最原始的直接金融方式
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最原始的直接金融方式范文第1篇
国际贸易融资已有上百年的历史，是商业银行针对企业的国际贸易背景提供的表内外资金融通。这一多年来波澜不惊的传统业务骤然成为当今的热点，构成一个企业、政府和银行都既爱又恨的纠结话题。
原本小众的贸易融资正在发生“异变”
就在几年前，国际贸易融资还一直是小众的阳春白雪，但是这几年它为企业带来的超乎寻常的便利，也使企业滋生出超常规的冒进思想，最终使国际贸易融资成为众矢之的。金融业的兴盛和盈利高企，外贸竞争的加剧使得企业利润收窄，导致实体经济越来越虚拟化，越来越多的资金从实体经济体系抽血转入金融领域寻求较高收益。在我国境内对国际热钱以资本名义流入实施严控严堵的政策威慑下，大量热钱囤积在金融管制极其自由的香港地区，在两地人民币汇率走势预期存在较大偏差的情况下，借助国际贸易平台通过银行贸易融资的方式套取资金收益的行为变得日益猖獗，甚至使外贸数据发生出人意料的宏观逆转。这些异变五花八门，令人防不胜防。
虚构贸易背景。为了从银行获取低成本的资金，一些企业便不惜挖空心思，虚构出所谓的进出易。最为突出的表现，是在香港成立窗口公司，由境内公司与窗口公司签署贸易合同，货物通过运输工具（一般以陆路为主）在两地空转一圈，没有任何形态的变化或者进行最原始的加工包装，便完成了出口再进口的两笔交易，从而创造出两笔贸易背景，凭以向银行申请办理表内或表外贸易融资。
抽逃资金，加大银行融资风险。有些企业尽管具备真实的贸易背景，向银行申请融资的依据充分，然而其没有将申请的银行融资完全应用于正常的国际贸易发展，而是挪作他用，一是用于补充企业流动资金的不足，二是将贸易融资资金抽逃用于小贷公司、信托计划、银行理财等高收益项目，利用银行资金赚取可称暴利的差价，一旦其投资的项目发生风吹草动，企业便面临资金链断裂的风险，银行融资也就有可能血本可归。
逃避监管。部分企业为了套取银行国际贸易融资的资金，赚取境内外点差收入，公然违背国家政策规定，违规办理各项国际贸易融资业务，使政府监管部门的政策初衷得不到全面贯彻，扰乱了正常的对外贸易秩序。
投机交易泛滥。我国部分企业过分看重境内外利率和汇率的即时差别，无限制地做大境内外资金交易，而又没有及时进行必要的套期保值工具操作，从而使企业面临巨大的利率和汇率风险，甚至影响到企业的生死存亡。
在国际上形成负面形象。由于企业对于衍生产品利润的过度追求，其风险度水平已引起当地监管部门的全面关注。这些逐利企业不仅在境内，同时在境外都已经成为过街老鼠，引起社会各界的口诛笔伐。尤其是在香港地区，金融监管当局已要求银行大幅度收紧对内地企业的贷款额度。
通过治理杜绝贸易融资的“异变”
针对国际贸易融资业务出现的变异现象以及造成的不良影响，政府、企业和银行都有责任采取行动，从根源上加以杜绝。
首先，外汇管理部门要进一步做好对企业的评级考核。根据当前的外汇管理规定，外汇局在对企业经常项目外汇结算彻底放松管制的同时，对企业的等级评定也提出了更切实际的要求。A类企业可以直接到银行办理外汇结算，出口业务无需联网核查数据，B、C类企业则在单证审核、业务类型、结算方式等方面受到严格监管，其中B类企业由银行进行电子数据核查，C类企业则需逐笔取得外汇局的审批许可。对于屡次虚构贸易背景，从银行骗取贸易融资以套取不合理资金收益的企业，外汇局可以调降其评级，限制其办理相关外汇业务。
最原始的直接金融方式范文第2篇
中国产品品牌建设的道路任重道远。
中国现在已经成为名副其实的“世界工厂”。在家电行业,许多世界著名厂商将生产转移至中国,从GE到LG,从松下到东芝、索尼,从西门子到伊莱克斯;当今世界几乎所有的家电名牌都有在中国生产产品,而中国的家电企业有90%在做OEM,通过珠三角、长三角、环渤海湾三大家电业制造基地的建设,确立了中国作为世界家电业制造中心的地位。
OEM企业走向转型路
诚然,OEM为诸多中小型企业提供了最原始的技术以及资金积累。中国赛亿电器集团原先只是一个生产低质取暖器的小厂,之后通过OEM不仅实现了产品的全面升级,而且形成了员工1 700名、厂区面积20多万平方米的规模化企业;专营厨房电器的绍兴市普灵电器有限公司在同日本企业合作过程中,引进了高端的生产流水线和先进的管理经验;以生产电热水壶、吹风机、蒸汽熨斗等生活小家电的仕诺电器通过专业OEM德国仕诺,如今其产品全部达到中国CCC安全标准,出口产品大部分达到C8,CE,GS,EWC,SAA和UL安全标准,并且产品已经在中国的600多家一级卖场销售,同时与家乐福、沃尔玛、欧尚和麦德龙等世界级零售商在终端市场建立了良好的合作关系。
但是,2008年国外消费市场萎缩、终端市场竞争进入白热化阶段的背景之下,背负着企业资金链吃紧,生产成本不断上升的多重压力,这些以OEM起家的企业开始举步维艰。不少企业开始将眼光投入到国内市场,而由于品牌缺失,使得国内的销售渠道难以拓展。不管在当前形势下创牌是不是在考虑范畴,业界已经有一批OEM企业走上了艰难的转型之路。
创建自主品牌的思考
如果说,创建自主品牌只是部分OEM企业在危机面前,不得不为之的顺势之举,实在是有些偏颇。这些贴牌起家的企业从一开始就重视品牌建设,不过他们的目的大部分只是为了争取适宜的品牌来代工,或者以此来实现销售。另外一类就是希望借助知名品牌来实现销售的企业,比如嘉兴的中小型集成顶厂家。吊顶2004年刚刚出来的时候,市场曾掀起一阵躁动。对于逐渐升温的消费者接纳热情,除了友邦、宝兰等知名大企业敢气势磅礴地推行自主品牌外,海盐欧易电器有限公司、海盐赛华电器有限公司等中小型企业在最初只能依靠其他知名品牌,来赢取消费者对其的认可。海盐欧易购买了中山“好太太”品牌,海盐赛华则购买了“伊莱克斯”,这些名声响亮的品牌无非是为其打开有限的市场大门。不过,海盐赛华总经理何雪光曾坦言,依靠他人品牌只能是一时之举,长期下来等于是为他人做嫁衣裳。从去年下半年开始,何雪光开始尝试推广“赛华”这个自主品牌。
对于奥田电器等拥有丰富制造经验的规模化企业,所面临则是生产型企业发展的自我瓶颈。营销总监王京文称,“OEM只是纯粹的制造,产品推向市场需要依托别人的品牌、销售渠道来实现社会价值。但是,如果品牌掌控在自己的手中,企业愿景将更直接,可以根据自己的意愿来实现自己的市场行为。”
然而,诸多企业虽有创牌的心绪,但却一直未有坚强执行的决心。金融海啸来袭,以往依靠OEM赚取小甜头的企业终于开始正视自我,生存的强烈意识促使其品牌涅。
但部分OEM厂家提出了下列问题:企业这么多年做OEM,产品生产线、运营模式、核心团队,都是完全适应OEM的方式,说是自创品牌,原来的生产线怎么办?设计团队从哪里来?销售渠道怎么拓展?
创建自主品牌并非一日之功。很多OEM企业转型建立自我品牌,企业主的思路没有改变,甚至仍然沿用原来的人员班子,这样的企业成功几率很低,这是因为OEM和自主品牌是截然不同的运作方式,OEM基本是订单制,因此只要把握住订单的洽谈这个关键环节,紧紧抓住价格的话语权就已经成功了一大半,从生产到加工再到出口都是流水线的工作。
生产取暖器的宁波东基电子科技有限公司,生产洗衣机的宁波奇帅电器有限公司在2008年外贸惨淡的情况下,不得不转向内销,开始自创品牌。虽然这些厂家的产品品质确实一流,但是销售渠道如何拓展?市场如何运作成为这些以往依靠订单过活的厂家最为头疼的事情。这时,奥克斯集团以“救世主”的形象在诸多OEM企业中蹦跳出来,践行着“品牌授权”的合作方式。宁波奥克斯家电制造有限公司营销总监吴坚定表示,奥克斯集团将通过“品牌授权”,帮助OEM企业凭借奥克斯品牌的知名度和良好的品牌形象、经营理念提升自我,并给被授权方人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协商,使其能够以较低的成本、较快的速度、较小的风险,增加数量,迅速进入市场并被市场接受,从而可以使企业及产品快速走向成功。
截止目前,吴坚定针对中国赛亿电器集团、宁波奇帅电器有限公司,分别就冰箱、洗衣机品牌授权事项同公司主要负责人洽谈。不过,对于这种方式,业内某知名配件厂家不予认同,“内贸要拓展开来,必须要坚持自己的品质、品牌。品牌授权其实也是‘OEM’的变相手段,从长远角度看,必定对企业的发展产生很大的限制。”
在金融危机的形势下,从零开始去做一个品牌是很不容易的事情,因为品牌不是一夜炼就的,而是需要长时间的积累。对此,奥田电器营销总监王京文自有一套品牌的运营方式:“我们要一波波地来,比如我们在慧聪商情做的专辑,每一期我们只向公众传递一个信息。如果一次性出现10个信息,那么消费者什么都没记住。”
拓展自主品牌需要具备强大的实力,尤其是资金的实力,这样能支撑企业度过品牌培育的时期,因为建渠道、品牌包装和推广,都需要漫长的时间。“一个品牌的培养至少要经过3～5年的基础推广阶段,因此,必须要预计在3～5年内配备相应的资金,保证资金的顺利到位,这段时间是否能够支撑下来极为关键。当然,这些资金并不一定是现金流的自有资金,还包括可调动的贷款资金等。”业内专业人士分析道。
由此看来,对于依靠OEM实现原始资金积累的厂家来说,除了拓渠道、建品牌等实践性的举措,未来的资金实力是其创牌重生的现实后盾。于是,在外销与内贸青黄不接的时期,更多的厂家采取了两条腿走路,内外兼修的方式,一方面仍然承接OEM的订单,另一方面也开始做内销市场,以外养内,以内促外。
但是,在这场危机浪潮中,大部分企业已经深刻地认识到,OEM仅仅是中国工业化过程中的一个阶段,贴牌是手段,创牌始终是他们的战略目标。后危机时代OEM家电企业的品牌重生。
最原始的直接金融方式范文第3篇
【关键词】 碳信息披露； 价值法； 事项法
【中图分类号】 F231 【文献标识码】 A 【文章编号】 1004-5937（2016）20-0025-03
一、引言
碳排放是全球变暖的根源，这对地球的生存环境构成了严重威胁。气候变暖给人类带来的影响已是不得不面对的问题，我国在应对气候变化问题上从未停止脚步，特别是近年来，《中美气候变化联合声明》《中法元首气候变化联合声明》的签订以及中国在2015年第21届联合国气候变化大会的积极表现。中国承诺将在2030年前实现碳排放峰值点，并积极推动全球朝绿色低碳和可持续发展模式转变。同时随着国内七省市碳交易试点的日渐成熟，中国将于2017年建立世界最大的碳交易市场，随之而来的碳会计处理问题也将成为学者研究的热点。目前我国碳信息披露研究的文献并不多，并且统一的碳会计准则还未出台，所以国内碳信息披露各有不一。而从西方现代会计理论研究方法价值法与事项法来看，目前的碳信息披露方式多基于价值法基础进行披露，事项法在企业中的运用并不多见。但随着技术的发展，事项法相对于传统的价值法在会计中的运用越来越得到企业及信息使用者的青睐。所以本文将事项法与价值法相结合，一方面提高企业碳信息报告的可比性，另一方面可以满足各信息使用者的需求，同时也有利于我国碳交易市场的完善。
二、碳信息披露方式相关文献回顾
从现有文献研究来看，关于碳信息披露方式的研究并不多，主要有独立报告披露方式、非独立报告披露方式和非独立报告与表外披露相结合的披露方式。高佳楠等[1]采用独立报告披露方式，类比资产负债表、利润表来重新构建低碳资产负债表、低碳利润表、低碳支出表及报表附注详细披露企业的碳信息，并且着重强调了低碳资产负债表与一般资产负债表的不同。即由于碳资产、碳负债与碳权益之间的特殊关系，报表两边的数额并不相等。而非独立报告就是通过新设一级科目或在原有科目中设置二级科目，如张薇等[2]和刘会芹[3]将碳排放作为环境会计的一部分，在报表中增设“环境资产”和“投资性环境资产”科目。在“环境资产”和“投资性环境资产”一级科目下设置“碳排放权”二级明细科目并从产权会计理论出发，以消费方和开发方或投资方多角度记录碳排放权的取得、持有和处置。而王简和庄鑫[4]则根据碳交易的发展程度将碳排放权先作为无形资产的二级科目，待碳交易市场发达后作为交易性金融资产二级科目列报。闫华红和黄颖[5]、李端生和贾雨[6]则采用表内披露和表外披露相结合的方式，将碳排放权作为交易性金融资产和无形资产在资产负债表中列示，在利润表“投资收益”“营业外收入”“营业外支出”下增设“碳排放权”并在现金流量表中根据碳排放权的不同来源分别在现金流量表的经营活动、投资活动、筹资活动中分类反映。表外披露则是定性披露，反映碳绩效、碳风险、碳战略等非定量信息。
从上述文献中可以发现，关于碳信息的披露多是以研究碳排放权如何披露为主，而碳排放权仅是碳信息中的一部分，所以关于如何全面反映碳信息的研究并不多。此外不论是独立报告方式、非独立报告方式还是非独立报告与表外披露相结合的披露方式都是建立在价值法的基础上在业务发生之后，会计人员对业务进行加工处理以规范格式反映出来。一方面这种报告方式计量属性单一，涉及会计人员的主观判断，报告一般在特定时期才能，高度综合的信息也不利于非专业人员的理解。另一方面，碳业务与企业日常的经济业务不同，披露内容丰富，计量单位也不仅限于货币计量，因此本文欲在价值法基础上尝试引入另一种方法――事项法。
三、价值法会计与事项法会计
乔治・索特（George Sorter）在1969年发表的《基本会计理论中的“事项法”》一文中阐述了不同于价值法的另一种会计理论研究方法――事项法[7]。目前广为使用的会计方法是价值法，也称传统会计方法。此方法认为会计信息属于价值信息，并在用户需求已知的基础上以高度汇总的结构化报告即几张通用报表传递出来。货币的总括计量是价值法的计量特色。而事项法则是基于用户需求未知的基础上信息提供者按具体的经济事项来报告企业的经济活动。事项法的优势体现在以下方面[8]。
1.会计信息质量方面。由于价值法会计会将会计信息进行处理加工汇总后再呈现出来，在会计信息处理过程中掺入了大量会计人员的主观判断，而事项法会计提供的是最原始的经济事项，对于如何使用这些信息，信息使用者有了自己的选择权。较价值法会计来说可靠性程度更高。由于对会计信息处理方式不同，可理解性程度也会有差异，事项法下更多地使用描述性方法通过定性方式来表达，因此能够更好地帮助信息使用者理解会计信息。此外由于计算机技术的快速发展，信息使用者无需等待会计人员加工处理之后获取信息，而是可以通过企业建立的强大数据库直接获取自己想要的信息，会计信息的及时性得到提高。
2.会计计量属性方面。价值法一般采用单一计量属性反映企业资本与收益信息，而事项法主张多种计量属性。根据信息使用者的不同角度可采用不同计量属性，从而满足各类信息使用者的需求。
3.财务报告方面。价值法下编制的财务报告都是经过高度汇总的数据形成，对专业能力有限的使用者来说也是一种挑战。而事项法下编制的财务报告则降低了数据的归集程度，形成符合使用者自身需求特点的财务报告，同时也推动了网络环境下实时财务报告系统的实现。
如上所述，事项法优势突出，但价值法运用至今也有其存在的合理性，完全舍弃并不合理。因此本文决定在价值法的基础上，尝试构建价值法与事项法相结合的碳信息披露方式。
四、价值法与事项法相结合的披露方式的可实施性分析
价值法会计与事项法会计看似对立，但实际上由于两种方法的各自特点，二者是可相互协调的。事项法会计重点反映经济业务的原貌而价值法会计则重在信息的综合。因此，从某种程度上来说事项法下披露的信息为价值法提供了基础。价值法运用至今已经证明其是可行的，若事项法的使用条件成熟，那么二者结合也就成为可能。所以其可实施性可从以下方面进行分析。
1.信息技术方面。计算机网络技术的飞速发展改变了传统会计手工做账的方式，在传统会计方式下，财务报告的编制速度慢且一般只能定期披露，信息范围和层级都有严格控制，而企业通过运用会计信息系统提高了处理信息的能力。特别是超级文本标记语言（HTML）技术与可扩展商业报告语言（XBRL）技术实现了网络财务报告，XBRL技术能够让信息使用者根据自己的需要将相关信息自动生成报告，且耗时少效率高，能够在短时间完成数据的分类、汇总、传送、存储。说明事项法依托如今的信息技术是完全可行的。
2.法律保障方面。北京环境交易所和上海环境交易所建立之后其他试点省市碳排放权交易所也陆续建立，这意味着试点省市的碳交易市场已经趋于成熟，将事项法引入试点省市可充分发挥技术示范作用，为2017年全国碳交易市场建立做准备。我国于2000年4月29日就颁布了关于温室气体排放的《中华人民共和国大气污染防治法》，于2002年6月颁布的《中华人民共和国清洁生产促进法》是最早要求我国企业公开环境信息的法律。此外国家环保部门自2003年陆续出台关于企业环境会计信息公开的公告和指南，鼓励企业公开环境信息，证监会也了相关公告对高污染行业的公司须披露的环境信息进行了规定，虽然我国还未正式出台关于碳排放信息披露的法律文件，但是上述关于环境披露的法律规章实际上也对碳排放信息披露起到了规范作用。而随着碳交易市场的全面建立，关于碳排放信息披露的法律文件会日益完善，那么事项法引入碳排放信息披露当中也就有了法律保障。
3.信息使用者方面。在碳减排实施前企业为了履行社会责任一般会出具一份社会责任报告书，报告书的使用者一般仅限于政府部门，当碳交易逐渐开展后，碳排放信息使用者的范围便不仅限于政府，还包括了交易的参与方、投资者、环境监管者、原料的供应商及采购商和普通个人。这些信息使用者的需求是多样的，一份报告已无法满足用户的需要。因此将事项法引入信息披露中也是信息使用者的诉求。
五、价值法与事项法相结合的披露方式构建思考
价值法与事项法相结合的披露方式首先需要建立强大的数据库系统，如图1所示。
箭头（1）：该模式将所有碳业务事项汇集到碳排放数据仓库，这里的碳业务事项都是最原始的信息。遵循“四W”原则即发生了什么（What），什么时候发生（When），在哪里发生（Where），谁参与了交易（Who）。比如企业本期获得了政府发放的碳排放配额，年度内又排放了多少，这一事项按照“四W”被详细地归集到碳排放数据仓库。
箭头（2）：用户根据自身偏好和需求在互动平台输入自己所需要的信息。
箭头（3）和（4）：数据加工库经过抽取、加工和转换然后输出报告。此外我们将用户分为外部用户和内部用户。外部用户包含了股东（包括企业股东和潜在投资者）、债权人、政府有关部门、供应商和客户。内部用户为企业管理层。比如股东与债权人更关注企业是否积极进行碳减排，因此需要获得企业年度内的绝对排放量包括直接排放量和间接排放量以及近几年的变化趋势。企业采取了哪些具体措施进行碳减排，成果如何。用户可在互动平台输入关键信息，如碳排放配额、单价、消耗量等数量信息，也可查找企业碳管理等绩效方面的信息。通过全方位的了解，股东和债权人的资金风险得以降低。因为如果不能完全了解企业的碳排放信息，投资者和债权人有可能将资金投入到高污染、高排放、低循环的企业中，却还误以为自己做出了正确的投资决策，最后这些企业被迫停业整顿，导致投资者和债权人利益受损。政府也需要了解企业是否在碳减排上采取了有效措施，但政府了解信息的目的主要是为了知晓企业是否切实履行了社会责任。而企业上游的供应商会根据企业碳排放信息的披露了解企业的需求，及时调整自身战略。对于企业下游的客户则需要了解企业生产的产品的“碳足迹”来确认自己消费的产品是否是环保的。由于用户需求的多样性，这里就依靠数据加工库强大的检索、处理和转换功能，最终输出报告。
箭头（5）和（6）：此处是报告的生成部分。通过信息数据库碳信息可以输出基于事项法的详细碳信息报告，用户便可获得碳信息的原始数据，了解其实际发生的经济事项。而由于各企业发生的事项不同，出具的基于事项法的详细碳信息报告也会有所差异，为了实现不同企业之间的信息可比，企业会计人员可在事项法的详细碳信息报告的基础上利用计算机中设置好的决策模型对信息进行加工，对于能够用准确数据或指标表示的则应将这些指标充分利用并予以披露，同时用文字辅助说明。而对于缺乏相对准确的数量信息的内容则可用文字进行阐述。最后编制成单独的碳会计报表和独立的碳报告进行披露。
箭头（7）：外部用户与内部用户之间建有信息反馈库，外部用户可以直接及时地将接收的报告信息反馈给内部使用者，企业根据外部用户提出的建议及时改进，从而能够更明确外部用户的信息需求，同时外部用户也能参与到信息报告的制定过程中而非被动的接受。
信息技术的运用使得价值法与事项法能够相互结合，会计人员通过基于事项法的详细碳信息报告进行加工、综合形成独立的碳报告，说明基于事项法的详细碳信息报告反映的信息为独立碳会计报告提供了基础。此外在方式构建中可以明显看出数据加工库扮演着重要的角色，它需要依托强大的信息技术，而目前的XBRL技术虽然能够精确地搜寻信息但在业务的处理过程中需要更加智能化，这就对会计信息系统研究开发人员提出了很高要求，但随着信息技术的不断发展，将事项法融入信息披露中将成为一个必然的趋势。
综上所述，碳信息披露作为低碳经济发展的关键点，其披露方式的建立与完善刻不容缓，随着碳信息披露方式的理论研究与实践的不断深入，价值法与事项法相结合的披露方式将会为现有披露方式注入活力。
【参考文献】
[1] 高佳楠，郭雪萌，王博涵.构建我国上市公司碳会计信息披露报告的体系探究[J].商业会计，2013（3）：17-19.
[2] 张薇，伍中信，王蜜，等.产权保护导向的碳排放权会计确认与计量研究[J].会计研究，2014（3）：88-94，96.
[3] 刘会芹.碳排放权分配、确认及计量――基于产权会计理论视角[J].会计之友，2015（6）：65-68.
[4] 王简，庄鑫.低碳经济下碳排放权交易会计处理研究[J].中央财经大学学报，2014（4）：66-71，96.
[5] 闫华红，黄颖.碳排放权会计核算体系的构建[J].会计之友，2016（5）：8-11.
[6] 李端生，贾雨.碳排放权交易的会计确认、计量与信息披露[J].会计之友，2014（33）：33-36.
最原始的直接金融方式范文第4篇
〔关键词〕手机互联网；移动策略；广告营销
随着数字技术日新月异的发展和移动通信4G牌照的发放，移动互联网广告市场即将成为广告业中最具竞争力的媒体形式。当前，我国移动互联网广告营销仍然处于初级阶段，为促进其迅速健康的发展，就必须对手机广告营销策略进行相关研究。
一、移动互联网视角下手机广告的种类
就当前的消费结构与形势来看：和传统的移动互联网、广告营销不同，广告创新、为消费者提供交互式平台、为信息反馈与传递提供更全面的服务，成为该行业竞争发展的重心。和传统的广告手机相比，当前的互联网应用有着很多优势，初期探究手机广告时，手机广告只有短信广告，随着科学技术的不断提高，手机广告的类型也随之不断更新和发展，传统手机逐渐与互联网融合，推陈出新。目前，移动手机与互联网广告结合短信类别，推出了VOD（视频广告）、LBS（定位广告）、SMS（短信广告）、MMS（彩信广告）以及植入等多个广告形式。以下具体介绍移动手机互联网广告的类别与特征：
1.短信广告
手机最原始的广告，即短信广告，该广告是手机SMS利用短信达到推广广告的目的。在这期间，一条短信广告只能发送140字符，各个厂家通过文本的方式对各种商品特征进行描述，同时还附带网站链接与活动日期等。这种最原始的广告发展到现在已经被普遍利用，但是由于手机短信的特征分明，很难得到消费者重视，同时不完整的文字也会影响信息表达与传递，所以时常被消费者忽略。另外，手机短信还具有很好的咨询功能，广告商与厂商利用短信广告平台，为大众建立起商品数据库，只要消费者有意愿购买，就能利用短信对运营商进行全方位的咨询，或者进行预订，也就是消费者预先使自己的消费习惯与模式备份到运营商和数据库中，之后数据库将依照所发信息，调整并选择消费者需要的内容，最后将产品信息发送到手机屏幕，该销售模式在互联网移动时期有着很好的发展空间。
2.彩信广告
彩信广告，即通过彩信的方式达到广告效应，它可以通过多种渠道与新媒体对商品进行宣传。和短信广告相比，彩信广告显得更加形象、直观，它能准确描述商家广告内容，帮助消费者消化与接收，和短信广告相比它更具有时代性。但是从消费过程来看，它不是双向传播，只是单方面的推广，没有给予消费者互动交流的机会。从彩信广告的内容来看，它有日常播报与手机杂志等内容，在互联网广泛应用的当下，它具有良好的前景。比如将制作精美的杂志与广告完美融合后，发送至目标消费群体手机上，亦或是利用新闻播报的形式，图文并茂地把各种信息发送给消费者，该广告模式更加隐蔽、丰富，同时也降低了消费者的抵触情绪。
3.无线广告
这种广告模式将手机与互联网联系在一起，即将互联网中的某系列广告移植到手机中，但是在早期应用中，受手机屏幕的影响，这两组广告的结合始终不佳。近几年，随着智能手机的应用与推出，传统的手机互联网广告已经被这种广告替代。
4.定位广告
LBS，即定位广告，其为LocationBasedService的缩写，也就是我们所熟知的移动服务，这是一种基于互联网来为消费者提供服务的一种特殊形式。该服务利用联通、移动、电信运营商的支持，精确地掌握消费者所处区域，利用电子地图，为消费者提供其当下所需要的一切信息，此种广告模式也是最为流行的一种。
5．视频广告
这种广告形式是一种融合了网络的视频网站和视频服务项目，并在视频点播的若干环节中填加网络广告的一种广告模式。伴随着移动互联网与智能手机的迅速发展，手机系统基本能够直接接收大多数的视频网站。与互联网广告相似，植入类广告在消费者点播视频时，将随之展现于消费者眼中。针对各类网站点播系统而言，互联网手机的各项功能也能够伴随其得以实现。
6．植入类广告
在移动互联网功能的日益壮大下，互联网的多种产品也开始向手机平台移植。与电影广告和电视广告相似，植入类广告就是把各类型的广告元素完美地植入在该网络程序内。例如，游戏类植入广告，在手机游戏当中将某企业品牌标志或商品符号作为游戏中的主要元素呈现，伴随消费者游戏过程，该商品的广告信息也就同时巧妙传递给消费者。就品牌传播角度而言，该类型广告是一种全新的体验，它用新颖独特视角让消费者感知商品。
二、移动互联网视角下手机广告存在的问题
伴随移动互联网的迅猛发展，移动互联网广告的局限性也在日益呈现端倪，此类问题是行内从业人员不可忽视的方面：
1．消费者群体的局限
手机移动互联网广告作为手机业务的重要内容，青年是其主要的消费群体。其他年龄的消费层，大部分还处于业务发展的初期。从总体来看，消费者对广告业务的接收正在改善。受经济市场与科学技术的影响，各种人群将被社会同化，并且接受广告服务。而这些群体，同时也是最具潜力的目标消费群体。
2.各类外界广告的影响
广告形式的多样化，很大程度上影响着消费者注意力。先入为主的传统广告形式已经深入大众内心，将传统的广告模式转移到时下流行的互联网广告中，消费者会对广告存在不同程度的抵触心理，甚至对某种广告产品产生厌烦心理。为此，更加全面地掌握消费者心理，帮助其纠正对互联网广告的抵触心理，已经成为互联网推广必须正视的问题。虽然在互联网建设初期，很容易受到来自不同路经的影响，但是发展实惠，长远能有效降低其负面影响。
3.消费者个人隐私的侵犯
现行的移动互联网广告市场还有待统一与规范。受各种因素影响，互联网终端潜存各种骚扰与垃圾短信，严重时还有诈骗，这类负面新闻极大地影响了互联网发展与手机广告建设。手机互联网逐渐成为影响社会发展以及不良信息的来源地，同时也让不太了解市场消费结构与形势的消费者对广告信息产生了诸多不信任感。消费者在使用移动互联网广告业务时，商家会获取其地理位置和消费信息，消费者的个人隐私都将有被侵犯的风险。因此，大多数消费者在使用手机移动广告业务时，对所提供的广告业务呈现不同程度地怀疑与担忧。手机互联网必须建立起有条不紊的管理制度与运行方案，同时政府部门也必须建立起对应的建设方案与法律条例，从源头上消除影响互联网正常发展的不良信息。消费者需求与保护隐私就如硬币的正反，怎样实现双赢，就成了运营商与广告界必须正视的问题。
4.移动互联网广告市场的不足
力美广告公司的有关数据显示在该公司开始开展移动互联网广告业务后，这些业务在公司总业务中的比重已经明显增加，具体数据为IOS所占比重达35%，而Android所占比重为25%，所占比重最低的为iPad，仅15%。而且国外相关调查发现移动广告的点击数量中有接近40%是由于误按或者欺诈造成的，而真正切实有效的点击率还不到60%。因此，这种状况导致了许多广告对移动广告失去了信心，对其所能产生的广告效益也提出了疑问，而这一现象对整个移动广告市场来说都是非常不利的。
三、移动互联网视角下手机广告的营销策略
在当今社会生活中，广告营销起着重要的作用。企业的认知和产品的推广，很大程度上是依靠广告的传播来实现企业经济效益目标的，广告营销的成败则主要取决于它的营销策略。
1．培养和扩大用户群体
手机媒体应用想要尽快实现其营销目的，不断地扩大用户是至关重要的因素之一。目前手机媒体应用的传播方式主要具有两种特性：即大众性与人际性。因此，运营商可以考虑开展一些有效的营销方式进行宣传，比如让用户进行免费体验等。通过这种方式可以充分利用传播的大众性与人际性，从而使宣传既有一定的深度，又有一定的广度，同时能够开发出大量的潜在用户。另外，营销商如果能够将各种资源充分利用起来，让更多的人了解手机媒体应用的同时，逐渐形成一种社会文化、社会风尚，进而充分利用消费者之间的传播途径，促使手机媒体应用市场需求进一步地扩大。
2．做好产品检验与更新工作
当前，将手机媒体应用到市场的最佳出发点是对广告内容进行定位，利用提供的营销模式与发展平台，为用户展示产品特征与应用过程，从而提高消费者对产品的信赖度与喜爱度，帮助消费者提高购买欲望。
3.做好产品分化与建设
21世纪作为网络运营的时期，群众时间开始以碎片状呈现，怎样利用发展现状更好地满足不同用户的差异化与碎片需求，已经成为手机互联网精细化研发的方向。网站平台是手机互联网最初的应用方式，在媒体应用途径日益多样化的当下，消费者面对多种阅读途径、应用软件、生活主题，很难在有限的时间内快速找出自己需要的应用媒体。对此，运营商与开发商必须结合消费者应用情况与需求，细化产品类别，优化服务过程，尽量与消费者生活习惯靠近，从而帮助他们提高在不同背景与环境下对手机互联网广告的满意程度与应用效率，最后实现对各种群体的碎片时间的高效应用与开发。
4．实时跟踪并检测用户评价
在4G盛行的当下，消费者可以充分利用手机媒体进行多方面的互动与交流，通过客观、公正的评价产品性能，及时做好数据统计与反馈工作。目前，数据跟踪已成为智能手机建设与发展的关键，所以，在手机互联网应用与销售中，做好手机广告评价的跟踪与监测尤其重要。在科学技术不断推进的当下，各种新媒体出现，也推动了市场同质化与竞争趋势，产品差异越来越模糊，这就浪费了消费者的精力与时间，同时也提高了运营风险。因此，运营商越来越重视和完善各项产品差异与用户跟踪，利用不同消费者群体的营销参与，吸引更多的消费者参与到手机广告媒体应用中，并且从产品反馈与经验交流中为手机广告创造更好的营销与发展空间。
参考文献：
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最原始的直接金融方式范文第5篇
关键词：资产证券化 信用 金融市场 监管策略
资产证券化概述
证券化分为融资证券化和资产证券化。融资证券化是指融资由银行贷款转向具有流动性的债务工具，筹资者除向银行贷款外，更多的是发行各种有价证券、股票以及其他商业票据等方式在证券市场上直接向国际社会筹集资金的方式，资金供应者在购进债券、票据后也可以随时把拥有的债权出售，转换为资金或其他资产。此种方式大多为信用融资，只有政府和信誉极高的大公司才能以较低的成本取得资金，属于增量的证券化，又称“初级证券化”；资产证券化则是以特定资产组合或特定现金流为支持，发行可交易证券的一种融资形式。传统的证券发行以企业为基础，而资产证券化则是以特定的资产池为基础发行证券。资产证券化后其流动性大为增强，它从已有的信用关系上发展起来，属于存量的证券化，又称“二级证券化”。
广义的资产证券化包括实体资产证券化、信贷资产证券化、证券资产证券化和现金资产证券化，是某一资产或资产组合采取证券资产这一价值形式的资产运营方式；而狭义的资产证券化则指信贷资产证券化。按照资产种类的不同，分为住房抵押贷款支持的证券化（Mortgage-Backed Securitization，简称MBS）和资产支持的证券化（Asset-Backed Securitization，简称ABS），某些分类中还包括资产支持商业票据（Asset-Backed Commercial Securitization，简称ABCS）。其中ABS是国际资本市场发展最快、最具活力的证券化形式。
在操作流程及机构设置上，资产证券化具有四个主要特征：首先是通过一个特设载体（Special-Purpose Vehicle，简称SPV）作为交易中介，由SPV向投资者发行证券，并以发行收入作为购买证券化资产的价款，从而使原始筹资者获取所需的资金，从这个角度说，资产证券化本质上是一个资本市场满足社会长期信用需求的直接融资过程。另一个显著特征是信用增级，在发行前通过设立超额抵押或备付金账户进行内部增级，或者通过大型金融机构进行金融担保进行外部信用增级来提高证券信用等级，从而吸引个人和机构投资者。然后是其规避风险的功能，通过资产组合、转让将集中与卖方的信用和流动性风险分散到资本市场，可以降低系统性风险；最后是其广泛性，凡是可以参数收入现金流的资产都可以证券化。
（一）运作主体
资产证券化的交易结构有一系列的运转主体构成，主要包括：发动主体、特设主体，即前文提到的SPV，待发行主体、投资者、信用增级主体、资信评级主体、监管机构、证券化产品投资者等。
（二）发展及演化
最早的资产证券化出现于1968年的抵押担保债券MBS，在美国金融机构在受到投资银行业务冲击而业绩下滑，Q条例限制利率上限的情况下，为获取更多流动性，恢复利润而产生的金融创新。1970年，通过买卖住房抵押贷款创造了可转让的证券，经过20多年的发展，到21世纪已经成为重要的证券产品，并扩散到亚洲、欧洲等其他市场。直到2007年，次级贷款数量累积，证券化链条越来越长，在此过程中，处于链条前端的市场主体的风险得以有效转移，并获得流动性好处，使得这些市场主体进行了深度的市场挖掘，扩大信贷规模，降低门槛，以增加收益；而在链条中，证券化的次数增加，并且和其他不同的证券，或者是风险不相同的同种证券进行重组再转向下一投资者，最终导致链条内的风险逐渐累积，开始出现还贷者违约行为屡屡发生，风险开始顺着复杂的证券化链条扩散，证券产品编制，投资者信心下降，并逐渐波及到整个金融市场，向海外市场蔓延，并进入到实体经济，形成2008年的次贷危机。
另外，资金链的延长不仅扩大了系统风险，也使得投资者对于源头资产信息缺失，投资对象由明朗逐渐变得不透明，这实际上并没有降低风险，在一定程度上，还增加了风险。
（三）功能及意义的探析
首先，资产证券化有利于改善我国的投融资状况。证券化在我国最原始的应用应当是政府对于国债的发行和使用。作为一种非常重要的融资手段，政府通过发行国债向民众筹集资金用于基础建设或者对企业进行扶持，到规定年限后再予以归还，是一种直接融资的方式（此处没有考虑商业银行等代销机构）。而资产的证券化则是在已有资产上以资产为依托，发行证券，筹集再生产或者扩张所需的资金，在中介机构进行适当的期限、种类配比后，相当于直接对投资者融资。而引入资产证券化之后，这种方式将从政府专属扩张到经济领域，不仅对于我国现在的“二八”现象的改善有利，而且对于金融创新具有重要作用。
其次，资产证券化有利于企业发展、改善民生、促进经济增长。对于民众来说，降低筹资门槛可以提前享受到所需的生活设施，最重要的比如房产。而对于实体经济的企业来说，则可以扩大市场、增加利润。对于中介的银行以及投资银行来说，则可以对本身所有的劣质资产进行恰当的处置，减少风险资产额，保证收益，盘活不良贷款，如果代销机构得到良好发展，则可以达到充分分散风险的目的。
最后，资产证券化有利于促进经济发展和产业升级。政府以及大型企业在对资源进行整合的时候，往往因为资金原因而使计划难以实施，而转型中的中国需要的是经济结构的全面性调整和产业优化整合及升级，才能为下一轮的经济增长奠定基础。资产证券化则可以为新的经济项目筹集更多资金，使得经济持续发展和产业升级的目标得以实现。
资产证券化与金融市场发展及稳定
（一）资产证券化有利于金融市场的发展稳定
本文在对资产证券化进行概述的过程中，陈述了资产证券化所带来的利弊，以及2008年次贷危机对于金融经济稳定造成的冲击。
资产证券化作为一种金融创新产品，主要通过金融市场对经济稳定和动荡产生作用。而金融体系作为一种融资效率提高的工具，对分配资金，实现帕累托最优起主要作用。资产证券化在金融市场中提供了一种全新的资源配置方式，重组了风险收益比，对整个金融体系都产生了重要影响。
资产证券化在对交易机制进行重新设计和创新之后，对传统的银行中介金融体系有很大程度的改进，纠正了间接融资方式的缺陷，使金融模式更加合理高效，推动资源有效配置和金融市场效率的提高。
一方面，在证券法、证券监管机构的监督下，证券对于信息的披露更加规范，所披露的信息也更加广泛，事实上更加系统和真实，资产的重新组合根据不同的风险状态和收益进行，证券的评估也更加容易。
另一方面，中介机构的进入将对整个资产进行多次评估，投资者可以利用这些中介机构的信用评估报告掌握企业和资产的源头信息，使得交易效率得以提高；另外，交易模式改变了商业银行批量贷款加工和搜集信息的核准弊端，分散的、各自独立的投资者分别进行信用评估，使得信息的流动更加充分，促进了信息的真实化和独立化，提高了投融资的运作效率。
由此，资产证券化可以减少信息的不对称，提高投融资效率，优化资本和风险结构，并且有利于金融分工专业化，是有利于金融和经济稳定的。
（二）资产证券化对金融稳定形成阻碍
资产证券化容易造成过度创造信用。由于投资性银行和其他中介机构能够利用证券化进行风险的有效转移，冲减自身不良资产，由此容易促使此类机构不负责任地进行资产多次证券化，扩大源头资产，包含很多不良资产或者重复证券化，并且延长了证券化的链条。为了追求最高利润，更多的创新型的衍生金融资产被创造出来，证券化产品的复杂化导致潜在的危机因素浮现，并可能由此造成重大的危机。
对于市场来说，则增加了市场的不确定性，包括其系统风险和非系统风险。如果一种金融工具没有正确定价，并且不能提供足够的利润来弥补和抵御各类市场交易的损失，将给金融机构带来长期或者短期的损失，而对于市场来说，则会造成投资者破产、市场动荡，风险通过金融领域传到实体经济。
对于政府来说，各类新的金融工具的出现将为其管理带来更大的困难。资产证券化也不例外。比如在对货币存量和流量进行管理和干预时，由于商业银行可以通过资产证券化创造现金流入，中央银行对其的控制将由此削弱，宏观调控的能力受限。要克服这些困难，中央银行必须重新制定各类政策组合来增强对于金融机构的控制，才能更好地发挥其市场监管和宏观调控的功能。
资产证券化与次贷危机
美国2008年次贷危机的爆发根本原因在于其虚拟经济的发展脱离了实体经济。这样，虚拟经济中的资本不受实际资本约束，其自身的膨胀最终造成经济泡沫并形成经济危机。
资产证券化产品造成信用膨胀。商业银行借助资产证券化增加流动性，扩张资金来源渠道，放大信贷投放规模。最终也脱离了解决抵押贷款的流动性风险的初衷，成为接纳其不良资产，提高银行流动性与盈利性，进而提高了其安全性。银行体系外的资金通过这一纽带源源不断地流入银行。
信贷扩张形成资产价格泡沫。银行将获取的资金重新用于支持房地产业的开发，大量的资金涌入刺激了房地产市场的长期繁荣，最终形成房地产市场价格泡沫。房地产在资金充足的情况下，呈现出整个行业发展的良好势头，而这种势头并非是市场需求所引发的，从而造成房产泡沫。
抵押贷款资金链断裂造成次贷危机。大量低质量抵押贷款不能到期得以偿还，累积到一定程度后形成资金断裂，而这一影响直接顺着资产证券化的链条向后扩张，并深入以房地产行业为触发点的实体经济，造成次贷危机。
我国对于资产证券化的运用与监管
（一）完善证券化相关法律和制度
我国现阶段仅有会计制度、税收制度和基本的监管制度作为基础，在此之上，对于各类中介机构、操作规范及流程，二级市场的相关规定等都处于真空状态，这是阻碍我国资产证券化的根本原因。在此基础上，应当对基本制度进行完备，并制定成体系的政策和规定，特别是税收作为证券化主要成本的税收制度。
（二）促进资产证券化市场的完善
证券化产品最终是在二级市场上进行流通的，所以其发展需要完善的证券市场支持，包括股票市场和债券市场。而对于相关的金融衍生品的交易与管理也应当进行相应的完善，使其真正为实体经济直接、方便的融资服务，而不是脱离实体成为危机的触发点。此外，中介机构在交易过程中也扮演着重要作用，对于符合条例的中介机构的扶持和引导，建立建设评级机构以及SPV等，学习和积累相关经验，培养专业方向人才，才能为资产证券化的良好发展构建强有力的框架。
（三）政府监管应当顺应市场发展
政府的作用不仅在于初试阶段的有力扶持和引导，避免依靠企业自己的信用进行证券化操作处理问题的不恰当手段，也在于其参与，引入外资投资性银行以及担保公司等，减小操作性风险，提高资产证券化产品的设计能力，进行市场规范性管理和约束，才能有效促进资产证券化的发展。
综上，资产证券化作为一种金融创新，为企业直接融资，在市场运行中有其特定的功能和弊端，在其运用和监管不当时可能造成经济危机。因此，我国在对其进行运用时应当注意对其进行适当的管理和约束，以使其为我国经济发展服务。
参考文献：
最原始的直接金融方式范文第6篇
Informatica公司大中国区董事总经理吴韶益
集成是IT技术普及后的一个必然结果。在SaaS出现之前，我们就已经经历了集成(包括数据、应用集成)之苦，甚至时至今日，集成仍是很多企业CIO主要的工作内容之一。为了解决IT系统之间的集成问题，不少企业花了很大力气，投入了不少的资金。不久，SaaS领域也可能会面临相似的境地。受全球性的金融危机的拖累，IT预算偏紧的企业开始把目光转向前期投入更低、部署更快的SaaS。然而，随着企业内部的SaaS应用逐渐增多，曾经困扰CIO的集成问题也将逐渐显现出来。根据不久前Forrester关于SaaS的一份市场研究报告的调研将结果，集成紧随在安全之后，成为用户部署SaaS之前最为关注的问题。
SaaS也需要数据集成
众所周知，与传统的IT系统相比，SaaS有很多独特的优势。比如，前期部署成本低，企业基本无需什么软硬件的投入；部署容易、风险小，与套装软件动则几个月的部署时间相比，SaaS往往只要经过简单地培训，几个星期就能用起来；可扩展性好，能随着企业业务的变化，动态增减。正是由于这些优点，SaaS很快在市场上站稳了脚跟。以SaaS为主要经营模式的已经成为一个全球知名的大公司，而在中国市场，也已经出现金蝶的友商网、用友的伟库网以及阿里软件等众多SaaS供应商。然而，随着众多SaaS供应商进入这个市场，用户开始接受SaaS概念，并部署SaaS应用时，集成问题就开始出现了。而且随着SaaS应用的普及，这个问题将越来越突出。
“在当前全球金融危机的大背景下，企业的IT预算遭到压缩，这为SaaS的普及提供了一个契机。但是，我们也注意到，SaaS普及引发了SaaS用户对数据集成的需求。”企业数据平台和服务供应商Informatica公司大中国区董事总经理吴韶益告诉记者。
因为与传统的IT应用不同，SaaS应用很多是由业务部门直接发起的，没有IT人员的介入，同时SaaS的投入又很少，导致企业部署SaaS应用不像传统IT应用那么谨慎，使得企业内部可能先后部署了多种SaaS应用，在一些大企业内部甚至出现SaaS应用遍地开花的局面，实现各种SaaS应用间的数据共享是一个很自然的需求。而另一方面，SaaS通常是在业务需求的推动下从部门一级开始执行然后扩展到其他部门或者企业一级，而这些部门的关键性业务数据通常存储在各种不同的后台系统（如ERP）中，在SaaS应用与这些后台系统也存在数据交换的需求，特别是当企业部署了企业级的SaaS应用后，它与企业的后台系统数据集成的需求就更加迫切。
归结起来，企业部署SaaS应用可能面临如下三种数据集成方面需求：
1. 将数据加载到SaaS应用。传统的后台系统通常包含终端用户需要的运行数据与历史数据，如果没有这些数据，SaaS应用就无法运行。
2. SaaS应用与后台系统的数据同步。即使企业部署了SaaS应用，但是目前企业的大多数核心数据，如客户、销售、库存与产品数据一般都会保存在企业内部，以确保这些数据的安全、可靠，因而这就需要将SaaS应用与后台系统之间的数据进行同步。
3. 从SaaS应用中提出数据。有两种典型应用场景，一种是企业对SaaS服务供应商不满意，准备更换SaaS服务供应商；另一种典型场景是企业新上了商务智能等决策系统，需要把SaaS应用中的数据转移到商务智能系统，生成企业所需的各种报表。
三种数据集成方式
在SaaS出现以前，我们解决企业IT系统之间的数据集成问题有很多方法，最原始的是编码，由程序员为需要共享的两个应用程序编写一段代码来解决，这一办法的局限在于无法面对多个应用系统之间的集成问题，后来出现了EAI(企业应用集成)和ESB（企业服务总线）等专用的数据集成工具来解决数据集成的问题。如今，在SaaS时代，我们同样可以采用这一思路。解决SaaS的数据集成的办法有：
1. 人工编码。一些SaaS供应商同时会提供一个开发平台，如的，我国的八百客也有类似的开发平台，有些能提供开发平台的SaaS供应商也把自己成为PaaS供应商。通过SaaS供应商提供的开发平台，企业的IT人员可以自己编写与SaaS应用的接口完成数据交换任务。和传统IT系统中通过程序员编写程序完成数据集成一样，人工编码尽管能解决数据集成问题，但是这种方式既耗时也容易出错误，与后面提到的方法相比，其维护费用也要昂贵的多。因此，实际上，这种解决办法往往只是解决很小的特殊问题才使用。
2. 专门的工具。有很多提供传统数据集成解决方案的供应商（如Informatica）已经注意到了SaaS的集成需求，开始提供专门用户SaaS应用集成的工具和集成平台。有的则提供专门的工具，而更多地是在现有的工具集成了这一功能。这些工具通常安装在企业防火墙以内，由企业的IT人员负责维护和管理。
3. 把数据集成作为一种服务。既然是解决的是SaaS应用的数据集成需求，自然也可以采用SaaS模式。目前已经有供应商采用这种方式在提供数据集成服务。
把数据集成作为一种服务
把数据集成当成一种SaaS服务，指的是提供数据集成服务的供应商与SaaS供应商进行合作，用户在订阅SaaS服务时同时订阅数据集成服务，来满足自己所需的数据集成需求，而具体的服务由数据集成服务商来完成和维护。
“这种解决方案的好处是，对用户来说，前期投入不大，部署灵活，非常适合部署了SaaS应用的用户，能够在很短的时间内以较低的总投资成本实现较高的回报。” Informatica的吴韶益说，“特别是企业如果不需要集成企业内部的应用软件中的数据，而只是需要集成各个SaaS应用时，选择SaaS模式的数据集成服务是非常适合的。”
最原始的直接金融方式范文第7篇
【关键词】会计环境；会计发展；外部因素；内部因素
会计环境是指会计赖以生存和发展的各种客观条件及周边状况，这些客观条件及状况与会计的发展密切相关，对会计理论研究、会计法规、会计价值观、会计教育，以及会计工作的方法、内容和手段等多方面都会产生影响。纵观会计的发展过程，与会计环境是息息相关、密不可分的。从它的产生来看，会计是人类生产生活发展到一定阶段，基于管理需要而产生的，而从发展来看，它的每一次发展都是会计环境变化的结果。纵观会计发展史，从最原始的结绳记事，到算盘记账，再到现代的会计软件运用，技术的发展不断改变会计的工作方式。同时，会计环境决定人们对会计有什么样的认识及需求，会计目标、会计工作的职能要求等也必然随社会的发展进步而不断变化。总之，会计的任何变革，都是会计环境变化的结果。
随着经济全球一体化的形成，市场竞争日趋激烈，各种文化相互交融，信息技术推动的经济变革迅猛发展，这一切都昭示着会计环境正日趋复杂。唯有正确认识和研究会计环境，才能使会计得到更好的发展，我们才能顺应变化规律，抓住机遇，处理好各种关系，创新会计，发展会计。
一、国内外学者对会计环境的研究
国外许多学者都对会计环境作了研究。Famer和Richman认为，会计环境包括教育文化因素、社会因素、经济因素和法律因素；Frederick D.S.Choi或是Gerhard G.Miller认为，会计环境包括法律体制、政治、企业素有权的性质、企业规模及复杂性的差异、社会气候等；Dhia.D.Alhashim和J.S.Arpan认为，会计环境主要由社会文化因素、政治法律因素、经济因素所组成。
国内学者根据国内会计现实环境，对此进行了专题研究。如郭道扬对会计环境作了多角度的分析，集中论述会计环境与中国特色会计的关系；刘玉廷提出政治经济环境、法律制度环境、教育发展水平和文化环境四要素；曲晓辉论证了政治和法律环境、经济环境、教育和文化环境三要素；郑泽祖提出民主与集中的政治环境，改革和发展中的经济环境，逐步完善的法律环境和潜移默化的文化环境等共同决定着现阶段中国会计的特色。
二、影响我国会计环境的主要因素及其对会计发展的影响
会计环境包括宏观环境和微观环境两个方面。前者主要包括政治、经济、法律、科教、自然、人文环境等。宏观环境属于系统性的影响因素，对所有会计主体和会计的所有方面都会产生影响。后者主要包括企业管理体制、企业组织形式、企业生产经营规模、企业经营目标和方针、企业内部管理水平、企业领导和职工的会计意识等。归纳起来，影响会计环境的因素分为外部因素和内部因素。
（一）外部因素
1、经济因素
国家的经济发展程度往往可以反映会计发达程度。一般来说，经济发展水平越高，人们对会计的认识就越科学，会计各方面的工作就越完善。会计的每一次变革和发展，都与当时的社会经济发展水平相适应，随着经济发展中心的更替，会计的发展中心也不断转移，复式记账产生于意大利，注册会计师协会、成本会计产生于英国，管理会计产生于美国。
我国作为发展中国家，经济发展水平相对落后，会计方法的选择具有一定的局限性。目前，在以公有制为主体、多种所有制经济共同发展的社会主义基本经济制度下，我国企业投资主体构成成分较为复杂，但总体上来说仍以国有企业为主。在全民所有制企业中，其利益分配、产权维护、经营目标导向上必然呈现较强的国家倾向，因此，在会计报告信息的重要程度上，在会计的计量方式上，在会计准则的应用上，在会计管理体制及社会监督体制等诸多方面以国家宏观管理为导向。随着世界经济的发展，国际化程度的提高，各国不断扩大交往，但各个国家的会计准则和会计制度存在着某些差异，引起了各国在经济交往中的诸多不便。因此，增强会计信息的可比性成为一种趋势。相信随着市场经济的发展，我们将进一步完善会计环境，并促进会计的发展。
2、政治法律因素
任何国家都需要建立一定的法律体系以维护国家的正常秩序，通过一系列政治、法律手段来约束经济活动，通过提供安定的社会环境保障企业经济活动的正常进行。会计作为调节和维护人们经济利益的一种活动，也需要有一种会计规范体系来维护国家正常的经济秩序和各方的利益。目前就我国的政治环境来讲，国家政权代表全国人民的利益，因而强调对会计的政府监督和社会监督，坚持会计具有反映和监督的职能，在会计工作管理体制上实行“统一领导，分级管理”，即在国务院财政部门统一规划、统一领导的前提下，实行分级负责、分级管理，充分调动地方、部门、单位管理会计工作的积极性和创造性。
国家的法律法规体系经常会对会计活动给予规范性指导和强制性约束，法律制度是否完善、法律体系是否健全、制法力度的轻重、国民法律意识的强弱等法律环境的好坏直接影响到会计质量信息的高低，法律环境的变迁也必然引起会计活动内容和方式的变化。我国目前财务、会计、税收制度的改革，直接导致了会计模式的转变，促使会计行为走向规范，从而进一步提高特定时期会计模式的先进性及其对经济环境的适应性。
最原始的直接金融方式范文第8篇
解淑清 广西工商学校
摘要：在计算机科技飞速发展的时代背景下，在整个社会人心浮躁，急功近利的现实情境中，珠算作为一门古老的计算技术如何
更好地被中职会计专业学生接受和掌握，是中职珠算课堂教学迫切需要解决的问题。
关键词：中职珠算教学；有效性；教学方法
珠算是一门古老的计算技术，在计算机科技飞速发展的今
天，珠算技术不但没有黯然退出历史舞台，反而因其独具的启智
功能、方便快捷的计算方式在当前经济社会中焕发出了新的生命
力。
目前我区各中职学校会计专业普遍开设珠算课，珠算技能是
会计专业学生应掌握的基本技能之一。由于每年五月举行的全区
大中专珠算比赛和会计从业资格证可选考珠算，许多中职学校非
常重视珠算教学的质量。
一、珠算教学所遭遇的困境
在时隔多年之后，今年我重新执教珠算。雄心勃勃要搞好珠
算教学的我在课堂上遭遇了一些困难和困惑。
困难之一：“珠算无用论”思想的普遍存在。相当一部分学
生认为：在计算器、电脑已普及到世界每一个角落的今天，有这
样方便简单的计算工具，为什么要费时费力去学枯燥重复的珠算
呢？
困难之二：学生认知、接受水平的差异，导致教学进度时常
受阻，教学计划常被打乱。
二、面对困难一采取的方法
对于困难一，由于早已预料，因此在第一次课时，我精心准
备了图文并茂的课件，对于珠算的历史、珠算的种类这些可以一
带而过的知识，我却花了许多时间讲述，配合 PPT 展示：从原始
人茹毛饮血的生活场景图片中，最原始的结绳记事、刻木记事；
封建社会早期出现了珠算的雏形—筹算、陶珠算的图片和讲解具
体的计算方法等，通过对珠算历史、对算盘形制的了解，再给同
学们介绍当前珠算在某些行业部门，尤其是金融业日常工作中的
运用、社会上兴起的珠心算课外教育以及全区的几大珠算比赛赛
况、参赛学生尤其是获奖的学生良好的就业前景，激发起了学生
学习珠算的热情和信心，最后，趁热打铁，明确这门课的考核要
求，强调平时经常进行的模块测试将是期末成绩的重要组成部
分，告诫同学们要练好珠算必须具备吃苦耐劳认真细致的良好个
人品质。
通过以上铺垫，我所执教班级学生一开始看起来普遍学习热
情高涨，课后勤于练习，但没过多久，第二个问题来了。
三、针对困难二采取的方法
班上学生接受能力参差不齐，有些同学一点即通，有些同学
则学得异常吃力。当教师运用教具进行示例时，能很愉快地听到
同学们在台下跟着教师的思路运算，可是，教师在课堂练习时间
巡视全班，开始发现了问题：有的同学会趁老师没注意，忍不住
玩手机或思想开小差； 还有些同学明明很努力地、 很认真地听了，
可还是没有听懂。于是，老师必须耐心地重新讲解而导致本计划
给学生十分钟的练习延长到了下课。你本计划这次可讲的内容不
得不推后到下次课。
面对这种状况，我试过许多方法。
其一：点名法
我要求自己尽快认识全班同学，在第二次课时就已基本上能
叫得出全班同学的名字。有了这一法宝，对上课玩手机、走神的
同学我重点关注， 每次开讲例题之前， 先用严肃的目光扫视全班，
当看到有同学低着头或目光迷离，我无须说别的，只要点到这位
同学的名字就很能让他精神为之一振，当然，教师不能指望学生
长期养成的走神习惯能迅速彻底地改正，有时候，一节课要多次
提到某位同学的大名，于是，一个比较幽默的场景出现了，当教
师的目光在某处停留时间超过了两秒，会有同学贴心地帮喊这位
同学，然后全班开心一笑，教师再接着往下讲。这种方法适用于
给分心走神的同学提神醒脑，屡试不爽，可以常用。
其二：上台法
总是由教师讲解难免会使学习变得单调乏味。为了活跃一下
课堂气氛，也为了检验学生掌握知识的情况，我会点名让学生上
台计算。这时候，同学们的注意力都被教师吸引过来了，都在心
里猜测会点到谁。当某个名字从老师口中说出来，除了被点到名
的同学，其他同学的表情一下子放松了下来。这种方法虽然能使
得课堂气氛热烈活跃，但等待同学上台来和计算所花的时间较
长，并且，即使是掌握了计算方法能很快算出来的同学，由于不
会像老师那样把计算过程的要点、重点和应注意的事项讲解出
来，所以对下面还不会做的同学帮助不大，个人认为这种方法可
以偶尔用于调节课堂气氛，不宜常用。
所以，为了在有限的课时内取得尽可能大的教学收益（教学
效果），个人认为还是利用练习时间和课间进行个别指导更为有
效。
其三：个别指导法
当教师已经把各种题型在教具上进行示例之后，在留给同学
们的练习时间里，要多关注学生的需求，有的学生有不明白的地
方会主动问老师，而有的出于各种原因则不会提出，老师一边巡
视课堂一边观察学生表情，看到有同学做冥思苦想状或什么都不
想状，教师就该及时对学生的进行指导。采用这种方法要求教师
事先一定要认真备课：仔细思量每一个知识点会不会成为学生的
绊脚石，如果会，应怎样解决它；备教材，每一本教材的编排各
有长短，现在在用的教材有的有明显的缺点：不太适合中职生的
普遍水平， 没按照由易到难， 由浅入深的原则进行讲解， 例如 “珠
算乘法”这一章，没有经过“一位数乘法”这一内容，直接进行
“多位数乘法”的学习，对于学习能力较强的学生来说，这不成
为问题，但是有相当多的学生明显无法接受。所以，教师应预先
分解、 重组某些知识点， 使得新旧知识点之间的联系更顺理成章，
降低学生接受新知的难度。
结束语
教师提高珠算课堂教学有效性的途径，远非上述几点，它涉
及到各个方面，既有教师自身的因素，也有学生方面的影响，还
有各种教学环境的制约。 作为教师， 我们应当不断地学习和反思，
探索和改进，让学生真正成为课堂学习的主人，感受到珠算学习
的乐趣，真正提高珠算课堂教学的有效性，努力提高珠算课堂教
学质量。
参考文献：
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