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但你是否考虑过低科技产品?那些只够满足我们最基本的生活需求的产品。它们并没有你想象中那般简陋,只是设计更加简约,功能可能更加集约化而已,当我们认真想到生活的本质时我们或许会明白,这些产品不过应验了卡尔维诺的那句话:“一旦你扔掉你认为必要的东西,你会发现没有这些东西照样活得下去,然后便可以扔掉更多的东西。”
生活正在应验卡尔维诺的那句话:“一旦你扔掉你认为必要的东西,你会发现没有这些东西照样活得下去,然后便可以扔掉更多的东西。”
瑞典设计师Jonas Wagell
Symbio灯有着怀旧复古的工业造型
简约魔术
有时候所谓的高科技喜欢将各种功能集于一身,这些多功能的物件会显得很强大,但也很让人眼花缭乱,双手不知道按哪个按钮才合适。Jonas Wagell则用最简约的功能设计带来所谓低科技生活的简约美。
Jonas Wagell是瑞典设计师,曾被wallpaper杂志评为50位最优秀的青年设计师之一。他的设计体现了瑞典工业设计中最简约的线条美,没有复杂的形式与功能,却精致细腻。比如那款Symbio灯,没有复杂的设计效果,自然也不会有什么高科技,有着老旧的工业造型,但Jonas Wagell用色彩装扮了工业,带着工业的简约和时尚的色彩,让人觉得心静,却能够点亮一个个角落。还有那款“Odd,Symbio and Bold”系列,其中包括吊灯、花瓶和碗等,造型简单,用色丰满,但其实这些吊灯、花瓶、碗都是由同一个物件变身而成,设计师通过物品不同的使用方式,创造了看似不同的物件,为这些产品赋予不同的功能身份。
吊灯、花瓶、碗⋯⋯变身游戏进行时
“星星点灯” Starry
树的茎干,花的柔情
趣味无处不在
高科技那绚丽的功能总会勾起我们心底的探索欲望,让人欲罢不能,非要去探寻蕴藏其中的各种科技秘密与功能,每一项新功能似乎都能带给人欣喜,但这种欣喜只有通过不断升级的科技才能不断被激发出来。但想想低科技产品,它们也并不意味着粗糙与无趣,反而是更加简约和精致,如果将高科技比做一杯浓烈的黑咖啡,这些低科技产品便是一杯淡茶,不像咖啡那样让你瞬间肾上腺素提升,但细细品味其中的趣味,会更意味深长。
比如瑞典设计师Johan Carpner的作品,他与H&M、Ahlens和Svenskt Tenn等品牌均有合作。他设计的Luchsia吊灯,并没有采用什么高科技材料或是什么高科技的工艺,却足够精致与巧妙,而且灯罩四周的小流苏看起来柔化了灯罩的理性线条。还有那盏Starry灯,灯罩上有很多透光小孔,透过这些小孔,光线渐渐清晰,温柔地投进室内空间。这些设计可没什么让我们着迷的高科技,但设计本身就已足够动人。
高科技产品虽然都很多功能,但有时候还是有些“不近人情”,看起来冷冰冰。瑞典另一位设计师Jarl Fernaeus就拉近了科技与自然的距离,让这些低科技产品看起来同样吸引人。方形格子灯罩本身很有趣,关键在于它能激发你的想象力,你可以把任何你能想到的东西与之发生联系:你可以在那里挂衣服,放几张光盘,放两本书,再搭上一条画布,或是挂钥匙用,或是干脆贴照片⋯⋯都可以,好玩,有趣又实用。Johan Carpner设计的花盆同样如此,可以让枝枝叶叶顺着树的形状生长。
Luchsia 吊灯的流苏足够精致巧妙
Jarl Fernaeus 以温馨激发你的想象力
ORIGINALITY创意体验
流动厨房 Flow已经是小的生态循环系统
养眼的环保达人
荷兰设计工作室Studio Gorm设计的一套简单Flow橱柜让我们看到低科技环保生活的可能性。Studio Gorm工作室是由John Arndt和Wonhee Jeong组合而成,两人都是从荷兰著名的设计院校Design Academy Eindhoven毕业,擅长探索新的设计概念。有别于一般设计师的是,他们的作品有很强的灵活性,而且两人的设计既简单实用又环保。
以Flow为例,简单来说,Flow算是一个流动厨房,只要有足够的空间,就可以将它推到任何地方,室外也可以,随时都能开火做饭。而且流动厨房本身就是个小的生态循环系统,水可以顺着挂起来的碗碟流入下面摆放的盆栽中,买回来的菜直接连袋子挂到下面的钩子上,垃圾桶也被集成在橱柜上,只要简单地推开一块滑板,便可轻易地将垃圾收到垃圾桶内,而这块滑板正是一块小小的菜板。Flow流动厨房就像一个功能紧密的有机体,将各个功能集合在一起,没有什么高科技,但用起来足够顺手方便。
大桌子?矮椅子?随心所欲的尺寸随你变换
微型储物小屋满足你“吃、穿、用”的需求
星期天的清晨,我正趴在桌子上写作业。突然,天花板上开了一扇门,传来一阵声音:“欢迎您来到未来的世界。”还没等我反应过来,我已经被吸了进去。
未来的咸阳的美丽景色使我惊呆了:一个心形的大花坛摆在统一广场上,里面的花朵一会儿变蓝,一会儿变粉,真是美丽极了。就在我疑惑不解时,一个小精灵飞了过来,说:“小朋友,这花坛和花都是用塑料袋和塑料饭盒等垃圾做成的,完全用太阳能充电,不仅实用,而且环保。”我往马路上一看,哇!汽车竟然有一部分是在天上飞,有一部分在路上行驶!小精灵又对我说:“这是科学家最新研制出的汽车,当交通拥挤时,就会有一些汽车飞到天空中开,一些在路上行驶。”
高科技看完了,我也该去玩玩了。于是,我上了一辆开往公园的公交车,准备去公园玩。突然,汽车在一朵去下面停了下来。咦,公园呢?小精灵又开口了。“这是人们用白色的塑料袋做成的云朵公园,你只要对着云朵说‘我要进去’,云朵就会有一扇门打开,你就可以进去了。”我照她说的做了,果然就进去了。
正在我玩得不亦乐乎时,突然地下裂开了一个大口子,我掉了进去。我一看,啊,桌子还是原来的桌子,作业还是原来的作业。突然,我想:我现在要好好学习,长大当一名科学家,为人们研制出更好的高科技产品。
今天是一个阳光明媚的日子,我一个人静静地躺在草地上发呆,突然我的脑子里昌出一个奇怪的想法:假如我有七十二变,那该多好呀。我就可以做许多有意义的事情:
假如我有七十二变,我会变出一所很大很大的学校,让失学儿童有一个能读书学习的地方,而且学费全免;假如我有七十二变,我会变出一桌色香味俱全的饭菜,让“三毛”那样的流浪者有饭吃;假如我有七十二变,我会变出一种包治百病的香水,让没钱治病的人一闻到这种味道就百病全痊;假如我有七十二变,我会变出一排排高大的树木,像草原上的哨兵,散发出有益的氧气,不再让地球受到缺氧的威胁;假如我有七十二变,我会变出一款未来的高科技产品——实现机,把所有的梦全部实现,假如我有七十二变,我会变。
正在这时,妈妈的叫喊把我从奇怪而美妙的想法中拉了出来,“儿子,快来看电视了,孙悟空与牛魔王大战了"我三步并作两步地跑回了家。
虚拟市场营销
2000年伊始,信息社会的到来将改变传统市场营销的运作模式,以互联网技术为基础的电子商务不仅会取代旧有的贸易方式,而且将市场营销竞争从一个物理的空间转化到一个虚拟的空间。
21世纪市场营销因素的组合是信息与互联网技术的组合。以互联网技术为基础的高新技术与市场营销资源融合在一起,在信息社会发展的催化与影响下,生成新的市场营销模式——营销虚拟化:消费者身份虚拟,消费行为网络化;广告、调查、分销和购物结算都通过互联网而转变为数字化行为。
20世纪工业时代创造的市场营销4P′s要素与互联网技术资源重新整合。产品、价格、分销渠道、广告和人员推广等市场营销要素的组合面对的不再是单一或具体的市场,而是全球性的一个统一而又抽象的市场。不受时空限制的24小时网上营销,可以将产品或服务通过互联网最直接、最快速地传递给处于世界任何一个角落的客户;商品或服务的推广不再是面对面地与客户直接产生交易,而是借助电脑与互联网在网上与客户直接见面;客户不再是被动地去接受商品或服务,而是利用互联网、多媒体手段主动与企业建立互动式商业关系。
消费者通过互联网这个虚拟的购物空间确定自己的消费行为,标志着21世纪虚拟营销时代的到来。虽然目前中国的电子商务尚在起步阶段,应用的行业和推广的产品较为有限,相配套的支付系统和安全保障体系也还不完善,但如同中国加入WTO一样,加入互联网营销是中国本世纪追赶或与世界潮流保持同步的一条捷径。如果说20世纪中国与西方发达国家在工业化进程上的差距是几十年甚至上百年的话,新世纪中国在互联网方面的差距则相对较小。可以说,互联网为中国市场营销的发展提供了一个千载难逢的机会。
个性化的市场营销
市场进一步细分化和个性化是未来市场发展总的趋势。国际著名市场营销专家菲利普·科特勒在其《想象未来的市场》一文中指出,未来“市场经营者将把注意力集中于大的群体转移到寻找特殊的、合适的目标。在这些目标所在处,有财富存在”。由于消费者需求的特殊性增加,不同消费者在消费结构、时空、品质诸多方面的差异自然会衍生出“特殊的、合适的目标市场”,这些市场规模会缩小,但其购买力并不会相对减弱。目标市场特殊性的强化预示着消费者行为的复杂化和消费者的成熟。
21世纪的消费者具有良好的教育背景和日益个性化的价值观念,虽然他们总体上倾向于和大众保持同质化的产品或服务消费,但他们期望在送货、付款、功能和售后服务等方面,供货方能满足其特别的需求。这是导致市场营销个性化的基础。
21世纪市场营销策略走细分化的发展趋势,完全不同于传统工业社会将消费群体相近的需求等同看待。根据单个消费者的特殊需求进行产品的设计开发,制定相应的市场营销组合策略,是新世纪营销个性化的集中体现。能够满足千差万别个性化需求的营销可能取决于21世纪高新技术的发展。因为互联网技术使信息社会供求关系变为动态的互动关系,消费者可以在全世界的任何一个地方、任何时间将自己的特殊的需求利用互联网迅速地反馈给供给方,而生产方也可以随时随地通过互联网了解和跟踪消费者的市场反馈。供需双方利用现代媒体相互沟通使得工业时代难以预测和捉摸的市场将变得逐渐清晰和有章可循,传统的市场调查在未来将渐渐失去其存在的价值。
个性化的营销是以产品最终满足单个消费者需求为归依的。企业能否根据具体消费者而不是群体消费者设计非常个人化的产品或服务,成为衡量其竞争实力的一项准则。20世纪末,中国海尔集团提出了“您来设计我来实现”的新口号,由消费者向海尔提出自己对家电产品的需求模式,包括性能、款式、色彩、大小等。海尔集团实施家电个性化生产的战略举措,其产品的人文概念和更具实用的价值与传统工业社会的产品价值已经不能同日而语,这不仅是因为衡量产品价值的标准发生了变化,更重要的是因为信息社会中人的生活方式影响了消费者对产品价值的需求。
个性化的消费需求已经不是消费量的满足而是质的差异的获得。企业要生存和发展就必须同时具备个性化的营销能力,一种能够将互联网、信息和企业资源整合的能力;机器、生产规模和成本让位于情报、网络和知识。
精简、反应快速的营销组织
21世纪信息社会的最大特征就是网络化和自动化。由互联网产生而带来的速度、效率和不确定性,使得工业社会建立的营销组织必须变革才能适应新的市场营销环境。
美国著名管理学权威彼得·杜鲁克说:“世界的经济与技术正面临一个不连续的年代,在技术和经济政策上,在产业结构和经济理论上,在统领和管理的知识上,将是一个瞬息万变的年代。”社会的不确定性从根本上改变了传统市场营销组织设计的思路,适应网络时代变化的营销组织要求反应迅速、沟通畅通、加强企业内外的协调和互动。传统的产品部门、分销部门、广告部门、公关部门和推销部门等都会被逐一淘汰、未来企业营销构架特征是不设中层管理机构,层级减少,20世纪层级组织体系将由网状组织体系取代。
因为信息化社会的市场竞争强调的就是速度,产品更新换代快、消费者行为变化快、竞争对手反应敏捷、信息技术日新月异等因素,都制约着市场营销组织建立的模式。因此,精简、富有弹性和互动,极具效率并且高度自动化、网络化,将是营销组织在信息化社会设置的基本原则。
以客户为中心的市场营销管理
21世纪以产品为导向的营销哲学将逐步转向以客户为中心,全方位满足客户需求,不断创造更新、更好的产品;市场营销管理的中心将从以往注重业务的量的增长转向注重质的管理;营销目标将从降低成本提高效率转向开拓业务、提高客户忠诚度。
工业时代市场竞争的焦点是产品和价格,降低生产成本提高劳动效率制约着竞争的优势;进入21世纪之后,科技发展、全球经济一体化使得企业竞争的焦点变为对客户的争夺。因为互联网的广泛应用和信息的爆炸,特别是电子商务的迅速崛起,改变了消费者传统的购买行为,顾客由以往购买信息的被动接受者变为主动积极的信息搜寻者,现代高科技赋予消费者前所未有的权利,他们决定着信息价值的取舍;另外,消费者行为的个性化和多元化,以及顾客身份的国际化,也促使企业必须随时随地将市场营销管理的重点转移至客户的开发和维系上来,可以说,没有同顾客的信息交流与互动,就没有企业的存在。
市场营销人员成为咨询顾问
21世纪知识经济时代营销管理人员存在的价值不再是推销产品和服务,而是充当信息咨询顾问。因为营销功能的实现在很大程度上依赖各种电脑网络系统,营销人员的作用是要借助互联网等各种信息系统为客户提供各种解决问题的方案,而不是简单地劝诱顾客或向顾客推销产品。
由于营销人员角色转换成为辅助消费者采取购买行为的顾问,他们不但要适应信息化社会千变万化的需求,充满真知灼见,全面掌握和了解市场全球化的发展趋势,应对技术创新而带来的营销观念、营销理论和营销策略的不断变化;还要将自己培养为洞悉消费者行为、精通业务分析的专家。他必须能够让产品与知识融合一体,一同出售给消费者,成为知识产品的创造者。
产品多样化、产品生命周期缩短
21世纪与工业时代相比的一个最大区别就是高科技的发展极大地影响着人类的生产方式和生产领域,数字化的经济模式使得产品生产不仅越来越多样化,而且越来越容易。由此而引发的一个问题就是技术的高度发展,一方面降低了生产成本,市场上出现越来越多同质性很强的商品;另外,先进的技术又会加速产品的发明创造,使得一种新产品在市场上停留的时间越来越短。
产品多样化满足了消费者个性化的消费需求,同时也加剧了市场竞争的激烈性。以电脑、电视机和国内近年一些VCD品牌的大起大落来看,20世纪末的电子产品已经预示出未来这一发展趋势。工业时代早期的产品寿命周期少则数年,多则几十年甚至上百年,而2000年的今天,以电脑为代表的电子产品寿命周期已经缩短到了半年为一个周期,而有些软件产品寿命周期仅有几个月已经是不足为奇的事了。
围绕速度展开的市场竞争又进一步催促着产品更新换代的节奏。信息化时代生活节奏加快,消费者希望尽快获得商品或服务;企业急于较竞争对手更早推出新产品;现代媒体瞬间可以将广告信息传遍全世界;发达的分销快运体系将商品准确快捷地送到目标对象手中。速度在市场营销的每一个环节都加速转动着产品寿命周期。与传统工业社会产品升级换代相比,今天,汽车制造商仅用过去一半的时间就可推出一种新款汽车,未来,这一周期还有可能缩短。
市场营销国际化
工业社会的市场壁垒随着互联网和全球经济一体化进程的加快而被逐渐打破,知识经济和信息社会将全球融合为一个巨大的没有时空差异的统一市场。社会的发展客观地把现代企业营销置于一个国际化的环境之中。
21世纪前夜,中国加入WTO进程的历史性突破将世界上人口最多的一个市场带入到了全球化的游戏规则之中。可以预计,未来10~15年内,随着自由贸易区域的扩大和各国政策法规对外国投资的放宽,全球市场将进一步开放,所有的企业面临的市场竞争不仅来自于本国,更严峻的是要接受外国强大竞争者的挑战。
加入世贸组织对中国市场营销的意义不仅仅停留在对电信、金融、保险和农业一些行业的开放与冲击,更为重要的是我们融入了国际市场营销的潮流中,与发达国家要在同一市场条件下展开竞争,传统的市场营销观念、体制和策略等都必须站在国际市场营销的起点重新调整、审视和制定。我们不仅要全方位地应对西方发达国家诸多方面的挑战,还必须了解和掌握国际市场发展动态,培养与建立全球化的营销思维方式以及战略实施组织体系。
全球性的战略联盟进一步加速了市场营销的国际化,特别是国家之间、区域之间和跨国公司之间的战略性联合,缩短了国际市场之间的差异和距离。尽管目前全球联盟仍未形成大规模发展的趋势,但互联网的迅猛发展客观上为各种联盟创造了良好的条件。近年西方航空制造业、汽车业联盟之后,市场营销战略的全球一体化大大增强了其品牌在国际市场上的竞争力。
品牌趋向全球一致
与市场营销国际化相对应的必然是品牌的全球化。基于全球经济一体化与网络化的宏观环境影响,市场营销围绕品牌而组合的策略是21世纪营销国际化发展战略的重点。
造成品牌全球化的主要原因一方面根植于市场的开放和消费者购买模式的标准化,另一方面则是因为全球范围内跨国公司之间的合并。与工业社会不同,越来越多的品牌可以在世界市场范围内流通,消费者在任何一个国家都可以买到他所熟悉的时装、快餐、旅游或银行服务等。特别是网络营销和电子商务的出现,既降低了品牌全球化的运作成本,使无数过去在传统工业社会难以跨出国界的品牌,可以一夜之间进入国际市场,面向全球的消费者;同时,也使过去无法在本国买得到的世界知名品牌,坐在家里就可以轻松地享受到。
未来品牌全球趋于一致之后,将刺激为争夺领导品牌而在全球范围内开展竞争,同时,亦可能对品牌还未形成全球化的国家或企业构成强有力的冲击。世界著名市场战略家杰克·特罗特在分析未来市场品牌的意义时指出:“有两类竞争者是成功的。一类是强有力的品牌、大的品牌。这类公司能够在全世界范围内谋求利益。另一类是专门化的或定位很好的品牌。这是一些小的竞争者。”中国加入WTO之后,首先要在国内市场迎接来自国际品牌日趋激烈的竞争挑战;其次,还要考虑如何将民族品牌努力打入已经被知名国际品牌占领的世界市场。我们要么努力成为“强有力的品牌、大的品牌”,要么确定一个明确的定位,走专业化品牌的道路。这可能是绝大多数中国企业入关之后,顺应品牌全球化潮流首先要作出的两个选择。切记特罗特先生的特别告诫:“将会有麻烦的品牌是那些处于中间状态的品牌。”
数字化分销渠道
21世纪人类迅速进入数字化生存时代,商业过程的高度自动化和网络化将市场营销中的分销移植到了互联网,实现真正的虚拟营销。电子商务改变了工业时代传统的、物化的分销体制,企业必须为适应BTOB或BTOC的业务开展在网上建立全新的分销模式。
数字化分销渠道缩短了生产与消费之间的距离,节省了商品在流通中经历的诸多环节,消费者或用户通过互联网在电脑屏幕前直接操作鼠标就可完成购买行为。在网上购物不仅可以节省时间,方便快捷,而且还省钱省力。互联网对于传统的市场营销最具革命性的影响就在于此。虽然全球电子商务的推广与发展还未能完全取代传统的分销体制,但数字化分销的电子商务带来的是21世纪全球性的商业革命。
无论是BTOB还是BTOC,全球电子商务正以百倍的发展速度推动着网上交易的扩张和渗透。据统计,1992年全球网上购物总值达50亿美元,而到1998年已增长30倍,总额达1500亿美元。如何利用互联网建立自己的分销体系?如何将数字化的分销渠道和传统的分销体系有机地结合起来?如何在网上和客户建立长久的合作关系?是现代企业在21世纪相当长一段时间必须面对和要思考的问题。
多元新型媒体
21世纪媒体的变化最引人注目,因为它们在影响市场或营销组合策略的同时,也透过形形的大众娱乐潜移默化地改变着人们的生活方式。
除了电子媒体外,多元新型的媒体出现不同于工业时代不分群体无差异的大众媒体,而是演变为依据不同市场、不同消费群体、不同场景的“小众媒体”,根据受众阅读习性、欣赏倾向和接受的程度,最大限度地为受众度身定做媒体。这样既可以满足特定消费群体个性化的媒体需求。同时,提高媒体的效率。例如,医院专供病人阅读的杂志;学校食堂专对学生播放的电视广告;超级市场手推车上悬挂的广告和电视台针对不同观众的不同广告等,都是在传统媒体基础上的细化。如果让媒体受众将接受广告视为一项乐于欣赏和阅读视听的事情,21世纪的媒体公司和广告公司可就大有作为了。
网络媒体伴随着网络技术的日新月异将更加多元化,尤其是个性化营销时代的加速来临,网络媒体一对一的方式不知会催化出多少意想不到的网络广告模式,当然它也会迅速淘汰掉无数效果甚微的媒体。
21世纪媒体究竟把广告带向何方,谁都不得而知,惟有一点可预知的就是,媒体选择会更人性、更科学。
高科技市场营销
20世纪末人类开始进入高科技时代。电脑、互联网、激光、生物工程、卫星通信等新技术的出现和应用,不仅改变和影响了我们的生活方式和生活质量,还改变了传统的市场营销管理体系和原则。全球知名企业咨询专家科克·泰森在他所著的《21世纪企业制胜法则》中指出:“在20世纪时,科技不断发展,改变更是屡见不鲜,21世纪的改变步调,将呈现前所未有的迅速,20世纪末的后20年,科技发展所带来的进步,远胜于过去200年的发展。21世纪末的发展,又相当于今日的10倍。”
可见,未来高科技营销管理将是企业制定市场营销战略的重点。在产品策略的组合方面,高科技所占比重会越来越高。高科技产品在市场总体份额中逐渐超过传统产品的市场比重,出现供应引发需求而不是需求决定供给的现状,源于新产品的问世皆是基于高科技的不断创新。在这一点上完全不同于传统营销理论强调的由调查研究市场需求之后而确定供给的模式。
产品日益高科技化的发展趋势进一步加速了产品寿命周期的缩短,同时,由于产品科技含量高,更新换代速度快以及科技发明层出不穷等原因,加之消费者对高科技产品认识不足和缺乏消费经验,促成高科技市场营销环境充满风险和不确定性。营销人员无法按照常规预测、把握该市场对新产品的需求特性和相关数据。这就是为什么近年高科技行业利润高、风险也高的原由。
显而易见,高科技营销除了注重持续创新,建立专业分工协作体系抵御其风险性经营之外,围绕高科技产品创建相应的服务体系显得尤为重要。因为服务体系不止是解决客户对高科技产品缺乏了解和购买的后顾之忧,更为必要的是,21世纪的高科技产品竞争最终归结为服务的较量。
社会市场营销
尽管20世纪80年代西方市场营销学家就纷纷提出社会市场营销概念,事实上,除了在少数发达国家和地区给予重视外,在全球并没有推广开来。因为对许多发展中国家和地区来讲,生存要比环保来得更为现实。
机械一体化的发展过程研究
首先是二十世纪六十年代及之前的初始阶段。这一阶段,机电结合技术在战时被应用于军事战争,战后逐渐转变成为民用,从某种程度上来讲,其对于战后整体的经济恢复及发展工作发挥了不可忽视的助益作用。但是,这个时期的机电结合还处于一种自发研制的状态,无法实现更深一步的发展,其已研发出的产品也未能得到大力地推广。其次是二十世纪的七十和八十年代的迅速发展阶段。这一阶段微电子技术出现,为机电一体化的发展提供了一个良好的契机。计算力技术、通信技术、控制技术以及电力技术等的发展,使得机电一体化获得了良好的发展基础。其他的大规模及超大规模的集成电路以及微型计算机的发展,则为机电一体化提供了物质基础。而且,这一时期数控机床开始问世,这使得机电一体化的整体发展跨出了非常大的一步。第三是二十世纪九十年代以后直至现在的深入发展阶段。二十世纪九十年代以来,网络信息技术、激光技术以及模糊技术等先进技术开始大力呈现,机电一体化的发展跳上了另一个台阶。首先是光学及通信技术使得微机电一体化以及光机电一体化产生出来,再者就是机电一体化学科建设的不断发展,以及人工智能技术光纤技术等的大力发展,机电一体化的前景越来越光明。
机电一体化未来的发展趋势
学科交叉的程度将会越来越深入,而计算机通信技术以及微电子技术等的发展必将推动机电一体化在未来更为迅猛的发展。就机电一体化在未来的发展趋势而言,机电一体化大致会朝向以下几个方向取得大力发展:(一)机电系统智能化21世纪各种高端科技技术迅速出现,尤其是智能化技术的不断地获得发展完善,机电工程的系统智能化转变将是一个必然的趋势。系统智能化是由专家以及智能机器人配合进行工作的人机一体系统,它可以自主地对各种问题进行分析、研究及构思、判断等,机电工程的系统实现智能化发展是当前时期研究者们非常重视的一个问题。机械在控制理论地引导下,通过各种人工智能技术地掌控,将获得类似人类的心理学、生理学、运筹学等思维,从而模拟人类进行独立的工作,这样的机电系统将会获得更高的思维以及决策能力,从而能迅速精确地达到控制目标。(二)机电控制网络化当今时代,网络信息技术正在以一种强势的姿态在人们的生产生活中进行着普及,网络逐渐将全球连接成一个有机的整体,全球的经济以及生产等的联系也不断深入,机电一体化产品的生产将迅速地通过网络得以实现。所以说,网络的应用对于未来的机电一体化发展工作而言是不可避免的。在网络普及化发展的环境中,远程控制以及监视技术都获得了极大程度的进展,而作为机电一体化产品的远程控制实现更高的程度的网络化是控制系统未来发展的必然趋势。当前时期,网络正通过更加深入地渗投进远程控制工作,对人们的工作和生活进行着联系,人们在在未来必将享受到更为完善的高科技远程控制服务。(三)机电制造绿色化未来的机电一体化在微型机电化、光机电以及机电设计的生物软件化等不断获得完善以后,定将朝向制造的绿色化方向演变。人类社会是一个与环境友好共存的社会,高科技产品生产的不完善会给环境带来极大的损害,而未来社会各种高科技生产的绿色发展是一种必然的趋势。机电一体化也一定会在环境保护以及生态维护的环境中,推动自身制造工作以及使用工作的绿色化转变。在制造绿色化的环境中,各种机电产品不仅可以在生产过程中降低污染,还能够对废弃产品进行有效的回收利用,对于环境的不良影响可以说是非常微小的。当今社会机电一体化的发展进程是不可阻挡的,而且其在未来具有非常明亮的发展前景,机电一体化的发展一定会在不远地将来为人们提供更多更为优质的服务。
作者:石岩 单位:宁夏路桥股份有限公司
关键词 博物馆 青少年 实践教育基地 互动
学校是培养人才的重要场所。学校教育质量的高低关系着民族素质和国家前途。培养学生是一项系统工程,需要学校、家庭和社会三方面共同努力。博物馆作为社会文化教育事业的重要组成部分,在配合学校教育方面有着义不容辞的责任。近年来,越来越多的博物馆都被冠以各类学校的实践教育基地、爱国主义教育基地以及科普教育基地等头衔;博物馆的社会教育功能正在逐步深化。但是,博物馆作为青少年的教育基地,是不是只“挂块牌子,办次活动”就可以了呢?
青少年是一个特殊的群体,他们肩负着重要的历史使命,是国家和人民未来的希望。因此,对青少年的教育是一切教育的重中之重。建立青少年实践教育基地对青少年的成长教育有着重要作用。博物馆是记载一座城市、一个国家历史和文化的场所。将博物馆建成青少年的教育实践基地可以丰富青少年的实践活动,使其在活动中得到丰富的知识,纠正影视、小说等对历史的误导。如何使博物馆能够更好地为青少年服务。我认为可以从以下几个方面入手:
一、不断充实健康、科学的展陈内容,帮助青少年树立科学的世界观、价值观
为青少年提供思想品德、文化素养和陶冶情操服务是所有博物馆的共同职责。对青少年进行爱国主义教育和革命传统教育,帮助他们认识自然、了解历史、自觉传承民族优良文化、不断提高社会主义觉悟是博物馆的崇高任务。青少年还没有形成成熟的世界观和价值观,在其成长过程中,会受到各种现象和事物的影响,导致其形成错误的世界观和价值观。作为青少年的教育实践基地,博物馆有责任为青少年提供健康、科学的社会教育。
博物馆应根据自身不同的特点和资源,向青少年提供不同的教育。自然科学类博物馆,可以通过展示自然科学的奥秘,让青少年知晓自然世界、宇宙万物的形成,培养他们探求科学的兴趣;革命史类纪念馆,可以通过讲述民族英雄、革命先烈的动人故事,让青少年了解祖国的历史与英雄的事迹,培养他们热爱祖国、热爱社会主义的情感;历史、民族类博物馆,可以通过展示中华几千年的文明和中华各族人民的团结,让青少年感受到祖国的伟大与强盛,培养他们的爱国主义热情,增强他们的民族自信心和历史责任感。
二、博物馆应加强与青少年之间的互动
作为青少年的实践教育基地,博物馆应该在提供教育的同时,加强与青少年的互动。如果只通过参观讲解这一种形式来对青少年进行实践教育,未免过于单调,且枯燥乏味,我们应当采取多种方式,增加互动环节,激发青少年的学习热情,做到寓教于乐。从兴趣开始,逐渐走进一个陶冶情操启发心智的天地。
1.设立专门的青少年活动室。博物馆应该建立一个专门的区域供青少年使用,这个专门的区域可以称为“小小博物馆”。我们可以放置一些文物的复制品,让青少年在亲手触摸的过程中去感知历史和文化。青少年可以参与到这个区域的各种工作中,包括展陈设计、文物摆放、藏品管理以及清洁工作等,真正融入到博物馆当中进行实践活动。此外,还可以结合校内的课程为青少年开设有特色的“第二课堂”。
2.博物馆应更广泛地采用新科技。目前,大多数的博物馆虽然都已应用了声光电技术,但主要陈列还是以展板和静态文物居多。现在的青少年是在科技日新月异的新时代成长起来的,他们对高科技产品的兴趣远远超过了传统产品。由于对高科技产品的浓厚兴趣往往会带动他们进一步对内容的学习。而且,高科技产品确实也具备常规展板所不具备的优势,比如知识内容存储量大,可以将内容通过多媒体进行演示,更加生动化等。可以将展板上的内容进行细致解释,并延伸出其他的知识点,有利于青少年对知识的理解和扩充。另外,增加多媒体的演示可以提高青少年的求知欲望,它直观、生动,适合青少年的思维模式。
除了通过以上两种方式增强博物馆与青少年之间的互动外,我们还可以培养“小小讲解员”。讲解是博物馆工作中的一项重要环节。进行讲解活动需要对博物馆进行全面、细致地了解为基础。让青少年参与到这项工作中不仅可以激发他们的学习热情,还可以让他们在为观众讲解的过程中培养自己的责任感以及表述能力和自信心。
三、博物馆作为实践教育基地应反哺学校课堂
穿戴科技的代表产品――可穿戴电脑
谁在为科技让路?我们每个人都会在有限的条件下用尽量多的科技产品武装自己,3G手机、可以联网的家用电器、配备智能系统的汽车都让科技化的生活日趋普及,唯一不变的趋势就是更加智能化,而其核心离不开电脑。不论是咖啡厅,还是运营商,无一例外地都在为电脑等设备提供更好的连接。
可穿戴电脑也是可穿戴科技范畴中一个比较重要的部分,实际上它也可以融入其他的穿戴式科技产品之中。可穿戴电脑是指用户可将特殊制造的小型和轻型电脑穿戴在身上或衣服上,一面行动,一面自由自在地使用电脑。这种可穿戴电脑的种类很多,可能是像衣服一样穿在身上的电脑,也可能是像手表、戒指或眼镜一样戴在身上的电脑。最大的特点是用户可在任何时间任何地点随时使用。
Navispace AG是积极开拓“可穿戴的新技术”的品牌之一,在2009年2月19日至21日举办的ispo china 09展会上,Navispace AG就展出了新设计的穿戴科技产品。
高科技设备是亚洲市场不可缺少的元素之一,因此亚洲注定成为可穿戴新技术的主要推广市场,其中日本和台湾表现尤为突出。与此同时,体育健身市场也开始更多地将高科技产品及技术应用于其产品中,如蓝牙手机,蓝牙心率检测器等。目前亚洲可穿戴技术市场正围绕“体域网”这一主题逐步发展,蓝牙SIG组织集团的最低能耗的标准要求也被提出。此外,除了通信及互联等主题,运动员户外导航,智能材料如导电性保温面料等,以及为手机和MP3提供自足电力的灵活性太阳能电池板等主题都是重要的新领域。Navispace AG希望通过在中国市场展示可穿戴的新技术以推动移动终端设备更广泛地应用于体育健身器材等领域。亚洲市场在体育健身器材设备行业已取得了非常卓越的成就,开发了不少曾经无法想象的新技术。
很多国家在上世纪60年代已开始研制可穿戴电脑,初期是以军事目的来进行研究的,逐渐地推广到其他领域。随着电脑、通信和精密机器技术的发达,想象中的可穿戴电脑已经成了实际的产品。可穿戴电脑必须携带便利,重量轻、体积小、耗电量少。此外,还需穿戴舒适和美观。另外,用户不管在走路或进行某项工作时,都能够随时输入有关资料,并搜寻有关信息。比如,使用者可以通过头盔显示器收看视频资料或通过耳机收听音讯资料。第三是,由于用户和可穿戴电脑经常在一起,任何时间都要使用,因此必须随时随地都可以上网,向用户提供有关信息,而3G时代的到来,无疑为可穿戴电脑起到了推波助澜的作用。
除此之外,某些科研组织并不以“可穿戴电脑”为满足,还进一步发表了UFC(Ubiquitous Fashionable Computer)概念,即指“无所不在的时髦电脑”,也就是不仅限于可穿戴,同时在任何地方任何时间都可上网,也就是所谓的“无所不在的电脑”,在这里还加上了时髦。我们可以说,电脑和网络融合,创造了所谓的“无所不在技术”,“无所不在技术”和“时髦”融合,拉开了UFC时代的帷幕。
名为“未来校服”的可穿戴电脑可帮助准备考试的学生提高学习能力,在学生打瞌睡的时候,电脑便会发出声音和振动,叫醒学生。电脑还会喷出提高学生集中力和消除精神压力的香味儿。电脑使用的是太阳能电池,利用阳光充电。此外,还有新娘穿的电脑结婚礼服,电脑能够监控新娘的身体状况,测出新娘的情绪。在新娘掉眼泪或感情起伏较大时,蒙头纱会自动垂下,遮住新娘的面孔。新娘和新郎的礼服上还安装了摄像机,可以拍摄到从新娘和新郎的角度看到的结婚典礼的整个过程。
此外,还有穿上可穿戴电脑后,可自动放松颈部的肌肉,唱起歌来较为好听;利用卫星定位系统,立即找到儿童,并将有关信息传给父母亲;帮助视觉残疾人或听觉残疾人进行交流的电脑;并且还有向登山的人提供登山路线、天气和温度等气象信息的电脑。应当看出,可穿戴电脑在未来的发展潜力无限大,人们的生活将更加方便和舒适。
BioSuit未来宇航服
1 人们对美的追求更高,促使纳米和干细胞等高科技产品会不断增多。
2 为了图方便,本来要去皮肤管理中心才可以享受的护理,如今人们在家里就可以通过小型的美容机器和相关产品来完成,也因此,更方便新颖的小型美容设备会增多。现在日本已经非常盛行类似的水分子测试等微型美容产品,有些可以与智能手机连接在一起使用,90后很喜欢。
3 伴随着上游生产技术的发展,未来化妆品的整体质量也会逐步地均衡化,差距越来越小。
4 就像服装行业里的快时尚品牌一样,由于市场和消费者瞬息万变,未来化妆品企业应对这些变化,产品上新和产品优化的速度也会加快。
5 在未来,利用移动互联网技术,消费者不仅可以实现管理身材,相关企业还会推出一些管理皮肤状态功能的产品或应用。
而今年,带给我最大的触动的事物,第一是通过互联网技术飞跃发展的线上市场,以及国与国之间不断扩大的贸易(包括海外直购:网络急速免税店),第二是横空出世的微商,它不需要实体店铺,仅通过手机和社交平台就可以实现卖货并快速成长,因此企业会不断开发相关产品,优化商业布局。
从淘宝、京东商城等B2C平台的销售额来看,移动端所占的生意比例越来越大,曾经只是社交平台的微信现在正逐渐成长为可以带动销售的重要渠道。