情感文案
开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了八篇情感文案范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！
情感文案范文第1篇
那时候心里有人，再黑暗也有阳光。
越是殷情越被怠慢，反倒冷漠却被讨好。
所有感觉到的都是真的，不是你敏感多想。
抱歉让你认识一个这么差劲的我。
没有突如其来的冷淡，起初就没那么喜欢你。
我用时间证明我多么专心，你用时间证明我多么愚蠢。
会对我突然愧疚吗，在你爱别人的时候。
每天都在崩溃边缘，给自己做心理疏导一万次。
你给了我所有希望，却又遮住了我的阳光。
所有的消息都没有了，连晚安都没有了。
这个世界上没有一个人，能对另外一个人的伤痛感同身受。
怀念那年的夏天还是怀念那年的人。
情感文案范文第2篇
关键词：信息化时代 网络广告 文案写作
1 网络广告文案的特征
随着科技的不断向前发展，信息化时代的到来，互联网上很多信息可以由画面、文案、声音相互叠加而成，吸引网络用户的各种因素也随之增加。广告文字创作所展现的情境给网络提供了无限空间，它让人们能联想到一个个生动的画面，加之配以图片、声音等因素，将用户的视觉：听觉积极调动起来。网络广告文案呈现以下几个特征。
1.1 多媒体交互性 信息化时代到来，将全世界不同区域电脑连接在一起，并且大多数网站都具有多媒体交互性，用户可以通过互联网，有选择性的接受各类广告，而企业也可以通过互联网，获得用户信息的反馈，拿到用户的一手资料。
1.2 网络广告的及时性 企业产品广告的及时性直接影响着企业的营销效果，由于互联网不受时间、空间的限制，企业可以第一时间将产品广告出去，用户也可以及时通过网络广告了解企业的产品，考虑企业营销的产品是否符合用户本身的需要。
1.3 网络广告效果的可测量性 在信息化时代下，很多人已经习惯于通过互联网进行购物。而用户打开网站后，在众多信息当中，让用户选择和购买自己企业产品，就显得尤其重要。网络广告投放的时间是否合理、网络用户的点击率、网络用户的转化率，都能在企业网络服务器中进行分析查找，将所得到的数据进行分析，来评估企业网络广告撰写的好坏和网络营销的效果。
2 网络广告文案的写作风格
互联网广告不同于传统广告，它是在传统广告的基础上，根据互联网的特点进行写作和创意，企业要十分重视网络广告的创意和写作，进而达到网络广告的宣传效果。
2.1 标题撰写要有独特之处 随着互联网上大量信息的不断涌现，用户在很多网站上，对信息的阅读只能停留在一些关键的词语或者标题上。只有广告标题独特，用户才可能有兴趣浏览整篇内容，因此对网络广告的标题撰写是关键因素之一。
2.2 广告的表达具有号召力 企业进行网络营销，很重要的工作是在各种网站上广告，其表达的方式可采用多种形式。比如多用号召性语言，比如用诱导性语言，再比如用设置悬念的方法等等，目的是引导用户点击和参与企业的活动。同样的广告用语，多用第一、二人称的方式进行广告创意，比生硬的广告文字更具有诱惑力，更能吸引用户对具体的内容进行访问，这样做的目的是提高企业营销商品的点击率，提升企业品牌的知名度。
2.3 内容选择要有时代感 目前，网络购物的受众群体大多数是年轻人，他们喜欢时尚、富于变化、有时代感的内容，甚至在年轻人中间形成了很多独特的网络语言，企业在进行网络广告文案内容创作的时候要着重考虑到这一点。如果企业中很多产品广告内容创作符合年轻人的特点，就进一步拉近企业与用户之间的距离，促进企业进行网络营销。
3 广告文案写作基调突出情感的重要性
随着电子商务不断发展，各种营销手段不断出现，网络广告文案越来越受到企业重视。网络广告文案不再是一种单调的说明，而应该更加表现出情感这一因素，在网络营销不断深入的今天，可以考虑让亲情、爱情、友情三种基调成为广告文案写作基调的一个重要组成部分，进而达到网络营销的目的。
3.1 广告文案写作基调主打“亲情牌” 在生活中，人们不可能忽视的是亲情的重要性。人们在社会打拼的过程中，无论遇到什么困难，亲人的鼓励至关重要。因此在广告文案进行创作时，基调可以主打亲情牌，它可以给企业营销带来不一样的效果，不容忽视，这也是很多商家在节目中主打亲情牌的考虑因素。
3.2 广告文案写作基调主打“爱情牌” 目前，企业在很多广告产品中，抓住爱情这一永恒话题为广告文案创作基调，比如，在钻戒广告语中，“钻石恒久远，一颗永流传”、“I DO ”等广告语非常有名，让大多数的情侣在购买钻戒时第一时间就想起这些广告语，进而达到营销产品的目的，有关爱情基调的文案更能赢得大家的认同。
3.3 广告文案写作基调主打“友情牌” 以友情为主题的广告文字不断出现，带来效果也很明显。例如：“好丽友”广告文案中主打友情牌，广告中三个孩子在要拿到放在高处的好丽友时不小心打碎了东西，但三个孩子勇于承担错误，将“好丽友，好朋友”的理念进一步升华成为“有仁就有朋友”的理念，达到品牌推广目的，由此可见文字中友情因素的魅力所在。
4 结论
总之，随着信息化不断向前发展，广告文字展现的方式就显得越来越重要，广告内容不仅仅要推销产品，更要关注社会现实，把握消费情感。优秀的广告文案可以助企业网络营销的一臂之力。
参考文献：
[1]陈建中.营销策划文案写作指要[M].北京：中国经济出版社，2011.
[2]冯章.新编网络广告文案写作与赏析[M].北京：经济管理出版社，2010.
情感文案范文第3篇
关键词：公益；平面广告；主题；共鸣
一、公益广告的主要作用及分类
（一）公益广告的主要作用有两个：一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象。
（二）公益广告从广告者来分，可分为三种：
1、的媒体直接制作的公益广告，如电视台、报纸、杂志等。的媒体大到国家电视台－－中央电视台，小到地方的报纸杂志，常此类广告，以弘扬道德风尚，提高全民的文化素质。这也是媒体的责任和义务。
2、社会专门机构的公益广告，比如联合国教科文组织、联合国儿童基金会、世界卫生组织、国际野生动物保护组织分别过“保护文化遗产”、“儿童有受教育权利”、“不要歧视艾滋病人”、“保护珍稀动物”等公益广告。这类公益广告大多与者的职能有关。
3、企业单位制作的公益广告。企业单位通过公益广告来宣传自己的社会公益形象。
从广告载体来看，可分为媒体公益广告，如电视、报纸等和户外公益广告。
（三）从题材上分，可分为政治政策类，如建国50周年、科技兴国、推进民主和法制建设等；节日类，如“五一”、“教师节”、“植树节”等；社会文明类，如保护环境、节约用水、关心残疾人等；健康类，如反吸烟、全民健身等；社会焦点类，如下岗、打假、扫黄打非、反毒、希望工程等；历史文化类，如文物保护等。
二、公益广告的创作过程
（一）主题的来源
公益广告的创作要准确把握所表现主题的特点，深刻揭示事实的本质，让表现的主题一目了然。有时创作的灵感也许来自你翻阅的一幅资料图片，这种创作做起来就相对简单一些，因为这张图片已经触发到了你所要表达的主题。接下来的就是撰写一句或一段能概括主题的精辟语言。“艺术来源于生活”，所以大部分灵感多来自于日常生活的所见所闻。
（二）撰写文案
广告文案拒绝平庸。文案写作也不是纯粹的文字工作，文案撰稿人不仅需要有严谨的思维、开阔的知识面、娴熟的写作技巧以及能驾驭各种文体和多种语言风格的能力，还需要丰富的创造力。广告文案的优劣完全取决于文案撰稿人专业素质的高低。文案虽然只是广告的一部分，但不了解与广告的协调性是很难创作出富有表现力的文案的，公益广告的作用也就无法达到。由于个人的能力毕竟有限，我们除了要不断加强自身的文化修养外，可以与文字功底较好的同事一起讨论，斟酌提炼。
俗话说：三个臭皮匠，顶个诸葛亮。
（三）制作
公益广告的制作与其他平面广告没有太大区别。制作过程中讲求图、文、字体、颜色的合理搭配，突出重点。公益广告可采用多种不同的形式表现，这主要根据表达的题材决定。制作精良的公益广告，能使人们把接受公益广告的过程当做欣赏一件艺术作品的过程；人们除了思想意识得到了熏陶之外，还是一个享受美的过程。艺术性越强，就越具有感染力，越能引起人们的注意，能使人们在不知不觉中接受教育。
三、公益广告创作应注意的几点
（一）主题的准确性、严肃性、震憾性以及信息的完整表达
首先体现在标题上。公益广告的标题不仅应做到引人注目，而且应当做到震憾人心，如果受众对广告仅一笑了之，那么广告人应该大哭一场。
有一则关于高空抛物的公益广告标题是这样写道：“高空抛物，砸在地上一个坑，砸在头上……”严肃的描述，再加上省略号给人的联想和思索，看了这个标题的人无不心头一震。而我们常见的一些标题如同一杯白开水，索然无味，过目即忘。曾看到过一则“环保”公益广告的标题是：先种一棵树在脑袋里。这真令人疑惑不解，也许策划者的本意是呼吁人们在脑袋里树立爱护树木的意识，但却忘了种树的本来意义。
公益广告的正文应是一个完整的信息表达，浏览国内诸多公益广告，许多是一句大大的标题完事，或是“请勿**”，或是“爱护**，人人有责”，或是一句空洞乏力的口号。公益广告是对一种长期习惯的改造，一句简单的劝告就可以改变一个人沉积多年的观念吗？可以改变日积月累形成的习惯吗？在这方面，欧美、港台同行值得学习，在醒目的标题下配以精悍的正文，使整个文案丰满凸现。
(二)情感诉求为主，或温情感染，或恐怖警示
广告创意的诉求方式大致分理性诉求和情感诉求两种形式，公益广告多使用情感诉求。“感人心者，莫先乎情”，如能让思想观念依附在易被感知的情感之上，就会引起人们的共鸣。成功的公益广告往往直指心灵，使受众内心产生触动。
倡导希望工程、关爱弱势群体等爱心题材的公益广告多使用温情感染的手法，以温馨、温暖的画面和文字表达主题。2008年的抗震救灾、奥运会题材的公益广告都是使用温情诉求，从正面引导思想观念。
公益广告在“反对干什么”的主题中，通常采用恐惧诉求手法，向人们展示不良行为引起的恶性后果，进行规劝与批评。运用适度恐怖，效果立竿见影，使警示教化效果倍增。
第二届“责任中国”全国公益广告大赛金鼎奖作品《警惕含激素食品之男孩篇、女孩篇》，画面上小男孩长出胡子，小女孩隆起，反映出市场上含激素食品泛滥对少年儿童产生的严重危害——造成儿童性早熟等后果。画面中两个孩子哀怨、无奈的眼神仿佛在控诉激素食品的制造者、销售者以及众多无知的父母，起到了显著的恐怖效果。
（三）图形是画面创意的主体
图片往往占据着整个广告大部分甚至整个画面，一些出色的图片首先吸引人们的注意。公益广告的图片应具有强烈的视觉冲击，至今有一则环保公益广告令我记忆犹新。画面整个背景是被黑色污染的水域，水底是一层厚厚的垃圾，一群鱼类背上绑着探照灯，嘴巴上戴着防毒面具，忧心忡忡地游过自己的家园。看了这幅戏剧化的画面，让人怎么也轻松不起来，得到的共鸣就是如果任污染继续，也许有一天该轮到人类戴着面具行走在大街上。
（四）强调后果，适度恐怖
事不关已，高高挂起，这可以说是一般人的真实心态。在公益广告词典中，没有“你们”只有“你”，直指诉求对象，才能一矢中的。
公益广告应一反过去的一味规劝、提醒和批评，强调其行为的责任与后果，如运用适度恐怖，效果将是立竿见影。再说高空抛物，传统的诉求是高空抛物影响环境卫生，败坏道德风尚，但我们忘记了这样的一个事实，规劝是软弱的，如果没有后果作支持。即使是在一个竖了十块“禁倒垃圾”牌子的地方，我们看到垃圾仍旧堆成小山，但是如果是一块“乱倒垃圾，罚款一百”的牌子，那么再无人敢轻易实验。
总之，公益广告要不断开掘优秀的创意，创意是公益广告的灵魂。所有的视觉元素都是为作品的主题服务的，公益广告传递的不仅仅是漂亮的画面，更是爱和责任的主题，要把思想性和艺术性完美结合起来。公益广告在创意时，应避免直白说教或过于抽象含蓄，文字要朴实有分寸感，让公众看后真正产生共鸣，从而达到传播思想和观念的目的。
参考文献：
情感文案范文第4篇
文案五步法：
1、文案工作就是发现的过程，而不是拼命地想点子――收集
深入了解产品，除非有关的人聊一聊，文案首先要考虑消费者而非产品把所有的资料都放在手边
2、要想有效率就记住：思考时，不写作，写作时，不思考――咀嚼
如果你真的准备好可以动笔，应该就不必要费思量
3、躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来――抛开
4、对产品的彻底了解就像满载的能量，能使广告灵感源源而出――窜出
其实，在开始之前的很久你其实已经开始写了很多你最后写到广告里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的。
5、反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报――检验
成功广告标题的五条规则：
1、吸引消费者的兴趣
2、提供最新的信息(新闻)
3、引起消费者的好奇
4、暗示一条方便快捷之路
5、可信
撰写广告标题的十三条经验：
1、撰定标题最明智的做法是去探究：什么能使你买下这种产品
2、不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点
3、不要写死标题(信心无限，优良品质，价值非凡，升值在即)
4、标题不要太张杨(为什么还不丢掉你的家具)
5、避免毫无意义的标题(普通人的普通事实)
6、在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息
7、在标题里把观点明确的亮出来
8、兴趣+好奇
9、不要只罗列事实
10、尽量加入公司的名字
11、不要尝试那些读后满头雾水的广告
12、不要尝试没有标题的广告
13、利用插图很好的配合标题，标题之所以成为好标题
资深文案想广告语的20个切入点：
1、设问、提出问题
2、对比性的表达
3、比喻
4、怪异地表达
5、借用、仿用
6、一口气说完
7、个性化表达
8、无耻吹嘘
9、召唤性的、祈使性的
10、情感触动
11、非凡的、可供识别的特征
12、强调使用的必要性
13、强制性的自我承诺
14、天生的戏剧性
15、以新鲜的方式包装利益
16、对象的特征与需求
17、以客户为中心
18、特别的理念
19、如何消费和使用
情感文案范文第5篇
情感是指人对客观事物是否符合自己的需要而产生的态度体验。［2］具体表现为爱、憎、喜、怒等等。公益广告中巧妙的情感表达能够引发出观众的参与意识。公益广告的情感冲击来自两方面，一方面来自公益广告本身的信息，制作者传达广告中的信息时最讲究的就是以情动人;另一方面广告的投放要抓准时机，当信息在适当的时间、正确的地点传达给观众时，其效果就有可能大大增强。例如，这一则戒烟的公益广告，就走了感性的情感路线，并且很好地利用了时间的条件。这则平面广告左半部分是“5月31日，世界无烟日。”的字样，右边则是“6月1日儿童节”，在左边的日期下用孩子的笔记歪歪斜斜地写了一行字，“请您现在就戒烟，为了明天。”这则公益广告一改戒烟广告中吸烟危害健康的说教，抛弃了恐怖的画面，让人们从对孩子的关爱着眼，去打动烟民，不得不说选了一个很巧妙的角度。巧妙的文案与巧妙的时间相结合，就可以给观众较强的情感冲击。公益广告同时也是一件艺术作品，不能只是像新闻一样将没有任何情感的资料简单地展示给观众，而声嘶力竭地喊口号也太空洞，完全不能给观众以触动。以关注贫困山区教育这一冷峻话题为例，一则公益广告从众广告中脱颖而出，打动了无数观众。这则广告用了和教育息息相关的黑板，黑板上写着一份课程表。但课程表里却是“砍柴;割稻;喂猪;做饭……”这幅平面公益广告含蓄地抛出了最严肃的问题，生动形象地将贫困山区中孩子在教育方面的困难展现给观众，给人一种无法遏制的心灵震撼。
2公益广告设计常用方法
中央电视台播出过一则公益广告，主题为“没有买卖就没有杀害。”广告中成龙与姚明的形象使人印象深刻。在其他广告中，也多次利用明星或名人的光环效应来达到其提高公众素质，规范大众的目的，公众心里的认同感被激活，公益广告会有事半功倍的效果。在公益广告的情感表达同样分直接的表达与婉转地表达。例如，这样一则公益广告，创作者引用了柳宗元的诗，在前半句“千山鸟飞绝”后面加了两个字“今天”，在后半句“万径人踪灭”后加了“明天”。并写着:“这不仅是一句诗，更是一句预言。”这两句古诗是大家都非常熟悉的，但作者加了四个字，就让我们觉得胆战心惊。这样直接的表达方式带来的就是直接的震撼。婉转的公益广告常用耐人寻味的幽默来表达本应深刻严峻的情感。例如下面这则广告就在众多以惩戒为主的交通安全广告中脱颖而出，文案分别是“你的债主不小心撞了头，竟成了永久失忆症———又一个系安全带的理由”“将要搬来的舍友，是个22岁的美眉，刚和男朋友分手———又一个系安全带的理由”，这样的文案不再拘泥于说教而是增加了一些调侃与幽默，这样婉转的情感表达让人们看过后不禁莞尔，但也会不忘思考系安全带的重要性。
3对公益广告未来的展望
情感文案范文第6篇
微博文案做为微博营销的重要部分，直接影响微博活动的成败。笔者将从微博活动种类，各种类的优劣分析，撰写微博活动文案技巧，微博活动文案注意事项等方面结合微博活动案例阐述如何写好一份微博活动文案。
一.微博活动主要可以分为以下几种类型：
1、有奖转发：关注企业官方微博@若干个好友，活动结束后利用微博的抽奖系统将抽取“幸运儿
2、关注企业官方微博并说出自己的一些感受、寄语等送给你的三个好友，然后小编抽取或者通过转发平台抽取
3、有奖征集：通过征集某一问题解决方法吸引参与，常见的有奖征集主题有广告语、段子、祝福语、创意点子等等。调动博友兴趣来参与，并通过获得奖品吸引参与。
4、有奖竞猜：微博活动结束后揭晓谜底或答案，最后抽奖。这里面包括猜图，还有猜文字、猜结果、猜价格等方式。这种活动方式的互动性比较好，而且随着趣味性的增加，在促进粉丝自动转发的效果上有很好的表现。
5、微博召集令：微博上发起活动，拍照发微博并@官博参与线上线下活动
6、投票抽奖：官博发起投票，然后适量送出奖品，适用于官博发起的比赛或评选
二.微博活动类型优劣分析：
1.有奖转发：单纯的有奖转发，关注官博并@若干好友，这种方式能够增加活动的爆光量和转发量，因为转发@好友是几乎没有任何门槛就有机会获奖，也催生了很多人注册小号只为微博中奖。如：聚划算：#1元聚定制#12.18聚划算海尔定制特权日，购物专享权，免单大福利，笔记本电脑、吸尘器、电磁炉等万元奖品疯狂送>>t.cn/zjaRxnx没有抢到特权的亲也不用急，19-23日还有机会等着你，现在转发微博@ 3位好友，原价3099元海尔39寸大彩电等你提前带回家！t.cn/zj9CYkX评论(78128)|转发(87736)
2、转发寄语类：此类微博活动文案虽然和有奖转发并@好友类似，但如果微博文案写的好，能给受众找到情感的诉求，搭建起寄托情感的平台。很多博友因为触动而转发，并借此条微博来告诉自己内心深处的感情。一方面能达到转发量爆光量的要求，另一方面又有情感因素能达到较好的效果如：@O_Seven新概念清吧【感恩节，送围脖】南昌天气老耍酷，不是降温就起雾。感恩节，和A先生一起感恩送温暖吧。无论你现在多忙，给自己一分钟，闭上眼睛，回忆那些值得你感恩的人、那些温暖和幸福，你想到了谁？转发此微博并@你想到的那个人。感恩节当天，A先生抽取五位感恩博友，给您和您@的好友各送一条围脖，一份温暖。
3、有奖征集就是通过征集某一问题解决方法吸引参与，常见的有奖征集主题有广告语、段子、祝福语、创意点子等等。调动用户兴趣来参与，并通过获得奖品吸引参与。如：@泊園老茶館江西泊园茶文化传播有限公司即将推出中式茶人服装，自即日起至2013年1月23日止面向全国征集＂一句话＂广告语，奖金设置如下：第一名(使用)：31888元；第二名(备用)：5888元；第三名(备用)：3888元；请投稿者将广告语以私信形式发出，评选结果于2013年1月28日公布并颁发奖金和证书，谢谢支持！
4、有奖竞猜是揭晓谜底或答案，最后抽奖。这里面包括猜图，还有猜文字、猜结果、猜价格等方式。这种活动方式的互动性比较好，而且随着趣味性的增加，在促进粉丝自动转发的效果上有很好的表现。如：@西班牙法格家用电西班牙法格趣味有奖重量竞猜，本期提供的竞猜奖品为价值368元的法格卡帝斯水壶一件以及味家砧板一块！即日起至11月31日加关注@西班牙法格家用电器转发活动并@三位好友附上您竞猜的重量，活动要求：最先猜中或接近奖品克数的同学将获得以上竞猜奖品。活动结束我们将最终的重量图片公布给大家。快快邀请朋友们来竞猜吧！西班牙法格官方旗舰店同步举行
5、有奖调查目前应用的也不多，主要用于收集用户的反馈意见，一般不是直接以宣传或销售为目的。要求粉丝回答问题，并转发和回复微博后就可以有机会参与抽奖(但据笔者观察，参与性很小)如：各位帅哥美女，欢迎积极参与我们的问卷调查，将你们的填写成功信息截图晒到微博上并@石家庄裕华大歌星KTV，我们会定期抽出幸运参与者，送出我们的幸运大奖，希望大家踊跃参与。。。。
6、微博召集令：在微博上微博线下活动召集，采取线上报名，转发私信联系方式就行。但有时为了适当提供参与门槛，一般采用博友照片@好友@官博，再邀请若干好友，然后再进行选择性的让博友参与线下活动。一味强调低门槛是错误的，门槛逐渐提高，可以有效发现优质的用户，在奖项设置上也可以逐渐提高，沉淀真正的潜在用户群体。如：@O_Seven新概念清吧“你知道什么是达人吗？”“知道，就是他做到了你做不到。”“你知道什么是酒吧达人吗？”“知道，就是他拿着切糕泡妞你宅家里切蛋糕。”15日晚八点A+百位达人面具狂欢派对全城引爆，爱泡吧就告诉你哥们妹子，转发此微博@你的泡吧好友，并组成4人小分队，当晚A+免费送你们价值800元酒水套餐，走你！7、投票抽奖：官方微博发起微博投票，让博友选择若干种类的产品进行投票，然后抽取奖品。微博投票用的最多的还是选手进行比赛时要求参与者在微博上召集亲友投票，这能让借他人之前力来增加官博的关注度和参与率。如果增加奖项设置参与性可能更高如：【2012中国手机金品奖十佳投票】由手机圈传媒主办的手机品牌创新年度大奖，全面表彰2012年度具有重要创新的中国手机品牌(投票地址t.cn/zj0yfRa)，敬请圈友：1、点评金品奖；2、分享给3位好友；3、有奖转发地址t.cn/zj0Gpeb
三.微博文案注意事项
1、规则应该清晰、简单通常情况下，微博活动文案要清晰、简单。描述活动规则时要使让人粉丝一看就知道如何参与，有哪些奖。内容和规划设置上不能过于复杂，在阅读上不需要消耗访客的太多精力。要想使活动取得最大的效果，一定不要为难参加微博活动的用户去读长长的一段介绍文字，要尽可能简单描述。活动规则简单才能吸引更多的用户参与，最大程度上提高品牌曝光率。因此，活动官方规则要在140字以内清果晰明了，并配以活动介绍插图。2、切忌盲目设置大量礼品和奖励来吸引博友转发。这样做的后果就是拉来了大量为了为了礼品而关注企业的粉丝，对企业的发展反而起不到任何的助力作用，应该树立积小胜为大胜的正确思想。
3、微博活动要有清晰的目标：企业不要为了微博活动而做活动，更多是我做此次微博活动的目的是什么。是为了吸引粉丝线下的购买还是增加线上的爆光，还是为了推出自己的某种产品。关于进行微博活动策划的方式有很多，但围绕着增加曝光率、提高品牌认知和忠诚度的中心是不变的，所以活动始终都要记着一点，那就是——一切活动的对象都是产品的潜在消费群，而不是围观的芸芸众生。
四.微博活动文案技巧：
1、微博抓住现今的热点话题或节假日发起活动。为发起微博活动找到很好的支撑点。如南昌啤酒在《江南style》迅速反应拍出《南昌style》植入南昌啤酒品牌获得较大的成功。
情感文案范文第7篇
电视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等，都是广告创意的重要组成部分，这一切都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出来，从而使电视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。
（二）特殊的性质电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分。
然而，它又与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别：它并不直接与受众见面，因为它不是广告作品的最后形式。只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图，是电视广告作品形成的基础和前提。因此，对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。
电视广告脚本包括既相连接，又各自独立的两种类型：一是文学脚本，二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础；分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者（编剧）撰写，后者由导演完成。
（三）特殊的语言--影视语言影视语言不仅是电视广告的信息传达手段，也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件，因而它是电视广告的基础和生命。
1．影视语言的特点（1）具象性、直观性。它总是以具体形象来传情达意，传递信息。
（2）运动性、现实性。摄影机具有客观地记录现实的作用和"物质现实的复原"功能，因而影视画面的基本特征是"活动照相性"，可以使观众产生一种身临其境的现实感。
（3）民族性、世界性。影视语言不仅具有鲜明的民族性特征，而且是一门世界性语言，可以成为各国人民交流思想，传递信息，沟通感情的工具。
2．影视语言的构成
主要由以下三部分要素构成：
一是视觉部分，包括屏幕画面和字幕；
二是听觉部分，包括有声语言、音乐和音响；
三是文法句法--蒙太奇（镜头剪辑技巧）。
电视广告文案的写作注意
电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案（脚本）的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是：
（一）电视广告文案（脚本）的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。（二）电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。
（三）按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。
（四）电视广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此电视广告文案（脚本）的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的"声画对位"。
（五）电视广告文案（脚本）的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的"连带效应"。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。
（六）写好电视广告解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定电视广告的成败。
1．广告词的种类：包括画外音解说、人物独白、人物之间的对话、歌曲和字幕等等。每一则电视广告，可根据创意和主题的需要，只取其中一、二类，不一定包罗万象，贪多求全。
2．广告词的作用：弥补画面的不足，即用听觉来补充视觉不易表达的内容；揭示和深化主题；进一步强化品牌或信息内容。
⒊广告词的写作要求有以下几点：
⑴写好人物独白和对话，它的重要特征是偏重于"说"，要求生活化、朴素、自然、流畅，体现口头语言特征。
⑵对于旁白或画外音解说，可以是娓娓道来的叙说，或者抒情味较浓重的朗诵形式，也可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论说道。
⑶以字幕形式出现的广告词要体现书面语言和文学语言的特征，并符合电视画面构图的美学原则，具备简洁、均衡、对仗、工整的特征。
⑷重点写好广告词中的标语口号，要求尽量简短，具备容易记忆、流传、口语化及语言对仗，合辙押韵等特点。
目前，电视广告片的各种常规时段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等。我们在选择电视广告文案的表现形式时，不仅要依据广告策略、广告信息内容、广告目标受众等情况，而且还要与时段的选择产生对应。
⒈一般情况下，5秒时段的电视广告片，其目的通常是为了加深受众对广告信息的印象，强化受众对广告主体特定形象的记忆。因此，一般采用瞬间印象体的表现形式。以一闪而过，却具有某种冲击力的画面，与简洁凝练的广告语相结合，来表现企业形象或品牌个性。如"乘红河雄风，破世纪风浪"、"鹤舞白沙，我心飞翔"、"喝孔府宴酒，做天下文章"、"金利来，男人的世界"、"一品梅，芳香满人间"、"好空调，格力造"等。
⒉10秒和15秒时段的电视广告片，其广告目的是要在短时间内，对广告信息作单一的、富于特色的传播，突出企业形象或品牌个性，或独具的"卖点"。因此，适合采用名人推荐体、动画体、新闻体，以及悬念体、简单的生活情景体等表现形式。如李媛媛作的"朴欣口服液"广告，赵本山作的"泻痢停"广告等，都曾由30秒的长广告片中剪辑过15秒的广告片。
情感文案范文第8篇
关键词:当代中国；媒体文化；诗体广告；审美特征；音乐性；文化传播
中图分类号：I022 文献标识码：A
一
当前，媒体正以积极的和富有策略性的姿态深度地参与到我们的日常生活之中，“媒体文化的影响力来自于媒体，是大众媒体的存在从根本上决定了媒体文化的影响力和覆盖面。大众媒体对当代社会生活的全面参与，无疑深深地渗透到社会的各个方面，也对社会文化的构成产生了根本性的影响，使之在各个方面都发生难以预料的，当然也是前所未有的变化。”①传播媒介的发展会摧毁一些文化，原因是那些文化不适合作传播技术的处理，例如文化中抽象的力量，比如思想，比如意义，比如形式的内涵等等会被剥离出来，传播技术总是选择同其功能最容易结合的对象来播扬，如声音、图像和色彩等，因此现代媒体文化总是同声色犬马（包括广告）的关系更近一些，同形而上保持着一定的距离，而在人类社会的传统文化中，无论是哲学、宗教，还是诗歌，都是以形而上的力量取胜。因此站在传统的角度上看，媒体文化以诉诸感官的娱乐取悦大众，破坏了传统文化的想象空间，尽管传统文化在媒体文化中依然发挥着很大的作用。不过新媒体在摧毁原有文化的同时又在制造更多的变种文化，使之与媒体的相互依存关系变得更加紧密。
广告可以被看作是这个急剧变化时代的典型例证。这是一个广告“肆虐”的年代，甚至还有人戏称：我们赖以生存的空气是由氧气、氮气和广告构成的。广义的广告包括营利性和非营利性（公益广告）两大类，狭义的广告专指营利性质的商业广告，一般情况下，我们所说的广告多指商业广告。广告传播作为现代传播的一个主要门类，表达人们对物质和精神的双重需求，成为现代大众文化的组成部分，也具有文化产业的特征。物和精神图腾之间的联系早在人类文明发端时就出现了，托物言志，借物抒情，寄情于物，这些在物上求得心灵慰藉和情感抒发的生活方式如今只是多了广告的介入和撮合。当代广告传播有着丰富的文化内涵，其种类散发着独特的时代气息，以惊人的速度、深度和广度生长着。广告已经由最初单纯的告知行为发展为今天颇具审美意味的实用艺术，广告审美化发展的一个突出表现就是广告与其他艺术形式的不断靠近。正如美国著名广告人H•史戴平斯指出文案是广告的核心，是表现广告主题最重要、最直接的方式，文案创意的好坏对主题创意影响很大。大卫•奥格威说广告是词语的生涯，李奥•贝纳又说文字是广告业的利器，文字在意念表达中注入热情和灵魂。米兰•昆德拉在他的小说《认》里，借女主人公珊达尔的上司，一位广告公司老板之口说：“广告，它把生活中简单的物品变成了诗，日常的事物由于有它而引吭高歌。”因此当代广告人努力发掘中外诗歌艺术宝库中的美学资源，将之纳入广告文案商业运行的轨道，这就形成了当代广告传播策略中的诗语诉求现象。
当代中国广告传播策略中的诗语诉求是指广告文案借用诗歌的体式或诗性语言生动形象地表达主题，这是媒体文化语境中广告与诗歌耦合的既偶然又必然的现象。在中国诗歌史上不少诗歌在流传过程中客观上成了后人广为接受的诗体广告，从曹操的“何以解忧，惟有杜康”到李白的“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光”，从苏轼的《馓子》到杨静亭的《水晶糕》，这些都是诗体广告的文化资源和雏形。这类诗本身大多不带主观商业目的，简言之，初期的诗体广告是诗人的无意识创作，广告与诗歌的结合具有某种客观性和被动性，它们主要来源于山水诗和咏物诗。诗体广告在宋代有了进一步的发展，一个重要的表现就是出现了诗人专为商品销售创作广告诗，真正用诗歌这种艺术形式自觉地为商品宣传服务的当首推诗人坡。由此伊始，用诗歌形式为商品作广告的风气渐盛。清代人蘅塘退士曾选编《唐诗三百首》，他在序中声称“谚云：‘熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟’”，这也许是迄今为止中国最成功的一则广告诗。在传统文化语境中，广告基本上是一种自发的商业宣传行为，诗歌处于显在的独立的中心地位，诗歌和广告之间的联系更多地表现为诗歌的广告性，即让诗歌充当广告的媒介。相比之下，现代诗体广告几乎都是专为广告宣传而创作的，在媒体文化语境中，诗歌和广告的联系更多地表现为广告的诗性。有识之士很早就看到了广告的艺术性，阿多诺作为法兰克福派的代表人物，对大众文化一直持批判态度，但对广告却情有独钟，他说：“广告虽然是商业文化的一部分，但其不断创新的特性却与现代艺术不谋而合；这种不断创新对现有文化秩序是一种挑战和破坏，而对人的精神是一种不断的激活，使其始终保持超越现实束缚的想象力……同时，广告又借助于商业性运作产生以往艺术所具有的对人类精神的广泛影响。”广告那种“超越现实束缚的想象力”正是诗的特质之一，正因为如此，阿多诺认为：“广告是当今世界惟一的艺术品” ②。
诗歌为高度审美、内蕴丰富的精神产品，广告则为崇尚装饰、注重经济的最实用的宣传品，诗体广告存在的合理性在哪里呢？一方面，诗歌以形式为基础的这一特点为广告内容进入诗歌提供了可能。诗歌文体区别于其他的基础是形式而不是内容，因此，用诗歌的形式写广告的内容，对诗体的损伤并不大。另一方面，广告的重心在于广告的内容，广告的形式是为内容服务的，采用什么形式并没有严格的要求，这就为诗歌进入广告提供了可能。广告都有一个共同的目标，就是推销――推销商品、推销服务、推销企业、推销观念等等。诗体广告把裸的商业叫卖演变成打动人心的艺术作品，不仅为广告的功利价值取向涂上了一层美丽的保护色，而且还提高了商品的品位。美国广告学者理查德•柯什鲍姆和乔纳森•邦得把此种现象描述为“雷达防护”，力劝广告主开发“独创、有趣的超雷达沟通，以使消费者察觉不到你在销售。”③诗体广告以其“高雅艺术”的美丽光环很好地掩饰了广告的推销欲望，容易让消费者在诗意的氛围中不自觉地接受广告中传达出的商业信息。可以说，诗体广告是一种非常实用的软推销文案形式。“诗歌体形式本身具有音韵美、形式美、语言美、意境美四大特征，因此，适合表现产品的文化韵味和附加价值，可塑造产品的美好形象，形成受众基于审美意义上的消费产生。” ④诗歌文体有助于广告信息的传播，加之由于受源远流长的中国传统文化的影响，中国民众在潜移默化中接受诗歌所传达的广告信息更为自然有效，诗体广告长于抒情，在诗中倾注一种对消费者关注的感情，与消费者达到心灵的契合，使消费者对所宣者迷然神往，产生强烈的购买欲望。这些因素都使得诗歌进入广告成为必然。
广告作为媒体文化的主要一支，作为人类文化传播的组成部分，它还肩负着把优秀的文化传统继承下来并发扬光大的责任。诗歌是最美丽的情绪文学的一种，在文学领域中一直被视为最高形式。当下，诗歌一方面延续着多年前就呈现的所谓“边缘化”状态，另一方面又显示出与当代社会进程紧密相连的发展趋势。我们应该看到：在社会生活的某些方面诗歌正以另外的形式向外渗透，用诗意的转移诠释自己不息的生命力。广告的发展对诗歌产生了强烈的需求，藉此来增强其传递信息的能力和吸引力。广告语言大多凭借大众媒体进行广泛的传播，广告语本身也是一种语言的广告，借鉴诗歌的表现形式和艺术思维，提升广告的文化品格，广告空间因此诗意葱茏，诗香四溢。诗歌和广告的耦合，为诗歌插上广告的羽翼，为广告营造诗意的空间。
二
广告最基本的作用是帮助受众认清他们的期待，通过广告文本的召唤，使其成为清晰的意识。广告目标受众有丰富多彩的期待心理，成功的诗体广告必定可以在一定程度上帮助受众意识到自己的期待、发现自己的潜在期待和满足他们的心理期待。在审美趣味上中国人的传统习惯是欣赏含蓄、优雅和对称之美，追求意在言外的意境，强调主体的感悟与体验，这一类型的文案较为符合深受中国传统文化影响的目标受众的接受心理和审美情趣。诗体广告是广告和诗歌的结合体，它具备广告和诗歌的双重文本特征。
诗体广告应该具有诗的一般特征，首先是抒情性。诗歌作为渗透人心灵的艺术，具有很强的抒情性，特别容易激起受众的情感共鸣，有利于刺激消费者的购买欲望，实现广告的宣传功能。美国著名广告人海伦•罗森•伍德瓦尔德女士指出：“广告要打动人的感情，才会有销售力。”⑤的确，“情感不仅影响接收者喜悦于某广告或冷淡于某一广告，而且，还强化着令接收者喜欢的广告的记忆，并可以有力地推动需求向购买冲动的转化。”⑥由此可见，情感是沟通诗歌与广告的重要纽带之一。诗歌的本质在于抒情，广告的本质是一种以劝服为目标的过程，诗性广告有助于塑造情感氛围，情感包围就是一条劝服成功的重要途径。例如浙江省丝绸进出口公司在台湾做宣传用的一首广告诗：“年华如水涓涓逝，/故土情思日日深。/穿上一款家乡衣，/以慰一片思乡情。”广告用语言创造意境是广告艺术化的一种表现，是广告吸取诗歌精华的必然产物。其次是音乐性。诗的音乐品质主要表现在声韵和节奏两个方面。诗体广告抑扬顿挫的语音效果比一般语音更容易刺激人的感官，易记易传，赢得消费者的注意，这是广告成功的第一步，因为注意可以导致记忆的产生，而记忆又是信任的基础，只有获得消费者的信任，商品销售才能有广阔的前景。第三是语言的精炼性。诗歌被称为“精致的讲话”，诗歌语言的高度精炼性和形象性对广告而言正是不可多得的。生动、形象的诗歌语言可以使人产生浓厚的兴趣，激发消费者的联想，给人强烈的鼓动性和感染力，留下对商品的美好回忆。
诗体广告除了是一种诗歌体裁，本质上更是一种广告形态，因此，它的创作必须受商业信息和广告规则的制约，它还必须有其自身的特征。
第一是实用功利性。实用功利性是指广告审美中具有强烈而直接的实际功利特征，是诗体广告的首要特征，也是它和其他纯诗的最根本区别。纯诗追求以深刻的思想感情与优美和谐的形式，给人以心理愉悦和美的享受，简言之，审美功能是纯诗的主要功能。广告总是试图在最大程度上唤起人们的消费激情，激起人们的消费欲求，潜移默化地影响和改变着人们的消费观念、消费行为和消费方式。诗体广告虽然采用了诗歌的形式塑造商品形象，以新奇的、原创性的、个性化的形象吸引消费者的注意和诱导其购买行为，它最终的目的是推销商品，诗歌的艺术美应该是为实现其商业目的服务的。
第二是通俗易懂性。一般而言，所谓通俗易懂，就是适应大众，老少皆宜。诗体广告必须通俗易懂，这是由诗体广告的实用功利价值所决定的。广告更多的时候面对的是普通老百姓,一旦广告语词生僻、深奥，也就很难达到其预期的效果。日本广告专家白土谦二就这样认为：“现在的广告必须站在消费者的立场上来考虑，广告的构思要求更加新颖，要做得通俗易懂并使消费者抱有同感。” ⑦我们对“通俗易懂”的理解不能过于狭隘,对于文化层次较低的消费者而言，“通俗易懂”可能就是大白话,对于文化层次较高的消费者来说，“通俗易懂”只是明白晓畅的同义词。
第三是简洁甜美性。简洁甜美性又叫“语言的‘KISS’原则”。这是海外广告人总结广告文案语言的一个公式，KISS是keep it sweet and simple的缩写，也就是说广告语言最好能够做到“甜美”和“简洁”。著名的英国广告大师大卫•伯恩斯坦宣称，有效的广告可以总结为四个词：显著，身份，承诺，简洁(VIPS)。首先，对广告主来说，无用的语言会浪费昂贵的广告费用。其次，对受众来说，人们每天都要接受各种信息，广告语言不能冗长含混，否则就很难抓住人的注意力。当然，这种“简”不同于简单、简陋和简古，它指的是语言简练，而意思却表达得完备深刻，也就是句中无余字，篇中无剩言。一般而言，广告对其宣传的产品或服务总是持一种赞美肯定的态度，那些在作品中有意指出产品的缺陷和不足的广告也并非对产品的否定，相反，它只是采用以退为进的手段对产品进行更加充分的褒奖，因此，广告的语言几乎都是很甜美的。
广告传播策略中的诗语诉求具体主要表现在三个方面：
一是广告策划中直接引用经典诗词作为广告文案的一部分，这类广告语最注重的是“巧”，引用的诗词一般比较有名，为大众所熟悉。
商品由于精心的命名而成为在生活中歌唱的精灵。白云边酒借用了李白的诗句“且就洞庭赊月色，将船买酒白云边。”红豆牌服装取自王维的“红豆生南国，春来发几枝。劝君多采撷，此物最相思。”诗意的命名使我们平淡的生活有了超越的起点。广告的主题标语和正文或随文也可以直接引用诗句。黄岩蜜桔广告就是引用苏轼《赠刘景文》中的“一年好景君须记，最是橙黄桔绿时。”桂香村广式月饼广告“月是故乡明，饼表思亲情。”取自杜甫《月夜忆舍弟》：“露从今夜白，月是故乡明。”
二是根据广告客户的要求创作诗词体广告。
在当代中国广告中，诗词体广告同样得到不同程度的运用，根据广告主题和消费群体的不同，有各种各样的表现体式：1、格律体诗型广告。深圳的“翠雅居”的广告语：“观山听雨翠雅居，明月无声入梦来”，再如著名的“青岛啤酒”广告：“青翠纷披景物芳，/岛环万顷海天长。/啤花泉水成佳酿，/酒自清清味自芳。”2、自由体诗型广告。“那晚不经意，看到茶中的明月的倒影，/蓦然发觉，是中秋的明月。/千里之外，昔日的时光，/啜饮着茶中的明月，/那一晚，我回到了家。”明月、茶、中秋都是中国古典诗词中典型的意象，但它们却被MCI电讯商用来激活我们心中潜伏的向往。3、民歌体诗型广告。例如，“沙打旺”种子广告：“沙打旺，/沙打旺，/风沙愈打它愈长，/戈壁荒漠披绿装。”
三是诗性地构思广告文案。
诗性广告文案指的是广告文案中呈现出近似诗的表达形态和诗的精神。也就是说，在媒体文化语境里，或许我们应该把诗意看得更广泛更深入一些，此类广告体现了诗歌与广告耦合的最大空间。当今很多广告人都是诗人出身，无怪乎学院派都在惊呼：当今的诗人都跑到广告圈里去了。“的确，今天，在唐诗曾经唱彻的中国，在凡有井水处皆能歌柳词的中国，广告词已成为大众耳熟能详的新诗歌，消费社会的新诗歌。只是，古典中国的诗歌是天真的、纯白的、无心机的，而广告却是复杂的。” ⑧广告以审美的形式呈现日常生活，艾略特说诗人波德莱尔教我们如何把平凡生活的意象上升到最强烈的高度，而独具匠心的广告毫无疑问也出自当代诗人――迈克•费瑟斯通所定义的新型文化媒介人，即那些具有接受后现代敏锐感受之禀性的符号专家。诗性广告文案可以清新优美，借助比喻、排偶等诗歌常用的表现手法来抒情达意，具有鲜明的可感性和音乐性，用意境及律动等去感触诗的灵魂，受众从中得到与读诗解诗相类似的心理感受；也可以语出常格，无理而妙，是以奇趣为宗，反常合道为趣，这与诗歌在思维特点和表达方式上也有某种相通，在受众的意识里激起诗的活动和诗的再造。修辞在此类广告语的运用中举足轻重，在广告文案中都可以巧妙灵活地闪现，创造出悦人的美语、惊人的妙语和迷人的隽语。
黑夜的眼睛。――诺斯特汽车车灯广告
我来迟了，因为我走了几万年。――碧云洞矿泉水广告
“城市”永不会沉睡。――美国城市银行广告
邦迪坚信――没有愈合不了的伤口（背景画面为朝韩两国首脑举杯的照片）。――邦迪创可贴广告
人生如表上的指针，偶尔分离，但始终有相逢的一刻！――“雅确表”广告
踩惯了红地毯，会梦见石板路――。万科地产“兰乔圣菲”广告
商业化的流行歌曲也是绝佳广告，优秀的广告歌往往被拍成MTV，歌词又是诗歌的一种变体，MTV可以说是消解广告与艺术分别的最好例证。如歌手王力宏演唱的《爱的就是你》是娃哈哈纯净水的广告歌。
三
广告文案的诗语诉求的现象描述后面必然有系列相关问题值得深入思考，包括中国当代诗人的身份转换，新诗创作和传播方式的多元化，广告文案的思维激发、符号特性、文化意蕴和审美效应，诗体广告的历史、作用、种类，不同媒体中的诗体广告的特点与差异，诗体广告和诗歌的审美界限，诗体广告的受众心理、传播效果等等。尽管广告词是诗歌有效的传播方式之一，也是诗歌在现代社会的一种隐性存在，但“诗体广告”和诗学研究对象的纯粹“诗歌”还是不同的，是有审美界限的。广告创意不是纯艺术创作，广告词以传达信息为根本功能，运用想象但必须证实想象真实，创意受产品、策划、时空的制约，以市场为基础，以消费者为中心，以追求广告效果为目的，诉求必须清晰、准确，以集体劳动完成，广告活动全方位，全媒介一体化。作为文学形式之一的诗歌，它具有自己的审美特征，有自己独特的把握世界的方式，它需要用语言符号来书写，揭示人心灵的隐秘，诗人的创作往往是心灵的独语，以欣赏为目的，以艺术形式为中心，以想象创造一个奥妙，构思不受时空制约，讲究艺术家个人个性和艺术风格，以个人创作方式进行，是单一形态的艺术品。
对于诗体广告来说，诗歌给广告带来的福音要远远大于广告给诗歌带来的益处。只要恰当地把握好广告与诗歌的关系，明确诗体广告的本质是广告，是服务于广告的形式这一根本特征，诗歌就能给广告带来很大的收益。人们越来越向往一种诗意的生活，具体到广告，可以说，但凡有语言文字的广告都会或多或少地运用到诗意的语言，这些零星的诗意语言虽然不能完全等同于诗体广告，但它们的出现却预示着诗体广告发展的广阔空间。这些诗意语言好比种子，只要温度、湿度合适，就能萌发出诗体广告的嫩芽。另一方面，无论诗体广告怎么发展都不能背离其广告和诗歌的双重属性。这也意味着，诗体广告本身所带的诗艺方面的要求，会或多或少地对广告形成某种束缚，在一定程度上拘囿诗体广告的发展。
对诗歌的商业运用我们需要应有的警惕，诗的格调是雅致的，但广告运用却要将其引向最通俗的方面，房地产广告因为其具有的文化底蕴，承载着人们对诗意地栖居的理想生活的期待，促使房地产广告成为了诗语诉求最为突出的且最为成功的例子。房地产广告拥有巨大的诗意空间，它们善于把商业居住空间转换为情感心灵空间，比如重庆“香格里拉”别墅广告文案：“别让你的孩子／只能在蜡笔盒中寻找七种颜色／也别让他／只在歌里唱，心里想／夏夜的蛙鸣和春天的燕子／别让你的孩子遗憾／当他不再是孩子。” 以孩子为情感诉求的切入点。相当多的房地产广告以长文案的形式与目标群体一同探讨人生的意义和生活的真谛，从情感层面入手逐步过渡到产品层面的沟通，进而是心灵层面的沟通，这种沟通是深刻的、具有震撼效果的，从而体现出项目对于消费者的意义不仅仅是一所房子，而是对于一种渴望已久的生活意义的追求。人们不仅需要物质的犒赏，更渴望找到一种精神上的感动，由此，众多房地产广告围绕独具人文沟通力的“诗意地栖居”的广告主题：一处可以感动你的房子，一种可以感动你的生活。
诗体广告对于诗学的贡献虽不及对于广告学的贡献大，但其诗学意义还是不容忽略的。这当中有积极的一面，也有消极的一面。诗体广告以广告的身份进入诗歌，对诗歌精神既是一种挑衅，也是一种开拓。诗体广告拥有着永不改变的实用功利价值，这种裸的经济利益取向似乎与诗歌人文主义关怀理念背道而驰。虽然诗歌既可以“出世”，也可以“入世”，但无论是“出世”还是“入世”，诗歌追求的都是一种人文精神，而非物质利益。诗体广告对物质利益的极致追求无疑是对传统的诗歌精神的公然挑衅，诗体广告在诗界的地位呈现出极度边缘的状态。不过，诗体广告虽然冲击着传统的诗歌精神，但其力量还没达到触及传统诗歌精神的主体地位的地步。从另一方面看，诗体广告又可以给诗歌精神的拓展提供一些借鉴。诗体广告虽然以物质利益为首要追求，但它也常常在实用功利的背后倾注着某些人性化的东西，如对道德的关注，对爱的提倡，对文明的督导等等。我们如果把诗歌精神看得更广泛一些，宽容诗体广告的最终功利目的，就会发现诗体广告在除去功利性的外衣后也拥有着平凡的诗性。在诗歌精神方面，诗体广告是复杂的，这种复杂性是市场经济社会赋予的一种生存标志，诗歌之所以日趋边缘化也许正是在一定程度上缺乏了它。因此，诗体广告在诗歌精神上的另类也许正好为诗歌精神的重建提供了一种实践的范本，也为诗歌精神的拓展带来新的借鉴。同时也应该看到，诗体广告必须兼顾广告与诗歌的双重特质，这对诗情的自由抒发无疑是一种阻碍。何况，当诗歌的艺术要求与广告的利益要求相冲突不可调和的时候，诗体广告会选择利益放弃艺术，这是诗歌所不能容忍的。
媒体有不同的属性，因此广告词必须充分考虑到媒体的属性而谋篇布局，遣词造句。我们需要通过广告词在大众媒体上的各种表现，根据媒体的属性，来剖析诗性广告的体式走向和揭示其相互间可能的联系。媒体文化强调文化的媒体呈现方式，强调媒体的存在和发展对社会文化的产生和发展给予的巨大影响。因此无论我们在讨论诗歌“作品”还是广告“文本”时，它们不完全是自主的，并非不受媒介方式的干扰，因此对它们的评价也与媒介方式有关。媒体文化新语境中，诗歌和广告相互诉求的学理背景是诗歌传播方式的多元化和日常生活的审美化。艺术与商业、艺术与经济、审美和产业、精神和物质之间的界限正在缩小乃至消失。媒体文化的纷繁复杂导致了各种现象和走向的相互矛盾，有时甚至还是激烈抵触的。我们今天看到这样一个现象：一方面是纯艺术和纯文学的所谓“萎缩”，另一方面则是审美和艺术的泛化。多元化的媒体所构筑的社会文化空间无限宽阔，这一情景既使人惊喜，也令人恐惧，其前景在具体的实践之中。广告促成的商业和诗歌等艺术的浪漫结合也受到了严厉的批判，“大批受众只会让其情感和感受力被大众浮华的情绪所操纵，让其需要和愿望被替代的幻想所扭曲和挫败，让其希望和抱负为了消费而被虚假的梦幻所利用。”⑨这显然也忽视了日常生活中个体理性的思考和选择的能力，事实上，广告艺术的多样化发展，在审美谱系中的位置已经获得承认甚至欢迎：“艺术已经转移到了工业设计、广告和相关的符号与影像的生产工业中。”⑩诗歌和广告研究应该正视日常生活审美化的事实，及时调整、拓宽研究对象与研究方法。前面详细的描述和反复的阐释可能客观上起了为媒体文化渲染和造势的作用，这并不意味着对于日常生活审美化这个现象在价值上的完全认同，从学术的角度关注一个对象不意味着赋予它以价值上的合理性和合法性。事实上，批判性地反思一个对象的前提恰恰是把它纳入自己的研究视野，以对其进行认真的梳理和读解为基础，以期加强分析批判的力度。
由此得知，广告传播策略的诗语诉求现象是诗学和广告学研究的新机遇，可以丰富扩展理论内涵，同时也形成新的挑战，需要对新语境中的文化现象作出具有说服力的价值判断，为此而得出的结论不仅且有理论意义，而且可以为诗歌和广告的现实发展提供一定的理论依据，因此而具有重要现实意义。
① 蒋原伦《媒体文化与消费时代》，中央编译出版社，2004年版，第6页。
② 参见陈刚《广告与解放》，《现代广告》，2001年第1期。
③ Jonathan Bond and Richard Kirshenbaum, Under the Radar: Talking to Today’s Cynical Consumer (New York: 1998), P34.
④ 胡晓芸《广告文案写作》，浙江大学出版社，2002年版，第189页。
⑤ 迟双明《广告：广告文案创作50法和精彩实例》，中国国际广播电视出版社，2004年版，第304页。
⑥ 王纯菲、赵凌河《广告心理学》，辽宁师范大学出版社，2002年版，第11页。
⑦ 迟双明《广告：广告文案创作50法和精彩实例》，中国国际广播电视出版社，2004年版，第68页。
⑧ 王晓、付平《欲望花窗•当代中国广告透视》，中国编译出版社，2004年版，第40页。
⑨ ［英］多米尼克•斯特里纳蒂著，阎嘉译《通俗文化理论导论》，商务印书馆，2001年版，第18页。
⑩ ［英］迈克•费瑟斯通著，刘精明译《消费文化与后现代主义》，译林出版社，2000年版，第36页。
Poetry Appeal in Advertisement Transmission Strategy in Contemporary China
LIANG Xiao-mei
(Research Centre of Chinese Poetics, Southwest University, Chongqing 400715)