红色之旅心得体会范文精选

很幸运能作为南京分队的一员参加暑假红色之旅社会实践。说实话，进入大学校园一来，我已多次参加过校系组织的社会实践活动，但这样历时较久，且在校外的实践活动，我还是生平第一次参加，尽管有，也是在校外做一些力所能及的小事。像这样的一个充分需要我们自己去安排组织的活动，我们全组都是带着百分之百的认真在努力的做着。

原本以为有的尴尬，在见到他们之后，全然少了很多，我想或许是那份凝聚着的心让我们彼此的尴尬在那一刻都烟消云散了吧，还有那颗为了相同的目标而来的心紧紧靠在了一起。在几次的交谈后，我就知道，我们一定会做好这个充满意义的活动。

8月4号，我们相约在地铁口见面，大家都不约而同的提前了时间，我们就这样坐着南上线的公交开始了第一天的行程，近2个小时的路程，一路上让我们充分感受到了大自然给予我们美好，呼吸着清新的空气，我们的身体内似乎好像又股暖流在蹿动，使我们的充满了力量，阳光散在脸上，树林间交织的树影，我仿佛看到了生命的活力。真的，让我对于今天一天的活动，都充满了美好的希望。

不久，我们就到达了这次参访的地点—“喜可缘”，一下车就看到了等候我们已久的叶倩云和她的爸爸，她们一家也盛情的招待了我们，正直中午，她妈妈也为我们做好了一桌的饭菜，为我们这次的红色之旅加油贴气，我真的很感谢她们一家。休息片刻，我们就出发去老党员爷爷的家里了，听说他很早就被告知我们回去拜访他，很是开心，他的孙女也是很热心的为我们引路并充当爷爷的翻译。真是可爱的一群人。

去老党员爷爷家之前，我们商量为老爷爷买些新鲜的水果，考虑到他的身体，我们买了很多温性的水果，希望可以让爷爷吃的舒心。很快的，我们就到了老爷爷家里，爷爷住在一条小河的旁边，看到我们这么一大群人的到来，他笑的很是开心，或许爷爷是把我们当成了他自己的孙子孙女的吧，热心的招呼我们坐下，看着他家满屋子都是关于党的的画报，可见爷爷对于党的深情啊，听说了我们来历，爷爷就赶忙去找他的宝贝徽章了，等了一会，爷爷就拿来了当时他参加抗美援朝时期获得的奖章，大概有六七枚，这些都是记录了这位白发苍苍的老人当年的丰功伟绩。就这样，我们被他拉到了身边，他开始给我们讲解这些奖章的历史过程。我们都开始忙了起来，车雅静负责采访，我和姜晓玥负责记录，付忠仁负责拍照，叶倩芸负责摄像。不知不觉3个小时就过去了，老爷爷把我们都带入可他的那个年代，爷爷还告诉我们他觉得现在生活的幸福靠党靠人民，生活变化非常大，和他们那个时候根本有着天地的区别，我们的日子真的很幸福…他还告诉我们凡事要谦虚，不要骄傲，要与人和善…这些都给我的心灵带来很大的震撼。由于爷爷已经85岁了，很多细节他都忘记了，但是他一直记挂着党，记挂着国家。听着他的一些话，他对于党有着说不完的感激，有着太多道不明的情谊。看着这位白发苍苍可爱的老人，我有着太多的感谢，谢谢他为我们现在的美好生活奉献了自己，谢谢他给我们新一代的年轻人给予了最好的忠告。最后，我们带着最美好的祝福和老爷爷做了告别，我们答应来年，我们一定还会去看他。

参访结束，我们第一天的安排告于了一个段落…

次日，我们相约来到了今天的第一个地点—南京大屠杀纪念馆，尽管是南京人，这却是我第一次来到这个地方，这个我一直不想来到的地方，因为从小听这些故事听的太多了，我从心底很怕去想象当年的惨烈…，还没进馆，我就被馆外的铜雕塑所震撼了，一座座的雕塑让我感受到当时人们的恐惧、甚至绝望，人们都想逃离这个如地狱般的世界，活着对于他们实在是太痛苦了…，每进一个馆，我们都被那种凝重的氛围包裹着，看着“万人坑”里的一具具尸体，甚至由于尸体太多，一层层相叠的尸体数不胜数，看着，看着，我们的心也越来越沉重，这是我们人民的悲哀啊…，还有那些很长的铁钉、日本人喝酒留下的瓶子…都向我们清清楚楚明明白白的呈现了当时的情景，我们每个人都不禁心痛起来，看着布满死去人民名字的石碑，我们感慨万分，一定还有些人连最后的名字都不能够留下。我不禁发出感慨，我们绝不能忘记过去的悲惨，决不能愧对无数先烈和死难的冤魂！我们应该痛定思痛，反省自己，知耻而后勇，发奋图强！只有把我们自己的事情做好了，只有我们强大了，我们才能站的直、立得稳。参观的时间结束后，我们就去找了负责人去告知我们此次的目的，负责人告诉我们不让在纪念馆内和纪念馆门口搞任何活动，签名甚至也不可以。但是我们可以谅解的，这是一个神圣的地方，太多的喧闹是不能被允许的，于是，为了完成任务，我们从一个小门出去后，还是抱着试一试的想法，拉开了横幅，展开签名活动，来来往往的人知道我们的目的后，能纷纷为我们留下他们的姓名，在这里，真的很感谢他们的配合与支持。

第一个地点结束后，我们开始赶往第二个非常有代表的地方—雨花台烈士陵园，早上的劳累似乎还没有消失，我们就又打起了十万分的精神来到了这里，开放式的雨花台，为我们此行添了很大的便利，较为集中的人群，更方便我们为我们此次南京之行添上一笔。可能由于天气的原因，花没有在园区里买到，我们就在碑前深深的鞠了躬，表达了我们的心意，在建党90周年之际，我们代表了所有青少年送上了我们崇高的敬意。

摘 要：近年来，随着我国经济不断发展，旅游市场日益成熟，红色旅游逐渐成为旅游团体中的一大支流，红色旅游中的散客旅游比例也逐渐增加，如何根据市场的变化和旅游心理来调整旅游管理策略，从而促进旅游业的健康发展，这就需要从实际出发，根据散客旅游的心理而制定出相应的对策。文章就结合对红色旅游特点的分析，在红色散客旅游的心理分析基础上，提出红色散客旅游的相关管理对策。

关键词：红色旅游 散客心理 散客管理策略

《2011-2015年全国红色旅游发展规划纲要》中明确指出，红色旅游要“以社会主义核心价值体系建设为根本进一步增强红色旅游的时代感和现实感。”的确，积极发展红色旅游，不仅能有效地加快我国旅游业的健康、快速发展，借助红色旅游来加强和改进新时期爱国主义教育，保护和利用革命历史文化遗产，促进革命老区经济社会协调发展都将具有具有积极意义。但红色旅游有具有其自身的特点，因此，对红色旅游散客的管理还的从红色旅游的特点分析做起。

1.散客旅游者选择红色旅游产品的原因

由于旅游者自主意识不断增强，消费观念转变，旅游者表现出对旅游品质的关注，散客旅游群体逐渐取代团队旅游，有更多的散客旅游者选择红色旅游。红色旅游主要以革命纪念地、纪念物和其所承载的革命精神为吸引物，通过组织或游客自发游览、观赏而实现学习革命精神、继承革命传统、增加阅历的目的。红色旅游的散客群体中，以50后和60后的老年人及其带动的90后为主，这部分旅游者选择红色革命纪念地具体原因：

1.1对革命老区情结因素

参与红色旅游的游客多带有学习中国革命和历史的目的，将旅游作为一种学习的手段来进行。在旅游过程中，通过对革命纪念地、纪念物的游览、参观和学习，从而了解中国革命的发展历程，学习革命前辈的斗争精神。

1.2对革命先辈事迹兴趣较浓

改革开放以来，我国旅游业有了迅猛的发展，红色旅游作为一种新型主题性旅游形式，近年来得到了快速的发展。文章尝试从心理认同角度来探讨如何对红色旅游文化开发和建设的问题。

红色旅游资源是开展红色的载体，也蕴涵着丰富的红色旅游文化。所谓红色旅游文化，是指革命老区的历史、革命故事、人物故事、历史事件、地方文献等等一些增加红色旅游色彩和价值的文化。红色旅游文化强调的是“文化”，即以“红色旅游”为主要内涵的“文化，它是一种精神的承载体，是中华民族传统文化精华的体现。

一、当前红色旅游文化发展存在的问题

（一）市场化发展使红色旅游文化认同受到冲击

自改革开放以来，中国经济得到了快速的发展，整个社会经历着市场化、全球化过程。市场化，不仅带来了经济的流动，也带来各种文化和价值观念的流动。个人文化、炫耀文化、过度消费文化、金钱文化等对当代旅游者造成了深刻的影响，使得旅游者在很大程度上排挤了红色旅游文化历史记忆的空间。同时，红色旅游文化历史记忆的淡忘又进一步导致当代旅游者对红色旅游文化的陌生。在当代旅游者的眼里，红色文化生长的历史时空遥不可及，那样“艰苦”和“匮乏”的环境难以与当下的“幸福”和“丰富”生活相对接，中华民族过去所遭受的挫折、屈辱、贫弱好像只是一种抽象的符号表达而难以引起深层的历史反思。

（二）红色旅游文化产业缺乏新意

在不少红色旅游景区，“一桌一凳，两块床板一盏灯，游客进门就转身”的尴尬现象屡见不鲜，红色旅游文化有“名”无“实”。红色旅游发展中有重硬件、轻软件现象，部分红色旅游景区产品陈旧、功能单一，缺乏吸引力等问题。一些红色旅游文化在经营上还停留在遗址参观、简单的图片和物品展示阶段，如井冈山的旧址和“红都”瑞金等，展示的内容雷同，形式单调。旅游者在游览此类景点时均以参观为主，缺乏参与效应。

（三）红色旅游文化产业过于功利化

一、引言

红色旅游促进和我国对红色文化的传扬，在一定程度上也是对红色非物质遗产进行保护的行为，是国家大力倡议和支持的政治工程、文化工程和富民工程。红色旅游人力资源是红色文化在传播过程中的主要传播者，也是红色文化的重要载体。红色旅游人力资源在一定程度上来说对红色旅游起到了一定的推动和组织作用，是红色旅游活动的维护者和组织者。红色旅游人力资源开发就是通过对既定的人力资源采取学习、教育、培训、管理的手段，进而实现对其的利用、塑造目的的过程。开发红色旅游人力资源是开展红色旅游的前提条件。如何促进红色旅游人力资源的开发是本篇文章需要重点研究的问题。

二、红色旅游人力资源的基本概述

1.红色旅游人力资源的概念。

笔者对各个研究学家所给出的红色旅游人力资源概念进行了分析和总结，其基本概念可以概括为红色旅游资源人力资源就是指对红色旅游起到一定的促进和推动作用，能够对红色文化进行传播的，并能够提供红色旅游发展所需要的智力劳动和体力劳动的人类的总和。相关的研究学者将红色旅游人力资源分为三类：核心人员，科研教育人员和人力资源。人力资源开发不同于我们平常提到的人力资源管理，二者之间具有本质的区别，当前所涉及到的红色旅游人力资源开发是一门具有综合性特征的边缘学科，主要是在宏观上对现有的和潜在的人力资源通过培训与开发、职业生涯规划、组织发展等途径和培训、教育、就业与使用、学习、规划与配置等手段，对其所具有的潜能进行一定程度上的开发，比如说对人力资源的智力、体力、应急能力以及其他综合素质进行开发，来实现人力资源各方面素质的提升，并达到对人力资源进行发掘和利用的目的。与人力资源管理相比，人力资源的开发更倾向于长线回报的投资。除此之外，对红色旅游人力资源的开发应该按照红色旅游行业的特点和发展趋势来进行，以实现红色旅游行业获得更广阔的发展前景。红色旅游行业在传统旅游行业的基础上，又添加了政治性、文化性等特征，比普通的旅游行业具有更强的广泛性和包容性，为了更全面的体现红色旅游的这些特点，更好的促进红色旅游人力资源的开发，参考旅游行业的基本构成要素可以将红色旅游人力资源划分为现实和潜在两大类，具体划分的化可以分为五种：核心型人力资源、支撑型人力资源、依托型人力资源、支持型人力资源以及后备型人力资源。

2.红色旅游人力资源的特征。红色旅游行业的人力资源不仅应该具备普通旅游行业人力资源的各种特征，还应该具有一定的特殊性。

2.1群众性。

红色年代离我们并不遥远，红色旅游资源就在我们身边，革命与建设正在进行中。红色地区仍然存在一些建在的革命前辈以及一些革命的参与者和见证人。国家对红色文化的倡导以及红色文化的教育和熏陶为红色旅游文化的开展提供了很大的便利，为红色旅游人力资源的发展和培养提供了广泛的群众基础和一定的开发条件，为红色旅游人力资源开发提供了必要的前提条件和群众基础。

[摘 要] 红色旅游是我国旅游活动中的一个重要类别，有着丰富红色旅游资源的重庆近年来红色旅游发展迅速。当前，如何推动重庆红色旅游向纵深发展，是值得思考的一个课题。本文运用SWOT分析法对重庆红色旅游进行了分析，并在此基础上提出了重庆红色旅游的发展对策。

[关键词] 重庆 红色旅游 SWOT分析法 对策

红色旅游是我国近年来兴起的一种新型主题旅游，它是指以革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神为吸引物，组织接待旅游者进行参观游览，实现学习革命精神，接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动。把红色人文景观和绿色自然景观相结合、革命传统教育与旅游产业发展相结合的红色旅游正逐渐成为人们旅行游览的亮点。红色旅游在促进当地经济发展的同时，还能加强革命教育、弘扬民族精神，因此发展红色旅游具有重大意义。

重庆拥有丰富的红色旅游资源，具有很大的发展潜力和优势。但就目前发展状况而言，与井冈山等我国其他知名红色旅游城市相比较，重庆尚有一定的差距。当前，如何规避不足、发挥优势，是重庆红色旅游急需解决的问题。SWOT分析是被现代企业广为应用的一种“机会—风险”分析方法，通过对重庆红色旅游现状的分析，我们可以从中找出对重庆红色旅游发展的有利的、值得发扬的因素，以及不利的、要避开的东西，发现存在的问题，找出解决办法，并明确以后的发展方向。

一、SWOT分析法

上世纪80年代初，美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出了SWOT分析法。这种方法也叫自我诊断法，是一种能够较客观而准确地分析和研究一个团体或一个个体现实情况的方法。

SWOT分析实际上是将对自身内外部条件各方面内容进行综合和概括，进而分析评价自身的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机遇(Opportunities)和威胁(Threats)。通过SWOT分析，可以帮助我们把资源和行动聚集在自己的强项和有最多机会的地方。SWOT实际上可分为两部分，第一部分为SW，主要用来分析内部条件；第二部分为OT，主要用来分析外部环境。

二、重庆红色旅游的SWOT分析

作者简介：马天明，甘肃会宁人，兰州商学院陇桥学院讲师，研究方向：旅游管理

摘要：甘肃会宁是红军长征胜利会师的地方，近年来，甘肃会宁红色旅游业发展迅速，红色旅游发展给会宁带来了经济效益的增长，促进地方经济发展。本文通过对红色旅游的解释，指出会宁红色旅游发展中存在的一些问题，并提出发展甘肃会宁红色旅游的对策。

关键词：红色旅游 旅游 长征精神

一、红色旅游的含义

红色旅游，是指以革命纪念地为形式，以其所具有的革命历史和革命精神为内涵，组织接待旅游者进行旅游，达到学习革命精神，接受革命传统教育和愉悦身心、增加知识的目的的旅游活动形式。

红色旅游活动所凭借的旅游吸引物是历史上长征时期、抗战时期、解放战争时期等重要时期的革命纪念地、纪念物及其所承载的革命事迹和革命精神，作为宝贵的历史遗产和精神财富，构成了独具特色的旅游资源。

二、甘肃会宁红色旅游发展存在的问题

会宁红色旅游文化资源主要由会宁红军会师旧址（会师园）、红军长征胜利景园（桃花山）组成。为了开发保护这些珍贵的红色旅游资源，必须对红色旅游环境存在的破坏因素进行分析，实现甘肃会宁红色旅游的可持续发展。红色旅游在发展过程中存在的问题主要有：

我国旅游业的蓬勃发展促使旅游业的竞争由单个景点之间的竞争演变成区域竞争。提高区域旅游竞争力行之有效的方法就是将不同的地区、不同的利益主体联合起来形成一种合力，产生优于单体机械相加的总和。

红军长征路线是目前世界上最具有影响力的红色旅游国际旅游线之一。它贯穿整个中国中部，把中国多各省份串连起来，构成中国红色旅游方面距离最长、辐射面最广、形象最突出、最具吸引力的旅游带。而赣南苏区荟萃了红色文化起源的主体和红色革命的精华，且见证了红色文化的诞生和成长，已然成为闻名海内外的著名旅游品牌。

赣南苏区的地理位置、交通条件、自然人文、旅游资源类型等方面关联度大、互补性强且具有良好的整合合作基础。各市县红色旅游资源的数量和分布又各具特色，相互之间存在着较强的连续性和互补性，将客家风情、革命历史、民俗文化、地区特色结合成有机的统一体，最大限度的发挥这一旅游带的资源潜力。赣南苏区区域内各市县充分发挥红色资源优势、交通区位优势、文化特色优势，共同打造区域红色旅游品牌。

一、色彩搭配

赣南苏区区域旅游资源保持“红色”主体地位，色彩本身是没有灵魂的，只是一种物理现象，但将人们长期生活的色彩世界和视觉经验结合起来，就能让人们感受到色彩的情感，就能在人的心理上引出某种情绪。当然，想要让人们对色彩，特别是一些已经具有了固定思维的色彩产生不同的心里感受，光靠视觉经验或机械地记录是远远不够的，还需要一个信息贮存、转换、分析的复杂过程，才能完全达到在整体的意识发生作用。色彩情感意识的进一步升华，深刻地表达人的观念信仰，才能展示色彩的象征性意义。

（一）配色设计：红色为主、多色搭配、色彩斑斓

1.色彩的表征。色彩对人的心理影响主要源自民族文化的积淀，表达社会文化的内涵，每一种色彩都有一定的象征意义。色彩心里效应来自色彩的物理光的刺激，在暖色环境中，人的脉搏会加快，血压有所升高，情绪兴奋冲动；而处在冷色的环境中，脉搏会减缓，情绪也比较沉静。中国人的白色是对死者的亡灵的祭奠、黄色是对权力或尊严的警示；青黑色是理智、冷漠与空无等等，色彩表达着某种象征性的意义。

2.赣南苏区区域旅游主色基调的建立。在区域性旅游整合中进行颜色基调的选择有一定的原理，红色旅游资源在分布的广度上、表现的手法多样性上、结构中的份额上所占优势都可以让红色旅游处于整个区域的主导地位，可以让“红色”成为整个区域的旅游主基调。

红色旅游是极具我国特色的一种旅游形式。基于我国传统爱国主义教育的需要广大青少年一直是我国红色旅游市场的主体，而围绕此展开的学术研究主要集中在青少年红色旅游市场研究、产品研究、功能研究等方面。新时期深入挖掘红色旅游资源所蕴含的“中国梦”元素，更新、完善有关青少年红色旅游研究视角意义重大。

笔者对该领域的研究进行了回顾和梳理，以期在新时期――中国梦背景下，探讨我国青少年红色旅游创新发展、可持续发展的路径。

一、青少年红色旅游市场研究

（一）市场开发

林龙飞，瞿利娟通过对北京三大红色旅游景区的调查分析，发现青少年红色旅游市场在市场结构、行为特征、旅游感知等方面具有鲜明的特点，认为可从旅游供给系统、需求系统、支持系统、信息系统、管理系统五个方面构建青少年红色旅游市场开发系统。

（二）市场主体

瞿利娟在其硕士毕业论文中对青少年红色旅游主体的年龄范围进行了界定，即7-28岁之间。钟永德，张清，杨泽坤，郭晖从旅游动机、目的地选择、红色旅游认知、消费等方面对青少年参加红色旅游行为进行了研究，认为学校组织是的主要动机之一，自然山水式红色旅游地是青少年的首选，参与性与体验性不强是红色旅游的弱项，革命事件纪念品是青少年红色旅游购物时的首选。

（三）市场评价

1红色旅游纪念品的基本属性

（1）文化性文化渊源是红色旅游纪念品的生命力之所在。现代旅游的性质是一项以不同地域间的人员流动为特征，涉及经济和政治等许多方面的社会文化活动。文化特征越鲜明、文化品格越高的纪念品其价值越高。（2）纪念性。对旅游者来说，旅游是一段短暂的经历，是一种心理体验和精神享受。旅游纪念品是旅游者旅游经历的物化，是其日后重温美好旅游经历的象征和载体，因此，对于红色旅游来说纪念性是红色旅游纪念品的显著特征。（3）独特性。红色旅游纪念品多是以旅游地的自然风光、历史文化古迹、民俗风情、历史人物等为题材，选用当地特有材料甚至采用当地特有工艺制作而成的商品。（4）轻便性。旅游者流动性强，携带物品有一定限额和重量限制，因此，十分重视旅游纪念品的轻便性。为便于其携带，旅游纪念品一般具有小巧、精致的特点。（5）时代性。红色旅游纪念品不仅反映深厚的历史文化，也要能体现当代人的现代文化需求。（6）实用性。红色旅游纪念品在一定情况下要具有一定的使用价值，它对旅游者的旅游活动具有某种实际意义。

2当前江西红色旅游纪念品市场存在的问题

目前江西红色旅游纪念品的同质化现象比较严重，像是一些伟人的像章几乎在各个红色旅游景点都能随处看见，更有一些“全国化”的旅游纪念品，出现在江西红色旅游纪念品的市场中。江西红色旅游纪念品主要以红色文化纪念品和旅游工艺品为主，对于这些所谓的红色旅游纪念品来说，从内容、包装、材质、特色上来看，这些纪念品大都缺乏红色文化底蕴、设计浅显单调、材质粗糙、造型呆板、工艺肤浅、严重缺乏江西原产地性、特色性、内涵性、缺乏有影响力、创新性的、激发购买欲望的、有珍藏意义，并有一定升值空间的红色旅游纪念品。在产品开发初期阶段，市场上没有形成准确的产品定位。缺乏明确的主题，致使旅游产品的开发仍然处在资源导向阶段。旅游纪念品生产规模小、质量差，并且存在近距离雷同重复的现象，没有各个旅游点自己的特色，还处于“小、散、差、弱”的局面，不成体系的现象，使得旅游纪念品市场一直未能形成旅游业核心的竞争力。本土文化元素体现的不够，对于红色革命老区来说，红色革命是其重要且不变的主题文化元素。正所谓名族的就是世界的，只有具有本土特色的、高水平、高质量的红色旅游工艺品，才能得到游客的认可，激发游客的购买欲望，从而满足市场需求，最终走向世界。当前政府有关部门和相应的机构对于红色旅游纪念品的理解还不是很全面，对于红色旅游纪念品蕴藏的巨大经济效益认识还不够，没能树立起红色旅游纪念品这一重要概念，缺乏旅游纪念品开发创新的理念，也没有一套完整的研发红色旅游纪念品的规划蓝图。

3江西红色旅游纪念品设计创新之我见

（1）首先要将工艺品开发的重点放在能够弘扬红色旅游主题的商品上，坚持大力打开推出这一类与红色主题相吻合的产品。我省红色旅游景点资源分布较为广阔，并且数量较多，各地都有独具体色，独具内涵的代表人物、文物和事件，因此根据各地独具特色的旅游主题开发不同的红色旅游工艺品是建设的主要策略之一。要想设计出有特色的红色旅游工艺品就应该在重点红色旅游区域形象主题的基础上结合当地实际的小主题，从功能、形色与包装上进行设计开发。（2）积极开发功能性产品，结合市场需求进行再设计。目前一些红色旅游景区出售的红色旅游纪念特色商品大多局限于手工艺品和小型纪念品，未来仍可在日用品、旅游用品及文化艺术用品等区域上推广发展。顺应当代人大多怀揣着深厚浓烈的“不爱红装爱武装”的军人情结，针对这一目前的市场需求、开发、出售独具特色、别具匠心，适合各类不同年龄层次需求的迷彩色、军绿色、红色系列具有红色武装意蕴且受现代年轻人喜爱的实用性兼具时尚气息的工艺品。（3）开发且出售只具有当地特色和购买条件的商品，很好地避免了与别处景区纪念品雷同的现象。并在各处开设专营销售的店铺。（4）对于有益于身心健康及红色教育意义的商品应大力开发，红色旅游的目的在于使游客游玩了红色景区之后，不仅锻炼了体魄，并且切身实地的感受了红色文化的熏陶。使深受高楼大厦间的都市人们放松了身心，感受并学习了红色文化，且有如草鞋、布鞋、布衣及用野菜、杂粮制成的绿色食品很好的亲近了自然。（5）借助外力开发采取全民设计、推陈出新开创新型红色旅游工艺品。现有的红色旅游资源常分布在“老少边穷”地区，往往这些地区没有足够的实力去开发研究新型的特色商品，因此就要借助外力，例如筹措资金方面就要动员社会力量，实施各项优惠政策，拓宽融资渠道，在技术人力方面采取寻求大型企业的支持，在特色工艺品样本设计方面可以采取向广大社会应征稿件，并采取各种奖励形式进行征稿。（6）打响红色旅游品牌战略，旅游纪念品的品牌建设非常重要，以往我国对于旅游纪念品品牌意识薄弱，放任一些小规模的生产企业盲目模仿，造就一批低成本，大批量，缺乏特色甚至做工粗糙的纪念品充斥着各地的旅游景区。而能够改变这一现象的关键在于对来料加工方式进行优化，培育一批品质过硬、具有感染力和亲和力且精美独特具有纪念意义的红色旅游纪念品。

4结语

红色旅游纪念品的开发，主要体现在有着丰厚的深刻的思想内涵、革命传统、道德情操的红色文化上。突出红色旅游产品特色，关键是挖掘思想内涵，提升文化品位，创新开发手段，打造优秀独特的红色旅游纪念品。

摘 要：我省有丰富的垄断性红色旅游资源，如何在新媒体时代打造江西红色旅游品牌带动江西旅游经济发展产业优势，对于实现江西旅游业的快速发展具有重要意义。笔者针对江西红色旅游资源及新媒体时代应用的特征，提出了江西红色旅游发展的改革方式。

关键词：江西红色旅游；新媒体应用

一．新媒体营销的概念及意义

“以新媒体、新营销、新旅游”为主题的2012中国旅游新媒体营销大会在温州国际会展中心隆重开幕。新媒体是新技术下出现的媒体形态，包括：数字杂志，数字报纸，数字广播，数字电影，触摸媒体等，被称为“第五媒体”。旅游新媒体营销的发展将使得旅游形象的传播理念发生改变和更新。

二. 江西红色旅游资源与概况

江西红色旅游资源大多分布在省区交界地带，区位偏僻、经济发展相对落后的地区。具有丰富的红色文化历史和自然遗产，形成独具特色的江西旅游资源特征。但是，随着科技技术的进步发展，传统的旅游产业正在发生变化，江西红色旅游也随之发现系列问题，活动形式单一，主题项目单调，缺乏娱乐性和互动性；景区开发层次不高、重复建设严重、宣传力度不高、整体形象散乱等。

三. 江西红色旅游发展的改革方式

（一）红色旅游资源整合规划改革