海外市场环境分析

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海外市场环境分析范文第1篇

[关键词]“一带一路”；酒店投资；俄罗斯；泰国；宏观分析

[DOI]1013939/jcnkizgsc201650073

1背景介绍

自主席 2013 年提出共建“丝绸之路经济带” 以及提出共同打造“21 世纪海上丝绸之路”以来，中国“一带一路”战略的脚步愈紧。2015年11月6日，国家标准委与“一带一路”沿线多个有关国家标准化机构签署标准化合作协议，同时中国与多个“一带一路”沿线国家合作的基础设施建设能 源、实体经济发展等方面的工作也在逐步展开。伴随着国家间的合作，中国与多国的经济往来愈加密切，这为中国企业向海外市场的拓展带来了巨大的投资先机。

与此同时，中国酒店业的发展在近二十几年来一直保持着强劲的增长态势，但中国企业在海外市场的酒店资产投资还在起步阶段。随着中国企业的逐步壮大和“一带一路”的良好契机，许多中国企业都可能会将跨国扩张作为它们今后发展的战略举措。泰国和俄罗斯作为我国的邻国，又是“一带一路”上的重点国家，有着不可或缺的地理、旅游资源优势，可以作为中国旅游企业海外投资的重点市场考察。鉴于此，本文对两国的宏观投资环境进行了剖析，以期对有相关投资意愿的企业有所帮助。

2研究方法

在旅游相关的宏观分析中有多种分析工具，主要包括SWOT分析、PESTLE分析、波特五力模型、波士顿矩形（BVG Matrix）等。本文聚焦于在宏观层面判断一个国家的市场环境是否适合酒店投资，因此选定了PESTEL模型来分析泰国和俄罗斯的投资环境。PESTEL分析包括对一个国家的政治、经济、文化、旅游资源、旅游基础设施等多种因素的评测，可以比较全面地反映酒店投资市场的环境。

PESTEL宏观市场分析模型又称大环境分析，是分析宏观环境的有效工具，不仅能够分析外部环境，而且能够识别一切对组织有冲击作用的力量，是调查组织外部影响因素的方法，对分析泰、俄两国酒店宏观市场具有重要作用。其每一个字母代表一个因素，可以分为六大因素。

第一，政治因素（Political）：是指对组织经营活动具有实际与潜在影响的政治力量和有关的政策、法律及法规等因素。本文主要包括政局稳定程度和外资投资政策两方面。

第二，经济因素（Economic）：是指组织外部的经济结构、产业布局、资源状况、经济发展水平以及未来的经济走势等。本文中主要包括经济发展水平、旅游经济l展水平和与中国的经济往来三个方面。

第三，社会因素（Social）：是指组织所在社会中成员的历史发展、文化传统、价值观念、教育水平以及风俗习惯等因素。本文中主要包括人口因素和文化因素两个方面。

第四，技术因素（Technological）：技术要素不仅仅包括那些引起革命性变化的发明，还包括与企业生产有关的新技术、新工艺、新材料的出现和发展趋势以及应用前景。本文中主要包括技术手段互联网普及率。

第五，环境因素（Environmental）：一个组织的活动、产品或服务中能与环境发生相互作用的要素。本文中主要包括自然资源和基础设施两个方面。

第六，法律因素（Legal）：组织外部的法律、法规、司法状况和公民法律意识所组成的综合系统。本文主要包括旅游相关法律条件。

3主要研究发现与分析

根据上述P模型中确定的因素，调研组通过回顾国别研究、世界旅游组织文献、各国政府官方网站等相关文献和信息渠道搜集资料并进行了编码。具体环境对比见泰俄PESTEL对比表。

从表中可知，泰国和俄罗斯的分值相差不大，但在总分23分中泰国得到14分，俄罗斯得到12分均达到总分的半数以上，这意味着泰俄两国均有较大的投资潜力。根据本调研在市场的稳定性及其他市场特征的对比分析后可以得出，在泰、俄两国的酒店投资类型及产品应有不同。

31泰国适宜医疗、度假及养生类型的酒店投资

医疗养生型酒店、养老型酒店、度假型酒店、有宗教特色的精品酒店。泰国地处热带，全年温差较小，拥有利于健康的温暖气候。并且泰国的医疗技术发达与国际接轨，可以为病人提供优质的医疗服务，而价格却低于欧美与我国，因此吸引了全球众多国家的人前往就医。但目前泰国提供医疗服务，或与医院合作的酒店少之又少，而需要此类型酒店的消费者数量却在不断增长。竞争者少、需求者多的现有局面为我国投资者投资泰国医疗养生型酒店提供了良好的市场进入格局。

另外，申请养老签证在泰国非常容易，只要年满50岁、存款不低于80万泰铢（约合人民币15万元）、有身体健康证明和无犯罪记录证明的外国人就可以轻松地申请到。并且泰国的消费水平不高，物价较为低廉，并不需要太多的积蓄就可以让老人在泰国享受一个舒适安乐的晚年。容易申请到的养老签证、优质的医疗条件、较低的花销都让越来越多的外国人愿意到泰国养老，这为养老型酒店提供了大量的客源，而人们对于养老养生的日益重视使得养老型酒店会在未来有更大的发展空间。

此外，泰国有传统节日11个，有着深厚的文化传统和历史底蕴，同时95%的国民信仰小乘佛教，这大大地增加了人们对泰国文化旅游的兴趣，甚至有些游客专门为体验泰国节日、感受佛教氛围而去，这带动了文化旅游、宗教旅游在泰国的发展。而酒店业恰好可以借助文化的这一优势，在酒店选址、建筑风格、宗教服务上发展酒店自身的特色业务。

泰国旅游资源丰富，据著名的海岛世界知名旅游网站Tripadvisor评选，泰国的龟岛力压印尼巴厘岛等，荣获“亚洲最佳岛屿”评选第一名，而“亚洲最佳岛屿”前十名中，泰国就占了5个席位。高品质的旅游资源自然能为泰国吸引众多的旅游者，从而带动酒店业的发展。但是目前泰国酒店大多为此类型的旅游酒店，于是怎样做好市场拓展形成自身的酒店特色，同时拥有高品质的服务质量，从众多同类型的酒店中脱颖而出，才是广大跻身泰国酒店业投资市场的投资者需要思考的关键。

32商务酒店及为游客提供住宿的酒店应为俄罗斯投资较为适宜的酒店类型

俄罗斯是全球重要的商务旅行地之一，它的投资市场活跃度、进出口贸易额均处于较高水平，与其他国家有频繁的贸易往来，同时拥有全球范围内的投资谈判、展览与研讨、商品、技术与服务贸易、经营管理等大量商务活动。众多的商业人士到俄罗斯工作出差，为商务酒店提供了大量的客源。商务客人对于酒店的选择更偏重于品质而非价格，于是怎样让客人体会到宾至如归的入住体验，并且有足够的商务设施和服务来满足商务客人独特的宴会、会议的需求则是酒店投资者需要考虑的关键。

俄罗斯地跨亚欧两大洲，国土面积辽阔，拥有丰富的旅游资源，虽然众多旅游资源还未开发，但是潜力巨大。并且俄罗斯政府为吸引中国游客，于2014年启动“友好中国”项目，引导全俄旅游服务设施适应中国游客需求，鼓励宾馆、餐厅、博物馆、购物中心、旅游和导游服务公司等相关企业参与“友好中国”认证，发展面向中国游客的定制化服务，为中国游客创造舒适的旅游环境。中国酒店的本土品牌恰好可以借此契机投资俄罗斯旅游酒店，利用自身在国内的品牌优势吸引国人游客，快速拓展海外市场。

参考文献：

[1]陈伟新指数、新思维、新趋势[J].经济研究参考，2005（82）

[2]余密林对建设21世纪海上丝绸之路的若干思考[J].发展研究，2015（2）

海外市场环境分析范文第2篇

【关键词】 供给侧结构性改革 家电业 一带一路

近年来我国家电业在国内外市场的影响力日益增长，但目前我国经济发展逐步进入一个“新常态”，随着经济增长的各项指标下降，经济下行压力加剧，家电业库存居高难下，产能过剩问题十分突出。因此，我国经济供给侧结构性改革应运而生且势在必行。但在“十三五”期间，如何有效推进供给侧改革，让我国家电业在这严峻的市场环境中谋求发展是亟待解决的问题。

1 我国家电业环境分析

1.1 宏观环境

中国经济经过30多年的持续高速增长后，其发展步入新常态，经济增速进入换挡期，整体来看，经济复苏乏力。

中国整体经济下行，呈现两个明显的特点，一是持续时间长，从2010年以来持续下行的趋势；二是下降幅度大，从2010年的GDP增速10.4%下降到2015年的6.9%。中国2015年GDP增速为6.9%，是1990年以来的最低增速。

在2015年12月的中央经济工作会议上明确指出，推动供给侧结构性改革，是适应和引领经济发展新常态的重大创新，在适度扩大总需求的同时，重点抓好去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板五大经济任务，加大力度化解产能过剩，努力提高全要素生产力。整体而言，中国经济正处于疲软状态，短期内调结构、稳增长、刺激消费、改善民生是经济发展的王线。

2.1 行业环境分析

2015年对于我国家电业而言无疑是近十年来最为艰难的一年，国内经济持续下行，房地产业的低迷以及国家补贴政策都在一定程度上抑制了消费者的需求，国内家电业生态环境急剧恶化，陷入销量困境。从2016年各大家电企业的年报来看，海尔、格力、美的等家电企业的营业收入均出现了不同程度的下滑，分别较2014年同比下跌了29%，7%和2%。由此可见，在经济新常态下，我国家电业面临较大的压力。这表明过去粗放式的低价冲量式的企业增长万式已不适于当今的家电行业环境，更多的是企业“内力”的比拼，加强产品研发、渠道管理和品牌运作的科学有效的增长模式更迎合现在的发展环境。在互联网+及大数据的浪潮中，智能化、创新式转型发展、推动效率提升和盈利能力的提升成为各家电企业在行业竞争中保持市场优势的重要突破契机。

2 我国家电业发展状况

目前，我国家电业整体规模增速放缓。从中国家电市场终端零售表现看，2015年受宏观经济环境及住宅产业低迷等综合因素影响下，中国家电行业整体增长动力略显乏力。数据显示，2015年家电王营业务收入14083.9亿元，累计同比下降0.4%。2015年，利润总额993亿元，同比增长8.4%。2015年，实现出口额565亿美元，同比下降2.8%。其中出口额前三的家电品类为厨房电器、空调和冷藏冷冻箱，其中冷藏冷冻箱出口额55.7亿美元，同比略降2.6%；厨房电器出口额142.4亿美元，同比下降5.0%；空调出口额93.3亿美元，同比下降6.1%。

除此之外，我国家电业面还临着许多难题，首当其冲的是库存问题。家电业的库存可以说是高居制造业的前列。在2015年年度报告财务数据中，57家家电上市公司，9家家电巨头库存商品金额在10亿元以上，近40家存货商品金额过亿。高库存已经成为各企业在发展道路上的桎梏。归根结底，当前家电业出现下行趋势是过去近三十年家行业传统发展模式的日积月累结果。过度依赖于资源和要素，家电业并没有完全以技术和产品创新为竞争核心，随着用工、原材料等成本上升以及政策的规范，传统的发展模式已经不能够给企业带来足够的增长动力，同时也已经造成了产能的重复建设和浪费。同时消费者对于产品的要求从无到有转变为从有到好，家电业所提供的产品并未充分考虑消费者的需求，无法较好地适应消费端的变化，供需两端出现了不对等，使得消费者的购买意愿收到影响。简单的说就是家电企业的有效供给不足。因此家电业“供给侧”结构性改革是不可避免的。

3 家电业供给侧改革措施

“十三五”规划出台以来，供给侧结构性改革一直是各行各业关注的焦点问题，家电业作为制造业的一部分，在供给侧方面大有可为。

3.1 聚焦自主创新

在整体家电行业高库存、价格战愈演愈烈的环境下，企业应立足引领技术创造差异化消费体验，通过提供差异化的产品提升产品竞争力，因此，聚焦高效、健康、智能的定位模式，紧抓世界科技革命和产业革命带来的历史机遇，借助国家政策的东风，加快企业创新驱动步伐，促进大数据、云计算、物联网等高新技术在制造业的应用，也是推进企业从低端制造向高端智能制造转型的战略举措。

对于家电企业而言，技术创新能力是企业的核心竞争力，一旦在关键领域取得突破，企业将有能力实施差异化发展战略，迎合广大消费者的智能化、个性化需求，从众多制造商中脱颖而出，拥有更多市场份额。因而家电企业应该将重点资源都运用到其优势产业中，加大战略性投资，提升企业的核心竞争力。

3.2 通过“一带一路”，打造国际品牌

随着当前世界经济发展的全球化和社会信息的多样化，中国经济和世界经济高度关联，“一带一路”战略的提出为家电业走出国门，走向世界奠定了良好的政治基础。围绕“一带一路”发展战略，有志于国际化经营的家电企业在开拓海外家电市场时，应当运用发展的眼光看待国际市场，把握住市场商机，积极整合国内外资源，建立并完善海外市场供应链，努力实现“海外本土化”，推出差异化产品及服务以适应不同区域的市场及其文化背景。同时，加强自主品牌建设，提升品牌知名度，凭借高端、智能、环保的产品在竞争激烈的国际市场中占据一席之地，提高企业的全球化经营能力。

其次，家电业可以将其在中国产能过剩的中低端产品输送到东南亚、非洲等中低端产品需求大的国家，达到利益最大化。

3.3 拓广营销渠道，关注“互联网+”

大数据、物联网、移动互联网和云计算技术的快速发展和应用深刻改变人们生活消费习惯的同时，也将重塑家电行业的运营模式与盈利模式，倒逼企业战略、运营模式和组织架构的转型升级，因此越来越多的家电业与互联网深度融合。

新常态下，制造业逐渐向质量型、效率型和集约型发展，讲求有效供给。家电业通过与互联网结合，建立大数据分析中心，可以及时了解消费者对产品和服务的需求，从供给侧发力，创造能够满足消费者多元化和个性化需求的产品或服务，真正实现资源合理配置，避免产能过剩。

2015年，互联网的浪潮席卷了整个家电业。国内的家电企业纷纷大力发展电商，线上N售表现颇佳。如家电巨头海尔打造U+平台拓基础、智慧生活做场景，加快白电产品网器化进程，推广海尔优家APP，提升硬件、交互的入口覆盖度；深入建设U+平台基础能力，支持美食、空气、洗护等七大智慧生态圈的落地，从单纯硬件销售向“网器+交互+服务+平台”模式变革，构建社群用户资源最佳体验。

现在，家电线上销售的发展势头依旧不减。家电企业应当充分融合“互联网+”思维，整合各类相关资源，基于用户价值建设互利共赢的电子商务生态圈，实现家电业发展新高度。

4 总结

在目前的市场环境下，家电业缓解产能过剩现状，解决与消费者间的供求矛盾问题刻不容缓。国内家电企业应当积极响应国家号召，抓住机遇，加快自身供给侧结构性改革，围绕“ 三去一降一补”五大供给侧改革任务，加大技术创新投入，提高产品质量，优化产品结构，促进家电产业的转型升级，引领经济发展新常态。

【参考文献】

[1] 冯志峰. 供给侧结构性改革的理论逻辑与实践路径[J]. 经济问题，2016，02：12-17.

[2] 李智，原锦凤. 基于中国经济现实的供给侧改革方略[J]. 价格理论与实践，2015，12：12-17.

[3] 李. 论供给侧改革的理论依据和政策选择[J]. 经济社会体制比较，2016，01：9-18.

[4] 张弛. 读懂“供给侧结构性改革”[J]. 经济导刊，2016，02：20-25.

[5] 纪念改革开放40周年系列选题研究中心，王佳宁，盛朝迅. 重点领域改革节点研判：供给侧与需求侧[J]. 改革，2016，01：35-51.

[6] 胡鞍钢，周绍杰，任皓. 供给侧结构性改革――适应和引领中国经济新常态[J]. 清华大学学报（哲学社会科学版），2016，02：17-22+195.

[7] 冯巧根. 供给侧改革与管理会计创新[J]. 会计之友，2016，07：128-133.

[8] 曹国华，刘睿凡. 供给侧改革背景下我国商业银行信贷风险的防控[J]. 财经科学，2016，04：22-30.

[9] 李莲莲， 蔡余杰， 赵光辉. 供给侧改革[M]. 当代世界出版社， 2016.

海外市场环境分析范文第3篇

（青岛国际经济贸易促进中心，山东青岛266071）

［摘要］近年来，中小企业已成为支撑我国经济建设的重要力量，在稳增长、促改革、调结构、惠民生等方面，发挥着越来越重要的作用。随着经济全球化的不断深入，中小企业的“走出去”是我国经济发展的必然趋势，出国展览为中小企业“走出去”搭建了最直接的沟通平台，如何应用好这个平台，促交流，重实效，创品牌是中小企业当前的重要研究课题，政府应该在中小企业“走出去”过程中给予积极的政策引导和资金扶持。

［

关键词 ］出国展览；中小企业；走出去

［DOI］10.13939/j.cnki.zgsc.2015.13.029

中小企业要保证长远发展和不断进步，需要在立足国内市场的基础上，不断开拓国际市场。许多外贸企业通过出国参展，结识客户，达成贸易成交，并向国外客户试销新产品、推出新品牌，不断发展壮大。因此，会展作为与客户接触、交流的最直接平台，发挥着不可替代的作用。但是赴海外参展对于一些中小型企业来说是仍然一条新路，他们在海外参展过程中逐渐遇到了一系列问题。

1我国中小企业出国展览经常面临的问题

1.1展览行情容易受到外界影响

根据相关数据统计显示，近几年我国中小企业出国展览的企业数量减少，展览情况总体呈现出下降趋势。据业内人士吕玉贵分析原因，主要受到国际市场经济低迷的影响。我国的中小企业在利用出国展览机会“走出去”时，企业会根据国际经贸活动情况和市场拓展需求，决定是否参展。所以国际经济行情左右着我国中小企业出国展览的步伐和规模［1］。此外，有些企业因缺乏对海外市场行情的充分调研，盲目参展，货不对路，收效甚微。

1.2展台形象设计欠缺，参展人员素质参差不齐

盛安平曾告诉北京商报的记者说：有些企业出国参展似乎是在“赶庙会”、“摆地摊”，产品档次太低，无法吸引客户的眼球；拥挤的展台，阻止了专业客户的脚步；展台上的工作人员服务意识不强，坐着聊天、对询价与订单反应迟钝。这些行为，既损害了参展企业形象，又将不少潜在的客户拒之门外［2］。

1.3通关和物流环节问题重重

在出展中，我国中小企业在通关和物流环节上问题重重。北京第二外国语学院会展经济与管理系副教授高凌江认为：参展的商品是否按时通关，决定着企业是否顺利参展。在这方面，各国的港口政策不同，作为出国参展的企业需要及时和明确地把握相关信息，并制定出备用方案，确保企业参展的万无一失［3］。可是我国中小企业规模小，实力有限，业务能力一般，对于如此烦琐和多变的通关程序不能熟练掌握，从而影响了企业的出国参展。

1.4知识产权问题的纠纷频频出现

随着国际竞争的加剧，出展活动中的知识产权纠纷呈高发趋势，已经开始对企业的贸易成交产生负面影响。王青道告诉北京商报记者：在国外的展会上，经常会有一些企业被发现有侵权行为，导致展台被查封、展品被查抄，从而给企业造成极大的损失［4］。大量海外展会知识产权问题的出现，暴露出我国的中小企业的知识产权意识非常薄弱，有些企业为了追求利益，看到新颖的产品就习惯性地模仿，根本没有想到是否侵权［5］。此外，政府各部门对参展企业的关注度不够，在参展过程中没有积极引导，也有可能引起企业发生知识产权纠纷的问题。

2改善中小企业出国参展的建议和措施

2.1了解国际市场行情，塑造品牌企业

一方面，在每次出国参展前，我国的中小企业要提前做好展前信息收集和整理工作，应事先对该展会的主题进行深入了解，充分把握国际市场经济情况和需求空间，有针对性地选择适销对路的产品走出国门。另一方面，中小企业要提高自身实力，努力创建自身品牌，充分利用知名展会服务平台，扩大产品的知名度。此外，中小企业还要有团结互助意识，不要走单个企业“走出去”路线，可以整合起来，努力将产业集群“走出去”，打响“中国制造”品牌。

2.2重视展台形象设计，对参展人员进行培训

参加展览会是提供企业知名度，宣传与推介新产品的好机会，因此展台的设计要突出主题，强调个性，同时在灯光，色彩和空间上要有亲和力，方便客户洽谈。中小企业一般租赁的展位面积小，应该以新颖的设计来凸显公司有代表性的产品，尽量避免展品过度拥挤或稀松，避免使用看似低廉的展览用具，应该精心选择有代表性的产品参展，并巧妙地应用照明设备来烘托展品的形象，就能吸引消费者留意。

此外，中小企业要对参展人员的安排进行精心挑选。对于参展人员的业务能力、服务态度、工作能力都要严格把关，在参展前对他们进行参展培训和教育，提高中小企业参展人员的服务素质和参展意识。

2.3有效通关和物流环节问题

通关和物流环节的问题都是中小企业出国参展的基础问题和硬性问题。所以中小企业在出国参展前要做足准备，了解参展国的通关流程、通关时间以及通关需要的手续等，把所有通关问题可能出现的情况都预想到并提出解决方案。物流公司可能遇到的天气等非人为因素，中小企业可以通过掌握参展时间、地点和当地近期天气情况进行避免，此外，还可以选择多种方式的物流公司，保证参展商品的万无一失。

2.4强化知识产权意识

中小企业在出国参展前要做好准备工作，对其他国家的参展情况和参展内容进行了解和掌握，提高知识产权保护意识，对西方国家知识产权情况进行研读和分析，做好咨询和协商工作，不要盲目去模仿和抄袭，一而再再而三地出现知识产权纠纷问题。

3政府部门做好中小企业出国参展引导和扶持工作

3.1政府的宏观引导

一方面政府应对国内外的经济发展形势进行调研，及时把握市场需求信息，引导企业从事产品和产业结构的调整，避免中小企业在缺乏明确目标以及市场调查的情况下选错展品、选错方向；另一方面政府还应通过加大政府财政投入，税收奖励政策等手段鼓励企业加大在技术创新方面的投入，提升产品品质，做大做强企业品牌。

3.2政府的政策支持

分析组展行业市场，确定出展补贴政策，重点安排一批重点扶持的境外展览项目，引导中小企业积极参展，抢抓订单。重要的是，新兴市场在产品生产上与中国差距较小，“中国制造”在新兴市场有立足之地。因此政府部门可以根据中小企业的产业特色和引导市场定制补贴项目，根据项目和市场的重点程度，给予不同的支持力度，尤其是对于勇于走出去开拓新兴市场的，要加大补贴力度［15］。

3.3政府的服务

政府的服务是多元化，综合性的。为了保证我国中小企业更好地出国参展，政府部门可以定期举办“外贸出口国际新兴市场推荐培训会”，“出口信用保险政策培训班”和“出国展览知识产权培训”等各种形式的外贸知识培训，集中向参展企业提供政策咨询服务，法律服务和会展服务，加大对出口企业的发展指导力度，促进企业尽快走出去的步伐；为了提高组展服务质量，提升企业参展效果，政府还可以积极引导国内资深的出展服务机构为中小企业出国参展打造展前、展中、展后的配套增值服务。比如说线上产品推广活动，现场为展商规划商务会议等，帮助企业在海外进行市场推广，塑造企业品牌。

4结论

我国中小企业“走出去”既符合我国经济的发展趋势，也是中小企业壮大自己的有效途径。出国展览是中小企业“走出去”的重要途径，如何利用好出国展览的机会直接关系到中小企业的发展情况。面对出国展览的机会中小企业一定要牢牢抓住，趋利避害，从而使得我国的中小企业更快、更好地发展。

参考文献：

［1］辜胜阻，杨威.“十二五”时期中小企业转型升级的新战略思考［J］.江海学刊，2011（5）.

［2］周春雨.应对新市场环境中国出展被迫升级［N］.中国贸易报，2013-09-10.

［3］唐瑾.外贸出口亟须提质升级［N］.衡阳日报.2012-07-24.

［4］崔翔勇.出国展览助推外贸企业走出去［N］.河北日报，2014-04-03.

［5］程海明.该转型了，中国式会展［J］.文化月刊，2013（5）.

海外市场环境分析范文第4篇

关键词：文化产业型企业；融资；华谊兄弟；融资创新

一、 文化产业型企业的概述与发展

（一） 文化产业概述

文化产业是以文化作为主体，以媒体作为传播方式，以应用先进的科学技术作为实现手段，以软件、动漫、数字等企业作为载体的新兴产业。文化产业理论产生于20世纪30年代德国。1974年法兰克福学派的代表人物霍克海默和阿多诺在《启蒙辩证法》中首次提出"文化产业"概念，霍克海默和阿多诺用"文化产业"这一概念来批判资本主义社会里凭借先进的技术手段大规模复制、传播和消费文化产品的现象。后来，"文化产业"这一概念的意识形态功能等被剔除，用来特指一个新的产业类型，广泛地运用于各国文化产业的管理实践和理论研究中。

我国于2004年4月1号由中国国家统计局的《关于的通知》（国统字〔2004〕24号）。该文件指出，文化产业是指为人们提供文化精神娱乐和服务的活动，以及与之相关的所有活动的集合。而文化及相关产业由两大部分构成：一是文化服务，包括新闻、出版、版权、广播、电视、影音、文化艺术、网络、文化休闲、商务等服务；二是相关文化服务，包括文化用品设备的生产及相关文化用品和设备的生产和销售。文化产业在不同的国家被称作不同的名称，德国"文化产业"被称为 "媒体文化"、"文化工业"等；英国"文化产业"被称为"创意产业"。

（二）文化产业型企业的发展状况

我国文化产业型企业发展较晚，直到20世纪80年代才逐渐起步，主要分为四个阶段：

第一个阶段为文化产业型企业的起步阶段。1980年，我国第一家音乐茶座在广州开设，标志着当代中国文化产业的兴起。这一时期的特点是文化产业型企业缓慢发展，但逐渐得到了社会的认可。

第二阶段为文化产业型企业的调整阶段。该阶段，改革开放全面展开，经济发展势头迅猛，人们的生活质量水平不断地提高，文化产业发展的浪潮延伸到了文化的制造业和服务业，大量不同形态的文化企业出现在这一阶段。

第三个阶段为文化产业型企业的全面繁荣阶段，这个阶段是国家各大部委都分别发出了具体可操作性的文件，以及由国有文化企业逐渐成为一个独立的企业法人，变成一个可以兼并社会资本进入的、不同所有制为主体的多种形式的文化企业，使其资金能力和市场选择具有更多的机会。

第四个阶段为文化产业型企业的高速发展阶段，该阶段是把高科技的东西和中国的传统文化，把当地的民俗、人文资源结合起来，形成中国自主产权的特色。有了自主创新的文化品牌，逐渐变成为由自己产学研一体化，包括创意这样一些作品、文化商品，逐渐开始对外开放，销往全球。

二、 文化产业型企业融资及现状

文化产业型企业的融资是文化产业型企业从自身的经营状况及资金运用情况出发，根据文化企业经营、发展的需要，按照一定的渠道和方式，利用内部积累或向企业的投资者及债权人筹集所必需资金的一种经济活动。以文化产业为主融通资金，使企业的资金供求由不平衡到平衡的运动过程。当资金短缺时，以最小的代价筹集到适当的金额，当资金盈余时，把适当的资金投放出去，从而实现资金供求的平衡。企业的发展，是一个融资、发展、再融资、再发展的过程。资金是一个企业的血液，是企业进行各种生产经济活动的必要条件，没有足够的资金，企业的生存和发展就没有保障。

进行文化产业型企业的融资是文化安全的需要，保护中华民族五千年的传统文化，发挥我国浓厚文化底蕴的优势，在世界市场上占有一定的地位。此外，文化产业型企业的融资也是企业自身发展的需要，促进企业的发展，提高企业的经济效益，使文化产业这些新兴产业可以在市场中占优势地位。在我国文化底蕴的基础上融集到足够的资金，促进我国文化产业型企业的不断发展。

我国现阶段，文化产业型企业的融资存在的问题：

1. 融资方式单一，社会的资本参与度小，直接融资的门槛高，融资成本高等问题。由于文化产业的特殊性，资金的引入受到各种条件的制约，以及国家对一些领域准入的一定限制。在欧美等发达国家，社会资本对文化产业投资的积极性非常高，以美国为例，公司、基金会和个人对项目的捐助资金是政府投入的2～3 倍，但我国文化产业的民间及外资资本参与度很少。证券市场门槛高、融资体制不健全以及企业融资的成本较高，使文化产业型企业也很难通过资本市场公开筹集到资金。

2. 文化产业型企业的政府财政投入资本少、引导性弱以及为文化企业融资提供服务的各种金融中介机构缺失等问题。目前在政府投入力度不强的状况下，金融支持的力度也较弱。由于金融机构对文化产业的项目评估的专业程度低，对以文化产品和服务能否在未来产生的现金流中进行正确的市场分析和收益预计，因此金融机构还未对文化产业型企业制定相应的授信政策，并对文化产业型企业的贷款保持谨慎态度。

三、 华谊兄弟简介

华谊兄弟传媒股份有限公司，是中国一家知名的综合性娱乐集团。由王忠军、王忠磊俩兄弟成立，刚开始以投资冯小刚、姜文的电影而进入电影行业，随后全面发展传媒产业，投资及运营电影、艺人经纪、唱片、电视剧、娱乐营销等方面，在这些领域取得骄人的成绩，于2005年成立华谊兄弟传媒集团，2008年华谊兄弟并购经纪公司中乾龙德和影视公司金泽太和后，实力进一步强大。华谊兄弟传媒集团旗下有华谊兄弟广告有限公司、华谊兄弟影业投资有限公司、华谊兄弟时代文化经纪有限公司、华谊兄弟音乐有限公司、环球热力兄弟影音文化传播有限公司、华谊兄弟国际发行有限公司等。华谊兄弟作为国内首家上市的涵盖电影、电视剧制作以及艺人经纪的传媒企业，在业内享有较高的品牌美誉度和知名度，现有的电影、艺人经纪和电视剧三大板块在各自细分领域均能位列前三甲。华谊兄弟依托国内文化产业高速发展的契机，打造以"华谊兄弟"为品牌的文化产业资源综合平台，实现对知名制片人、导演和演员等资源与公司业务的有效结合。

华谊兄弟曾于2001年、2005年、2007年在资本市场进行过三轮融资，并在2009年9月27日，证监会宣布华谊兄弟传媒股份有限公司通过第七批创业板拟上市企业的审核，成为在创业板挂牌的最大民营影视制作集团。从自有资金联合投资、股本投资、吸纳社会资金入股公司，到银行无担保授信贷款，再到上市融资，华谊公司融资渠道的变化反映出中国影视发展模式的变迁。华谊的融资方式不仅仅是解决了华谊自身的资金瓶颈，更能对我国的文化产业型企业的融资有深远的影响。

四、华谊兄弟的创新融资

（一）三次私募资金

华谊兄弟在私募过程中，采用 "股权融资+股权回购"的操作手法，先从原股东手中溢价回购股权，再向新投资者出售股权，这样保全了版权的完整性和对公司的控股权，加强了对外部资金流动性的管理，方便企业在获利后可以安全退出。

1、引进TOM集团，回购太合股权。

2000年3月，太合集团出资2500万元，对华谊兄弟广告公司进行增资扩股，将公司变更为"华谊兄弟太合影视投资有限公司"，王忠军兄弟与太合集团各持50%股份。2001年，王忠军兄弟从太合控股回购了5%的股份，以55%的比例拥有绝对控股权。2004年底， TOM集团有意入股华谊兄弟。王氏兄弟借此机会，回购太合集团的股份并达成以下协议：TOM集团向华谊兄弟投资1000万美元，其中500万美元购买了华谊兄弟27%的股权，另500万美元认购华谊兄弟年利率为6%的可转债券。王氏兄弟用3倍的价格回购太合集团45%的股份，太合集团以300%的回报率而退出。随后，"华谊兄弟太合影视投资有限公司"改名为"华谊兄弟传媒集团"。在同一时间，华谊兄弟引进一家名为 "信中利"的风投机构，以70万美元的价格转让了3%的股权，这轮私募王忠军兄弟共获得资金1070万美元，除去购买太合集团股份所花的7500万元，剩余1300多万元。这时，王氏兄弟的股权有70%。

2说服马云入股，回购TOM股权。

2005年12月，华谊兄弟开始了第二轮的私募，这次引进的是马云掌控的中国雅虎。TOM以1600万美元的价格出售20%的股权，王氏兄弟和马云联合接手，其中马云以中国雅虎的名义接手15%、王氏兄弟回购5%，TOM集团还持有7%的股权。大约同一时间段，王氏兄弟还从"信中利"手上回购了2%股权。此次私募之后，王氏兄弟的股权占到77%。

3引入分众，为IPO铺路。

2007年，分众传媒等向华谊兄弟投资2000万美元。王忠军引进了分众传媒，主要是因为：一方面，分众传媒有着媒体行业综合的经验；另一方面，分众传媒在纳斯达克已获得外国投资者的认可，对华谊兄弟海外市场上市时投资者的疑虑进行扫清。

从华谊兄弟成功的三次私募中发现，一个企业能够迅速的成长，与该企业的资本运作有很大关系。任何企业都必须依靠资本，立足实业，华谊兄弟的私募股权融资方式，融资的资金大约4亿元，使企业迅速发展，而王忠磊俩兄弟的股权并没有因股权融资而使自有的股权被稀释，反而一直在不断地提升，在这三次资本运作过程中，无论是引入太合集团，还是引进分众集团，华谊兄弟始终处于有利的主导地位，控股始终在50%以上，保证企业的主动权。另外，华谊兄弟在运作资本时，把引入的资本额始终控制在企业发展的预计之中，保障企业由充足的资金来源，也不会使企业在最后因资本运作而拖累。

（二）创业板上市

2009年10月30日，华谊兄弟在深圳证券交易所创业板挂牌上市。华谊兄弟和中信建投证券公司根据询价对象的报价情况，并综合参考公司的基本情况、本次募集资金的需求总量、与其他上市公司相比以及市场环境等因素，确定此次的发行价格为人民币28.58元/股，共募集资金约为12亿余元，比拟募集的资6.2亿元超出了超募5.8亿余元，超募率达93.61%。成功上市使公司各业务流程和管理模式更为标准化、系统化，保证了整个业务运作体系的规范化和高效率。这样，不仅提升了公司的管理水平，提高了企业的竞争力，树立良好的企业形象，增加了企业的经济收益，更主要的是为我国文化产业型企业的健康发展树立了一个范本，对规范中国文化产业型企业的市场、净化市场环境起到了一定的推动作用。

（三）引进其他公司合拍影片。

《可可西里》和《功夫》均与索尼一哥伦比亚合拍，《情癫大圣》是与香港英皇合作，《天下无贼》和《夜宴》是与香港寰亚合拍，分别投资4000万元、1.28亿元，《墨攻》则采用了亚洲四个主要发行地区的公司联合投资并负责各自区域电影发行的方法。这样的融资方式，不仅可以减少拍片时自有资金的投入，降低投资成本，加快资金的周转率，还分散了影片不卖座的风险。

（四）预售版权，加快资金的回笼。

在影片上映之前，片商可以向发行公司和放映公司预售发行权、放映权，收取一定的定金支持影片的制作，同时也能以预售合同为担保融资。华谊兄弟开创了新的融资方式，版权抵押贷款。相对而言，银行贷款是一个较新、普遍性的融资方式。但银行方面谨慎，他们对电影公司的要求很高。《夜宴》就是华谊兄弟与银行的首次合作，虽然此次合作是由中间公司进行担保的抵押贷款；而从《集结号》开始，首次以知识产权作抵押取得招商银行的贷款，这是一个新的融资形式，相信会为以后更多的文化产业公司获取银行融资起到示范作用。

（五）电影的衍生品市场

华谊兄弟通过借助自有的产业链，拓展电影衍生品市场，已投资了6家一流水准的影院，形成了编剧、导演、演员、制作、市场营销、院线发行、影院放映相对完整的生产链，以及音乐、经纪人、新媒体等多种业务的运行模式。这种多方位的运行模式，可以提高企业的知名度，增加了企业的经济收益，为今后的融资提供良好的条件。

华谊兄弟成功的融资方式，表明我国的文化产业型企业已经开始进入资本市场，这对文化产业型企业的发展来说具有划时代的意义，意味着文化产业加入了国家经济大循环中，并确立和提升了文化产业的地位。此外，华谊兄弟融资渠道的拓展过程也说明，在现有条件下，我国的文化产业型企业应该探索更多的融资方式。结合各种融资方式的特点，以及企业自身的资金需求和承担风险的能力，来选择适合企业的融资渠道，从而控制融资风险，降低融资成本。

五、小结

文化产业型企业的融资创新是文化产业快速迫切发展的主体部分。近年来，随着文化产业型企业的加快发展， 文化体制的改革，已经成为经济发展新的增长点，在保增长、扩内需、调结构、促发展中发挥着重要作用。华谊兄弟这样的大型文化产业型企业在我国毕竟是屈指可数，当今能实现文化产业型企业大发展的势头就是树立规模，创造品牌，突破融资上的瓶颈。整体而言，资金短缺仍然是制约文化产业型企业发展的主要因素。华谊兄弟集团为文化产业的融资提供了一个可行性方案，可供参考。每一个文化企业有其自身的特质，如何扬长避短，发掘合理有效的融资模式，对于每一个企业而言，都是值得思考的问题。研究考虑文化产业型企业特有的性质，如何针对文化产业的特性，不断创新融资方式，解决产业长远发展的资金问题，将是社会各界持续关注的焦点。

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