商业化的特点
开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了八篇商业化的特点范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！
商业化的特点范文第1篇
【关键词】公共空间商业化侵袭
中图分类号： F291.1文献标识码：A 文章编号：
公益性公共空间又称为纯公共空间，是具有非竞争性和非排他性的公共产品。它展现的是进入空间的人们在之上的交流与互动，是公众开展休闲文化娱乐活动的重要场所。但近些年随着城市的高速发展，公益性公共活动空间正在被各种商业形式侵占，并导致居民休闲娱乐空间减少，福利水平下降。间接导致社会关系冷漠化，不利于公共文化的发展。
因此，本文就黄石市创建全国文明城市的背景，从公益性公共空间中最主要的广场、公园、街道三个方面的商业化侵袭进行实地调研，了解商业化对黄石市各城区公益性公共空间的侵袭现状，找出现存的主要矛盾，以期能得到有效的解决措施，促使城市和谐发展。
一、方法与过程
1、调查对象：本次调查对象分为普通市民、商业化占用业主、和政府三个主体。
2、调查范围：为黄石市黄石港区、下陆区、团城山区、铁山区主要广场、街道、公园。
3、调查方法：本次调查采用问卷调查法和访谈法。问卷由小组成员一致讨论通过后，交由指导老师审阅批改，再经预调查修订而成的自编问卷“关于商业化对黄石市公益性公共活动空间侵袭的调查”。此次共发放问卷350份，有效问卷331份，有效率94.57%。其中样本人口年龄结构如表一所示：
表一：关于黄石市居民对商业化侵袭公共空间意识调查的人口年龄样本结构
二、公共空间被商业化占用的现状
1、居民认知现状
1.1居民对公共空间包含的范围认识不全
通过针对公益性公共活动空间范围的调查发现，如图（一），87.61%的居民选择了广场，83.38%的居民选择了公园，71.30%的居民选择了社区花园空地，同时选择景点与绿地的分别有54.30%、51.96%的居民，选择如街道、图书馆、博物馆、公立剧院的人数不到一半。由此可知，黄石市居民对于公益性公共活动空间的认识不全面。 图（一）
1.2居民的对公共空间被商业化侵袭的关注度较高
根据我们对公益性公共活动空间被商业化侵袭现象关注度的调查显示，18.13%的人表示对这一现象非常关注，31.72%的人表示对这一现象比较关注，35.95%的人对这一现象比较关注，而11.78%的人对这一现象不关注，2.42%的人对这一现象无所谓。通过这一结果显示大多数的人还是比较关注这一现象的，当然这也显示这一现象在黄石市表现的比较严重，从而引起了大多数人的关注。
1.3 居民的维权意识比较高，但缺少行动
根据对公益性公共活动空间被商业化侵袭现象关注度的调查显示，18.13%的居民“非常关注”，31.72%的居民“比较关注”，35.95%的居民“偶尔关注”，而11.78%的居民“不关注”，2.42%的居民“无所谓”。这反映居民对公共空间被商业化侵袭的关注度较高，从侧面显示黄石市公益性公共活动空间被商业化侵袭较严重。
2、商业化表现形式多样，其中以私家车、摩托车随处停放最为严重
在黄石市公益性公共活动空间被侵袭的主要表现形式的调查中，60.42%的居民选择了厂商在公共场所搭建宣传棚，70.09%的居民选择小摊小贩随处设点，60.73%的居民选择了私家车摩托车随处停放，56.50%的居民选择了公园等公共场所张贴小广告，摆放广告牌，还有 52.27%的居民选择公共场所改建为商业经营场所。在这其中被认为对居民生活影响最大的是私家车摩托车随处停放问题。
3、商业化侵袭的影响程度方面
3.1商业化对公共空间的影响程度比较严重
在针对商业化对公益性公共空间侵袭程度的调查中， 选择“很严重”的占13.64%，、“比较严重”的占37.88%，“一般”的占39.09%，由上可知，认为超出一般接受范围的有56.14%，可见在居民的认知里，黄石市公共活动空间被商业化侵袭的程度还是比较严重的。
3.2 公益性公共空间商业化带来的负的外部效应大于正的外部效应
在各项商业化带给公共场所的影响中，如图（二），影响市容市貌和妨碍市民正常出行及休闲活动这两个的负的外部效应分别占22.55%、23.75%，远远大于其他的效应，而且负的外部效应比正的外部效应所占的比例要多27.67%，但在正的外部效应中，我们注意到，有13.07%的居民选择了有利于增加就业，10.13%的居民选择了在一定程度上给居民的生活提供了便利，这说明公益性公共空间商业化带给社会的影响好坏均有，但该如何把握商业化的程度，以达到二者间的均衡，仍值得探讨。图（二）
3.3公共场所商业化不利于我市创办全国文明城市
如上所示，公共场所过度商业化会导致城市的脏、乱、差，而又鉴于我市正在积极筹建全国文明卫生城市，这势必会造成不良影响。而据调查所示，20.54%的居民认为商业化对公共空间的侵袭对我市创办全国文明卫生城市影响很大，41.39%的居民认为影响比较大。
3.4公共空间商业化能为商家带来一定的收益
商家在公共场所设点的主要原因是追求经济利益，那事实如何呢？据调查显示，17.63%的居民认为公共场所的商业化行为会改变自己的消费习惯，再加上由此产生的广告效应等，已能产生巨大的利益，从而能影响商家的决策。
三、商业化对公益性公共空间侵袭的原因
由于公共物品的不排他性，很容易导致过度使用，造成“公地的悲剧”，或者被私有化占用，改变公共产品的性质。所以为了避免公地悲剧的出现和市场失灵，就需要一个集体决策组织来对公地进行有效的管理，以符和大多数居民的利益，达到帕累托最优，而这个管理组织也应该是政府。今天公益性公共场所被商业化，居民的活动空间明显减少，福利水平下降，不可避免地要由政府各职能部门来承担责任。
决策部门决策不民主
对公共物品的处理涉及与政府行为有关的“集体决策”，但若是出现决策不民主，或利益集团通过一定小的代价来让选民按利益集团的意愿投票，就会影响公共物品的提供和改变公共物品的性质。并且公共物品往往被作为政治产品，与官员的政绩挂钩，所以官员往往为了自己的利益，干扰决策，提供一些不符合民意的公共物品。
商业化的特点范文第2篇
关键词：商业小额信贷可持续性模糊综合评价
我国于2005年5月开始在山西、内蒙古等五省（区）进行商业性小额信贷试点，截至目前，在五省（区）共成立了7家小额信贷公司。小额信贷公司在促进农业、农民和农村经济发展，支持社会主义新农村建设过程中发挥着积极作用，并有部分小额贷款公司实现了自身盈利，迈出了小额信贷走向商业化重要一步。
相关概念释义
小额信贷，一般是指专向中低收入群体提供小额度的持续的信贷服务活动。从小额信贷在国际范围内的实践经验来看，商业化小额信贷组织方式是实现小额信贷可持续发展的有效途径。建立商业性可持续的小额信贷机构，就是说将严重依赖补贴运作的小额信贷转化为在商业基础上进行运作和管理的小额信贷机构，并将其作为规范化金融体系的一个组成部分。
商业化小额信贷的可持续性是指小额信贷组织从所提供的信贷服务中获得的收入可以覆盖其运营成本和资金成本，从而可以独立生存并不断发展壮大。从商业化小额信贷可持续性的内涵上看，商业化小额信贷机构要实现可持续发展至少应保证以下三个方面的可持续性：组织的可持续性，商业化小额信贷机构中人员稳定，从业人员业务素质及思想道德水平较高；运作的可持续性，商业化小额信贷项目的业务覆盖范围广，机构具有较强的金融创新、风险评估等运作能力，收入可以完全弥补其操作成本；财务上的可持续性，商业化小额信贷机构的全部收入可以覆盖其贷款损失、资金成本、财务费用、管理成本以及通货膨胀和扩展所需要的资金。
商业小额信贷可持续发展能力评价指标体系设计
本文从商业化小额信贷可持续性发展的内涵出发，遵循评价指标与评价目标的一致性、同体系内指标的相容性、各评价指标的相对独立性等原则，借鉴小额信贷财务可持续性评价的CAMEL体系建立商业化小额信贷机构可持续发展能力评价的指标体系。在各级指标的设计上充分考虑指标的可行性、可测性及代表性，具体评价指标见表1。
在表1中，一级指标集U={U1,U2,U3}，二级指标集：U1={u11,u12,u13}，U2={u21,u22,u23}，U3={u31,u32,u33,u34,u35,u36,u37}，且UiIUj=φ(i≠j;i,j=1,2,3)。
由于所设计的评价指标体系中既包含定量指标也包含定性指标，其中定性指标具有一定的模糊性，需进行量化处理，然后确定各指标的权重。本文在各指标权重的确定上采用层次分析法（AHP）。层次分析方法将定性分析与定量分析有效结合，充分利用专家的专业知识及经验，保证了权重设定的科学、合理性。层次分析法与模糊综合评价法相结合，主要体现在将评价指标体系分成递阶层次结构，运用层次分析法确定各指标的权重，然后分层次进行模糊综合评价，最后综合出总的评价结果。模糊综合评价数学模型由因素集、权重集、评语集和模糊关系运算等构成。商业化小额信贷机构可持续发展能力模糊综合评价的具体步骤如下：
（一）建立因素集
因素集是一个由评价指标组成的集合，即由表1中的评价指标所组成的集合：U，U1，U2，U3，其中U称为总目标因素集，U1，U2，U3，称为子目标因素集。
（二）建立权重集
权重用于描述各指标相对于上一级评价指标的重要程度。如对各因素赋予不同的权重ai(i=1,2,3)，且满足ai≥0，∑ai=1，则由各权重ai组成U上的一个模糊集合A，集合A称为权重集。运用层次分析法确定权重集的基本思想是由专家对处于同一子集中的各指标相对于上一级指标的重要性成对进行比较，通过评价指标两两成对的重要性比较建立判断矩阵，然后采用求解判断矩阵特征值的方法确定权重，最后需要对上述判断的逻辑性进行一致性检验。
（三）建立评语集
评语集是评价者对评价对象可能做出的各种评价结果所组成的集合。在对商业化小额信贷可持续性评估中采用五个等级，评语集为：V={好，较好，一般，较差，差}。采用等差打分法可将评语集V转换成分数集：F={100,80,60,40,20}。
（四）建立单因素模糊评价矩阵
单独从一个因素出发进行评价，以确定评价对象对评语集中元素的隶属度，称为单因素模糊评价。在对商业化小额信贷可持续发展能力的评价过程中，可采用德尔菲法或其他统计方法对各二级指标其对各评语等级的隶属度进行综合考察，建立相应的单因素评价矩阵：Ri=(rijk)m×n(i=1,2,3;j=l1,l2,Lli,k=1,2,3,4,5)，rijk这里的表示第i个二级指标集中的第j个评价指标对评语集中的第r个评语的隶属度。可见，评价矩阵Ri(i=1,2,3)是模糊映射UiV所形成的模糊矩阵。
（五）多级模糊综合评价
综合考虑各因素对评价对象的影响，从底层开始，逐级上推，进行多级模糊综合评价。本文商业化小额信贷机构可持续发展能力评价指标体系是一套二级指标体系，因此需要进行二级模糊综合评价。在计算出了各层级的权重集和单因素评价矩阵后，进行合成运算即可对评价对象作出综合评判。具体合成算法是：B=AoR=(b1,b2,Lbn)，这里符号“o”表示广义的合成运算，采用不同的运算算子即可得到不同的模型；若∑bi≠1，则需采用归一化处理B?(b?,b?,Lb抧)，其中，B?bi/∑bi,(i=1,2,L,n)。本文选用M(∧,∨)模型对商业小额信贷可持续发展能力进行综合评价。合成算子M(∧,∨)中“∧”表示两数中取值较小者，即a∧b=min(a,b)，“∨”表示两数中取值较大者，即a∨b=max(a,b)。
评价结果
根据上述方法，本文邀请了15位专家对某商业小额信贷机构的各级指标进行评判，得到子目标因素集U1，U2，U3所对应的评价矩阵如下：
采用层次分析法进行权重设定，计算出一级指标和二级指标的权重集分别为：
A=(0.254,0.307,0.439),A1=(0.253,0.476,0.271),A2=(0.368,0.303,0.329),A3=(0.102,0.106,0.158,0.171,0.147,0.209,0.107)。
由权重集和评价矩阵，计算各子目标因素集所对应的综合评价向量：
Bi=Ai*Ri,(i=1,2,3)，结果如下：
B1=(0.2048,0.2219,0.3686,0.2048,0)
B2=(0.1253,0.2749,0.2924,0.3074,0)
B3=(0.1784,0.2033,0.2485,0.2485,0.1213)
计算出了各子目标因素集所对应的综合评价向量，便可计算该机构的综合评价向量，
根据综合评价向量B及分数集F，计算出该机构最终评价得分：
Z=B×F?0.1706×100+0.2290×80+0.2436×60+0.2558×40+0.1010×20=62.25
商业化的特点范文第3篇
关键词：独立纪录片；背景；发展；特点；趋势
中图分类号：J952 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2011）33-0151-01
二十世纪八十年代末九十年代初，随着我国民主化进程的推进，社会透明程度的提高，一种兼容并蓄的思想氛围正在形成。在这种思想氛围中，整个社会对一些非主流意识形态可以容忍了，因此出现了文化、艺术的多元化。而属于影视艺术的独立纪录片在这时也就应运而生，之后，吴文光、杜海滨等一系列的比较有影响力的纪录片制作人出现了。
一、 我国独立纪录片出现的背景
1990年独立制片人吴文光制作的《流浪北京》可以说是我国的独立纪录片的开山之作，那这段时间中国纪录片创作到底发生了什么，使得“独立纪录片”这么一个新生名词出现在人们的眼前呢？
回顾我国二十世纪八十年代末九十年代初的那段时期，这个时候大多数的纪录片还是由电视台投资，然后把任务分配给电视台的工作人员，专门成立纪录片摄制组，创作者们只能按照传统的模式对给定的选题进行制作，他们没有太多的自，这种对创作者的束缚与制约导致了独立纪录片的产生，因为他们需要的是把自己的想法和思想放在自己的作品中，而不是仅仅按照上头的指示来操作。
二、我国独立纪录片的特点
（一）自由的创作空间
独立纪录片产生前片子大都是主流媒体才能制作、传播，典型的比如：中国和日本合拍的一部描写长江和长江两岸人民生活的一部纪录片《话说长江》（1983年）以及张仲彬拍摄由湖北电影制片厂出品的纪录片《水乡园林》（20 世纪 70 年代初）等，这些都大大的限制了创作者的思想。
独立纪录片的创作者们将镜头对准与自己关系密切的生活，很主动的将这些东西表达出来，而不再是直到被迫表达。而且在选题上，也呈现出多元化的趋势，如：杨天乙的《家庭录像带》是甚至从自己想要知道的问题出发，20年前父母为什么要离婚，通过镜头，我们看到的是20年后的平静，而且母亲弟弟为了自己的利益也不愿意将家庭暴力这事说出来，而杨天乙所要探寻的就是自己想要知道的答案，独立纪录片创作空间的自由度之大由此可见一斑。
（二）自主筹措资金
现今独立纪录片的资金还是以自行筹措为主，因为独立纪录片商业价值普遍不高，因此基本没有人愿意在这上面投资，所以在摄制的过程中经常出现资金不足的情况。这虽说是独立纪录片的一大特点，但同时也是它的一大难题，如何让自己的作品既叫好又叫座，成为摆在独立制片人面前一个难以攻坚的课题。
三、我国独立纪录片的发展趋势
（一）更趋于商业化
“商业化”这个词在当今的社会可以说是无时无刻不出现在我们的身边，人们对金钱的渴望达到了一种前所未有的状态，我们所熟知的诸如电影、音乐以及书画等等艺术门类，大多都不约而同的走上了商业化这条道路。因此我相信作为艺术之家中的“晚生”――独立纪录片也难免会趋于商业化，但值得一提的是“商业化”不代表就“低俗化”，更不代表“庸俗化”；商业化可以是“迎合”大众的审美取向，但这种“迎合”是褒义的“迎合”，是在保证艺术完美表达的前提下提出的，而不是以牺牲对艺术、对真理、对人性的追求为代价的曲意逢迎。
（二）题材更广泛
随着我国政府部门对独立纪录片题材的不断解禁，我国独立纪录片的选题也会不断趋于广泛，独立纪录片的创作者们也会选择更为适合他们自己的题材来进行自己的艺术创作，从而将自己的想法传达给他的观众。
（三）渠道更为多样
随着市场经济的不断推进以及网络时代的兴起和不断革新，独立纪录片的渠道也更为多样化，它不再像以前那样只能在“地下”或国外进行传播，它也能像传统纪录片那样在各大电视台以及各大影院被人们所了解。
虽然现今我国的独立纪录片还有不少问题，但我们应该对它的发展前景持乐观态度。毕竟相比国外的多年的独立纪录片创作实践来说，我们的经验还很不足，因此，我们应该立足于本国现实，在借鉴国外经验的基础之上，努力形成我国自己的独立纪录片创作风格。我坚信，随着时间的推移我国的独立纪录片将传播的更远、更广。
商业化的特点范文第4篇
关键词：商业广告 广告语言 非商业化
引言
在日益激烈的商业竞争中，各商家采取一切手段进行消费者的抢夺战。信息时代，商业广告处处皆是，甚至已经引起受众的反感情绪。因此广告主想尽办法对商业广告进行非商业化的包装，旨在引起受众的共鸣和感悟，实现目标。广告主对广告的非商业化包装是通过采取公益化的形式，使受众更加容易接受，或是为了推销其产品，或是为了提升自己品牌形象，维持受众对产品的记忆。公益化的商业广告同时使商家为社会承担应该担负的责任，推动社会的发展和进步，但如果监管不力也会带来负面影响。
本文就商业广告非商业化包装的目的、形式、效果及可能带来的负面影响和预防手段进行讨论，使受众了解商业广告，读懂广告语言，了解其真正意图。
商业广告非商业化包装的目的
商业广告是为少数人服务的，目的在于销售产品，提升品牌形象。非商业广告也即公益广告是为广大人民群众服务的，为社会的精神文明建设服务。公益广告传达的是一种理念，目的在于协调人与人之间、人与社会之间和自然之间的关系，更容易为广大群众所认可和接受。而商业广告进行非商业包装的目的，不外乎是为了让受众更好地接受该广告，引起受众的共鸣，接受广告产品。企业通过对广告进行公益化的包装来塑造企业形象，达到促销的目的。
为降低受众对广告和产品的抗拒和排斥心理，广告主不得不提高广告的创意水平，在表现形式上也要不断迎合潮流和消费者的心理需求，所以商业广告语言非商业化表现形式已逐渐成为广告的趋势。很多商家在广告中融入公益因素，从而降低公众对其商业广告的戒备，取得较好的社会效果。
在众多非商业化包装的商业广告中，有一则广告为广大电视观众熟知—中美史克可芬必得的广告。一般广告都是聘请电影或者电视明星，而芬必得广告的主角则是两个平民人物，一个是光爱学校的校长，另一位是公益女律师。在这则广告中，石老师收留了103个流浪孩子，自办了光爱学校，在生活中处处照顾他们。但由于操劳，腰疼使之举步维艰，而芬必得是他能够继续把光爱学校维持下去。石青华的的感人事迹使电视观众深受感动，这位伟大的老师为人们留下深刻的印象，同时也使芬必得这一品牌和其药效深深地刻在电视受众的脑海。而且随着这一广告的播出，光爱学校迎来了源源不断的捐款，而中美史克也为公众所熟知。
由此可见，进行商业广告进行公益化的包装，更容易使受众接受其品牌，也更易让人记住其品牌，从而达到销售之目的。
商业广告进行非商业化包装的表现形式
商业广告进行非商业包装的形式主要有三种：一种是通过在片尾点出企业或者商品名称，另外一种是通过与公益形式结合的形式进行表现，还有一种是通过实际的公益活动实现广告的目的。
（一）在广告末尾进行点题
如哈药六厂的一则宣传广告，语言表现形式为：“天气转冷，严防感冒，哈药六厂”。在这则广告中，哈药六厂通过对人们的提醒，给受众以温暖的提示，从而使受众记住其品牌，并且在感冒时会想起该广告，从而选择购买哈药六厂药品。这则广告的表现形式就是在片尾点出企业名称，从而达到广告的目的。
张艺谋导演的爱立信系列广告《沟通》也是商业广告公益化的绝好的诠释和杰作。《沟通》系列电视广告，由《父子篇》、《夫妻篇》、《师生篇》、《爱情篇》和《代沟篇》组成分别反映了不同的社会问题，最后在广告片的结尾出现广告语——“电信沟通，心意沟通”。还有中国平安的广告，广告内容为一个深夜回家的女孩，在一个地方总会看到一位卖东西的大爷，用盏灯为她照亮漆黑的路。最后广告结束时的旁白是：“平安，有时就是人心里一盏暖暖的灯，平安中国”。
在上述广告中，其内容为公益广告，符合社会和广大受众的需求，能够引起受众的共鸣。而在结尾处会出现企业的名称或标志，使受众能够对其产生深刻印象。结尾企业名称或标志之类的品牌标示，比较巧妙地出现在公益广告中，给受众以深刻的印象，引起受众的共鸣和好感，从而达到广告的目的。
（二）与公益事业结合的形式
农夫山泉曾经采用如下广告：“每喝一瓶农夫山泉，就为北京申奥捐出一分钱”，结果北京申奥成功，农夫山泉也盆满钵满。“每喝一瓶农夫山泉，就为贫困地区的孩子捐出一分钱”，“ 每喝一瓶农夫山泉，就有一分钱用于祖国植树造林”。这样的广告给受众一个心理暗示，公众在买水消费时，总会想起买农夫山泉也是在做善事，既满足了自己的需求，也为公益事业贡献了一份力量。
所以这种与公益事业相结合的商业广告的包装也易于为受众接受，能够更好地达到劝诱消费者进行购买其商品的目的。这样的广告无疑是成功地进行非商业化包装的广告。而近来这种广告形式依然被广为采用，娃哈哈这一品牌也采用这种进行消费者购买捐赠的广告来打动消费者，实现其商业利润的目的。
（三）进行实际的公益事业善举
企业实际的公益事业善举能够提升企业形象。高露洁公司早在1911年免费发放200万支牙膏和几千支牙刷，使学生养成清洁牙齿的习惯。直到现在，高露洁依然执行学校保健计划。这种善举虽然让人们感觉不到商业广告的痕迹，但却能够维持且提升高露洁品牌在公众之间的形象，使公众对这一品牌钟情有加，而且容易使孩子养成从小使用高露洁产品的习惯。通过这种方式高露洁公司实现了双赢，而且也使其产品长盛不衰。
另外中国的王老吉公司，在汶川地震时向地震灾区捐款一亿元。一时间，王老吉的品牌形象飙升，公众对王老吉的好感度大大提升。大家都购买王老吉，还曾经出现过王老吉卖断货的情况。网上甚至出现 “为支持王老吉，不喝酒时就喝王老吉”的言论，企业进行公益事业的行为可以实现双赢，能够更容易地提升其品牌形象，维持品牌知名度，实现销售获取利润的最终目的。
商业广告非商业化包装的优势
在如今社会，同类产品的质量大同小异，已经不再是企业竞争的手段。企业品牌的可持续发展在于消费者对其品牌的认可度，在于其是否具有良好的信誉度，是否值得消费者信赖。如家电产品中的冰箱，质量大同小异，耗电量、保鲜制冷效果所差无几，消费者在购买时很难取舍。而此时就依赖于消费者对品牌的信任或是企业的品牌形象。
从非商业化包装的广告来讲，非商业化广告也就是公益性能使企业将社会责任放在首位，而进行非商业化包装的广告具有这个特点，能够体现其社会责任感，更容易为企业树立良好形象。而企业也可以通过非商业化包装的广告来体现其对社会责任的履行，即可以服务社会，又可以提升企业在消费者心目中的形象，使消费者能够信任企业从而信任企业的产品，最终消费产品。
公益性广告的目标受众比较广。而商业广告的诉求是有特定对象的，其目标受众是特定的，面向特定的目标市场。公益性的广告受众是全体社会人员，而且公益性的广告在投放方面也得到政府的支持，受到的限制比较少。而且由于企业积极承担社会责任，倡导社会效益，更容易提升企业形象。
同时通过企业的公益性活动还能为企业化解危机事件。三聚氰胺事件使国内乳业巨头蒙牛大受挫折，消费者对国内的乳产品品牌的信任度大幅降低，而蒙牛的品牌形象也跌至历史最低点。为提升品牌形象，蒙牛采取非商业化的广告形式以挽救企业，积极参与公益事业建设。出资为西部贫困干旱地区建设“母亲水窖”，开挖“蒙牛爱心井”，与中国儿童少年基金会、中国牛奶爱心基金一起发起“爱心礼物行动”的活动。蒙牛逐渐得以起死回生，如今又是国内的乳业巨头，而且国人仍在购买蒙牛的产品。这彰显了商业广告的非商业化包装对品牌提升的重要作用。
商业广告非商业化包装存在问题及规制方法
（一）存在问题
商业广告进行非商业化包装能够为企业提高效益，提升企业形象。但是如果监督不力，其广告中所倡导的公益性真实与否，不得而知。如果消费者后期发现企业并没有像其广告所宣传的那样进行公益事业建设，企业形象不仅不会得到提升，反而会急剧下降。从而会引发公众对此类广告形式的信用危机问题，而且也会伤害公众对社会、对企业的信任。
巩俐曾经为盖中盖口服液代言，在广告中巩俐称该企业以希望工程的名义为贫困地区儿童捐赠该口服液和其他物品。但最后记者查证，该信息是子虚乌有，即所谓的虚假广告。该企业借用希望工程的名义进行广告宣传牟利，形成了负面的社会影响。最后该企业的企业形象及品牌形象受到了影响。
另外一个反例是农夫山泉。按其广告中所宣传的每瓶水一分钱的捐赠方式，生产农夫山泉企业应该为捐赠每年1500万元，而该企业只在2006年捐赠了500万元，远远少于广告中的承诺每瓶水1分钱的捐赠标准。而该企业每年的销售量每年为15-20亿瓶。从而该企业和品牌形象在公众之间大打折扣，有了伪善的嫌疑。
（二）规制方法
避免企业进行非商业化包装的弊端其实并不难。关键在于企业能否对自己行为进行约束，社会及法律能否建立健全的机制进行管理约束。
首先企业应避免虚假广告。新盖中盖口服液了虚假广告，该企业并没有像其广告中所宣传的那样进行捐赠，而明星代言也助长了虚假广告的。所以企业应珍惜自己的信誉不能虚假广告信息，而其他人应有选择性地进行广告代言。同时要设立专门的立法机构进行监督，对其进行有力的监管。
其次法律层面上和社会层面上要设立监督机构，使企业广告中所宣传的公益性活动的后期进行透明、公开化，如果实施不力，要接受相应的处罚或者是强制执行。这样商业广告的非商业化包装的可信度也会逐渐提升。任何此类信息进行宣传的企业也不会在民众的心中打折扣，从而真正实现双赢。企业既销售了产品、提升了企业形象，同时又能取信于民，真正为社会服务，承担社会责任。
参考文献：
1.常海琴.商业广告的公益性研究[D].扬州大学硕士论文，2009
2.张龙.对商业广告语言公益化现象的思考[J].今传媒，2011（7）
3.陈卓.企业公益慈善活动与商业广告关系辨析[J].新闻界，2011（5）
4.李 .企业公益广告的商业价值[J].商场现代化，2007（8）
5.李威，许伟杰.商业广告中的公益性弥补功能探讨[J].新闻界，2007（5）
商业化的特点范文第5篇
一、动画形式美的个性化缺失
符号化的艺术创作实际上是对美术风格加以修改、简化与提炼的过程，这也是动画造型的由来，同时也是为了更好地表现运动的影像，以满足叙事的需要。不管是中国早期的动画造型形式美还是日式和美式的造型形式美都在极力地弘扬个性，比如我国早期水墨剪纸动画中的“拉毛工艺”就是利用特殊纸张撕开后参差不齐的边缘来获得一种与水墨风格极其类似的效果。如今，商业化、市场化、工业化带来的大众文化正深刻影响着中国的动画电影，《大闹天宫》《小蝌蚪找妈妈》等中国传统的动画表现语言已经不能满足当代大众的审美娱乐化的需要，现代的动画受众深受日美动画美学的影响，这也迫使国产动画电影已经开始重新审视自己。商业在改变中国传统动画表现语言的同时，也在推动国产动画电影的发展，传播中国的传统文化，但是要传播就要迎合大众的审美价值观，以牟取用来扩大传播范围的商业利益，中国特有的动画艺术审美观念正发生着从崇高向主流的转变，这种转变意味着大众文化的胜利，它最典型的表现就是国产动画电影中角色和场景的造型形式大量借鉴日、美动画美学形式。商业利益导致以复制为主要特点的工业化成为国产动画电影的趋势，它与精细、不可复制之间存在着极大的冲突性，在这个趋势发展的过程中，美学形式的复制、高度提炼、简化和成本的降低是必不可少的。从中国早期艺术家创作的《大闹天空》《哪吒闹海》中流畅优美而劲气不泄的中国国画式线条美到仿日式动画形式美学的《梦回金沙城》《魁拔》《藏獒多吉》等用平涂的单块来表现明暗关系的归纳形式美感，这是一种造型形式向另一种造型形式的转变，同时也是非主流形式美向主流形式美的转变，即中国传统美学向大众美学的转变，说明大众文化凭借自己得天独厚的受众广而多的优势和媒体的传播力量占据了艺术美学的中心。这种现象不能简单理解为传统动画美学形式的完全丧失，或者说是中国动画电影个性的完全丧失，而是传统动画艺术形式与大众文化带来的美学形式之间的相互融合和继续发展，这也是探寻新时代中国动画电影审美形式的必经之路。
二、视觉愉悦的大众化
在此过程中首先就利用了艺术表现力对情绪进行控制，在此基础上再利用具有艺术感染力的活动影像来打动观众。动画的创作过程，其实就是艺术家精心设计一个虚拟世界的过程。在这个虚拟世界中，动画电影创作者可以尽情释放创作的激情和特殊的审美情趣。然而现代受众的审美要求在不断被大众文化带来的美学形式所刷新，艺术家为了迎合大众的需求，追逐商业利益来完成传播，导致创作者逐渐忽视了动画内容的重要性，开始过分强调具有强烈刺激感和冲击力影像的画面形式感，以此来满足广大受众的视觉愉悦感。科学技术的不断发展带来了影视技术不断进步，这为人们感受直观的具有冲击力和写实效果的画面提供了更为有效的实现途径，目前的动画电影比以前任何时候更强调它在形式上的视觉感受，大众的这种视觉愉悦需求直接导致了动画电影在内容中淡化精英艺术所特有的道德感召、人文关怀、现实批判、哲学理念以及民族特色。在动画电影《梦回金沙城》的制作过程中，由宫崎骏动画电影制作的团队来参与制作，画面直接借鉴了日本动画导演宫崎骏的创作审美特点，其取材则借鉴了中国西南部的景色，宫崎骏动画电影画面中对于细节刻画的细致入微以及颜色的清新淡雅成为《梦回金沙城》画面的形式美感。
三、艺术与商业结合的趋势
中国早期的国产动画被认为是完全的文化艺术事业，没有产业化经济的概念，不具备商品的基本特征，这样的观念在很大程度上阻碍了国产动画的发展，国产动画电影在20世纪90年代才在计划体制下开始规模化，并且渐渐开始迎来春天，开始有长度和产量的要求，如今在看到国产动画电影发展的同时，也意识到国产动画电影产业链的缺失，中国特有的艺术美学形式仍旧没有找到与商业和新兴美学观念进行完美结合的有效途径，这也说明国产动画电影作为展现中国传统文化媒介的同时与大众文化所带来的审美趋向及价值观之间存在着激烈的矛盾。美国好莱坞动画电影作为成熟的商业化的体系，每年除了大量的商业作品之外同样会出现少数经典的艺术作品，其次是以日本吉卜力工作室为典型的动画电影，还有法国的动画电影《疯狂约会美丽都》，所以大众文化所带来的商业化与艺术的发展之间并不矛盾。从20世纪90年代开始，随着美、日动画电影对中国动画电影的冲击，商业购买逐渐开始介入国产动画电影这种艺术门类，并对这门综合的艺术形式起着潜移默化的推动作用，但这也导致商业化在某种程度上淹没了中国特色的传统精英动画艺术形式。在国产动画电影产生消费文化理论后的这几十年中，传统的精英文化也开始吸收大众文化的活力，这是一种艺术在表现形式上的变化和发展，比如动画电影《藏獒多吉》《梦回金沙城》，它们在艺术形式上大量吸收了日式动画的美学表现方式，日本动画制作团队或者参与制作日本动画的团队分别参与了这两部国产动画电影的制作，但它们均以中国西部的人文自然环境为背景，两者的结合逐渐走向完美，以此来适应大众文化背景下的审美价值观，这也是国产动画电影美学风格的全球化和民族化相结合的成果。国产动画电影的商业化不等于完全排斥中国传统精英式的动画艺术形式，现代大众文化对于国产动画电影的影响也注定高雅，审美文化在当下美学格局中有着不可或缺的位置。当前，中国政府对国产动画电影的改革力度正在逐渐加大，动画市场化和商业化运作观念的确立以及对其运作模式的探索，都说明商业化和产业化必然要求中国要创造属于自己的主流商业动画电影。然而，这样的转变并不意味着中国传统的艺术动画电影就无足轻重，实际上，把中国传统艺术形式纳入动画电影的商业化运营模式之中，在保护、支持、传承中国独特的传统艺术的同时推进产业化进程，才是中国动画电影的繁荣之路。
商业化的特点范文第6篇
一、“商事人格权”内涵界定
一般认为，自然人(法人)在进行商业活动时，利用其依法享有的人格权的相关内容运作并获利，维护这种利益的就是“商事人格权”。关于“商事人格权”的内涵，专家学者有以下两种看法：第一种认为商事人格权是一种商事权利，目的是为了维护以人格权的内容来盈利的行为，包括自然人和法人，具有特定的商业价值，简言之，就时人格权的商业化;第二种认为商事人格权是指从商的相关商事主体所特有的基本权利，其客体是商事人格利益，且经法律的允许，并不包括自然人。
作为一名高三学生，我们本身就具有姓名权、肖像权等人格权，但目前我们还不具有商事人格权，因为我们没有从事商业活动。商事人格权最大的价值就在于其经济价值，且具有转让性，这也是普通的人格权没有的特点。并且还具有可转让性和传承性，经济价值和财产价值不可忽视。
二、“商事人格权”的种类
1、我们所具有的的肖像权、姓名权、声音等人格权利
我们的肖像权、姓名权等可以被利用来盈利。比如，我们在平时的学习中借用其他人的姓名和知识成果时，必须要经过对方允许，否则就是违法的。我们有些同学是追星族，明星的代言广告等就是利用他们的姓名权、肖像权来进行宣传盈利，逐渐变成一种商业使用权。在平时的学习生活中我们也要保护好自己的姓名、肖像权，防止被利用来进行商业活动。
2、商标权
当今社会商业竞争异常激烈，我们对于商标都不陌生，一个商标看似很简单，但其是具有法律效力的，是专属于某一公司主体的，除非经相关主体允许，否则擅用其他公司的商标是一种侵权行为。
3、商业秘密权
我们都知道，就像我们每个人都有自己的秘密一样，每个企业也都有自己的商业秘密，这也是很正常的，并且是受法律保护，具有专属性和不可侵犯性。它具有商业价值性、不可公开性和有效性三个特点。
4、商业形象权
商业形象对于一个法人来说非常重要，每一个商业都具有其形象，且不容侵犯。从某种程度上来说，商业形象权与我们自然人的肖像权很相似，区别是商业形象权的经济性更强。
三、“商事人格权”的特点
1、是人格权商业化的表现，具有人格权与财产权两方面的特征
商事人格权是人格权商业化的表现。人格权与我们紧密相关，是不可转让、不可丢弃的权利，而财产权是外在的一种物质权利，可以转让，可以丢弃。商事人格权就是将人格权的内容商业化，使其可以转让，可以盈利，可以丢弃。
2、固定性
商事人格权是相关主体的一项固定权利，类似于我们的人格权，是伴随我们的出生而存在的，商事人格权伴随着它的相关主体的产生而产生的。相关主体一旦取得法人资格就具有商事人格权，这就是其固定性的表现。
3、具有可转让性和传承性
商业化的人格权与普通的人格权的区别就在于可转让性和传承性。普通的人格权是与我们自己是一一对应的，我们都具有该权利，但是商业化之后其特征就相应改变了，变得可以转让，因为财产是可以转让的，因为这也是盈利、从事商业活动的前提，是当前市场经济发展的必要条件。
4、是一种在过程中产生并生效的权利
商事人格权是在人格权商业化的过程中产生的，如果没有这一过程，该权利也不会出现。无论是对于我们普通人还是企业老板，都是由于盈利性的活动进行时该权利才会发挥作用。
三、“商事人格权”的法律保护
1、民法
民法的保护主要是针对与人格权相关的权利内容，《民法》中多处内容提到对人格权的保护，例如合同制度等，这些同样适用于商事人格权的保护。
2、知识产权法
我们的姓名权、肖像权，企业老板的商标权和商业形象权都是受法律保护的，知识产权法中也有相关内容的规定，那么商事人格权利中的相关内容同样受到知识产权法的保护。
3、商标法
商事人格权中的姓名权、商标权等都与商标法的规定内容相关，商标法主要是保护商业主体在进行商业活动时的企业商标权利，商事人格权中的姓名权、商号权也可以受到商标法的保护。
四、结语
商业化的特点范文第7篇
关键词：微信；商业化模式
一、微信的简介
微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系。微信软件本身完全免费，使用任何功能都不会收取费用，微信时产生的上网流量费由网络运营商收取。2012年3月底，微信用户破1亿，耗时433天。2012年9月17日，微信用户破2亿，耗时缩短至不到6个月，2013年1月23日，微信用户达3亿，时间进一步缩短至5个月以内，据经济之声《交易实况》报道，业内预计到今年年底，微信的用户可能会突破5亿。
二、微信的特点
微信是腾讯公司推出的一个为智能手机提供即时通讯服务的免费应用程序。微信的特点如下：1多功能：①支持发送语音短信、视频、图片（包括表情）和文字；②支持多人群聊（最高10人）；③支持查看所在位置附近使用微信的人（LBS功能）；④支持微博、邮箱、漂流瓶（QQ邮箱功能）、语音记事本等插件功能。2多平台：支持iPhone、Android、S60平台的手机之间相互收发消息。3省流量：①图片、语音和视频优化，1M可发约1000条文字信息，1000秒语音信息，约1分钟视频信息；②后台运行只消耗约2.4K/小时。微信的特点给广大用户带来方便，用户规模不断扩大的同时微信如何盈利、如何获得更全面的发展是我们面对的问题。
三、微信的现状
目前微信已经有了近3亿用户，这是一个庞大的用户群。现在所有智能手机都能安装和使用微信功能。在微信的程序不断完善之后，又增加了二维码的扫描和微信公众平台。微信的快速发展，让人们体会到了移动互联的方便。微信发展现状主要表现为以下几点：
1.语音信息，是微信上强大的一个信息呈现功能。随着公众平台和二维码的出现，它正快速渗入社会和商务活动中，微信可以用自己专属的二维码来让用户进行体验。可以用二维码扫描搞一些活动，只要发一条信息他们就会全部收到，而且走的是流量不是电话费。但也因此激化了腾讯与各地运营商之间的矛盾。虽然声音信息简化了短时沟通的方式，随便拿起手机就能说一两句，但这似乎更适用于非常日常的对话。
2.微信的内容形式有文字、语音、带链接的图文信息，还有“第三方应用消息”！把自己账户的用户量做起来了，推活动、推网站、推内容、推APP都非常有效，毕竟是强制推送的。强制推送可以更直接地传递信息，但也容易引起用户反感，甚至排斥。微信公众平台提供的接口资源不够完善，直接限定了产品形态和功能丰富性；公众号与APP之间的关联程度以及差异性依然模糊，开发者需要不断专研才能完善这一要素。
3.微信上的信息以订阅模式呈现，“订阅”这个动作，意味着用户希望在这里获得比自己更专业、更全面的视角、观点，原始事实要经过整合再输出。微信给人以观点、想法。这就是微信的内容价值，也是传统媒体的优势所在。然而手机交互界面太小，多个应用间切换不方便，用户在微信上与人聊天时不太可能去订机票或者阅览其他信息，这给移动产品的商业化带来了巨大挑战。
四、商业化模式中存在的问题及对策
尽管和微博一样，用户数超过3亿的微信还没有找到成熟的商业化模式，但它的移动互联特性牢牢根植智能手机，那么，基于微信发展现状，微信商业化正在遭遇哪些问题？微信又该如何突围？
1. 微信快速用户积累源于其提供了取代短信和部分语音通话功能，面对国内较高的通讯费用，用户毅然地选择了微信来进行代替，这无疑加重了腾讯与运营商之间的矛盾。中国移动的数据显示，微信已占用了中移动60%的信令资源，但仅仅带来了10%的移动数据流量。信令通道相当于高速公路上的应急车道，当微信等在网络上占用信令通道多时，网络超负载及瘫痪的几率就会增大。微信接下来的战略也是打造类似APP的移动应用平台，如果中国移动与腾讯能在方面达成合作，那么双方将有望实现共赢，毕竟日本的LINE等已经拥有了成熟的移动游戏等盈利模式，对于微信来说复制这一模式并不难。
2.我们可以从推送模式中看到“广告价值”。微信上的广告信息价格，可以以头条和非头条（微信多条图文信息的版式）来划分。不用纠结传播效果，这对于传统媒体的广告套餐式销售非常有利。如何在推送模式中获得更大效益，微信可以通过微信搜索实现排名收费，这好比是百度的竞价一样。根据关键词设置，引导商家流量和粉丝关注。还可以根据好友之间的聊天进行智能广告推荐，这一点有无限遐想的空间。然而，也因为强制推送，用户对内容的质量非常敏感。在笔者运营微信公号的过程中，一条消息后，只要当时没有在推广二维码，都可以观察到订阅用户量在掉。内容要面向着不同的用户，确实众口难调，因此，微信上的内容策划要非常精心，而广告植入就更加要制作精良！
3.目前微信已实现了订阅模式，当用户关注订阅品牌微信号之后，很容易被骚扰。并且，很多时候品牌微信账号所发的微信内容都是毫无价值的营销广告信息，当用户对这类信息产生疲劳之后，用户很可能不再点击相关微信链接。严重的，甚至会删除品牌微信账号，取消订阅，损害了品牌形象。微信未来可以借鉴QQ会员模式，推出微信会员模式。我们可以借鉴QQ增值服务收费的盈利模式，也可以实现微信会员，对会员收取一定的费用。成为会员的用户除了可以选择是否接收相关营销广告信息外，还享有以下其他普通用户没有的功能：1.拒绝被推荐给好友；通常在微信朋友圈中，我们会被自发的推荐给通讯录好友或者QQ好友，为保护我们的隐私，我们可以在朋友圈中拒绝被推荐给特定好友。2.在特定时期给好友送卡片等祝福；微信也可以给会员用户一定的特权，在好友生日或者特殊时期给好友送祝福。3.给会员提供特殊的旅游服务，通常朋友圈的功能在旅游出行时结交朋友起到了很大的作用，那么在此基础上，我们给微信会员用户提供更加快捷简便的服务也是有市场的。4.特殊表情的使用，会员用户可以使用更加丰富的表情。
五、微信的发展趋势
微信作为个人通信工具的功能不断强化，社交特性弱化，通信功能加强，这将会给微信下一步发展提供重要的可利用信息。而另一个方面，微博营销的成功让我们可以大胆去想微信营销是否也可以为微信未来的发展带来空间，微生活、微商城等都是微信未来的发展趋势。
基于互联网技术的不断进步，以微信为代表的新媒体的出现和发展虽然不会导致传统大众媒体的消失，在短期内也不会动摇传统大众媒体的主导地位，但是它们的出现打破了处于相对稳定状态的传媒格局，新兴媒体与传统媒体之间的竞争无疑将日趋激烈。因此，相互之间取长补短，相互融合是一个必然的趋势。
参考文献：
[1]sou6.微信商业化的四个盈利方向[J].网易科技，2013，3。
[2]舒迅.微信商业模式的挑战点[J].云科技，2012，12。
[3]王见易.彻底颠覆保守社交模式，微信将进行到底[J].凤凰博报.2012。
商业化的特点范文第8篇
Q：从技术本身的成熟度来讲，量子点技术现在处于怎样的阶段？其商业化进程又如何？
A：2005年QD Vision创立于美国马萨诸塞州列克星敦，众多员工来自麻省理工，拥有250多项专利和待审专利，到2013年实现了商业化量产，这中间耗费了8年的研发时间和1亿美金的研发费用。8年里，为实现商业化量产，QD Vision一直在致力于建构生产设备和生产能力，设计生产流程。
从2013年开始，量子点技术开始商业化，主要以两类产品体现：应用于大屏幕的QD侧入式量子管，索尼、TCL、康佳、飞利浦的电视以及AOC的显示器；应用于小屏幕的QD薄膜，亚马逊的Kindle、ASUS Zenbook以及三星SUHD电视等。
从具体的商业化进程来看，从2013年开始，索尼是第一个采用QD Vision的技术并且量产超过百万台的公司，2014年QD Vision的业务重心完全放在中国，目前从各大厂商的正式媒体可以看到：TCL的9700系列、海信的7100系列、飞利浦LC的27寸显示器，均采用了QD Vision先进的量子点技术。此外还有更多的设计和合作在进行当中，陆续会在2016年导入。
更重要的一个里程碑是，从2016年开始，QDVision将会进军小尺寸市场，比如笔记本、平板薄膜的量子技术，将会进行商业化量产。所以，在今年的下半年，QD Vision将会陆续有新的产品。这等于是说，QD Vision的触角将往小尺寸方面延伸，从过去大尺寸、中尺寸的方案，开始进入到笔电和平板市场。
另外，很值得一提的是，中国的青云创投（Tsing Capital）和德国的巴斯夫创投（BASF Venture Capital GmbH）将进行新一轮的融资，总额达2240万美元，将被用于公司的进一步研发创新，并加速公司营收增长。这两家公司不仅希望QD Vision可以大力拓展薄膜技术或量子管技术，亦期待除投资之外也可进行更进一步的技术合作。
Q：量子点技术有哪些特点？未来发展的突破点是什么？
A：对于显示技术而言，除了成本、工艺、色彩表现，还有一个需要考量的是功耗，OLED作为自发光的LED，功耗比传统的LCD多了大概将近30%。我们承认OLED技术在穿戴装置上是有卖点的，比如说弯曲、背光模组放不进去的地方，OLED的自发光有它自身的好处，但是仅限于小尺寸的产品，大尺寸的产品在我们看来不会成为主流。