微青春
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微青春范文第1篇
江小白的产品2012年3月份在成都的春糖会上推出后遭到同行耻笑，说白酒怎么能是这个样子？21个月的时间，应该来说我们还算走得比较精彩。
简单有趣 制造传播点
在中国酒的行业背景中，“大”字描述比较准确，整个行业的年产值有4200多亿，是大行业，年销售超过100个亿、200个亿的大企业很多。行业运作的思路也基本都是大投入宣传费用、大品牌传播，大的整合营销，高端大气上档次，传统酒业中99%的都是这样的。江小白品牌入市时，我们的实力离这些大企业差距太远。对酿造美酒传播美酒这件事情我是有情怀的，总归还是要做，所以选择了做小，小瓶酒、小投入、小传播、小营销就成了我们的定位。
之前在谈到中国酒这个行业的时候，每个品牌都有很多历史情怀，当端起酒杯时，会想起古代的一个人，会想起某个文人骚客，这就是我们的历史。江小白试图去做一个创新和跨越，当我们端起酒杯时，不用想起古代的人，而是一个活生生站在身边的人，这就行了。于是有了“江小白”这个卡通人物的形象，他是每一个当下的热爱生活的文艺青年的代表，而根据这群人的思想特征，我们提出了“我是江小白，生活很简单”的品牌理念。
谁是江小白？有人说陶总很像你。其实我没那么自恋，那不是我的自画像。我们的品牌理念我认为“人人都是江小白”，所以我们在做设计的时候，做了一张大众脸，你仔细看，其实跟你们都很像，都能在小白哥身上找到一些跟自己的相似点，特别是戴黑框眼镜的你。
他们开玩笑说我是“江小白老爹”，我也开了一个玩笑说新浪微博就是江小白的亲妈，因为江小白这个产品就是完全针对新浪微博这个媒体、这种传播方式诞生的。团队在设计时，必须清醒认识到竞争环境，我没有一天的互联网从业经验，也没有互联网思维，我只是做了几年的营销，自认为在营销方面懂那么一点点，但确实不懂互联网。逼得我没办法，因为投入小，没办法用传统的方式去跟100个亿的企业竞争，所以我们要找一种新的途径来创立品牌。
靠天靠地不如靠自己，自己开始学习微博，探讨一条通过微博创新新品牌的路子。如果说当时只是一种隐约的感觉，今天我可以自豪地说，把微博当成主媒体创建新品牌这条路子已经走通了。
江小白这个品牌就是为微博而打造的，无论是产品本身、传播物料，一切跟品牌相关的东西都打上了微博的印记。
当然，我们也会投入一些传统广告，也希望把线下的受众从传统广告拉到微博上互动。这是我们是在成都地铁的一个广告，当时跟微博也是做了一个连接互动，“亲爱的@小娜：成都的冬天到了，你在北京会冷吗？今天喝酒了，我很想你，一起喝酒的兄弟告诉我，喝酒后第一个想到的人是自己的最爱，这叫酒后吐真言吗？已经吐了，收不回来了”。这个文案是我自己写的。
这条文案洞察到了人性消费的需求，因为我们的生活因为我们的工作压力很大，导致很多异地恋，当这样的网友看到这条广告语的时候，他一定会拍下来，分享@他想念的那个人，这就给消费者制造了一个主动传播的点。
包括我们在餐厅的物料也一样，这是在重庆的一句广告语“小心地滑，扯着蛋”，很普通的一句话，之前很多餐馆也有类似的提示牌，写的就是“小心地滑”，我们调皮地加了三个字，它就成了一个传播的点。
我们会有很多语录，江小白从推出那一天就有很多语录，江小白从第一批产品出来到现在都一样，不断有新的语录。我们一直在做，经常会做一个活动就是#遇见江小白#，简单到极致，一句话就可以讲清楚，你在任何地方看到江小白的东西，用手机拍下来 @我是江小白的微博，就可能成为我们的中奖用户，我们就会给消费者一些体验的分享。这样的活动江小白常做，因为它既简单又给品牌提供了传播的点。
简单高效的经营法则
我们的第一原则就是简单有趣、有趣简单，把简单做到极致，这是我从传统的营销思维来理解微博营销。当我们一个活动设计很复杂的时候，我们消费者的参与热情自然就会下降。我经常给我们团队讲，任何时候做一个抽奖活动，你告诉消费者，我的办公室在哪里哪里，请你过来领取奖品。我觉得这个体验非常不好，太复杂了，如果找不到还要打电话问或是去百度地图，最好你是把奖品直接送到他的手里面，给用户的体验要简单极致的简单。简单带来的是高效和极致的体验，我从几个方面来具体说一下这个东西。
基本上传统的酒类产品都会围绕着高档大气上档次，很多酒都会把包装做得特别的精美特别高档，甚至包金镀银。江小白的包装很简单，简单到极致，一个几分钱的纸套就是它的包装。不是江小白做不来镶金镀银的包装盒子，而是我们认为，就是把它做到简单环保，是给消费者创造高效率的产品，消费者真正要喝的是里面的内容，而不是华而不实的包装。
这个简单实现了江小白产品上的第一个高效，传统酒业花在包装上的钱是25%-30%，我们没有外盒，都是光瓶，包装成本只有10%左右。对比传统酒业江小白可以省掉20%，这是替消费者省掉的一笔钱。
渠道的简单让江小白的流通效率更高，传统渠道从总，省级、市级、县级，层层，到终端，网络复杂，层层加价，层层收费。江小白只有一级渠道，稍偏远的地方有2级，顶多有个分销商，我们积极对电商进行探索，电商相当于直销，不仅可以让消费者更近的获得产品，也没什么费用，效率还高。因为渠道的简单高效，江小白的渠道费用可以省15%左右，这是替消费者省掉的第二笔钱。
还有一个就是传播，传统的酒类企业广告费用一直是很大的一个成本，电视报纸、楼宇公交等多种形式的大手笔投放，我们做过统计，基本需要达到20%-30%的广告费。目前江小白的广告费用不到10%，当然这也是新浪微博的功劳，因为预算控制，除了在地铁上放点互动广告牌，其实我们花更多的时间在微博上做文章，通过它跟消费者零距离接触。微博上我们除了给小白粉们提供的小礼品什么的，其它的基本上也不用花钱。当上规模后，要我们还要将广告费用定在5%以内，好产品其实不用太多的广告，不要把广告费转嫁到消费者身上。
这一样样省下来基本上就节省了50%，江小白二两的每瓶是20元，折算一下一斤就是100块钱，但其实消费者是用100块钱买到了一个200块品质的产品。消费者接收到的是一个合理的价格，一个超值的内在品质，拿到手他不说你好话他自己都不好意思，这一说，又为我们省下了一笔广告费，多好！所以简单是我们看重的一点，也是我凭什么能把200块钱品质的江小白产品售价定到100块钱，确保我们产生持续的产品竞争力。田忌赛马的思维，小学课本上学来的，不是营销大师教我们的，下面这是一个消费者得到朋友赠送江小白后晒出的微博，江小白虽然是个重庆本土酒企，但产品和粉丝（消费者）是遍布全国的，这个就是一个昆明的粉丝。
让消费者参与表达品牌态度
除了简单以外，品牌要和粉丝产生互动，很重要的一点就是我们要做一个有态度的人，要是一个有态度的品牌。在现实生活当中我们发现，如果我们的朋友当中有那种不喜欢表态的人，他喜怒不行于色，你喜欢吗？我反正不喜欢，并且我调查发现绝大多数人都不喜欢，大家认为这个人太复杂了，觉得城府太深不适合交友。这给了我很大的启发，我想，人如此品牌亦如此，江小白就是一个人，我们让品牌回归简单，让品牌真诚跟消费者沟通。我们喜行于色，我们有任何态度都把它表达出来，有时候我们也会偶尔消极，偶尔也会有一点看上去有一点不那么正能量的东西，但是很真实。什么样的态度？我觉得就是真实的态度，是谁的态度呢？我想既是我们自己的态度，也更多的是我们的受众我们粉丝的一种态度。
一个历史杂志的总编唐建光先生定制的江小白，他就做了一个语录，他说“不看历史了，我们自己写”。另外我们采用很多方式来表达，比如：我不约你吃饭，你不约我喝酒，这便是距离。我把所有人喝趴下就是为了和你说句悄悄话。快乐喝小酒，寂寞唱老歌。
这是我们消费者大学毕业的时候，同寝室的同学在吃散火饭的时候，写在我们的瓶子上的话，“我们的情谊，全世界最牛逼”。这是我们的一个消费者，在喝了江小白以后，拍了产品的照片，然后朗诵了一首北岛的诗，然后晒在他的微博上。所以我们提出了一个情怀，人人都是江小白，让每一个人为江小白代言。还有很多我们的消费者，他会主动拍一张照片@我、@我是江小白的官方微博，然后我们会发出来，给粉丝们分享。
这是我们上半年做的一个活动，我曾经以为消费者江小白的粉丝希望要我签名的事情不靠谱，但是后面很多粉丝，确实希望得到一瓶签名版的江小白。干是这件事情我也很享受，我就做了，但后面发现不行 ，签得太多了，我控制了下数量，数量多了收藏价值就降低了，只给忠实的小白粉丝，限量500瓶。
曾经我们在街头为我们做江小白代言的视频街拍，很多街头的路人都很愿意并且会喜欢来说这句话“我是江小白，生活很简单”，我们希望“我是江小白，生活很简单”的生活理念成为每一个人生活的态度，成为他们自己的表达。
江小白：给情绪找个释放的出口
我一直在探索一个问题，“人为什么要喝酒？”虽然是大白话，但是我自我感觉很文艺很情怀！因为它不是粮食不是水，它不是我们的基础食品，我们每天都吃饭，但是你一年、三年、十年不喝酒没有关系，不但如此，过量的饮酒还会伤害健康的。因此，人为什么要喝酒？它更多是我们精神层面的需求，所以我们找到了江小白跟情绪的连接。我们给江小白的消费者写了一封信《致我们情绪的青春》，我简单念一段给大家听。
“我们生活在这个时代，我们生活在这座城市，追逐着梦想抑或彷徨着，爱着抑或被爱着，追求着抑或逃避着，成功着抑或挫折着，执念着抑或放下着，现实着也理想着，物质着也情绪着，快乐着也悲伤着，欢聚着也孤独着，人人不同却人人大同，逃不掉也避不开。
我们捕捉每一个青春个体的丰富情绪，并向你提供一种带有酒精度的神奇饮料，它能放大我们的情绪。它能让我们更幸福、更快乐、更激情、更兄弟、更姐妹，也可能让我们更孤独、更悲伤、更恐惧、更沮丧。我们喜欢的情绪，就让它淋漓尽致，我们回避不了的情绪，就让它来得更猛烈！”
我们会发现城市越来越大，但是人和人之间的距离越来越远，微博、微信的朋友圈，几百甚至几千的联系人，但是真正能够交心的朋友不多，我们希望能把消费者拉回到现实当中，能够面对面的交流，简单的喝一点小酒，把自己面具都放下来，真心的交流。这是我们在线下做的一些活动与微博的连接。
我们试图把这种消费者的情绪跟江小白产生一种连接，我们为了把这种情绪放大，因此我们在微博的线上和线下，搞了一个活动，叫“我们约酒吧”，其实已经开始执行了一段时间，但一直还没有很正式的对外公开这个活动。
见证：江小白的时间胶囊
微青春范文第2篇
今天下午2：30，我院团委召开“携手成长 青春黔行”贵州大学生志愿者关爱农民工子女活动专题培训会。院团委书记马丽华老师对我院选拔的十一名志愿者进行了培训，内容包括活动开展要求、“九个一”的细节处理、新媒体的运用等，马老师还强调了活动中需要注意的事项，并带领大家宣读了“志愿者誓词”。
在美丽的赤水市有着一个美丽的小姑娘，她叫张瑶，美丽的大眼睛不禁让我想起很久以前那个对于知识渴望的“大眼睛姑娘”。今天去到她的家里，我教她唱歌，她那双大眼睛对于知识渴望的炙热让我十分难忘。
农民工子女，常年与爷爷奶奶在家，无父母辅导功课和共同学习，温故而知新，与小朋友一同学习小学知识，对我也是一种锻炼。作为学生，学习是我们的责任，同时我也很享受这过程！快乐学习！
报名参加了“携手成长青春黔行”贵州省大学生志愿者关爱农民工子女活动，我们文学院的杨定老师给大家交待寒假时活动注意地方和活动内容“九个一”。期待期待！志愿者里小小的一个我，在寒假会用心做这件我喜欢的事的！
关爱农民工子女志愿服务行动。2013年1月6号，贵州师范大学机电学院召开动员大会。大会上杨光复老师热情讲解有关事项，同学们积极提出相关问题。同学们热情高涨，心连心志愿服务，关爱由此展开。预祝这次志愿服务取得圆满成功！
关爱农民工子女，一对一帮扶，我是很认真的想做好这活动。我不知道真正做起来，身临其境，直面那些只在电视网络和书上看到过的画面时，会有多心酸会有多难过。可是，我必须去面对，不敷衍不弄虚作假，以心之始，以爱之名。
2013年1月25日，我校5名家住遵义的志愿者到达遵义市红花岗区凤凰山文化广场，开始讨论假期“携手成长，青春黔行”关爱农民工子女的具体事宜，然后便开始去联系相关的部门。而他们也是我校第一批在遵义进行关爱农民工子女宣传活动的志愿者。
贵州财经大学青年志愿者协会前日举行了由贵州省委发起的“携手成长青春黔行”关爱农民工子女活动的动员大会。现在，我们的筹备工作已经完成。这个假期，让我们一同，为孩子们的梦想插上飞翔的翅膀！
有这样一群孩子，他们的父母常年在外打工，用勤劳和智慧获取家庭收入，而他们却留在空荡荡的房里，承受着孤独、寂寞，缺少父母的呵护、缺少家庭的温馨，他们有了一个共同的名字：农民工子女。关爱农民工子女，贵州财经大学36支队在行动。今天在市中心的签名宣传活动，因为志愿者们的付出而成功。
2013年贵州省大学生志愿者关爱农民工子女志愿服务行动正在进行。分享来自贵州亚泰职业学院志愿者孔玉林参加志愿服务活动现场照片，图为被结对帮扶留守农民工子女正在填写结对帮扶信息卡。“让我们一同为孩子插上飞翔的翅膀，携手，爱在继续蔓延。”
贵州财经大学青年志愿者协会36支队遵义特区在行动。2013年1月29号，36支队各成员和他们的朋友们，从遵义市文化广场到丁字路口，志愿者们不停地向路人介绍，设点宣传，只为了让更多的人了解，关注农民工子女，营造全社会关爱农民工子女的良好氛围。同样的生命，需要同等的关爱。
携手成长，青春黔行。贵州大学生志愿者寒假关爱农民工子女活动即将启程。
2013年贵州大学生志愿者关爱农民工子女志愿服务活动正在进行……日前，为了进一步了解孩子们的家庭教育和生活境况，贵州商专爱心协会志愿者服务队开始了分小组进行家访活动。我志愿，我奉献，我快乐！
日前，在贵州师范大学求是学院青年志愿者的积极努力下，最终促成爱心企业走进贵州省紫云县，为当地大营乡留守儿童捐助冬衣200件，学习用品200套。师大青年志愿者们带上志愿者帽，穿上志愿者马甲，亲手传递温暖。贵州省大学生志愿者关爱农民工子女志愿服务行动在进行……
携手成长，青春黔行让我们心手相连，共同关爱留守儿童，关心身边的农民工子女，创建温馨社会。
自2012年12月28日团贵州省委开展“携手成长青春黔行”贵州省大学生志愿者关爱农民工子女志愿服务行动以来，全省万名大学生志愿者积极投身基层，与农民工子女进行结对帮扶，在开展“九个一”项目的同时，还与孩子们做各种益智游戏，培养他们的兴趣。
小曾奕是一个活泼可爱并且好问的小女孩，由于父母无时间照料，兄妹俩由奶奶代为照料，他们在家自行学习并负责家中一切事务。和他们一起做作业，我觉得很开心。
当我询问这些农民工子女时，她们总是仰着头对着我说，她们最大的愿望就是希望爸爸妈妈能够回家过年并给她们带好多好东西，接下来我会给她们的爸妈打电话，希望实现她们的愿望。
1月30日，“携手成长，青春黔行”关注农民工子女，生科院10生物工程专业的学生吴永英在村领导的帮助下来到留守儿童曾令灿小朋友家里，了解情况并开展相关志愿活动。
1月30日，贵州师范大学教育科学院的熊蕾，作为2013年大学生志愿者关爱农民工子女志愿服务行动中的一员，来到贵州毕节层台镇关厢村一名正在上小学五年级的小黄蕾家里，陪着小黄蕾一起观看了一部青年励志的电影，电影名叫《希望树》。
微青春范文第3篇
《综艺》：《中国达人秀》第二季有哪些新亮点？
金磊：如果说今年整体比去年有什么增进，或者不同，应该说亮点不在评委，是在百姓，在于我们要呈现的选手的类型。去年可能展现了一种底层情怀的回归，今年我们想做得更励志。今年想打“青春牌”，尊崇个性，讲一个青春中国和奋斗的概念，让节目传递更多的希望感。我们想更多关注80后、90后的个性、梦想，没有个性的一代人是不可能创造新历史的。“达人秀”要做成一个励志节目，就要真正激发年轻人身上励志、想去奋斗的深层力量，这是我们去年没有放大的，今年要把它放大。
《综艺》：怎样才算励志，算是有梦想？
金磊：比如刚播出的第一集的汤康敏（在父亲的要求下学习口弦乐器，口弦由于放在口腔深处，演奏者面临着咽下金属乐器的危险）和卢驭龙（“闪电侠”，16岁的科学达人，常常做危险的实验，并因此受过重伤导致全身上下缝了400多针）。汤康敏是一个反面的例子，她的梦想是家人强加给她的，而卢驭龙是内心有强大梦想。我故意把这两个例子放在一起，就是想以此来思考我们的教育，思考我们应该怎样去创造，去绽放自己的个性。
《综艺》：主张励志，为什么还会播出《月光婚礼》这样的节目？（一个悲伤的选手为在新西兰地震中失踪的女友演唱《月光婚礼》）
金磊：播出这个节目，就是想告诉今年的选手，刻意煽情是过不了评委那关的。他的梦想、渴望跟我们不在一个体系中，他是一个反面教材。
《综艺》：节目制作环节与去年有何不同？
金磊：制作流程没有变。今年的一个亮点是我们上了高清，高清对技术提出了很多要求，包括灯光、造型等，各种标准都在升级。今年增加了三个机位，现场有23个机位，后期剪辑节目的时间更长。我们的团队经过第一年的磨合更加专业了，第二季在机位设计、镜头剪辑、制作风格上都比第一季更加流畅。
《综艺》：第二季在操作上曾遇到什么困难？
金磊：这个节目的难点在于选手。今年我们碰到比较难处理的问题是，很多情感、故事容易雷同，需要下功夫去挖掘新内容。另外，去年节目火了以后，各地山寨版的“达人”节目如雨后春笋，这种模仿对我们有很大影响。一方面一些好的选手频频上各种节目，原生态的真实情感就没有了。虽然有些选手表演很好，但他们已经变成半职业，很难把故事放大来讲；另一方面“达人”品牌也受到影响，有些节目不讲求内涵，就是图个乐，这肯定也分流了观众群，现在有些观众看电视就是图乐。
《综艺》：今年挑选播出版的标准是什么？
金磊：在挑选播出版时，我们不会刻意讲和去年重复的故事，第一集、第二集中的大的故事没有一个跟去年是重复的。我们想让节目更有情怀。当然，有些故事没有放大也是考虑到故事不能在第一轮全讲完了。
《综艺》：5月8日的节目中，SUPER-X上场时，评委说今年“达人秀”的街舞上了一个大台阶，总体来看，相较去年，今年的选手整体实力如何？
金磊：目前还没有看到特别惊人的才艺，但有一些很好的苗子。比如美籍华人胡启志的水晶球表演，特别中国，有很浓厚的东方韵味，是很难得的选手。
《综艺》：你曾说“达人秀”去年只是热身，今年要发掘出更多中国元素的才艺和情感，具体在哪些方面做了努力？
金磊：第一季没有把中国文化元素做出来，大家都唱英文歌，弹老外的曲子。今年我们特别想讲一些传承和创新的东西，所以在第一集、第二集放了两个80后做传承的选手――汤康敏表演口弦绝技，“耍牙妹”现场秀獠牙，不是说她们的技艺一定多好，但这是独特的――就是中国“达人”。
《综艺》：故事性选手太多是去年观众普遍反映的问题，今年部分晋级选手依然是故事大于才艺，如何在二者之间进行平衡？
金磊：“达人秀”不是一个展现专业技艺的比赛，它是展现中国人梦想的舞台，才艺是没有办法脱离情感和梦想的。最终我们评选出的中国“达人”一定要有惊人才艺，但你不可能要求每一个老百姓都有惊人才艺，苏珊大妈只有一个。如果一个人有个性，有内心的力量，有对梦想极大的渴望，即使才艺没那么好，在现场也会赢得评委和观众的认同，但她未必会进入最终的“20强”。
真人秀现场有时会发生一些无法预料的事情。比如那个跳舞的电子厂女工，没想到周立波会为她流泪，让她过，这就是真人秀的魅力，她把这个舞台看成是改变她命运的时刻，她赌上她的信仰，内心力量无穷大的时候，再严格的评委也会心软。
《综艺》：如何评价今年三位评委的表现？
金磊：今年三个评委的定位跟去年还是一样，周立波是民生评委，伊能静是情感评委，高晓松是品质评委。民生评委是“达人秀”中国版的独创，这个定位不能变，也是国内类似节目中的一个特色。伊能静更多帮助这个节目把情感传递给观众，同时产生更大的共鸣。他们三个人的“组合拳”打得很好，很互补、很默契。
《综艺》：高晓松醉驾被拘役，节目组如何应对这一突发事件？
微青春范文第4篇
这是内地著名女影星赵薇执导的首部电影，其票房已经突破6亿，而且热潮还将持续下去。耀眼璀璨的票房得益于背后打青春牌及其无孔不入的社会化营销。
青春从来都是一个很好的话题，容易勾起人们的缅怀。尤其是那些刚进入社会不久、干着无聊的工作，拿着微薄的薪水的大学生，最容易引起共鸣。这点从网络短片《老男孩》的火爆程度就可略窥一二，当时街头小巷都在播这首歌，地铁站、广场的表演的歌手也在唱这首歌，百度上关于“老男孩”的搜索量也高得惊人，仿佛人人都在关注或谈论《老男孩》。影片《致青春》则将这副怀念青春牌发挥到了极致，几乎是辐射了所有年龄段的观众。无论是经历过大学生活的人，还是经历过中学生活住过校的人，但凡有过校园生活住过校的人都很容易引起共鸣。影片中的人物生活在上个世纪90年代，对应的就是如今的70后，他们的人生阅历恰好覆盖了影片所有段落，包括校园中青涩的初恋，热血的生活，以及毕业后面对现实的无奈。原本电影定位在70后，80后，现在连90后，60后也囊括近来了。连人民日报的官方微博也在推介该片：“好像所有人都在寻找青春。在这个功名利禄、房价工资无时不牵绊住手脚的年月里，不妨谈谈青春吧。那是人生的玫瑰，虽注定凋零，却用生命怒放。也是每人必走的一条弯路，乱石磊磊，满途芬芳。其实青春与年龄无关，别总让生活充满伤感。有时，只要勇敢一次，便有青春不腐。”
除了题材讨巧，另一个不得不说的是其高超的社会化营销能力。有人说，《致青春》电影质量一般，但营销水平却是一流的。这话是有一定道理的。
1、微博营销
与粉丝分享与互动。时尚品牌管理实战培训师宋予老师认为，从电影筹拍、开机、制作、上线的全过程，都主动发微博与粉丝分享互动，通过一年两个月的营运，积累了大量的粉丝。《致青春》的官微自从开机之前就建立了，在一年两个月的运营时间里，总共发了微博2409条，日均发微博5.3条，但自从进入推广周期以后，加大宣传广度、深度，微博的数量急剧上升，公映这天达到了最多的50条。
做微博营销，需要耐心、持续。《致青春》官网在这14个月里，积累了18万的粉丝，这18万的粉丝，成为电影爆发的18万个火种。
《致青春》微博营销是经过周密计划和筹备的，既有有条不紊的常规打法，又有反应极为迅速的处理应急反应能力。常规打法：一、前期靠影评。电影组织了大量影评专家，为电影写好影评，吊足大家胃口。二、中期靠大明星。在电影推广的阶段，赵薇利用自身和光线强大的人脉圈子，大力助推电影。三、后期靠主创。在电影推广后期，又开始利用赵又廷等主创进行推广，不仅创造了“赵又廷你有神经病呀”的微博体，还频繁地让主创参与微访谈，进一步延续微博营销的热度。应急反应之借势营销：借公益宣传。因为前不久刚发生雅安地震，在地震的第一时间，赵薇代表剧组向壹基金捐助了50万，既是做慈善，又是很好的电影预热方式。
2、明星效应
首先是周围的光环。赵薇无论电视还是电影都证明了自己的市场号召力，出道14年来了，积累了大量的粉丝，光新浪微博，赵薇的粉丝有4214万。打影片开机起，很多人就很想知道这个疯疯癫癫的小燕子到底能鼓捣出什么东西来。
其次，赵薇圈中的人脉。无论是王菲、黄晓明、舒淇、姚晨，还是同是光线系的徐铮、王长田等都在微博上不予余力的推荐这部电影。致青春上映前，赵薇圈内好友在微博上竞相奔走，各种粉丝疯狂转发，该片在微博上的营销实际已达到病毒级别。上映后，利用赵薇、韩庚的影响力及该片众多明星的人脉关系，微博如“井喷”般涌现出各种好评。但天后王菲的免费相助《致青春》主题曲一上微博，就有6万多条转发，可见明星的影响力有多大。
3、电视营销
“有一种感情叫赵薇黄晓明”。这是在电影上映前一个月，赵薇做客鲁豫的《说出你的故事》后在微博上疯转的一句话，被转发次数高达20万。在访谈现场，节目组安排黄晓明做“惊喜”，黄晓明拄着拐棍在节目上为赵薇庆生，还熊抱赵薇，两人回忆学生时代以及暧昧的情感纠葛，这些温情的细节，引无数粉丝奔走相告和疯狂转发。当事人黄晓明祝赵薇生日快乐并同时“致青春”的微博，被转发5万多次。看似不经意的与老同学缅怀了一下青春，回忆了共同的大学生活，其实是精心策划的一次关于影片《致青春》的社会化营销。
4、植入手游《找你妹》
微青春范文第5篇
营销平台：腾讯网
营销背景
自2006年开始喊出“我要我的滋味”的青春宣言，一直面对时尚、年轻消费族群的伊利优酸乳，灵活运用多种营销手段，满足目标消费群体见证青春、彰显自我的需求。2012年，伊利优酸乳延续青春范儿，希望用独特的形式和优惠吸引用户。
营销诉求
诠释伊利优酸乳的品牌内涵，用社会化媒体与消费者深度沟通，结合活动和时事信息，充分挖掘话题点传播，提升品牌的好感度和美誉度。
时间规划
2012年8月1日～2012年9月30日
活动策划
“伊利优酸乳我晒我滋味”是这次活动的主题。面向15～30岁年轻人群，鼓励他们晒友情，晒爱情，晒梦想，并将自己的青春感悟分享给好友。用户在活动中可获得金币、达人勋章，更能得到登上QQ首页及伊利优酸乳产品包装的机会，为自己带来超高人气。
用户首先通过QQ首页通栏广告，微博找人，企业、品牌推荐，“活动大队长”等微博大号的传播，迅速了解活动信息并直接点击进入“伊利优酸乳我晒我滋味”Minisite活动主页及微空间Tab页上。
进入活动页面后，用户在“活动卡”中能够看到活动的三大主题#友情滋味#、#爱情滋味#、#梦想滋味#的默认文字，用户可以选择直接默认文字，或上传亲自撰写的文字，完成后通过“酸甜晒一下”按钮到他的腾讯微博、QQ空间及QQ上，这时用户可选择成为伊利优酸乳粉丝，同时可领取微博系统限量“青春达人”勋章。
用户可利用自己的粉丝、好友关系链，分享给好友并赢取积分，邀请好友来为自己投票，转播微博就可以获得赢取QQ红钻的机会。活动还设有每天签到获金币的环节，利用金币参与抽奖，可获得平板电脑、数码相机、MP3等奖品。
活动根据票数排行，排名靠前的用户可获得登上QQ首页的机会，最终24名用户可赢得头像登上优酸乳包装的魅力大奖。活动过程中，只要参与，即可赢金币参与抽奖，参与微博转播有红钻相送，抽奖激励元素和丰富的奖品有效提升了用户参与的积极性。
合作亮点
内容营销直击内心。活动页面默认的滋味微博文字优美，内容积极向上，符合当下年轻人的想法，能够“打中”他们内心，因此激发了用户的兴趣，转发量很高，成功实现用户二次或多次回流。
简单易操作。活动形式简单易操作，默认文案内容设计较好，直接点击“酸甜晒一下”即可分享，方便用户的参与及转播。
关系链引流。活动打通腾讯微博、QQ空间和QQ，用户的微博自动生成Rich消息（即可以点击进入活动页面的短链接），还可通过自身的粉丝和好友关系链，进行大面积网络式传播，促进更多用户关注和参与。
奖励激励多。微博活动加入抽奖激励元素，活动奖品设置丰富，通过参与活动获得金币，用金币可赢取抽奖机会，优质作品还有机会上QQ首页和登上优酸乳包装。全量系统勋章的投放，导流效果显著，带动微博侧用户的主动参与，有效提升了用户的参与积极性。
项目总结
M:可衡量的效果
在活动第一周，伊利优酸乳官微收听数在5天内增加了51万，粉丝量激增。三个话题的消息总量达到336万。Minisite活动页PV达172万，UV达127万。微博勋章共点亮77万，活动共分享出Rich消息225万条，Rich消息中短链点击量为32万。
I：互动式的体验
活动在生成微博时，会显示出用户的几位好友，勾选好友头像则可把这条微博发送给他，用户在对自己的好友倾诉友情、爱情的同时，扩大的活动影响力，也引发用户社交关系链上的好友参与游戏。
N：精确化的导航
活动通过QQ首页通栏广告，微博找人，企业、品牌推荐，“活动大队长”等微博大号传播的方式，锁定了有参与活动热情的年轻用户，活动设置简单易操作，奖品丰富，大大提高了用户参与的积极性。
D：差异性的品牌沟通
活动的一大亮点就是对年轻群体的主流思想的把握到位，不管是#友情滋味#、#爱情滋味#、#梦想滋味#，都充满了青春气息，激发了用户的原创。他们的原创过程，也是一个对伊利优酸乳品牌的再认识和再理解过程，并成为他们的主动记忆和积极品牌信息，潜移默化地提升用户对伊利优酸乳的品牌好感度及忠诚度。
广告主专访
给年轻人不一样的
伊利液态奶事业部市场总监 安娜
伊利优酸乳这次“我晒我滋味”活动主要是针对年轻人群，希望用独特的形式和优惠来吸引用户，给年轻人一些不一样的体验。
线上征集“青春滋味”，线下联动产品包装，活化品牌形象，目的是拉近与目标消费者之间关联性,提升品牌好感度和美誉度。不管是通过目标消费者聚集的微博、SNS等平台，结合活动和时事信息，充分挖掘话题点炒作，扩大活动信息传播范围，还是通过互动活动、伊利液态奶事业部市场总监安娜口碑传播的造势和引导，都是为了展现伊利优酸乳的品牌内涵,与消费者进行深度沟通。
具体在活动过程中，腾讯网首页通栏扩展+社交化的创新展示形式，高覆盖，大曝光的硬广传播，都大面积地迅速扩散了活动信息。并且我们首次使用了腾讯微博系统的限量勋章，这是腾讯微博系统勋章的首次商用，这也极大程度地提高了用户参与的积极性。
微青春范文第6篇
生活在如今这个多元时代，许多人都迷失在虚拟的网络世界中，无法自拔。然而，微时代的到来无疑又加剧了这一现象。微信，微博纷呈的社交网络平台，让年轻人沉醉其中。高喊着“青春不朽”的传奇，大声放歌“不想长大”。这就是缺乏对青春的认识。
我们作为学生，呆在教室里的分分秒秒，蜕下的是心中的幼稚和迷茫，负载起的是对青春的责任和梦想。老师教我们忘却青年时期的冲动和急躁，让我们不会肆意挥霍我们的青春。岁月不会让每一个生命都永远青春，但是他会给我们一个彰显价值的机会。因此，青春容不得挥霍。
对于青春，我们还因有一份悲剧意识，这不是指对青春的悲观，消极，而是指一种体会悲剧的意识，抓紧青春的每一分钟来充实自己。为建设伟大的中国梦而贡献一份自己的力量，而不能挥霍宝贵的青春。毕淑敏曾说“世界很宽，时间很瘦，时间从我们的指尖细碎流走。"诚然，时光的流逝对这个世界是那么无情和无奈，她就这样让樱桃红了，让芭蕉绿了。
青春没有不朽，但也会绚烂。比如不惑之年成功的马云，还有而立之年一手打拼事业的陈欧。他们都曾青春，未成不朽，可是辉煌。因为他们没有挥霍自己的青春，他们用青春岁月学得了最令人羡慕的学识，取得了让人咋舌的成就。要想成功，我们的青春就不能挥霍。
我们每个人都有自己的活法，都想活得精彩，出色。但我们的目的只有一个——让青春无憾！
微青春范文第7篇
微博是网络用户参与度较高的业务之一，而影视剧的微博营销很好地结合了微博的各种特征，借助微博进行推广，其营销方式和特点主要可以总结为以下几种：
一、通过微博宣传，制造影视剧高曝光度，为收视率打下基础
摆脱传统宣传仅仅进行正面拔高、模式化的宣传路子，通过各种卖点的热炒其维持高曝光度，维护收视利益。一般地，传统的影视剧宣传的套路是宣传影视剧主题、主演的表现、导演的实力、题材的特殊性等，但新的营销方式则转向为在某部影视剧上映或开播之前，注册关于该影视剧的官方微博，首先在网络中占据一席之地，该官方微博一般都以该影视剧的片名为注册名和用户名，或者播出该剧的电视台也会借助自己的官方微博专门辟出该电视剧的专栏，借助这个微博大本营进行影视剧的宣传。这些微博宣传都是为其在后期播出中打下收视率基础，或者还有一部分在电影上映后和电视剧播出期间，力保其收视率的维持和为电视剧的“雷点”进行“辩解”。
例如：在芒果台播出新版《笑傲江湖》期间，由于新版导演于正本人的评价问题，以及其对于金庸经典名著的肆意改动，该剧的先期口碑并不佳。播出前网络上广泛存在着负面消息，广大网友不仅对女主角袁珊珊的选角存有疑问，还对该剧加入东方不败这个凭空冒出的人物设置产生巨大的质疑，从而在播出之前引发了网络上大规模的吐槽，导致很多网友对其收视率并不持乐观态度。但该剧播出之后，该剧一直长时间地占据微博话题讨论热点，收视率也保持在较高的水平上。其成绩的取得，很大一部分要归功于微博在其电视宣传推广方面立下的汗马功劳。一方面是芒果台对该剧进行了各种其他卖点挖掘。例如：霍建华、陈乔恩之间的旧情、陈乔恩角色的挑战、对剧情的现代化改编等，在微博宣传方面将重点进行了调整，例如：微博重点关注争议性较小的男主角霍建华和受欢迎度较高的女主角之一陈乔恩身上、对剧情的宣传也较为谨慎、增加对趣味性、演员的讨论、避免对争议颇大的结局的讨论……避免对争议颇大的结局的讨论，为该剧赢回一些收视率。另外一方面，芒果合一些合作媒体对该剧的雷人之处进行炒作，不管是吐槽也好，纠正也罢，中立也好，由于众多其他合作媒体的微博参与，保持了该剧在微博上的高曝光度和提及率，总而言之达到的效果是使其在话题榜上高居不下。这是利用微博进行侧面宣传的一个重要举措。
二、联合各种宣传力量，拓展宣传渠道，冲击高收视率
利用微博联合力量拓展宣传渠道，进行先期造势打下收视或票房基础。影视剧公映期间，大小宣传活动是穿行的，但有些宣传性的小环节，并不值得开个会或专门的宣传会进行大肆宣传，但对于影视剧的收视或票房成绩却也有一定影响的，在微博力量的帮助下，这个传统宣传方式中出现的难题就可以很好化解并取得良好效果。例如，《致我们终将失去的青春》的官方微博在主题曲录制之后，随即了内容：“电影《#致青春#》再次《致青春》官方正式版MV，天后王菲@veggieg 天籁般的歌声配以李樯的完美词创，更有窦鹏的作曲加持，注定这是一首献给所有人青春的赞歌！”在该微博之后，微博又转发并增加评论：“ @华视影视 中影集团 @光线影业官方微博 @王长田 北京普林赛斯文化 儒意欣欣影业 @儒意欣欣图书 麦特文化@陈砺志 @电广传媒影业 上海读客图书@华楠 @乐华娱乐 @乐华娱乐杜华”。通过对这些具有较大影响力娱乐微博的@，无形中借助这些合作伙伴的公信力和粉丝群进一步扩大电影的宣传力度和深度。随后，这些微博中被@的对象，均在自己的微博中给予回应转发、评论，通过不同媒体的力量，扩大宣传环节中一个简单事件的影响力，是微博营销的重要方式之一。
三、立体营销，全方位保障影视剧公映效果
微博营销不仅是一种新的宣传途径，更是一种更综合性的平台和载体，在自身宣传效果中，组合传统宣传方式产生的宣传效果，形成立体营销。电影上映前，《致我们终将失去的青春》电影的主创人员就在上海、成都、合肥等各大城市进行电影的前期线下宣传，主要是举行粉丝见面会、媒体见面会。同时参加《鲁豫有约》、《非常静距离》、《快乐大本营》等多项节目，还参加了新浪的《微访谈》节目，该微博在主创人员参加以上节目的同时对这类消息进行、评价，手机电视观众的反馈意见，例如：4月13日：“#致青春#<快乐大本营>"青春家族"和"快乐家族"开始自爆料情史！有你知道的，有你想知道的，也有你不知道的！并附上主创参加《快乐大本营》录制时的照片”；4月20日：“电影《#致我们终将逝去的青春#》的全球首映礼将于2013年4月21日开启以“青春大冒险”为主题的会。青春就是一场冒险，我们要无所畏惧！猜猜@赵薇 @关锦鹏 李樯 @HERO赵又廷 @韩庚 @杨子姗 @江疏影maggie @张瑶 @Esther王嘉佳 @黄明hm @佟丽娅 将进行怎样的冒险行动！”、“新浪人物志之趙薇：青春逝去一样美好 http：//t.cn/zTSwVrk （分享自 @新浪娱乐）导演@赵薇 畅聊关于青春的那些事儿，还有拍摄背后的故事！”……
这些微博内容从不同角度，和电视媒体一起，进行联合报道，形成线上、线下结合，网络和电视结合，网民和观众结合，扩大了电影宣传的影响力。
综上所述，影视剧微博营销因为其主动性、形式多样化、丰富化，其效果相较于传统方式更为全面、立体、影响更为广泛。其主要的营销方式可以总结为：主动营销，占领先期舆论阵地；联合营销，打牢宣传资源基础；立体营销，全面打实收视和票房保障。
当然，利用微博来传播和营销影视剧，虽然为影视剧的市场效益取得了保障，但也存在着不可忽视的负面效应，那就是一定程度上对社会效益的造成了损害。
微博结合影视剧宣传推广，目前来看已经取得一些突出的成绩和良好效果，其具有传统影视剧宣传所不可比拟的优越性，成为目前影视剧宣传方面不可忽视的一支重要力量。但鉴于微博本身的尚未成熟，微博营销也存在不易把控的特点，影视剧的微博营销之路，还需要在实践中不断发展和思考，以取得健康发展、正面发展的良好效果。
参考文献：
[1]刘东明.微博营销：微时代营销大革命[D].清华大学出版社.2012.6
[2]弗兰克·施尔玛赫炜.网络至死[D].龙门书局.2011
微青春范文第8篇
同校的陈孝正敏感而要强，却因为一系列误会走进郑微的心中。陈孝正最终接纳了郑微，两人的感情渐入佳境。然而临近毕业时，家境贫寒的陈孝正却选择公派出国留学，放弃了郑微。三年后，经历社会沉浮的郑微，重遇林静和陈孝正，三人命运的齿轮又重新咬舍。被两人再次追求的郑微，又将作出怎样的选择
恋人和前途、爱情和亲情，人性都是复杂而多面的，我们都经历过青春期的迷惘和彷徨，经历过现实的考量和选择。我们觉得只有生活得更好才能拥有爱的能力，然而之后才发现自己早已失去了爱的资格。那些错失和遗憾，就是青春的酸涩和无奈，也是成长的疼痛和代价。
这就是赵薇执导的首部电影作品――（下称《致青春》），故事改编自辛夷坞的同名小说。作为“80后”作家新领军人物，辛夷坞创作的一批“暖伤青春”系列女性情感小说，累计销售超过300万册。是辛夷坞2006年的作品，被誉为“最值得期待搬上大银幕的小说”，已有同名话剧和广播剧推出。而辛夷坞本人认为，女主角的理想扮演者是赵薇，没想到多年后却是由赵薇来执导这部电影，也是另一种缘分。
由于小说所累积的人气和赵薇本人的号召力，电影自开拍初期就备受关注。她邀请人气偶像赵又廷和韩庚，分别出演陈孝正和林静，又大胆启用新人杨子姗和江疏影，分别出演郑微和阮莞，用“强悍而严厉”的导演作风，力求每一个镜头的完美。同时还有佟丽娅、杨澜、韩红等圈中好友友情客串，为影片增色不少。电影从2012年3月开拍，6月关机，将于2013年4月26日全国公映。
最让赵薇骄傲的并非演员阵容，而是幕后制作团队。著名编剧李樯为该片操刀，香港导演关锦鹏任监制，这个团队被赵薇称为“铁三角”。同时还有张亚东为该片制作音乐。对于电影和小说的区别，赵薇表示电影剧本经过了较大改动，人物性格更加鲜明，时间跨度更大，青春的时代感也更强。
有业内人士看好该片能成为女版《阳光灿烂的日子》，亦或大陆版的《那些年，我们一起追的女孩》，赵薇认为自己的电影肯定比“那些年“更好。“港台拍青春片和内地拍青春片本质上是不同的。他们富裕得比内地早，对青春的追求是对生活的追求，而内地青年的青春史和成长史，更多是对生存的追求，这是一个让人流泪的主题。”赵薇说，
“我们这么多人，社会在发展，我们需要失去很多，才能换来很多。这是最打动我去拍这部电影的原因。”
从预告片中，可以看到充满怀旧、热血、伤痛等情绪的“青春群像”，冲突感极强的剧情伴随着气势宏大的交响曲，有一种史诗般的宿命感和悲剧气质。赵薇表示拒绝不痛不痒的电影，力求打造一部大陆的“青春史”，每一个人都会在片中看到自己。编剧李樯也表示电影不仅能够触动“70后“和“80后”的青春回忆，更能唤起“90后”对青春的感悟。
《致青春》中有很多黑色幽默，有小清新也有大沧桑。有趣的是，预告片中直指人心的宣传语――“青春是一场远行，回不去了：青春是一场相逢，忘不掉了：青春是一场伤痛，米不及了”，也引发了网友撰写“青春体”语录的热潮。
这部电影也是赵薇攻读北京电影学院研究生的毕业作品，老师们看完3个小时的粗剪之后，打出了导演系有史以来的最高分99分。王长田、高群书等同行甚至评价赵薇可能是十年来最好的内地女导演。这让首次执导的赵薇很惊讶也颇有些得意。而对于这部电影的票房期许，赵薇开玩笑地表示：“很多从小到大看我电影的影迷们说了，拍电影是你的事，票房是我们的事。票房我就不管了。”
如果你也是看赵薇的电影或电视剧长大，或者你也很喜欢原著小说，或者期待韩庚和赵又廷在片中的颠覆性表演，亦或想评价一把这部内地青年的青春史诗，不妨去看看吧！
小说原著里的经典语录
1 正如故乡是用来怀念的，青春就是用来追忆的，当你怀揣着它时，它一文不值，只有将它耗尽后，再回过头看，一切才有了意义――爱过我们的人和伤害过我们的人，都是我们青春存在的意叉。
2 碰到什么样的男的都不要紧，就怕遇到了传说中的洋葱王子，你想要看到他的心。只有一层一层地剥掉他的外衣，在这个过程中他不断地让你流泪，最后才知道，原采洋葱根本就没有心。
3 少年人的爱恋，也许爱情的方式是错的，然而爱情的直觉永远是对的。
4 当你讨厌一个人时，他就会无时无刻不出现在你面前，当你想见一个人时，又怎么都找不到他。
5 万物守恒，所以一个聪明人一般都搭配一个傻子。
6 在这个世界上，没有人真正可以对另一个人的伤痛感同身受。
7 再好的过去。回忆的次数多了味道也就淡了。
8 我们一生里有可能遇到很多人，有时正好同路，就会在一起走一段，直到我们遇到了真正想要共度一生的那个人，才会把余下的旅途全部交给这个人，结伴一起到终点。
9 在时间和现实的夹缝里，青春和美丽一样，脆弱如风干的纸。
10 我们的一颗心，曾经火热地揣在胸膛里，滚烫得无处安放，急不可待地找人分享这温度，从没想过它也有一天会冷却。冷到我们只得自己环紧自己，小心翼翼，唯恐连这仅有的暖意也守不住。
11 很多东西就像气球一样，看上去很美，但你不能戳它，一戳就“砰”的一声，什么都没有了。
12 一辈于那么长，一天没走到终点，你就一天不知道哪一个才是陪你走到最后的人。有时你遇到了一个人，以为就是她了，后来回头看，其实她也不过是在这一段路上给了你想要的东西。