艺术设计学系设计管理方向改革效果
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摘要：天津美术学院艺术设计学系以理论研究与设计实践相结合为专业特色，源于实践、指导实践的设计管理内容为其教学的重点内容之一。学院通过尝试将“以问题为导向”学习（PBL）理论与双语教学相结合，使教学内容更加符合学生与社会需求，以期培养出符合国家战略需求，能适应全球贸易环境挑战的新型人才。其设计管理课程围绕设计管理理论中的核心设计流程，根据“以问题为导向”学习（PBL）理论，结合学生设计实践问题与社会热点，在教师的引导下，逐步实现“翻转”，提高学生自主发现问题、解决问题的能力。通过近六年的教学实验，学院基本达到了人才培养的预期：毕业生质量有了显著提高，在出国留学、考研深造、就业创业等方面表现良好。
关键词：艺术设计学；设计管理；以问题为导向；双语教学；本科教学实践
一、“以问题为导向”的设计管理教学研究的重要性
天津美术学院艺术设计学专业是以“实践与理论研究相结合”为特色的设计理论研究专业。随着我国经济的产业升级与人民群众审美素养的日益提高，提升我国设计理论研究水平刻不待时。例如，服装与场景设计兼具古韵与现代大众喜好的电视剧《延禧攻略》［1］、歌手张靓颖巧妙利用阴影视错觉原理拍摄的MV《BodyFirst》［2］、以灵山大佛佛掌为原型的可爱棒冰［3］等设计作品之所以取得成功，都是在对诸如设计史、光谱效应、视错觉、设计美学等设计理论理解透彻的基础上，将理论巧妙应用于设计实践的结果。它们的成功反映了在人民群众文化水平、审美能力大幅度提高的今天，进一步提升设计师的设计理论素养迫在眉睫。天津美术学院地处京、津、冀城市群中。随着北京非首都功能诸如教育、医疗、经济资源的外移，天津美术学院迎来了新的发展机遇。以《大圣归来》为代表作的新丽天火动漫（天津）有限公司，以及来自北京的肥瘦相煎健康饮食传播机构等新兴网络企业纷纷选择落户创业政策极佳的天津中心生态城，为天津市场带来了丰富的设计需求与设计资源。天津美术学院艺术设计学专业的设计管理方向，视设计为一种全新的、极富活力的新型生产力，力求通过对设计规律的研究，实现设计效率与设计投资回报率的提升，以满足新时代经济高速发展的需要。该方向的研究与本科生教育，有利于全面提升设计人才素质，使其更符合复杂系统中的商业运行规律，进而提升当地设计水准，抓住京、津、冀一体化这一千载难逢的机遇，迎接前所未有之大变局的挑战。设计管理的内容与商业实践紧密相联，而传统的教师在课堂上“一言堂”的上课方式以向学生灌输知识为主，缺少实践，学生学习效率低。［4］同时，书面考试这种形式缺乏对应用和实践能力的考核，与设计专业的培养目标相去甚远，难以达到良好的效果。由希伯特（J.Hiebert）与马赫穆托夫（M.N.Makhmutov）等人所提出的“以问题为导向”的授课方式（Problem-basedLearning，后文简称为PBL），具有教学气氛轻松、知识点联系紧密、可同时锻炼多方能力的优点。［5］由此，天津美术学院艺术设计学专业确立了“以问题为导向”的设计管理本科教学研究与实践策略。学生大一时在基础部统一接受设计基础教育，大二至大四三年主攻专业课的设计，紧密围绕由设计管理理论中提炼出的最为流行的设计流程模型（图1）进行多轮迭代，以便扎实掌握相关知识点，形成“肌肉记忆”，提升设计效率。［6］在具体的问题设计上，根据问题导向学习的基本模式，依据从低年级至高年级、问题由易到难的原则，为大二的学生设计有结构的课程问题，为大三的学生设计无结构的课程问题，大四的学生则需要解决开放性问题（图2）。在这样的课程架构下因材施教，引导学生遵循内心最真实的兴趣所在，能使其在未来的职业道路上走得更远、更久。在这个过程中，学生是教学过程的主导。教师的角色则更像一个自信的教练员，担当着组织者、交流者、管理者、革新者等多元角色。研究表明，只要给学生机会，许多人们认为不可能做到的，学生实际上能行。教师需要给予学生充分的信任，对学生的表现充满真诚的期待。这一点对于在选拔过程中未重点考察造型能力但身处美院氛围中的艺术设计学系的学生尤为重要。
二、艺术设计学系设计管理方向PBL实验教学实践
艺术设计学专业在设计管理方向的课程设置上共安排有大二上、下学期各1门，大三上、下学期各2门，大四上、下学期各1门，共计8门专业课。专业课程的设置参考其他院校艺术设计学课程的设置，并以教育部高等教育司出版的《普通高等学校本科专业目录和专业介绍（2012）》为主要制定标准。［7］课程的具体问题设置、教材选择及教学重点如下：1.设计美学——大二（上）——有结构问题导向学习（PBL）大二（上）的“设计美学”课程采用徐恒醇《设计美学》为教材，参考GeorgeSantayana《TheSenseofBeauty》。“设计美学”课程起源于哲学［8］，研究重点为设计领域的审美规律，具有极强的实用性。作为本科学生的一门课程，“设计美学”把如何能够掌握设计审美规律，并将其应用于设计实践当中，提高设计实践效率与投资回报率作为教学的重点。该课程的有结构问题设置为单人作业，内容为：选取诸如《声律启蒙》《笠翁对韵》《山海经》等画面感较强的中文经典，节选其中部分内容，例如《一东》，启发学生自行选取诸如“颜巷陋，阮途穷，冀北对辽东”的文字内容，对其进行视觉化设计（图3）。这一有结构问题的设置，有助于学生初步掌握在设计实践中如何将客户的抽象化需求根据设计审美的规律迅速转化为动人的视觉解决方案，并运用设计美学的术语对设计方案进行解读的专业能力。2.传播学——大二（下）——有结构问题导向学习（PBL）大二（下）的“传播学”课程选取李彬《全媒体时代新闻传播学系列教材：传播学引论》（第3版）为教材，以美国LPK广告公司内部使用的潮流预测教材《TRENDSFORECASTING,WRITING101》以及美国辛辛那提大学工业设计系师生编写的《ThePortfolioHandbook》为补充材料，展开理论部分教学。该课程的有结构问题设置为单人作业，内容为：帮助学生掌握如何规划、收集材料并最终设计出符合升学或就业需求的作品集。要求设计方案能将自己的设计理念、哲学有效地传播给目标受众（图4）。在这个时间节点，结合传播学理论，设置作品集这样的实践问题，一方面能够帮助学生对大二上学期开始制作的专业作品做一个有效的收尾与整理，另一方面可帮助学生在大二下学期及大三上学期这短暂的一年半时间内积累8—20个专业作品，并实现在大四上学期开始就完成作品集制作，抓住就业与深造的时间节点，为下一步发展做好准备。3.品牌战略与策划——大三（上）——无结构问题导向学习（PBL）大三（上）的“品牌战略与策划”与大三（下）的“市场营销学”，为大二（下）“传播学”的后续实践课程。“品牌战略与策划”课程的教材为凯文•莱恩•凯勒《战略品牌管理》，MartyNeumeier《TheBrandGap:HowtoBridgetheDistanceBetweenBusinessStrategyandDesign》以及欧莱雅BRANDSTORM品牌大赛的内部指导材料作为理论部分教学内容。该课程的无结构问题设计为三人小组作业。所谓“独学而无友，则孤陋而寡闻”，小组作业有助于学生体会在与人合作中思维碰撞所带来的高效率、高产出的工作快乐。同时现代设计也决定了设计师的工作无法脱离团队，必须要成为优秀的团队合作者的职业使命。因而在大三的问题设置上，我们着重强调了团队合作的重要性，以锻炼学生的沟通能力。在课题内容上，采用欧莱雅品牌大赛当年的案例研究casestudy命题来展开（图5）。例如2018年命题为：Inventtheprofessionalsalonexperienceofthefuture（发明未来的专业沙龙体验），引导学生从品牌战略管理特别是品牌设计、服务设计等角度，解决来自真实市场需求的、规模化生产的最前沿设计问题。该问题的设置意在引导学生体会设计师作为商业运作链条的一个环节，如何同他人进行沟通合作，实现1+1=11>2的协作效果，并体会如何站在出货量百万、亿万级的角度进行思考。［9］4.设计管理——大三（上）——无结构问题导向学习（PBL）大三（上）的“设计管理”课程为承上启下的核心理论课程。课程教材采用KathrynBest《DESIGNMANAGEMENT》以及天津美术学院自编教程。该课程的无结构问题为三人小组作业，要求学生选取一种产品的包装设计展开调研，并进行再设计（图6）。在前置课程的铺垫下，学生此时已经对“设计管理”的各类概念有了朦胧的理解，再通过该课程的系统讲解、整理、提升与实践，就能在本科阶段对相对抽象的“设计管理”理论有一个较为深入的理解。5.市场营销学——大三（下）——无结构问题导向学习（PBL）大三（下）的“市场营销学”采用加里•阿姆斯特朗《市场营销学》和DonaldMillerandHarperCollinsLeadership《BuildingaStoryBrand:ClarifyYourMessageSoCustomersWillListen》为教材。课程的无结构问题开始逐步向大四的开放性问题过渡。本课程无结构问题为3—5人小组作业，由教师制定一个主题，学生自选角度，进行市场营销方案设计（图7）。该课题的设计意在引导学生基于4P理论，对设计方案进行包含财务报表在内的完整的市场营销方案设计。通过这样的无结构问题，引导学生对真实商业社会中的完整营销模式有一个初步的了解，使他们具备制定初步营销策划的能力。6.设计管理法规——大三（下）——无结构问题导向学习（PBL）大三（下）的“设计管理法规”是设计管理系列课程的收尾课程。课程采用《西方法学经典教材系列•影印双语注释本：知识产权法学》及天津美术学院十三五规划自编教材。课程无结构问题为单人作业，学生选取个人作品一件并针对其进行专利权检索及外观设计申请文书书写（图8）。该问题设计意在教会学生在进行设计创作工作前，通过检索，对个人创作工作进行充分的规划。学生通过专利申请过程的学习，能够在创作过程中及时对个人的知识成果进行保护，避免合法权益受到侵害，并能在知识产权受侵害时拿起法律的武器，维护自己的合法权益。7.设计调研——大四（上）——开放问题导向学习（PBL）大四“设计调研”是学生对前三年的课程内容进行综合应用的过程，是对个人能力的一次复盘。课程的开放问题为单人作业，要求学生依据个人毕业设计选题，从政治、经济、社会、技术方面（宏观环境），竞品（微观环境），以及用户方面进行初级调研与次级调研，［10］将调研结果以调研日记的形式进行视觉化呈现，并为下一阶段设计的展开制定三个切入方向（图9）。通过这门课程的学习，学生应能独立发现问题、解决问题并可以熟练地将抽象的问题视觉化。8.毕业设计——大四——开放问题导向学习（PBL）大四“毕业设计”是学生对六门基础课程中实践内容的综合应用。课程开放问题为单人作业，要求学生根据毕业设计选题及前期调研结果，从兼具设计美感、易传播、有创新和不侵犯已有知识产权的角度进行设计。“毕业设计”要求学生综合考虑品牌战略及后期营销的需求，形成完整的设计方案（图10）。艺术设计学设计管理方向的八门课程，在教学过程中虽依托不同的教学重点，但均部分或完整迭代五步设计研究流程，旨在帮助学生形成独立解决问题的思维模式及肌肉记忆，提升设计效率以及与不同类型团队协作的能力，帮助学生更好地应对新世纪、大变局所带来的复杂问题，从而成为能够自主创新的设计界领军人才。同时在教学内容的选择上，每门课程都能做到中英双语经典教材并重，将英语教学贯穿于日常专业课教学当中，以便学生在以后的职业生涯中更好地跟国际接轨。其中依托于真实国际品牌大赛的“品牌战略与策划”，能够实现全英文课程教学与作业文书写作。经过八门课程训练，毕业生的专业英语交流能力能够超过普通设计类毕业生，满足到跨国企业就业及海外深造的需求。
自2014年开始，艺术设计学系逐步开始实施PBL教学改革，并于2017年基本完成全部课程改革。截至2020年，已经完成为期近六年的试运行。令人欣慰的是，2019届毕业生出国留学比例提升至22%；考研深造人群比例逐年上升，2018届毕业生读研比例达到53%；就业学生活跃在项目经理、交互设计师、视觉设计、品牌市场部、宴会策划设计、教师等多类岗位。有公众号运营和搞文创开发的单位都对艺术设计学系具有理论素养的设计类毕业生兴趣浓厚，已形成定点招聘。艺术设计学专业在“以问题为导向”的发展战略下培养出来的学生多为具有广博的理论知识和策划、设计方面专长的M型人才，能高质量地服务于我国经济转型期间的设计领域，具有良好的发展前景。
作者：赵莹雪 李通 王昕宇 王玥然