大学生公关策划书范文精选

主题：为了丰富同学们的业余文化生活，同时为了增强同学们的环保意识，建设和谐**，创建全国卫生城市贡献自己的一份力量，将在五一放假期间举办一起以爱我家园，**卫生靠大家为主体的大型宣传活动。

活动背景：在社会高速发展的今天，尤其是我们国家在追求经济高速发展的同时，部分地区往往以牺牲环境为代价，民众环保意识缺失，必然导致民族形象的受损，从长远来看，将会阻碍经济和社会发展的速度。近年来，国家意识到可持续发展的重要意义，相继提出：建立和谐社会，创建卫生城市等举措来激发全体公民的环保意识，在这种背景下，进行适当的宣传和实践活动是十分必要的。

目标：通过大学生自身的宣传和实践活动，以签名的方式，唤起全体钦州市民的环保意识，将从我做起，从自身做起的环保理念传播给民众，同时，让同学们通过自己的劳动亲身经历感受一下环保的重要意义，培养一种社会责任感和责任心，并在活动中体现同学们团结一致，和谐相处的精神品质。

活动步骤：前期准备

1、学生会与系部取得联系，征求系内同意并取得一定经费支持。

2、生劳部与钦州市环保局取得联系，征得同意并请***市电视台进行媒体宣传。

3、学生会内部进行商议制定相关规则，分组{具体分组情况如下}，并征得所有全体成员的同意。

活动期间

大学生创业计划书怎么写 大学生创业计划书是一份全方位的商业计划，其主要用途是递交给投资商，以便于他们能对企业或项目做出评判，从而使企业获得融资。创业计划书有相对固定的格式，它几乎包括反映投资商所有感兴趣的内容。从企业成长经历、产品服务、市场、营销、管理团队、股权结构、组织人事、财务、运营到融资方案。只有内容详实、数据丰富、体系完整、装订精致的商业计划书才能吸引投资商，让他们看懂您的项目商业运作计划，才能使您的融资需求成为现实，商业计划书的质量对创业者的项目融资至关重要。融资项目要获得投资商的青睐，良好的融资策划和财务包装，是融资过程中必不可少的环节，其中最重要的是应做好符合国际惯例的高质量的商业计划书。目前大学生创业融资成功率不高，不是项目本身不好也不是项目投资回报不高，而是大学生创业计划书编写的草率与策划能力让投资商感到失望。大学生创业计划书的起草与创业本身一样是一个复杂的系统工程，不但要对行业、市场进行充分的研究，而且还要有很好的文字功底。对于一个发展中的企业，专业的创业计划书既是寻找投资的必备材料，也是企业对自身的现状及未来发展战略全面思索和重新定位的过程。 总起，大学生创业计划书它体现出来的一个创业的过程，和一般大纲流程计划，在创业过程中计划是一个创业主题的灵魂。大学生创业计划书的组成部分 大学生创业计划书一般包括：执行总结，产业背景和公司概述，市场调查和分析，公司战略，总体进度安排，关键的风险、问题和假定，管理团队，企业经济状况，财务预测，假定公司能够提供的利益等十个方面。1、执行总结是创业计划一到两页的概括。包括以下方面： 本创业计划的创意背景和项目的简述 创业的机会概述 目标市场的描述和预测 竞争优势和劣势分析 经济状况和盈利能力预测 团队概述 预计能提供的利益2、产业背景和公司概述 详细的市场分析和描述 竞争对手分析 市场需求 公司概述应包括详细的产品／服务描述以及它如何满足目标市场顾客的需求，进入策略和市场开发策略3、市场调查和分析 目标市场顾客的描述与分析 市场容量和趋势的分析、预测 竞争分析和各自的竞争优势 估计的市场份额和销售额 市场发展的走势4、公司战略阐释公司如何进行竞争 在发展的各阶段如何制定公司的发展战略 通过公司战略来实现预期的计划和目标 制定公司的营销策略5、总体进度安排 公司的进度安排，包括以下领域的重要事件： 收入来源 收支平衡点和正现金流 市场份额 产品开发介绍 主要合作伙伴 融资方案6、关键的风险、问题和假定 关键的风险分析（财务、技术、市场、管理、竞争、资金撤出、政策等风险） 说明将如何应付或规避风险和问题（应急计划）7、管理团队 介绍公司的管理团队，其中要注意介绍各成员与管理公司有关的教育和工作背景(注意管理分工和互补)；介绍领导层成员，创业顾问以及主要的投资人和持股情况。8、公司资金管理 股本结构与规模 资金运营计划 投资收益与风险分析9、财务预测 财务假设的立足点 会计报表（包括收入报告，平衡报表，前两年为季度报表，前五年为年度报表） 财务分析（现金流量表、比率分析等）10、假定公司能够提供的利益 这是创业计划的“卖点”，包括： 总体的资金需求 在这一轮融资中需要的是哪一级 如何使用这些资金 投资人可以得到的回报，还可以讨论可能的投资人退出策略。 大学生创业计划书聚焦于特定的策略、目标、计划和行动，对于一个非技术背景的有兴趣的人士应清晰易读。创业计划可能的读者包括：希望吸纳进入团队的对象，可能的投资人、合作伙伴、供应商、顾客、政策机构。所以大学生创业计划书一定要通俗易懂。

实训目标

1、帮助学生了解和掌握开展公关策划的程序和要求。

2、训练学生掌握公关策划所需的市场调研能力、公关创意能力、活动方案设计能力、媒体沟通能力、费用预算能力、活动安排能力等。

3、锻炼学生撰写策划报告的写作能力与技巧。

本章实训任务是为某一社会组织机构做有关的公关活动策划。通过这一策划训练帮助学生了解、掌握公关策划的程序、方法和技巧;并要求学生能够运用“公关”有关原理,完成一份实训作业——为这一社会组织机构撰写一份“市场公关策划报告”。

第一节 《公关策划报告》撰写的步骤

公关策划要求策划人员在对企业内外公关环境予以准确、详细地调查和分析,并有效地运用公关策略,对特定时间内某项公关活动的行动目标、活动主题、实施方案及具体措施进行设计和规划。可见,一项完善的公关策划必须按一定的程序进行,一般可有如下步骤:

一、收集公关信息

一、根据秘书学专业培养目标和社会需求，科学设置公关实践教学内容

1.作为一门独立体系的专业课程，它有自己一整套的内容体系。在有限的学时内既要完成一整套理论的讲授又要保证实训的效果，显然无法做到。这也是多年来秘书学专业公关课的一个严重问题。所以，要想提高学生的实践能力必须把知识讲授精简化，增加实训的内容，以巩固知识、培养能力。有针对性地设臵秘书工作所需要的庆典、宴请、参观等公关专题活动策划，演讲、秘书礼仪、求职礼仪、新闻、公关调研、危机事件处理、新闻稿件和活动文案的撰写等实践教学内容，并安排相应内容的实训教学和社会实践项目，以验证、巩固所学公关知识，培养学生沟通协调、活动策划与应对危机事件等实际公关能力。

2.增加公关策划实训的内容，培养学生的公关策划能力。长期以来秘书学专业公共关系课程存在这样一个误区，我们普遍认为秘书需要协调沟通、接待等公关能力，至于公关策划是公关部门的工作。事实并非如此。一方面办公室工作包括调查、新闻、庆典、参观等专题活动策划与组织，所以，公关策划能力是秘书应该必备的能力之一。另一方面，秘书学专业虽然开设了基础写作和应用文写作，学生具备一定的写作能力。但是公关策划文案是一种有别于一般文书的文种，有它自身的特点。再者，公关文案不光是写作能力具备就能完成的工作，它需要写作者具备一定的公关活动策划的知识与能力。只有具备公关策划知识、视野与能力的秘书才能将领导头脑中组织战略性策划的想法，以文字的形式写下来，形成公关文案。所以，公共关系学课程要增加策划实训的内容，加大策划能力培养的力度。完成专业培养目标，满足社会组织对学生实际公关工作能力的需求。

二、结合公共关系学课程内容，采用多种实践教学方法

传统的教学方法形式单一，多采用教师讲授，以教师为主导的灌输式教学模式，不但难以调动学生的积极性，而且学生没有实践机会而只能纸上谈兵。所以，公关课程实践教学应该采取多种实践的教学方法，让学生参与活动，充分调动学生的积极性，培养学生的公关技能。

1.案例教学法。案例教学法是闻名世界的美国商学院培养学生技能的一种很好的教学方法，特别适合管理类课程的教学。它是通过对一个具体场景的描述，引导学生对这些特殊场景进行讨论的一种教学方法。通过对案例的讨论分析把抽象的理论，变成生动的事实，激发学生的兴趣，培养学生发现问题、分析问题和解决问题的能力。这种方法需要注意以下两点。一是精选案例。根据秘书学专业的特点和公关课程的具体内容选择与教学内容相匹配的案例，形成案例库。搜集的渠道有报纸、电视、网络、书籍等。搜集人可以是教师，也可以提前布臵成课下作业让学生搜集案例，并在课上进行交流；二是采取多种具体操作方法。首先，教师可以先讲理论，再讲案例，最后再重申理论。其次，先讲案例，学生分析案例，引出理论，教师总结。第三，把案例分发给学生，让学生看教材上的理论，再以小组为单位分析案例，每组同学展示本组分析结果，最后教师总结理论。总之，课堂分析案例时不但要接受理论的指导，按照具体的原则和方法实际操作，还要在实践的过程中，加深对理论知识的理解，同时注意总结经验，进行必要的理论提升。

2.场景模拟法。场景模拟法是一种学生互动，学生参与性极强的方法。这种方法特别适合公共关系学课程中的新闻会、庆典仪式、危机公关等内容的实践教学。在当今这个危机频发的时代，秘书陪同并协助领导进行危机公关是办公室中一项非常艰巨的工作任务，所以，危机公关成为秘书学专业公共关系课程教学中一个非常重要的实践内容。具体操作方法：首先要预设一个危机场景，学生以小组为单位进行讨论，策划应对危机的公关文案。然后，各组分别在课堂上以课件形式进行展示，全班评出最好的一个方案。按着这个方案进行演练，同学分别扮演不同的角色。通过实训使学生在活动进行中掌握了公关实践技能，提高了策划运筹、沟通协调、组织交往、语言表达、灵活应对、机智创新等公关能力。

3.网络互动法。网络互动法是利用公共邮箱和QQ群实现师生互动和生生互动的教学方法。教师设臵公共邮箱和QQ群。教师可以把下次课上要讲的案例提前放在其中，供大家预习，还可以贴上最新发生的案例。学生也可以往上贴一些公关案例，特别是新近发生的公关事件，还可以在上面对案例进行评析，发表自己的看法。经过多年的实践证明，这种方法作为课堂实践教学的补充，不但可以大大调动学生的学习积极性，提高教学效果，而且把学生的视野由课内引向课外，拓展了学生的思维空间。4.实地观摩法。实地观摩法是教师及时提醒学生关注近期一些组织的专题公关活动，要求学生实地观看、观察、记录活动全程。这种方法作为课堂方法的补充，可以大大激发学生的学习兴趣，有效提高他们的活动策划和组织实施能力。如我院百年校庆和承办河北省第十七届大运会期间，我就布臵了这样的实践作业。学校组织了哪些活动、活动期间企业搞了哪些赞助活动、最后媒体关于此次活动的报道情况如何等问题。要求学生带着这些问题实地观看。结果学生参与积极踊跃，他们不但实地观看而且还用相机拍下很多活动资料，搜集了一些文字和影像资料，收到了很好的效果。

创业并不难

不管你是一名律师，一位程序员还是一位翻译，当你开始自己的事业时，你自己就是一个小型的公司，你要把自己当老板。你要开展调查，开拓市场，处理公共关系，进行采购和管理等等。除此之外，你还需要做自己的专职工作。同时，你也要面临其他的挑战，并且要平衡生活和工作之间的关系，创业好“难”啊。于是，你开始去翻那些厚厚的大部头书籍，从营销理论到商战三十六计，从创业名人传记到专业的会计书籍。当你看过好多书时，你也就疲劳得不想再创业了。其实创业并不难，《独立创业指南》一书中，彻里・查普尔以自己20多年的公共关系咨询经验和你一起分享她的成功经验，向你介绍那些独立创业的朋友，分析他们的建议和指导。

让Unix与Internet更安全

在当今“危机四伏”的世界中，系统、网络与Web的安全备受人们的关注，当《Unix与Internet安全实践指南》第一版面世的时候，就已经成为了经典。如今已经是第三版了，依然是同类书中最好的一本，它包含了更好地理解安全以及使系统变得更安全的所有基础知识。有25万的Unix系统管理员和用户认为这是本不可缺少的参考书。因为它在仅仅几百页的内容中包含了Unix与Internet安全的几乎所有方面。无论考虑你为这本书花费的代价，还是它帮助你远离可怕的安全问题而为你节省的钱，这本书都是你最好的选择。即使你对安全知识一无所知，看完后，你对自己应对“危机”的信心也会大大提高。

让你了解计算机

近年来，随着全球信息化的推动，我国的计算机产业发展迅猛，对专业人才的需要也日益迫切。不懂得使用计算机，在21世纪就将成为新的“文盲”。计算机的普及离不开基础知识的学习，一本好的基础知识类图书对于学习计算机有着巨大的帮助。《计算机文化》采用先进的方法和技术讲述计算机基础知识，涉及面之广、内容之丰富、方法之独特，令人叹为观止，堪称计算机基础知识的百科全书。随书的多媒体光盘通过录像、动画、交互式术语表等生动的方式讲述书中内容，科学的评分标准，让你随时了解自己的学习成果。学过之后，谁还能忘记书中的知识呢？

吸引眼球的策划

策划是什么？相信很多人都知道，但是很少有人能够明确地表述出来。目前在中国从事策划的人不少，策划也越来越受到社会的欢迎和重视。有些人把策划吹嘘得无所不能，以致很多人对策划产生了一些反感和误解。而学术派又对目前社会上的策划不屑一顾。于是导致了策划成为社会上非常热门和受欢迎的话题，社会发展需要大量策划人才，而作为传播知识、培养人才的大学又把策划拒之门外的尴尬局面。而这本书从详实的案例、严谨的分析向大家讲述什么是真正策划。并且深入探讨了策划的技巧和误区。对于策划人来说，不论是学习还是工作，这都是一本不错的参考书。

【摘要】文章简要介绍中小型公共图书馆开展读者活动的意义，以及活动的策划与实施方法，并结合实际工作，以县级公共图书馆为例，较为详细的介绍了具有可操作性的读者活动实施过程。

【关键词】图书馆工作；读者活动；策划实施

作为公共文化服务体系重要组成部分的图书馆事业，具有公共文化服务体系中的公益属性，图书馆在保障公众普遍均等地获取知识信息和文化权益中占有重要地位。在文化大发展大繁荣的形势下，创新公共文化服务方式，提高服务能力，充分发挥图书馆的社会教育职能，进一步加强延伸服务工作，扩大图书馆的影响力，让更多的人了解图书馆，走进图书馆，利用图书馆。组织开展有特色的读者活动是一种行之有效的方法和途径。

一、图书馆开展读者活动的形式和意义

图书馆作为社会生活的信息中心，甚至是休闲中心，早已超越文献借阅的单一。图书馆通常结合重大社会活动、节假日、纪念日、开展形式多样的读者活动，例如：常年开展的读者座谈会、各类公益性专题讲座、报告会、“4·23”世界读书日、图书馆宣传服务周、优质服务月、少年儿童读者活动(读书演讲、网上答题、知识竞赛、书法美术比赛等)、各种形式的读者沙龙活动、送书下乡、科技赶场、政策性的临时活动、新书推荐、优秀读者评选等形式的活动，以吸引社会公众的注意，达到宣传图书馆，提升图书馆的服务质量，让更多的读者享受图书馆的各项服务，达到提高全民科学文化素质的目的。

二、读者活动策划的意义和内涵

1.举办公益性文化活动是图书馆服务的创新和延伸，这种活动是以读者为中心进行的直接而主动的知识信息交流和传递，是社会公众乐于参加，易于接受的学习方式。通过活动主持人与听众之间的双向交流，达到整合知识信息，提升学习效果的目的。高质量的读者活动是我们所追求的，如何进行正确的策划，更是读者活动能否顺利进行的前提和保证。

2.读者活动策划的内涵是指策划人员根据活动的目标和要求，分析已有的条件，设计最佳活动方案的过程。策划人员首先要进行必要的调查研究，明确读者的要求，是否能拓展读者（或其他到会者）的知识视野，与他们的利益是否相关，图书馆具体可以为读者提供哪些服务，并据此提出活动的目标和要求。然后分析图书馆内外的人、财、物等具体条件，制定出具体的活动方案，并对这些方案进行比较，择优，确定能够达到目标要求的最适当最有效的策划方案。

摘要：文秘专业就业竞争的激烈性引起其就业方向发生变化，公关行业是可能的方向。变革文秘专业的课程教学体系，通过专业基础课程中的公关能力的培养和专业核心课程中的公关技能的训练，提高学生的就业竞争力。

关键词：文秘专业；高职学生；公关能力

伴随着我国高等教育的普及、高校的扩招以及国际整体经济形势的不景气，当前高校毕业生就业呈现越来越难的趋势。由于专业性相对不突出，高职文科类专业毕业生的就业现状相对不理想，文秘专业的毕业生甚至被戏称为“草根白领”，工资待遇不理想，工作流动性大。2013年金华职业技术学院根据麦可思机构的跟踪调查综合整理发现，在毕业后不到一年的时间内，60%左右的文秘专业毕业生已经不在当初毕业时所填写交给学校的就业协议书上的单位工作了，有20%的学生表示正在寻找新工作单位，还有15%的学生有换工作的打算。而在此背景下，公关行业却呈现出欣欣向荣的景象。《中国公共关系业2011年度调查报告》显示，中国公共关系业2011年营业额达260亿元。2013年2月22日至3月29日，中国国际公共关系协会（CIPRA）对中国大陆境内主要公共关系公司进行了为期36天的行业调查。调查显示中国公共关系市场2012年延续了快速增长的发展势头，据估算，整个市场的年营业规模约为303亿元人民币，年增长率为16.5%。《中国公共关系业2008年度行业调查报告》显示2008年公关业年平均工资水平就已达到7920元。那么，文秘专业的学生如何才能顺应这个大好形式呢？虽然公共关系从业人员并不是文秘专业的培养目标，但文秘工作的本身却具有公共关系的性质和特点。公关员职业定义为：“从事组织机构信息传播、关系协调与形象管理的咨询、策划、实施和服务的人员”。一般公关专员的职位要求为大专或以上学历，良好的书写和对话能力，熟练使用办公软件，工作积极主动，具备团队合作精神及责任感，能承受紧迫的工作安排和压力。这些能力也是一个合格的秘书人员所应具备的。因此，在专业教学中加强毕业生的公关行业竞争力与文秘专业整体培养方案并不矛盾。

一、结合文秘专业基础课程的公关能力培养

（一）情景模拟的公关写作能力培养

《秘书写作》是名高校文秘专业的核心课程，金华职业技术学院目前开设教学时数为96课时，分为两个学期，前期课程为《写作基础》。当前写作教学也较多地采取模块形式，基本分为公务文书模块、事务文书模块、经济文书模块等。《秘书写作》在不改变现有模块的基础上，可结合秘书实际工作中公关能力的需求，对模块中的重点内容进行合理化选择。高职院校文秘学生的基本就业方向是中小型企业，因此公务文书中的请示、批复等在工作中使用的几率并不高，而事务文书中的总结、计划却是秘书工作中不可或缺的内容，还有像讲话稿、述职报告等经常应用的内容却不是原有的教学重点。因此可在教学过程中相应的调整各模块的教学时间，同时采用拟真式教学法，有目的创设丰富、多样的教学情境，通过实际公司背景的设置完成对应的写作任务。课程在教学之初可以先设立几家公司：由学生设立，教师最终确定；注意公司的规模和经营内容的区别；数量控制在四家之内。此后的写作任务结合公司开展。拟真式拓展教学强调教学以学生为主体，实现“要我学”到“我要学”的转变。

（二）模仿训练的公关礼仪能力培养

秘书工作的岗位特征决定其礼仪沟通能力的重要性。在《秘书礼仪》或《秘书口才》课程中加强对学生职业行为的训练，可用模仿法。模仿是学习的主要方法，特别对于可视的行为语言的学习。教师要根据教学内容和培训目标，收集相关素材，精心设计示范动作，让学生在模仿中获得种种“体验”，内化为自己的行动，并体现在自己的行为语言上。也可通过视频欣赏，如影视剧中秘书工作画面选放等，让学生直观感受职业秘书的风度、气质和行为语言，增强学生的感性认识，让他们在以后实际工作中可以有所依傍。日常生活中要求学生观察身边的人，模仿举止高雅、大方的人，学习他们表情、身姿、手势的运用，提高个人行为语言修养。

笔者在实际工作中，对于不同稿件的编辑加工工作有着一些简单的经验。下面笔者结合在编辑部和出版中心的管理经验，提出一些不同来源稿件的编辑操作思路。笔者认为，只要程序明了，各人的职责明确，加上一定人员的匹配及相互之间的协调，那么一切出版任务均可流畅完成。具体建议如下：

在当今世界，人类几千年积累下来的文献资源十分丰富，留下诸多文字性、图片性、实物性的遗存，尤其是那些古今中外保留或流传下来的、已过50年著作权保护期的古籍经典，完全可以再版。这种图书的选题源于策划者对于旧时出版市场以及古今中外所形成的文化典籍的了解，进而策划一些原则上超过50年著作权保护期的图书。

另外，就是古今中外积累下来的所有文献的古籍经典解读。在市场中，如今流行一种名著解读、经典解说、古籍图解的出版模式，比如紫图文化、中智博文、新业文化等，均在有效利用古人留下的经典、古籍，而以解读、图解的方式，予以重新包装出版。诸如《于丹心得》《钱文忠解读弟子规》《刘心武揭秘红楼梦》《王立群读史记》等，都是一种古籍今读、经典解读。此法值得借鉴，公司完全可以将已版的一些图书通过采用名家解读、名家讲坛、名家新解等形式予以新版。

老书新做，即是将公司所有已版图书过滤一遍，从中发掘能否有再版价值、适合当今潮流与需求的图书。在挑选确认后，通过书名的重起、封面的重新包装、内文版式的新设计、用纸与开本上的新变化等等，从而形成新的图书品种。这种图书的选题与稿件来源于公司已有的出版资源。操作时有两种思路：一是操作那些发行量不足，库房中有大量积压的图书；二是对那些有一定发行潜力，且仍然处于作者给予的出版授权期内的图书。这种老书新做的选题在运营时，有两种思路：其一是利用原有的图书成稿资源，而作出一些诸如封面、包装、书名、目录、定价等方面的修订；其二是从公司已版图书中，寻找到新的选题，而另辟途径，开发出需要重新组稿或取得新稿源的选题。这种老书新做的选题的操作关键是做好新版时的书名、目录、包装、印刷工艺等方面的修改工作。

当前在中国版权图书市场中，主要存在五种版权来源地：美洲图书版权来源地、欧洲图书版权来源地、北欧图书版权来源地、韩日图书版权来源地及港澳台图书版权来源地，通过对这些不同的版权来源地分析，笔者认为其各有长处。比如美洲图书版权来源地长于影视文学、经管励志、影视动画等方面的图书；欧洲图书版权来源地长于思想哲学、社会文学类图书；北欧图书版权来源地长于儿童文学、手工制作、职业教育等类图书；韩日图书版权来源地则长于时尚、生活、游戏漫画类图书；港澳台图书版权来源地，其长于文化、都市、情感文艺、时尚热点、风水易经类图书。因而，在具体操作时可以灵活机动地选择。

这种图书的选题思路建立在三个方面：最基本的是由版权公司提供的境外图书信息；其二是策划人自身对于某类外版图书的同类产品与书业整体情况的掌握，并结台版权公司给出的境外图书信息，而作出自己的选题价值判断，确定选题；其三是策划人自身对社会生活尤其是对大众读者与阅读市场的宏观把握与社会话题的跟进关注，进而从读者的角度对版权公司提供的选题信息进行价值判断，确定选题。

这种图书选题源于策划者个人的出版经验积累以及对于书业的了解、读者市场的分析调查。依据书业的情形，一般由策划者自己提出的选题，主要有如下几种情形：其一是跟风式选题。主要是跟抄市场中热炒热销类的图书；其二是累积式选题。即依据策划者多年的经验，而形成的选题与感悟；其三是灵感触发式选题。即依据对生活、工作、社会中的一些事件，而临时进发出来的选题。总之，无论哪一种选题，由于策划者依据其自身的从业经历与书业判断力，而形成对应的选题，因此在运营时，此类选题最好由策划者亲自控制运营全程，指导整个选题操作事项。因为策划者最懂得该选题，明确其最大卖点在何处。

对于此种模式，公司可以鼓励编辑人员主动策划优秀选题，因为从公司的长期运营之道与保持生命力来看，编辑人员必须具备高水平的选题策划能力，如此才能形成公司的品牌书、高产书，才能有利于长远发展。

国内的代表主张国内的广告大师陈培爱先生认为：完整的《广告策划书》，一般包括如下内容：(一)前言；(二)市场分析；(三)产品分析；(四)销售分析；(五)企业经营目标；(六)企业市场战略；(七)阻碍分析；(八)公关战略；(九)广告战略；(十)媒介战略；(十一)广告预算及分配；(十二)广告统一设计；(十三)广告效果预测。

(一)前言

简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决问题，或者简单提示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前能有个概括的了解。

(二)市场分析(三)产品分析(四)销售分析(五)企业目标

企业目标分为短期和长期两种。短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。长期目标是三年至五年，广告策划中提到企业目标，可以说明广告策划是怎样支持市场营销计划，并帮助达到销售和盈利目标的。

(六)企业市场战略(七)阻碍分析

根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析，已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点。排除这些阻碍，就是下一步广告战略与策略的主要目的。

(八)广告战略

九岁的侄子在看地图，他在看长江黄河以及另一些著名河流的位置，看着看着，他忽然问我：叔叔，为什么所有的河流都是弯曲的呢？我想了想，向他解释说：河流之所是弯的，是因为它们在前进的路上遇到了障碍，为了能够继续前进，它们就聪明的拐了个弯，避开了阻碍，继续向目的地前进。

她在大学是学企业策划的，她对这个专业很感兴趣，所以在校期间倾注全部的热情，最终以优异的成绩毕业了。

走出校门后，她拿着毕业证书来到了人才市场，想找一个自己满意的单位。恰巧，一家著名公司的企业策划部招三名策划专员，薪水及各项待遇都非常好。她连忙递上自己的材料报了名，然后就等待通知。一天以后，她接到了那家公司人力资源部门打来的电话，告诉她公司经研究决定不录取她了。为什么呢？她在电话里问。对方很友好的告诉她：你的各方面素质都很高，但你没有实际工作经验，所以我们只能割爱了。

这样的结果，似乎也在意料之中，毕竟，她只是一个刚走出校门的大学生，一点经验都没有。可她却不甘心这么失败，因为她太看好这家大公司了，她想，如果能进入这家公司从事策划工作，自己的前途是不可限量的。

怎么办呢？她忽然想起来，那天在人才市场，这家公司除了招三名策划专员外，还招两名前台接待人员，就是干分报纸、接听电话、迎来送往等杂活的，这份工作没有什么技术含量，也没什么发展前途，而且待遇很低，只有1100元工资。但她太想去这家公司了，于是就打电话问前台接待人员还招不招，对方说还缺一名，如果你想来的话可以来面试。她兴奋极了，连忙带上各种手续赶到了那家公司的办公大楼。

经过面试、笔试，她被录取了，成为那家公司的一名前台接待人员，每天做着一些与所学专业没有任何关系的工作。

她是个有心计的女孩儿，她每天一边工作，一边熟悉这家公司的情况，特别是公司策划部的各项工作，她更是处处留心。这样几个月下来，她对这家公司的情况已经了如指掌了。

八个月以后，她的机会来了。当时，公司准备参与竞争一个大的水电站项目，需要拿出一整套的施工方案前去竞标。她通过工作关系了解到了发标单位的各种情况，晚上回到住处，便连夜搞起了策划书，她利用自己所学的知识，又查阅了大量资料，而且结合自己对公司的熟悉情况，用三个晚上的时间，写出了一份非常详尽的策划方案。