自媒体冲击
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自媒体冲击范文第1篇
自媒体新闻的传播内容与传统新闻传播内容存在一定程度的差异。针对传统新闻传播来说，主要以新闻报道的形式进行信息传播和新闻报道，并且不同新闻种类有所区分，所传递的新闻内容也存在差异。受众们在收集信息时信息存在单一的现象，这也是传统新闻传播内容的局现象。但是在自媒体新闻传播内容来说，新闻与新闻之间并没有较大的局限[1]。例如，在传统媒体当中，针对“生活新闻”，那么生活新闻当中所涉及到的内容一般都是与人们生活息息相关的内容，想要获取最新“旅行信息、财经信息”等内容就需要转向专门的新闻频道。但是在自媒体新闻传播当中，信息之间并未设置格局。例如，某个自媒体博主，在传递“财经新闻”的过程中，可以联系人们“生活新闻内容”进行信息传递。自媒体新闻传播内容相比传统新闻传播来说，更加生动、丰富、具备内涵，并且强化了广大新闻受众的接受程度，传统新闻传播工作，应该正确认识到当前人们对于新闻的需求，适当的在新闻传播内容当中引入生动形象、易于广大群众们接受的新闻内容。将国家大事与人们实际生活相关联，深刻帮助群众们在了解国家大事的基础上，清晰认识到国家宏观政策变革与自身生活带来了联系，丰富新闻内容，奠定未来新闻事业发展的趋势。
二、自媒体新闻传播对象的冲击及影响
在信息化时展与进步的当下，人们对于信息的需求也是不断增大的。自媒体新闻传播实现了信息传播范围的拓展，新闻受众对象也不断增加，拓展了一大批新闻用户。在自媒体新闻传播的过程中，通过互联网信息平台和信息技术便可以实现新闻传播，很多用户只需要通过“手机”，便可以接收到各个领域的新闻信息[2]。但是，传统新闻传播的受众对象相对较为狭隘，若在同一时间段内，受众对象听了这一时间段的广播便无法接收同一时间段的电视新闻内容。而且传统新闻信息内容都是以“听新闻对象向未听新闻对象进行传播”，在某种意义上“听新闻对象”并不是专业媒体，导致其新闻传播的准确性无法保障。但是自媒体新闻传播形式非常灵活，广大受众对象可以直接在互联网上收看任何一个时段的新闻内容，新闻信息可以直接向受众对象进行传递，保障了信息传播的精准性。在新时代下，传统新闻传播工作必须要正确认识到自媒体新闻传播的优势，充分吸取自媒体新闻传播信息传递直接、高效的优点，结合广大群众们的基础，促进传统新闻事业向新媒体、自媒体平台领域进行传递，为传统新闻事业发展打下良好基础保障。
三、自媒体新闻传播社会舆论程度的冲击及影响
自媒体新闻传播的最大特点便是传播内容丰富、传播范围广、受众群体众多，这也是社会舆论影响的重要因素。在当前社会背景之下，互联网已经成为人们生活与工作离不开的技术基础，改变了人们的生活方式与工作方式。在此基础上信息交互更加方便，信息传输效率飞快，这也造成了新闻传播具备实时性，导致很多新闻在短时间之内便失去了价值。并且，自媒体新闻传播的规范性要求较低，任何人都可以成为信息传播者，导致了新闻信息失真的现象。但是传统新闻信息传播工作非常严谨，并且始终秉承“实事求是”的原则进行新闻传播，能够在众说纷纭的新闻热点事件当中，树立起正确的思想价值引导功能，为广大群众们拨开云雾，起到良好的社会舆论引导作用。所以，为了在自媒体时代之下，发挥出传统新闻传播的大众教化职能，传统新闻传播工作必须要在关注社会热点事件的基础上，通过传统媒体的权威性来深入分析社会热点事件并持续跟踪。保障新闻的真实性和教育性，展现出传统媒体的社会舆论影响力，把控社会舆论正确方向。
自媒体冲击范文第2篇
自媒体人不仅在微博、微信等社交媒体上，将自己的媒介平台搞得风生水起。如今，一度只是“赚吆喝”的自媒体在积累了一定的粉丝之后，还正在通过广告、软文以及线下活动等方式，将影响力变现为收益。
那么，“自媒体变现”会不会对传统媒体广告业务造成冲击？自媒体“变现”还会产生什么新的商业模式吗？
就在上个月，号称微信财经第一联盟，精准覆盖百万财经人群的"犀牛联盟"宣布，在未来3年内，将依托瞭望全媒体公司遍布全国的广告销售体系，向"犀牛联盟"旗下的自媒体账号投放不低于2000万元的整合营销费用，客户涵盖中国移动、中国一汽、奔驰、奥迪、五粮液(18.67， 0.02， 0.11%)等知数十家名厂商。2000万元这个数字，也刷新了新媒体的商业变现纪录。在大多数人眼中，微博、微信等自媒体好像都只是"赚吆喝"，赢得粉丝眼球的。知名自媒体人程苓峰在一次新媒体研讨会上就直言不讳地表示，最初的自媒体人只是"赚吆喝"，但是在拥有了一定规模的受众后，自然而然就会考虑到变现的问题。
程苓峰：个人媒体在社会化媒体上的影响力是不是已经可以和经营了几十年的传统媒体抗衡了？如果说影响力部分或者大部分从传统媒体移到了自媒体这一边，这些跟影响力相关的广告有没有也移过来呢？我是个自媒体，我最关心的是什么呢？是我的能量(影响力)到底有多大。这个能量什么时候能够换成具体的东西，说白了，就是能不能换成钱。
中国国内现在已有5 .64亿网民和11 .46亿手机用户，内容生产的"零门槛"使每个个人都可以进入全民记者和人人传播的领域。比如说我记得当时在芦山发生地震的时候，其实当时第一时间我们得到的很多消息也都是从当地网友的图片或者他们的文字当中获得的，其实这个人人传播的领域，如果我们广义地理解，人人都可以是自媒体。其实越来越多的自媒体出现，也促使人们在越来越多地思考，尤其是我们传统媒体人想说如果自媒体大量变现，会不会对传统媒体广告业务造成冲击？
曾经的传统电视机构从业者，现在是自媒体脱口秀主讲人的罗振宇，近来因为一次会员招募活动而名声大噪。通过这次会员招募，他在6小时内入账160万元。这也被视为新媒体找到的一次新的商业模式成功案例。不过，他认为自媒体的盈利模式不仅仅是广告：
罗振宇：自媒体不是一个传统媒体对面的东西，它是传统媒体上面长出来面向新时代的那个果实。所以并不存在自媒体与传统媒体之间的竞争呀、对攻呀、共存的现象。他们都是在一个互联网的基础技术平台上共存的两个物种，构成一个生态，生态之间有竞争，其实生态之间合作要远远大于竞争。
对于自媒体这个新兴事物，它的变现营销模式引发了各界的热议和探讨。一些业界人士也在积极地为创新自媒体盈利模式提建议。自媒体人程苓峰对此表示：
自媒体冲击范文第3篇
在资本层面，传统的门户网站早已失宠，尽管在移动互联网时代，门户网站也顺应趋势推出了移动客户端，wap站，但是传统门户的业务模式已经是一眼见底，并无更多的想象空间。这也造成了传统门户在资本市场上持续走低。
曾经在几年前，张朝阳就不止一次的声称搜狐的市值被低估，但是几年过去了，尽管搜狐有了新闻客户端，搜狐视频等两大移动端产品，华尔街依然还是不看好，近期也是一再走低。截止到今天，主打新闻客户端和搜狐视频的搜狐，只有区区17亿美元，而在3年前，搜狐的市值是现在的2倍；而同样主打新闻门户概念的新浪，目前的市值也只有26亿美元，而3年前，新浪的市值曾经超过60亿美元，也是现在的二倍还多。
而网易和腾讯网这两大曾经的四大门户，主营业务早已是游戏等增值业务，网易目前市值近120亿美元。但是根据网易第二季财报数据显示，网易的总收入29.52亿元人民币，而门户的广告服务收入仅为3.89亿元人民币，占总收入的13.17%。若主观一点，拿收入换算成市值，网易门户的市值也仅为十几亿美元而已。
用户层面
门户网站用户的流失也是不争的事实。在移动互联网的大潮中，传统门户网站试图通过通过App、wap站的方式，将传统门户的用户迁移过渡到移动端。然而，移动互联网时代的到来，用户获取信息的渠道变得更加多样化，用户对新闻的要求也更加个性化。
尽管各大门户都宣称移动端安装量过亿，但是具体到活跃度却很堪忧，门户客户端的用户再也没有了像原来传统门户那样每日必上的习惯，用户的活跃度普遍在20%到30%之间。传统门户的用户被严重的分流，一部分用户流入了如今日头条为代表的其他新闻聚合类App；另一部分用户更多的获取新闻的渠道，变成了如微博、微信朋友圈等社交化媒体的渠道，而只有极少数部分用户成为了新闻客户端的用户。
影响力层面
另一方面，传统门户的影响力下降已经却是不争的事实。新媒体网站的层出不穷，自媒体的方兴未艾，门户媒体的影响力被一再冲击。尽管目前的门户网站也在新媒体和自媒体上做试水和转型尝试，但是门户网站的采编模式以及组织形式，甚至是组织架构，都已经完全不适用现在的新媒体时代。
传统门户用过去的一整套采编流程来进行现在的新媒体或自媒体实验，最终的结果必然是失败。就拿从去年开始火爆的自媒体来说吧，除了搜狐在客户端推出自媒体频道之外，其他三大门户对于自媒体的发展置若罔闻，丝毫没有意识到自媒体对于门户影响力的提升作用。或许传统门户的掌舵者似乎也有意改革，但受累于门户过去十几年的发展模式成为其负担，尾大不掉，只能任由新媒体恣意生长，抢走他们曾经的荣光。
人才流失方面
自媒体冲击范文第4篇
关键词：思政老师；自媒体；挑战；对策
一、媒体发展对高校思政教师的挑战
自媒体在中国有非常广泛的发展，据相关研究表明，大学生是使用自媒体最活跃的群体，一般大学生都有微博、博客、QQ飞信等各类自媒体，由于自媒体的用户量还在不断增长，已经逐渐向政治、文化、经济等各领域渗透，对人们的生活尤其是青年人的生活有非常深远的影响。
自媒体的广泛应用给社会增添了个性、时尚、流行等元素，也为思想多元化发展提供了有力的渠道。自媒体在人们的生活中不仅是一种传播的媒体，也对人们的思想和观念有一定的塑造作用，而且这种作用不受社会的任何控制。自媒体将多元化价值观淋漓尽致的表现和传达给广大的群众，对主流的价值观有着强大的冲击，在这种情况下，大学生的价值观和思想观念也会受到很大的影响，所以高校的思想政治老师要对大学生进行有效的引导和教育，防止大学生在鱼龙混杂的自媒体中思想政治逐渐淡化，价值观念逐渐迷失的危险，下面我们阐述自媒体的发展对高校思政老师有哪些挑战。
1.对大学生价值观引导的挑战
自媒体的出现打破了传统信息的单向性传播，方便大学生寻找和选择自己所需要的信息内容。自媒体中信息是具有交互性的，里面所包含的信息内容具有无限性，大学生接受信息的渠道越来越多，接受的信息内容也是参差不齐，各种各异，很大程度上的调动了学生的主体意识，也在潜移默化的改变学生的认知方式和接受方式，这对于传统的说教性单项教育方式有很大的冲击，传统大学生的价值观、人生观、思想理论都是通过思政老师进行主题宣讲、面对面交流、班会活动、以及发放相关资料文件、在公告栏进行宣传等方式进行引导教育，这些方法一般没有达到有效的教育目的。如何运用自媒体方式对学生进行思政方面的引导问题是对大学生思政老师提出的挑战。丰富多样的信息渠道，多元化的信息内容，一些价值评判已经对大学生的思维方式产生了影响，思政老师展开的教育活动能否体现其有效性，很大程度上取决于大学生是否愿意接受教育的方式，要改变传统的方式，应对新形势的变化。
2.对思政工作环境的挑战
自媒体的出现超越的空间的限制，形成了更快捷、更自我的虚拟空间，也在改变思政老师的工作环境，现在是现实校园、自媒体空间、社会环境三个环境相结合的新环境，思政老师的工作环境遇到的新的挑战
3.对传统教育手段的挑战
传统的教育手段就是一个集中的空间中，将要进行的教育内容明确的传达出去，学生主要认真听取老师的观点，并用老师传达的思想指导自己的思维。自媒体突破了空间限制，在自媒体推崇平等自由的交流方式，所以传统的老师讲学生听的思政教育方式已经很难被学生接受了，甚至这种方式会给学生带来逆反心理，所以对思政老师的教育方式有新的挑战。
二、自媒体发展对高校思政教师对策
1.高校思政老师要提高学习能力
自媒体也有。传播迅速、多元化形式、交互性强等优势，高校的思政老师也要重视对自媒体的运用，通过培训和自学掌握微博、微信、飞信等自媒体的使用技巧，将自媒体运用到校园文化建设，思政工作的开展中去，用自媒体向学生宣传轻松、活泼的文化信息，激发学生的兴趣，提升思政工作的感染力和吸引力。只有不断提升高校思政老师的自身素质，转变老师的传统观念，掌握自媒体使用技术，将自媒体作为思政工作的载体，才能在思政工作中占得主动，所以高校要培训思政老师如何让思政工作内容用自媒体的形式传播出去。
2.高校思政老师要积极参与到自媒体中
还在成长中的大学生，没有对社会丰富的认识，在多种形式的媒体环境中属于弱势，很容易被一些虚假炒作信息所迷惑，所以思政老师也要参与到自媒体中来，借助自媒体丰富的信息内容来引导学生用正确的价值观对社会和政治的价值进行判断，培养大学生的媒介价值判断能力和判断的敏感性，在进行引导教育工作的时候，要注意和学生建立平等关系，注意宣传语言的艺术性和内容的思想性和丰富性，做到真正意义上的尊重和关心大学生，避免空洞的说教，高校思政工作的创新，离不开对“虚拟社会”创新管理，充分的发挥自媒体的互动作用，借助自媒体和学生进行思想沟通，比如，现在非常流行的微博，思政老师和学生建立好友关系进行关注，或者建立微群等，了解学生关注热点，思想困惑方便老师有针对性的开展思政工作。利用好自媒体能够加强思政工作的影响力，提高工作效果。
3.高校思政工作要网络舆情的应急处理
高校要根据自媒体本身存在的特点建立有效的应急机制，对于突发事件，要通过自媒体官方平台对舆情进行反馈和回复，用公开的信息来还击不实的传闻。思政老师也是网络舆情的第一道防线，在第一时间要发现舆情并进行科学的分析和判断，并正确的引导舆论，所以思政老师还要在自媒体的信息中分析现实的舆情，通过“网上网下”方式进行引导发现潜在问题及时进行处理和引导，防止舆情不断恶化。
结束语：作为大学生思政教育的引导者，思政老师要跟上社会发展的步伐，对于工作要有创新精神，对各种新生事物带来的工作挑战敢于面对，在自媒体的时代背景下，要结合大学生的心理特点和自媒体的特点不断的完善思政工作的开展方法，拓展思政工作的新渠道，让自媒体在思政工作中起到积极影响。
参考文献：
[1]黄永斌. 自媒体发展对高校思政工作者的挑战及其应对分析[J]. 昌吉学院学报，2013，04：65-68.
自媒体冲击范文第5篇
自媒体即“WeMedia”，2003年美国学者谢因波曼与克里斯威理斯将其定义为：“自媒体是一种因普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的传播途径。”
如今，以微信、微博、QQ为代表的网络自媒体在网络技术支持下，已打破空间阻碍，成功利用智能手机、平板电脑等多种移动终端设备实现互联，在用户体验提升、用户数量激增的同时，使网络信息传播的及时性、海量性以及主观个性程度都得以进一步彰显；并且， 自媒体由于其更加开放的平台设计，使其信息传播更具有交互性、共享性以及社群性的特征。
交互性，表现在网络自媒体打通了信息渠道，使每个人都能成为信息源，在网络中除了接收外部信息，还可以自行信息、留言、回复。网络信息不再是静态文字，而是动态互动，使思想交流更加顺畅。共享性，表现在网络自媒体可以通过分享、转发等功能，让信息接收者将自己感兴趣、认可的内容主动进行传播，让更多的人了解并接力传播下去，使更多的人接收阅读信息，使每个人享受共享的过程和乐趣，在共享中认识世界，让网络信息影响力范围更加扩大。社群性，表现为自媒体用户在多层互动传播模式下，所形成的个体之间相互影响、关系紧密的虚拟群体。自媒体中的交互、共享的直接结果，就是将一群思维方式相近、价值观相同的个体吸引在一起，从单个个体的身上可以看到其他个体的影子，从而形成群体意识。
二、自媒体向高职大学生思想政治教育提出了挑战
首先，自媒体传播的信息复杂多样，易对高职大学生的思想、行为产生负面导向作用。大学生普遍期待通过自媒体的信息交流，搭建一个发表自己独特观点、意见的平台，并且借助这一平台获取其他信息，从而拓宽眼界。然而在实际中，自媒体的社群性特征却使高职大学生的自媒体空间仍然受困于现实生活圈层，充斥着快餐文化、垃圾信息甚至一些社会负面资讯。对此，一些高职大学生并不能准确地辨别信息的质量，许多不良信息借助其新奇有趣的形式，吸引高职大学生们点赞、分享、转载，从而迅速散播，并直接影响高职大学生的思想意识和行为导向，使得其价值观、人生观以及世界观受到冲击。
其次，自媒体的虚拟交流性，易对高职大学生心理健康产生影响，阻碍其人际交往能力的培养。在自媒体中的任何人，均可以匿名随意发表各种言论，不真实的身份信息、不规范的网络交流、不正确的资讯观念会导致大学生在人际交往中出现信任危机，使现实人际交往能力逐渐弱化。特别是一些高职大学生自律能力较差，长期沉迷于自媒体的虚拟世界中，往往会形成强烈的自我中心意识、沾染上不良交往习惯，并直接作用于实践生活，混淆自身与他人、自身与社会的关系，甚至出现自闭、抑郁、偏执、强迫等心理问题，影响现实生活中的人际关系，损害社会和谐友善氛围。
最后，自媒体平台上有关高职大学生的信息大量披露时，易对高职大学生的人身以及财产安全产生威胁。一些高职大学生安全意识不强，喜欢在自媒体中展示日常点滴，但图片、小视频、文字等生活记录都极易暴露自身信息，并被不法分子收集、利用，严重影响自身的人身财产安全。
三、多联互动，积极应对自媒体挑战
1.教师需利用自媒体拓展思想政治课教学渠道
思想政治教师应紧跟时展步伐，了解学生的行为特点，不断提高新媒体应用技能，在思想政治课教学和实践全过程中，注意利用自媒体这一媒介，充分发挥高职大学生的积极性和主动性，让其在动脑思考、亲身体会和感悟中提高思想政治素养。对此，思想政治课教师应尝试形式多样的探索方法，可甄别出高质量的微信公众号、微博号并推荐给学生，主动出击，净化学生自媒体空间；以团队形式打造公众 号、微博、贴吧等，由思想政治教师定期将与课堂进度贴合度高的资讯或有价值、趣味性强的信息推送给学生，并留言互动，从而提高学生对思想政治课程的兴趣；还可将自媒体作为学生实践活动的项目之一，开展微信、微博辑比赛，鼓励学生自己创作正能量的小视频或小短文，在实践活动中用自媒体完成自我的重塑与洗礼，强化思想政治教育的效果。
2.学校需强化网络监管与引导
面对自媒体的冲击，高职院校必须肩负自身重任，注重强化网络信息监管与引导工作，让高职学生学会正确使用网络，从而为自身的生活和学习服务。一是高职院校应加强网络监管，牢牢主导网络思想政治教育的主阵地，配合有关部门做好网络把关工作，切断不健康的信息源。二是建立健全校园网络系统，掌握正确导向主动权，坚持社会主义核心价值观培育，大力弘扬中华民族优秀传统文化。三是因势利导，教会高职学生正确使用网络工具为学习和生活服务，增强学生的网络自律能力，提升其自觉遵守网络文明公约、抵制网络不良信息的意识。四是在日常生活中开展丰富多彩的校园体育与文化活动，推广积极向上的各类宣传活动，传播正能量，从而让广大高职学生自觉抵制和远离自媒体中的负面信息。
3.政府需高举社会主义核心价值体系大旗，统领全局
要实现自媒体网络空间的净化，需要现实社会大环境营造良好氛围。针对当前高职大学生社会活动日益频繁、观念价值取向日趋多元的特点，高校思想政治教育还需与政府社会工作相结合，坚持社会主义核心价值体系的引领作用，将中国特色社会主义共同理想、社会主义荣辱观的培育工作融入网络管理建设中。中国特色社会主义共同理想是社会主义核心价值体系的主体，政府要始终将理想信念教育作为重心，通过线上线下多样宣传活动的推广，提高公众对实现中华民族伟大复兴这一共同理想的认同和接纳程度，从而提升高职大学生的社会责任感、自律意识，规范其网络行为。社会主义荣辱观是社会主义核心价值体系的基础，当前网络中各种社会价值观念的冲突、交锋，其本质是公众价值取向和价值判断标准的混乱，因此，以社会主义荣辱观作为教育基本点时，不仅需要课堂教学多加出力，更需要政府工作的巩固加深。只有积极利用网络渠道树立宣传榜样，点评热点事件，把握舆论走向，才能引导广大高职大学生树立科学的荣辱观，正确分辨美、丑、善、恶，形成良好的思想道德品质。
总而言之，我国高职院校思想政治教育正面临着由自媒体发展带来的诸多困难与严峻挑战，对此，教育工作者需要有清醒的认识，与时俱进，深入分析其中存在的主客观因素，勇于面对各种挑战，并采取行之有效的措施，最终实现高职教育的人才培养目标。
参考文献：
自媒体冲击范文第6篇
关键词：自媒体;新闻专业;反思
自媒体随着网络技术日益发达而得到了空前的推广和应用，是社会公开、全民的重要产物，与传统传媒相比，其本身具有诸多特点，更加重视传播者的主动性以及内容的个性化、自主性。
一、自媒体信息传播特点
（一）信息传播者与受众者的变化
自媒体与传统媒体相比，其改变了目标，逐渐的由传统有目标引导转变为被动设想，受众逐渐的掌握了主动权，进而能够将自身的满足与媒介之间进行联系，从而恢复了信息传播人员与受众人员之间的平等关系。自媒体网民年主要由信息主动解读新闻信息逐渐的转变为创造新闻，改变了传统的地位。大众媒体与受众者之间的关系逐渐的成为双重交流演变，人们在信息接受过程中能够将信息主动的释放出来，并且参与到信息的创造过程中，最终成为生产者与消费者之间的混合。
（二）信息传播方式的变化
随着信息时代和网络时代的来临，信息的传播主要由传统的商业化报纸以及电视等传统媒体转变为当今时代的大众传媒，二次售卖理论逐渐的成为传媒集团经济圆圈。随着网络技术的快速发展，受众者已经成为信息传播的重要参与人员，网络为全球之间的交流提供了更为便捷的平台，人们能够及时的发现新知识，并且实现了一对一，一对多等传播方式，人们能够通过网络及时的传达自身的看法，所以，自媒体信息传播方式逐渐由教堂传播转变为集市传播。
（三）信息传播控制方式的变化
大众传播媒介信息主要依赖于信息需要经济成本以及传播媒介资源的稀缺，随着网络技术的快速发展，信息传播成本日益降低，信息资源逐渐的更加开放与广泛，个人能够及时的实现信息，自媒体信息往往都是由人们群众产生，其更加重视对话和平等。
二、新媒体环境下新闻专业主义的坚守措施
（一）加强大众传媒素养
为了能够保障我国新媒体环境的良好，必须要不断的加强大众传媒的素养，其主要就是指传媒信息以及传媒专业人员本质特征的基本认识、解读以及利用传媒信息的实际能力。新媒体技术的应用，造成人们能够及时的进行信息传播，人们都可以成为媒体人，进而改变了传统媒体的生态环境，在新媒体时代，大众不仅是受者，同时还是信息的传播者，必须要加强大众传媒的素养，才能够打造良好的舆论氛围。
（二）加强对信息的把关
由于网络时代的来临，导致信息传播的源头十分复杂，传播群体逐渐的扩大，传播信息的数量与日俱增，信息在网络上呈现为自由的状态，人们能够结合自身的喜好随意的进行信息的和传播。新媒体技术的进一步应用促使信息的控制越来越难，为了能够保障我国舆论良好的氛围，必须要严格的控制信息，其主要原因就是因为网络传播的匿名性导致网络传播中的非理性信息众多，新闻工作人员不仅要对事件进行公正的报道，保障人们群众的知情权，还必须要积极的削弱负面影响。媒体必须要对事实进行客观的分析，从而才能够缓解过激的群众，避免出现过激行为的发生。另外，议程设置往往会引导争取舆论导向，疏导负面情绪，促使新闻逐渐的朝着理性化发展。新闻媒体能够通过自身的公信力和强大的影响力对议程进行设置，从而将群众们的判断加以引导，最终促进我国和谐社会的发展。
（三）自媒体时代新闻专业主义反思
新闻专业主义必须要紧跟时展的步伐，能够满足社会和受众们的需求，自媒体发展促使新闻专业受到了一定的影响，所以，必须要寻找全新的出路成为当今新闻行业所需要关注的问题。新闻报道的主要要务需要与时俱进，与传统媒体相比，自媒体时代的新闻能够在极短的时间内传遍整个世界，所以，媒体传播的时间对于受众来讲已经逐渐的失去意义，人们更加重视新闻的深入性和真实性，所以，在进行新闻报道的时候，媒介必须要坚持正确的价值观，能够深挖新闻事实。自媒体时代能够促使受众单独的进行信息传播，进而对记者带来了一定的挑战，网络平台从理论上来讲主要就是为民众提供信息的渠道和技术平台，并不是指民众就能够取代专业的记者，所以，记者本身的全能型以及思想型依然十分的重要。自媒体时代对于新闻的客观性和公正性带来了巨大的冲击，其主要原因就是因为自媒体信息的人员往往会掺杂自身的情绪，进而对民众们的情绪起到了一定的引导，进而影响到新闻本身的客观性和公正性，甚至一些别有用心的人员会通过自媒体的渠道损害他人的利益，进而要求相关部门必须要做好信息监督和筛查工作，从根本上控制信息的公正性和客观性。
随着网络时代的来临，自媒体已经成为当今时代十分重要的产物，进而对传统媒体带来了一定的冲击，但是，新闻专业依然具有巨大的发展潜力，新闻工作人员必须要坚守自己的初心，提高职业道德素养，才能够促进我国新闻专业主义的可持续性发展。
参考文献：
[1] 盖伊・塔奇曼 著，麻争旗 等译：《做新闻》[M].北京：华夏出版社，2008：156.
自媒体冲击范文第7篇
一、媒体形式的演变进化
媒体是人们接受信息、认识世界的工具。新媒体的不断产生与发展，是时代进步的一种体现。媒体形式的演变进化遵循着这样一条路径，单一元素传播（文字：纸媒，声音：广播）多元传播（文字，图像：电视）综合元素传播（文字，语音，图像：网络）。在网络传播阶段，媒体的传播特性也随之发生了变化：单向传输双向传输。随着媒体形式的演变，人们接受的信息量呈几何级数增长，互联网及移动互联网的出现更是将信息传播的单向模式转变为了双向模式。人们不再仅仅只是简单地接受信息，还能实时地将个体对信息的反馈上传到网络媒体，目前红火的微博、微信等自媒体的出现甚至可以使每个受众都变身为自媒体，在法律允许的框架内，人们可以自由地、方便地信息、发表评论，这打破了传统媒体的单向性。信息的自由流动改变了传媒业的生态系统，世界上各个角落发生的有价值或无价值的新闻可以实时展现在世人面前。纽约时报的名言“一切见报的新闻都是值得刊载的”变成“只要是人们感兴趣的新闻都可以在网络上找到”。
二、广告业的新变化
广告是商品经济的产物，也是商品经济或市场经济的推进器，广告最本质的特征和最基本的功能是传播信息。公共媒体时代，广告借助媒体发行的广度迅速使产品和服务被受众知晓和接受，一大批世界级的公司企业应运而生。传媒业借助广告投入的大量资金蓬勃发展起来，一些世界级的大型传媒集团对行业的垄断使得他们的话语权一时之间无以复加，而这又反过来刺激广告商更加疯狂地对他们投入大量的广告资金。传统广告的投放模式是集中资金高强度地投放，用短时间内大量的纸媒广告、广播广告、电视广告的组合轰炸，力求给受众巨大的冲击，强化人们对广告对象的认知程度。这种模式当然以巨额资金为代价，实力雄厚的大型企业往往通过这种手段强占市场份额，中小型企业则在这样的竞争中处于不利地位。
新媒体出现后，广告的投放渠道骤然多了起来，门户网站、个人网站、博客、微信、彩信、手机客户端、数字电视和网络电视都是广告商青睐的传媒资源，特别是大数据技术及数据挖掘技术出现后，使得广告商可以利用大数据技术记录和统计人们的上网习惯、搜索记录、购物记录来分析某个特定个体的兴趣点及消费特点和倾向，这样就可以有针对性地对该个体投放广告，他或她打开的网页或手机上出现的广告往往是与之兴趣点高度契合的。比如我想去云南大理旅游，我在网上搜索了关于大理的景点介绍和旅游攻略，那么当我再次上网浏览网页时就会出现关于大理机场租车的广告、往返大理的特价机票的广告、大理当地各种客栈的广告等等，这使得我有可能从中找到物美价廉的商品和服务，这种推送广告体验和我们以前在电视和报纸上被动地接受自己根本不感兴趣的广告干扰就完全不同了。通过这种方式广告商精准地投入定制广告效率非常高，节约了大量资金。
以往的传统媒体广告投放经费，相较于现在的移动客户端精准广告投放来说，确实存在一定的资金量过重的问题。现在的新媒体广告投放对于商家来说，更具亲和力。于是我们看到我们身边的很多小型的食肆和排档，也都有了参与广告活动的机会，随手点开客户端，衣食住行方方面面都能迅捷地推送到你的眼前，打折团购优惠、订餐排队缴费，既带给受众时时处处方便，也给商家带来效益，实在是比从前的生活方便太多了！大数据技术在GPS技术的支持下已经发展成不需要你在搜索引擎上的痕迹也可以分析出你的兴趣点，通过你的手机中的GPS芯片可以记录你在一段时间内的移动轨迹，通过与电子地图对比可以发现你在该段时间内去过什么地方，比如你在一周内去过2次川菜馆、3次健身馆等等，这样广告商和新媒体就可以针对你近段时间的兴趣投放关于川菜和健身类商品的广告，甚至在某些情况下可以通过你的银行卡付款记录来分析出你的消费需求（当然这可能涉及到法律问题）。
总之，现在的新媒体广告投放具有碎片化、精准化、个性化等特点，它相对于传统广告无疑有着巨大的优势，广告投放者可以以最小的代价取得最佳的效果。而新媒体的井喷式发展给传统媒体带来了巨大的冲击，很多传统媒体由于失去了大量的广告客户而陷入了财政困境，失去了广告收入，使得节目质量下降、人才流失，恶性循环的结果使得一些传统媒体陷入了一种举步维艰的境地。
自媒体冲击范文第8篇
近日，微博、UC和360，三方宣布将联合打造自媒体平台，这是继微信公众平台、搜狐新闻客户端、百度百家、今日头条之后的又一大自媒体平台。自媒体平台之争正愈演愈烈，而这对自媒体人和读者来说都算是好事。
为何巨头们钟爱自媒体
起初微信做的公众平台不经意间成了自媒体平台的主要阵地，百度在看到自媒体影响力之后果断上线百家收编大批优秀作者，而与此同时作为新闻APP的搜狐和今日头条也先后推出了自媒体平台，半年之后微博、UC和360三方达成共识欲打造自媒体生态平台。很多人想不通，为何巨头们现在如此钟爱自媒体？
简单的说，这是读者市场的成熟带来的市场契机。随着生活越来越好，民众对于信息的渴求越来越旺盛，尤其在移动互联网时代，民众接收信息早已从报纸杂志转为微博、朋友圈和客户端了。读者已不再满足于简单的报道形式，而是追求更为深度的评论分析以及趣味吐槽。
而这些深度评论分析吐槽哪里来的？指望各家的编辑记者团队不现实，庞大的自媒体团队有强大的写作产出能力，虽然质量参差不齐，但读者的品位却也各异，充分释放自媒体的内容产出，不仅能吸引大批读者，而且还能通过自媒体的影响力带来广告价值。平台方只需做好嫁接读者、自媒体人和广告主的运营工作即可“坐享其成”。
自媒体生态：WU3各司其职
在WU3自媒体平台会上，UC方面提到了“粉丝、入口、变现”的自媒体生态，其实，这个生态构成各家自媒体平台都具备，但彼此之间略有各异。需要补充的是，自媒体生态中还有输出环节，大多数情况下被统一划归为入口，没有明确提及。流量入口与传播途径是内容传播的一进一出，读者从入口进来获取内容，然后会对内容进行再次传播输出。
WU3自媒体生态是以微博自媒体为主要平台，UC主要负责在移动端的流量导入，360主要负责在PC端的引流，三方分工明确，各司其职。自媒体人在微博自媒体平台产生内容，然后通过UC和360引入移动端和PC端流量，之后再以微博为基础形成社交的二次传播。
360安全浏览器月活跃用户已达3.54亿，PC端具备超强的导流能力；而UC浏览器目前全球用户超过5亿，也确保了稳定的移动端流量；微博自身的用户规模超过5亿，今年一季度的月活跃用户达到1.438亿，仍然具备强大的传播实力。
不难发现，WU3联合打造的自媒体平台正在同时针对微信公号平台、搜狐新闻客户端、今日头条以及百度百家发起冲击。微博VS微信公号、UCVS搜狐APP和今日头条、360VS百度百家。
从传播产品的角度上看，微信公众平台是对微博的一次产品复制，订阅微信公号与关注微博其实是一个意思，二者都是做粉丝的传播工具，属于直接竞争关系，前不久微博封杀大号推广微信公号二维码也正因如此。在微信成为自媒体的主要栖息地时，作为以传播为核心的微博自然要想办法扳回一城。
UC浏览器在移动端的优势成为与搜狐新闻客户端与今日头条竞争的主要火力。搜狐APP与今日头条已在移动端自媒体形成一定规模，微博需要一个强有力的合作伙伴来提升自身在移动端的传播实力，同为阿里系的UC正是最合适的选择。据艾瑞数据显示，UC在国内移动浏览器市场的月度覆盖人数占比达到了65.9%，是用户普及率最高的几款移动应用之一，而UC旗下移动搜索业务神马在国内移动搜索引擎市场的渗透率也已经超过20%，成为国内第二大移动搜索平台。
在PC端，能与百度相抗衡的就只有360了，360将其原有自媒体平台注入到三方合作当中，同时还依托其导航优势向WU3自媒体生态输入PC端流量。除了导航向自媒体导流，开放360自媒体平台外，360的PC搜索也将提升自媒体的影响力，搜索结果提权，赋予自媒体作者新闻源等，方式也提升了自媒体的曝光机会。