短视频营销宣传

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了八篇短视频营销宣传范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

短视频营销宣传范文第1篇

电视剧《三生三世十里桃花》结合时下互联网最热的“短视频”作为营销手段，在电视端播出同时，同步输出给国内最大的社交媒体新浪微博，放大剧情精彩看点，推送给微博3亿活跃用户，微博为“三生”发酵话题、传播精彩的同时，也为播出平台做了最有效的“导流”服务。

微博数据显示：《三生三世十里桃花》微博主话题阅读量103亿，短视频播放量58亿，电视剧热词提及量220万次，参演明星共173条微博，互动量1724.5万，参演明星粉丝增量1535万，微博大号参与讨论量571万，这6项数据刷新了微博历年国产剧之最。

值得一提的是，主话题#电视剧三生三世十里桃花#伴随电视剧播出，话题阅读量一路上升，大结局前一天，话题4.3亿阅读量，单日话题新增量全网第一。而从每日话题阅读次数的增减，可以看出当日播出的剧情对于观众的吸引力。《三生三世十里桃花》播出的第14、19、28和29天，都处于话题阅读量高速拉升中，相对应这几集的剧情冲突强烈、剧情和演员的表现吸引大家热议。话题阅读量下降的是第4、21和25天，因为情节趋于缓和，矛盾冲突不强烈，话题量增长速度放缓。这直接体现出剧情和微博讨论的正相关性，也说明微博的热议可以指导电视剧生产、制作以及宣传推广。

“短视频+剧情”话题引导提升观众期待

在电视剧播放的31天里，《三生三世十里桃花》官方微博共155条原创短视频，每天5条短视频，实现强势刷屏，微博全站视频播放量58亿，短视频日均播放量超过1.8亿次，平均每条短视频播放量近4000万次。这也是首部在微博上以短视频的形式陪观众谈情说爱、陪观众嬉笑怒骂、为观众解密幕后、陪观众在微博端热议全剧精彩的剧目。

除了主话题#电视剧三生三世十里桃花#外，还产生了25个剧情类子话题，吸引127万人参与讨论，讨论量610.3万次，共产生53亿阅读量。子话题阅读量排名依次是#三生三世十里桃花电视剧#、#我在看三生#、#素素跳诛仙台#、#白浅血洗大紫明宫#、#白浅回归#、#白浅夜华相遇#，子话题前6名都围绕女主角展开，而且是以经典桥段为主。通过以上剧情话题，衍生出955个讨论热词，这些词在微博提及220万次。

每天上三次热搜 玩转粉丝经济

电视剧播出期间有74个词上榜热搜，共上榜99次，平均每天上榜3.2次，累计产生7.7亿搜索热度，频繁上热搜也得益于电视剧主创人员在微博上和网友的积极互动。电视剧播出期间，明星发博总量173条，总互动量1724.5万，其中发博量最多的是阿离的扮演者张艺瀚，共46条微博。从明星微博互动量来看，第一名是杨幂，微博18条产生813万互动量；第二名是迪丽热巴，微博7条产生286万互动量；第三名张彬彬微博9条产生245万互动量；第四名w又廷微博29条产生151万互动量；第五名是高伟光微博11条产生84万互动量。

借助电视剧热播，参演明星也成为微博热门人物。巨大的关注度给演员带来众多的粉丝，剧中演员累计粉丝增长量1535万，粉丝增长量最多的是赵又廷，增长粉丝384.8万；其次是杨幂，增长粉丝312.1万；第三是迪丽热巴，增长粉丝263.8万，张彬彬和于朦胧的粉丝量也分别增长了187.1万和118.6万。

多维度全民互动传播打造全网影响力

直播作为当前微博最热门的传播手段，也被应用到电视剧的宣传，主创人员作客#剧星驾到#直播，陪网友边看边聊。剧中子阑扮演者刘芮麟，直播后的24小时，累计1312万人观看，玄女扮演者祝绪丹，1247万人观看，素锦的扮演者黄梦莹直播观看人次1246万。

除了主创人员的卖力宣传，微博大号和其他明星的“加持”也让这部剧更加火爆。电视剧播出期间，共582个微博大号参与话题讨论，向自己百万甚至千万的粉丝传播该剧的热点，带来1140万的互动量。他们通过三生三世十里桃花官微的花絮和正片精彩视频，自己进行原生的、二次创作的、神配音的、鬼畜的等等一系列的精彩视频，共同构成微博的“三生三世”生态圈。赵薇、张靓颖、贾玲、岳云鹏、张蓝心等明星在微博发起微博观剧感受、推荐等，使电视剧在微博的传播矩阵扩大，基本涵盖了剧方、播出方、演员、KOL、观众以及大咖明星。

借势微博的热点营销，网友参与其中，与剧情共命运，同步传播表情包，网友自发形成了这部剧的自媒体，在微博上口口相传，营造了全民狂欢，这也是对一部现象级剧，而非“粉丝剧”的最大褒奖。

目前微博台网联动合作已经覆盖央视、卫视30多家主流电视媒体，以及15个地面频道，累计实现与500多档综艺节目和200多部电视剧的合作，除了标准的话题、粉丝经济互动，短视频和直播成为近两年微博台网联动的重要合作形式。在电视剧方面，微博已经实现8家主流卫视黄金档剧场和周播剧场的全面覆盖，累计实现200多部电视剧的合作，全年优质电视剧合作85部。

短视频营销宣传范文第2篇

快手不能点亮可能是由于快手红心点亮的次数超过了上限，所以不能点亮，一般是双击屏幕就可以直接点亮了。如果今天达到了一定的点赞次数后，就不能再点赞了。

快手是北京快手科技有限公司旗下的产品。快手的前身，叫“GIF快手”，诞生于2011年3月，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，用于用户记录和分享生产、生活的平台。后来随着智能手机的普及和移动流量成本的下降，快手在2015年以后迎来市场。

2017年11月，快手APP的日活跃用户数已经超过1亿，进入“日活亿级俱乐部”，总注册用户数据已经超过7亿，每天产生超过1000万条新视频内容。2018年9月14日，快手宣布以5亿元流量计划，在未来三年投入价值5亿元的流量资源，助力500多个国家级贫困县优质特产推广和销售，帮助当地农户脱贫。9月21日，快手举办首期幸福乡村说，借由农村短视频网红的特产销售经历，宣传“土味营销学。

（来源：文章屋网 ）

短视频营销宣传范文第3篇

第一，制作体现公司文化、员工生活的视频作品

我们看到在小米文化节、公司内部文化活动等方面，小米的官方微视都会发相关的视频上来，包括我们看到他们有借助当时热播的韩剧《来自星星的你》的炸鸡和啤酒元素，去制作相关的视频。让小米的用户透过微视这个社会化媒体进一步了解品牌背后的人物和故事。

第二，挖掘与品牌相关的UGC内容，互动、表达关注甚至放大

我们看到在微视上，随便搜一个主流的品牌，都会找到相关的内容，即用户不管在哪，或多或少都会在谈论着你，这个时候品牌主只要稍加留心，就能够找到他们，评估并采取行动。这个对于像小米这样的强势品牌，有着天然的竞争优势，因为已经有足够的用户在讨论他们。如果用户讨论的内容对于品牌来讲，是积极且正面的，那么就不烦用官方账号去转发、放大。

第三，抓住热点，表达品牌观点

为什么要对热点事件表达品牌的观点，很简单，因为品牌需要人格化。因此适时采取恰当的语言和口吻去表达观点，会起到一个意想不到的效果。

第四，学会讲品类的故事，向外延展

每个产品、每个品牌都有自己的品类划分。分享品类的故事，一定程度上减轻用户对广告的压力，也能够帮助用户了解更多的关于品类的知识。

最后讲一讲活动篇。我始终认为与其你有100万粉丝，还不如你有10万粉丝每天都在平台上讲你的故事。因此，做活动，让用户来给你做传播，让平台来给你打工，这是一个非常爽的事情。

先给大家分享两个案例。第一个是Airbnb，美国在线短租房屋社区，我昨天看到最新的消息是它获得了最新的4.5亿美元融资，目前估值到了百亿美元。美国短租网站Airbnb在2013年8月推出的名为“Hollywood & Vines”的活动，创作了首部众包Vine视频短片。Airbnb先是创作了脚本，用户要做的就是在Twitter上关注AirBnb账户，然后使用Vine拍摄一段纸飞机的视频，AirBnb会从中挑选合适片段组成一部电影(主要是关于旅行的，大概会是纸飞机飞过各大景点之类的)，然后参加圣丹斯电影节，而用户也有机会获得AirBnb100美金的优惠劵。

通过这次campaign，品牌主是想表达一种自由、旅行和冒险的精神，而这种精神和Airbnb所倡导的的品牌理念是一直的。用他们自己的话来讲：这样的短片不仅仅是广告，更像是一件艺术品。

我们再来看第二个案例，优彼，一款亲子早教的产品，是由宝贝家传媒公司出品的。2月底的时候，他们的广告公司找到我，说客户想要试水微视营销。第一，怎么搞；第二，平台有什么资源？我说，你们是怎么想到来微视这个新平台玩marketing？他跟我讲，说我们客户注意到你们有一个宝宝频道，里面每天都有大量的优质内容被用户生产出来，要知道那些都是我的潜在顾客呀，我们想要和他们建立联系。我说好，你们的客户眼光够敏锐，这样，你们去鼓励你们的顾客用微视发一段8秒短视频，可以是唱歌，可以是跳舞，也可以是其他的才艺，形式不作限定，唯一限定的就是植入你们的产品元素，或者微视文案中提及你们的产品品牌即可，既然中国好声音马上要在微视启动，那么你们就可以取“中国好儿歌”作为活动标签，利用你们的自有的电视媒体、线下门店等渠道去宣传推广。作为平台方，协助品牌账号的认证，其次就是观看用户上传内容的质量程度，将优质的内容给予曝光。合作伙伴其实也是抱着试一试的态度，由于没有得到平台的正式承诺，并没有投入太多的资源在推，离活动期快结束的时候，有部分的好儿歌的内容进入了微视，但是就是这少量的内容被我们平台运营团队看重了，决定可以在现有的基础上再推一把，结果那天平台不仅给了全量的push资源，而且首屏的黄色文字链资源，还有发现页的大图资源全部给到了#中国好儿歌#这个项目。这个事情还是合作伙伴告诉我们才知道原来平台给了那么大的力度去支持。

因此，我们从中得到的启示是什么呢？选对时机非常重要，作为新兴的平台崛起，进入太早，用户基数不够，进入太晚，别人早就玩过了，用户的目光已经被别人占据了，没你什么事了。选择恰好的时机进入，对社会化媒体有很强理解和认识并且能够制作出精良的内容的合作伙伴，一定是会得到平台的大力支持和推荐，因为平台也想去包装优质案例，证明平台的价值。这个时候的marketing campaign的投入产出比一定是最高的。

讲完这两个案例，点一下活动给官方账号拉粉的事情吧，ppt上的这个案例，我也不用多说了，就是关注账号送福利送奖品之类的。粉丝怎么来，吴非就是靠着第一，你的内容制作的非常牛逼，经过种子粉丝的转发，换来新的用户；第二，做活动，关注送这送那，做campaign，刚才前面讲了很多了；第三，这个玩法就比较高级了，一个是看具体的业务流程，是否和官方账号有可结合的地方，比如做了一件什么事情，就默认关注微视官方账号，详细的我不方便在这里讲，但是这一定是一个可以深入去做的事情。

最后几点额外想分享的：

第一，短视频社交媒体的崛起带动了草根明星、长尾明星以及其他网络红人的崛起，相信我，短视频上一定会出现“凤姐”；

第二，传统大V不再吃香，敢于表现、敢于秀出自我、秀出个性的人更加吸引目光；

第三，以短视频为代表的新型经纪公司、新型传媒公司将出现；

第四，各行各业都在充分利用短视频做营销，电影公司、服装品牌、快速消费品品牌、动漫品牌、手机品牌、汽车品牌等；

短视频营销宣传范文第4篇

11月，一支“无节操”的《奇葩撞撞舞》再次让人们感受到神曲的魔力。这支由国民食品品牌洽洽为其新品“撞果仁”制作的广告，因其朗朗上口的歌词、搞怪的舞姿迅速走红网络，不仅登上多家视频网站的首页，还吸引了不少民间高手争相模仿，在网上掀起了一股“撞撞潮”。

病毒“撞”态：不遗娱力，洗脑全网

这支病毒视频由三组短视频合辑而成。在视频中，三组时尚男孩分别头撞头、脚撞脚、屁股撞屁股，大跳奇特搞怪的撞撞舞，同时配合劲爆的音乐、呆萌洗脑的歌词，几乎让人看一遍就过目不忘。视频最后，三名男孩与三款撞果仁同时出现，并附上“吃货就要有撞态”的广告语。

撞撞舞视频发出后，在网络上迅速扩散，短时间内积累了很高的热度——登上新浪热门微博总榜第4位及视频榜第1位。随后，#奇葩撞撞舞#话题也出现在热门话题榜第24位。撞撞舞视频的趣味性及传播力，还获得了众多视频网站的青睐：网友自发将视频上传至搜狐视频客户端并被推荐为首页首屏位置，56视频网首页推荐等等。微博及网络媒体也对其进行了主动扩散报道。

值得一提的是，除了各路网友相继模仿撞撞舞之外，人气民谣组合好妹妹乐队也加入到模仿大军中。这种话题明星与撞撞舞的跨界碰撞，激发了又一轮的热议，也助力撞撞舞热度持续扩散下去。

洽洽食品品牌总监马剑表示，找到既迎合目标受众口味又能正面宣传产品的话题，是病毒营销的关键所在。因此，我们对话题选择及舆论引导都进行了特别的设置，力求分批次、有节奏地进行传播。在social时代，只要能引发网友的兴趣和好奇，进而产生分享和讨论，这样的营销就是成功的。

病毒精神：关联性和趣味性

与最近大热的《我的滑板鞋》、“年度撕B三部曲”不同的是，《奇葩撞撞舞》带有明显的广告信息。即便如此，撞撞舞仍引起了网友巨大的兴趣，这主要源于它与消费者需求的关联和匹配。

一方面，未来的商界有着这样几个趋势：1、一切商业都将互联网化；2、一切品牌都将人格化；3、一切消费都将娱乐化。科学研究也发现：人对快乐的追求，是与生俱来的本能。在日趋同化的商业环境中，人们对商品内在的娱乐需求将日渐成为消费购买的主要理由之一，尤其是在这个追求个人个性的时代。

另一方面，撞撞舞推广的新品——撞果仁首创“撞味”概念，是碧根果仁与三种食材(黑糖、椰蓉、柠檬)碰撞而成，通过不同食材的融合，可给味觉带来全新的“撞味”体验，宣传的是年轻人就爱尝鲜的“撞”态，其目标受众是以90后为代表的年轻群体。

因此，洽洽若想达到营销目的，必须以时尚年轻的姿态直击消费者的内心。于是，年轻网友喜闻乐见的病毒视频就成了洽洽推广撞果仁的首选。

众所周知，自品牌成立以来，洽洽一直坚持传递“快乐的味道”，以及“好吃、好看、好玩”的品牌精神。此次，洽洽围绕病毒视频的关联性、趣味性，已将这种快乐特质发挥到极致。

短视频营销宣传范文第5篇

Blendtec就是时下最热的营销词汇——内容营销的大胆实践者和受益者。国内外的媒体、网络传播公司都纷纷涉足该领域，传立媒体就是最早对内容营销提起重视并特设互动营销业务部门的4A媒体之一。2011年底加入传立媒体的刘嘉扬，是传立北京互动营销合伙人，在创意公司、媒体机构从业十余年之后，他看到媒体在受众把控与品牌传播方面的优势，便义无反顾地投身其中。

内容营销：传播载体的延伸

法国热播的原创办公室轻喜剧《Camera Café》曾被翻译成52国版本在全世界广受好评，2010年1月25日，雀巢咖啡在传立媒体的帮助下，推出中国版的《咖啡间疯云》。这是传立媒体第一次在国内试水内容营销。

“微电影、短剧等形式的传播，本来可以交给制作公司或者传统的影视公司来做，我们之所以到这个市场分一杯羹，原因就是我们将其看做媒体的延伸，而不单单是娱乐的载体，应重视引发受众的讨论，从而获取更多earn media，赚得一些媒体来帮助自己做传播。而这些正是熟悉媒体运作生态的媒体公司所擅长的。”刘嘉扬告诉《广告主》杂志。

10年多的广告从业经历使得刘嘉扬清晰地看到一些创意公司的短板，虽然团队成员很厉害，但他们往往过于追求创新、体现与别人的不同，以至于品牌最后表现得高高在上，无法顺利落地。

“求新本身并没有问题，但是在如今快节奏的时代，所谓的热点话题不过维持三五天的新鲜度，之后迅速被更新的内容覆盖。所以，我们必须要凭借对媒体的深度认识，持续不断地以创造性的内容来向目标受众传播品牌的独特精神，才能让品牌永葆活力。”刘嘉扬如是说。

同时，他主张内容营销本身要善于与制作公司、媒体等所有可能的合作伙伴互通有无、充分发挥它们的作用，因为有时客户与媒体的思维比传统创意公司更超前，比如2012年12月传立媒体帮助雀巢咖啡打造的“活出敢性”真人系列微电影，传立团队在完成最初的创意之后，交由优酷这家网络视频领域的高手去制作并充分利用其平台及其它资源来进行传播和炒作。

“网络视频渠道能够广泛地接触到我们的目标受众中，特别是在如今年轻群体的注意力普遍比较分散的情况下。因此，我们选择了微电影的方式来与消费者建立沟通，更好地传递品牌信息。”刘嘉扬表示。“但是，需要注意的是，微电影不是便宜的电视广告，电视广告是硬梆梆的单向传播，微电影则需要通过深度挖掘及创新展示品牌主张，‘搔到’消费者的痒处，引发受众的共鸣与互动。”他说。

方法总比困难多

对于执行内容营销的公司来说，要经常性地产出足够的、精准的、以及能引起互动的内容，是一个大挑战。而根据CMI和MarketingProfs的“2013年B2B内容营销研究报告”，有64%的内容营销业者觉得制定足够的内容是让他们最头痛的事。

自然，内容营销处在高速发展的阶段，传播生态与营销模式依然有待构建与完善。几年的实践下来，刘嘉扬也发觉一些需要突破的地方，而且正在凭借多年从业经验积累的职业直觉与敏感努力一一将其攻破。

第一，传统电视广告的制作流程相对规范，通过前期调研归纳产品特性与消费者需求，最后浓缩为简单的一句话或一个卖点，通过电视语言来演绎。而内容营销不能从这个角度出发，需要给观众明确的理由吸引其观看，毕竟收看网络视频是一种主动的行为，不能抓住受众的兴趣就面临着被关掉的现实。所以，微电影等内容营销决不能一味地增加品牌信息的展示。

第二，不少微电影都喜欢打知名导演、编剧或当红明星牌，其实大可不必，因为影视剧导演是拍长片出身，对短视频的把控未必擅长，对网络媒体平台的受众需求具有深刻洞察的媒体或媒体公司，往往在迎合受众口味方面更具优势。内容营销归根结底，内容本身才是最重要的，同时要做到内容与媒体特性、消费者观看环境匹配。

第三，4A公司的传统是重视监测，包括营销传播对品牌网站访问量和销售的带动情况等，刘嘉扬认为内容营销需要更加重视口碑效应和社会化媒体曝光、品牌搜索的数量，最终落实到内容本身的影响力的评估，这些是在传播策略制定之初就必须考虑的，并随着推广的逐步开展进行全方位的监测、汇总、汇报和检讨。此外，网络视频往往会在旁边放置一个分享的按钮，并期望通过观众的分享来引发更多的传播。刘嘉扬却不以为然，他甚至在之前的客户案例执行前，会提前告诉客户不要期望这个分享的次数达到多高的水平，“毕竟网络受众观看视频是出于娱乐、放松等目的，他们还没有养成很强的分享的习惯。”他坦陈。

第四，内容营销要做到连续性、整合营销。比如微电影和其它类型的短视频，不是简单在几个视频网站推出就足够，如果内容本身具有可讨论性和互动性，还可以增加户外投放等其它传播形式，共同将该话题炒热。“电视广告和微电影往往只传递了一成或二成品牌相关内容，剩下的大部分信息必须要通过其它传播形式来体现。在这个方面我们不妨借鉴影视剧的宣传模式，并且将所有的传播与互动归结到一个出口，如品牌的自媒体或者网页游戏等。总之，要找到合适的方法来让内容营销的话题持续得时间更长。”经年累月的实战经验使得刘嘉扬在种种传播技巧的选择中游刃有余。

享受内容营销的

刘嘉扬作为传立北京数字营销业务的负责人，带领团队在一线冲锋陷阵，每天过得繁忙而充实，连与《广告主》杂志的采访都必须要从下班后的时间中挤出。但是通过他流畅的谈吐、兴奋的神情，足见这份工作带给他的，除了挑战，更多是享受。数字营销不同于以往的多种营销手段，没有现成的模式可照搬，因为中国的媒体生态环境是独具特色的，所有从业者都在不断探寻、追求突破。

短视频营销宣传范文第6篇

关键字：整体包装 制作团队 事件营销 包装编排

电视频道的市场化运营，不能忽视自身的宣传。好的装扮可为人的美丽加分，同样，好的宣传也会给频道的收视加分。宣传片不是单一的存在于电视节目当中，它必须与电视节目形成统一的播出体系，才能达到宣传的最佳效果。

增加电视节目整体包装宣传的有效性

电视包装，不仅是制作出宣传片，还要达到形象与效果兼顾，这便需要宣传片新颖、定位准确、内涵深刻。宣传片，不但要考虑即时宣传需要，还要从频道的长远发展来做，不能想起什么做什么。频道的定位、传达的理念、价值观等都要通过宣传片来体现。对一些降低频道品质的粗放型的电视宣传片，要严格把关，禁止一些品味、品质不高的宣传片浪费“寸土寸金”电视资源。尤其注意的是，一旦在观众中形成不良印象，想要扭转就很难了。因此，对频道的宣传包装必须有一个清晰的、长远的规划。

追求眼前的微薄收益而忽视了电视的审美情趣、长远发展是一种舍本求末的短视行为。加强电视频道自身的品质建设，包装是不可轻视的一项重要工作。

目前就我们的人力、物力，要制作出高品质的形象宣传片还有一定的难度。我们不妨与专业广告公司合作，借助专业技能，为我们量身定制电视宣传片，或引进一些新颖的思想理念，创作作品，以提升我们的包装水平。

另外，我们对新节目的推介力度也不大，显得滞后，新节目在观众中的熟知度相对来说就弱。内蒙古电视台的访谈节目《马兰花开》，宣传片只是对每期栏目的嘉宾宣传，并没有依节目的特点、内容做深入地、多角度地推介。宣传片也可从细节入手，如果把宣传片做得更细致，从别人不曾关注的角度去做，也许会有更好的收视效果。

有的电视台，宣传包装类节目花样新颖，他们根据宣传的需要，打破宣传片的时长限制，使一个小小的宣传片，就能吸引大量的观众。湖南、江苏、安徽、浙江卫视这几大卫视，不仅对一些年度的重点栏目本身进行宣传，还衍生出一些新的事件。这些频道推出的几档栏目，如《中国好声音》《非诚勿扰》《快乐大本营》等，几乎期期都有看点，期期都有话题，备受观众的关注，成为节目推介重要的补充。

电视包装与节目之间的关联

节目是电视台的支撑，包装是重要手段。每个有影响力的栏目在开播前都做足了宣传。如《中国好声音》，开播前就在全国各地召开推介会，目的只是告诉观众《中国好声音》是一档什么栏目。通过一系列的线下推广活动，节目的影响力大大提高。《中国好声音》同时也利用互联网制造出一些新闻，增加栏目的关注度。栏目还加强与社交媒体合作，做到随时跟进，高频次更新活动动态，通过活动视频形成视觉冲击，加深观众对节目的印象。《中国好声音》在各大网站开专题，借助门户网站、主流网站进行台网联动，从而形成其强大的磁场。

内蒙古电视台的自办栏目《蔚蓝的故乡》，最近一年以全国特色小吃为线索展开，拥有一批比较稳定的收视群体。可栏目的宣传与推广很少，宣传片及当天的导视都远远不够。内蒙古电视台现在常做的是，通过内蒙古卫视北方剧场游走字幕及角标对其进行补充宣传。另外，栏目本身也没有大的营销推广活动，以致栏目的影响力非常有限。栏目现在需要做的是改变栏目形式，并举办大的营销推广活动，提升节目的影响力，随之跟进节目的宣传。

将频道的整体包装与编排结合起来

短视频营销宣传范文第7篇

碎片化时代的“宠儿”

“现在是碎片化时代，人们的时间被分得越来越散，注意力也很少能够长时间地集中在一件事上，于是一些快餐文化逐步受到人们的普遍欢迎，微电影就是在这种大时代背景下产生的”，华影盛视cEo赵雨润这样说。随着网络媒体、手机媒体的快速发展，人们观看视频的机会也越来越多。相比长视频而言，那些有情节且内容丰富的短视频更容易受到人们的喜爱。因为人们只是把它当成一种消遣的方式，工作累了的间隙、上班途中，人们都可以看上一段小视频来调节一下。

碎片时间是非常具有营销价值的，如何抓住这样的时间成为了不少企业要考虑的问题。而微电影恰恰很好地利用了人们的碎片时间段，一般只有三五分钟的时长，可是它却具备了完整的电影叙事结构、品质精良且强大的制作班底和明星主角出演等电影大片的基本要素，使观众在观看时仍有如同观看电影般的体验，同时又拥有无限想像空间，可以让观众的情绪在短时间内集中释放。例如凯迪拉克的微电影《一触即发》，尽管只有短短的90秒，可这90秒的情节紧张刺激，一环接一环，紧紧吸引了观众的眼球，同时还体现出了一些凯迪拉克车的特点。因此，微电影即满足了企业宣传自己的目的，又满足了观众短时间内放松自己的需求，自然受到各个企业和观众的喜爱。

自我意识时代的“宠儿”

短视频营销宣传范文第8篇

李檬

IMS新媒体商业集团创始人兼CEO

成功的连续创业家，中国最早的社交营销奠基人之一，网络广告营销资深专家。亚杰商会“摇篮计划”八期学员，湖畔大学第二期学员。2002年2月独自创立MUZ国际网络广告公司并担任CEO，2006年创办北京天下秀科技有限公司，担任CEO运营至今。天下秀于2015年11月18日升级为IMS新媒体商业集团，目前是中国最大的新媒体商业集团。

2016年是网红经济爆发元年，网络红人已经在各个领域创造着新媒体时代的奇迹，并给整个社会注入了新鲜血液和活力，IMS新媒体商业集团在2016年及时瞄准网红产业，助推网红经济发展。在2016年6月3日，IMS联合微博共同VSTAR计划，开启了视频网红自媒体IP新时代，在这个计划中IMS拿出1亿元对网红经纪公司进行全面的扶持，让更多的网红和自媒体能够从这个计划中受益，更好地实现自己的价值。另外，IMS还积极推动网红在国际市场的发展，分别在2016年9月和10月举办了中美国际红人峰会和中日国际红人峰会， IMS成为全国第一家将中国网红带到国际舞台的新媒体商业集团。

IMS目前的业务板块有三个：WEIQ、SMART和克劳锐。 WEIQ即自媒体网红广告交易市场，它是围绕微信微博构建的自媒体和网红的广告变现市场，其中已经有81万自媒体入驻了WEIQ平台，通过平台的数据分析、精准匹配、有效的传播帮助自媒体实现价值变现。同时，企业和广告主通过WEIQ匹配到最合适的网红和自媒体资源完成了非常理想的品牌宣传，提升了品牌的影响力。SMART是IMS旗下专业向品牌大客户提供社交全案服务的品牌，像可口可乐、施华蔻、大众、奥迪等都是我们合作过以及正在合作的品牌，通过给它们提供创意策划、品牌推广、媒介传播等专业的服务提升品牌的价值。克劳锐是IMS和UC、360、微博共同创办的全球首家自媒体价值排行及版权经济管理机构，致力于为自媒体全产业链开发、商业价值挖掘变现、版权经济管理等提供整合解决方案。这三个品牌构成了IMS的三大品牌矩阵，构建了由品牌服务、新媒体营销、网红经济、自媒体价值排行及版权经济管理的完整体系。

网红是一个新兴的群体，也必将成为打通全产业链的中坚力量。2017年，IMS还是会致力于网红产业的良好生态，帮助更多的自媒体人创造价值。这是IMS的使命和任务。同时，IMS会更加关注自媒体“变现”问题，因为只有产生“变现”才意味着网红和自媒体价值的实现。

关键词

价值内容、品

牌定制化营销

价值内容是商业创新中重要一环，同时也是2017年的营销风向。网红、自媒体是内容创造者，网红的最大价值，正是它内容上对于那些受众心理的唤起，是强烈认同感所形成的影响力和示范力。品牌定制化营销正在与“内容”进行重新系列组合，创作成一种新的模式。比如定制一个直播节目或者为某一个品牌植入。从原来的告知模式，到搜索模式，再到未来发展成为关注经济模式，这是整个社会形态的一个进步。

2016营销感悟

依托WEIQ平台的数据可以看出，社交营销行业正呈现出营销主体多元化、营销形式多元化特征。另外，随着市场的变化和发展，在营销领域，催生了自媒体群体的崛起，从WEIQ大数据中心数据显示，80%的广告主更愿意选择适应市场发展的自媒体作为自己品牌宣传的渠道之一。当然，随着市场从泛娱乐化向垂直领域纵深的发展，更多垂直领域自媒体人通过更专业化的内容IP生产，将会迭代a生一批高商业价值的自媒体人，这些自媒体人不断向网红进行转变，垂直化的网红具有更强的变现能力。