数字经济市场研究
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数字经济市场研究范文第1篇
一、行业市场发展现状简析：
市场研究行业经过十几年的发展，行业规模已有了很大的扩展，销售增长也异常迅速。据行业年会最新数据调查统计显示，截至去年底，全国市调行业年销售总额已上升至15亿。
市场研究行业已步入快速成长阶段。但遗憾的是，伴随着这一行业的快速成长，还有行业里日益同质化的产品、技术和服务，日益严重的行业“扎堆”和价格的恶性竞争等不良现象。这些现象的出现不仅导致了整体项目质量的下降，而且还大大降低了客户对市调公司的整体信任度。长此以往，将会严重阻碍整个行业的发展进程。究竟是什么原因导致了这些现象的出现呢？我们认为只有一个原因：市调公司普遍缺乏定位所致。
理由有三：一是由于缺乏市场定位，导致哪里市场热大家就往哪里挤，出现严重的扎堆现象；二是由于缺乏市场定位，导致无法了解目标客户的真正需求，从而无法提供差异化的产品、技术和服务，使得市调公司的服务日益同质化；三是由于缺乏市场定位，导致品牌的个性及优势难以充分体现，从而导致价格的恶性竞争。
二、定位时代，没有定位则没有生存权
随着中国入世及国内市场国际化方向演变速度的加快，竞争的烈焰几乎已燃遍各个领域，由日用消费品到耐用消费品，由制造业到服务业，目光所至无不是硝烟弥漫。产品同质化、技术同质化、服务同质化……使得现代企业不得不沉眠于无休止的价格战中，不仅自己弄得精疲力竭，利润微薄，有的甚至拖累整个行业跌入了全线亏损的尴尬境地（如彩电）。
在经历了诸多失败的阵痛之后，国内企业已在逐步醒悟，并已开始重视企业的定位。当前我们所接触的个案中，有不少是涉及到企业的品牌定位、产品定位、价格定位等方面的研究。现实中，定位已成为企业实施差异化战略，凸现自身优势，寻求生存和发展空间的有效途径。现时社会已进入了定位时代，不管什么公司什么企业，如若没有自己的定位，则无异于失去了生存和发展的机会，其最终结果只能是惨遭淘汰。
三、定位——规避行业恶性竞争的良方
作为经常为企业进行大量定位研究的市场研究公司，我们在帮助企业成功实施差异化战略，不断成就企业繁荣兴旺的同时，有谁曾反思过自己。我们在给别人看病的时候，是否想过我们自己是否已经身染重疾？回顾几年前，在国内市场还不甚成熟，客户量较少且多集中在外资企业的时候，由于市调公司的整体规模不大，故各市调公司均可相安无事。然如今，国内市调行业的发展规模已远远超过市场的需求，这种供需比例的失衡，必然会导致市场竞争的白热化。由于当前诸多的市调公司虽然不乏深谙市场营销理论的人才，但在公司的管理和发展规划中，却并未将市场营销理论纳入到自身的管理体系中，公司缺乏明确的市场定位，在市场竞争中不能充分体现自身的优势，始终处于劣势地位。但为了生存便只能一味通过低价来获取项目。价格的恶性竞争势必会导致质量的下降，最终只能将公司陷入“路越走越窄”的危险境地。这两年，由于同行业出现恶性价格竞争，使得整个市调行业的总体利润水平正呈逐年下降的趋势。以前一个入户样本可以报到120元/户，而如今已降至70多元/户，还有甚者30-40元/户也做。市场研究是一个负责数据收集和深入挖掘的特殊行业，数据的收集及分析是一个系统工程，需要一定的成本支出? 羝部杀咎钢柿吭蚴俏藁浮R虼耍ㄎ欢杂谑械鞴纠此担唤隹梢怨姹苄幸档亩裥跃赫币材芪陨硌扒笊婧头⒄沟幕帷?/P>
四、定位，有力于促进行业市场的良性发展
据一项统计数字显示，99年市调行业外资和国内客户的比例为99：1，而今，这一比例已有了很大的变动，2000年的统计数字为33：67，这从而说明，近两年国内客户的需求在逐渐放大，且增长趋势显著。这一现象不仅反映出市调行业已由引入期进入快速成长期，同时也预示着市调公司将面临着更多的发展机会，这仅由国内客户现实的结构变化便已可知。从行业来看，以前国内客户大多只集中在家电、日化等一两个领域，而如今医药保健、通讯等领域则已成为市场调研的主要市场；从规模看，以前国内客户大都集中在几家屈指可数的大企业，而如今，一些中小企业的市调需求则更为迫切和强烈。
市场调查是一个朝阳产业，据国家统计部门统计，国内现有近150亿的市场空间，而现在全行业的年销售总额才十几个亿，与之相比还有很大的距离，这也说明，这座庞大的金矿正有待我们去开发和挖掘。然，市场的开发是建立在培育的基础之上的，这如同果实的蕴育和采撷。作为这一领域的从业公司我们应有责任和义务，共同培育、维护和促进这个行业的健康、有序的发展。只有蛋糕做大了，大家才能分得多。因此，市调公司能否通过对市场及自身的SWOT分析，能否准确进行市场定位，将直接影响到整个行业的发展。我们只有在明确自己的定位之后，并能围绕这一定位来制定相应的市场策略，同时在各自的领域精耕细作，从不同的角度来共同培育这一市场，方有利于市调公司自身发展，及促进整个行业向有序和规范化方向迈进。
五、定位战略有利于技术积累，形成长期竞争优势
随着当前市场竞争的加剧，企业对市场调查的需求越来越大，但相对调研经费却越来越少（由于营销经费的缩减），而且对市调的质量及技术水平要求也是越来越高。几年前，只为企业完成数据收集工作便可拿钱的好日子已经一去不复返了，企业现在向市调公司要的已不是单纯的数据或数据的描述，而更多的是市场营销策略。如果操作公司缺乏对企业所处领域的深入研究和较强的专业性，是很难满足企业的这一需求的。今后，那些“什么刀都敢开”的大夫将会越来越没市场，而那些专看“专科”的大夫将会大受患者（企业）的欢迎，因为只有专业化的公司才会令人信服。而专业则代表着权威和不可取代的优势。当市调公司能够执著于某一领域的深入研究时，很容易在实践中通过经验的积累，形成一套自己独具的技术资源（如研究模型等），而这些技术资源也正是市调公司的竞争优势所在。
中国市场研究行业经过十几年的发展历程，现正面临着新的转折，即由不完全智力型向完全智力型方向发展，这也预示着今后这一行业的专业化程度将会越来越高。由此可见，及早定位，已成市调公司的当务之急。
数字经济市场研究范文第2篇
品牌属于消费者还是企业家？
就如同你养大的孩子不属于你而最终属于社会一样，你希望孩子按照你的愿望发展，但是往往他有自己独立的性格，不按照你设定的轨道发展。品牌来源于企业，但是不属于企业家，而是属于消费者。
国美的黄光裕说国美品牌像老鹰，有高度，对着目标冲击，但是消费者不这样看。数字100市场研究公司的调查表明，23.9%的消费者认为国美像老虎，还有23.9％的消费者认为国美像大象，因为它财大气粗，实力雄厚，凶猛等。当企业走向市场后，一切的生产和销售、市场活动都在塑造着品牌，国美全国的快速扩张和黄光裕的首富桂冠等等都在塑造着奇瑞老虎的品牌形象，无论企业是否自觉。出路无非两条，可以向消费者传达更多的信息，把国美老鹰的特点展示给公众，改变消费者的印象。也可以按照消费者的理解塑造丰富品牌形象，把老虎的形象和国美紧密相连，做一个消费者信赖的喜欢的老虎。后者顺势而为更加容易。
有趣的是，奇瑞的老总认为奇瑞是老虎，而消费者认为奇瑞像猴子(24%)，因为QQ的灵巧和目前的地位。奇瑞虽然有老虎的雄心，但是面对强手如林的国外汽车品牌，奇瑞目前只能是猴子，更何况产品特性对于品牌形象也同时起到了很大作用。奇瑞不妨利用猴子的智慧和灵巧，拉近和消费者的关系。
对于泸州老窖而言，差异也是戏剧性的。泸州老窖的老总认为自己是天鹅，追求和谐自然纯净，但是消费者认为它是大象（50％），厚重沉稳。显然，老总追求的境界消费者并没有感受到，也就是说泸州老窖没有把自己对于品牌的理解很好的传达给消费者。要改变人们对于老窖的厚重沉稳的印象非一日之功，也可能事倍功半，需要慎重而为。大象本来就是人们比较喜欢的动物，和白酒内涵的古朴颇有相似之处，这种返璞归真倒是在现代社会越显珍贵的。
有意识地整合企业理念和品牌形象
企业理念是内部的，品牌是外部的，企业老总需要有意识地整合两者的差异。在“品牌中国”节目中，各老总谈的其实都是自己的企业理念，而不是品牌。企业理念可以投射到品牌形象上，但是，如果企业老总没有正确认知企业理念和品牌的关系，没有正确表达和传播企业理念，品牌形象就不会反映出企业理念。
波导就成功地把企业理念很好的传达给了消费者，波导的企业理念是战斗机，是雄鹰，波导的广告用的也是战斗机，是雄鹰，他的企业名字是“bird”，消费者认知的波导品牌就是雄鹰（42%）。波导通过产品名称，广告，霹雳般的市场活动，给消费者一个完整的雄鹰形象，这个形象同内部的企业理念完整统一起来。
数字经济市场研究范文第3篇
美国著名营销大师杰克·特劳特在中国关于“定位”的巡回演讲虽已结束，但其在二十年前曾经风靡美国的“定位论”，如今又在中国市场营销及企业界掀起了阵阵波澜。面对全球经济一体化，面对日益残酷的竞争，作为一直在为企业做各种定位研究的市场研究公司，是否也需要思考一个问题：我们自己的定位在哪？
一、行业市场发展现状简析：
市场研究行业经过十几年的发展，行业规模已有了很大的扩展，销售增长也异常迅速。据行业年会最新数据调查统计显示，截至去年底，全国市调行业年销售总额已上升至15亿。
市场研究行业已步入快速成长阶段。但遗憾的是，伴随着这一行业的快速成长，还有行业里日益同质化的产品、技术和服务，日益严重的行业“扎堆”和价格的恶性竞争等不良现象。这些现象的出现不仅导致了整体项目质量的下降，而且还大大降低了客户对市调公司的整体信任度。长此以往，将会严重阻碍整个行业的发展进程。究竟是什么原因导致了这些现象的出现呢？我们认为只有一个原因：市调公司普遍缺乏定位所致。
理由有三：一是由于缺乏市场定位，导致哪里市场热大家就往哪里挤，出现严重的扎堆现象；二是由于缺乏市场定位，导致无法了解目标客户的真正需求，从而无法提供差异化的产品、技术和服务，使得市调公司的服务日益同质化；三是由于缺乏市场定位，导致品牌的个性及优势难以充分体现，从而导致价格的恶性竞争。
二、定位时代，没有定位则没有生存权
随着中国入世及国内市场国际化方向演变速度的加快，竞争的烈焰几乎已燃遍各个领域，由日用消费品到耐用消费品，由制造业到服务业，目光所至无不是硝烟弥漫。产品同质化、技术同质化、服务同质化……使得现代企业不得不沉眠于无休止的价格战中，不仅自己弄得精疲力竭，利润微薄，有的甚至拖累整个行业跌入了全线亏损的尴尬境地（如彩电）。
在经历了诸多失败的阵痛之后，国内企业已在逐步醒悟，并已开始重视企业的定位。当前我们所接触的个案中，有不少是涉及到企业的品牌定位、产品定位、价格定位等方面的研究。现实中，定位已成为企业实施差异化战略，凸现自身优势，寻求生存和发展空间的有效途径。现时社会已进入了定位时代，不管什么公司什么企业，如若没有自己的定位，则无异于失去了生存和发展的机会，其最终结果只能是惨遭淘汰。
三、定位——规避行业恶性竞争的良方
作为经常为企业进行大量定位研究的市场研究公司，我们在帮助企业成功实施差异化战略，不断成就企业繁荣兴旺的同时，有谁曾反思过自己。我们在给别人看病的时候，是否想过我们自己是否已经身染重疾？回顾几年前，在国内市场还不甚成熟，客户量较少且多集中在外资企业的时候，由于市调公司的整体规模不大，故各市调公司均可相安无事。然如今，国内市调行业的发展规模已远远超过市场的需求，这种供需比例的失衡，必然会导致市场竞争的白热化。由于当前诸多的市调公司虽然不乏深谙市场营销理论的人才，但在公司的管理和发展规划中，却并未将市场营销理论纳入到自身的管理体系中，公司缺乏明确的市场定位，在市场竞争中不能充分体现自身的优势，始终处于劣势地位。但为了生存便只能一味通过低价来获取项目。价格的恶性竞争势必会导致质量的下降，最终只能将公司陷入“路越走越窄”的危险境地。这两年，由于同行业出现恶性价格竞争，使得整个市调行业的总体利润水平正呈逐年下降的趋势。以前一个入户样本可以报到120元/户，而如今已降至70多元/户，还有甚者30-40元/户也做。市场研究是一个负责数据收集和深入挖掘的特殊行业，数据的收集及分析是一个系统工程，需要一定的成本支出，若撇开成本谈质量则是无稽之谈。因此，定位对于市调公司来说，不仅可以规避行业的恶性竞争，同时也能为自身寻求生存和发展的机会。
四、定位，有力于促进行业市场的良性发展
据一项统计数字显示，99年市调行业外资和国内客户的比例为99：1，而今，这一比例已有了很大的变动，2000年的统计数字为33：67，这从而说明，近两年国内客户的需求在逐渐放大，且增长趋势显著。这一现象不仅反映出市调行业已由引入期进入快速成长期，同时也预示着市调公司将面临着更多的发展机会，这仅由国内客户现实的结构变化便已可知。从行业来看，以前国内客户大多只集中在家电、日化等一两个领域，而如今医药保健、通讯等领域则已成为市场调研的主要市场；从规模看，以前国内客户大都集中在几家屈指可数的大企业，而如今，一些中小企业的市调需求则更为迫切和强烈。
市场调查是一个朝阳产业，据国家统计部门统计，国内现有近150亿的市场空间，而现在全行业的年销售总额才十几个亿，与之相比还有很大的距离，这也说明，这座庞大的金矿正有待我们去开发和挖掘。然，市场的开发是建立在培育的基础之上的，这如同果实的蕴育和采撷。作为这一领域的从业公司我们应有责任和义务，共同培育、维护和促进这个行业的健康、有序的发展。只有蛋糕做大了，大家才能分得多。因此，市调公司能否通过对市场及自身的SWOT分析，能否准确进行市场定位，将直接影响到整个行业的发展。我们只有在明确自己的定位之后，并能围绕这一定位来制定相应的市场策略，同时在各自的领域精耕细作，从不同的角度来共同培育这一市场，方有利于市调公司自身发展，及促进整个行业向有序和规范化方向迈进。
五、定位战略有利于技术积累，形成长期竞争优势
随着当前市场竞争的加剧，企业对市场调查的需求越来越大，但相对调研经费却越来越少（由于营销经费的缩减），而且对市调的质量及技术水平要求也是越来越高。几年前，只为企业完成数据收集工作便可拿钱的好日子已经一去不复返了，企业现在向市调公司要的已不是单纯的数据或数据的描述，而更多的是市场营销策略。如果操作公司缺乏对企业所处领域的深入研究和较强的专业性，是很难满足企业的这一需求的。今后，那些“什么刀都敢开”的大夫将会越来越没市场，而那些专看“专科”的大夫将会大受患者（企业）的欢迎，因为只有专业化的公司才会令人信服。而专业则代表着权威和不可取代的优势。当市调公司能够执著于某一领域的深入研究时，很容易在实践中通过经验的积累，形成一套自己独具的技术资源（如研究模型等），而这些技术资源也正是市调公司的竞争优势所在。
中国市场研究行业经过十几年的发展历程，现正面临着新的转折，即由不完全智力型向完全智力型方向发展，这也预示着今后这一行业的专业化程度将会越来越高。由此可见，及早定位，已成市调公司的当务之急。
六、本土市场研究公司应如何定位：
定位的目的是为了实施差异化战略，去在预期客户头脑里占据一个真正有价值的地位，它不仅可以让你区别于其他的品牌，而且还会成为目标客户的优先选择。市场调查公司属于服务型行业，它向客户提供的是一种数据收集和分析服务。而在这一点上，大多数市场调查公司几乎没有太大差异。当我们平时在与客户进行沟通时，也经常发现有相当多的客户，是通过规模和知名度来对市场研究公司加以区别的，这从而说明，在目标市场还有大多富有价值的心智空间依然空置，有待于市场调查公司去抢占。
作为本土市调公司，我们应如何去定位呢？笔者结合自身的体会，认为应重点从以下三点着手去做。
1、目标市场定位：“知己知彼百战不殆”是军事家的千古名言，有勇无谋的将领会不顾敌我实力与战场情况四面出击，而足智多谋的统帅则审时度势运筹帷幄各个击破。因此运用SWOT分析工具，会让你清楚自己的优势和劣势、威胁和机会所在，并可在此基础上通过选择差异性市场策略来确定自己的目标市场。如我们是为所有耐用消费品或快速消费品企业提供服务呢？还是侧重在耐用消费品中的家电领域或快速消费品中的食品、饮料呢？；
2、服务定位：目标市场需求的多样化，是导致市场研究公司在具体服务、产品和技术方面产生差异的最直接原因。因此深入了解目标市场的客户需求，了解在这一市场哪些产品和服务属性对于其是重要的，并针对满足其需求提供个性化服务（产品和技术），将不仅有利于我们拉开与竞争品牌的距离，同时还可提高客户的满意度和培养客户忠诚，建立公司长久的竞争优势。如目标客户的需求大多集中在对真实数据的采集这一点，而竞争对手的优势在于研究分析，则我们便可结合自身的FW操作优势，将自己的服务定位在操作严谨、数据真实！
数字经济市场研究范文第4篇
美国著名营销大师杰克·特劳特在中国关于“定位”的巡回演讲虽已结束，但其在二十年前曾经风靡美国的“定位论”，如今又在中国市场营销及企业界掀起了阵阵波澜。面对全球经济一体化，面对日益残酷的竞争，作为一直在为企业做各种定位研究的市场研究公司，是否也需要思考一个问题：我们自己的定位在哪？
一、行业市场发展现状简析：
市场研究行业经过十几年的发展，行业规模已有了很大的扩展，销售增长也异常迅速。据行业年会最新数据调查统计显示，截至去年底，全国市调行业年销售总额已上升至15亿。
市场研究行业已步入快速成长阶段。但遗憾的是，伴随着这一行业的快速成长，还有行业里日益同质化的产品、技术和服务，日益严重的行业“扎堆”和价格的恶性竞争等不良现象。这些现象的出现不仅导致了整体项目质量的下降，而且还大大降低了客户对市调公司的整体信任度。长此以往，将会严重阻碍整个行业的发展进程。究竟是什么原因导致了这些现象的出现呢？我们认为只有一个原因：市调公司普遍缺乏定位所致。
理由有三：一是由于缺乏市场定位，导致哪里市场热大家就往哪里挤，出现严重的扎堆现象；二是由于缺乏市场定位，导致无法了解目标客户的真正需求，从而无法提供差异化的产品、技术和服务，使得市调公司的服务日益同质化；三是由于缺乏市场定位，导致品牌的个性及优势难以充分体现，从而导致价格的恶性竞争。
二、定位时代，没有定位则没有生存权
随着中国入世及国内市场国际化方向演变速度的加快，竞争的烈焰几乎已燃遍各个领域，由日用消费品到耐用消费品，由制造业到服务业，目光所至无不是硝烟弥漫。产品同质化、技术同质化、服务同质化……使得现代企业不得不沉眠于无休止的价格战中，不仅自己弄得精疲力竭，利润微薄，有的甚至拖累整个行业跌入了全线亏损的尴尬境地（如彩电）。
在经历了诸多失败的阵痛之后，国内企业已在逐步醒悟，并已开始重视企业的定位。当前我们所接触的个案中，有不少是涉及到企业的品牌定位、产品定位、价格定位等方面的研究。现实中，定位已成为企业实施差异化战略，凸现自身优势，寻求生存和发展空间的有效途径。现时社会已进入了定位时代，不管什么公司什么企业，如若没有自己的定位，则无异于失去了生存和发展的机会，其最终结果只能是惨遭淘汰。
三、定位——规避行业恶性竞争的良方
作为经常为企业进行大量定位研究的市场研究公司，我们在帮助企业成功实施差异化战略，不断成就企业繁荣兴旺的同时，有谁曾反思过自己。我们在给别人看病的时候，是否想过我们自己是否已经身染重疾？回顾几年前，在国内市场还不甚成熟，客户量较少且多集中在外资企业的时候，由于市调公司的整体规模不大，故各市调公司均可相安无事。然如今，国内市调行业的发展规模已远远超过市场的需求，这种供需比例的失衡，必然会导致市场竞争的白热化。由于当前诸多的市调公司虽然不乏深谙市场营销理论的人才，但在公司的管理和发展规划中，却并未将市场营销理论纳入到自身的管理体系中，公司缺乏明确的市场定位，在市场竞争中不能充分体现自身的优势，始终处于劣势地位。但为了生存便只能一味通过低价来获取项目。价格的恶性竞争势必会导致质量的下降，最终只能将公司陷入“路越走越窄”的危险境地。这两年，由于同行业出现恶性价格竞争，使得整个市调行业的总体利润水平正呈逐年下降的趋势。以前一个入户样本可以报到120元/户，而如今已降至70多元/户，还有甚者30-40元/户也做。市场研究是一个负责数据收集和深入挖掘的特殊行业，数据的收集及分析是一个系统工程，需要一定的成本支出?羝部杀咎钢柿吭蚴俏藁浮R虼耍ㄎ欢杂谑械鞴纠此担唤隹梢怨姹苄幸档亩裥跃赫币材芪陨硌扒笊婧头⒄沟幕帷?/P>
四、定位，有力于促进行业市场的良性发展
据一项统计数字显示，99年市调行业外资和国内客户的比例为99：1，而今，这一比例已有了很大的变动，2000年的统计数字为33：67，这从而说明，近两年国内客户的需求在逐渐放大，且增长趋势显著。这一现象不仅反映出市调行业已由引入期进入快速成长期，同时也预示着市调公司将面临着更多的发展机会，这仅由国内客户现实的结构变化便已可知。从行业来看，以前国内客户大多只集中在家电、日化等一两个领域，而如今医药保健、通讯等领域则已成为市场调研的主要市场；从规模看，以前国内客户大都集中在几家屈指可数的大企业，而如今，一些中小企业的市调需求则更为迫切和强烈。
市场调查是一个朝阳产业，据国家统计部门统计，国内现有近150亿的市场空间，而现在全行业的年销售总额才十几个亿，与之相比还有很大的距离，这也说明，这座庞大的金矿正有待我们去开发和挖掘。然，市场的开发是建立在培育的基础之上的，这如同果实的蕴育和采撷。作为这一领域的从业公司我们应有责任和义务，共同培育、维护和促进这个行业的健康、有序的发展。只有蛋糕做大了，大家才能分得多。因此，市调公司能否通过对市场及自身的SWOT分析，能否准确进行市场定位，将直接影响到整个行业的发展。我们只有在明确自己的定位之后，并能围绕这一定位来制定相应的市场策略，同时在各自的领域精耕细作，从不同的角度来共同培育这一市场，方有利于市调公司自身发展，及促进整个行业向有序和规范化方向迈进。
五、定位战略有利于技术积累，形成长期竞争优势
随着当前市场竞争的加剧，企业对市场调查的需求越来越大，但相对调研经费却越来越少（由于营销经费的缩减），而且对市调的质量及技术水平要求也是越来越高。几年前，只为企业完成数据收集工作便可拿钱的好日子已经一去不复返了，企业现在向市调公司要的已不是单纯的数据或数据的描述，而更多的是市场营销策略。如果操作公司缺乏对企业所处领域的深入研究和较强的专业性，是很难满足企业的这一需求的。今后，那些“什么刀都敢开”的大夫将会越来越没市场，而那些专看“专科”的大夫将会大受患者（企业）的欢迎，因为只有专业化的公司才会令人信服。而专业则代表着权威和不可取代的优势。当市调公司能够执著于某一领域的深入研究时，很容易在实践中通过经验的积累，形成一套自己独具的技术资源（如研究模型等），而这些技术资源也正是市调公司的竞争优势所在。
中国市场研究行业经过十几年的发展历程，现正面临着新的转折，即由不完全智力型向完全智力型方向发展，这也预示着今后这一行业的专业化程度将会越来越高。由此可见，及早定位，已成市调公司的当务之急。
六、本土市场研究公司应如何定位：
定位的目的是为了实施差异化战略，去在预期客户头脑里占据一个真正有价值的地位，它不仅可以让你区别于其他的品牌，而且还会成为目标客户的优先选择。市场调查公司属于服务型行业，它向客户提供的是一种数据收集和分析服务。而在这一点上，大多数市场调查公司几乎没有太大差异。当我们平时在与客户进行沟通时，也经常发现有相当多的客户，是通过规模和知名度来对市场研究公司加以区别的，这从而说明，在目标市场还有大多富有价值的心智空间依然空置，有待于市场调查公司去抢占。
作为本土市调公司，我们应如何去定位呢？笔者结合自身的体会，认为应重点从以下三点着手去做。
1、目标市场定位：“知己知彼百战不殆”是军事家的千古名言，有勇无谋的将领会不顾敌我实力与战场情况四面出击，而足智多谋的统帅则审时度势运筹帷幄各个击破。因此运用SWOT分析工具，会让你清楚自己的优势和劣势、威胁和机会所在，并可在此基础上通过选择差异性市场策略来确定自己的目标市场。如我们是为所有耐用消费品或快速消费品企业提供服务呢？还是侧重在耐用消费品中的家电领域或快速消费品中的食品、饮料呢？；
数字经济市场研究范文第5篇
本文作者大胆预测在中国A股市场突破一万亿美元的情况下，尚没有走出通缩印象的日本市场确是值得投资的。
一万亿美元意味着泡沫重临？
亚洲市场在2006年出现了一个十分重要的里程碑，就是深沪指数的市值都突破了8万亿人民币 (超过1万亿美元)。但1万亿美元市值本身不是一个值得令人振奋的数字，它的背后隐藏了一个不安的教训，这可能意味着2000年的科技网络泡沫可能会重临。不约而同，俄罗斯股市在1月亦出现了相同的里程碑。
姑且勿论泡沫是否真的会出现，但中国股市在2007年内最少会出现一个明显的调整已经成为不少观察家的主流论调。调整完毕后，中国股市或许会再向另一高峰进发。
相信为了避开调整投资者最关心的会是，如果将资金调离中国，他们可以将资金调往哪些市场。笔者建议投资者可以选择亚洲最大的市场――日本。
投资日本中小企业收益可期
日本央行势将继续加息，将利率从现时的0.25%推至更高水平。自去年7月加息后，套利交易已经促使不少的资金回流日本，令日本市场的流动资金增加。
如果资金流入日本市场的趋势持续，日本市场会有较佳表现。但笔者认为除了资金流向外，更值得留意的是，随着日本出口表现强劲，今年日本的内部需求很有可能回复可观增长――尽管日本去年第三季度的消费开支较第二季度下跌3.8%。但投资者亦需谨记，消费开支增长通常滞后于企业盈利，纵使在增长的经济周期中，消费者需求也会比其他因素来得较慢，如果趁这一指标还未大放光彩时介入市场，投资者可能会分享到日本股市回升的善果。
投资者可多关注日本中小企业的表现，虽然中小企业是否会在今年跑赢那些大企业尚言之过早，但投资者应密切注视一些关于日本中小企股票的技术性指标，以留意有否上述的复苏迹象，应有可期。
另一个一万亿
同样是依赖出口的经济，中国政府也面临内需的问题。中国政府在1月的全国金融工作会议上提出运用总值10,600亿美元外汇储备的鸿图大计。以往所赚取的外汇储备只会用来购买美国国库券；而目前的想法是，政府应当动用外汇储备并作分散投资，刺激国内的消费需求。笔者认为，北京当局对增强消费需求的努力，才是许多投资者忽略了的问题症结所在。
当局明确减慢出口的计划，是中国经济发展的转折点。中国政府最关注的问题是，一方面要保持中国的经济增长，但另一方面，假如出口减少，现在国内消费市场的规模根本不足以承载经济的发展。摩根士丹利前任经济师谢国忠认为，以出口为主导的经济经过迅速增长后，产生了大量多余的投资和产能过剩，以致经济体系对出口过度依赖。锐意在出口增长衰退前刺激内需，是一项明智的政策。
数字经济市场研究范文第6篇
关键词：奢侈品；品牌
高端消费品，通俗的来讲就是量产的奢侈品，它既具有奢侈品的高品质、高价格、独特和稀缺等特征，同时区别于受众极少的顶级奢侈品，面向广大的中高收入阶层。改革开放以来，我国国民经济快速发展，人们最基本的物质文化需求得到满足，越来越多的人们开始追求高质量的生活水平，高档化妆品、珠宝、汽车、游艇等高端消费品开始走进人们的生活中，高端消费品市场在我国快速成型。
一、中国奢侈品市场发展现状
中国奢侈品协会的的《中国奢侈品报告》数据显示，2014年中国消费者全球高端消费品消费达到9550亿元，中国消费者在世界各地的高端消费品消费总和占全球高端消费品市场总容量的21.9%左右，个人消费用品类更是占到全球的46%以上，中国消费者已经成为全球高端消费品市场无可争议的大买家。消费渠道方面，2014年我国消费者通过境内店面、代购以及出境购买三个渠道消费比例分别保持在30%、15%和55%左右，出境购买仍是高端消费品销售的主要渠道。从门店数量来看，自2010年以后，各大品牌在中国的扩张速度都开始放缓，大多数品牌对未来的扩张均持保守态度，更加注重门店的翻新、迁址和运营的改善。2014年全国所有品牌包括新兴品牌在内仅有100家左右新店开张，蔻驰、普拉达和MCM品牌店分别新增店面13、7和10家；雨果博斯关闭店面7家，多数为男装店面。
从高端消费品供给结构来看，我国高端消费品市场类商品品类丰富，国内外品牌在不同类别的高端消费品中有不同的表现。总体而言，除了少数酒类、烟草、茶叶类外，我国高端消费品多依赖于进口，国外品牌在国内市场占据着主导地位，我国本土品牌缺失现象严重。在化妆品、珠宝、汽车、腕表等个人用品类和交通工具类高端消费品市场中，国外品牌占据了绝对销售份额。贝恩公司的《2014中国奢侈品报告》中显示，我国内地高端消费品市场各类别前五大品牌普遍都被国外品牌占据，且占据市场份额超过40%，仅有周大福品牌在珠宝类中位居第三名。在高档住宅类和饮食类高端消费品市场中，我国本土品牌占据着重要的位置。从高端消费品需求来看，我国富裕消费者的数量在迅猛增长，预计2015年将超过400万，中国将成为仅次于美国、日本和英国的全球富裕家庭第四多的国家，富裕人群的增加将会有效的带动我国高端消费品的需求。从我国高端消费品需求种类来看，中国富裕消费者中消费总额最高的高端消费品类别是高档汽车和高档住宅，其次是腕表、手包等个人消费品。
二、中国奢侈品市场发展问题
过度消费―在我国奢侈品市场中的消费者，存在着一个显著的问题就是过度消费。麦肯锡公司在2011年曾了中国奢侈品消费调查报告。该报告显示，在中国约有45%的消费者每年的高端消费品消费支出为2万至6万元人民币，占其收入的12%～20%。有51%的消费者，他们的年收入大都在6万至20万元人民币，他们每年在高端消费品上花费0.5万至1.5万元，相当于年收入的10%。以上数字，也许可以称之为合理，但是该报告还显示，在中国高端消费品市场上，至少有3%的消费者将自己40%以上的收入全部用来购买高端消费品。甚至有些消费者还愿意赊购或者借钱进行超前过度消费。
年轻化趋势―从社会经验和财富积累的角度，40岁到70岁的中老人应该是财富集中的主要群体，在高端消费品市场成熟的西方欧美发达国家中，也正是这个年龄段的群体占据了高端消费品市场的主要销售份额。根据贝恩公司的2012年中国奢侈品市场调查报告显示，在近几年，以白领和中产阶级为主的年轻人占据了全部高端消费品市场消费人群的50%以上。年龄在20-35岁之间的奢侈品消费者占到45%以上，20岁以下的年轻消费者也出现在了高端消费品消费市场中。在全球高端消费品市场中，中国是消费者平均年龄层最小的国家。
国内外奢侈品市场失衡―贝恩公司2013年中国奢侈品市场研究报告中显示，随着欧元汇率走弱和境外旅游增长的影响下，中国消费者已经成为世界最大的奢侈品消费群体，购买了全球25%的高端消费品。2012年，中国内地奢侈品销量增长了7%，但中国在境外的高端消费品消费支出却增长了31%，中国60%的高端消费品是在境外购买的，国外的消费是国内市场的4倍多。从以上数据可以看出，中国高端消费品市场消费严重向外倾斜。长此以往，中国的高端消费品市场内需将严重不足，也严重制约了本土品牌的发展。
国内奢侈品市场的垄断―近些年来，随着奢侈品牌涌入中国市场，垄断现象愈演愈烈。在各类品牌中排名前5的品牌就占据了几乎一半的市场份额。以市场集中度最高的腕表类和珠宝类为例，腕表品牌中排名前5的品牌依次是卡地亚，浪琴，欧米茄，劳力士和天梭。这五大品牌占据了中国高档腕表行业64%的市场份额。在高档珠宝市场，排名前5的品牌依次是宝格丽，卡地亚，周大福，蒂芙尼和梵克雅宝，它们瓜分了高档珠宝市场66%的市场份额。由于国内高档消费品市场的繁荣发展，世界高端消费品厂商逐渐将自己的营销模式由转为直营。许多品牌收回了自由品牌的权。2010年6月，巴宝莉品牌以7000万英镑买回中国内地30个城市50多家门店的权。自巴宝莉之后，杰尼亚，阿玛尼，劳弗罗伦，万宝龙，蒂芙尼也都纷纷开始直营行动，拓展营销渠道，占有市场份额。此外，一些国外豪华品牌汽车厂商利用中国汽车市场厂商授权营销这一规定来牟取暴利，例如据cctv2014年8月的报道，英国豪华汽车品牌路虎揽胜车型在英国平均售价只有70多万元，在中国路虎4s店却卖到200多万元的高价。
三、中国奢侈品市场发展趋势
高端消费品市场的快速发展活跃了市场，为全球高端消费品企业提供了难得的机遇。中国高端消费品市场在2013年以后已经开始进入调整期，根据贝恩公司最新的中国奢侈品市场调查报告，2014年，中国内地高端消费品支出已经出现负增长，增速为-1%。未来，随着更过品牌涌入中国市场，中国奢侈品市场的竞争程度将更加激烈。此外，中国本土品牌会依赖中国悠久的文化特色取得长足的发展。最后，随着中国高端消费品市场的进一步发展，消费者更加趋于理性是正常趋势，并且更加理性的消费者对于中国高端消费品市场的健康发展是不可缺少的。（作者单位：山西财经大学）
参考文献：
[1] 刘春兰 中国奢侈品市场及其发展对策分析[J]经济师 2014（10）：79-82
[2] 顾纪瑞 中国奢侈品市场变化和消费群体分类研究[J]消费经济 2012（6）：32-36
数字经济市场研究范文第7篇
“2008年北京奥运会、2010年上海世博会，都将带来更多的市场机会。”周伯华表示，围绕开发奥运会等资源进行的系列经济活动，以及发展区域经济、加快城市建设的各种经济活动，必然会为中国广告业带来大量的市场机会。周伯华认为，科技进步日新月异，将使广告领域逐步扩展。从媒体环境看，新兴媒体层出不穷，如手机网站、手机报刊、IP电视、移动数字电视、网络广播、网络电视等新兴媒体的大力发展，无疑会为广告业提供巨大的发展空间。高盛今年4月底的投资者报告称，北京奥运会将为中国带来五倍的广告支出增长，高于此前预期的三到四倍。高盛预计，2006年德国世界杯给中国网络品牌广告市场带来了13D0万美元(约合人民币1亿元)的额外增长。以此为参照，北京奥运会将带来五倍的广告支出增长，主要集中于第三季度，高于此前预期的三到四倍。与此同时，那些自身产品与奥运会相关度不高的公司也在制定计划，将于奥运会结束之后的第四季度增加广告支出。基于这一原因，高盛预计中国网络品牌广告行业并不会在奥运会之后或整个2009年出现大幅下滑。得益于广告预算继续转向网络广告，以及新广告客户的增长，高盛预计中国网络品牌广告行业将于2009年至少增长30％。
高盛指出，预计新浪2008年广告业务将增长40％以上，继续巩固市场领先地位，这主要得益于出色的内容和新产品、定价战略。而搜狐将利用奥运会赞助商资格加大竞争力度，从而使20D8年广告业务增长速度接近于新浪。但是，这一趋势难以延续至2009年。
全球广告业向奥运靠拢
北京奥运会可能刺激全球广告业付出多达30亿美元的资金，这几乎相当于2008年欧锦赛加上美国总统大选对广告业刺激的总和。美国经济变数导致不少全球大广告商削减在这一市场的广告投入，但在北京却是一个例外。针对北京奥运会的各种广告投入有望顺势将2008年全球广告业的增长预期变为现实。
据外电报道，全球广告业对北京奥运充满期待，因为他们知道中国的消费市场正在迅猛增长，中国政府和中国人民对于奥运会的热情会使得围绕奥运主题的广告更有效力。在如此背景下，目前全球最大几家广告公司都已经开始争夺中国的广告客户，为他们设计奥运主题的广告，并相互比拼创意，以最终拿到中国客户的订单。争夺对象主要是北京奥运的赞助商包括联想、中国联通以及伊利集团等。隶属法国阳狮传媒集团下的新加坡星传媒体(下简称“星传”)亚太区首席执行官Paul Maher在接受专访时表示，2008年北京奥运会让越来越多的广告商去考虑绑定中国消费者，更加关注于中国消费者的内心感受以及如何让品牌在他们心中扮演怎样的角色。
燃烧投放热情
据预测，今年全球电视广告的花费将从去年的1699亿美元提升到1824亿美元，这部分上升空间主要来源于在2008年北京奥运会刺激下蓬勃发展的亚洲广告市场。就像一位广告业内人士感叹的那样，历史上没有哪一届奥运会能够像北京奥运会那样将一个国家的民族自豪感如此紧密地联系在一起，奥运主题的好广告会被整个国家关注。
进入2008年，随着北京奥运倒计时100天等几个节点的次序到来，高扬的奥运浪潮将带动12家TOP伙伴、11家北京2008伙伴、32家各级别的赞助商和供应商释放广告投放热情，推动媒体广告行业进入景气高峰。由于2008年北京奥运会的关系，中国的广告花费总额有望从去年的147亿美元提高到184亿美元。与此同时，北京奥运会可能刺激全球广告业付出多达30亿美元的资金，这几乎相当于2008年欧锦赛加上美国总统大选对广告业刺激的总和。据Paul Maher介绍，现在每个人都在谈论奥运会，对于广告业而言，2008更是关注的焦点，它直接渗透在中国经济的血液里，折射和牵动着每一个人和企业。不容置疑的中国经济的影响力和重要性将继续吸引更多的投资商，中国在未来5－10年将成为全球最大市场之一。
当然，星传也不会错过北京奥运的广告“盛宴”，其的宝洁公司包括旗下的吉列产品以超过5亿元的总中标额蝉联央视黄金资源中标额最高企业。另外，星传媒体的可口可乐品牌以近1.4亿元的大手笔签下了重点奥运项目《中国骄傲》和《与圣火同行》，开创了星传――央视奥运合作的新辉煌。作为星传媒体亚太区的首席执行官，PaulMaher很看好亚洲广告市场。他十分肯定地说：“相信亚洲市场有潜力腾飞，在数字渗透和供真正的整合性的解决方案给客户。”Paul Maher说：“亚洲和中国星传有一系列对于我们来说都非常重”要的客户，其中包括宝洁、可口可乐、三星、Richemont、MeadJohnson、甲骨文等，并且我们也在发展更多的合作伙伴。
广告业中的“注意力”领域
北京奥运会在传播领域是联动世界的契机，也是催促广告业发展的动力。Paul Maher表示，目前广告投放企业对传播机构的要求也在日益增加：需要他们承担更大的责任：深入了解消费者，得知消费者与品牌和沟通渠道的关系；通过创新和创意建立具有与众不同沟通方式，赢得消费者的理解和认可等等。
说来道去，满足广告客户这些要求的支撑点，毋庸置疑的是更加关注消费者，这也是整个广告业赖以生存的共同基础。Paul Maher表示，消费者的改变，使他们的角色变得不只是在整个营销过程中只扮演了单一的消费者角色。消费者对品牌影响力的浩大，使得曾经是单一沟通渠道的品牌传播变得复杂。现在，消费者的心声和观点更不可忽视。因此，未来对稀缺资源的争夺将发生在“注意力”领域。Paul Maher表示，星传致力于成为“注意力经济”的领导者，而要成为善于经营消费者注意力的公司，需要将焦点进行演变，脱离只有利用传统的作业模式、寻找品牌曝光机会的单一思路。
据了解，星传经营消费者注意力的具体措施，就是“创造感染力”，即通过成为消费者生活的一部分，触动他们的思想及内心，从而帮助品牌创造与其相关的意义重大却非常自然而然的联系。与此同时，星传配合其全球新研发的数据调查软件，除了在多种不同的媒体排期中作出最佳建议外，也可以协助广告主判别投资门槛。除了每日的追踪、监播外，每个月系统还会自动执行事后评估。力求让广告主花费的每一分钱，都达到最大的效益。
两个关键的沟通信息点
4月，由胜三管理咨询与CSM媒介研究共同发起的、最大的奥运调查已经完成了第七轮。在最新一轮调查里，消费者有关奥运的态度及行为是研究结果的亮点。人们对体育赛事、体育明星以及体育项目本身表现出较高关注，这些体育元素之间的关联使专注于这些领域的奥运
营销活动获得成功。
CSM媒介研究国际商务总监白穆玄强调：“由60家奥运赞助商所组成的竞争态势并不简单，他们都正努力来赢得足够的奥运营销声音；从我们的调查中来看，赞助商们所采取的宣传活动已经开始取得明显的见效。如果回顾过去的几轮调查，可以发现这个效果开始变得越来越明显。”
中国人对奥运会的乐观态度却达到有史以来的最高点。在最新完成的第七轮奥运赞助基准调研中，老百姓对奥运的信心还在继续上升，同时，一些负面的忧虑却只有过去两年平均水平的一半。这也表明了在十大城市的居民都持有坚定的信念――北京奥运会将是中国一次伟大的体育盛事。
对于NBA的关注和投入在该调查结果中继续保持领先。几乎有40％的受访者表示他们很关注这项赛事，这也是有史以来的最高得分。中国篮球联赛跃升到第二名(超过英超联赛)并且再一次显示，一旦中国篮球联赛处于赛季中，这项体育赛事将会吸引到老百姓重大的兴趣。新赛季的中超联赛(中国足球联赛)在3月已开始启动，预示着它将有可能和过去数轮一样吸引到一大部分人的关注。
在体育明星方面，姚明与刘翔的知名度远远高于中国的其他体育运动员。然而，在本轮，姚明开始大大拉开与刘翔之间的距离，超过60％的受访者关注姚明，另外有48％的受访者关注刘翔。刘翔参与的田径赛季已经结束，这是导致其关注度出现一定下滑的原因。易建联作为一颗在NBA冉冉升起的新星，随着NBA热火朝天的比赛，易建联已经快速上升到第三的位置，超过跳水名将郭晶晶。
这种对于体育赛事、体育项目以及体育明星关注的涨跌现在已经明显地证明了在奥运之前，赞助商需要联合足球或篮球赛事营销以及他们的运动明星来引起消费者的注意。对此，胜三管理咨询总裁包贵革指出：“调查结果显示人们具有明显的偏爱。他们的偏爱是企业营销需要考虑的一个最为重要的关键点。人们对体育越是关注，有关体育赛事和体育明星的营销才能与消费者进行更好地交流和沟通。从我们的评估研究可以看出，借助体育进行营销的效果也与宣传渠道传播品牌营销的质量和效果息息相关。”
为了进一步说明其与奥运赞助商市场宣传的紧密相关，胜三管理咨询与CSM媒介研究作了更进一步的趋势分析。他们通过逐轮研究，观察消费者对于哪些奥运信息更关注、对哪些奥运营销方法更喜欢以及对哪些市场宣传活动的回忆情况更好，发现中国奥运代表团以及体育明星、代表队是两个关键的沟通信息点。这些因素在每一轮都获得非常高的关注度。
两个关键的沟通信息点。这些因素在每一轮都获得非常高的关注度。如何成功地将这些机会应用到整合营销中是一个不小的挑战，包贵革指出：“有耐心的、持续性的、有计划的实施和不断进行调整才能创造一个强有力的、智慧的市场营销策略，可口可乐、中国移动、伊利、联想和阿迪达斯的营销正是这些策略的典型案例。他们较早地采取了行动，并且坚持不懈地投身于奥运营销，这使得他们能够通过不同的营销传播策略在竞争激烈的奥运营销市场上抢占滩头阵地。”
第三大广告市场良好的增长势头
作为仅次于美国和日本的全球第三大广告市场，我国去年的广告开支保持快速增长。随着奥运广告战日趋升温，各企业的营销部门纷纷投入了大笔广告资金。
根据尼尔森公司的数据，包括报纸、杂志和电视在内，去年我国广告开支总额达人民币4415亿元，较2006年增长15％。而央视市场研究股份有限公司统计的数据则要低得多，广告总额只有3120亿元，较2006年增长9％，央视市场研究是由中国国际电视总公司与TNS MediaResearch中国分公司联合成立的合资公司。
据央视市场研究称，中国广告市场继2004年增长22％，2005和2006年连续增长18％后已开始步入成熟阶段。该公司副总裁田涛称，相对于去年中国国内生产总值11.4％的增速，9％的广告总额增长可谓是历史性的下滑。田涛对此的解释是，由于奥运会要到8月份才举行，一部分公司削减了2007年的广告投入，并挪到今年使用。不过新兴媒体的崛起和消费市场的高速发展仍将起到促进广告投入增长的作用。
据尼尔森公司称，北京奥运会32家合作伙伴和赞助商2007年的广告投入达187亿元，相对于他们2006年的广告投入增长了23％。而中国移动有限公司、麦当劳和可口可乐公司在其中位列前三甲(广告开支数据是根据广告价目表推算，因此按品牌统计的实际开支并不精确)。商品广告(如化妆品、食品或饮料)开支作为传统大项保持了良好的增长势头，而医药广告开支则因为监管加强而受到抑制。由于营销部门强调以提高生活质量这一主题为突破口，汽车、旅游行业的广告开支分别增长了30％和16％。
Jielsen Online China董事SailMa表示，公司预计娱乐、金融和媒体广告将成为今年的领头羊。央视媒体研究称，去年中国在线广告增长48％，达116亿元。尼尔森公司则预计今年整块业务在奥运会的带动下将进一步增长50％。新浪、网易和搜狐等领先门户网站，以及百度和谷歌等搜索引擎网站将成为最大的受益者。
倨中国互联网络信息中心的数据显示，截至2007年末中国上网人数已达2.2亿。坐拥如此庞大的市场基础，在线广告开支将有充足的空间继续增长。要知道，去年美国的在线广告开支达到了100亿美元。与此同时，随着网络视频和网络游戏在中国的盛行，互联网公司都在纷纷探索引广告的新途径。
中、小网站商机无限
2008年北京奥运会出现了前所未有的互联网内容赞助商，这对中国的互联网企业来说，尤其是那些中小企业来说眼前豁然一亮。有专家预测，中小网站的优势在于灵活而迅捷，在弥补市场需求空白方面，商机可谓处处皆在。海外游客到北京观看奥运会，必然少不了吃喝玩乐游，而如何帮助这些游客玩转北京，就成为一些中小网站明争暗夺的内容“阵地”。
加拿大Synotrip Inc.一直坚持用“外国人的视角来看中国”，完全由母语为英文的优秀旅游作家、编辑常驻中国，为全球的游客提供最可靠、详实的旅游资讯。网站的CEO王晓庆介绍：“我们的网站功能在不断的优化、改进。为了更加方便奥运期间的海外游客使用，我们已经开通了5个奥运城市频道(北京、香港、上海、沈阳、青岛)，提供包括城市介绍、城市交通、旅游景点、当月活动、餐饮美食、酒吧夜生活、娱乐、教育、住宿、购物、健身美容、商务信息、驻华领使馆。我们的编辑还提供了一些在城市旅游、生活的小提示和帮助信息。当然我们也计划在奥运期间，让我们的编辑直接翻译奥运新闻，以更快的速度服务用户。”
在提供旅游资讯的同时，Synotrip Inc.还增加了人性化的服务信息。为了能够让这些海外游客更容易地找到目的地，他们为北京频道的所有信息都添加了了中文名称、地址。此外他们还开发了Itinerary的产品，海外游客可以将自己感兴趣的地方添加进去，系统会自动帮助他们制成中英文名字和地址对照的个性化旅游指南。有了这样的
旅游指南，海外游客不用再为问路难而犯愁了，现在即便是一个不懂英文的北京人也能够为他们指路。
提供在线租赁、预订和培训服务也是众多中小网站瞄准的市场。目前北京有星级酒店700家，还有100家星级酒店正在建设或者改建升级中，再加上一些国际知名品牌将在2007－2008年设立新的酒店，到2008年之前，估计星级酒店的数量有可能会超过向国际奥委会承诺的800家。“计算一下这其中的差距就可知，偌大的人流量，有限的住宿场所，这注定一部分住宿服务还得靠民间租房来解决，所以提供中英文服务的奥运住宿预定服务将非常有市场。如果网站收中介费，那回报还是显而易见的。”一家小网站的频道负责人介绍说，
“下一步，我们将增加这项服务，但具体环节还需要设计。”此外，在语言培训市场上，也有中小网站有待开发的“阵地”。王晓庆透露，随着中国经济的飞速发展，越来越多的外国人希望在奥运之前学好中文，但受地理位置的影响，在国外很少有大规模学习中文的机会，能够学到中文的外国人为数不多，因此借此奥运之机遇，大力发展在线语言培训，市场需求很大a另外。预订业务也是中小网站得以发挥的优势所在。据业内人士估计，有些境外旅客在观看完奥运后可能还会去其他旅游城市观光，那么票务预订服务的开通可能会大有市场。据了解，有多家网站有意将在提供此项内容方面作进一步拓展。
新媒体成广告投放首选对象
iResearch的研究数据显示，年龄在16－35岁的青少年手机用户的数字媒体活动中最经常进行的是使用即时通讯工具，比例最高达46％，其次是在网络上收看电视节目，达39％，数字媒体活动在青少年中渐成主流，如果这些活动形成习惯并得以保持，未来的中青年人群也将成为数字媒体的主要客户群而使得数字媒体活动更加主流化。而新媒体广告价格低廉且用户数量激增，这会使广告投资从成本较高的传统媒体转向新兴广告媒体，逐渐使新媒体成为商业广告投放的主要渠道和市场。移动传媒产业也是新媒体中的一股强劲的新势力，2007至2008年中国车载移动电视市场年平均增长率将超过50％。游戏内置广告别有洞天，数据显示目前中国游戏广告业年复合增长率约为60％，前景乐观。2008年中国无线广告市场规模的增长率还将继续放大，进入发展的“黄金时代”，预计未来三年将保持约50％的年增长率，在2011年将达到40亿元的市场规模。
网络广告监测系统iAdTracker基于对我国1 70多家主流网络媒体品牌图形广告投放的最新数据研究发现，去年11月网络广告投放费用以代表互联网站、IT业、通信业和汽车业等品牌为主居前10位，其中第一位的中国移动网络广告投放费用为942万元，智联招聘网和易趣以728万和703万元分列二、三位。从主体来说，新浪加搜狐在中国的互联网品牌广告上占到了40％的份额。腾讯、新浪、搜狐三家门户网站2007年前三个季度同比增长率分别稳定在80％、30％、20％左右。从行业整体角度观察网络广告，艾瑞资讯公布的数据显示，去年10月，房地产行业网络广告投放费用快速增长，从1月份的301 7万元增长至10月份的6624万元，增长率达到119.6％。知名房地产集团的广告投放费用也呈明显增加趋势，网络广告额排名前十位的企业间的差距也在加大。去年10月，房地产行业网络广告投放费用最高的是万科集团的307万元，接近第二名中远集团的两倍，华润置地和绿地集团投放费用均超过100万元。目前房地产广告主要投向三种主要的新媒体，第一种是直接可以达到对房地产商品有需求的受众的垂直网站，包括以房地产资讯、租赁信息为主的网站；第二种是聚积巨大网络人气的新浪、搜狐综合门户网站；此外，分众传媒、华视传媒等户外移动媒体也是房地产广告投放对象。数据显示，预计2010年我国互联网广告额将达到157亿元，其中房地产广告将成为网络广告主要增长点。传统的房地产广告投放媒体依次为报纸杂志、户外媒体、电视。但是近来随着新媒体异军突起，网络等新媒体逐渐成为新增房地产广告投放的首选对象。
户外液晶首季进账13.8亿元
易观国际《2008年第1季度中国户外液晶广告市场季度监测》报告显示，计入城市车载电视市场收入后，一季度户外液晶广告市场收入规模为13.8亿元，环比增长0.4％。此前易观国际的《中国户外液晶广告市场趋势预测2007-2011》显示，2011年中国户外液晶广告市场服务商收入规模将达到141亿元，2005年-2011年，中国户外液晶广告市场规模的年均复合增长率达到37.40％。
易观国际预计，2008年中国户外液晶广告营业收入将达到71.3亿元，而二季度、三季度的增长将极为强劲，从而进一步分割传统媒体的广告蛋糕，国内的媒体及广告业正处在一个剧烈变化期。中国户外液晶广告市场终端数量的快速增长及细分市场陆续出现较大规模整合，成为推动户外液晶广告市场增长的最大动力。易观国际预测，随着广告主认可度的提升，以及新技术和新媒体形式逐渐涌现，将会有更多厂商进入该市场，广告主可选择的媒体数量也会更加丰富。
易观国际日前的《中国户外液晶广告市场实力矩阵专题报告2008》报告显示，中国户外电子屏广告整体市场呈现一家独大、多寡头同时跟进的格局。易观国际分析师高晓虎认为，户外液晶广告市场格局中，分众传媒与其他细分市场领先者在营收上的差距正在逐步缩小。易观国际认为，液晶广告市场领先者为分众传媒、航美传媒，其运营具有以下特点：终端数量在其细分市场占主流地位(超过70％)；在京、沪、穗、深四个广告业发达城市中的至少3个占据首要地位；广告主客户来自至少4个在中国户外广告行业中投放量位居前十的行业；大广告主贡献的收入具有30％以上的比例。液晶广告市场务实者为华视传媒、玺诚传媒、世通华纳；创新者为郁金香传媒。这些企业均处于高速发展的行业，拥有完善的组织体系和服务体系。市场补缺者为炎黄健康传媒、互力健康传媒、东方明珠移动、广源传媒、亿品传媒、迪岸传媒等。
传统广告业第一季度增长17％
据CTR市场研究广告监测最新的数据显示，2008年第一季度中国传统广告市场投放总额达到820.3亿元，较去年同期增长17％。与2007年广告市场整体增长放缓相比，2008年伊始中国广告市场显示出“回暖”迹象，这与金融等行业广告投放的增长与奥运合作伙伴的广告表现不无关系。
据CTR市场研究数据显示：2008年第一季度电视媒体和平面媒体的广告投放量均有增加。平面媒体的整体崛起令人刮目相看：报纸媒体的低迷状态有所好转，2008年1－3月广告投放增长1.4亿元，同比增幅达17％；杂志广告以26％的投放增幅雄居媒体投放增长首位，较去年同期13％的增幅又前进了一大步。而与2007年的快速增长相比，电台媒体今年的“吸金”能力有所下降，广告投放甚至出现1％的负增长。传统户外媒体受到宏观面整治的影响，今年第一季度的整体广告投放降幅高达24％，市场份额进一步下滑至3％。
根据CTR市场研究广告监测数据显示，在广告花费主要行业中，化妆品与浴室用品行业位居第一，同比投放增幅达19％。与2007年整体的疲软态势相比，化妆品与浴室用品行业2008年第一季度呈现出“转折”。其中，欧莱雅、夏士莲、黑人品牌的新品广告攻势如潮，广告花费均超过100％：而在2007年出现大幅紧缩的玉兰油，今年前三个月也有接近30％的投放增长，共同拉动行业整体的广告投放向上提升。而在金融保险行业，金融业的1-3月的广告投放仍以55％的同比增幅笑傲群雄，其中各类投资理财产品的表现更为活跃。尽管受到股市及其他投资市场低迷的影响，银行理财产品和中间业务的广告投放分别增长122％和633％；受到股票市场影响，基金公司企业形象广告投放速度尽管有所减缓，但仍保持了262％的增长速度。同时，保险行业的广告宣传力度也在不断增强。今年前三个月，保险业的广告投放增长75％，其中近七成的动力来自于保险企业的形象广告，而伴随家用汽车销售火爆而热销的机动车辆保险，也为行业的广告蹿升贡献了不少力量。
数字经济市场研究范文第8篇
应对这种状况，行业普遍的共识就是要推进广播频率专业化进程，由“广播”变“窄播”，以更好地满足听众的需求。因此，广播被划分为音乐、新闻、交通、经济、城市、体育、外语、健康等不同频率。考察这些频率的内容，会发现一个类似的问题，就是所谓的“窄播”似乎仅仅是某种布局安排，并无真正意义上的细化和专业来支撑。尤其是本该以深度、专业取胜的经济频率，却普遍存在着“泛经济化”倾向，面目模糊。
我国经济广播的现实状况
谈起经济广播就不能不谈“珠江模式”。这是我国第一家经济广播电台，成立于1986年。它从开办之初就不是一家真正意义上以经济为主的专业台，从珠江台开播第一天的节目时间表看，全天播出19个小时，文艺、综合类节目为主线，经济科技信息（包括重播）共1.5个小时，占8%，新闻（包括重播）共2个小时左右，占10%，实际上有经济台之名而无经济台之实，它类似于一个综合性的商业台。但是它在开播初期就受到了听众热捧，开播头3个月，编辑部就收到听众来信达30万封, 平均每天2000封以上。每个值班编辑平均每 2小时要接听200多个听众的电话。其盛况不仅空前，而且绝后。
以“珠江模式”为代表的中国经济广播整体呈现出“泛经济化”的状态。具体表现在：第一，“专业”频率的“非专业化”。“专业”应该是专业频率的生命，就像“音乐”之于“音乐广播”，“体育”之于“体育广播”，“路况信息”之于“交通广播”。而国内目前大多数经济广播缺乏有深度的专业化内容支撑，将经济资讯泛化到社会生活各个方面。第二，“窄播小众”的“大众化”。专业窄播的优势就是满足观众的多元化需求，虽“窄”却“深”，虽“窄”却“精”，以此吸引忠实听众。而国内目前大多数经济广播却“挂羊头卖狗肉”，以“窄播”的名义，走的却是“大众化”的路子。
经济广播“泛经济化”的原因
不论是“珠江模式”，还是其他经济广播选择“泛经济化”的“大众”路线有其内外部现实原因。首先，就整体的外部环境而言，我国仍然是处于市场开放和经济发展的初期，国民进行投资理财的渠道还不够多元，国民对于投资理财的了解和兴趣还需要培育，而做真正专业和有深度的经济报道需要很大的人力、物力和资金的投入。在需求不旺、前景未明的环境下选择“泛经济化”的保守策略具有发展初期的过渡性特征。
其次，就经济广播自身而言，在其发展过程中面临着与其他“专业”频率的激烈竞争。经济广播在思考发展策略时，也担心其表现内容所要求的“严肃性”和“专业性”与听众娱乐需求格格不入，在失去听众的同时，也损失广告收入。再加上经济节目想要做到“权威”“精准”“深度”，就与广播本身的快速传播、参与互动、伴随收听的特质产生了矛盾，这种矛盾很难调和，对整个电台策划团队、制作团队、采编团队的要求都很高，不是一朝一夕之事。这种成长的阵痛在所难免。
但是，随着改革开放的进一步深入，社会经济的进一步发展，听众也在发生着巨大的变化。在今天这个飞速进步的时代，人们的投资理财渠道日渐多元，派生出对银行、股市、债市、基金、期货、黄金、楼市、古董等方面信息的大量需求。这无疑为经济广播的发展提供了良好的发展契机，经济广播摆脱“泛专业化”的形象恰逢其时。
变局中经济广播的发展机遇与出路
今天的广播听众结构已经悄然发生变化。这些年关于广播听众的实证研究为我们提供了广播听众的变迁逻辑。以前我们对广播听众结构的认识是“三低一高”，即“文化水平低”“收入低”“消费水平低”“年龄高”。但这几年的各项调查结果显示广播受众呈现出两个“两级分化”态势，一个分化是年龄两级分化，一个分化是收入两级分化。
所谓年龄两级分化指的是广播听众主要分布于学生群体和老年人群体。所谓收入两极分化指的是广播听众在低收入人群和高收入人群占比更多，这里的低收入人群主要包括边远贫困地区居民和学生，高收入人群则主要是拥有私家车的人群。
听众“两级分化”的特征为经济广播进行频道定位或栏目定位提供了依据。高端专业财经节目可以为高收入人群量身打造，养老理财可以为老年人喜闻乐见，实用致富信息则会吸引边远贫困地区居民，而消费、理财知识对于引导学生树立正确的金钱观念也很有助益。听众的需求与经济广播的内容一旦结合起来，将产生巨大的经济效益和社会效益。可以说，这样的听众结构为经济广播走“专业化”道路提供了良好的外部环境。
对于经济广播自身而言，由于受限于广播电台的事业体制，长期以来企业化经营管理未能得到较好的落实。机制变革势在必行。近年来，一些广播频率尝试运行了一系列可行的变革策略。但笔者认为，这些变革策略要有效施行必须有个重要前提，这个前提若不能得以保证，所有的对策或策略都只是盲人摸象或是一厢情愿。
这个重要前提就是专业广播频率走“专业化”道路的出发点，不应该是行政划分的“伪专业”，也不应是“泛专业”的内容填充，而必须是真正基于目标受众特性的对象化差异服务。对目标受众的深度理解和细分其实应该是经济广播进行任何变革和创新之前的重要工作。这个重要工作对我们目前的听众调研提出了更高的要求。
近年来，诸如央视-索福瑞（CSM）、AC尼尔森、赛立信等国际国内知名的市场研究公司都进行过收听率调查，一定程度上为广播电台的发展提供了行业宏观环境的数据支持，但这些数据是无法成为广播电台进行具体决策的依据的。相对于电视和报刊媒体，广播的听众调研还停留在较低的水平。
为此，广播的听众调研除了应构建起覆盖全国的广播听众调查网络，进行常规的收听率调查和听众研究外，还应组织听众调研的专业团队，深入研究电台的目标受众和潜在受众的结构、心理和收听行为，研究节目市场和广告市场，研究自己和竞争对手的市场地位和市场区隔，研究广播产业链的衍生和广播产品的开发等等。只有深入细致调研才能为经济广播的发展提供科学可靠的决策依据，才能让其他一系列变革不至于偏离方向。
(作者单位：武汉大学)
栏目责编：黎莉
参考文献：
①王坚、谭耀辉、徐晖：《在广播改革中不断开拓前进――珠江经济广播电台开播十周年回顾》，《中国广播电视学刊》，1996（1）。
②中央人民广播电台听工部：《2001年全国广播电台听众调查简介》，《中国广播电视学刊》，2002(2)。
③石启增：《经济电台的失落与“窄播化”》，《视听界》，2003（10）。
④赛立信媒介研究公司：《2004年度中国广播听众收听广播情况调查》，《市场研究》，2005（5）。
⑤邱一江、梁毓琳：《从调查数据看广播市场发展态势》，《中国广播电视学刊》，2008（1）。