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我有一个很好的哥哥,虽然他有时不太为我出头,甚至还总欺负我,但我还是爱我的哥哥。
他是一个很平凡的人,但他却在这些平凡的事中让我看到了他值得我学习得地方,那就是他的信念------勇往直前,坚定不屈的信念。
又是一个闷热的夏天,我与哥哥见了面,我那时还很讨厌他,不知道该和他说些什么,后来,我问他说;‘哥哥,你的座右铭是什么呀。‘他抬起头对我说,唉我说了怕你也不会信吧。我说,什么你说呀。哥哥说,他的座右铭是什么名人名言,而是一段歌词,我又问;’什么呀什么呀。‘他笑了笑,对我说听的没意思我们用唱的吧。我说好呀好呀。哥哥的手指灵活的在琴键上运动,一会唱出我的未来不是梦我认真的过每一分钟,我的未来不是梦我的心跟着希望在动。我还不太明白,为什么呀,现在一想到也是呀,哥哥自从2004年跑去四川念了音乐大学以后,就一直为了成为万众瞩目的那颗星而努力着。在成功路上他有过泪水,也随之有过同样多的欢笑,哥哥无论遇到再大的困难都用着同样的步伐走了下去,因为他相信只要勇往直前,从不放弃,就会成功。哎,在想起我自己真是弱不经风,前几天还一直为了失败而大哭,现在看起来,真是可笑,可现在我明白了,每个人都有一颗心,心里面装满了对梦想的向往,而他们会为自己的向往不断努力直到成功,无论前方的道路多么辛苦,多么不快乐,或是困难,只要想着,勇往直前,不转弯,走下去。
那天当我要回家的时候,哥哥来住了我,用温柔的语气对我说,最近你们小孩特别喜欢看偶像剧,那你听懂里面的话了吗,哥哥送你一句【飞鸟冲冲冲冲冲】熟悉吗,o(∩_∩)o...
让我们把目光转回历史,投向国内外,去看一看那些成功运用音乐行销手段的产品是如何成为成功品牌的。
一、黑松饮料与音乐的故事
10年前一首《我的未来不是梦》随着音乐专辑《潮——来自台湾的歌》在中国内地的播放而风靡全国。也许歌迷只知道这首歌使歌手张雨生一夜成名,但并不知道它就是台湾著名饮料品牌黑松沙士的广告片《我的未来不是梦》的主题曲。正是借着这个系列广告片的播出,黑松饮料又迎来了它第二次生机。
黑松饮料是一个完全本土化的品牌,在与"两乐"为代表的洋品牌竞争中,屹立72年而不倒。黑松并没有抓住民族品牌的旗帜不放,而是凭借其独特的品牌传播之道,真正建立与消费者的沟通。
从50年代的游街宣传,到90年代的煽情表演,黑松的广告创意画出了一条品牌塑造的轨迹。每一个成功的品牌中都包含着人类的某种情感,在与消费者的沟通中产生内在的共鸣和认同是品牌成长的源动力。黑松与消费者的沟通选择了音乐,因为黑松相信音乐是与消费者进行心智与情感沟通的最佳方式。
台湾70年代出生的一代被称为"新新人类",他们有着与上一代人完全不同的生活方式和价值观念。他们更年轻,但却是市场的主流消费群,尤其是饮料市场的核心消费者。黑松再定位时,便将也们锁定为自己的目标消费群。
"新新入类"虽然出生于战后和平年代,生活优越,但他们并不希望依赖父母享受生活,他们更渴望通过自已的劳动去证明他们存在的价值。于是一个"城市打工仔"的形象便被塑造出来,他虽然也曾彷徨,但对未来充满希望,所以他认真地生活,不虚度时日。歌曲《我的未来不是梦》正反映了这种情感和价值取向,所以广告歌曲一经播出,就唤起年轻一代的共鸣。广告表现也很有创意,张雨生在广告片中的表现使他大受欢迎,一夜之间成为台湾乐坛一颗耀眼的新星。歌曲《我的未来不是梦》广为传唱,形成轰动效应。当年轻人唱着"我的未来不是梦,我认真地度过每一分钟,我的未来不是梦,我的心跟着希望在动……"时,也就在潜意识中认同和接受了黑松沙士这个老品牌。
《我的未来不是梦》系列广告片播出后,广告片的认知率高达97%,偏好达84%,促购率达51%。广告片使黑松沙士的销售量提高了22%。
此后,黑松推出的一系列广告片,音乐对品牌与消费者的沟通起了重要的作用,同时也捧红了众多名不经传的歌手。黑松总是敏感和准确地抓住大众情感的脉膊,用音乐和上乘的广告创意反映当代人的情感需要和表达方式,用音乐和广告表现解读现代人的心态和情感世界。因此一提起"大家永远的朋友",人们便自然会联想起黑松。
二、娃哈哈纯净水,感性路线的执著篇
1996年以前的中国饮用水市场可以称为诸侯割据的春秋时代,那时我国矿泉水企业发展到了1200多家,几乎每一个地区都有自己的地方品牌。青岛有崂山矿泉,北京有可赛、九龙山矿泉,深圳有益力矿泉,上海有延中矿泉,其他地区也有自己的地方名牌产品。虽然品牌众多,但那时的矿泉水厂普遍规模较小。随着人们生活水平的提高、消费者对饮用水的消费也急剧上升,不仅要求消费高质量的水,而且也要消费真正的名牌水。就在这种情况下,消费者的呼唤和市场的需求使水市在短短几年就发生了巨大变化。
从90年代中期开始起步的纯净水,走的是与矿泉水完全不同的发展道路。1995年,娃哈哈开始引进7条全套德国、意大利自动化生产流水线,以20000瓶/小时的速度生产纯净水。短短几个月时间,娃哈哈就凭借着严密、广泛的销售网络将娃哈哈纯净水迅速铺遍了全国各地的大街小巷。
进入1996年,娃哈哈纯净水的广告轰炸才真正引发了全国性的水市大战。1996年的流行乐坛,歌曲《我的眼里只有你》是比较流行的一首,娃哈哈巧妙地借用这首歌,邀请歌曲的原唱景岗山和广州著名广告模特罗湘晋共同主演了广告片。娃哈哈的这支广告采用感性表现手法,广告片中男女主角青春、靓丽的形象和简单、自然的表现,使"我的眼里只有你"的主题很自然的移情于娃哈哈纯净水。随着娃哈哈纯净水1996年在中央电视台将近l亿元的广告投放量的投入,娃哈哈迅速成为全国饮用水行业著名品牌。准确的广告策略加上足够的媒体投放使娃哈哈纯净水在当年一举成为饮用水市场占有率第一的品牌,并一直保持至今。由此,娃哈哈也成功地完成了品牌延伸。
1997年,娃哈哈推出新一版电视广告。娃哈哈继续延用以往的广告策略,依然走感性路线,在广告创意的表现上仍采用"名星+音乐"的模式,只不过这次选择了当红歌星毛宁和陈明来共同演绎。歌曲《心中只有你》专为这次广告量身打造,表达的仍旧是爱情主题。除了明星的加盟外,歌曲《心中只有你》也是一个热点。然而,或许是歌曲本身旋律不如《我的眼里只有你》,或者两位的表演不够自然,这部广告片从总体上看影响不及第一部。但我们可以看出娃哈哈纯净水深谙行销的游戏规则,即使创意水平有所下降,但还是保持了策略的延续性和讯息的单一性。
1999年,娃哈哈纯净水主要竞争对手乐百氏突然一改以往的广告路线,从"27层净化"的纯理性诉求转变为香港红星黎明担纲主演的"纯净,你我"的广告片,走的明显是感性路线。就在人们猜测娃哈哈纯净水今年的广告会有何种表现时,娃哈哈纯净水已推出第三版广告片。
从这部广告片中,我们可以看出娃哈哈纯净水的广告策略仍然是初衷不改,钟情情感诉求。这次请来了更为年轻的香港新星王力宏,广告表现单纯、简单,一曲《爱你就等于爱自己》又一次将人类的爱情主题移情于纯净水。也许我们可以这样理解:爱娃哈哈纯净水,就等于爱自己。至于为什么,有足够的想象空间让你去联想。
对于纯净水这样一种消费关心度极低的产品,要想成为一个知名品牌,没有足够的广告支持是不行的。广告创造了产品的知名度,广告创意表现却丰富了品牌内涵,娃哈哈纯净水的广告表现采用一贯的"音乐+爱情"主题,就是对其自身品牌资产的积累。
三、百事音乐巨星赏,音乐热吻百事百年
百事,一个全球伟大的品牌。
若干年以来,百事一直努力通过其天才的宣传口号,富有韵律的音乐歌曲以及奇妙的创意构思构成与可口可乐的区隔。百事音乐在广告中占有重要地位,几乎每一版音乐题材的广告推出,都令人难忘。80年代中期,百事极力推崇迈克尔·杰克逊和莱昂纳尔·里奇,其中对迈克尔·杰克逊环球巡回演出的赞助,使百事在娱乐明星身上的影响出现了前所未有的鼎盛局面。近40年来,百事通过与多位明屋的合作,用巨星和巨星的音乐完美诠释了"百事--代"、''新生代的选择"的主题和定位。
1998年,百事走过100年的历程。百年之际,百事推出一系列的行销举措。1998年l月,郭富城成为百事国际巨星。郭富城与百事合作的第一部广告片是音乐"唱这歌"MTV情节的一部分。身着蓝色礼服的郭富城以其充满活力的外型和矫健的舞姿把百事一贯的主题发挥的淋漓尽致。1998年9月,百事可乐在全球范围椎出其最新的蓝色包装,配合新包装的亮相,郭富城拍摄了广告片"一变倾城"。音乐"一变倾城"也是郭富域新专辑的同名主打歌曲,换了蓝色"新酷装"的百事可乐,借助郭富城"一变倾城"的广告和大量的宣传活动,一时间,兰色旋风刮遍亚太地区。1999年2月,百事推出更大规模的宣传活动,主题为"ask for more"(渴望无限),珍妮·杰克逊、瑞奇·马丁、王菲和郭富城全面出击,共同掀起了"渴望无限"的蓝色风暴。
郭富城和珍妮·杰克逊联袂演出主题广告片"渴望无限"。这部广告片投资巨大,场面恢宏,是百事今年力推的作品。歌曲"渴望无限"由珍妮·杰克逊作曲,音乐从慢节奏过渡到蓝调节奏,最后变成60年代的House民音乐,曲风华丽。郭富城美仑美奂的表演和性感的造型,珍妮·杰克逊大气的唱功,使整个广告片充满了浪漫色彩,尤其来自不同地区、不同肤色的两位巨星共同演绎就更引入注目。
追逐梦想是艰辛的,因为那是道路山重水复的曲折;追逐梦想是快乐的,因为那是柳暗花明的明朗。有梦想的人是幸福的,因为活着的意义就在于不断超越自我,就在于不断地奔波、奔跑!
当我的指尖轻轻拨动着吉他的琴弦,我就注定一生与音乐为伴。即使有苦、有酸,我也会坚强地完成音乐的梦想。因为我知道,那是我生命中的旋律,我不能丢失。
音乐它是一个很奇妙的东西,它无形无影,但它总是可以调节人们的情绪,正是如此,它之所以是我的最爱。
对于音乐的魔力,那就是:有时它可以给你带来向上拼搏的力量,有时它又可以像一个朋友般,在你悲伤的时候,抚摸着你那颗受伤的心灵,有时它还像一个小丑,给你带来欢笑。你们还记得11月5日晚上吗?你们给我发信息,你们发的那4个字,我一辈子都会记得。“早点放弃”你们知道我有多么地伤心吗?你们知道那个梦想对我来说,有多么重要吗?你们知道我为了它我又付出了多少了吗?你们真以为我在玩吗?我告诉你们,我没有,我很认真。我为了自己唱歌气可以多点,我每天早上6点起来去跑步。你们知道寒冷的风不是我亲戚,它不会帮着我,你们知道它吹在我身上,我有多么的冷吗?但我一直坚持着,我以为你们会支持我的,我以为你们会为我加油的,我以为你们会给我鼓励的,我以为有父母的支持,梦想会更一步接近,但是没有,它反而让我离我的梦想更远了。“早点放弃”你们知道吗?我在那段时间,让我的梦想,让我的坚持,全部都破碎了!让我所流的眼泪和我的努力都白费了!但是,我不会那么容易就放弃,对于那个梦,在我的字典从来就没有放弃这两个字,我告诉你们,你们认为你们自己不差,那我也告诉你们,我是你们的女儿,我也不会差的,你们以为你们所说的话就可以让我放弃它吗?让我告诉你们:不可能!!!尽管我没有过人的美貌,没有天生的好嗓子,也没有特别准确的视听能力,但是我仍不会放弃努力。尽管这个梦想距离我很遥远,但我仍不会停止追求。尽管在实现梦想的过程中,会有很多挫折和无数的磨难,但我仍不会灰心丧气。因为我相信:只有经历过地狱般的磨练,才能爆发出震摄众人的力量;只有流过血的手指,才能弹出世间的绝曲。别以为我在开玩笑!
没有属于自己的梦想。这样的人生,是没有意义的人生。
而我,至少有一个梦想,一个目标。有了这个梦想,我就会一直努力下去,永不放弃。有了这个梦想,就等于把握了自己的人生方向。有了这个梦想,就好像有了一盏明灯,照亮了我前进的道路。并且通往我取得成功的顶峰。
人的一生前途渺茫,谁都受过伤,但只有不怕磨难,才能坚持到现在,并会在将来一直持续下去。人的一个梦想,一丝希望,一点也不辉煌,那是因为心中有所感慨,才会觉得越苦越坚强。我很怕我哭出来,所留下的泪水痕擦不干。请放心,为了那个梦想,我一定会做一个坚强的“少年”,做一个不服输的“少年”!
就算再多的困难,我也不会退缩,如果老天要逼我向他投降,我也绝不会轻易放弃。
“早点放弃”这4个字,我一定会铭记在心的。对于那个梦,我一辈子都不会放弃的。
我和别人一样,闪着耀眼的光芒。我要张开翅膀,飞到最顶峰的地方;我要张开翅膀,去找寻属于我自己的那一片天空。我的梦想,随着我的坚持而绽放。“我的未来不是梦,我认真敌过每一分钟,我的未来不是梦,我的心跟着希望在动,我的心跟着希望在动。”正如这歌词一样,我会为了这个梦想,继续前进、奋斗。我希望你们也能向着自己的梦想前进,寻找属于自己的明天!就算我实现我梦想的概率是1%,但是我会用我的努力把剩余的99%填满,直到我的梦想实现为止。
也许你们会想我这样做值得吗?
那我告诉你们:你们可知道梦想在我的心中是多么重要吗?它就像我的呼吸一样,没了它,我就无法生存!
说到广告歌就不能不提及的案例就是堪称广告歌曲鼻祖的杀虫剂“来福灵”的广告歌。其实我到现在都不知道“来福灵”是杀苍蝇、蚊子的类似“雷达”的东西,还是一种用来对付菜青虫的农药,更不知道“来福灵”究竟长什么样,但这并不能阻挡这首广告歌成为流行。一群哈拉着鼻涕泡的孩子们往往分成两帮,一帮把床单系在脖子上,挥舞右臂高唱着“我们是害虫,我们是害虫……”另一帮人则会做拿刺刀状,高唱着“正义的来福灵,正义的来福灵,一定要把害虫杀死,杀死杀死!”
另一个堪称经典的广告画面里,一个戴眼镜穿大喇叭裤的摩登青年,戴着巨大的耳迈随着音乐疯狂扭着电臀,幸好那会儿瑞奇・马丁还没出来混,不然绝对被“燕舞男”灭掉。动感的歌声响起,“燕舞,燕舞,一起歌来一片情……”那明星范儿,那霹雳舞姿,那摇滚架式,绝对引领时代潮流,什么交谊舞,什么砰恰恰,全都靠边儿站。我敢说每个买了“燕舞”收录机的人都至少在家里便唱着“一起歌来一片情”做过那个电臀的动作。甚至关于那个电臀青年的后话都有很多不同的说法。有人说那个人是后来跳舞出名的淘金,生病死了。还有人说那个电臀青年后来因为杀人入狱了,请注意,是误杀。
八十年代啊是不能放过任何一条信息的,于是当带有英文的广告歌出现时,便产生了很多的误会。记忆中第一条传遍大江南北的国外产品的广告是“东芝”电器。那首著名的“Toshiba,Toshiba,新时代的东芝”几乎每个人都唱过,但是那时候谁知道“Toshiba”是什么啊,唱什么的都有。有人唱“都死吧,都死吧,新时代的都死吧”;有人唱“偷吃吧,偷吃吧,新时代就偷吃吧”;还有人唱“多西吧,多西吧,新事牌的东芝”。还有更令人瞠目结舌的唱法,难登大雅之堂,就不在这里表述了。
跟“东芝”有一拼的是“日立”电器的一个广告。广告歌里唱“日立才是Hitachi”,有人唱“日立彩色电视机”,还有人唱“日立牌是一排鸡”,当时我唱的是“日立牌是一比一”。
在那个吃着酸梅粉、海带丝,含着三分钱冰棍的年代,广告歌是上天派来娱乐我们的,其娱乐程度绝不亚于现在的“超级女生”和“芙蓉姐姐”。那会儿刚出来“日立777”录像机的广告歌时,我们都震惊了,竟然歌还能这样唱――“卡拉OK录像机,日立的777!”三个7放在一起连唱,表达出的是一种意想不到的异国风情。于是我们跟着电视机在心里默默学习,背诵,到了学校,大家便开始配合,练习。一首简单的“777”被我们分别用对唱、重唱、合唱等形式演绎出来,简直太天才了。
上小学那会儿换成彩色电视了,电视台播出的广告主要集中在电器领域,现在想来可能是因为电器卖的贵,所以电器行业比较有钱的缘故。有段时间盛行一个冰箱的广告,一个小男孩在海的一头喊:“美菱――”,一个小女孩在沙漠的另一头喊:“阿里斯顿――”当时就明白了,噢,女的名叫美菱,挺好听的。男的名叫阿里斯顿,怎么还有人叫这名儿啊?严格意义来说“美菱阿里斯顿”已经不能算是广告歌的范畴了,但是我还是想把它当作广告歌来说,因为我们当时也确实是把它当作一首歌来传诵的。“美菱阿里斯顿"一度成了我们的接头暗号。在那个广告流行期间,只要有人喊一声“美菱”,势必在一个遥远的地方就有人回应一声“阿里斯顿”,然后双方还要在分辨出对方的位置之后,向对方的方向跑去,制造出一种团聚的场面和氛围。
还有一个可以跟“美菱阿里斯顿”媲美的广告:一个筋疲力尽的男人走在沙漠里,忽然远方出现了幻觉,是海市蜃楼?不,是一台冰箱,男人跑到冰箱那里,拿出一瓶冰水浇在头上……(读者请勿模仿,引起血管爆裂本刊概不负责),镜头一转,男人走出了沙漠。这时广告词响起:“每当我看到天边的绿洲,就会想起东方-齐洛瓦。”我们经常会大声的略带英文口音的把“东方-齐洛瓦”几个字念出来,特别是“齐洛瓦”,声音一定要上去再落下,说完“瓦”,嘴还保持着发音的口型,简直帅呆了。怎么当时能想出这么标新立异的产品名啊,还“齐洛瓦”呢。
大部分的广告歌都是根据产品特性专门创作的。比如那会儿琅琅上口的“太阳神口服液”的广告歌――“当那太阳升起的时候,我们的爱天长地久……”几乎人人会唱。据说当初两家企业为了这首歌的版权还打起了官司,后来“太阳神”这个品牌也杳无音信了。还有那首充满民歌风情的“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”,都是为产品量身定做广告歌的成功例子。
也有用已经流行起来的歌曲作为广告背景歌的做法,比如任贤齐在“康师傅”冰红茶广告里唱的那首“哎吆,我的天,太阳快融化我的脸”、徐若萱在“螨婷”香皂里唱的那首“狠狠爱”、以及张镐哲在某内衣广告里唱的“好男人不该让心爱的女人受一点点的伤”等等都是用把流行歌曲直接拿来做广告歌的例子。这种做法在广告刚刚兴起的年代就比较少见,最成功的当数台湾“黑松沙士”的广告。电视里经常播放那首《我的未来不是梦》的MV,后来知道其实那是“黑松沙士”专门做的MV版广告。MV的开头,有个长得很漂亮的姑娘,被一群小痞子纠缠,年轻的张雨生拿了一个空的易拉罐,后来知道那就是著名的“黑松沙士”,扔到了痞子的头上,成功的转移了痞子们的视线,痞子们开始追打英雄雨生。在“我的未来不是梦,我认真的过每一分钟”那激情澎湃的副歌部分,就看到雨生踏上滑板,用他帅呆了酷毖了的动作一路在公路上驰骋着,痞子们开一辆吉普车都追不上踩滑板的雨生。MV的结尾,姑娘无限深情的望着年轻的雨生,两人在海边徜徉。一桩英雄救美的故事就此圆满,而“我,知,道,我的未来不是梦”更是传唱大街小巷,几乎达到人口一句的高频率。十几年过去了,“黑松沙士”的广告换了又换,这首广告歌从未更换,证明了厂家具有保持品牌延续性的高灵敏度。在最新一版的广告中,同样年轻的胡彦斌已经升级开上了F1跑车,漂亮姑娘也换了更漂亮的姑娘。在变奏的“我,知,道,我的未来不是梦”的R&B旋律中,在胡彦斌的“黑松沙士,越喝越想喝”的叫卖声中,我却越来越深深怀念着年轻的雨生,和我年轻的岁月。
等我上了初中,美容产品的广告逐渐多了,最早流传开来的是一个名叫“少女之春”的护肤品的广告歌。那时候全国正在热播一部电视连续剧――《戏说乾隆》。刚刚知道什么叫爱情的我跟全国观众一样,被赵雅芝和郑少秋之间跌宕起伏的爱情故事折磨的死去活来,也被电视剧中间插播的广告折磨的死去活来,恨不得在遥控器上装一个快进键,让广告赶紧过去;或者是写封信给电视台台长,要求把电视剧中间插播的广告都去掉。当时插播的广告就是著名的“少女之春”,那首广告歌曲也是非常有爆发力――“噢,噢,少女之春,给我带来青春年华。噢,噢,少女之春,多少美丽多少快乐”。在记住“山川载不动太多悲哀”的离奇王室爱情故事的同时,我们也牢牢的记住了“少女之春”,动不动就“噢,噢”两声。
那会儿还有一个叫“施美”的洗发水的广告,也是当时为数不多的制作稍显用心的广告歌曲。一个长发飘飘的美女穿着飘逸的长裙荡秋千,温柔的歌声传来,“施美,施美,是你的美……”那个长发美女迷倒了无数男生,也迷倒了没有长发的我。从小到大我都理一个平头,对长发的渴望随着“施美,施美,是你的美”更加强烈起来。我多么希望自己也有羡慕死人不偿命的“施美头”啊。
现在几乎所有的广告都必须有明星出现,但以前的广告里很少会出现熟脸,或许跟那会儿还没什么影视明星有些关系。记得最早一个有明星出现的广告是“松下录像机”的广告,纯情到滴水的酒井法子用她非常不标准的中文唱着“为了你,想要去冒险”,就这么一句,美丽的酒井法子成了无数人的偶像。有的人因为看了这个广告,到现在都在迷她,拿酒井姑娘一点儿法子都没有。
总的来说那么多良莠不齐的广告歌,都逃不出以下三种类型。
一种是纯粹为了宣扬产品,根本不能称之为“歌”,完全是变调的叫卖,其精神实质可以概括为响亮的三个字――“我们卖!”
经典的例子当数当年的“威力洗衣机”广告歌,全部歌词就一句,“威力,威力洗衣机!”然后旁白也一直不停的重复,“威力,够威够力!”到底啥叫“够威够力”啊?
当代最知名的卖货广告歌非“脑X金”莫数。在无数个版本的广告里,背景音乐一直在唱着“今年过年不收礼啊,收礼只收脑X金!”最近几年连续荣登最惊世骇俗的电视广告之榜首。
第二种是广告歌曲与广告完全没关系,各走各的,硬拧在一块儿,单把那广告歌拿出来你绝对想不到这是什么产品的广告,其精神精髓也可以概括为响亮的三个字――“你们猜!”
前面提到的徐若萱拍的香皂广告就是一个例子。歌曲很好,广告也不错,只是两者有什么关系啊?如果只是作为一个背景,这首歌算是完成任务了。
最后一种是把广告歌和广告内容完美的结合在一起,歌曲烘托广告内容,内容同时也提升歌曲本身,这种才是真正起到有意义的广告歌。
我个人比较推崇的是奥林巴斯某款数码相机的广告歌《嗨,朱丽叶》。整首节奏感十足的英文广告歌与青春招展的男女主人公以及时尚酷眩的数码产品完美的结合在一起,让人过目不忘,对奥林巴斯的品牌形象起到了非常关键的推广作用。
还有麦当劳“我就喜欢”系列的广告歌,简单又好听,还很符合麦当劳年轻时尚、崇尚个性自由的定位,让麦当劳越来越深入人心。
玉兔腾空去,悄然龙耳听春步。春意扑面来,倏忽人眼看绿意。年味尚未淡尽,新学期已悄然而至。首先我简单作个自我介绍,我习名修鹏,来自文新学院09级3班,很是荣幸于此发言。在此我衷心的祝愿老师们,工作顺利、身体简单;同学们,茁壮成长、学习进步。
既是新的学期,必然就是新的起点,新的机会,新的挑战,连带着的是新的希望、新的梦想、新的憧憬。我相信每一位老师、同学都能以自己的勤奋与智慧书写新学期新的成果、新的收获、新的喜悦。
我今天的发言主要从以下三个方面展开。
第一、耿耿园丁意 拳拳育人心 千谢万谢谢师恩
尊孔继孟达圣意,咬文嚼字撰华章。我不知道你们是否记得唐代罗隐的那首《咏蜂》诗:“不论平地与巅峰,无限风光尽被沾。采得百花成蜜后,为谁辛苦为谁甜?”在这里我不考究这首诗原先想表达的主题的是什么,我只发现,这分明就象征着我们可敬可爱的老师们。在过去的一学期里,他们辛勤的教辅我们,付出了大量的汗水与心血,将我们的灵魂润泽。不但传授我们专业的知识,还默默地提高我们的能力。
老师啊!请你们接受学生卑微的礼赞吧,在你们威严的灵魂面前,我们显得多么的渺小,请接受学生这浮华的咏叹吧!
一支粉笔两袖清风,三尺讲台四季晴雨,加上五腑六肺七嘴八舌九思十想,教必有方滴滴汗水诚滋桃李芳天下;
十卷诗赋九章勾股,八索文思七纬地理,连同六艺五经四书三字两雅一心,诲而不倦点点心血勤育英才泽九州。
第二、青春红似火 大志壮如山 横说竖说说学业
青春有限宜珍惜,大学短暂应努力。颜真卿有绝句道“三更灯火五更鸡,正是孩儿读书时。黑发不知勤学早,白头方悔读书迟。”这不正是告诫我们大学生要珍惜时间么?大学生活的时间说长不长,说短不短,可是时间它就是不会等人,只有你自己去抓住它,把握它,它才会在你的生命中绽放光芒,让你的人生充满希望!这首绝句也告诉我们要努力学习,不要到老才后悔。因为我们正值大好青春,是我们努力学习,勤奋学习的最佳时机。我们要抓住我们的青春,努力去打造属于我们自己的青春,让自己的青春变得有价值、有活力。所以,我们要珍惜时间,珍惜我们的青春。
可爱的同学们,请记住:时间是一条河流,他缓缓向东流去,一去不复返!时间是我们周围的空气,悄悄地从我们身旁走过!倘若你不珍惜青春,挥霍时间,那么想想这首绝句吧!青春已过半,年华还剩几呢?
所以,在新学期伊始,我希望同学们确定新的明确的目标,为一步一个脚印奋斗、前行,在属于自己的蓝天之上飞得更高、更远,达到“会当凌绝顶,一览众山小”的境界。说:“苟有恒,何必三更起五更眠”。常常总是在开始时充满斗志,却无法在漫长而艰难的旅途中走到最后。这也正是当下大学生的缺点,那么面对困难时,我们何不拿出“天生我才必有用”的信心,拿出“吹尽黄沙始到金”的毅力,拿出“直挂云帆济沧海”的勇气,去迎接大学乃至人生风雨的洗礼呢?“古人学问无遗力,少壮工夫老始成。”让我们在新学期的开始,带着坚定的信念上路,一路不弃不离。
第三、九十载岁月 四十回峥嵘 大书特书书中华
东风吹绿三春草,党旗映红四化花。新的学期,新的一年,也是建党九十周年。中华的崛起,祖国的富强,让我们倍感骄傲。也让我感受到青年人肩负的社会责任。亲爱的同学们虽然我们来自五湖四海,但现在我们有了一个共同的名字——内师人。让我们在这里,和睦相处,认真学习,刻苦钻研,自立自强。让我们发扬内师人“明德、博学,笃行、创新”的精神,缅怀先辈的光辉业绩,发扬党的好传统、好作风,时刻牢记我们所肩负的历史重任,准确把握我们所处的历史方位,清醒认识我们面临的形势和任务。成长为有知识有担当的青年,一同承担起振兴中华的重任。
梁启超《少年中国说》里讲得好:故今日之责任,不在他人,而全在我少年。少年智则国智,少年富则国富,少年强则国强,少年独立则国独立,少年自由则国自由,少年进步则国进步,少年胜于欧洲,则国胜于欧洲,少年雄于地球,则国雄于地球。
如何擦亮文章的“眼睛”,使之顾盼生辉,动人心弦呢?
拟好作文题目,首先要切合题意。题目是高度浓缩了的作文内容,而不是一味追求新意而使得题目与内容风马牛不相及。在此基础上就要想办法让自己的题目“亮”起来。
一、使用比喻修辞
在文题中恰当地运用比喻,往往能化平淡为生动,化深奥为浅显,化抽象为具体,化冗长为简洁。
比如,《逆境是洋,自信是帆》运用比喻形象地表达出只有拥有自信才能摆脱逆境;《拆开冷漠的心墙》把人与人之间的冷漠比喻成“心墙”,“心墙”拆除了,隔阂就消除了,人与人之间就和谐了;《每朵花都有盛开的理由》,既可以比喻成每个人都可以成功,也可以比喻每个梦想都可以实现;《浮生若茶》,把人生比作茶,形象地写出了人生的甘苦与色彩;《风,可以穿越荆棘》,堪称标题的典范。“风”与“荆棘”,作者拿来作为“生命”和“挫折”的譬喻,不仅使话题所蕴含的“遭遇挫折时要战胜痛苦”的命意得到了完美地落实,使抽象事理变得具体形象,而且让阅卷老师感受到作者面对挫折、痛苦时无畏无惧的精神面貌。这样的标题里有学识、有意志、有抱负,显示出一种智慧和诗意,自然会成为“亮点”。以下这些题目也是很好地使用了比喻:《点亮宽容的灯火》《梦想是一颗会开花的树》《梦想为帆,工作为桨》《生命之树因竞争而开花》《宽容是阳光》《心灵的暖春》《热爱诞下创造的婴孩》《接受压力的洗礼》《春风须待梦里花》。
二、引用诗词、名句
直接引用与文章内容吻合的名言警句、成语典故、古诗文、歌词、俗语、广告语、影视剧题目等做文章的标题,往往具有以下特点:(一)诗化、上口、有文采;(二)因为流传而有一定知名度,容易引起读者的共鸣;(三)言简意丰,有一定的文化底蕴。
例如,《感时花溅泪》《海棠依旧,绿肥红瘦!》《心会跟爱一起走》《独上高楼》《红白花开山雨中》《阳光总在风雨后》《红花当然配绿叶》《不经历风雨怎能见彩虹》《掀起你的盖头来》《绕树三匝,何枝可依?》《大家好才是真的好》都恰当地引用了人们熟悉的诗词、歌词,甚至是广告用语作标题。引用的内容因为本身的文采与底蕴,使得题目“亮”起来。一旦切合话题,“它山之石,可以攻玉”,往往能成为标题中的精品。
另外《非诚勿扰》《隐形的翅膀》《让爱做主》《从头再来》《飞得更高》《怒放的生命》《我的未来不是梦》《当幸福来敲门》《面朝大海,春暖花开》《只缘身在此山中》《予人玫瑰,手留余香》,这些题目或者引用电影、电视剧名字,或者引用歌曲名字,都是成功的典范。
三、化用
引用现成内容作标题,有时候会有一定的难度,即不能与所写的内容完全合拍。这时,不妨考虑一下化用,即仿造现成的名言名句,根据文章表达中心的需要,适当增减或变换词语,翻出新意,以达到一定的表达效果。一方面,读者仍能从新标题中感觉到原词句的影子,有一种“似曾相识”的亲切感;另一方面,仿拟的词句因为区别于原词句,又给人一种新奇感。成功的化用往往能起到意想不到的效果,使题目“亮”起来。
例如,2003年山东省满分作文《怎一个“情”字了得》,标题巧妙地把李清照的词句“怎一个愁字了得”的“愁”替换为“情”,保留了原句式浓浓的主观感彩。2005年浙江省满分作文《尝鼎一脔》化用了“尝一脔而知一鼎”,简练又形象地表达了“一叶落而知天下秋”的意蕴。《爱在心,口难开》,巧妙地把歌词“爱你在心口难开”减掉一个字,变成对称的两句,效果明显优于原歌词。《且放云帆济沧海》化用了李白的诗句“直挂云帆济沧海”,既能明显地看到原诗的影子,而且能使人耳目一新。
此外,《语文,想说爱你不容易》,《莫畏浮云遮望眼》《不畏名利遮望眼》《将执著进行到底》《问世间信为何物》《将诚信进行到底》《月若有情月长吟》这些都是很成功的作文题目。
考场作文拟题的方法有多种,从修辞的角度考虑一下贴切的比喻、恰当的引用、精妙的化用,往往能使文题脱离平庸,新颖别致,从而为整篇文章增添光彩。此外还有一些命题方法也能给文章增加一点“亮”色。
比如,利用谐音。《大气与大器》《中国节?中国劫?》《梦“镜”人生》《恃财放旷》。
比如,使用拟人修辞。《牵住传统节日的手》《插柳何须让春知》《让心情打个盹》
另外,对偶或对称的题目也能文章增色。《诚为锦,信为花》《中华崛起,民族复兴》《追逐梦想,期待成功》《挑战权威,忠于事实》《语言是风,沟通是帆》《心存善念,阳光灿烂》,《艰难困苦,玉汝于成》《浴火逆境,涅槃重生》《一次的拒绝,一生的警钟》《一头白发,满山青葱》《瞬间选择,永恒坐标》这些题目,都是对称的,有些还是对偶,达到新奇别致的效果。
+吐槽
+真情实感!
如今的“十一”长假不再只有“迷笛”和“草莓”音乐节两种选择了,各式各样的音乐节都让人有点无从选择。Q这次只身前往有“艳遇”之都美称的云南丽江,参加了一次在遥远的西南举办的音乐节。可能也因为音乐节的数量猛增和上座率的原因,几支乐队演得并不是很理想,甚至有“走穴”嫌疑,不过丽江在场的所有观众还是对台上任何一支乐队都报以了极高的尊重和热情。
从这次的阵容上来看,主办方可谓做了很多功课,也下了很大血本。无论是摇滚乐迷喜爱的“痛仰”乐队、汪峰,还是“逃跑计划”乐队、“后海大鲨鱼”乐队,甚至流行乐一线的“苏打绿”乐团和尚雯婕,都会让人有想去看看的冲动。
音乐节现场设在了离古城丽江大概半小时路程的一个废弃的水泥场。就舞台和场地而言,这是Q见到过的最原生态的。可惜的是,那些矗立在那儿的旧厂房只是作为摆设圈了起来而不让人们去玩耍。主舞台还是选在了一片空旷的草地上并隔成VIP区和普通观众区。还有另外一个民谣+电子舞台,不过直到音乐节的最后一天,Q才在偶然的机会下找到。插一句,Q在丽江当地,“艳遇”这个词一天能听见一千八百遍。但如果你真是一个人来找艳遇的,这里的姑娘并不会像古城里雪山上那样蜂拥而至;如果你是专程来看汪峰、苏打绿、“信”乐团的,倒是可以理解。现场专业的调音及音响效果与合理的舞台时间安排,让所有人节省了更多的时间去享受音乐。
除了耳熟能详的那些大牌艺人及乐队,Q也向大家介绍几支这次新发现的乐队,比如成都的“热超波”乐队,现场六人呈现了相当活泼的SKA阵容,搭配他们生动俏皮的歌词,让他们掀起了三天演出中下午场乐队的。来自云南当地的Hell Yeah乐队听起来特别像Sleigh Bells,在一句歌词也没听清楚、一个调都跟不上的情况下仍然吸引Q听了半个多小时。之前从未接触过的“猴子军团”乐队,也在第二天夜幕降临时候将所有年轻人的热情掀起。这是这三天中除了“痛仰”之外唯一一支真正让现场“燥起来”(虽然不愿意说这个词吧)的新生力量,并且乐队演出时间到了后还加唱了将近半个小时。台下年轻的肉体们还在意犹未尽地撞来撞去,而主舞台那边的信乐团也只能等这边结束后才悻悻开唱。
“逃跑计划”……真挺好的。Q印象很深刻的是毛川突然跟保安说了一句:“保安同志,请对那边的歌迷温柔一些好吗?”这句暖人心窝的问候让Q对这支即将坐上“中国摇滚第一把交椅”的乐队顿时肃然起敬……他们对现场的掌控力,尤其是演出节奏的把握和与歌迷的互动不由得让Q觉得,这真是继“五月天”之后第一支有望在鸟巢开演唱会的“体育场摇滚”乐队了。尤其是那首“夜空中最亮的星”响起的时候,Q差一点没忍住就拿出打火机举起来了。
此外,音乐节还设立了其他极限运动和街舞的小区域供爱好者交流,我们看见在条件有限的情况下,很多年轻人玩得紧张又刺激。就是涂鸦区的涂鸦差点意思。听说现场还有最炫目的3D巨型建筑光影秀,以黄家驹的名言“摇滚不死,乐与怒同在”拉开帷幕,投影依托于旧水泥厂的5根巨型烟囱,最后是以“滚石“乐队的经典大舌头LOGO结束的。但是Q根本没管这些,在没喝多的情况下去电子舞台和只身一人“罚站”的DJ逗了会儿舞。
汪峰就不说了,太大牌,听说来了一行24人的团队,场面就是大合唱X10,有很多民工扮相的朋友唱得撕心裂肺,好像这一年他们过得很憋屈。像The Mystery Lights这种“外国”乐队更像是来旅游的,无人问津。乐队在自己演出结束后来到“后海大鲨鱼”的舞台前边喝啤酒边看演出,看起来还是很惬意的。付菡白色短裙魅力十足,听说微博上一个明年要高考的女孩对他们说:“等我明年高考考去北京找你们!”这大概就是音乐的魅力吧。
说到尚雯婕,Q在去丽江之前做过一次功课―看了她作为“师姐”参加的那期快乐男声……和小眼镜的那首“小星星”确实了得,这次翻唱Gwen Stefani和“黑眼豆豆”的歌曲也洋气十足。
音乐节最后一天,不得不提一下丽江小倩和神曲“一瞬间”了。在当地,但凡一出门,大街小巷统一都在放这首歌,跟“艳遇”这个词一样一天能听一千八百遍……挺吓人的,不过肯定有它流行的道理,宁静、秀美,仿佛一缕阳光洒在肩膀上,温暖动人。话虽这么说,但也不能这么放啊。说回音乐节,“痛仰”保持了一贯的演出水准,“一直往南方开”演完后数数有多少人掉眼泪就知道了。“苏打绿”的主唱青峰则表示“第一次来丽江就爱上了这个地方”,感觉很像是台湾的9月份,并且呼吁大家在发展旅游的同时,也要注意保存丽江古老的风貌,号召歌迷演出结束后要带着地上的垃圾离开。也许是受到丽江这个美丽的城市的感染,“苏打绿”各位成员在演出后半部分玩起了现场点歌,每一位苏打绿的成员都现场指定一位歌迷,歌迷说唱什么歌就唱什么歌!最后一首歌“我的未来不是梦”激励着所有有梦想的人……
关键词:音乐教育;效率;课堂教学
音乐作为一种声音的艺术,有其独特的魅力,而音乐教育,更是一门教育的艺术,她对孩子情感的陶冶、智力的开发、个性的张扬以及创新能力的培养,有着不可低估的作用。歌唱是音乐教育的一种手段,也是人们表达情感的一种方式,尤其是孩子,当他高兴时,就会情不自禁地唱起歌来,以表达轻松、愉悦的心情。那么,如何来提高我们歌唱教学的效率,让歌唱成为孩子们的乐事,我认为应该打破传统的歌唱教学模式,注重教师的教,更注重孩子的学,教师必须营造宽松愉悦的氛围,而善于为学生营造宽松、愉快的成长环境,甚至比学识是否渊博更为重要。童心就像一张白纸,有待于我们去描绘,童心又像羽翼未丰的小鸟,有待我们去哺育。因为教师与学生相互以心灵感受心灵,以感情赢得感情。
一、让音乐成为生活美的享受
音乐是积聚灵感、催感、激活想象的艺术,它作为素质教育的重要内容和实施美育的主要途径,不仅能陶冶情操、提高素养,而且有助于开发智力,激活学生的创新潜能,提升学生的生活质量,给学生以美的享受。爱美之心人皆有之,美的享受更是令人向往。例如,在学习安徽民歌《采茶》时,学生进入教室首先映入眼帘的是教师根据课题内容做好的多媒体课件,教师启发学生看画面解说歌词,联想美丽的采茶姑娘采茶时熟练的动作以及动听的采茶歌,让学生联想到一幅非常美的采茶画面,教师进一步引导学生学唱,教师再用不同的方式,对学生没有唱好的地方加以指正,指导学生以小组为单位,进行轮流演唱,没有轮到演唱的小组用鼻音轻轻哼唱,让学生真正沉浸在美的享受中。
二、让趣味走进课堂
“兴趣”是最好的老师,当学生对学习的内容产生兴趣时,就会产生强烈的求知欲望,会执着地去追求、去探讨,会主动地调动全部感官,积极主动地参与教与学的全过程。在教学中,我把动画片音乐带到了课堂来,由浅到深,层层进行欣赏教学,利用多媒体把动画片中的音乐通过筛选、重组等手段制作成课件引入课堂,使学生从中学习他们喜爱的动画片中的歌曲,从中了解相关的音乐知识。无论是国内动画片《西游记》《宝莲灯》,还是国外动画片《机器猫》《美女与野兽》,其中的音乐在节奏、韵律和表现手法上都是优秀的音乐作品,能充分做到引领学生走进音乐殿堂。
三、让舞蹈走进课堂
孩子们之所以情不自禁地随着音乐手舞足蹈,源于音乐是表情达意的艺术,儿童恰恰具有喜形于色、感情外露的特点,他们难以用言语表达他们内心的情感和体验,而音乐中强烈的情绪对比、鲜明的感情描写正抒发了孩子的内心世界,孩子对音乐天然的热爱和向往,每个孩子都需要音乐,每个孩子都有接受音乐的愿望和要求。音乐和舞蹈是分不开的,音乐的旋律、节奏同人体律动有着内在的联系,把舞蹈与音乐结合起来能很容易地制造快乐的学习气氛,孩子在这一过程中能得到极大的快乐和满足,音乐能使孩子性格开朗、情感丰富、热爱生活、富于幻想、意识超前。
四、让流行音乐走进课堂
现在的孩子都对流行音乐有一种偏爱,流行音乐对于音乐教育可以起到非常好的辅助作用,巧用“流行乐”效应,不仅能起到培养学生健康心理的作用,更能培养学生学习音乐的兴趣,最大的收益则是通过对这种效应的引导,使之成为音乐技能教学的辅助教材。当学生受到挫折、打击而士气不振时,适当教学生唱一些励志的歌曲,比如《我的未来不是梦》《阳光总在风雨后》等歌曲,从而达到鼓舞学生斗志的效果,感受校园生活的纯真多彩。同学情谊的真挚可贵,选择《童年》《同桌的你》等等歌曲进行教学,像这样的音乐学生很快地找出感觉,也能吸引学生更多的兴趣,使学生积极且精神饱满地去学习,去体会音乐。
总之,教师必须善于走进学生的情感世界,把自己当作学生的朋友,与学生平等相处,感受他们的喜怒哀乐,并让美的音乐去触动他们的心弦,让音乐走进孩子们的心灵!作为老师,就要善于倾听来自孩子们心灵深处的声音!
参考文献: