国外，我国绿色消费起步较晚，但经过近年的发展取得了一定的成效。根据绿色消费理念，依据对绿色消费程度的认识，将绿色消费者划分出三类，即浅绿色消费者、中绿色消费者和深绿色消费者。近年对城市成年消费者的研究结果表明，在消费者群体中，深绿色消费者数量在不断增长，占到消费者总体的40%以上。另外所占比重较大的是中绿色消费者，其占消费者总体的30%左右。再次之是浅绿色消费者所占比例为15%左右，剩余的是非绿色消费者。由此可见，在政策理念的推行之下，消费者的消费选择与消费意识逐步发生了转变，绿色消费市场前景光明。

配套法律与政策理念存在落差。我国绿色消费的推行模式，可以总结为：依靠政策为主导的、自上而下的推动模式。这种方式方法，具有一定的效果与作用，但是从法治的思维来看，长期的依靠政策推进而缺乏法律的保障，就会陷入“人治”的困境。将目前与绿色消费相关的政策与法律法规加以分析，可以看出，政策理念c配套法律存在着很大的落差，主要体现为政策先行而立法滞后，政策颁布而行政执法无力度，绿色认证制度缺乏等。

绿色消费立法滞后。我国绿色消费理念在一定程度上已经深入人心，但是绿色消费的配套法律法规却极度匮乏。首先是我国尚未出台一部专门的绿色消费的法律。相较而言，日本制定了《绿色采购法》《绿色消费法》《低碳投资促进法》《城市低碳化促进法》等。韩国也于2010年制定了《韩国绿色低碳增长基本法》。其次，我国现存的法律法规缺乏对绿色消费的相关规定，没有体现绿色发展的理念。绿色消费的理论在我国之前的研究中尚未形成体系，因而在法律修订中也尚未涉及。如《消费者权益保护法》《环境保护法》，这两部法律的修订是在绿色消费理论研究成形之前。因而，对于现存的法律法规，要增加对绿色消费的相关规定。

政策推行中的法律执行缺乏力度。在绿色消费理念的落实中，采取的是一种自上而下的推行模式，依靠的是一些具体的行政政策举措，所以在政策的实施上就依靠行政机关的执行力度。单纯依靠政策的推行，而法律难以施行或者发挥其应有的作用。以《循环经济促进法》《清洁生产促进法》《节约能源法》等几部与绿色消费相关的现存法律的推行情况来看，法律的执行力度往往呈现一种“疲软”之态。由于地方企业会为当地经济带来推进作用，于是当推行绿色消费，法律法规要求企业做出变革时，由于往往会损失企业的利益，很难推动。单纯依靠政策的推行和发力，而没有法律保障，难以发挥应有的效力。

绿色认证制度不完善。绿色产品的存在是绿色消费的重要基础，当前我国尚未构建起对于绿色产品划分和标准的相关认证体系。相应制度的缺失，使得对于绿色食品、绿色商品的认证混乱，挫伤了消费者对于购买该类商品以及支持这一消费模式的信心与积极性。而在诸多发达国家已存在成熟的绿色认证系统，为提高消费者辨别真假绿色商品的能力，确立了环境标识制度。 绿色消费法治化：立法工作与政策推行并举

【摘要】本文研究绿色消费理念下的产业结构优化问题，深入分析了我国的产业结构所面临的问题，提出了绿色消费理念下产业结构优化的判别原则，认为只有在绿色消费理念的引导下对产业结构进行调整才能促进经济持续健康发展，在此基础上，对未来产业结构优化的路径提出了独到的见解，使产业结构更加合理化和高度化。

【关键词】绿色消费；产业结构优化；产业结构高度化；结构合理化

一、引言

随着我国国民经济发展和人们生活质量的提高，选择对公众健康有益处的绿色产品进行消费将成为整个社会的主流。人们消费需求的变化，将导致产品供给结构发生变化，对于一种产品需求的多了，在获得利润的前提下就会有更多的生产者加入到生产行列中来。消费者对绿色产品消费的增加，使得产业结构发生变化，对目前的中国来说，将在很大程度上促进生态产业的发展，优化产业结构，促进经济持续健康发展，走可持续发展道路。王晨强（2009）认为，当前我国工业化水平取得了巨大成就，但产业发展水平离可持续发展的要求还有较大差距，产业结构的优化调整还有待进一步提高，今后产业结构调整需要以可持续发展为导向，把握未来产业发展趋势，促进产业结构优化升级。Mostafa M（2007）分析发现，不管是高技术产业还是高密集地区，产业结构和创新（包括理念创新和制度创新）之间都存在互相影响的关系，创新产生的技术进步会影响这些地区的产业结构。

通过对绿色消费理念下的产业结构优化进行分析，进一步强调绿色消费的重要性，指出未来产业结构调整的方向，使生产者能够意识到：在以后的生产中要十分注意环保、注重资源节约和可持续利用，做到无污染、无公害，减少废气、废物排放。

二、绿色消费引导下的产业结构现状

实施可持续发展战略是国家发展战略的必然选择，产业结构矛盾己严重阻碍了我国经济的持续健康发展，要根据消费者消费理念的转变，进行产业结构的升级调整。

（一）绿色消费理念认知处于较低层次

[摘 要]绿色消费理念就是倡导消费者在与自然协调发展，是当今社会的一大热点话题。因此，本文分析绿色消费理念下的商务餐饮空间环境设计存在问题，据此提出改进建议，让绿色消费理念与商务餐饮空间环境设计进行有机融合。

[关键词]绿色消费理念；商务餐饮；空间环境；设计

中图分类号：BJC 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）07-0256-01

商务餐饮是指人们在商务活动与休闲方式日益多样化的推动下，以商务洽谈、朋友聚会、休闲娱乐等为目的，主要依托餐饮、茗茶、咖啡及商务功能服务为主要形式的多功能消费活动。商务餐饮的核心是“以商务功能提升餐饮服务价值，以服务创新增加休闲文化内涵”。在多元化的今天，商务餐饮内容更加丰富，人们餐饮内容选择包含着对就餐环境选择，是一种享受，是一种体验，是一种交流，所有这些都体现在就餐环境中，因此，着意营造符合消费观念的就餐空间环境非常重要。

一、商务餐饮空间环境设计存在问题

（一）空间设计定位不明确

在我国目前的商务餐饮空间设计当中，有的很有个性和特色，但是现代商务餐饮空间环境设计中模仿、抄袭、追求豪华的现象随处可见，己经不能满足今天和未来人们对室内环境的精神需求。在商务餐饮空间设计中地域文化元素的应用应该是一种再释放与再创造，在这个意义上讲，设计是既古又新的。我们生活在具有伟大文化遗产的国家，同时也生活在日新月异的现代，在接受和理解历史的同时更要关注当今时代的文化特色，因此我们对待传统地域建筑及内部装饰都不能简单模仿、抄袭，单一地追求传统形式的表面，是不符合主题餐饮空间特色设计的时代性的。发展商务餐饮空间特色设计挖掘文化内涵是根本。很多商务餐饮空间装饰设计的注意力用在做“表面”文章上，大量应用一些表面形式的东西，商务餐饮空间的装饰设计有多半成为以材料和工艺为主题的装修设计，在装饰时应用一些传统构件或饰物，简单、肤浅地刻意营造所谓“地方特色”，抄袭和移植“异域风情”等等一系列的不足。这种设计作法不一定能形成完整的特色的环境气氛，反倒给人以虚假、生硬之感。

（二）功能设计不合理

[摘要]随着经济的迅速发展，地球环境受到了严重的破坏，所以绿色营销成为了当今社会发展的重要趋势，很多企业实行起了绿色品牌营销，而人类也逐渐地受到了绿色消费观念的影响。绿色营销是企业把环境保护作为重要的营销观念，绿色品牌营销成为了社会经济发展和保护生态环境的结合品，绿色品牌营销能促进经济的可持续、健康发展之路，但是目前我国消费者对绿色产品的认知程度较低，导致绿色消费水平呈现持续下降的趋势，所以企业绿色品牌营销中要加强文化价值观对于个体消费者行为的影响工作。绿色营销称为生态营销，但是很多企业还没有意识到绿色营销观念的重要性，没有树立正确的绿色营销理念，在营销目标上还处在一个刺激消费和扩大市场的状态，甚至有的企业只是把绿色营销作为一个诱饵，表面塑造一个绿色形象，但是根本上还是传统的营销模式，这对发展绿色品牌营销有很不利的影响，所以针对存在的问题要从根本上解决，促进绿色品牌营销的可持续发展之路。

[关键词]绿色品牌角度；消费者行为；可持续发展

[DOI]1013939/jcnkizgsc201614039

目前我国企业在营销活动中注重追求绿色营销、打造绿色品牌，企业要学会站在消费者的角度去分析关系营销理念，把绿色品牌关系的质量作为媒介。环境和资源是影响人类持久发展的重要因素，所以绿色营销与消费者绿色消费行为是当今应该关注的问题，但是目前我国的绿色品牌销售的业绩却很不理想，因此要从绿色品牌的关系质量与直觉控制来营销消费者的行为。国内的绿色营销对于影响企业的深度与广度都和国际绿色事业发展有着很大的差异，在国外，绿色营销已经涉及各个领域，而国内的绿色营销只是停留在食品、农药上等，对于绿色营销的理解还保持在产品上，没有从经营理念上深入的引入绿色营销理论。我国在绿色营销中大部分采用的是低成本竞争方法，导致绿色技术出现不具备创新能力、管理体系不健全、开发力度较小等问题。企业针对绿色营销需要制定生产经营据测与营销策略，这样才能更好地促进消费者实行绿色消费，脑海中具备绿色消费理念。

1绿色品牌

绿色品牌又被称为生态营销或者环境营销，其属于比较新的研究范围，在世界上成为可持续发展的研究热点问题，国外的学者在研究中表示绿色品牌属于环境友好属性与生态友好属性，比较注重如何打造绿色品牌的具体过程，而国内的学者注重绿色品牌的自然生态环境之外的范围。绿色营销推动了我国低公害、先进技术含量结构的发展，为我国促进可持续发展之路奠定了坚定的基础，绿色营销理念包括很多专业性知识，有生态经济学、绿色经济学、环境经济学、西方经济学等。

2影响消费者对绿色品牌选择的因素

21社会心理的因素

摘 要 近年来，随着社会不断地发展，环境破坏问题日益突出，保护环境、崇尚自然、维持生态平衡已逐渐成为大家的共识，由此，“绿色消费”理念应运而生。为了解我校在校大学生的绿色消费观，本课题组对其进行了深入的调查，总结出了目前我校大学生的“绿色消费”存在的问题，并从学生，学校，政府等方面提出了解决问题的可行性建议。

关键词 大学生 环境 绿色消费

中图分类号：G645 文献标识码：A

随着全球环境的日益恶化，保护环境、崇尚自然、维系生态平衡已逐渐成为大家的共识，由此，“绿色消费”应运而生，成为了人们共同倡导的消费理念。在校学生作为一个特殊的群体，对于新的理念接受较快且有较高的社会责任感和荣辱感，从而能自觉地尝试一些对社会有益的行为，对社会各方面的发展具有承前启后的作用；他们既是新兴理念的接收者，也是新兴理念的实践者和传播者；他们既是消费市场个体的缩影，也是整个社会消费观的代表。

1 调查方法

此次调查是在川北医学院2008、2009、2010、2011四个年级的临床、护理、影像、检验、麻醉等系别中，采用分层抽样调查法选择274名学生为调查对象进行问卷调查。本次调查共发放问卷274份，回收250份，废卷24份，有效回收率91.2%，符合统计学标准。对川北医学院大学生发放自行设计的调查问卷，调查对象的选择采取随机方式，问卷采用无记名形式，为更多地了解现状及制定科学的应对政策和进一步研究提供了较为详实的第一手资料。

2 调查内容与数据

2.1 关于“大学生们对绿色消费的认知情况”

摘要:绿色营销已成为21世纪企业营销发展的新趋势。本文从树立绿色营销观念入手，针对绿色营销的特点，提出适合我国企业发展的绿色营销策略。

关键词：绿色营销绿色产品绿色需求绿色促销

一、绿色营销观念的提出

绿色营销是适应21世纪的消费需求而产生的一种新型营销理念，是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。

20世纪90年代以来，风靡全球的绿色革命为企业带来了勃勃生机，2009年12月的哥本哈根气候大会更是把这种趋势推向了高潮。树立绿色营销观念，开发绿色产品，开拓绿色市场，已成为21世纪企业营销发展的新趋势，也给企业创造了新的机遇。

二、绿色营销的特点

2.1倡导绿色消费意识绿色营销的核心是倡导绿色消费意识，让消费者意识到使用绿色产品、采用绿色生活方式，不仅能提高自身的生活质量和健康水平，而且能够改善生态环境，为子孙后代留下可持续发展的财富。在培养消费者绿色消费意识的同时，培养成熟的绿色市场。

2.2采用绿色标志在绿色市场发展期，使用绿色标志是绿色营销的重要特点。在企业的产品上贴上绿色标志，便于消费者识别绿色产品，消费绿色产品，保护生产绿色产品的企业利益，保护消费者的合法权益，同时，对于非绿色产品生产企业形成市场压力，有利于绿色市场尽快成熟起来。

1.绿色营销在实施中的真实性问题

一是绿色产品的不真实性，在产品的生产过程中，虽然产品及对环境有严重的污染，甚至是伪劣产品，但仅在包装上制作绿色标志。二是绿色价格的不真实性，非绿色产品却以绿色产品的价格销售。三是绿色渠道不真实，分销渠道对社会、环境和消费者有较大的污染。四是绿色销促的不真实性，绿色营销宣传的绿色性与企业提供的产品或服务的实际内容不相符，或者是在选择绿色营销词时，故意选用一些语言含义不清的词语，来引导消费者在接受信息时产生误解，或绿色服务不能兑现等等。

2.消费者的虚假绿色消费表现在以下几个方面

假冒绿色产品盛行，消费行为中真实绿色消费和虚假绿色消费并存，消费者的决策就是在真实和虚假绿色消费之间选择。产品的绿色程度对制造商而言信息是充分的，而对于消费者却是不完全信息。因此，制造商有可能利用这种信息不对称的客观条件实现虚假宣传，误导消费者对产品的认知程度进而误导其消费行为。由于个体知识的有限性，消费者不可能对所有产品的性能及其对环境的影响都能了解，因而在其消费过程中由于知识的欠缺而不能实现消费行为的绿色化。

3.实施真实绿色营销的对策

增强消费者的绿色意识。绿色消费意识的建立绿色营销的核心是提倡绿色消费意识，让绿色需求成为企业市场营销活动的出发点和归宿点。培育绿色文化，营造绿色消费的群体意识，就能创造出绿色消费的宏观环境。绿色消费意识适应了人们保护和改善生态环境、实现全球经济可持续发展的要求，因此得到了发展。强化消费者协会的职能。首先，消费者协会应该从维护消费者权益入手，培植绿色消费文化，通过宣传、教育、启发消费者，真正使绿色消费观念深入人心，树立新型文明的消费观念，从而壮大绿色消费群体。另外，消费者协会要积极受理消费者在绿色消费中的投诉，做好维权工作，维护消费者的绿色消费权益，增强消费者的绿色消费信心，促进全社会的绿色消费。

4.企业实施绿色营销应采取的策略

建立绿色营销观念，培植绿色企业文化。绿色营销观念是绿色营销实践的指南，要成功地实施绿色营销，首先必须树立牢固的绿色观念，寓环保意识于生产经营决策之中，努力谋求企业利益、社会效益和生态环境的和谐发展。绿色营销观念的树立，要求把培育绿色企业文化作为一项重要任务来抓。绿色企业文化主要是在企业文化中融入环保观念，以绿色意识贯穿企业文化的各个方面。培育绿色企业文化，就必须注重对企业员工的绿色教育与培训，使全体员工充分认识到环保事业的重要性。收集绿色信息。绿色信息是企业实施绿色营销的依据。企业在众多的商机面前，应该以市场需求为前提，结合本企业的特点，有针对性地收集大量的绿色信息，并深入研究信息，去伪存真，选用有用的信息，为企业实施绿色营销提供保障。企业应对收集到的大量绿色信息进行分类加工处理，分析研究绿色市场的变化，预测绿色消费发展的趋势，根据绿色信息指导绿色营销。灵活运用绿色营销组合策略。企业的绿色产品需求与绿色价格、绿色通道、绿色促销相互配合，才能引起消费者广泛注意。绿色价格的制定要树立“环境有偿使用”的新观念，同时注意绿色产品在消费者心目中的形象，利用人们求新、求异、崇尚自然的心理来定价；绿色渠道的通畅是成功实施绿色营销的关键，企业应结合自身情况决定是否选用中间商，如选择则要考虑中间商的绿色信誉；绿色促销则需要在公众中树立良好的绿色形象，要与环保部门保持良好关系，寻求支持，并积极参与各种与环保有关的活动，以扩大企业绿色影响。

摘 要：由于消费市场不断推动和扩大，消费者新的消费需求也不断向绿色消费靠拢，消费者之间的口碑传播是影响消费者消费行为的一个决定性的因素，通过口碑传播这种非商业化的宣传手段，越来越多的消费者注重绿色消费的理念，提高产品质量是获得口碑传播的一个决定性因素，由于绿色品牌相对于一般品牌来说具有更好的人文关怀，因此更容易受到消费者的青睐，容易形成良好的口碑传播效应。本文从基于绿色营销理念角度出发，分析了影响消费者口碑传播的因素。

关键词：绿色营销 消费者 口碑传播 环保

中图分类号：F320 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2015）05（a）-0114-02

伴随着经济的不断发展与社会的不断进步，当今时代人们的生产与消费理念也产生了越来越多的变化与改观，对于消费者而言，与其他消费方式相比，更多的人开始注重绿色产品的消费，关注产品本身的绿色无公害价值，从生产商方面来看，基于生产效益与社会公德等多方面因素考虑，企业家也逐渐改善自己的生产方式与营销方式，同时，政府也在全社会发起了绿色生产绿色经营绿色消费的环保理念，这无论是对于消费者还是生产者来说，都是一件利己利人的事情。

在绿色产品的生产与消费方面，产品营销占有十分重要的地位。从目前的生产经营方法与策略来看，绿色营销理念是促进绿色产品生产与消费的一种十分有效的营销方法，在全社会大力倡导可持续发展的形势下，作为一种新型的营销方式，绿色营销由于提倡“绿色”和“自然”，符合可持续发展的理念，与此同时，由于绿色营销的主题包含和谐与健康，所以也就响应了政府建设“和谐社会”的要求，这样的营销方式即环保又健康，从整体上看，它完全适应了时代的发展，同时更是有利于建设社会主义和谐社会。正是基于绿色产品与绿色营销的安全与环保，消费者从自身利益出发，开始更多的选择符合自身安全需要和社会环境保护需要的产品，对于品牌的选择方面，由于绿色品牌相对于普通品牌具有更多的的品牌价值，消费者们也越来越多的倾向于绿色品牌的选择，这样一种品牌转换的趋势不仅影响着消费者与生产者之间的关系，同时也对社会产生了积极良好的影响。

对于消费者来说，利于身心健康的产品才算得上好产品，绿色产品符合消费者对消费产品的期待，所以受到越来越多的消费者的青睐，而促进消费者从之前的消费理念转换到绿色消费理念上来的因素却有很多，生产商与营销商的宣传是因素之一，政府与社会的大力支持与推动也是因素之一，但是，除此之外，一个更重要的因素是消费者之间的口碑传播。在消费者对绿色产品进行消费的过程中，会对该产品形成一个初期的价值与质量的消费期待，做出初步的消费认定与评判，如果该产品符合甚至超过了消费者的消费预期，那么消费者的消费心理就得到了极大的满足，并努力将此产品推荐给周围的人，经过这样一种消费者之间的口头评判与传播，就为该产品无形之中做了免费且良好的宣传与推广，长此以往就产生了消费者对该产品的口碑评价，也形成了一个对此产品的不断扩大的消费群体，所以，由此看来，消费者之间的口碑传播可以说是影响消费者消费行为的一个决定性的因素。

在影响消费者产品消费行为的诸多因素中，消费者口碑传播并不是一个正式的传播手段，也不具有商业化的传播技巧，但是却是影响消费者进行消费的一个具有最强控制力的人际传播方式，口碑传播这种非商业化的宣传手段可以说是目前世界上最为廉价的宣传方法，但是却给消费者带来可信度最高的传播效果，这样的宣传手段不管是对于营销商来说还是消费者来说都具有十分重要的意义。一个品牌或者是一件商品，其口碑的好坏可以说直接决定了消费者对于该品牌或者该产品的购买决策，曾经有人做过调查显示，在抽查的特定人数的消费者中，有超过一半的消费者都有过因为相信周围人的建议改换其他产品的经历，这样的调查事实进一步验证了口碑传播对于消费者消费行为产生的巨大影响。而绿色产品和绿色品牌所具有的绿色环保、安全可靠等诸多利于人体健康和环境保护的因素使得绿色产品容易在消费者中间产生良好的口碑，而由于政府提倡适度消费、反对奢靡浪费，消费者也开始越来越多的接受绿色消费的理念，这种崇尚自然的消费理念恰恰与绿色品牌和绿色产品所蕴含的价值理念是相契合的，所以绿色消费对于消费者和经营者来说是双赢的。

传统的消费方式已经逐渐难以适应飞速发展的生产社会，绿色消费理念已经被越来越多的消费者所接受，而口碑传播对于消费者消费行为的影响我们可以从一个简单的实例中观察，比如就家庭内部装修来说，当今的消费者相比过去，更多的是重视房屋内所使用的消费产品中是否含有对身体有害的物质，如甲醛等有毒气体，近年来，由于甲醛超标所导致的身体疾病案例越来越多，所以，消费者在进行装修的过程中会更加倾向于使用绿色无污染的装修材料。与此例相类似的还有消费者对于食品、服装等日常用品的选择上，安全与舒适是消费者对消费产品的最基本的考虑因素，而因为食品安全隐患带来的各种疾病已经成为社会关注的一个十分重要的话题，随着各种因为食品安全问题导致的恶性事件的发生，消费者更多地把健康、安全等因素作为自己购买产品的首要考虑因素。所以，消费者乐于购买具有绿色理念的品牌和产品，这也是促进绿色营销的一个重要方面。