互联网电视范文精选

激动网的目标是组建国内最先最大最全的视频节目数据库。

借鉴国外“Hulu模式”，百度推出奇异网，已正式切入正版影视领域传统模式的酷六网，今日则通过与盛大、华友的资本运作，成功实现借壳上市，宣告“分享模式”的胜利……视频网站领域，近来新闻不断。

另外还有一家视频网站，推出“新闻立方”战略，以立体化、正版化、节目化的“电视模式”，走一条完全区别于奇异网、土豆网、优酷网等视频网站的道路。这一家视频网站是激动网。不久前，它率先在民营视频网站领域获得新闻牌照，横跨互联网和电视两大领域，来势凶猛。

继传统纸媒受到互联网的冲击之后，这一回，电视台也迎来了它的同台竞技人――那么，它是敌人，还是朋友呢?激动网及其类似网站，会成为视频网站的发展主流吗?近日，激动网总裁张鹤回答了本刊提出的这些问题。

电视台的新伙伴

《新经济导刊》：有评论说，现在的激动网越来越电视化。实际情况是这样的吗?是哪些因素形成了这样的观众印象?

张鹤的确，现在看到视频网站越来越电视化，激动网似乎也越来越像一个电视台，其实是激动网确定的“新闻立方”战略定位，在电视节目领域构筑起了强大的收视网络。

目前，激动网已经和东方卫视、湖南卫视等国内近百家电视台展开合作，我们将花3000万元用于购买各类视频资讯节目和综艺节目，以及一些海外节目。下一步，我们想把辐射力辐射到400家国内城级电视台。我们认为，目前中央台和卫星台并不完全代表国内电视节目制作的最高水平，有很多地方电视台在当地的收视率是高于它们的。比如成都电视台、杭州电视台、齐鲁电视台、湖南经济电视台等，它们在本地的覆盖能力和节目制作能力远远高于省级台。

随着广播影视数字化、网络化、信息化、产业化进程的不断深入，中国广电业的发展受到了越来越多的关注。

三网融合引发了终端设备的重大变革，三网融合并非物理网合，本质上乃是在技术趋同的IP网络上承载广电、电信和互联网业务。三网融合在终端上就表现为多接入方式和多业务支持。在这样的技术背景下，原来附属于三网的终端设备与网络的耦合关系将被彻底打破，一种特定类型的终端，并不定必然与特定网络和业务绑定。

电视机作为电视网络的终端设备已经存在了将近100年，由于技术所限，电视机直与广播电视网络紧密捆绑，且功能单。随着互联网无孔不入地渗透进人们的生活，多媒体播放器、游戏机、电话机等各种消费电子都在加速实现网络化，电视机的网络化进程却远远滞后。在三网融合的推进过程中，电视机也将逐渐智能化，具备连接互联网的能力，从而解除与广播电视网络的绑定，成为用户进入互联网世界的入口。因此，在三网融合大背景的推动下，互联网电视和智能电视是否会成为未来电视产业的发展方向，已经是家电行业和广电机构所重点关注的问题。

互联网电视的互动数字方式

所谓互联网电视，是指用户可以通过IP网络，以带有网络功能的电视机为载体，通过点播、下载或在线观看等方式来实现对互联网节目内容的观看。我国是全球三大彩电消费市场之一，网民人数及宽带接入率已居世界前列，这为互联网电视在我国发展提供了良好的前提条件。互联网电视可以灵活地实现电子菜单、节目预约、实时快进、节目编排等多种功能，并且基于互联网的业务基础，还可展开如网络游戏、电子游戏、电子理财等更多功能。互联网电视满足了用户希望告别单被动的节目接受方式，走向集互联网内容、网络游戏、电视节目为体的更为丰富多彩的互动数字娱乐生活方式的意愿。

互联网电视不管在国内还是国际上还处于起步阶段，随着三网融合的深入推进，互联网电视在功能和形态、用户体验、技术架构以及产业链和商业模式等方面将呈现出明显的特点和趋势。

第一，互联网电视功能和形态趋向融合。首先，在功能上，互联网电视除了能够接入互联网，还将融合电子商务、语音和视频通信、安全监控、家居控制等多种功能于一身，成为家庭娱乐通信的中心。其次，随着互联网和信息处理功能趋于稳定，互联网电视的显示设备和信息处理设备走向融合，五花八门的机顶盒将被集成到电视机中，具备联网功能的彩色电视体机将大量出现成为主流。

第二，互联网电视支持的用户体验大幅提升。一方面，视频体验质量将进步提高。当前，高清晰度解码和显示正成为三网融合时代终端设备的基本能力，用户体验从标清走向高清时代。未来，三维显示技术将日趋成熟，多媒体信息展现效果将比二维时代空前提高，用户体验质量将经历次质的飞跃。而宽带网、CDN等基础设施的完善也将提升多媒体内容的传输性能，从而确保较高的QoS。另方面，人机界面技术将有长足进步。虽然近年来终端的信息输入和控制方面出现重大提升，运动传感、多点触控等技术已经在游戏机、手机上大量使用，不用遥控器的“空手遥控”技术也已经变为现实，将在未来几年走向实用。然而这些新的UI技术在互联网电视机还未大规模采用。随着产业重心向互联网电视转移，适合Web和电视机的UI技术将在未来出现突破。

年轻人的“第一台”电视

小夕在乐视网上购买了一乐视TV卧室套餐，39英寸的乐视TV+盒子仅售1999元。“晚上休息时间可以连看各种美剧，没有广告的感觉好极了。”80后的小夕坦言，多年前自从有了电脑后，几乎再也没有看过电视。

“电视频道换来换去，永远是老掉牙的电视剧和播不完的广告、重复的电视营销……”小夕说，周围很多朋友和自己一样是美剧、综艺达人，“工作时间对着电脑，回到家不想再打开电脑继续观看。”乐视TV倒是解放了被“电脑”控制的疲惫。

自2013年5月，视频网站“乐视”推出乐视超级电视，并捆绑乐视盒子，1999元的39英寸的乐视卧室套餐在网上一度脱销，“大部分都是80后、90后的网购一群在选购。”

很多视频网站入主电视行业，其“娱乐性”大大提高了电视开机率。爱奇艺与TCL的合作，将视频内容植入到电视上，用户可以在TV+上可以看到海量内容。“用户无需另外付费，即可以在TV+上永久免费观看到超过20万辑高清视频内容，全面覆盖电影、热剧、综艺、动漫等领域，实时更新。”

只要家里有网，接通“盒子”，海量电视剧、娱乐节目任你看。“70后、80后、90后这批最初关注互联网的消费群，如今开始倒戈互联网电视。”在业界的期待中，电视的互联网化或将拉回被电脑和手机抢走的用户，年轻的互联网电视群，喜爱时尚与科技相结合的产品，痴迷互联网，在网上投入了大量的业余时间，互联网电视就像小米电视推出时雷军说的那样，这是“年轻人的第一台电视”。

走进商场，传统电视机的销售状况“波澜不惊”。“如今电视机几乎到了没落的地步。”某从业家电多年的业内人士唏嘘道，“只有新婚季，才会出现采购热潮，但前来选购的消费者大都奔着屏幕尺寸、清晰度而来，对电视机的功用鲜少有人上心。”当传统电视失去娱乐魅力，如同“家具”一样的摆设是传统家电陷入困局的主要原因。

然而，互联网电视可选择的“娱乐性”，却成功逆转了电视困局。“传统电视的定制太死板，年轻的小米族、乐视族喜欢掌握选择权，在劳顿一天后的休憩时间里，他们更愿意用自己喜欢的节目来放松。”

当彩电行业遭遇互联网，一场围绕互联网电视的战争必然打响。

刚刚过去的2013年，称得上是互联网电视元年。这一年里，此前被看作夕阳行业的电视经历了过去几年从未有过的激变，成为继PC端、手机端之后又一个改变人们未来生活方式的客厅入口，也成为各路资本竞相争夺的焦点。

引发这场激战的原因，是众多互联网企业纷纷涌入传统电视行业，用全新的互联网思维颠覆了传统电视行业沿袭已久的盈利模式。

以乐视、小米、爱奇艺为代表的互联网视频服务商高调进入互联网电视产业，与传统电视厂商如创维、TCI、长虹、海尔等摆开了竞争的态势。而这些传统电视厂商也不甘落后，先后了4K产品，彩电业由此步入4K时代。

一边是有着先进互联网思维和技术的互联网企业，一边是有着多年电视经营经验和渠道资源的传统电视厂商。互联网企业信心满满，号称没有内容和服务，传统厂商做硬件只有死路一条；传统电视企业不以为然，认为互联网颠覆不了自己的优势。双方对决，谁将胜出？谁将被颠覆和出局？互联网电视的商业模式应该是什么？未来的格局是相互血拼，还是合作共赢？

盒子大战仅是前奏

如果说2012年互联网的兴趣是做手机，那么到了2013年，互联网最热衷的是做智能电视盒子，一大批盒子纷纷登场，瞄准的就是因为传统电视越来越弱化的空虚客厅，也是眼下这场互联网电视大战的前奏。

不仅视频企业乐视有了自己的乐视盒子，智能手机企业也开始做盒子，比如小米盒子、华为盒子，就连阿里巴巴这种看起来与电视没什么关联的互联网企业，也联合华数推出了盒子。一时间，盒子市场上热闹非凡，有小米盒子、乐视盒子、PPBOX、阿里盒子、TP-LINK盒子、彩虹BOX、天猫盒子、百度电视棒、京东盒子等。

在互联网电视浪潮的冲击下，传统产业的边界正变得模糊。三网融合打破原有的网络传输界限，同时令视频终端呈现积极的多元化发展，网络、终端的灵活性也给用户提供了更多选择，包括各种个性化、互动化、社交化的观看方式。

由此，新旧业务快速整合成为新浪潮下变革的特色。6月28日至29日在天津举办的第二届互联网电视产业论坛上，各条产业链上的竞争者们纷纷围绕互联网电视的发展，展开探讨。

电视终端的想象空间

同洲电子董事长袁明相信，2013年是互联网电视的发展元年。经过前两年的探索，这一产业正进入实质性进取阶段。互联网电视服务提供商开始探索互联网电视的商业模式，互联网电视内容日益丰富，技术平台、传输网络已准备就绪，同时互联网电视机顶盒也从小众产品进入大众视野，智能电视一体机的渗透率大幅攀升。

“电视机的应用和服务日益丰富，消费者需求得以爆发，这一点作为终端电视厂家体会更为明显。”康佳集团总裁刘凤喜表示，互联网电视的网上开机率，从去年极低的水准，到现在已拉升至近50%的水平，“我们判断互联网电视时代的到来已经不可逆转。”同时，互联网电视终端即将开始爆发性增长。市场整体份额增加与市场集中度的提高将交替进行，并导致行业中领先者的规模越来越大。

视频终端如今大致分为四种，PC、手机、平板电脑、电视。“前面三种终端的市场竞争已极其充分，格局相对稳定，所以再取得革命性突破的可能较小。”爱奇艺CEO龚宇认为，目前只有电视终端仍保留着强大的传统基因，“它也可被称为未开垦的处女地，对互联网视频来说发展空间巨大。”

“未来的智能电视会发展成什么样？如今仍难以具化想象。”长虹多媒体产业集团规划设计院副院长刘贤洪表示。从今年开始，很多传统电视厂商包括长虹都推出了4核的CPU，并在电视终端上汇聚了大量运营商和服务商。这就意味着，不仅未来电视的功能会非常强大，同时带来了商业模型和盈利模式的升级——传统的硬件销售升级为硬件、软件、服务、内容的打包体，成为包括广告在内的综合销售获利模式；从过去单纯的依赖于产品经营，开始出现利用资本运作，追求跳跃式发展的局面。“模型”的重构，无疑将颠覆行业原有商业模式。

跨界竞争强力显现

一、前言

1998年5月,在联合国新闻委员会上正式提出了互联网已成为继报刊、广播、电视之后的第四大媒体。互联网以它惊人的发展速度，对传统三大传媒报刊、广播、电视构成了极大威胁。1998年初，美合众国际社CEO杰姆·亚当斯在一系列会议上断言，互联网将在五年内吞没传统媒体。这些变化引起业内人士高度重视。

作为电视人而言，现在重要的似乎不在于揣摩自己的前途，重要的应该是改造自我、创造自己的前途，结合自己的优势和特点去占领互联网，让互联网为电视服务，成为电视的扩展和延伸，通过与互联网的结合，不断扩大自己在所有新传播领域中的影响。

二、正视互联网对电视的冲击

俗话说"知此知彼"。电视要想保持在传媒中的地位，必须要对互联网和自身的特性有个正确认识。然后取长补短，这样才能发展。

1、互联网传播信息不受时间、地域的限制。

电视传播的本质是视听信号与时间的相互依存关系，电视节目在时间流程中播出，并与固定的时间相对应。如果失去了这一关系，那么作为电视节目基本支持的栏目将不复存在，以时间为标志的电视的运作机制也将消失。当你收看一个电视节目时，总有许许多多的人同时也在收看这个节目，这种"一点"电视台对"多点"观众的方式和特点，决定了信息的发送者对信息的接受者具有毋庸置疑的操纵力量，传媒能决定观众接受什么信息和什么时间接受。观众与电视亦体现出同步性，即接收信息的时间和消费信息的时间是同步的。即电视节目是"时不待我"的，错过了节目的播出时间观众就看不到这个节目，在此，消费者是被动的。而互联网在信息传输模式上恰好与广播电视相反，体现出异步性，即通常以存储信息的方式来接收信息，然后人们可以在任何时间来消费、利用这些信息，而且可以根据自己的需求去主动索取信息，消费者也就由被动转为主动。

在覆盖范围上，由于技术的原因，电视的传播受到很大限制。很多电视台只能在某个很小的地域内才能被观众收到，这也就是我们所说的地方台。即使上星电视台，也只能覆盖全国。而互联网是全球性传播，从计算机那小小的监视器屏幕能随时获得全球各个角落的信息。

作为国内彩电企业的宠儿,互联网电视的光环正逐渐消逝。

什么是互联网电视?“顾名思义就是可以上网的电视,但并非接上网线就可所向披靡地浏览网页,你只能看到电视厂家推送的有限内容。”电视机生产企业会这样跟你解释,这听起来有点古怪,但事实就是如此。

互联网电视陷困局

自从去年8月国家广电总局正式下发《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》之后,互联网电视便陷入一片尴尬之中。该通知意味着,几乎所有网站均不可向互联网电视提供影视节目下载,因为这个牌照至今只明确给了一家――今年刚刚启动的国家网络电视台(CNTV)。

这让互联网电视的网络内容显得捉襟见肘。因为它吸引人的地方就是可以享受网上海量的内容,其中影视节目是重头戏。人们不免担心互联网电视的出路,谁还会为它买单?奇怪的是,这丝毫没有改变电视机厂家的热情。

去年下半年开始,TCL全面停产40英寸以上非互联网电视产品,所有大屏幕电视流水线全面转入互联网电视生产;长虹全面停产32英寸及以上普通平板电视转而生产附带网络功能的新机型;更大力度的推动者则是康佳――今年“五•一”假期之后,他们将全面停产所有非互联网电视。奥维咨询预测,2010年,中国互联网电视市场零售量将超过600万台,市场增速将超500%。

没错!对于电视厂家来说,互联网电视绝不只是一台普通的、用来追求功能差异化的电视机,在它背后将是一条全新的产业链,即:从内容到电视机到用户。在其之上,是一种新的商业模式,电视机厂家也许可能控制最具利润价值的“内容”环节,这可比单纯的制造业有赚头!更难得的是,广电部门设下的种种限制,暂时将内容网站挡在了门外。

谁将分享利益

虽然目前互联网电视政策尚存在不确定性,国外厂商也在竞争中缺席,但国内电视厂商对互联网电视的热情早已不可抑制地延伸到了各大卖场。能够上网的电视机也成为许多消费者关注的焦点。以下,我们就为读者推荐几款能够随时上网看片的互联网电视产品。

1.5万元以上

长虹ITV55820D乐教网络电视

推荐理由

长虹ITV55820D乐教网络电视采用WI-FI无线上网,消费者只要在屏幕上显示的界面里输入乐教通行证号及密码即可自动连接上网。同时支持电脑资源共享功能,可通过无线路由器共享电脑资源,内置多媒体超强解码,可以播放H.264全高清视频大片。 内置乐教模块,支持娱乐、影视、教育、生活百科、健康五大类内容。

市场参考价:16000元

TCLL46C10FDE

数字互联网液晶电视

海外有人根据使用Netflix的用户量过200万来预言2013年是互联网电视年。中国的互联网电视规模将远比世界任何一个电视市场大，并且是大许多。互联网电视会给我们带来哪些变化，对于从业人员有什么影响呢？

前几日，我在上海接待了美国一家电视台的广告部主任，他的名片上印的是全媒体营销总监，背面印了电视、手机和PC的卡通图。虽然他们的营销收入还主要来源于电视，但是他们已经在手机和网站方面开始整合行销，也有一定的收入。我和他谈起互联网电视，他说这绝对是未来，但是广告这种营销模式还是会存在，观众也不希望都是收费内容。广告仍然会在互联网电视时代有强大生命力，虽然也许它呈现的方式和到达观众的方法会发生变化。

从企业经营模式来讲，电视台仍然有存在的必要和可能。电视频道是线性播出的产物，而事实上，互联网电视10多年前就已经形成了非线性播出的可能性，观众可以按需点播，按习惯编排自己的播放列表。在爱丁堡电视节上，著名演员，Netflix网剧《纸牌屋》的主角凯文・斯派西指出，观众有“Binge View”（一口气看10多集剧）的要求，这种观看电视的方法就不是普通电视频道编排可以照顾到的。但是当下的电视盒子和互联网超级电视机都以宣传能看到数百个频道为卖点。其实到观众拿到这几百个甚至上千个大同小异的电视频道列表时，有几个又会是他们要看的呢？当下的互联网电视如果只是频道的聚合，而且是无聊电视频道的聚合，又有什么意义呢？只是省了每月十几元钱的有线收视费吗？在互联网电视时代，电视频道自己也要革新。如果能适应这样的新潮流，频道也许还能继续存在，继续做品牌，做营销。如果不是，频道的编排就没有意义，制作的节目就没可能到达观众了。

当互联网电视还纠结在牌照和合法性的时候，许多在线视频网站开始自制内容，企图借助新的盒子和电视机占领观众的客厅，利用自制内容获得效益。而这也为千千万万传统的节目内容生产商提供了机会，因为无论是和电视台合作还是和视频网站合作，他们都只需要老老实实地生产出内容即可。而观众自制自播的行为也在得到更多技术的保障和支持，UGC会比过往来得更加的猛烈。在3G直播领域做得相当出色的以色列企业LiveU将和在线直播公司iStream合作，达成新闻的采编播到达观众全互联网实现。当电视台还巴望着3G带来更便宜的直播信号源时，人家已经绕过电视台新闻编辑部了。

智能终端、网络速度以及云计算，都在深刻地改变着电视这个传统行业，而当观众家里的电视机开始更新，或者利用类似谷歌Chromecast来改进存量的老式电视机为智能电视的时候，传统电视其实并没有准备好转型。当然广告主可能也没有准备好，投资商也没有准备好。只有观众说“YES，我已经准备换电视机了”。在互联网电视的时代里，新的商业机会，新的传媒生态都没有出现，有的只是观众可以在海量的节目中不断地按动遥控器，不断地寻找能打发掉时间的休闲内容。

不管怎样，现在生产互联网电视机和盒子的企业数量已经成规模，国家在政策上也会相应做出调整，不论是否乐意，新的时代已经来临。虽然都没有准备好，但是我们从来都是被大时代推着前进的。

即便是不关注视频网站的网民，前段时间也在微博热烈调侃优酷网和土豆网两大冤家“闪婚”的消息——3月12日，优酷和土豆宣布双方将以100%换股的方式合并，而这两家视频网站上个月还在因为《康熙来了》盗播事件大打出手。

年轻的视频网站们尚处在整合期。为了能吸引观众，它们主动与海外优秀剧集制作公司谈判，购买韩剧、美剧等广受欢迎、电视上又无法看到的剧集；很多网站更主动出击，从电视台挖角众多电视制作人、导演和核心团队，自己制作原创节目。

前凤凰卫视执行台长、现搜狐视频首席运营官刘春说，好的内容永远有价值，“但从长远看来，传统介质肯定会遇到很大冲击，这个无须多言。”

填补电视空当

从2011年初开始，PPTV网络电视CEO陶闯连跑三趟韩国，把iMBC 、KBS和SBS韩国三大传统电视台的负责人请到一个谈判间里，洽谈韩剧购买事宜。2012年是中韩建交20周年，大批韩国综艺明星和节目将来到中国，陶闯想为自己的公司抓住这次机会。

一个更重要的原因在于，韩剧观众群中女性约占60%，集中在39岁以下，这与PPTV用户高度吻合。“在iPad终端和其他移动智能终端上，韩剧的市场表现还大有可为。”陶闯说。

最终，PPTV与韩国文化院达成协议，一次性购买三大电视台3年间100%的制作节目，PPTV新成立的“韩流时尚平台”也正式成为韩国官方网络电视平台。上线一个月后，PPTV独播韩剧《月亮抱着太阳》便打破了此前《大长今》的收视纪录，获得1亿次的用户点击量。

目前的中国网络视频用户数量已经超过3.2亿，而超过半数的用户认为影视剧是其首选收看内容。许多电视台正无奈地发现，自己花费多年培养起来的最庞大、最稳定的电视剧观众，正有相当一部分率先抛弃需要按点守时观看的电视机，投向更为灵活随意的视频网站。